当前位置：首页 > 实用文档 > 其他范文> 百度竞价关键词的七种状态

百度竞价关键词的七种状态

时间：2022-12-19 07:32:34 其他范文收藏本文下载本文

百度竞价关键词的七种状态（精选9篇）由网友“水面音”投稿提供，下面是小编为大家整理后的百度竞价关键词的七种状态，如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!

百度竞价关键词的七种状态

篇1：百度竞价关键词的七种状态

关键词状态体现当前关键词的推广情况，推广商户可以根据这些状态清晰地管理关键词。小脑袋竞价助手今天给您详细说明一下。

百度竞价关键词状态一：有效：表示关键词当前可以正常推广。但推广结果能否正常展现由各层级的状态共同决定，可以点击关键词旁的小灯泡查看详情。

百度竞价关键词状态二：不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改或删除关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核关键词。

百度竞价关键词状态三：暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停，

此时关键词将无法正常推广，直到商户取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。

百度竞价关键词状态四：搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格，需要提高关键词的出价或通过优化关键词质量降低最低展现价格，以便使关键词正常推广。

百度竞价关键词状态五：待激活：表示关键词是由百度的推广顾问为商户创建。商户激活这些关键词后，关键词即可正常展现。

百度竞价关键词状态六：审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。

百度竞价关键词状态七：搜索量过低：表示系统监测到近来关键词的检索量持续过低，没有人搜，所以做了下线处理。如果检索量上升到一定水平后，系统也会自动将关键词恢复到之前状态。

篇2：百度竞价选择关键词的技巧

百度的竞价排名越来越火了，很多用户纷纷加入百度竞价推广计划，获得了一定的收益，尽管如此，还是有很多的用户对百度竞价系统了解和运用不够深入，结果浪费了很多钱，效果大打了折扣，但如果对百度竞价系统操作好了，花同样的钱，可以带来两倍甚至更高的效果，百度竞价技术真有这么关键吗?今天查洪江就来和大家一起分享一下百度竞价之如何选择关键词。

关键词的选择是做百度竞价开始的一项基础操作，也是用户在百度投放广告之后为此能不能带来效果的一个关键之处，很多用户不是很懂百度的竞价系统，在百度上投放广告，关键词的选择有误区，结果导致花了很多的钱，没有得到相应的效果。相反，关键词选择好了，可以为推广带来成倍的效果。那么百度竞价如何选择关键词呢?

一、关键词的选择技巧

1、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关

有的用户在选择关键词的时候，没有认真去考虑，草率的作了设置。如：有的用户把公司名字或者网站名字用来作为关键词，并不是说这样不行，而是这样去设置关键词竞价，不太科学，用户搜索到你的几率很小，因为绝大多数的用户在搜索前是不知道你的公司名称或网站名称，所以才用搜索引擎搜索，知道了的用户直接输入域名就可以上你的网站。这样设置关键词，除非用户知道你的公司名称或者网站名称，但这样的用户很少，很可能是回头客，要么就是你的网站火公司已经非常出名了，用户才有可能直接输公司名称或网站名称访问。关键词如果设置为跟产品比较相近或者符合产品特色的词，这样会大大提高潜在用户的搜索量。比如说你的企业是卖办公家具这个产品的，那么你的关键词就可以设置为“办公家具，文件柜，班台，屏风，办公桌，班椅，沙发，办公家具采购，购买办公家具”等等，这样用户输入的关键词直接和你的产品相关，购买产品的意向也更加的大。但假如你设置为“办公家具图片，办公家具新闻，办公家具保养”等等这样的关键词，那么客户就算通过搜索引擎输入这些关键词找到你了，但他不一定要买你的产品，因为输入那些词的客户购买意向都不是很大，他们或许只想了解有关办公家具的信息，所以这样对企业来说就浪费了一些推广点击费用。我认为关键词的选择，最好符合产品自身特色，尽可能的精准，这样可以缩小目标用户群的搜索范围，提高转化率。

