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浅谈网络文学行业发展分析论文

时间：2022-05-26 01:46:23 论文收藏本文下载本文

浅谈网络文学行业发展分析论文（精选13篇）由网友“让我永远不打烊”投稿提供，下面是小编收集整理的浅谈网络文学行业发展分析论文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

浅谈网络文学行业发展分析论文

篇1：浅谈网络文学行业发展分析论文

浅谈网络原创文学行业发展分析论文

网络原创文学出现并发展已近十年，其所具有的网络特质让人耳目一新。由于其价格低廉、消费方便，在今天已经成为部分人群生活中的重要组成部分。但是，网络原创文学在发展过程中也显露出许多问题，如果不能解决将影响这一行业的健康发展。

一、网络原创文学的产生和发展

20世纪80年代，源于西方一种多人纸上角色扮演游戏的西方奇幻文学大量出现。到了90年代，随着诸多翻译作品如《龙枪》、《黑暗精灵三部曲》、《冰风谷》等在国内的传播，引起了一股奇幻文学的热潮。在阅读之余，一些创作者进行模仿和本土化，加入了中国的历史、神话、传说、民间故事，形成了“玄幻小说”。真正把玄幻小说的招牌打响的还是香港通俗小说家黄易，也有人说“黄易发明了一种‘玄幻小说’”[1] 。

在这个时期，黄易创作了《寻秦记》、《大唐双龙传》等许多受欢迎的作品。由于在内地小说传播主要依靠租书店来进行，书籍传播速度严重受到限制，很多读者或难以租借到小说，或无法忍受每月一卷的出版速度，不得不寻找其他的方式进行阅读。在20世纪90年代末，网络上出现了一些利用免费空间建立的个人网站。这些网站通过上传黄易作品的最新章节及其他作家的吸引读者，著名的有黄金书屋、卧虎居、文学城等。网站上的小说多以为主，其作品并没有版权。直到后，随着榕树下、西陆社区的发展以及之后从西陆独立出来的幻剑书盟、龙的天空、百战这些文学网站的兴起，让大批文学爱好者有了创作和发表的平台，并吸引了无数读者，这才真正使得网络原创文学得到生存的空间。但是，在这一阶段并没有出现商业化的运营，广大网民也觉得互联网上的一切似乎都应该是免费的。

，终于出现了第一个吃螃蟹的人，读写网开始实行网上收费并在初期获得成功。同年，明杨全球中文品书网成立并推出vip收费制度。但是，二者最终并没有得到持续发展，初期的辉煌过后便迅速衰落。其原因在于，一来没有足够数量的付费用户支持网站的发展运营;二来缺乏对作者利益的重视，无法对作者形成吸引力，一旦几本主要作品完结即陷入无书可看的境地。先行者的实践给了后人足够的经验和教训，其他网站慢慢积累读者和作者资源，耐心培育市场。到了，各网站经营者感觉时机成熟，纷纷先后推出vip收费制度，开始激烈的竞争，在之后几年的运营中各有成败。10月，起点中文网被盛大收购成为盛大文学的一部分，在之后的几年里依靠庞大的资本力量击败其他竞争对手，形成一家独大的局面。与之相比，其他原创文学网站如17k、纵横中文网、幻剑书盟无论是读者数量还是影响力都相去甚远。

二、网络原创文学行业发展分析

“截至底，中国d 网民规模达到3.84亿，较增长28.9%,在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%,互联网普及率在稳步上升。网络文学用户规模达到1.62亿人，使用率为42.3%。”[2]现代社会生活节奏越来越快，生活压力也越来越大，人们很难像以前一样捧着大部头的文学作品静静阅读，开始追求起网络文学这种快餐文化。网络文学正是依托于数量庞大的读者才有了发展的空间。据统计，起点中文网的注册用户已经超过3 000万，独立访问者：9 115(人/百万人)[3]。几乎每100名网民中就有一人会登陆起点中文网。如此庞大的读者群为网站带来vip付费阅读及大量广告收入。根据盛大网络财报显示的数据，盛大网络第三季度其他业务营业收入为人民币1.330亿元(约合1 950万美元),同比增长43%,比上一季度增长24%。盛大网络cfo吴兆莆在分析师电话会议中提到其他业务营业收入包括了盛大文学、广告业务、网络棋游戏平台、电子竞技平台等不同业务领域，虽然无法提供具体数据，但其中盛大文学的贡献最为突出。盛大文学总裁吴文辉表示，起点中文网20全年营业额可以达到2亿元左右。

在网络原创文学网站，我们看到的是千字2分的vip收费制度，这样低廉的收费并不能够支撑网站的发展。想要让网站活得好，需要不断向下游产业发掘新的价值。首先是传统出版业务。它把优秀的网络小说变成实体书进而扩大消费群体。其次是数字出版。新闻出版总署公布的数据显示，2009年数字出版的产值为750亿，已经超过了传统出版业的.产值。再次是其他版权交易。前几年就有一些优秀作品改编成电视剧，如《士兵突击》、《亮剑》，近年有更多的作品被改编，如《我的团长我的团》、《和空姐同居的日子》。除了电视剧改编权的交易，还有许多作品被改编成网络游戏，如《兽血沸腾》、《诛仙》。在所有改编作品中，其佼佼者《鬼吹灯》的各种版权总收入已经超过1 000余万元，作者张牧野也以年收入385万列入福布斯中国名人榜。最后是以手机阅读为主的无线增值业务。“截至2009年12月底，手机网民规模2.33亿，占网民总体的60.8%。手机阅读，用户的比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。[2]”

原创网络文学“钱”景无限，看似前途光明。其实就整个行业来说有着许多问题存在，如果不能解决，长期发展下去后果如何很难预料。

(一)盗版问题

网络文学自出现的第一天，就面临盗版问题。由于在网络文学产生的初期原创者并没有利益上的需求，反而觉得盗版网站帮助自己的作品进行了宣传进而默认对方的盗版行为。但在商业化运营后，原创文学网站和盗版站的冲突也就迅速激化了。207月16日，云霄阁侵犯网络著作权案在莆田市涵江区法院公开审理。被告人姚某祥、刘某山被控以营利为目的，未经著作权人许可，复制发行大量文学作品，应以侵犯著作权罪追究刑事责任，判处这两位云霄阁网站负责人有期徒刑一年半，各处罚金100 000元。由于该案系全国首例网络文学作品侵权案，被称为“网络文学第一案”。问题是，据盛大文学法务总监陈明峰估计，现在盗版网站保守估计也有百万家，大型盗版网站有10万家。如果对其起诉，即便以最快速度一个星期处理3个，面对如此数量的积累也是无济于事。这时，原创文学网站把目光转向了搜索引擎网站。在2009年，起点中文网就先后起诉谷歌、百度，因为对方存在盗版网站的链接。可最终结果只是达成和解，并没有真正解决问题。盗版的存在让原创文学网站损失巨大，盛大评出的最受欢迎的10部原创网络小说，平均每部被盗版达到800万次，按照在网上看一部小说花1元钱来计算，一部原创网络小说的经济损失就达800万元，10部小说就是8 000万元。

