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汇源收购旭日升的价值在哪？

时间：2023-03-11 08:03:40 其他范文收藏本文下载本文

汇源收购旭日升的价值在哪？（集锦6篇）由网友“朝隮”投稿提供，这里小编给大家推荐一些汇源收购旭日升的价值在哪？，方便大家学习。

汇源收购旭日升的价值在哪？

篇1：汇源收购旭日升的价值在哪？

曾几何时，旭日升冰茶红遍了神州大地的大江南北，留给70后甚至一部分80后深刻的记忆，可以毫不夸张的说：旭日升是20世纪90年代冰茶的代表品牌和整个饮料业难忘的记忆，确实，旭日升这个牌子对上世纪90年代的消费群是有吸引力的；反过来，对消费者而言，特别是70后的部分消费者，他们对旭日升这个茶饮品牌是有“感情”的。可是，很多年过去了，冰茶的概念已经不再是旭日升独有，而是康师傅的冰红茶或者统一的冰红茶，而且，更重要的是，年轻的消费群体对旭日升的了解已经非常少，对于大部分80后、90后来说，旭日升对他们的吸引力、影响力基本上可以定义为“没有”。因此，汇源收购旭日升商标权的价值到底在哪呢？

从品牌资产的角度来说，旭日升品牌的知名度在消费者或者核心消费者中已经没有那么重要，这肯定是事实；所以，就很难继续谈美誉度和忠诚度了，因为这些都成了无本之木，无源之水。从品牌联想看，旭日升也不再是冰茶的代表，也不再具有占有这个资源的任何优势，也就是“定位”之后被大家所称之为“品类”代表。现在，这个代表是康师傅的冰红茶，而不是旭日升。

从品牌核心价值看，旭日升所传达的“冰爽感觉”也已经不在被旭日升所拥有，尽管旭日升将其卖点发掘为“解渴提气”。旭日升此刻从消费者的角度来说相当于一个新品牌，即就是70后那点“感情”，不足以影响其销售。如果一定要说有影响的话，那也是在渠道上，对经商上有一定的吸引力，毕竟曾经辉煌过。

从品牌进化的角度看，旭日升的形象也仅仅停留在90年代中后期，对大部门80后和90后而言，基本没有任何印象，在这方面，喜欢用品牌延伸或者副品牌的朱新礼却不敢了，而要用独立品牌，这让你想不通，也看不懂。

这只能说明，汇源表面上是用“品牌”的眼光去收购旭日升，而实际上却是“纯销售”的思维，这才是本质的问题，

为什么这么说？因为他们表面上是关注消费者，研究和分析消费心理，但在实际的过程中，却往往不是，而是以我为主，像所有人提供一样的产品，就算这个品牌已经N年不用了。有人说：做饮料产品，就是不要做“个性”产品，而要做“大众”产品，因为个性产品的市场小，而“大众”产品的市场大，还举例诸如：USP观念害人、有很多错误思维在误导企业云云••••••

其实，他们所说的定位，所说的品类、品类代表等等，就是要找到差异，塑造异同，引起关注，所以，这些一定是“个性”的，只有这样的心智中的“个性”，才能打动消费者，成为差异化，而至于“个性”就市场小，“大众”就市场大，不敢苟同。定位的本质，就是要在消费者的心智空隙中，轰开一片天。如果放弃了定位，去谈什么品类概念，那才是误导企业，很简单，品类也是建立在定位基础上的。

“纯销售”的思维对某个负责区域市场开发的销售人员来说，无可厚非，因为完成眼前的销量决定了他的业绩和前途，但对于一个中国饮料排名前列的企业，用“纯销售”的思路来解决品牌的问题，那就不能原谅了。汇源收购旭日升，一定是认为旭日升的知名度很高，可以少花很多钱进行知名度的告知，而且认为旭日升冰茶的品牌资产尚在••••••在实际上，这些所谓的“品牌”思维，都是错误的，唯一留下的，就是“销售思维”，因为借助这个借助那个，能卖得很好，实际上还是根本没有将消费者作为研究的对象。

前面提到旭日升在渠道商方面可能会得到认可，是基于渠道商对旭日升品牌的了解，但也仅仅基于自身的或者相对推出一个新品牌来进行判断和对比，如果跟康师傅等饮料巨头进行比较，这种优势会化成为乌有。毕竟，渠道是逐利的，接受可以，但并不能形成很强的合作欲望和销售（营销）推动心理。

