广告如何在社交网络寻找“钱景”？网络广告（整理5篇）由网友“南瓜芝士焗饭”投稿提供，下面是小编收集整理的广告如何在社交网络寻找“钱景”？网络广告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
篇1：广告如何在社交网络寻找“钱景”？网络广告
我最经常光顾的社交网站是LinkedIn，它能提供我需要的东西，它能提供一种好的办法使我与想了解的人保持联系，我不是一个强大的使用者，有些用户有数万个联系人，而我平时只跟100多个人在个人网络上保持联系。
我怀疑，是否有人对此感兴趣？
我没有从赚钱的角度考虑出售我的朋友信息，但当我查看朋友列表时，我意识到他们绝大多数是营销和广告专才，其中有一些人还在大型广告和品牌公司任职。他们中有许多人在重大场合发表演讲，撰写博客。我收集了一个相对有价值的团体，特别是当你有产品需要营销商推销时。
在LinkedIn我其它的社交网站上，我的个有圈子只是其中之一。每个网络都是由用户精心打造的，其中许多网络关注于一些特别的话题或是用户群体。每一个网络都是一个由个人开发并由技术提供商支持的网络。
社交网站应该考虑的问题是，是否他们应允许用户在网络上赚钱。LinkedIn是否应建立一个系统，通过付费在网站上营销产品？广告在这些网站已经出现，但它不是以特定的方式出现，而我也没有因此获得收入。
我可以邀请你加入我的网络，并实现赢利，但这使用户感到不自在，也会限制用户加入网络，谁会需要更多的广告，不是吗？我们看到，身边有一大批网络产生，这些网络不是基于共享广告收入而建立，而是有共同兴趣的群体所互联。
广告依赖于网络实现赢利目标。如果我选择IAB曾经做过的最重要的事，那就是建立标准广告规格。当他们这样做的时候，网络就会接受这种标准，而富媒体广告就会突然在数百个网络上出现，而不是在一个网络。同理，当用户访问不同的网站时，广告商就会向单一用户发送多个信息，
这些新网络的涌现，标志着广告商获得了新机会。但我们需要从不同的角度进行思考。我们不应把网站视为为我们的应用而建立的东西，我们应该把网络视为一组人汇集的地方。
当然，广告商也面临风险和挑战，他们如何才能有效地定向这些新网络。随着企业和品牌对社交网络广告有效性和赢利性日益关注时，今后几个月这个话题将成为热点。至少，会出现三种情况。
一是网络私人化。这是最不可能的一种情况，但你可以设想在一个小型的网络中进行尝试。发行商给人们提供机会，向社交网络直接营销，或者免费服务，或者有偿服务。根据这种模式，你可以登陆你的社交网络看一下广告商列表。如果你向你的用户发送信息，这些广告商会给你一定的报酬。你可以选择一种你认为有关联的用户并发送信息。如果有人点击广告或是购买产品，则你会获得报酬。
二是紧急广告网络。在社交网络上的每个用户都接入一组用户群。基于用户群规模和活动情况等，社交网络的价值可以得到衡量。销售团队可以采用分析软件找到这些网络，并可以向他们出售广告存量。
三是新的定向技术。随着越来越多的应用产品进入社交网络，随着人们在社交网络上花费时间的增多，我们了解用户的的数据也在增长。随着这些数据的可接入，我们会有定向机会，产再次进行定向，不但基于用户兴趣，而且还基于用户生活的社区。
不论哪种情况出现，我们可以肯定的是，社交网络的重要性和流量的增加，会为广告提供新的机会。希望，这不仅可以利用用户的关注度，而且还能利用社区的独特资源。
来自：column.iresearch.cn/u/Gary_Stein/archives//29522.shtml
篇2：掘金社交广告―微博广告网络广告
以微博广告为代表的社交广告，以精准性的互动分享为核心，从企业粉丝和相关性极强的用户那里开始引爆营销，最终形成最大范围的社会化传播，形成口碑效应，引发持续营销，因此微博广告呈现的形式跟传统的品牌广告、搜索广告有很多的不同，以 广告为例，其产品的媒介组合呈现的形式，目前可分为两类，一类是顶部和底部公告，一类是右侧的推荐，包括推荐账号和推荐活动、视频，推荐的话题以及推荐的商品。
