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万宝路的意思是什么

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万宝路的意思是什么

篇1：万宝路的意思是什么

万宝路的意思

万宝路(Marlboro)是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯(Philip Morris)制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。

品牌名称“万宝路”起源于英国,最后在美国独立注册。

万宝路(Marlboro)的名称，源自其最初位于英国伦敦的香烟厂地址，其创办者菲利普·莫里斯(Philip Morris)想到的是公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough。19，总部设在伦敦的菲利普·莫里斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。1924年，万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为：“Mild As May”。

另外也流传着两种说法，品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”，并相应的有爱好者为其编撰的故事。

第二次世界大战期间，品牌暂时停止供应市场，在战争结束时，另外3只品牌，包括骆驼，好彩及Chesterfield占据整个市场。

1950年代，读者文摘刊登多篇文章，指肺癌与吸烟有关，多间香烟厂开始推出有滤咀的香烟，有滤咀的万宝路在1955年推出。

万宝路在香港的代理权，原为慈善家何英杰的香港烟草有限公司所有，被菲利浦莫理斯购回。

万宝路(Marlboro)是著名的香烟品牌，由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造，是目前世界上最畅销的香烟品牌之一。全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多。1995年，美国“金融世界”评定万宝路为全球第一品牌，其价值高达446亿美元。

万宝路错误译名

在中国，很多人将万宝路称为“旺宝路”，这是一个错误译名，因为“万”和“旺”两字存在一定的谐音，Marlboro的统一中文名即“万宝路”。

在全球消费者心目当中，万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多。不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。

万宝路发展历程

第二次世界大战期间，品牌暂时停止供应市场，在战争结束时，另外3只品牌，包括骆驼，好彩及Chesterfield占据整个市场。

1950年代，读者文摘刊登多篇文章，指肺癌与吸烟有关，多间香烟厂开始推出有滤咀的香烟，有滤咀的万宝路在1955年推出。

万宝路在香港的代理权，原为慈善家何英杰的香港烟草有限公司所有，被菲利浦莫理斯购回。

错误译名

在中国，很多人将万宝路称为“旺宝路”，这是一个错误译名，因为“万”和“旺”两字存在一定的谐音，Marlboro的统一中文名即“万宝路”。

发展早期

大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家，19正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，19才成立菲利普·莫里斯公司，而在40年代就宣布倒闭的一家公司。

在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。其广告口号是：像五月天气一样温和。可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色。可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运，莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。

二战后，美国吸烟人数继续增多，万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列：简装的一种，白色与红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。当时美国香烟消费量达3820亿支一年，平均每个消费者要抽2262支之多，然而万宝路的销路仍然不佳，吸烟者中很少有人抽万宝路的，甚至知道这个牌子的人也极为有限。

营销策划

在一筹莫展中，1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：怎么才能让更多的女士购买消费万宝路香烟?

作为一个策划课题的承接者，李奥·贝纳面临着这样的资源处境：既定的万宝路香烟产品、包装等等。同时又面临着这样的任务：让更多的女士熟悉、喜爱从而购买万宝路香烟。李奥·贝纳必须在这样的资源处境中，寻找实现这样任务的途径。如何解决这个问题?

如果李奥·贝纳，这里是说“如果”，完全限于莫里斯公司提出的任务和既定的资源，循着扩大女士香烟市场份额的思路进行策划，那么风靡全球的万宝路就不会出现在这个经济世界了。幸运的是，李奥·贝纳并没有被任务和资源限定住，而是对莫里斯公司给予的课题进行了辩证的思考。

改革

在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后，李奥·贝纳完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源，对万宝路进行了全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。

这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，由于李奥·贝纳突破资源和任务的大胆策划，彻底改变了莫里斯公司的命运，在万宝路的品牌、营销、广告策略按照李奥 ·贝纳的策划思路改变后的第二年(1955年)，万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。

产品种类

万宝路品牌故事

1908年，一个雪花飞舞的早晨，一个绅士模样的中年人行色匆匆，手里握着一张刚刚申领的营业执照。经过一系列艰苦的步骤，菲利普。莫里斯公司终于得以开业，这怎能不让这个踌躇满志的创业者兴奋不已呢?为了给公司的卷烟产品起一个好名字，莫里斯可谓费尽心机，最终，他想到公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough，这个长长的英文单字很有些特点，尤其是前面的八个字母，让人感觉有一种王者之风。就是它。Marlboro。