篇2：汇源“旭日升”：真升，还是虚升？

据《新食品》杂志宋伟记者对某市的实地调研资料，汇源集团推出的旭日升冰茶上市后，并没有预想的那么畅销！传播很给力，就是不动销！很多经销商急得如锅上蚂蚁，汇源集团那边却巍然不动，用一句话来概括的话，这就叫“皇帝不急，太监急”！皇帝为何不急？因为皇帝心中有道！太监为何会急？因为利益与己息息相关！汇源为何不急？

汇源收购旭日升的“战略猜想”！

根据崔涛多年的经验和直觉，汇源集团收购旭日升的战略目的，并不是真像其对外宣称的那样，要把旭日升做成中国茶饮料的一个超级大牌！旭日升不过是一个用来“堵机枪眼”的“马前卒”而已，不过是“声东击西”的“虚晃一枪”而已！为何这样说呢？汇源集团的朱新礼老谋深算，不可能不知道中国茶饮料的品牌格局已定；我私下里猜想，其收购旭日升的战略目的，主要有二：

其一是“提气”！不是给消费者“提气”，而是提升汇源集团的“气势”，因为前年朱新礼要把汇源这个民族大牌卖给可口可乐，招来骂声一片，被唾沫淹到脖颈，苟延残喘，气势渐微！旭日升曾经是中国茶饮料的开创者和中国茶饮料第一品牌，其身份和地位与汇源几乎等同，同样是中华民族大牌的一杆大旗，汇源收购旭日升之举可借“尸”还“魂”，让民众感觉朱新礼悔悟了，要复活和培育另一个超强的民族品牌了！汇源收购旭日升的另一意图，是将此作为一个“新闻事件”来炒，其带来的新闻传播价值已经远超1200多万的收购价，也就是说，旭日升冰茶只要不亏很多，汇源集团就稳赚不赔了！

其二是“解渴”，不是给消费者“解渴”，而是解自己的 “渴望”！因为茶饮料的日益壮大，间接抢了汇源果汁的“果汁碗”，众人都跑去喝茶了，自然喝果汁的就少了！旭日升冰茶这个中国茶饮料“鼻祖”扮演的角色，实际上是一个“搅局者”，意在把茶水搅浑，好让汇源的果汁主业好过一点，至于旭日升冰茶能否做大做强，可能真的并不太重要！

如果我们把汇源集团的战略目的理清了，也就明白旭日升冰茶不动销都是汇源意料之中的“问题”！毕竟果汁才是朱新礼关注和发展的重心！崔涛察看了汇源集团的，在产品群里根本找不到旭日升冰茶的影子，只有先通过搜索引擎搜索到“旭日升冰茶”这个关键词按钮，点击进去后，才能看到一个寄生在汇源集团上的单页！窥一斑而知全貌！可见，旭日升这个“养子”确实不怎么得宠，期望旭日升重新升起来，可能是我们的一厢情愿！

篇3：市场部，价值在哪？

市场部，也就是这几年才兴起的，笔者刚毕业工作的时候，大大小小的企业还没有这么大张旗鼓的建立市场部，一个企划部或策划部已经完全够得上档次了。但是企业管理发展朝专业化的进程推进，市场部的作用就逐渐显现出来了。既然这样，我们不妨分析一下“市场部是干什么的，该怎么干？”这个话题。

目前医药企业为自己市场部定位多集中在几个方面：市场调研、对外宣传展示、会务组织实施等。其职能是为企业发展提供专业的经营数据调研，并通过有效整合做出专业性高、符合实际的市场经营操作方案，以及围绕这些方案所需要的媒体宣传、展会组织、宣传品提供等。概括起来，大概有以下三种性质的定位：

1、服务销售型

这样的市场部定位很清楚，就是市场部的工作始终围绕着销售工作进行。天天被禁锢在做宣传品、组织展会等一些事情上面，完全服从销售部的管辖。在经营策略方面，由于对市场实际信息掌握不多，完全依据业务部门的一面之词实施各项工作，难免会出现这样那样的问题。而对于传统市场部要尽的品牌建设、市场独立立项研究等工作根本无从谈起，显得很被动。

2、服务客户型

这类型的市场部，比起第一种已经有了长足的进步。已经从简单的根据业务部门的指令工作，逐渐向研究客户、研究市场转变，在策略的执行实施方面有了更为全面的把握，防止了一些片面情况的出现，

但是，单独以客户为核心的工作，免费会受到客户的误导，也很难起到其它方面的工作，还是有一定的局限性。

3、综合功效型

这里所说的“综合功效型”市场部，不是将前两种综合一下就可以了。而是这类的市场部在公司里面的定位和工作内容，除了完成市场部应做的各项工作外，还要担负起人力资源部、办公室等部门的工作，浪费了诸多的精力，无法做好其本职工作（这种情况大都出现在中小企业当中）。

