“功夫小子”为你分享4篇“化妆品介绍：中国化妆品10大死亡品牌名录”，经本站小编整理后发布，但愿对你的工作、学习、生活带来方便。
篇1：化妆品介绍：中国化妆品10大死亡品牌名录
品观君曰
20这10大品牌会死，都悠着点。
by_品观君
距离结束仅剩17天!
回顾20化妆品行业，有些化妆品品牌过得不错，但有些品牌其实过得不好，行业优胜劣汰、资源整合的趋势越来越明显，未来没有核心竞争力的品牌终将会被淘汰。
那么在即将到来的年，哪些品牌会被淘汰呢?我们有下面这10个品牌供大家参考。
1
只做渠道生意的品牌
化妆品行业有一些品牌只做渠道生意，A品牌就是其中典型代表。
A品牌是一个创立近8年的三线护肤品牌，此前因为折扣利润高在渠道上颇受欢迎;但今年开始A品牌的老板陈总愈发感觉生意难做。
“几年前行业好的时候，我们给代理商供货折扣是3.5折，腰板还很硬;但是现在生意不好做，今年的折扣已经降到了2.5折。”陈总对我抱怨说，“不仅如此，代理商还要返点、要物料、要活动、要上人支持。”他渐渐有点身不由己。
到年底了，陈总要跟代理商谈明年的合作，但是代理商希望陈总把2.5的折扣降得再低一点，“最近有个竞品找他们说2折供货，为了生存，我计划2018年供货折扣降到1.5折。”
“实在不行就只能1折供货。”他无奈地说。
“这样你自己基本没有利润，你就硬气一点，为什么非要把折扣降得这么低呢?”我忍不住问他。
“我也不想这样，但是以前一直都是靠高倍率吸引渠道商，现在不继续保持丰厚的利润回报，渠道都不搭理你呀。”陈总后悔不迭地说道。
品观君听完陈总的故事倍感唏嘘，“如果你的核心竞争力就是让折扣，那你当渠道是大爷的时候，渠道就当你是孙子。”
2
认为设计就是抄袭的品牌
在本土化妆品市场，有一个“默认”的风气，那就是“产品无需创意，设计全靠抄袭。”
我认识一位李总，他在创立了一个化妆品品牌G，至今的5年时间里，G品牌就靠着一路抄袭活到了现在。
上个月，我跟李总见了一面，看了看他的“抄袭产品”。
“看，这款手霜，牙膏管状、金属软管、黑色盖子……模仿欧舒丹做的!”
“这个，粉红色的塑料管身、管盖凸出来的字体，字体还有点珠光，抄的迪奥变色口红。”
“这瓶爽肤水，仿的POLA顶级护肤系列，我们给它换了一个绿色的包装。”
“你再看这个小灯泡形状的精华，按照SKII小灯泡做的，你还别说这个外形还真挺好看。”
在短短的半小时内，李总给我展现了他们公司的30多款产品，从迪奥、资生堂、纪梵希到自然堂、欧莱雅，国内国外众多一线大牌的设计无一不被李总“相中”并加以“运用”。
“仿照大牌产品的外形，我们自己不需要做市场教育，也免去了设计成本，一举两得!”李总得意洋洋地说，“我们也是有格调的，别人抄袭一眼就能看出;我们的产品让你似曾相识，但又不完全一致。”
抄出水平，抄出风格，这是G品牌的毕生追求，但是如果你自己都这么不要脸了，就别做梦让消费者把“脸”交给你了!
3
以压货为回款唯一方式的品牌
很多化妆品代理商，都被品牌“压过货”。
王总最近被他代理的L品牌逼到了“绝境”，品牌领导最近给他下达了一个通知，“要么打款，要么就别干。”
王总代理L品牌已有3年时间，现在他的库房还有该品牌500万的“库存”，“在我代理的3年时间里，我遭遇了L品牌花样百出的压货。”王总痛诉道。
“每个季度他们都要开一次新品发布会，每次我第一季度还没消化完，品牌大区经理的电话就来了，让我参加第二季度发布会。”
“今年上半年结束的时候，我想从厂家把5万的返点提出来，结果厂家跟我说要再进50万的货才能提。”
王总今年给L品牌打了600万的款，L品牌给他定下明年完成1000万的任务指标，“鉴于我的库存我肯定不能答应，但是厂家态度很强势，我不打款就要换掉我。”
“品牌每天净想着怎么给我压货，从来不考虑我们实际销售情况;每次希望品牌做一些活动帮助我们销售，厂家就要求以打款为交换条件。”王总无奈地说。
现在，王总计划将其500万的库存慢慢清理掉，放弃L品牌的代理。
其实，品牌压货就好比你让弱不禁风的品观君表演胸口碎大石，最悲催的结果就是：最后胸口没碎，石头挂了!