起初的Marlboro试图取悦女性烟民，那时的美国女青年奉行及时行乐主义，很多人沉迷于香槟酒和爵士乐，一天到晚过着醉生梦死的生活。香烟的味道让人忘记了第一次世界大战带来的心理创伤，沉浸在乐而忘忧的氛围中。“像五月的天气一样温和”是这个时期万宝路引以为荣的广告词。

然而时间缓缓流泻，万宝路作为一个历史悠久，品质上乘的烟草品牌，并未如它期望的那样在广大烟民中产生强大的号召力。是品牌定位出了问题?还是别的什么原因?如果战略方向错了，那么再多的努力也是白费。莫里斯苦苦思索，终于，他发现，一个仅仅关注现实需求，“温和”的品牌形象是不足以打动人心的，要让万宝路成为烟民心中的最爱，一个粗犷豪放、野性不羁的强有力形象是不可或缺的。生活在钢筋水泥中的现代人，向往的是宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔驰的骏马，矫健的骑马者……那么就让万宝路也插上翅膀，自由地奔跑起来吧，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往自由奔放的人的心里。

从那以后，一个温文尔雅的万宝路不见了，一个粗犷豪放的万宝路出现了。1955年，万宝路荣膺全美十大香烟品牌。1968年，万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。

1989年，万宝路在全世界售出3180亿支，比瓶装可口可乐或罐装Campbell汤销量还大。若将万宝路以一独立公司来看，以其1989年营业额高达940亿美元计算。当时在美国《财富》杂志(Fortune)全球500家大企业中排第45位。

篇2：世界虚构明星榜出炉万宝路牛仔最“牛”

世界虚构明星榜出炉万宝路牛仔最“牛”

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A Marlboro billboard in Denver in an undated photo.

They influence everything from how we look and act to eat and speak and have even helped sway the course of history - but they are not real.

And topping a list of “The 101 most influential people who never lived” in a book released on Tuesday is theMarlboro Man- a macho American cowboy who emerged in the 1950s and helped boost sales of Marlboro cigarettes.

“The figments of our imaginations, the creatures we push out of our minds into the real world are fully capable of pushing back with surprising consequences,” Jeremy Salter, one of the US book's three authors said.

Coming in at number two on the list isBig Brotherof George Orwell's 1984, followed byKing Arthur, who the authors say embodies for many the ideal monarch, and Santa Claus comes in at number four.

“Santa Claus governs our entire economy for the last quarter of the year and without him businesses wouldgo broke,” said co-author Allan Lazar.

Barbie“the bodacious plastic babe who became a role model for millions of little girls, setting an impossible standard for beauty and style”makes the listat number 43.

“The idea came to us that influential characters didn't have to exist, that fictional characters were just as important in our lives, even in maybe some cases more so than real people,” Lazar said.

Even theLoch Ness Monstermakes the list at number 56.

“As the most popular tourist attraction in Scotland, Nessie's influence on the cash flow of that country has been significant,” wrote the authors of “The 101 most influential people who never lived.”

Vocabulary:

go broke:破产

make the list:登上排行榜

他们的影响无处不在，从人们的衣食住行到言谈举止，甚至影响了历史进程，但他们在现实生活中并不存在。

本周二，一本名为《最具影响力的101位虚构人物》的书新鲜出炉，其中，于上世纪50年代出现的“万宝路牛仔”荣登榜首，这个颇具男子气概的酷男形象曾使万宝路香烟热销全球。

这本书共有三位作者，其中一位作者杰里米・索特说：“我们凭空虚构出来的人物和形象反过来会对我们自身产生意想不到的影响。”

排名第二的是乔治・奥威尔的小说《1984》中的主人公“老大哥”，其次是亚瑟王，这本书的作者说他是很多人心中理想君主的化身；位居第四的是圣诞老人。

作者阿兰・拉撒尔说：“圣诞老人在每年的'最后一季度都是经济增长的最大动力，没有圣诞老人，很多企业会破产。”