但是目前国内药企无论建立的哪一类市场部，虽然有着较为重要的部门定位，却很难实现自身的价值。因为市场部经理并没有足够的权限来管辖销售部的工作，只是被动的协助业务部门做一些基础性工作。

关于作者：

王亮：医药行业实战营销人士，多年知名企业从业经验，“定位突破营销模式”倡导者。历任市场经理、企划部经理、调研部经理等职务，对医药招商、OTC、第三终端、商业流通等渠道均有一定研究。《中国医药报》《医药经济报》《销售与市场》等知名媒体撰稿人！信奉实践出真知，希望和各方朋友交流探讨！查看王亮详细介绍浏览王亮所有文章进入王亮的博客

篇4：汇源果汁收购案提振中国股市和经济

汇源果汁收购案提振中国股市和经济

汇源果汁从年初的`8.59港元,一路震荡下滑,跌至3.65港元,8月底刚刚爬上4元.就是暴涨后的总市值,也才只有160.69亿港元,的销售收入也才26亿元,可是可口可乐的出价就达179.2亿港元.

作者：王育琨作者单位：首钢企业研究所刊名：现代企业教育英文刊名：MODERN ENTERPRISE EDUCATION 年，卷(期)： “”(17) 分类号：关键词：

篇5：鲁迅作品的审美价值在哪

鲁迅作品的审美价值在哪

我从小就常常阅读鲁迅的作品，最喜欢读的是鲁迅的小说和他回忆童年生活的散文，都使我百看不厌，如醉如痴。正是鲁迅的这些作品，给了我终身难忘的文学启蒙教育，初步窥探到了美好动人的文学殿堂，从而爱上了文学，引导我立志一辈子走文学创作道路。从青年时代直到今天，我虽然阅读了大量古今中外的文学名著；但在我国现、当代的小说和散文作品中，我最喜欢的，仍然还是鲁迅的这类作品，经常“炒冷饭”，实际上是作为创作典范不倦地加以精读，细细品味。我之所以如此热爱鲁迅的这类作品，原因就在于鲁迅的作品中，含有开创性特色的艺术欣赏趣味和审美价值。这和一般评论界对鲁迅作品的研究，视角可能不尽相同。

有些人在谈论鲁迅的《狂人日记》时，说的往往就是作品最后的那两句话:“没有吃过人的孩子，或许还有？救救孩子……”仿佛这篇文学经典之作的全部意义和价值，就在于这两句话。诚然，鲁迅借助于一个狂人的自我表述，以狂人的所见所闻和内心独白，深刻地揭露了半封建社会人压迫人、人吃人的内在本质，这确实是这篇作品的伟大思想意义和思想价值。鲁迅作为一位思想家和革命家，在作品中直言不讳地对此提出抗议和大声呐喊，永远应该受到世人的重视和尊敬。然而，我们必须看到，鲁迅写的《狂人日记》，并不是一篇政治论文或社会学论文，而是一篇以审美价值为前提的小说作品。如果我们(包括广大读者)要的仅仅是作品中所包含的思想意义和思想价值，鲁迅还何须用小说的形式去加以表达？只须写一篇政治论文或社会学论文就可以表达清楚了，甚至还可以直截了当地表达得比写小说更加清楚。

依此类推，如果根据某些评论家的评论方式，鲁迅所有的小说和散文作品全部意义和全部价值，也都是这么一回事了:《阿Q正传》就在于它说明了我国当时的国民劣根性；《故乡》就在于说明了人和人之间理想境界的向往和追求，所谓“地上本没有路，走的人多了，也便成了路”；《祝福》就在于说明了封建礼教对妇女的压迫和精神禁锢；《孔乙己》就在于说明了封建没落知识分子毫无出路的可怜境地。等等之类，不一而足。这样的评论说得也有他们的道理，可惜论者忘记了他们面对的却是作为文学作品的小说。按此论调，文学作品所必须的艺术欣赏趣味和审美价值还在哪里呢？

面对文学作品，仅仅满足于作品的思想意义和思想价值，而把文学作品的艺术欣赏趣味和审美价值视同可有可无的附加品，也许可以这么说:这是对作为伟大文学家的鲁迅，在艺术创造和艺术追求方面的忽视和不顾。