4
质量玩火的品牌
产品安全问题影响巨大，一次偶然的失误都会让行业大鳄毁于一旦。
虽然有很多“化妆品质量事件”的先例在前，但仍然还有部分品牌质量玩火，比如说面膜品牌K。
K品牌是较早进入面膜行业的那一批，前期靠着高端定位跟市场上很多面膜品牌有区隔，在大多数面膜都是几块钱一片的时候，K品牌售价卖到了20多块钱一片。
不过，K品牌有一个特点，就是宣称“一用就白”，这个功效吸引了不少消费者的注意。但是，几年前，央视曝光了K品牌“添加违禁原料，工厂还设在臭水沟边上”。
但是，因为几年前信息还不通畅，那次的质量事件并没有被大规模知道;而K品牌也并没有停掉产品，仍然继续生产，也有不少用户反馈“用完过敏”，但是K品牌一直都心存侥幸。
终于央视再次曝光了K品牌，额，被央视曝光了两次也是少见。与之前那次不同，在互联网信息化时代，K品牌的质量问题一经曝出，最终一夜间垮掉。
质量玩火的K品牌终会“玩火自焚”，品牌只要质量问题一出，瞬间回到解放前。
5
营销自嗨的品牌
日化行业有时候未能免俗一些品牌营销自嗨。
我就接触过一个品牌，每次招商会肯定都是 “盛大开幕”，每次新品发布必定“再拓蓝海”，在门店做活动7天做了块叫做“引爆终端”，这种自嗨的词说多了，高大上就变成假大空。
我一位在广告公司的朋友小静也碰到了一个让她哭笑不得的化妆品品牌。
今年年初，某化妆品品牌找到小静她们公司寻找宣传合作。 “给我们找一个当红流量小生做产品代言人吧，吸引年轻女性消费者。”该品牌老板要求。
“你有什么意向人选吗?”
“最好是鹿晗、吴亦凡这种级别的，女孩看到他就疯狂。”
“那你是什么品牌?”
“我们是xxxx女性护理品牌。”
“这么私密让鹿晗、吴亦凡代言，不太好吧?”
“没事，他们都是暖男，暖男和女性护理最配哦!”
……配个鬼，你能不能不要自己自嗨，也让别人嗨一下?
6
产品跟风的品牌
化妆品行业，跟风做产品的品牌不少。
我曾接触过C品牌，其老板张总从20创立了品牌至今，一路过来就是流行什么做什么。
年，行业流行BB霜，张总找了个广州工厂做了一个BB霜，号称韩国的BB霜。
，高端洗护火了，张总又找了个工厂做了款洗发水，号称中国的“吕”，卖399元一个套盒。
，气垫产品惊动化妆品行业，张总又找了一个给韩国产品做代工的ODM工厂，做出了气垫产品，号称重大科技创新。
，韩国品牌Dr.jart+在中国带火了素颜霜，张总立刻又做了款素颜霜，取名“xxx7”。
年，在安瓶大火的时候，C品牌又跟着做了一款，“我将我们一款精华液在外包装和产品名称上带上了安瓶的字样，其实成分上并没有改变。”
截至目前，C品牌的产品已经涉及了面膜、护肤、洗护、彩妆等多个品类，“我的想法就是快速推进公司产品的迭代，什么概念火就推什么产品，紧紧把握市场趋势。”
“公司的核心优势是什么?”我问张总。
“我们是后浪，俗话说前浪死在沙滩上，我们这种跟随潮流的后浪，前浪翻得好，我们就跟;前浪死在了沙滩上，我们后浪撤退得快，再找一个浪。”张总回答说。
嗯，你是找了一个又一个后浪，但是后浪找多了，你也经不住那浪呀嘛浪打浪!