2、关键词的选择要多站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯

选择关键词就是为了让用户通过搜索引擎点击，然后进入自己的网站，试想如果你的关键词选择很陌生，用户都不知道，那用户怎样搜索到你的网站，更谈何推广效果。当然关键词太过热门也不是最好的，最热门的关键词，百度竞价就越高，竞争的人越多，但效果不一定就能达到最好。我认为选择关键词的时候一方面要多站在用户的搜索习惯去考虑，多想想用户在这个行业中经常搜什么词，不去选择太过陌生的词也不选择太过热门的词作为关键词，选择平常用户习惯性爱搜的词就是比较适合的词，尽量符合大众用户的搜索习惯。另一方面企业选择关键词的时候要根据预计的推广费用来选择，比如说热门的词，价格比较昂贵，如果企业的推广预算比较少，那么就可以选择价格中等的常用词，因为追求热门的词，费用很快就点完了，中等常用词竞争不是很激烈，点击的次数会更多，进入网站的几率就更大。还拿那个例子来说：假如企业是卖办公家具的，选择“办公家具”这个词点击一次假设是12元，假设你每天的预算是60元，那么最多点击5次当日推广费用就没了，但如果你设置的词是“办公家具采购”这个词点击一次假设6元，虽然会排在百度推广展示范围后面一点点，但要点击10次才用完预算，增加了1倍的点击次数，达到的效果，也许会更好。当然有钱的企业可以完全选择行业热门的关键词，因为这样排在竞价的最前面，点击的几率会更大，对于资金不是很大的中小型企业来说，就可以用以上方法，选择竞争程度中等的热门关键词。

3、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度

按照以上两个步骤说的那样选择好了关键词之后，你应该再看看竞争对手的关键词是如何选择的，所谓知己知彼，百战百胜!竞争对手选择的关键词如果自己没有，那么自己也可以考虑选择设置，自己有的关键词，竞争对手没有，那么自己也去分析是否该词合理，别人为什么不选。另外竞争对手选择的是长尾词还是主关键词，选择了多少，大概预算是多少，都可以去了解，分析，打听一下，做到心中有数，最自己更有利。

4、随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整

关键词选择设置好了之后，不是就完事了，根据百度竞价的效果，还应该随时查看百度关键词指数分析(index.baidu.com)，看看用户搜索关键词数量是增加了吗，减少了吗，还是没变化?关键词在最近一周内的波动情况，哪些关键词又变得热门了，哪些关键词变得冷门了，用户搜索关键词的时段，次数，包括百度竞价后台关键词的出价变化怎样，了解这些之后，做到及时调整，尽可能的把推广成本降到最低，

二、关键词的匹配方式

百度竞价系统关键词总共有四种匹配方式，用户可以在百度竞价后台根据自身需求自行设置关键词的匹配方式，很多人觉得关键词匹配没什么设置，不重要，我认为关键词的匹配设置好了，不仅可以为你节省许多推广费用，并且还可以为你带来更大的效果。先来看看四种匹配方式到底是怎么回事。

1、精确匹配

简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词一摸一样的时候，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。比如说，你设置推广的关键词为“办公家具”那么只有当用户在百度输入“办公家具”的时候，符合精确匹配条件，你的网站推广信息才会显示在百度推广展示范围内，只要用户输入的关键词和你设置的关键词有一字之差，即不符合精确匹配条件，那么你的网站推广信息都不会显示在百度推广展示范围内。

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

2、短语匹配

用户搜索的关键词完全包含你推广设置的关键词，并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)匹配。你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。例如：你推广的是“办公家具”这个词，那么用户搜索输入“办公家具价格”，“办公家具新闻”，“购买办公家具”，“哪里有办公家具卖”等等时，符合短语匹配条件，你的推广信息都会出现在百度推广展示范围内，但如果用户输入的是“办公室家具”，“木制办公室家具”等词，不符合短语匹配条件，你的信息不会出现在百度推广展示范围内。

优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

3、广泛匹配

是一种大众的匹配方式，也是百度竞价默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词，并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。百度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。例如：你推广的是“办公家具”这个词，那么用户搜索“哪里有办公室家具卖”，“办公用品家具摆设”，家具商场”，“欧式家具”等等时，符合广泛匹配条件，你的信息都会出现在百度推广展示范围内。

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

4、否定匹配

与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。例如：用户只做“成都办公家具”这个词，不做“重庆办公家具”这个词，选择的是广泛匹配和短语匹配，输入“重庆办公家具”也符合条件，信息也会被显示出来，为了节省不必要的费用，可以把“重庆”作为否定词。

优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。

关键词总的来说就是上面的几种匹配方式，各有各的优势和劣势，我认为，在关键词的匹配方式中，不应局限于一种固定的方式，应灵活的去应用，尽量把短语匹配和否定匹配结合使用，广泛匹配由于消耗的费用大，所以尽可能单独少用词匹配方式，去结合其他匹配方式使用，精确匹配虽然用户比较精准，但点击的几率比较小，也应该结合其他匹配方式使用，总的来说在匹配的时候，尽量往两个发那个面想：能够减少不必要的消费和增加潜在客户的点击量，这样才比较合适。

今天就暂时和大家分享这些，有什么新的动向会第一时间补充发表，大家继续关注。

温馨提示：本文系网络营销实践者查洪江原创，需要转接请注明原文出处，或直接输入(查洪江的拼音点卡蒙)上查洪江的博客查看，个人qq：377813833 !