首先让我们来看看《狂人日记》吧。鲁迅写的这位患上了迫害狂型妄想症的主人公，由于他的病态思维，觉得摆在他面前的生活十分可怕，所有的人，包括“赵家的那条狗”和他的亲哥哥，都已串通在一起想吃他的肉；到了后来，甚至连他自己，好像也在他哥哥的哄骗下，吃过他小妹妹死后的几片肉，内心的痛苦无法言状。正因为如此，他的唯一希望，只能寄托于“或许还有没有吃过人的孩子”，所以才在小说的结尾处，大声呼出了“救救孩子”的呐喊。可见，这声呐喊，全都和作品中的社会背景、故事情节、细节描写、人物形象等艺术手段和审美价值密切结合成一体的，水乳交融，血肉相联。丢开了文学作品中的艺术手段和审美价值，还能到哪里去寻找思想意义和思想价值？

作品描写主人公在病中的心理状态，以及周围人们对他的态度，处处显示了作品中互为因果的生动关系，结合得何等巧妙。人们的一言一行，一举一动，实际上都是在那里关心他(当然也有一些看热闹的闲人和孩子)，照顾他，为他治病；可是，在他看来，却都是一批青面獠牙、对他怀有敌意的吃人家伙。鲁迅笔下的精神病患者，决不是一个疯疯癫癫、胡言乱语的`模式化(或意想化)人物，而有他自己的思维逻辑。只是他的思维逻辑已完全受到妄想思维所控制，以至他自己认为很有道理，实际上却是一种荒唐的病态表现。人们越是关心他，他也就越是认为人们想吃他，形成了无法摆脱的恶性循环。这样的描写，随着故事情节的进展，悬念迭起，让读者在阅读过程中时时都有一种揪心之感，既觉得相当可笑，却又不能关心着他那可怕的疾病，从而使读者在感情上产生强烈共鸣，获得了感人至深的艺术效果。

不仅如此。由于鲁迅的博学多才，见闻宽广，作品中通过主人公的妄想思维，引用了很多“人吃人或接近于人吃人”的人世行为。其中有的来自于民间迷信，有的来自于世俗传闻，例如“用人血馒头治病”、“狼子村的村民吃了大恶人的心肝”之类；其中大多数则来自于古书中“易子而食”，“割股奉亲”的记载。这使主人公的妄想思维，似乎接近于现实生活(这在现代医学上称作为“现实性妄想思维”)，从而极大地增加了作品的真实性和可信性。此外，作品的环境描写中，如“今天全没月光，我知道不妙”、“黑漆漆的，不知是日是夜。赵家的狗又叫起来了”等等，以此烘托主人公的心理状态，有多么的情景交融，精彩纷呈。再加作品的语言非常简洁生动，运用如是，极富幽默感，用以描绘主人公的病态心理和周围人们对他的态度，着笔虽然不多，无论是主人公或其他各色人等，人物形象却全都神形毕现，跃然纸上——如见其身，如闻其声，如临其境。

上述种种，无不丰富了作品的艺术欣赏趣味和审美价值，并以此完成了作者所要表现的思想内涵。

再如《阿Q正传》，又有另一番艺术特色。鲁迅用他特有的游戏笔墨(这从作品一开头讲述“正传”一词的来历时就可以感受到)，塑造了阿Q这么一个既可怜，又可笑，更令人同情的旧农村雇农形象。作品中处处用讲笑话似的讽刺笔调，描绘了阿Q的种种所作所为和性格特征，但处处让读者在酸心的苦笑中发人深思。所谓的“国民劣根性”，决不是一个离开了艺术形象的空洞概念，而是通过阿Q这个非凡生动的文学典型形象，以及有关的社会背景、故事情节和特色鲜明的细节描写，才得以呈现在读者面前的。这与《孔乙己》《**》都有异曲同工之妙。至于《社戏》《故乡》《从百草园到三味书屋》《阿长与〈山海经〉》等等，就不能不说，全都表现了鲁迅对人间真情的期盼和向往，极富浪漫主义的美好情怀。尤其是《社戏》，描绘的江南农村风光，描绘作者和农村小伙伴们月夜驾船去看社戏的欢快情景，他们之间天真纯朴的友谊，以及农村孩子热情、爽直的性格，都跃然纸上，如诗如画，令人心想神往。其中如孩子们看戏时最讨厌“只唱不做的老旦”而特别爱看“能连翻八十四个筋斗的铁头老生”，以及孩子们在归途中抢着“偷摘”自家田里的蚕豆等细节，描绘孩子们天真、无私的心理状态，简直已到了出神入化的程度，其生活气息之浓，人物形象之鲜明，景物描写之富有诗意，艺术审美内容之深厚，令人击节叹赏，堪称绝世佳作，非有切身感受和洞察世情的能力，无法创作出如此高超的具有艺术欣赏趣味和审美价值的小说作品。然而，可能由于这类作品不像《狂人日记》《阿Q正传》那样可以用“一言以蔽之”的思想意义和思想价值加以赞扬，却常常未能引起某些评论家应有的重视。唯一例外的只是《故乡》，就因为那里面有一句“地上本没有路，走的人多了，也便成了路。”