7
形象老化的品牌
化妆品品牌最忌讳的就是失去市场的敏锐性，形象万年不变。彩妆品牌Y就因为品牌形象多年不变而被年轻消费者“嫌弃”。
Y品牌创立至今已超过，作为最早诞生的彩妆品牌之一，Y品牌曾一年卖3亿;但是今天，Y品牌却逐渐消失在行业视野中。
很多代理商和店老板对我说，“很大一个原因是Y品牌被冠上妈妈辈用的品牌，年轻消费者对其不屑一顾。”
“最近几年，Y品牌柜台形象基本上没怎么更新过，很多市场上还用着3年前陈xx代言的柜台。”店老板钱总说，“我店里面Y品牌白色的柜台2年没换了，颜色还有点泛黄，像晒脱皮了似的。”
Y品牌每年都在说品牌升级，但实际上1年就换了100个柜台，产品形象也没有任何改变。
“这两年类似小蘑菇、智能彩妆都很流行，但是Y品牌的产品还是最原始的形象设计，眉笔、睫毛膏还是黑色的圆管，眼影就是最早的黑底的底盒和透明的盒盖……”钱总说道。
就这样，曾经 “引领彩妆潮流”的Y品牌变成了“跟不上时代”，并开始被日新月异的化妆品市场和崛起的CS渠道“抛弃”。
所谓干一行爱一行，品牌连自己的“形象”都不捯饬，就不要侮辱我的美了。
8
盲目扩张、贪图规模的品牌
在国产化妆品的发展历史上，有一些品牌因为盲目扩张而没落。
我曾接触过护肤品牌L，去年L品牌迎来发展的鼎盛时期， 1年在CS渠道做2个亿。
但是今年，L品牌和老板孙总都开始膨胀，在CS渠道之后，L品牌进屈臣氏、进大润发，一下子铺了1000个网店。今年年初孙总还跟我说，“明年要搞一个单品牌店。”
同时，为了应对CS、屈臣氏、大润发等各个渠道，L品牌又出了彩妆、面膜、洗护等品类的产品，一下子做到了1000个SKU。
盲目扩张的L品牌最近出了一些问题，因为摊子铺的太大，孙总的资金开始紧缺，拖欠了供应商上千万的货款，现在年底了供应商天天上门喝茶静坐。
所以说，品牌如果幻想一夜进世界500强，终将会扯着蛋。
9
搞不清楚自己定位的品牌
近几年，很多化妆品品牌开始梳理自己的定位、标签化自己的品牌，但是还有不少品牌搞不清楚自己的定位，D品牌就是其一。
钱总在创立D品牌，在创立的前几年时间，海洋概念的护肤品一度很火，钱总就给自己品牌打出了“海洋藻泥护肤”的定位，搞了一套产品，蓝蓝的。
中间一段时间，化妆品行业兴起“天然护肤”概念，钱总又推了一款“葡萄籽油护肤”产品，又做成了紫色的。
这两年，植物护肤的概念很火，钱总又搞了一套产品，绿绿的，喊出“聚草萃”的口号。
发展至今，D品牌做了好几款产品，再多来几个凑足7个，它可以搞一个“彩虹护肤”系列。
折腾来折腾去，如果你自己都搞不清楚自己是谁，那你就别指望你“爸妈”认识你了!
10
研发靠嘴的品牌
化妆品行业虽然是个入门门槛比较低的行业，但是高手过招还要见真功夫的，而这真功夫莫过于产品研发，当然研发是要花钱的……
虽然把钱用在什么地方是品牌自己的事情，但是很多本土品牌研发经费少得可怜，就靠一张嘴。
我曾经接触过一个品牌，当时这个品牌领导颇为自豪地跟我说，“我们非常重视研发，欧莱雅都来跟我们交流过。”
我觉得欧莱雅都来过了，那研发应该挺牛逼的，于是我就问了，“你们每年研发投入多少?”
“蛮多的，投入比较巨大。”该品牌领导回答说。
我接着问，“具体每年大概多少?”
“几十万。”
……额，你知不知道，欧莱雅一年投了10几亿到产品研发上。
嗯，研发靠嘴的品牌和研发靠钱的品牌，谁赢谁输你应该清楚了!