顶部和底部公告利用了微博最佳的位置，帮助广告主带来更好的展示效果。微博页面右侧的推荐，则充分利用了微博的社交化特点，无论是推荐的活动、视频还是商品、账户、话题，都是带有交互性的内容，用户可以转发评论并@ 给好友，并不会妨碍到用户的体验。
微博广告的最大优势在于投放目标的精准性。例如，微博广告会优先投放给企业粉丝，一般来说，粉丝是品牌的忠实用户，根据数据显示粉丝对其关注的品牌活动参与量是非粉丝的3 倍，并能激发粉丝好友的关注和转发。通过与粉丝的交流互动，让粉丝带动粉丝，以达到扩散传播、精准投放的目的。
微博广告投放的内容与用户的需求更加匹配。由于采取基于社交兴趣图谱的推荐引擎，微博广告更具针对性，实现了从流量购买到用户投放的转变，强调广告即内容，通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动，激励用户分享创造口碑效应。可以说，微博广告加速了社会化传播裂变，让用户与企业直接互动，用户之间自发传播，积累并沉淀广告效果。
如何进行效果评估？
微博广告是新浪在微博商业化上的尝试，因此对评估效果极为重视。目前， 从五个层面提出了微博广告的评估体系，分别是广告覆盖与到达、广告创意及相关性(广告点击率)、应用页互动数据(转发、评论、播放、@ 等)、口碑效应(即用户分享带来的曝光与互动)、粉丝沉淀(即粉丝增长及粉丝质量)(详见图表一)，
与传统的广告效果评估相比， 广告在应用页互动数据和口碑效应上的评估标准让人耳目一新。应用页互动数据
包括转发、评论、播放、@ 好友等，利用这一评估标准，可以有效跟踪微博广告带来的社交价值。
口碑效应是微博广告评估中最大的看点。良好的口碑传播可以极大地提升企业的美誉度和可信度。利用口碑效应评估广告效果，能最大程度地反映企业投放广告的真实效果。当用户评价过企业信息之后，这条信息可以迅速被其他人看到或者传播，这些来自用户的声音更值得用户信赖，可以帮助用户提振品牌信心。同时，负面舆论也能帮助企业改善广告投放的策略，为下一步营销提供指导建议。
微博广告评估标准的尝试是 的一种探索，也是目前业内较为先进的一种评估方式。新浪首席执行官兼总裁曹国伟透露，目前已有近百家企业尝试了微博广告，并取得了不错的效果。
掘金未来
微博广告将对行业形态产生深远影响，在未来的微博营销生态链中，将会衍生出针对 广告研究的公司，如内容公司、广告公司、数据公司、应用公司都将成为重要一环，共同为企业微博运营和微博广告投放提供专业服务。目前，微博商业化已经启动，但社会化媒体广告仍属于新形式，需要时间进行市场教育。据悉，除了现有的微博广告平台之外，新浪还将在下半年推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统，并上线一种基于应用的移动终端广告系统，同时启动对游戏平台的收费服务，与开发商分享收入。
未来微博广告会更加移动化、内容化、实时化、自助化。即从互联网终端到移动终端的发展，从广告形式到内容形式的演变，从延时到实时的进化，从微博广告代理到广告主自助发布广告的转变。
广告开启了社会化媒体探索商业化发展的先河，虽然目前只是尝试阶段，但随着社会化平台更深入、更体系化发展，微博广告将会成为互联网掘金的又一利器。
篇3：社交网站广告投放效果不佳？网络广告
Participatory Marketing Network(PMN)和Pace University联合发布研究报告显示，尽管有84%的互联网用户注意到了社区网站上的广告，但仅仅19%的用户觉得这些广告是与他们相关的，36%的用户表示他们从不点击这些广告，