对于作者来说，盗版的影响要更大。笔者曾在龙的天空论坛进行一次收藏订阅比调查，通过许多网络原创文学作者的反馈，了解到这一数据成绩最好的是仙侠、军事历史类，收藏订阅比大多可以达到10:1,而游戏竞技类则大多只有30:1。这意味着由于盗版网站的存在，许多读者并没有付费阅读，作者的收入只有理想状况下的1/30。实际上由于有更多的用户并没有在原创网站阅读，而是直接选择盗版网站，这部分人群没有在收藏订阅比中体现出来，作者最终实际流失的收入要更多。作者群体就收入分布来说是一个金字塔结构，顶层的作者依靠庞大的读者群体可以保证较高的收入，可是底层的作者面对盗版冲击承受能力较弱，一旦收入无法满足作者需要将使得部分作者退出这一行业。而就这一行业来说，必须有一个庞大的作者群体才能维持正常的血液循环，盗版已经成为行业存在发展的首要问题。

(二)垄断问题

网络原创文学行业在世纪初尚是百花齐放，但在盛大入主起点中文网后依靠资本力量扩张发展，到今天成为难以匹敌的存在。行业的垄断使得网站拥有大量的签约作者和多年培养起的忠实读者，这保证了其继续存在发展。但是垄断造成的问题也不容忽视，比如，网站方的强势地位使得其在合同条约方面有绝对优势，作者的权利也无法保证。起点中文网著名作者云天空在跳槽到17k中文网后，起点网将其作品解禁完全免费作为报复，最终惹出一起官司。在今年又有作者贴出据说是起点的霸王合同，若其内容真实，则作者对于作品的所有权都无法保证。

(三)分级问题

无论电影、电视还是传统出版业，中国目前并没有实行任何分级制度，而是统一采取一刀切的处理方式。而在都市、军事历史类的小说中难免有一些感情、血腥暴力内容的描写。每当面临网络扫黄和整治低俗文学的时候，这些作品就会处境尴尬，部分章节只好被删除修改，而作为以成年人为阅读主体的读者被迫和小朋友们共同分享这些作品。

篇2：青少年网络文学阅读心理分析论文

青少年网络文学阅读心理分析论文

随着互联网事业的繁荣和网络电子设备的普及，人们越来越倾向于通过网络阅读的方式来了解世界。正是在这样的背景下，网络小说在青少年中越来越流行。网络小说是以互联网为展示平台和传播媒介，借助超文本链接和多媒体演绎等手段来表现的小说、类小说文本，其中以网络原创作品为主，即不经编辑、个人随意发表的小说作品。由于经济水平的发展，现在的家长们为中学生们配备了更优良的工具：触屏手机、台式电脑、平板电脑。但学生们往往用这些工具来阅读网络文学作品，而且可以说，青少年已成为网络文学阅读的重要群体。即使是在课业负担日益沉重的高中，网络文学也十分流行。但是，网络文学作品的质量良莠不齐也是不争的事实。在某些作品中，我们可以看到很多事实性的、历史性的错误，家长和老师们都反对学生们阅读网络文学，很大程度上就是担心学生被一些错误的、不良的思想引导。其次，阅读网络文学作品容易占据学生学习的时间和精力。另外，网络文学对学生的文学修养也起不到明显的作用。可即使是在家长和老师的“禁令”之下，学生们还是对网络文学作品爱不释手，私下传看、交流。所以，我们不得不思考，这些网络文学作品究竟有什么样的力量？青少年在阅读网络文学作品时究竟怀着怎样的心理？对于家长和教育工作者来说，我们应该如何对待网络文学？

一、青少年心理发展特点及阅读需求

阅读实质上是一个心理过程，包括阅读需求、阅读动机、阅读兴趣、阅读记忆、阅读情感、阅读后产生的各种心态和效应。青少年群体由于身心的成长变化而表现出特殊的阅读现象。青少年在高中阶段生理上不断成熟，性别意识突出；在心理上也不断发展，主要表现为知觉观察水平显著提高，逻辑思维能力逐步发展，追求自我的个性以及情感的控制。在青少年的生理和心理经历着如此显著变化的时期，面对繁重的课业和升学的压力，他们需要的不仅是来自家长、学校、社会的关心和理解，他们也需要一种满足自己的精神追求、释放自己心理压力的途径。而传统的语文课本或语文课外读物、名著对他们来说显得枯燥无味，不能满足这种阅读需求。在网络科技和电子产品日益发展的今天，青少年就自然而然会想到在网络上寻找解决这种矛盾的方法。于是，他们把眼光转向网络文学，在各种不同类型的作品中获得精神上的满足。从高中生身心发展的角度出发，我们就可以得知他们的阅读需求，从而探求他们的阅读动机及阅读兴趣。

二、阅读倾向中的性别差异及阅读心理分析

网络的普及为青少年阅读网络小说提供了便捷的途径。目前，国内点击率比较大的网络站包括起点中文网、晋江原创网、红袖添香、潇湘书院、榕树下，新浪、搜狐等站上也有相应的读书频道。但是在选择类型上，男生和女生有着明显不同的倾向，各个网站也针对不同的阅读群体进行了阅读方向的分类。如在起点中文网首页的分类中把男生比较喜欢的玄幻、仙侠等和女生网作为不同的类别区分了开来，而潇湘书院则以言情小说作为主打内容，自称“女性免费小说网站”。所以，我们可以从性别角度分析青少年在选择网络小说时的阅读心理。

（一）男生网络阅读倾向与阅读心理

从传统的性格特征上来看，男生在交往中比较主动，擅长逻辑思维。而且在性别差异研究中，有一个得到一致支持的说法，即男性比女性更具有攻击倾向，并且男生一般更具冒险精神和竞争心理，因此在选择网络读物时更偏向于玄幻仙侠类和盗墓类的小说。