以上就是未来一定会被“淘汰”的10个品牌，这10个虽然不是指具体品牌，但是不可否认的是，这样的品牌大把存在。在这个行业可能1年诞生100个新品牌死掉了90个，究其原因就是因为可能严重地犯了上面10种品牌的问题，这样的品牌不仅在2018年会危险，就算活过2018年、甚至再往后，仍然会被市场淘汰。
除了以上10个品牌，你认为还有哪个品牌终将被“淘汰”，请在留言区告诉品观君。
篇2：化妆品知识介绍：爽肤水有什么品牌推荐
爽肤水是很多美眉在化妆前都会用到的护肤品之一噢，选择一款好品牌和适合自己肤质的爽肤水是很有必要的。
爽肤水品牌推荐
1、科颜氏金盏花植物精华爽肤水
首先是明星大s推荐的爽肤水之一，能够温和清洁和舒缓中偏油性肌肤的美眉，适合各种肤质的妹子使用，要是怕过敏的话可以选择这一款爽肤水，万能的，而且最大的好处就是这一款爽肤水不含酒精，无刺激，同时男生也是可以使用的。
2、科颜氏黄瓜植物精华爽肤水
相信很多人都用过这一款黄瓜水，同样也是不含酒精的温和无刺激，有滋润肌肤，调节水油的平衡，使肌肤更加柔滑舒适，也是适合各种肤质的漂亮美眉的。另外，男女通用哦。
3、兰蔻粉水清滢柔肤水
仙女家中必备兰蔻牌柔肤粉水，牌子是很大牌字的，但是价格确实很亲民的，是入门必备的爽肤水之一。不会很油腻，使用过后有一种清爽滋润的感觉。而且使用久一点，会发现肌肤就好像喝饱了水一样，眼角的细纹变淡了，鼻翼的毛孔不见了，就像广告上说的一样神奇。
4、Natio柑橘玫瑰爽肤水
有小仙女说使用五分钟之后会水水嫩嫩的，价格也实惠，怎么敷都不心疼的。但是在湿敷的时候会有一点点刺痛的感觉，这是正常现象哈。
以上几款爽肤水都是比较大众而且价格亲民的，都是很适合小仙女们使用的。
使用爽肤水的注意事项
1、干性肌肤避免高酒精含量的爽肤水。
2、使用适合自己皮肤类型的爽肤水，还是皮肤有变干的现象，可以试试隔一天用一次。
3、爱出油的肌肤建议选择收敛性的爽肤水。
4、痘痘肌使用含至少2%水杨酸成分的爽肤水，建议在痘痘上拍打少量爽肤水，避开眼部。
5、敏感肌肤不要用太多有化学物质的爽肤水。
过期的爽肤水用处
很多小仙女们在使用爽肤水的时候都会看一下日期的，有的使用久了就不小心过期了，过期之后就不要用在脸上但是还可以用在其他地方的。例如：
1、头发保湿：用小瓶子来装住，梳完头发之后，将爽肤水喷在头发上，可以滋润发丝。但是要避免喷在头皮上。
2、抹身体;手脚的部位不如面部皮肤那么敏感，在春季皮肤容易干燥起皮，可以抹在手肘、脚踝等处，保持肌肤湿润。
3、修复粉饼 ;不小心摔了粉饼的话，可以加上一点点爽肤水来调制，然后等到晾干就可以用了。
篇3：迈入中国化妆品品牌建设的春天
是又一次中国世纪的元年，中国无论经济实力还是政治实力都会得到很大的提升，受20北京奥运会成功举办的影响，中国的国家形象会有很大的提升，中国人的大国意识和心态会逐渐恢复，中国人越发会显得自信、从容、爱国，这种积极的精神面貌不光影响着国外人同样也影响着中国人自己。中国人的消费心理一定也会受中国民众的大国意识及爱国情怀的影响，消费者消费心理也会发生潜移默化的变化，崇洋媚外的消费心理会逐渐淡化，爱国货、消费国货的心理会逐渐增强。十几年前的韩国及三十年前的日本都曾经经历过这样的先例。
同时随之更多的国人走出国门考察、学习、旅游，中国人的眼界越来越宽，信息越来越广，再加上网络科技的高速发展，信息量也越来越大。对国外品牌的看法由盲目信任到见怪不怪，逐渐趋于平常心理。