同样来自IDC去年12月份的研究报告表明，社交网站广告与其他网络营销手段效果相比，相差甚远。而之所以得出这样的结论，主要是IDC认为人们使用社交网站的主要目的是与他人沟通，所以导致这类网站上的广告投放效果不佳（或许品牌也需要拟人化？）。
或许，建立品牌小组会是另一种营销方式。
同样来自PMN和Pace University的研究表明，有62%的社交网站用户访问过社交网站上的品牌小组，有48%用户实际上已经加入了这些小组，
为什么用户会加入这些品牌小组，如果他们事先知道这是品牌公司的营销手段的话：
1. 获取关于产品的最新信息（67%）
2. 获得优惠信息（64%）
3. 浏览或下载音乐或视频（41%）
4. 提交自己观点（36%）
5. 与他人建立联系（33%）
如果你是一名公关人员，是不是该尝试着改变在社交网站上的品牌宣传方式了呢？
来自：ksyinthesouth.spaces.live.com/Blog/cns!326345D4D202FB3!3879.entry?wa=wsignin1.0&sa=299870797
篇4：B2C在中国的“钱”景
B2C在中国的“钱”景
B2C在中国的发展历程
回顾电子商务的发展，不同的企业走的是不同的路，为国外风险投资所累而失去自己的竞争优势的有；没有完善的商业赢利模式，提前夭折的有；资金不足，转型并购的有。目前新经济在发展过程中，遇到了客观必然的整合问题，又大大打击了热盼者的信心，并且引发互联网是泡沫的广泛争论。
B2C在中国经历一年多的发展中，8848的创建是中国电子商务发展的一个标志；以作为分水岭，前后两个阶段。总体来看：前期是萌芽、发展的过程，后期是整合、落地的阶段。
中国的B2C走过了借模下种、萌芽开花、遭遇风雨、务实落地的发展过程。不管是B2C还是B2B都只是理论家和进行概念炒作的媒体和资本投机家的事情，实体经营的公司早已经摸索出自己的发展模式。互联网经济时代是一个小而强的消费时代。以满足4C：消费需求（consumer＇swantsandneeds）消费成本（cost）消费便利（convenience）消费互动（com?munication）作为市场经营的基本目标，以消费者为中心的作为客户服务理念，一切以需要为中心是它的基本特点。从传统营销观念来分析互联网行业和市场，同样是正确的。
B2C经历一年多的发展，逐渐淡出媒体炒作的视线，但是B2C的市场在中国却越来越凸现存在的价值优势：实现零库存销售；将商品的发布时间大大跨地域实现；将商品实现迅速的全球化销售；将国外的商品借助优秀的平台介绍到中国等。应该说，B2C的这些发展优势正是中国现实条件和环境能创造的商业机会。
目前，B2B成为了资本市场和业界更加关注的模式。但是B2B在中国发展的时候，这种模式在中国的先天弱势同样显露无遗。世界范围内的B2B正处于一个困惑的阶段。特别在中国，企业并没有象成熟市场经济环境中的企业所必需信息化那样迫切。B2B电子商务实现其实是看上去很美。事实上，中国企业体制改革以及面临入世，给中国企业创造了难得的创新机会―――特别是，借助互联网和电子商务来实现创新，但是问题是：从计划经济向市场经济转型中遇到的现实困难是前所未有的―――信息化对于企业经营来说，并不是必须迫切应对的首要问题。这种纵深的难度，大大牵制了中国B2B电子商务的发展。在中国电子商务发展中，B2B遇到的困难将比B2C更大。
相比较而言，B2C经过一年的发展，在市场方面更加体现出中国特色电子商务的特质。并且B2C发展形成的消费基础，最终也是B2B发展的最终市场，可以说B2C和B2B的发展更应该说是相辅相成，共同促进的。
B2C经营的整体环境
最近，信息产业部的调查反映：在中国电子商务的环境整体处于初级阶段，中国电子商务的基础是比较薄弱的。
，中国网上消费总额是5500万元，仅仅占当年全社会消费品零售总额的`很小比例，今年的上网人群总数是1690万人，参与网上购物的比例仅占16．28％。