篇3：由百度竞价关键词浅谈品牌保护

今天早上一觉醒来，习惯性的打开百度，搜索网站的关键词排名!当我输入我们网站的主关键词，也就是我们公司的名字，我震惊了，我们的主关键词被库巴做了竞价排名，如下图显示

当时脑子懵了，就这样被被盯梢了，而且被国美电器旗下的库巴盯梢了，真不知道是我们倒霉，还是我们幸运。库巴竟然把我们列成竞争对手了!汗颜啊!没办法，迫于压力，只能寻找解决办法。找了些外地的朋友搜索了关键词，发现，库巴只做了安徽地区和上海地区的竞价。这下可以确定库巴做了这个关键词的竞价了!

查了些资料，发现，百度竞价有个品牌保护。需要准备些资料：商标局给的商标资料-复印件&公司的营业执照副本-复印件，把这些资料发给百度竞价的客服就可以了，

于是我就联系老板，老板竟然给我一个惊人的答复，我们的品牌没申请注册商标，去查了下这个商标被别人注册了!哎呀，这下就麻烦了!没办法了，这能通过做竞价把库巴做的关键词压下去!

通过我们的时间可以很好的反应一些问题，比如：及时发现竞争对手的信息，自己的商标一定要及时注册。在竞价排名时代，一旦申请品牌保护，竞争对手就无法购买你的品牌，从而有效阻止了品牌词竞价的状况。凤巢系统和ADWORDS一样，允许购买竞争对手品牌。也就是说，用户搜索“美购电器网”的时候，可以看见“百度”的广告。所以大家如果有自己的品牌赶紧注册了，申请喜爱品牌保护，以防以后做大了，被竞争对手钻漏洞。

本文美购电器网(www.315mg.com)供稿

篇4：小脑袋浅谈选择百度竞价关键词技巧

企业做推广，很多时候说到底就是一个关键词选择的问题，甚至有人说竞价推广就是选择关键词淘汰关键词的过程，由此可以看出在竞价过程中关键词选择的重要性，关键词选得好，目标客户源源不断，选得不好，恐怕就算投再多的钱也没有客户来到网站。那些外贸网站推广时，应该如果选择适合自己推广的关键词呢?

首先要选择能够代表外贸企业所能提供服务所代表的词汇，比如行业词。在这里要提醒一下，某些企业会将自己的企业名称或者独特的产品作为竞价关键词，但这样做是错误的。因为企业名称或者独特产品只要做下自然优化一排都可以迅速获得第一的排名。而且如果这个产品在市场已经具有很大的知名度的话，搜索的人很多，你做竞价就是在浪费钱。当然如果我们换个思路那就不一样了，我们可以做竞争对手的关键词，从而对竞争对手造成打击。其次企业要站在客户的立场看问题，认真想下如果换成你是客户，你会如何在搜索引擎中搜索服务信息呢。当然你自己一个人的力量是有限的，还可以多问问其他一些人，咨询他们的意见。寻找更多的关键词作更多的分析，一些来说，行业关键词流量比较高但相对的价格也更高，而且可能其中有大量的恶意点击，

而长尾关键词虽然搜索量比较少，但相对的转化率方面也比通用型的词语所带来的流量质量要高很多。

那么在做外贸推广时哪些词是我们应该优先考虑的呢?首先是企业自己的服务和产品，这部分词可以直接表现企业的价值所在，能够真正为企业带来直接的利润。其次是行业通用词，上面我们说过通用词搜索的人比较多，但却不一定是目标客户，如何将偶尔有需求的客户变为直接客户，这个需要企业不停地对客户进行分析，提高自己网站的吸引力。如果企业的服务具有明显的地域限制，比如一些物流，教育因为需要实地操作，无法像网络教育快递那样全国使用，也可以在关键词前面加上地区词，可以极大提高客户的精确度，同时要对推广关键词作出地域限制，以免浪费了推广费用。此外还可以使用一些产品限制词，比如产品名称加上产品型号，这在数据产品中是最经常见到的。在选择关键词还需要注意一个问题就是产品的问题，有时候你所选择的关键词没有获得通过可能就是你提交的关键词是别人已经获得专利的产品。