风靡全球的塑料芭比娃娃位居排行榜第43位，它是无数小女孩心中所向往的“美丽和时尚”的典范。

拉撒尔说：“有影响力的人物不一定真实存在，虚构出来的人物在我们的生活中同样重要，有时他们甚至比现实人物的影响力还要大。”

甚至连尼斯湖水怪也榜上有名，排行第56位。

作者在书中解释道：“尼斯湖是苏格兰最受欢迎的旅游景点，它对大量资金流入当地具有举足轻重的作用。”

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篇3：为什么这里如此有趣--内田光子谈万宝路音乐节

为什么这里如此有趣--内田光子谈万宝路音乐节

内田光子以她演奏的莫扎特钢琴奏鸣曲和第二维也纳学派的作品闻名于世(她新近与布列兹合作录制了勋伯格的《钢琴协奏曲》).作为著名音乐会钢琴家,内田光子还担任美国万宝路(Marlboro)音乐节的.艺术指导,她和钢琴家理查德・古德共同管理着这个年轻音乐家的乐园.今年音乐节期间,内田光子接受了记者的采访.

作者：丹尼尔・菲尔森费尔德王崇刚作者单位：刊名：乐器英文刊名：MUSICAL INSTRUMENT 年，卷(期)： “”(5) 分类号：关键词：

篇4：白沙、芙蓉王、万宝路品牌策略比较兼论和牌的突围

有人曾这样评价，“白沙在经营品牌的同时更是在经营文化。”确实，许多人熟悉白沙是因为它无处不在的文化气息。笔者认为，所谓经营文化实质上是经营着大众的一种认知，这种认知用语言概念的形式表达出来。“白沙”这个概念在大众心智中不单是产品品牌，更是企业品牌，即白沙文化包含着企业文化与品牌文化两个层面。笔者运用语言学的知识，仅从产品品牌传播的角度入手，将白沙与白沙的兄弟兼对手——芙蓉王，榜样兼伙伴——万宝路的品牌策略进行比较，看看谁在经营着“文化”。

一

白沙=“飞翔”，芙蓉王=“成功人士”，万宝路=“男子汉”。从品牌传播的角度讲，品牌塑造的过程实质上是品牌经营者将等号两边的不同项建立联系，在一定的社会人群思维里形成特定的“语词＝产品，含义＝品牌”心智模式的过程。但是如何在消费者心智中建立这个模式需要遵循认知的规律。品牌经营者喜欢把玩概念，但一般社会大众总是从具体的事物把握抽象的概念的。在消费者心智模式中对产品的第一接触和印象最深刻的是载体，而不是概念本身。烟草是一种感性程度较高的产品，其载体在消费者心智模式更占有主导地位。以上三种品牌的成功，正是品牌经营者通过具体的载体将等号两边的不同项牢牢地捆绑在一起，从而形成各自独特的品牌个性。

白沙经营的是“飞翔”概念。事件营销是白沙人的艺术。事件营销的魅力在于在一定的时间段内，能刮起一场旋风，成为社会的焦点和热点。所有媒体都不遗余力报道，具有相当高的新闻价值和传播价值。白沙人善于捕捉每一次飞翔的机会，通过白沙“穿天门” 、“环太湖”、“贺金鹰”、“舞城运”、“庆申奥”、“抗非典”、“颂神五”、“助刘翔” 等八大公关活动，白沙建立了清晰的品牌形象。

芙蓉王要建立的是“成功人士”的品牌形象，当初即选择了一个高尔夫球手作为品牌代言人，以西方高尔夫和马术比赛等高尚运动作为高贵品牌的象征。尽管芙蓉王后来也赞助过钓鱼比赛、皮划艇比赛、五城会圣火传递等赛事。品牌口号也有所变化。但是高尔夫这一元素是捆绑得最紧密的和使用时间最长的，为芙蓉王高档品牌形象的树立作出了重大贡献。