信息产业部调查表明：中国网上购物比美国低70倍。网上进行的买卖仅为零售量的0．02％，但是对于电子商贸服务满意，世界平均水平是90％，中国高至80％的被访者对网上购物的信心不足，但是有90％的被访者愿意尝试网上购物活动。网上购物的人群类型正在悄悄变化，银发型网上购物者和年青型购物者都是积极尝试和能够成为未来主流的人群，并且女性网上购物占多数。
以上调查表明：就B2C整个市场培育状况来看：B2C目标人群属于个体消费者，同一个消费层次的消费心理和消费需求的培养是相对容易实现的，并且能够较快形成消费群体。初次体验网上消费的人群都是一种尝试的心态，但是忠诚消费群的形成是一定需要有超越传统的服务品质来保障。目前，尝试型购物仍然是主导，还没有形成习惯型网上购物的稳定客户群体。所以，维系客户忠诚度对于B2C电子商务公司来说，已经成为经营中的重要方向。
另外，分析中国和美国不同的市场发展状况，可以发现：美国有良好的市场环境，社会对于新事物的接受能力是比较强的。而在中国，信用体系不健全，电脑普及度低，线上支付难、配送体系差，这一切都客观地反映了中国电子商务水平还是比较低的。
但研究同时也表明：中国发展B2C比美国更具有商业优势。中国在线吸引一个消费者的费用成本比美国低几十倍，并且中国地域宽广，地区性差异大，经济发展的不平衡，新产品新技术的消费群体遍布全国。传统商业形态无法在客户需要的时候提供的产品和服务，就为在线销售创造了赢利空间。最近，麦肯锡公司的调查表明：在中国的B2C模式可以做到赢利。
中国B2C发展新阶段
让我们来回顾今年B2C在中国的热门事件。首推E国在今年酷夏推出了网上订货半小时的强力服务工作，成为中国电子商务脱去皇帝的新装，真实地走到人们生活中去的典范；中国ICP老大新浪，今夏也推出自己的网上商城；作为未来B2C发展中重要的中间评价信息支持，著名的消费评价网站E315确定自己在商业价值链中的增值定位；处在ICP第二方队的E?
LONG借助在自身内容服务的基础涉足电子商务的旅游信息领域；传统的B2C网站：酷必得、天极网、LALASHO等也在发展中完善自己成熟的商业模式。8848在年初的转型在某种意义上为第二方队的B2C网站提供了更大的发展空间。实华开EC123在北京市场的发展更是以良好的客户服务为消费者所信赖，逐渐成为京城在线销售的排头兵；在上海地区，易趣等也都在B2C领域尝试多角经营。
最近，中国IT巨头―――联想集团在年初推出ICP服务（www．fm365．com）及自己的网上商城以后，更以3537万美元的巨额并购了面向投资消费人群，在网上证券信息服务方面具有强大优势的赢时通，大举进入中国电子商务服务市场，表明中国B2C的发展进入突破理论，大胆实践的新阶段。强大的中国IT中坚力量的投入，为中国B2C的发展带来了巨大的转机。
群起纷争，各路进入B2C。传统的国际邮购企业（如麦考林、翱拓－七百等）业已创建起自己独特的“邮购＋B2C”的新模式；拍卖和竞价网站的转型，寻找更加体现网上信息增值和互动服务价值的商业B2C模式。
对于有准确市场定位的商业模式来说：赢利在未来，但是切入的时机已经到来；信息的增值服务已经势在必行；建立行业的价值存在规则也必须引起全行业的重视。
篇5：下一个金矿在哪里：移动广告网络广告
当TD要求人们有耐心时，事实上，大家都知道有些顾虑已经被过滤掉了，人们渐渐地明白移动宽带服务的拼杀还是在未来移动商业模式的创新，以及在移动互联网的价值链上死死卡住一个环节，这透明，但是，不可触及的创新中，运营商也越来越明白：通路商的价值被贬值了，但是，是以开放商业规则来重建移动服务的生态环境，还是以资源代理角色控制游戏规则而建立围墙？这答案可能并不是一个人所能讲清楚，而是一些不争的事实现实组合。 有人形象地比喻，在移动运营商的围墙内外的服务提供商，如苍蝇一般，不断去逐利，一些理想主义者被重重撞在的透明的玻璃墙上而死，一些机会主义者找到了那扇小窗户，获得美味食物。确实，在移动互联网服务上，头上一直有那一个天顶！