由于以上两点消费心理的变化，中国消费者再看中国品牌与国外品牌时，会更理性的从质量、形象及企业的知名度、美誉度来区分、辨别及购买。所以为了应对中国消费者消费心理环境的变化，中国化妆品企业应该积极做好应对、苦连内功。那么中国化妆品业界的经营思路如何能与时俱进的做好调整呢？
一、打造真实的国货，而不是虚假的出身及宣传，走系统科学的品牌化之路；
化妆品既是时尚品更是消耗品，所以消费者对品牌的认知很重要，因此经营化妆品必须把品牌的经营与积累放在第一位。以前受消费民众崇洋媚外的消费心理的影响，许多民族企业会迎合消费者制造“洋”品牌的背景。但现在需要考虑的是根据自己品牌的消费群、渠道及产品的独特消费主张而确定品牌的个性、定位与卖点。比如佰草集定位中草药配方就是一个很好的案例，因为中草药是中国的国粹、是中国的国宝，越是中国的越可信，
这两年来佰草集突飞猛进的发展事实，证明走系统科学的品牌化思路的重要性，同样相宜本草采取跟进的策略也取得了一定的成绩，这说明化妆品中华民族品牌的复兴期已经到来。
二、 努力提高企业整合营销的实力，不要仅沉迷于某一招一式的营销手段；
营销实力仍然是国内化妆品行业的薄弱环节，虽然化妆品是个充分竞争的行业，但企业的营销实力还是比不上象服装、食品、饮料等行业的营销实力，同时也没有从国外化妆品品牌身上借鉴到系统的营销思维。国内化妆品过于沉湎于对一招一式的运用，如在概念、战术上过于化了表面的力气，却没有很好的研究整合营销与系统的品牌建设。这是国内品牌失利的又一主因，需要下大力气解决。如国内许多品牌两三年就很快运作起来，很快又沉寂下去，就是因为没有整合营销的思维与实力造成的。希望中华民族化妆品品牌能够引起足够的重视，在这方面只有很下力气、苦练内功，不断的提高企业自身的整合营销实力，用系统的营销思维长期的推动品牌发展，这样中国化妆品民族品牌才能有希望，也才有可能和欧莱雅这样的企业国际巨头竞争。
三、加大对科研的投入，全面提高产品的技术和质量，让科技成为化妆品的灵魂；
国内化妆品在研发上投入太少，甚至有许多企业根本没有投入。虽然国内化妆品企业实力远比不上国外知名化妆品企业，但中国化妆品行业已经有了三十年的高速发展，消费者已经知道如何辨别化妆品质量的好坏，并且知道如何选择适合自己的品牌。国内化妆品企业还是舍不得在研发上的投入，即使消费者越发爱国货，但也不至于去消费没有质量保证或质量一般的产品。所以我们的企业需要加大对研发的投入，上海家化能成为国内化妆品企业的领头羊其中重要的一项就是对科研的持续投入。既然有铁的事实证明，国内化妆品企业更应该引起足够重视，不能对质量置若罔闻，国内已经有一批企业在市场上取得了很大的成就，这是已经有实力重视科技研发的问题，这时是塑造自己品牌核心灵魂价值的绝佳机会。
篇4：化妆品观察文章：中国洗发水市场10大事件
品观君曰
今年洗护市场到底是谁胜出了?
by_品观君
中国洗护市场的最强王者争夺战从未停止。
作为每个消费者的生活必备品，中国洗护市场有极大的体量和潜力，吸引越来越多的品牌进入了洗护竞技场。
2017年，大多本土洗护品牌表现可圈可点：广东洗发军团在资本市场取得全面胜利，滋源依然占据无硅油战略高地，更有洗发“新贵”来势汹汹;与之相对应地，外资洗护大佬在中国市场则略显低调。
除了竞技厮杀，2017年洗护市场也发生了一些趣事：90后脱发引发全民热议、洗发老牌意外走红……
今天，品观君盘点出中国洗护市场2017年发生的10件大事，看看今年洗护市场到底是谁胜出了?