1．玄幻仙侠小说的幻想性与逃避现实心理的满足其实，到现在为止，文学界还没有一个对玄幻小说的精准定义。一般认为玄幻小说是建立在思维想象的基础之上，叙述具有特异能力的人物与实践的幻想类小说，多以神话、传说、民间故事等为母体，揉和了各种天马行空的奇思妙想。主要代表作品有《飘邈之旅》《小兵传奇》。同样属于幻想类小说的仙侠小说是指“运用修仙之法突破天人之境飞升虚空的作品”［5］81。它与玄幻小说主要的区别点在于以“仙”为内核，作者往往会设置一系列仙术、仙药和修仙等级。主要代表作品有《诛仙》《凡人修仙传》。在主角的设置和情节的展开上，这两类小说也表现出一定的模式化。小说中的主人公充满青春气息，具有坚强、率真、勇敢等美好品质，在个人奋斗和成长的过程中克服重重困难并最终成为英雄或至尊。主人公身上的美好品质虽然吸引了众多年轻美貌的女子但他却能专一深情。玄幻小说和仙侠小说最鲜明的特征就在于“文本虚拟性”和“幻想性”，在构造方面极大地超脱了现实，展现出奇幻、荒诞、神秘莫测的幻想世界，情节上也是极富传奇性。从玄幻仙侠小说的精神特质上我们可以找到与青少年心理需求相契合的方面。青少年群体处于人生中特殊的成长阶段，通常好奇心强、想象力丰富，尤其是高中阶段的男生因处在叛逆期而表现出敏感的'状态，也常常沉醉于自己的幻想世界。当他们想要塑造一个完整的幻想世界时，阅读的需要和动机也就产生了。在玄幻小说中，他们可以体会到主人公冒险打斗的乐趣，在仙侠小说中他们可以领略主人公超凡升仙的本领，在众多女性角色对主角的温柔追求中他们可以享受被崇拜的满足感。在充满压力与无奈的现实生活中，小说中的神仙鬼怪和梦幻场景都帮读者完善了自己的虚幻世界，从而满足了青少年逃避现实的心理。由于创作玄幻仙侠小说的作者大多数也都是男性，所以很多情节的设计都体现了男性的视角，比如主人公有好几个“红颜知己”，男生们自然更加喜欢阅读。

2．盗墓小说的悬疑性与追求刺激心理的满足盗墓小说一般指以盗墓故事为背景的恐怖悬疑小说，常常以诡异刺激的故事和场景、亲戚的悬念设置吸引读者的眼球。主要代表作品有《鬼吹灯》《盗墓笔记》。盗墓小说的情节主要围绕着各种冒险展开，涉及一些神鬼志怪的灵异故事，也常常出现一些文物、考古方面的专业名词和盗墓术语。小说中的人物形象在情节的推动中被塑造得鲜明丰满，人物之间的情感关系也渐渐浓厚。处于高中阶段的青年学生们思维更加活跃，逻辑推理能力进一步增强，但是三点一线的日常生活和升学的压力却常常使他们产生枯燥、焦虑的疲劳感。可以说盗墓小说中的冒险情节和悬念设置正符合了这个时期青少年的阅读需要。紧张刺激是盗墓小说给读者带来的最大感受，这样的感受正能用来调节学生学习和生活中的疲倦与压力，填补空虚的内心。读者往往可以将自己带入故事之中，体验那番不同寻常的经历。当然，小说中人物之间的团队合作和深厚友情也同样感染青春期中情感丰富的读者们。

（二）女生网络阅读倾向及阅读心理

相比男生而言，女生的心思敏感细腻，易动感情，更加注重与同伴之间的交往关系。由于生理上的成熟，女生对异性的认识会发生不同程度的变化。言情类小说一贯是女生课外阅读量最多的类型，近些年流行起来的穿越小说也逐步在女生群体中走红。

1．言情小说的浪漫性与渴望爱情心理的满足从上世纪台湾女作家琼瑶、席绢的经典言情小说到今天的网络言情小说，都是主要以爱情为核心，表现为冲破重重障碍追求爱情为主题的小说形式。一般来说言情小说的特征在于描写男女主人公浪漫爱情的成分超过了故事中其它的元素。今天，青少年读者们，尤其是在高中女生群体中比较流行的言情小说有两种类型，一种是描写高中、大学校园内男女生爱情故事的校园爱情小说，代表作品有《何以笙箫默》《泡沫之夏》；另外一种是涉及现代都市女性职场、婚恋生活的都市爱情小说，代表作有《佳期如梦》《海上繁花》。这些言情小说中的女主人公大多是“灰姑娘式”的人物，单纯善良，情感专一，很多情况下虽然其貌不扬却受到男主人公们的青睐与宠爱。而不管是在校园还是都市，男主人公们总是英俊潇洒、气度不凡。虽然男女主人公在恋爱过程中经历了许多误解与磨难，但最后都能团圆美满，幸福一生。青春期的性成熟让青少年的性别意识逐渐增强，对异性的好奇与对爱情的向往也随之而来。中国传统教育中性教育的缺失，学校和家长对性和爱情的话题的回避，导致青少年们，尤其是女生对男女两性关系的好奇只能通过阅读言情小说求解。而言情小说建构的完美爱情世界就满足了女生们对于浪漫爱情的渴望。在阅读言情小说的过程中，读者很容易把自己带入书中那个单纯可爱的女主人公角色，体会爱情带来的美好感受和被帅气多金的男主宠爱的氛围。在校园言情小说中校园场景的描写拉近了读者与小说的距离，纯爱的主题和温馨直白的文字也缓解了学业上的压力；而都市言情小说中对职场、政界、高干家族的描绘和对爱情与权利交织的复杂描写满足了青少年对现代都市社会的幻想。

2．穿越小说的交错性与自我实现心理的满足穿越小说是描写主人公由于某种原因从其原本生活的时代离开，穿越时空，到了另一个时代，并由此展开一系列活动的小说。在实际创作中，主人公主要还是从现代穿越到中国某个朝代，或者是架空的古代。主要代表作品有《步步惊心》《末世朱颜》。穿越小说叙述的关键在于主人公在两种不同时空下双重生活经历的交叉体验以及冲突的描写。穿越前的女主人公接受的是现代民主思想和高等教育，虽然平凡普通但有一技之长。穿越后因自己原先在现代社会中养成的特立独行的性格受到各种男性角色的钦慕，更凭借自己的聪明才智和一技之长在古代社会中大展拳脚。最后在现代爱情观念的原则下与男主人公终成眷属。虽然穿越小说中也有一些对于爱情的描写，但实质上它是以对时空的独特化处理来刺激读者的阅读兴趣的。古今语言的对比和不同时空文化观念的碰撞让穿越小说比言情小说更多了一种新鲜感，激发了读者的阅读期望。穿越到男尊女卑的古代社会环境中之后，独具现代意识的女主人公用自己的智慧和才能实现了自身的价值。不但体现了现代青少年女生对突破原有心理空间的诉求，也体现了她们对实现自我的渴望。现代青少年在青春期的成长过程中也逐渐形成自己的理想，但在学业与生活的压力下倍感无奈，往往感觉找不到出路，而穿越小说文本则满足了青少年们实现自我的愿望。

（三）阅读过程中的代入感阅读的过程

本质上是一种心理活动过程，在读者通过视觉获取文字符号进入大脑的过程中，读者的心理活动会根据大脑对文字的解码产生不断变化，思维活动更加频繁。青少年群体由于生理上的成熟，大脑思维灵活，心理活动更加丰富，在阅读过程中对文字的感知和思考更加细腻。网络小说受到青少年读者的欢迎，最大的原因在于很好地投合了他们的心理需求，即对现实的逃避，对未知的向往，对原有生活空间的突破。当读者以缓解压力、放松心情的姿态阅读网络小说时，更容易随小说中的文字描述展开想象。一些优秀的网络小说作者通过对幻想场景的细致描绘和对人物细腻描写使读者快速进入故事情境，使读者产生“我仿佛就在这里”和“我仿佛就是这个人”的代入感，得到了感情上的共鸣，寻求到了精神上的寄托。他们在小说世界里可以完成一些虚幻的梦想，从而达到对现实生活暂时逃避的目的。