但是，另一方面从互联网和移动服务产业环境中，也非清一色的一种“玩家”，这里还有很多不断的玩家会进入，至少，我们看到了NOKIA提出OVI的大伞，伞下已经有不少移动互联网的服务；而随着iPhone的不断追捧，移动互联网可以有另一种玩法；而Google几乎大举进入，不管是他们所提到的Android，有极其大的想象空间。所以，单从角色来看，会有多种多样角色进入。但是，3月15日后，分众无线被狠狠地斩手后，使人们联想到更多的“下一步”，这类似问题也是在互联网视频服务领域中出现，你是相信开放还是长时期的政策门槛，智仁各异！
不过，从可以预测到纷繁的竞争中，人们至少越来越明白：未来，2-3年，移动互联网的商业竞争应该有60%-70%是发生在广告领域。这不仅是移动互联网未来2-3年还是以信息类服务为主导，而且在产业上下游也为此最具有可现实的基础，还有过去互联网的发展历史也验证了：广告有效达到和覆盖率，随着移动互联网的到来而越来越细分（暂且，不讨论精准）；而最关键的点，不是那些产业的服务提供者就绪（这里包括：移动运营商、移动互联网服务商、广告服务商、产品或其他服务提供者），也不是因为移动信息内容和信息获取的形式越来越多，而是因为现在处于移动互联网消费者主力人群实际上是更加彻底的享有消费型的消费者，与上一代不同在于：上一代还有更浓的生产的自恋意识，接下来主力人群有着更多消费自恋的基于手机的生活习惯，
这些才促成了未来2-3年，移动广告将会处于一个高增长阶段。
那么，现在那些移动广告算是广告吗？显然，那些“深居简出”的人士一定反对。是的，现在的手段算不了啥，更领先的模式和方式比现在的手段强百倍。确实，接下来的广告投递中，会出现几个核心的要素：位置信息、移动路经、状态信息（开会状态、休闲……）、移动信息消费行为记录，移动生活分类信息……不管其中是一个，还二个以上的要素组合都可以设想出多个业务组合，特别对于广告类，不管是品牌认知，还是销售促销，都是带有强杀伤力的！也许出于巧合，不管是最近一期MobileMonday，还有上月上海本地移动私人沙龙，都以LBS和移动社会网络作为主题，引发了无数想象的空间；同期，也接触到一些行业巨头也在此相关领域蠢蠢欲动。不过，有一点，从业人员比以前明白一个道理：短信服务不是自己不行，而是自己做烂了。但是，谁能大家在金子涌起时都保持如此商业理性和道德？ 商业底线一再探底，在中国已经是不争事实。不过，在移动广告正将涌起时，已经有人被斩手了，但是，分众缩了一下，不等于整个行业也会袖手旁观，而恰恰是积极挺进。虽然，国内行业进入者还在思量进入的度和卡哪个商业环节，但是，境外的移动广告的造势已经使人无法安坐了！这种“战火”自然随着资本也会流入到国内。不断涌现的信息，如移动广告的CPM应是现在网络广告CPM的十几倍（无考证，请自酌）、Google最大威胁来自移动互联网广告挑战、A4广告公司也不断出研究报告预测移动广告美好未来……不断提醒人们，自然在这样环境下就会鼓动人们涌入。
但是，有时听起来不错的战略，在执行层是否也一样可行？特别是细节上，如位置信息如何获得？开放到何种程度？这所谓，把战略目标，变成一个执行目标，再变成一个工程目标，最后变成一个服务目标……看看，要挖这金矿，你准备好了？这几乎又是前面的苍蝇的故事。一旦无法获得解答，那么，意味着就是用时间来解决，这必然需要个比2-3年更多时间才可能以“既成事实”引导出市场规则。自然，这也就是中国式风险投资模式，更符合国情的风险投资。
来自：下一个金矿在哪里：移动广告
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