李奥·贝纳建议万宝路品牌洗尽铅华，建立“男子汉”的品牌形象。在广告形象代言人的选择上也曾用过几种具有男子汉气概的男主角、如飞行员、消防员、远洋渔民等，但不久就抛开了这些形象而采用“最男人”的“牛仔”并一直坚持至今。在公关赞助方面，万宝路赞助F1方程式车赛可说是赞助活动与产品形象完美结合的典范。在大众心目中，F1方程式赛车被视为自由、奔放与极具挑战性的运动。F1赛车手的形象正符合万宝路要塑造的“男人形象”。当然，万宝路还对其它许多体育比赛提供赞助，如滑雪、沙漠探险和自行车赛等。但与F1的结缘是最紧密和最长期的，从1972年首次踏入F1车坛至今，万宝路已赞助F1方程式车赛三十余年，作为对一项体育运动支持的责任，万宝路在公众中树立了美好形象。

白沙品牌传播策略是选择与“飞翔”相关的一系列不同的事件作为载体，并且都要求做到极致，讲究的是传播的瞬时性和轰动性。芙蓉王品牌传播策略是选择一些赛事运动作为载体，而且最核心的是能极致代表“成功人士”生活方式的的高尔夫和马术运动，然后顺理成章地去做传播，非但不强调做到极致，反而更注重隐性传播，讲究的是传播的长期性和渗透性。若以中国古代兵法的“奇正之道”来描述两者的传播策略，白沙偏重于“奇胜”，芙蓉王偏重于“正合”。万宝路的品牌传播载体也是以赛事为主，选择的也是能极致代表“男子汉”气质的载体，虽然说“牛仔”很张扬，“F1赛车运动”也很火暴。那是由于载体的本身的性质和所处的文化背景使然，而不是做到极致。（一般来说，东方文化主“静”，西方文化主“动”。如芙蓉王虽然选取的是西方文化的元素，但是在气质上是与东方精英阶层崇尚的文化气质相符合。）所以，万宝路与芙蓉王一样对于核心载体非常执着，讲究的是传播的长期性和渗透性，都是“正合”。当然，它们是在两个不同文化系统中的“正合”。

二

《中国烟草》杂志高级记者黄凤玲在《古典文化邂逅现代营销——白沙品牌的“飞翔”历程》一文中写到：“一般而言，消费者体验品牌的三个层面依次为物质属性、感官享受和价值主张。白沙品牌定位于“飞翔”，超越了物质属性，实现了品牌的持续性发展，但是 “飞翔”可由抽烟直接感受到，所以只能表现为感官享受层面，要提升感官层面，使之与价值主张和谐地统一起来，白沙还需进一步加强与消费者的沟通。”

文化即人化，之所以白沙需要将“飞翔”概念做到一种极致的感觉，正是因为“飞翔”本身并不属于人的价值主张层面的语词。虽然白沙人通过多个事件营销不断地为“飞翔”概念注入具有人类精神内涵的“超越、创新”等相关元素，从而塑造了白沙独特的“飞翔文化”。但说到底这还只是一种拟人化，如同修辞学中的拟人修辞格。（拟人是指把非人类的东西加以人格化，赋予他们以人类的思想感情、行动和语言能力。拟人化的范围十分广泛，包括对动物、植物以及其它非生物、各种具体和抽象事物、概念、观念、品质的拟人化。）所以白沙人说，“白沙=永无止境的飞翔”。而无论芙蓉王的“成功”概念还是万宝路的“男子汉”概念本身都是人的价值主张层面的语词，本身就站了在文化的彼岸，所以并不需要做到极致（因为文化本身就是一种极致），需要的是找到能极致表达的载体形式，顺着文化的规律去传播，是很容易在消费者的心智里留下深深的烙印的。

打个形象的比喻，白沙的“‘飞翔’文化”在消费者心智中是个未闭合的圆，需要白沙人不断地为“飞翔”概念堆土，力争完善这个圆。而芙蓉王的“成功文化”，万宝路的“男子汉文化”是在消费者心智中都已经是闭合的圆，早就找到了撑起这个圆的大石柱。虽然为了扩大知名度需要为这个圆填一些相关联的土和石头，但不会从根本上影响消费者对于品牌形象原有的认知，只会使这个圆更加充实。如果说白沙品牌建设的路径遵循着“产品——品牌——文化”的序列的话，那么芙蓉王和万宝路的路径则是遵循着“文化——品牌——产品”序列。