· 事件一：拉芳家化成功上市
时间：2017年3月13日
2017年中国洗护领域最重磅的大事件，非拉芳上市莫属。3月13日，拉芳家化正式登陆A股，这是时隔13年后，中国日化行业第一个登陆A股的企业。
上市是拉芳家化的新起点，拉芳董事长吴桂谦此前曾表示，“上市带给企业新的平台和资源，上市之后的拉芳家化在内部提出了‘二次创业’的要求。”接下来，拉芳会进行品类、产品的扩张。
根据财报数据显示， 2017前三季度拉芳实现营收7.21亿元，净利润9867.16万元，相比2017年上半年，拉芳家化的业绩已企稳上升。
· 事件二：名臣健康成功挂牌中小板
时间：2017年12月18日
有拉芳成功上市的先例在前，与其同属“广东洗发军团”的名臣健康也于12月18日正式挂牌中小板。
相对于其他日化企业，名臣健康的上市之路还算顺利。从2016年6月名臣健康首度提交IPO招股书，到2017年12月18日成功上市，2年时间不到。
据名臣健康此前公布的招股书显示，2015年到2017年上半年，主营业务营收分别为5.59亿元、5.87亿元、5.96亿元，净利润分别为3178.62万元、4350.85万元、4740.90万元。
此次名臣健康公开发行新股2036万股，募集资金预计总额为35773万元。名臣健康董事长陈勤发表示，将在上市后大力拓展营销渠道，新增门店10000家，并计划在3年内新开拓商超5000家。
· 事件三：滋源入选CCTV.国家品牌计划
时间：2017年11月
说完拉芳和名臣健康再看滋源，今年称得上是广东洗发军团全面胜出的一年。
2016年底，滋源宣布成为2017年“CCTV.国家品牌计划”唯一洗护品牌;而2017年11月，滋源再度成功获得2018年CCTV.国家品牌计划行业领跑者的荣誉。
作为“CCTV.国家品牌计划”入选品牌的滋源，2016年底在其战略发布会上宣布，成为中国洗护市场TOP10唯一国产品牌。2017年滋源牵手国际巨星李冰冰走向国际市场;同时在商超、专卖店、电商、母婴、港澳市场等方面不断创新，全国终端网点数量突破30000个。
环亚集团品牌管理中心总经理胡根华
环亚集团董事长胡兴国曾骄傲地宣布，“现在全世界都在研究滋源，它成了中国洗发水的代表，我觉得它也是名副其实的国家品牌的代表。”
· 事件四：宝洁陷二恶烷超标**
时间：2017年9月
今年，宝洁一直处在风口浪尖，撇开旷日持久的股权大战，其产品安全问题备受关注。
9月初，宝洁被曝出旗下洗发水二恶烷含量超过欧盟建议标准，涉及海飞丝去屑、潘婷修护和沙宣顺柔系列等产品。此次产品安全事件被国内多家媒体报道，并且宝洁多款产品也因此陷入被下架传闻。
不过，宝洁回应称“没有在产品中主动添加二恶烷，并致力于降低产品中的二恶烷杂质。所有抽验的宝洁洗发水均完全符合中国国家法规规定，不论在内地还是香港都在正常销售中。”目前，宝洁这场**已经渐渐平息。
· 事件五：霸王老板辟谣视频走红上热搜
时间：2017年10月28日
说完宝洁的二恶烷**，肯定就要聊聊曾因“二恶烷”受到重创的先例——霸王，虽然最后洗刷了冤屈，但无奈品牌形象损伤严重。不过，今年霸王以一种“另类”的方式在网络爆红。
10月28日，一位网友发微博吐槽“霸王防脱洗发水的老板也脱发”，随后“防脱洗发水的老板也脱发了”这个话题一下登上了微博热搜榜。
当天下午，霸王boss陈启源亲自录了一个视频辟谣：一上来先比个耶，然后说，“听说你们一大早都在讨论我的秃头问题，现在我差不多60岁了，还有那么多头发，我也很欣慰。”最后，他还抓了两把自己的头发，再次强调了不加特效。
网友们在看到这段视频后也都被可爱炸了，直呼“boss太可爱”，甚至开始自发种草与安利霸王的产品。感觉霸王老板这一火，化妆品品牌以后都可以考虑考虑请自家老板当代言人了!