三、正确认识，积极引导

虽然网络小说整体的写作质量不高，但它确实在青少年繁重的学习生活中充当了一定的调剂作用。家长和老师首先要对处于青春期的学生们给予更多的理解，对他们不成熟的心理状态给予包容。其次，很多学生之所以不喜欢读名著而是选择一些语言俗化、结构松散的低质量网络小说，很大程度上是缺少教师的阅读指导。所以，教师也需要反思自己的教学方式，更新教学观念。现在网络上也不乏一些文笔细腻、情节紧凑的优秀小说，教师可以在筛选的基础上推荐一些评价较好的作品，鼓励学生写下阅读感想，或者与中外名著进行对比阅读，提高学生的语言文字鉴赏能力。所有事物都具有两面性。因此，我们要正确认识网络小说的作用，正确认识青少年阅读网络小说的阅读心理，在此基础上积极地做出应对。

篇3：我国通信行业发展分析

中国通信行业发展现状分析电信业务收入超1.3万亿、5G基站数量超13万个

1、中国通信行业收入保持稳定增长，达1.31万亿元

202月27日，中国工信部正式发布《20通信业统计公报》。《公报》数据显示，行业整体保持稳定增长趋势。随着国家不断推进通信数字化转型以及5G商用建设，年，中国电信业务收入达到1.31万亿元，同比增长0.8%。

2、非话收入和固定通信业务占比持续增长

从通信行业的电信业务收入的结构来看，2019年，我国非话收入达到11481亿元，占据电信业务收入的87.6%，较增长1%;而话音业务收入仅完成1622亿元，在电信业务收入中的占比降至12.4%。主要是由于受到我国互联网通信的实现方式不断增加的替代影响，例如微信语音通话、QQ语音通话等通话方式的出现，我国电信业务的语音收入规模逐年下降。

同时，从通信行业的细分产业的另一个角度来看，可以分为固定通信和移动通信。2019年，我国固定通信业务收入达到4161亿元，占电信业务收入中达31.8%，较20提高2.6个百分点，且整体保持稳定增长的态势;而移动通信业务实现收入8942亿元，占电信业务收入为68.2%，较年有所下滑。

3、电信收入区域份额保持稳定，东部地区仍占据首位

从电信收入的区域分布来看，-2019年，中国的电信收入各区域份额整体保持稳定。2019年，东部地区的占电信业务收入的50.9%，仍然占据行业首位;此外，中部地区占电信收入的19.6%、西部占23.7%以及东北部占5.8%。

4、5G正式商用，2019年底5G基站数超13万个

2019年，我国移动电话基站数累计达到841万个。其中4G基站数也达到了544万个。同时，2019年，5G商用是通信业的大事件。2019年10月底5G正式商用，我国5G用户规模与网络覆盖范围同步快速扩大。根据工信部数据显示，截至2019年底，我国5G基站数超13万个，用户规模以每月新增百万用户的速度扩张。未来，随着5G建设的逐步推进，其覆盖范围及使用规模将会进一步扩大。

年中国通信行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测

自2019年以来，我国通信行业保持平稳运行，电信收入增速稳步提升，但其增速出现放缓。根据工信部数据显示，2019年1-11月，我国电信业务收入累计完成12039亿元，较去年同期增长0.5%。其中11月当月完成1066亿元，同比增长3.2%。

从固定通信来看，市场占比较1-10月进一步提高。数据显示，2019年1-11月，三家基础电信企业完成固定通信业务收入3834亿元，同比增长9.4%，占电信业务收入的比重为31.8%;移动通信业务收入8205亿元，同比下降3.2%，占电信业务收入的68.2%。

从数据及互联网业务来看，三家基础电信企业收入实现平稳增长。数据显示，2019年1-11月，三家基础电信企业完成固定数据及互联网业务收入1983亿元，同比增长3.9%，占电信业务收入的比重16.5%;移动数据及互联网业务收入5563亿元，同比增长1.3%，占电信业务收入的比重46.2%。

另外受大数据、云计算以及人工智能等新兴领域的拉动，其固定增值及其他收入的增速也保持在高位。数据显示，2019年1-11月，三家基础电信企业完成固定增值业务收入为1293亿元，同比增长23.9%。

电信用户方面，2019年以来，我国4G用户、百兆以上宽带用户以及IPTV用户占比均呈现稳步提升。数据显示，2019年1-11月，我国三家基础电信企业的移动电话用户总数达16亿户，同比增长2.7%。其中，4G用户规模为12.76亿户，占移动电话用户的79.7%。

百兆以上宽带用户方面，数据显示，截止到2019年11月底，三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达4.52亿户。其中光纤接入(FTTH/O)用户4.18亿户，占固定互联网宽带接入用户总数的92.5%;100Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户达3.8亿户，占总用户数的84%。另外全国1000M以上接入速率的固定互联网宽带接入用户达72万户。

IPTV用户方面，数据显示，截至2019年11月底，三家基础电信企业发展手机上网用户规模为13.1亿户，对移动电话用户的渗透率为81.5%。其中IPTV(网络电视)总用户数达2.94亿户，对固定宽带用户的渗透率为65.1%。

电信业务使用方面，自2019年以来，我国移动互联网流量维持高速增长态势，但其增速逐月回落。数据显示，2019年1-11月，我国移动互联网累计流量达1107亿GB，同比增长77.4%，较1-10月下降6.2个百分点。其中通过手机上网的流量达到1101亿GB，占移动互联网总流量的99.5%。而在11月当月，户均移动互联网接入流量(DOU)达到8.27GB。

从移动电话通话量来看，下降幅度不断收窄。数据显示，2019年1-11月，我国移动电话去话通话时长完成21970亿分钟，同比下降6.1%;固定电话主叫通话时长完成1106亿分钟，同比下降18.9%。

另外在移动短信业务量方面，2019年1-11月，我国移动短信业务量同比增长39.7%，移动短信业务收入完成358亿元，同比增长2%。

从各地区来看，西部光纤接入用户渗透率占比较大。数据显示，截止到2019年11月，我国东部地区光纤接入用户为18417万户，占本地区固定互联网宽带接入用户总数的比重91.5%;中部地区光纤接入用户为10107万户，占本地区固定互联网宽带接入用户总数的比重93.3%;西部地区光纤接入用户为10759万户，占本地区固定互联网宽带接入用户总数的比重93.5%;东北部地区光纤接入用户为2494万户，占本地区固定互联网宽带接入用户总数的比重91.6%。此外各省方面，用户占比差异继续缩小，山西、宁夏、北京、西藏、四川和甘肃居前六位，占比均超过95%。