以上由小脑袋一键竞价软件助手免费下载试用站：www.yijianjingjia.com 整理

篇5：怎么学习百度竞价

百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。怎么学习百度竞价的呢，我们一同来看看。

方法/步骤

打开推广后台，登录帐号，进入推广管理界面，找到创意选项卡，可以看到原来是普通的创意，现在多了个动态片段选项

把鼠标放到动态片段问号后边可以看到详细介绍(要善用百度的提示，比如不宜推广的原因，审核拒绝的原因等等)

以上就是说我们可以新建自己的动态库，

注意:目前动态片段暂不支持复制粘贴，只能一个计划一个计划去建立

随便选中一个计划，点击新建动态片段

进入界面如图，这里我们可以看到提示通过计划创建，每个单元都会有，通过单元创建则需要每个单元创建，一般我们根据计划创建。

每个单元不超过100个，

下图，进入后自动会选择计划，我们不选择单元直接点击下一步

进入后可以看到很多点，这些是根据网民需求或者我们的网站提取的，有的可以用有的不能用，我们选中跟自己业务相关的，点击选中，如果觉得不够还可以选择“查看更多网民关注点” 会出来更多，然后点击下一步

界面后可以看到左侧的是我们选择的动态片段，里边有相关的关键词推荐，我一般倾向于系统推荐，

我们点击使用系统推荐，在下边会给出几个关键词(可以修改的)，我们对应的点击，在下边就会出现，可以修改url跟移动url

每个加号点开后，点击系统推荐都可以找到相关的的链接，选中即可，如果有的没有系统推荐我们可以不选或者自己手动添加片段：url

最后点击确定

添加成功后在计划或者单元都可以看到我们添加的动态片段。等待审核即可

[怎么学习百度竞价]

篇6：百度竞价年终总结

1、网站、商务通检查：这项工作虽然简单，重要性却不言而喻，如果网站、商务通有问题，竞价推广花再多的钱，带来再多的流量，无疑都是浪费，因此，每天首先要保证网站和商务通都能够正常打开，没有问题！并且，要注意全面检查，保证网站内的排版正常，链接都可以正常打开，页面间的跳转没有问题，正常弹出商务通，商务通能够正常打开，打开后能够收到咨询人员发来的信息等等！

2、调价：重点的关键词要保证排名，就是那些每天都有固定消费，固定点击的关键词，其实每天的咨询多半都来自这些重点关键词，因此，重点关键词一定要保证排名！词量比较多的情况下建议实用工具进行调价，词量少的话，手动调价就完全可以解决！而且，调价一般一天需要调三次，早晨一次，下午一次，晚上一次！

3、数据统计及调整：包括天数据、小时数据、时段流量监控、计划数据、关键词数据以及页面数据等等，做数据并不是最终目的，更重要的是数据分析，以关键词数据为例，通过关键词数据，我们要对高消费效果差的关键词进行重点处理，对哪些转化成本低的词，要保证合理的排名等等；