· 事件六：90后成脱发“主力”人群
时间：2017年9月
相比60岁脱发的霸王老板，90后都开始脱发就很扎心了。
今年9月，阿里健康联合阿里数据对外发布《拯救脱发趣味白皮书》，揭示90后加入脱发主力军。这可以说是继联合国宣布92年已经步入中年后，90后遭遇的又一暴击了。
《白皮书》显示：在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后以36.1%的占比成为拥有脱发烦恼的主力军，即将赶超占比38.5%的80后。再比较阿里零售平台上搜索“脱发”关键词的消费者性别，结果显示接近8成的搜索用户为男性。
对90后来说，现阶段的主要矛盾已经变成了“对发量的需求和日益增长的脱发量之间的矛盾”;而洗护发品牌是不是应该更加关注“防脱”市场的巨大发展空间呢?
· 事件七：索薇娅重新上市
时间：2017年9月
索薇娅曾在2016年10月筹备了一次新品发布，但由于上美集团CEO吕义雄对产品还不够满意，淘汰了那套筹备了8个月的产品。
潜心准备了一年，今年9月，索薇娅氨基酸香氛洗护全新上市。重新上市的索薇娅定位为专业香氛品牌，主打“植物氨基酸，真正养头皮”的健康洗护新主张，产品价格也选择了洗发水行业最合适的价位——49元/300ml，79元/500ml。
吕义雄计划2018年索薇娅网销实现1.5亿元，CS渠道1-1.5亿元，KA包场渠道0.5-1亿元，整体做到2亿元。
· 事件八：施华蔻6年蝉联天猫双11美发冠军
时间：2017年11月11日
今年双11洗护品类出现了2个过亿品牌，一个是国产品牌滋源，而另一个就是施华蔻。
2017年双十一，施华蔻天猫旗舰店11月11日凌晨4点成交额即突破1亿，凌晨6点超过去年双十一全天成交额，增幅迅猛。据了解，前4个小时内，施华蔻多效19洗护爆卖80万+瓶，可供一个家庭使用13万+年;施华蔻8金纯盈润洗护爆卖40万+瓶，可供单人使用100万+个月。
这已经是施华蔻连续6年蝉联双11洗护美发类目销售冠军，明年施华蔻能否继续蝉联这一桂冠，备受期待!
· 事件九：洗发水“黑马”艾辛可挂牌上市
时间：2017年9月28日
今年，洗护市场迎来了一家药业巨头，它就是来自湖北的武汉爱民制药股份有限公司。在今年上海CBE期间，爱民制药旗下洗护发品牌艾辛可正式亮相。9月28日，爱民制药股份有限公司正式挂牌上市。
据了解，爱民制药核心原料——专利中草药成分七叶树皂苷即是艾辛可的支撑点，艾辛可的5款新品分别是定位清爽控油、乌发亮泽的基础系列，定位去屑柔顺、去屑修护的主流系列，以及无硅油配方的高端系列，300ml容量的产品定价从49到69元。
背靠拥有近50年制药经验的爱民制药，艾辛可值得关注。
· 事件十：香氛或成无硅油后下一个热点
时间：2017年
继无硅油之后，香氛洗护发可能成为洗护发市场的下一个增长机会点。
据日本芳香环境协会的调查数据显示，2015年日本芳香化妆品市场的规模是1294亿日元(约合人民币83亿元)，相比前一年增长了31%。
最近一两年，国内市场上也开始出现资生堂惠润、香港遇见香氛、LG生活健康睿嫣润膏、滋源花YOUNG系列，以及阿道夫、歌歌兰妮等主打香氛洗护发的产品。
事实上，部分香氛洗发产品已经尝到了甜头：滋源花YOUNG系列在屈臣氏一个月的零售额是2000万元;刚推出香氛洗发水的本土品牌拉芳在天猫旗舰店上单品销量也已累计达到174316瓶。
值得注意的是，外资巨头纷纷表示看好香氛洗护产品，联合利华刚推出了以无硅油和芳香为卖点的力士晶透钻彩系列洗发水与护发素;宝洁也明确表示未来会带来香氛洗发水等新的产品线。
综合而言，2017年本土洗护品牌逐步缩短与外资品牌的差距，本土品牌借力资本市场以及电商等新兴渠道的布局开始逆袭，以滋源为代表的国产洗护品牌也正逐步走向国际市场。与此同时，洗护市场消费升级正在发生，年轻一代成为带动消费升级的主力军。对于接下来的中国洗护市场，把握住机会的就是赢家。
你觉得2017年中国洗护发市场谁胜出了?
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