篇4：2020年造纸行业发展情况分析

一文带你看2020年造纸行业市场现状及发展趋势分析供给仍然强劲

我国是传统造纸大国，改革开放以来，伴随国民经济的持续快速发展，中国造纸行业也逐步经历着从早期的产能分散、工艺粗放式生产向集约型发展模式的过渡。

企业数量震荡下行

中国是全球纸品产销大国，造纸总产量和消费量位居世界首位。近年来，我国造纸行业根据《中国造纸协会关于造纸工业“十三五”发展的意见》，整合资源、淘汰落后产能，供给能力波动明显。

据中国造纸协会统计数据显示，受淘汰行业落后产能影响，以来，我国规模以上造纸生产企业数量整体呈现震荡下行趋势，截至到2019年底，我国规模以上造纸生产企业数据下降至2524家，较20减少超过400家。。

虽然行业企业数量不断下降，但行业的整体供给能力并未因此受到较强的负面影响。

据中国造纸协会统计数据显示，年以来，我国纸及纸板产量整体呈现震荡上行趋势，增速保持在低位运行。，我国纸及纸板生产量首次突破11000万吨，创历史新高;2018年，受行业景气度下滑影响，整体产量小幅下滑，到2019年，我国纸及纸板生产量有所回升，累计产量为10765万吨，同比增长3.16%。

具体到各地区来看，我国纸及纸板生产主要集中在广东、山东、浙江以及江苏等沿海省份。据中国造纸协会统计数据显示，2019年，广东省纸及纸板生产量为1864万吨，占全国总产量的17.31%，排名第一;山东和浙江紧随其后，纸及纸板生产量分别为1830万吨和1429万吨，占全国总产量的比重分别为16.99%和13.27%。

消费量波动增长

从需求端来看，纸及纸板消费方面，据中国造纸协会统计数据显示，2014年以来，我国纸及纸板产量整体呈现震荡上行趋势，增速保持在低位运行。20，我国纸及纸板消费量突破11000万吨，创历史新高。2019年，我国纸及纸板消费量为10704万吨，较2018年增长2.54%，人均年消费量为75千克。

与消费量变化情况相反的是，2018年以来，随着我国造纸行业落后产能淘汰工作的持续深入以及原材料价格波动影响，我国规模以上造纸企业主营业务收入有所下滑，2019年，全国规模以上造纸企业主营业务收入为7650亿元，同比下降6.16%。在统计的2524家造纸生产企业中，亏损企业有560家，占22.19%。

综合来看，近年来造纸业产品的应用领域不断增加，其产品类型也逐渐丰富，虽然近年来造纸业企业由于淘汰落后产能的原因遭到了一定的冲击，但未来的发展空间不可估量。

造纸行业发展如何 2020年造纸行业发展前景趋势和现状分析

纸是我们生活中的必需品，不管是学习、工作、吃饭等我们都离不开纸。我国是传统造纸大国，改革开放以来，伴随国民经济的持续快速发展，中国造纸行业也逐步经历着从早期的产能分散、工艺粗放式生产向集约型发展模式的过渡。通过引进技术装备与国内自主创新相结合，中国造纸行业部分优秀企业已完成由传统造纸业向现代造纸业的转变，步入世界先进造纸企业行列。同时，中国也成为全球纸品产销大国，造纸总产量和消费量已经跃居世界首位，全国纸及纸板生产企业约2800家，全国纸及纸板生产量10855万吨，较上年增长1.35%。消费量10419万吨，较上年增长0.65%，人均年消费量为75千克(13.83亿人)。～20，纸及纸板生产量年均增长率4.43%，消费量年均增长率4.05%。

国务院先后颁布了《造纸工业技术进步“十二五”指导意见》、《造纸产业发展政策》以及《中共中央国务院关于全面推进集体林权制度改革的意见》等重要文件，提出造纸工业未来技术进步的重点以及造纸工业必须走绿色发展之路。可以预见未来我国造纸及纸制品行业结构将进一步调整优化，走出以行业发展主线，以科技创新、资源节约和环境友好为行业目标的新态势。在国家大政策支持下，进入新一轮的高速发展。

2020年造纸行业发展前景趋势和现状分析

全球纸浆产量为18093.4万吨，比2014年减少0.23%。北美洲、大洋洲、亚洲的纸浆产量均有下降，欧洲和拉美地区呈现增长趋势。其中，北美洲纸浆产量为6550.4万吨，下降0.29%;欧洲4558.8万吨，增长0.89%;亚洲3971.6万吨，下降3.11%;拉美2537.6万吨，增长2.74%;大洋洲286.2万吨，下降1.28%;非洲188.8万吨，与2014年持平。从对全球纸浆产量的贡献看，北美洲占36.2%，欧洲占25.2%，亚洲占21.95%，拉美占14.03%，大洋洲占1.58%，非洲占1.04%。

纸浆产量最大的国家是美国，达到4850.4万吨，比2014年下降1.22%，占全球纸浆总产量的26.81%。其他产量较大的国家有：巴西(1722.6万吨，增长4.62%，占9.52%)、加拿大(1700万吨，增长2.46%，占9.4%)、中国(1683.3万吨，下降4.05%，占9.3%)和瑞典(1108.7万吨，增长0.87%，占6.13%)。上述五国占全球纸浆总产量的比重合计为61.16%。

从产品类别看，产量最大的是化学木浆，达到13445.2万吨，比2014年增长0.27%，占纸浆总产量的74.31%;其中，漂白硫酸盐浆(9669.8万吨)和未漂白硫酸盐浆(3554.0万吨)是化学木浆的主要品种，分别占化学木浆总产量的71.92%和26.43%;漂白亚硫酸盐浆(201.8万吨)和未漂白亚硫酸盐浆(19.7万吨)分别占1.5%和0.15%。其次是机械木浆，产量为2534.2万吨，增长0.4%，占纸浆总产量的14.01%。半化学木浆产量为899.5万吨，下降0.94%，占4.97%。其他纤维浆产量为1214.5万吨，下降6.22%，占6.71%。

全球造纸行业市场供给分析

一、生产规模现状

纸浆国际贸易

全球纸浆贸易量(出口量)达到5382.3万吨，比2014年下降0.12%。亚洲是最大的纸浆净进口地区，净进口量为2129万吨，比2014年下降0.51%;欧洲的净进口量为396.3万吨，下降7.8%;非洲21.7万吨，与2014年持平。拉美是最大的纸浆净出口地区，净出口量为1499.8万吨，与2014年持平;其次是北美洲，净出口量为1084.8万吨，增长5.43%;大洋洲的净出口量为56万吨，与2014年持平。

洲是全球最大的纸浆进口地区，进口量2626.5万吨，比2014年增长0.34%，占全球纸浆进口量的49.65%;其次是欧洲(1833万吨，增长0.04%，占34.65%)和北美洲(556.7万吨，下降5.53%，占10.52%);拉美(197.4万吨，3.73%)、非洲(42.3万吨，0.8%)和大洋洲(33.8万吨，0.64%)的纸浆进口量较少。