4、通过搜索词报告否词加词：每天下午查看前一天的百度后台搜索词报告，否定不相关的搜索词，添加相关词，合理修改关键词的匹配模式！

5、账户优化：这个主要依据关键词点击率、创意点击率以及点效比方面，进行重点的调整！

6、竞争对手跟踪：知己知彼百战不殆，我们每天都要关注竞争对手的变化，并根据竞争对手变化做出相应调整！

7、晚上的时候要注意各个计划的预算，并根据计划效果做出相应调整；

百度竞价之我见：

对于如何做好百度竞价，以下是自己的一些理解：

第一，良好的账户结构：从以下两方面来讲，

1、良好的账户结构不应出现乱匹情况，即一方面做好否词工作，另一方面可以把经常匹过来的词加到账户开低价的策略；

2、良好的账户结构便于管理：例如通过将同一类词加到同一计划中去，相同出价，相同否词，这样调整时也便于操作；

第二：词、创意、页面，

1、我们就要针对我们的产品或者服务，铺大量的词，这样才能带来更多的流量，对于铺词工作，是应该要持续进行的；

2、好的创意，除了创意四条法则之外，尽量通过不同的角度来吸引患者；

3、相关页面，页面相关是做好竞价最低的要求，应当尽量从提升用户角度方面不断改进；

第三：数据分析：有了前面的铺垫后，数据分析就相当重要了，做竞价重要的也是要拿数据说话，而不是凭感觉做事，数据分析我们应当从多角度多维度分析，如分病种来分析、分设备来分析、分消费，点击分析等等，同时，数据分析应当立足于一定量的基础上才是有意义的，数据量太小，或者说但从某天数据来看都是没有实际意义的；因此，数据分析方面，我们应当多管齐下，通过多维度数据分析结果来做调整；我们可以通过百度竞价漏斗以及策略树找出问题所在，并根据实际情况做出调整！

第四：策略：说策略就好比你有钱，是吧，想买房在哪买呢，买什么好，这就是策略，策略也分粗跟细，粗的是你是不是要在开一个账户，是百度开还是搜狗开，预算多少合理，钱要花在哪些词上。细就是抓关键词，哪些词要抢排名，哪些词要控制，哪些词是老本。等等。都是一本万利的。竞价重在思考，重在方针。

第五：跟进竞争对手：这方面的重要性就不言而喻了，主要是跟进竞争对手投放点、重点投放病种、创意以及页面这些方面;

第六：不断测试并总结：我们应当通过不断的测试并做好相关数据，同时做好总结工作，将良好的测试方案应用到竞价中去；

最后，百度竞价是持续优化工作，想做好百度竞价，也应当通过持续性的优化来不断改进！

工作问题及未来计划：

自己目前负责人流流量类的计划，遇到的最大的问题就是后端转化效果不稳定，前端能够带来足够的流量，也能保证一定的对话量，但是转预约时好时坏，因此，主要问题就是尽量保证流量的精准性，同时确保词的方向，接下来主要做的就是人流流量类做到精细分类，做好否词工作，确保流量的精准性，然后对于数据方面，做的越详细越好，从词到页面到创意，分计划，分设备等等，数据做的足够详细之后，接下来就是数据分析了，前提是要在一定量的数据基础上看，才是有意义的，数据分析要做到多纬度分析，同期对比，同时考虑到竞争对手以及市场情况等外部因素，做出相应的调整，对于做出的调整，除了有数据支撑外，一定要及时跟进调整后的变化，这样才能清楚的认识到我们的调整方向是否有误！

总结：

总而言之，除了感谢领导和同事们对自己的'帮助外，我也会不断努力，不断进步，提升自身的同时，也为公司的壮大发展尽一份力！

篇7：百度竞价工作总结

百度竞价工作总结

来到竞价部门已有半年之余，时间虽然不长，但是自己收获良多，同时更有幸结识了很多朋友，也非常感谢领导以及同事朋友们对自己的帮助，让我在生活工作中不断成长和进步，回顾近半年来的工作，感受颇多！

篇8：为什么说关键词是百度竞价的核心

大概每个从事网络营销的人员来说，这个太容易理解了!每个站长，每个SEOER，每个外链专员都在费尽心机的寻找，高质量的关键词!因为在搜索引擎这个平台上，你是通过输入关键词，找到你所需要的内容信息!对于需求者，关键词可以说是开启互联网大门的钥匙!对于提供者(尤其是网络营销者)，关键词则是制胜法宝!

关键词就是网民在搜索框里输入的文字，这些文字的内容是丰富，可以是天文地理，风土人情，家长里短，只要是访客需要的，搜索引擎都会通过关键词匹配来展现相关的内容(当然不和谐的信息，你懂的)，

关键词的搜索样式可以尽情发挥，例如，搜索“微博女王姚晨”，你可以输入“微博女王姚晨”，“微博女王姚晨”，同时可以输入更多词汇“微博女王姚晨大嘴潜伏”，基本上都可以找你需要的内容!

回到百度竞价，关键词是百度竞价投放客户，根据网民的需求和自己的产品、服务，来选择相关有效的文字!为了达到百度竞价关键词的高效投放，选词很重要，小脑袋智能竞价软件小编会在以后的文章里慢慢讲解，，通过哪些工具来选词，如何挖掘精准关键词!

百度搜索框里最多可以输入38个汉字，谷歌则为32个词!当然，竞价关键词，还没有谁会做这么长的词，太拗口，不利于关键词精准展现，更不要说接下来的利益转化!我所习惯的百度竞价优化，多采用短词匹配和长尾词展现模式!