由此可见，鲁迅小说和散文作品中的艺术欣赏趣味和审美价值，多么值得我们奉为典范，认真加以研读。我以为，鲁迅作品中所以能达到如此高超的艺术成就和审美境地，这是由他的语言功力、幽默感、洞察力、艺术表现力，以及文化素养、人文关怀精神和先进思想观念所综合组成的，缺一不可，值得我们学习一辈子！

篇6：自主招考怪题雷题价值在哪

自主招考怪题雷题价值在哪

有人说，每年的自主招生命题就像是一锅“东北乱炖”，而且还尽炖些稀奇古怪的东西。去年复旦大学自主招生有“玉皇大帝和如来佛谁大”，今年有“《西游记》里有多少妖怪”，“北约”语文测试给上联“北京雾锁车迷路”让学生对下联，中南财经政法大学一道选择题――哥本哈根和哈根达斯有什么区别?

大部分考题来自书本之外是这些年的自主招生考题的一大特点，而这些五花八门、看似刁钻的题目让学生又爱又恨，考前没法准备，考后大吐苦水，不单单这些学子，连围观的人们也直呼“神题”“雷题”。

两耳不闻窗外事，一心只在题海游，三年下来差不多“试卷等身”的学子遇到这种题直呼雷人很正常。在普通高考中，各个难度系数的题目有严格规定，更多的是偏重考查学生的知识性掌握情况，而在自主招生中，可以说大部分题都非常的有个性。

乍一看，很多题目雷得人外焦里嫩，细想之下却别有一番滋味。“人的鼻孔为什么向下”，无厘头?不过，有考生是这样回答的：鼻孔朝上的话下雨会灌到鼻子里，人的鼻子没有封闭水的功能，一开始可能有鼻孔朝上的，但自然选择淘汰了这个物种。当然，这不一定是正确答案，但重点也不在此，考生分析这个题目的时候，展现出来的是他的思维模式。比这种题稍微正常一些的是，诸如南方该不该供暖;海平面上升淹没城市，你是市长该怎么办;“煎饼人”优秀与否等问题。这些题目很活，既有知识储备的考查，也有发散性和创造性思维的考查。

除了这些题目，今年争议很大的一道题目是用“北大、清华、高考、状元”四个词来构思一则笑话。编笑话，在自主招生里首次出现，不少考生看见这道题就挠头，一位东北考生称自己紧张得不行，只得胡编乱造一个。也有很多人质疑它的价值，但笔者却认为，这是一道非常有智慧的题，不论是巧妙性还是难度系数，都比其他考题高出一筹。除了发散思维，它还考查了学生的'情商和幽默感――很多优质工科学生被认为IQ高，EQ低，幽默细胞更是缺乏。而在现代社会，EQ与IQ同样重要，一个优秀CEO创造的价值可能比100个技术员还大。不过，即使是EQ和幽默感很强的人，在一个紧张的环境中，也不容易发挥自身的优势，从另一个侧面说，这道题还考查了学生的心理素质。

当然，在自主招生考试中，并不是所有的题目都这么出色，比如《西游记》里有多少妖怪，《红楼梦》里有多少女子，这种题目就太偏重于技术性和细节了，一个饱读四大名著的孩子即使能记得或者统计过里面出现的人物，那又说明什么?效果远不及论述贾政、宋江等人的形象来得好。同理，鸟叔的中文名是什么价值几何呢?这类剑走偏锋的题，稀释了题目的严肃性，也很难达到考查学生能力的目的。

当然，即使是剑走偏锋，也是瑕不掩瑜，没必要过度吐槽，我们更需要的是对它的包容、支持和鼓励，常规教育中太缺乏此类思维训练。它的考查方式和传统的考试大不一样(我并不否认传统考试的价值)，能将优秀学生从题海战术中解脱出来，也能在一定程度上摒弃教育资源分配不均所带来的知识储备差异，让教育资源匮乏地区的优秀孩子能够和城市优秀孩子在公平的赛道上竞跑。

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