拉美、北美洲和欧洲是全球主要的纸浆出口地区，其中拉美出口量为1697.2万吨，与2014年持平，占全球纸浆出口量的31.53%;北美洲1641.4万吨，增长1.44%，占30.49%;欧洲1436.6万吨，下降1.91%，占26.69%;大洋洲89.8万吨，非洲20.6万吨，分别占1.67%、0.38%。

中国是全球最大的纸浆进口国，进口量达到1650.7万吨，与2014年持平，占全球纸浆进口量的比重为31.21%;其他进口量较大的国家有：美国(523.3万吨，下降7%，占9.89%)、德国(447万吨，增长2.3%，占8.45%)、意大利(349万吨，增长2.7%，占6.6%)、韩国(227.6万吨，与2014年持平，占4.3%)。上述五国占全球纸浆进口总量的比重合计为60.45%

篇5：教育行业发展分析

20中国在线教育行业市场分析：疫情下或迎来发展机遇三四线城市将是主要增量

在线教育概念4日盘中大幅拉升，截至发稿，二六三、方直科技、昂立教育、会畅通讯、世纪天鸿等涨停，全通教育逼近涨停，捷成股份涨逾9%。机构表示，在目前整体大环境不明朗的情况下，教育行业有望成为消费行业避风港。

伴随着孩子和家长在在线教育方面的巨大内需，中国在线教育的市场规模一度攀升。因此，在升学就业需求、技术创新、政策规范的共同促进下，我国在线教育市场发展迅猛，据前瞻产业研究院报告统计数据显示，中国在线教育市场规模仅为701亿元，截止至年中国在线教育市场规模市场规模已达1917亿元，5年复合增长率达到22.3%。预计我国在线教育市场规模将达到2321亿元，同比增长21.07%。

据相关机构预测，中国在线教育市场规模或可达到2727亿元。预测到年中国在线教育市场规模将突破30000亿元，达到3150亿元。这一数字一直处于上升趋势，揭示较大的教育内需带动市场规模的进一步扩张。

(备注：20市场规模增速为21.1%)

新型肺炎疫情持续发酵在线教育或迎来发展机遇

消息面上，受新型肺炎疫情持续发酵，截至2月3日24时，国家卫生健康委收到31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团累计报告确诊病例20438例(黑龙江省核减2例)，现有重症病例2788例，累计死亡病例425例，累计治愈出院病例632例，现有疑似病例23214例。

新时代证券指出，受疫情冲击，学校及校外培训机构停课措施影响，线下教培机构遇冷，面临春季招生减少、退费增加、续费率下滑等多重挑战，经营现金流及业绩全面承压。

同时，在教育刚需背景下，在线教育或迎来发展机遇，主要增量将来自于三四线城市。事实上，一二线城市在线教育模式已经比较成熟，家长和学生接受度较高，但在三四线城市，原来对在线教育知之甚少或者不能接受的学生和家长有望通过本次疫情逐渐开始接受在线直播授课模式，这为未来龙头企业在三四线城市的获客和业务拓展提供了成本低廉的良机。

民生证券表示，受本次疫情突发影响，教育行业短期影响较大。本次疫情导致各级各校开学延迟，线下各类培训机构(K12教培、职教、早教)延期开课，或对线下培训机构的业绩短期内造成影响。

在线教育机构如学而思网校等纷纷借机推出课程，吸引流量，渗透率有望上升。此外，受本次黑天鹅事件影响，国考面试推迟，各企业开工时间延后，或将对公考培训机构的收入确认和线下职业培训机构的课程产生一定影响。民办学校业绩受影响的可能性较低。

因此，建议关注教育信息化和在线教育，本次黑天鹅事件将使原对在线教育知之甚少或者不能接受的学生和家长逐渐开始接受在线直播授课模式，提高行业渗透率。建议关注：拓维信息、天喻信息、三爱富、科大讯飞、新东方在线(HK)。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

深度解析：2020年教育行业营销技术最新趋势

这是一场在线教育行业的困局。当营销技术与实际落地错位发展时，企业会不知不觉陷入这种困局：技术投资很重，实际效果甚微。

新兴的营销技术非常多，智能匹配、AI服务、个性化推荐等，但没有对应的实施基础和落地步骤，推动营销业务的实际增长就沦为空谈。这也是很多头部教育机构在营销技术方面投入大量资金和心血，却要不断经受投资人灵魂拷问的原因。

趋势一：我的体验我做主——用户掌握个性化自主权

几乎每个教育品牌都在通过个性化产品和服务来提升竞争力。但鲜有人意识到，产品的个性化过程始终是以品牌方为主导的，而根据埃森哲2020第一季度的调查显示，今天的用户更关注个性化体验的参与感和主导权。

问题：老化的个性化服务模式

很多企业已经构建了不错的数据收集和分析能力，这些业务主要在后台运行，用来判断用户需求并提供针对性的个性化服务。但在企业不断增强这类体验和个性化能力的同时，这些后台技术却在渐渐将用户“边缘化”，即强化了企业的“上帝视角”和用户的“被动接受”视角。如果不改变这种单向的创造模式，个性化体验会因为营销目标的“唯短期业绩是图”而偏离初心，最终指向消费者的失望。

解决思路

1. 拒绝纯技术驱动的个性化体验。

技术改变了我们长久以来习以为常的教育模式。借助AR和5G技术，课堂能够打破地理空间的限制，为用户提供更个性化的教育体验。但企业同时需要注意，个性化服务模式不能纯粹以技术驱动，更要尊重用户的真实期望，随着用户的反馈发展个性化服务。技术还可以让用户更有参与感，而不是纯技术推动的黑匣式个性化，营销技术实施的底层逻辑一定是简单透明的。

2. 从更多环节切入，与用户共建体验。

想保持用户黏性，就要重视用户在被营销时的感受，而通过体验的共建，是一个很多品牌都在践行的思路。比如，无代码开发的智能营销工具可以提升从投放到转化的内容体验，帮助企业创建更多个性化内容，从而为用户提供更匹配的信息。还有的品牌会和用户在营销阶段就做深度互动，让用户边输入信息，边决定广告情节走向，最后给出一个最适合的展现页面。

案例：把课程主导权给家长、孩子

某英语学习产品采用了AI互动课程 + 辅导老师社群服务的模式，在矫正孩子英语发音的同时，也会强调家长陪伴孩子读绘本的环节。

上课方式简单，只要一步步按照APP上的流程做，就可以完成每天的课程。学习的节奏由家长和孩子根据实际情况自行设定，比如，时间充裕可以每周学习课程5节，时间紧张就学习3节。每个月，品牌会根据课程实际进展，让会员家长换新的绘本教材，其中包括单词卡、学习图、绘本书、练习册等。

APP会建议家长结合孩子的年龄和水平，进行自主选课。教材选择上也体现出这种自主权的让渡。教材不固定，孩子和家长可以从众多的分级读物中，挑选自己感兴趣的版本。

值得一提的是，每天学习完，都有个小测试，这也是孩子能深度参与的环节。测试后会自动生成一个语音作品，可以发布至老师和其他同学都可以看到的作品，这个秀口语的环节，不仅可以让老师帮助纠正和点评，还可以和其他同学互相留言。这部分带有社交属性的互动，让孩子愿意为好作品努力练习，并参与到互评中。