本文对于“谁在经营着‘文化’”只是客观的描述，并无褒贬之意。条条大道通罗马，两条方向相反的品牌路径成就了三个伟大的品牌。我们站在文化高度分析，却不能为文化而文化，因为文化是需要为品牌服务的。从品牌意义上讲，白沙不是在经营着“文化”倒是给了白沙人不断寻找有关“飞翔”的事件传播白沙品牌的机会。也正是因为如此，“飞翔”在消费者的心智中的载体形式是不断变动的（芙蓉王与万宝路则相对固定和单一），当然也是不断提升的。但当刘翔成为白沙品牌的代言人后，白沙文化再想超越需要更谨慎了。因为刘翔为白沙文化极大地注入了“人”的因素。这也正是为什么人们把刘翔的出现看作是白沙文化建设的一个里程碑，认为白沙文化进入了第二阶段。

从“鹤舞白沙我心飞翔”的广告画面也不难理解其最高文化价值在于“和”的意境而不是“飞翔”本身。“飞翔”只是白沙人认识到和谐之美的工具。当然，它更是白沙品牌撬动传播的工具。白沙“飞翔”之所以能够被做到极致，明显区别于其他企业的“飞翔”概念，正是因为白沙人心中有“和”。所以白沙人说：“飞翔的基础是和”。白沙文化也正是通过“和”与中国五千年的传统文化获得一种融通。当白沙人把“和”提炼出来，赋予给一种香烟产品并推向市场的时候。白沙人经营的对象就是真正意义上的文化了。

三

《周易·系辞下》有云“《易》穷则变，变则通，通则久”，此一语道出了《周易》通变思想的真谛。没有一成不变的营销传播模式，品牌经营者都要根据经营的对象不同进行调整，这样才能长久。“和”本身就是一种价值主张，一种人文文化。白沙人不能凭以往经营白沙品牌的成功经验去经营“和牌”，更多的要借鉴核心价值与“和牌”处于同一层面的与“芙蓉王”与“万宝路”的传播策略。——这就是“正合”。

“正合”？合着什么？合的当然是“和文化“的规律。人在支配和运用文化语言的时候同样受到语言文化的制约。不遵循文化的规律，白沙人“和成天下”的道路将会走得十分艰难。那么，顺应着“和文化”的规律，和牌应该如何突围，刘翔之后的白沙文化将如何进入第三阶段，敬请收看《飞翔因白鹤缘起智慧由围棋发生》。（晏雨）

来源：中国营销传播网

篇5：意思

意思

意思yì si[释义]

①（名）基本义：意义；思想内容。

②（名）意见；愿望。你的'～；我完全了解。（作主语）

③（名）指礼品所代表的心意。一点小～；敬请笑纳。（作宾语）

④（名）某种趋势或苗头。

⑤（名）情趣；趣味。

[构成] 并列式：意＋思

篇6：that是什么意思

A mammoth undertaking that involved digging into the side of a cliff face.

一项凿进崖面的巨大任务。

It was the will of a merciful God that all should be saved.

拯救所有的.人是慈悲上帝的意愿。

Part of why we cleave to sports is that excellence is so measurable.

我们坚持体育运动的部分原因是优异成绩很容易测评。

[with obj.]a heatwave so intense that it shrivelled the grapes in every vineyard.

一个强得使所有葡萄园里的葡萄都枯萎的热浪。

Is she going?’ ‘That's just it — she can't make up her mind.

’ “她去吗？”“那正是问题所在——她拿不定主意。

I thought that I would fly a kite for a somewhat unfashionable theory.

我想要为有点不合潮流的理论试探一下舆论。

篇7：cfn意思

CFN 全称是Content Forward Network，即内容转发网络。它通过对CDN网络进行优化，结合动态路由优化等技术，给网站动态内容提供加速服务。对于用户的动态内容请求首先到达离他最近的加速节点（Node），在每个加速节点（Node）通过路由优化技术，可以将请求通过运营商之间互联互通的线路发往源服务器，源服务器响应后，再通过这条优化的.链路将动态内容返回给最终用户。CFN动态加速可以大大提高动态内容的响应速度。