篇9：如何做好百度竞价推广

自从有了微博就很少写文章了，今天侃下我对竞价帐号的操作和理解吧，目前手里有5个BAIDU竞价帐号，分别属于不同的行业，所以总结的些东西，或许有一定参考价值，

BAIDU竞价随着技术进步和市场的要求，已经不只是单纯的烧钱游戏，要管理好必须对行业，对营销市场，对竞争对手，对客户都有一定了解。如何做好百度竞价推广?更像一个马拉松比赛，要节约体力(成本)，要保持排名，要紧盯对手，还要善于抓住机会，知道什么时候可以超越。

二八定律也适用于玩BAIDU竞价的企业，80%的销售来自20%的点击。可问题是这20%的点击从哪里来?来源关键字每天都在变!诚然，选择热门关键字总是没错的，但是那也意味着，你要和更多的人竞争，花费更大的成本和力气去追逐排名，这样的后果自然是后继乏力，很快预算花完就得出局下线。

匹配方式

关于泛匹配，短语匹配，和精准匹配。很多做竞价的文章大概都说最好的方式是泛匹配+否定是最好的搭配方式，这样可以获得最大的展现，我严重怀疑这是 BAIDU的托写的。实际操作上，也许泛匹配更省事，也能获取更大展现量，但很明显，无效的展现比例更大，对大公司做品牌来说，也许更有价值，但对中小企业来说，营销对象过泛，势必导致营销成本直线上升。而且否定关键字最多也就添加100个，泛匹配关键字多了，1000个否定也不够用。

我的做法是：普通词短语匹配+热门词精准匹配+否定

这么做还有个考虑，关键字的质量度和点击率有关，泛匹配展现虽然增加了，但点击未必增加，造成点击率过低，给关键字质量度优化带来难度。

关键字选择

彭愿也是同时混在SEO圈里的，相信对SEO有一定了解的同学都熟悉长尾理论，亚马逊的销售颠覆了二八理论，很多书籍销售量虽然小，但是架不住这类书籍的量大，畅销书们却只占利润的一小部分，想了解更多长尾的资料，大家可以去搜索下，我就不解释了，

不必疑惑，把BAIDU后台数据好好分析下，你会发现，短期二八定律很明显，长期来看，可以无穷延长的尾巴(长尾关键字)才是性价比最高的。

简单举例：

客户搜索：成都英语培训学校

A商家：英语培训，出价10块，关键字泛匹配能展现，可排第一

B商家：成都英语培训，出价8块，关键字短语匹配也能展现，可排第一

C商家：成都英语培训学校，出价5块，关键字短语展现，就可排第一

关键字越准确，相同的位置，你出价可更低。

所以当对行业，对公司产品有一定了解了后，就去挖掘靠谱的关键字吧，用户搜索习惯千奇百怪，把任何可能性都抓住，你才能最大的节约成本，获得更好的排名机会。有些长尾词可能1个月也没人搜，但不能说它无效，这些词多了，能极大的降低成本，平均单价趋势会告诉你省了多少。

质量度

提高账户内关键字质量度，影响质量度的因素有，帐号历史，创意和关键字匹配程度，关键字点击率等，特别是在竞争大的情况下，二星关键字和三星关键字在同一个位置，出价可能相差几块，几十块也可能，所以最大程度上把质量度优化上去，是最直接，降低成本的方式。

调价

这个可以有多种策略，根据预算，推广时段，推广日段，比如部分热门关键字，可以复制在2个计划，价格不一样，价格低的，选择在周末或者晚上替换价格高的启用，这时候竞争小，不必要出高价，也能达到预期的排名。白天和晚上同一个词价格也可能有几块的差距。

创意

要写好创意，首先要对自己公司优势足够了解，对行业，对竞争对手也有一定了解，其次注意通配符的使用，关键字飘红对质量度和对吸引眼球都很有帮助。另外，有个小技巧传授给大家： URL展现，大部分人会忽略这个，都是默认的公司域名。注意观察的同学会发现，很多有经验的公司，展现URL都是 www.XXX.com/TEL:40000000这样的，这样的好处是URL看起来很长，很长就很特别，而且人大多对数字比较敏感，这样的URL会让人特别留意。当然，别为故意把URL弄很长而增加乱七八糟的字符，给人不正规，不可信的印象。

★ 推广计划