总结一下该产品在“共创体验”上的领先之处：

讲授环节最轻量化。通过直播、家庭互动、游戏化等技术手段，让孩子在多元的场景中体验学习的乐趣。科技+社交驱动的练习。练习环节的全面线上化数据采集、数据分析，让系统可以自动推荐接下来的内容，并通过对抗人的遗忘曲线、排查无效的练习，来达到更好的学习效果。同时，调动社交元素，让孩子有成就感和参与感，化被动为主动。新双师模式：AI+真人老师。在线录播智能AI系统带有一定的推理互动，不仅仅是一堂视频课，还会根据孩子的表现推进故事情节。同时，没有抛弃真人直播课程和真人督导，保持课程的灵活性和服务的亲近感。

趋势二：让营销自动化落地——两段式精准营销再升级

面对媒体流量变贵以及存量用户宝贵的现实，教育品牌都在蓄力提升营销自动化的能力。从年开始，头部的教育品牌开始投资自己的数据中台、构建数据分析能力和营销自动化能力。因为国内数据建设起步较晚，真正的营销自动化爆发期预计最快也要在至2022年到来了。

从2020年目前的整体发展现状来看，一部分领头企业已走出营销自动化“叫好不叫座”的困境，虽然距离全链路和良好个性化体验还有很大距离，但在一些场景中，已经可以很好地实现营销自动化。

这里引用于勇毅老师的一个生动比喻，国内头部企业目前做得很好的，是两段式精准营销：“地雷”(成本低、不精准、覆盖面大)+“大炮”(成本高、精确、可与用户深度互动)。

地雷：数字广告以其成本低、覆盖面广、数据可回收而首当其冲。品牌通过数字广告捕获对产品感兴趣的消费者ID，锁定有真正购买意向的目标用户。

大炮：通过对用户行为的数据分析，可以为用户打上初步标签(如停留15秒以上，打上“有兴趣”标签)，接下来的后续转化就要用到更加精准的“大炮”。对打了不同标签的ID做分群营销，可以匹配不同的内容、活动、优惠等，通过不同的转化路径完成购买。

今天的两段式营销，还结合了敏捷营销和 “千人千面”个性化。不同类型的用户采用不同的营销策略，投喂不同的内容，设计不同的触发事件。

案例：低价投放+私域流量半自动运营

在线教育的核心产品是课程，为了争夺用户，在线教育开始采用体验式营销策略，低价课就是这一策略的直接表现。通过购买低价课，把用户拉到私域流量池，体验教学和服务质量。

低价课策略目前已应用到各大广告平台，这加剧了教育行业的营销竞争，获客成本也水涨船高。而获客后的运营，则以微信生态为主，通过“服务号+课程社群”的组合进行培育。当用户在落地页购完低价课，会引导添加服务号，收到兼具转化属性的各类内容，持续运营以打消用户疑虑，最终完成高客单价购买。

以长投学堂为例，充分利用自己是理财号大V的优势，运用“微信朋友圈投放+社群运营”模式获客。

这种半自动半人工的运营方式，虽然称不上多先进，却充分利用了SCRM的自动化工具，并巧妙配合了人工服务。更重要的是，保持住了用户群的真实活性，为反复触达用户提供了机会。

虽然我们距离营销自动化的真正绽放还有时日，但在局部采用自动化营销技术，并结合巧妙的营销设计，可以大大降低人力成本，提高营销效率。

趋势三：人工智能和营销人——人机协作的新机遇

人工智能推动了教育行业的各类创新，仅从营销角度，头部品牌今天已经可以实现的、有可复制性的智能场景如下。

虚拟助手

在线教育转化的一个重要环节是通过虚拟助手和用户展开互动，通过提出个性化问题来想办法留资。目前，用智能+人工结合的服务方式居多，服务的品质感也会因智能化程度不同而参差不齐。

从技术角度看，智能属性是通过意图识别、语义理解、多轮对话、机器学习等手段实现的。而从成本上看，只要品牌主的电话沟通量够大，虚拟助手的购买和后期优化成本分摊到每次沟通上，一般会比原来的人工成本降低1~2个数量级。

当然，虚拟服务的品质决定了真实转化率。有的品牌很重视自家客服问答的开发，在引导流程、语境、风格、话术上都做了精心的设计，而有的品牌则相形见绌。

如下图所示，有的广告落地页，点击客服咨询竟然是空白的对话框，需要用户主动询问，得到的自动回复首先是一段课程销售话术，感觉很不友好。

优质的AI客服，引导转化的逻辑流畅，仿真人工服务的体验好，几乎不给用户太多思考时间，并会根据用户的疑虑、停顿，做出精细反应。

因为服务体验的差距，虚拟助手的转化率可以相差十几倍之多。关键在于AI对话的人为设计，是否结合了行业经验、是否有清晰的业务逻辑。在人机协作上，机器主要负责解决重复性劳动和庞大的计算，而人是构建智能转化路径的主导。

内容的自动生成

对于营销人来说，制作一个好的内容难度远高于找到一个高质量的目标消费者。虽然今天在营销技术层面已经支持“千人千面”等个性化营销，但再强大的品牌也无法通过真人设计师为每一个消费者制作个性化的内容。

幸运的是，由于教育行业的特殊性和品牌的稳定性，营销内容制作的背后多少可以总结出一定逻辑，这就给了AI发挥的空间。

在整个用户生命周期中，都需要大量内容来支持。在有“套路”的内容生产环节，人工智能目前可以实现内容的快速生产，节省大量人力。图中的蓝色箭头标注了AI发挥空间最大的6个环节：广告创意的智能生成、匹配动态推广页、低价AI课程体验、课程说明引导、产品介绍引导、优惠规则触发。

案例：高质量视频内容自动生产

今天的短视频渠道已经成为教育行业的必争之地。随着短视频形式的普及，高质量视频内容和矩阵式营销成为了营销的核心。于是，某语文教育品牌发力短视频创作，仅抖音就有几十个账号，累计粉丝量超过1200万，并且会打造名师IP，账户也用“”某某学堂-某某老师”来命名。

维护这些视频号需要每天有大量的视频内容产出，人工制作成本太高。这个品牌投入了一些技术资源，实现了可以批量生产视频内容的系统——AI会在海量的课堂视频中，截取反响好的精彩片段(主要通过环境音和学生反映来判断)，直接生成头尾完整的作品，有的还会根据老师是否有口音，自动配上字幕。

这些批量内容目前已经开始投入使用，增粉和转化效果不降反增。同时，通过视频播放和点赞的数量，机器还能持续学习和调整剪辑策略(如时长、片段在总进度中的位置等)，抓取更多筛选条件。

知识图谱和客户体验管理

从2018年开始，每年投放过亿的头部教育品牌开始搭建自己的数据中台。如果用一句话形容数据中台给营销部门带来的价值，“赋予了市场部在数字营销领域的微观操作能力”(于勇毅)。

时隔2年，纵观教育流量市场，提升最大的环节应该是品牌对数据“知识图谱”的搭建，并将其运用到客户体验管理上。

“知识图谱” 如同一部数据语言的翻译宝典，将海量大数据化繁为简，变成业务端能看懂的标签。这也是品牌实现大数据分析的底层基础——借助“知识图谱”对底层数据进行结构化处理。

以图中所示为例，通过“知识图谱”发现：第一条数据的URL代表用户在营销页认真看了课程A的介绍;第二条数据代表用户在小程序对话框询问过课程A的价格;第三条数据是在APP中观看了A的试听课。初步定性判断，这个消费者对产品A有高度兴趣。

同时，通过配置的算法，系统认为：有这样行为的消费者，在未来30天内购买课程A的可能性是80%。“课程A”+“80%”+“30天”是业务端能读懂的语言，并且可以根据标签决定下一步营销策略。

在线教育品牌在收集的大数据中，经常用到的 “知识图谱”包括：网页URL知识图谱、App行为知识图谱、第三方平台(如微信、头条)行为知识图谱、地理位置知识图谱、自家产品的标签化知识图谱等。但高精度的“知识图谱”一定是借助AI实现的。

知识图谱还可以让客户体验管理更贴近实际业务。在线教育的核心产品是长程、高客单价的课程，消费者的决策链比较长。这期间会产生大量的行为数据，“知识图谱”帮助AI筛选出那些关键的“深度互动行为”。AI再通过消费全数据进行学习，把这些关键行为附上分值，为客户此阶段的购买意愿打分。

如下图，现在有丰富的可视化软件可以搭建这类潜客评分系统。

接下来，我们以某个编程品牌为例，基于目前实际能收集到的每个消费者的碎片数据，通过人工智能横向分析“最终购买者”的共性，从而预判每个潜在消费者的购买意向。销售人员获得的是打好分数的、可衡量的线索。

上图展示了一种教育行业的具体场景“潜客算法”“Engagement Scoring”。营销人员在分析了各种路径下的用户行为后，发现当用户做过这几种行为后，成单率最高：访问网站、领取资料包、询价、关注转发。当然，随着产品的变化和数据的积累，这个打分系统是动态变化的。

可喜的是，只要抓住消费者的关键行为路径，持续优化打分体系，资源就会倾斜给高质量线索，从而解决教育行业营销中的一大痛点：从线索到购买的低成单率。

最后，之所以写这篇，是因为在最近两个月，我们频繁和教育行业市场人产生深度交流，发现大家对于数据的应用认知已非常深入，但对于如何落地依旧迷茫。借此，我们想通过此文，认真总结一下教育行业目前常用的、能落地的营销技术，并结合具体应用场景，启发更多优秀的市场人。

篇6：银行行业发展分析

20银行业运行形势分析及2020年展望

总体上看，年我国银行业实现了可持续发展，经营效益呈现稳中有升的良好态势，存贷款、资产负债规模保持平稳增长，服务实体经济能力增强，信贷结构持续优化，支持民营小微力度加大，同时资产质量保持稳健，资本管理进程提速，为未来深化改革转型、服务实体经济打下坚实基础。

展望2020年，我国银行业经营状况仍将保持稳健。在经济平稳运行、宏观政策加大对实体经济支持力度、银行业务转型步伐加快、多渠道补充资本金等因素支撑下，预计我国银行业资产规模、净利润将分别保持8%、6%左右的增长，不良率保持在1.9%以下的低位，资本充足率保持在14%-15%左右。

一、经营状况可持续发展，服务实体经济能力增强

2019年以来，由于内外部经济环境日益错综复杂，我国银行业面临着较大的挑战和改革压力。在宏观政策加大逆周期调节力度和大规模减税降费等稳增长措施的作用下，企业贷款需求得以恢复，信贷投放大幅增长，商业银行经营状况实现可持续发展，营收和净利润稳步增长。

1、上市银行营收大多实现两位数增长

2019年前三季度，35家上市银行(包括34家A股上市银行和在港股上市的邮储银行，下同)合计实现营业收入3.79万亿元，其中，国有六大行24647.42亿元，占35家银行的65%，8家股份行10312.95亿元，13家城商行2468.47亿元，8家农商行455.06亿元。

从营收总额看，工行实现营收6469.42亿元，仍排在35家上市银行的首位。营收超过亿元的依次为建行(5396.35亿元)、农行(4749.81亿元)、中行(4163.33亿元)、邮储银行(2105.58亿元)、招行(2077.3亿元)、交行(1762.93亿元)。

从营收增速看，35家上市银行中除招行(9.64%)、建行(7.66%)、无锡银行(7.33%)、邮储银行(7.14%)、农行(3.83%)5家银行营收增速低于两位数外，其余30家营收增速均超过两位数，而营收增速超过20%的有10家。

2、净利润稳定增长，城、农商行增速表现优异

银保监会数据显示，2019年前三季度，商业银行累计实现净利润1.65万亿元，利润增长基本稳定。商业银行平均资产利润率为0.97%，平均资本利润率12.28%，均较上季末小幅下降，盈利能力保持稳定。

2019年三季报显示，前三季度，35家上市银行累计实现归属于母公司股东的净利润为1.38万亿元。其中，国有六大行实现净利润9317.97亿元，占35家银行的67%，8家股份行、13家城商行、8家农商行分别实现净利润3371.11亿元、942.98亿元、155.52亿元。从净利增速来看，大多数城商行和农商行的净利增速表现优异，均实现2位数增长;国有大行中仅有邮储银行净利增速达到两位数，为16.33%，其余国有五大行净利增速在35家银行中排名靠后。

2019年前三季度，工行仍然以2517.12亿元的净利润总额保持在35家上市银行第一的位置，净利润超过1000亿元的依次是建行(2253.44亿元)、农行(1806.71亿元)、中行(1595.79元)。此外，招行净利润(772.39亿元)超过了交行(601.47亿元)和邮储银行(543.44亿元)。

二、存贷款规模平稳增长，信贷结构持续优化

2019年以来，随着金融供给侧结构性改革的推进，银行业服务实体经济的力度进一步增强。银保监会数据显示，2019年前三季度，我国银行业用于实体经济的人民币贷款增加13.9万亿元，同比多增1.1万亿元。新增贷款重点投向基础设施、先进制造业等领域，2019年三季度末，高端装备制造、信息技术服务、科技服务业的银行贷款同比增速分别达到42.1%、17.4%、35.3%，明显高于全部贷款的增速，为“六稳”和经济高质量发展提供有力的金融支持。同时，普惠型小微企业贷款余额和贷款户数实现两增，综合融资成本降幅超过1个百分点。

1、存贷款规模保持平稳增长态势

央行数据显示，截至2019年9月末，人民币贷款余额149.92万亿元，同比增长12.5%，保持平稳增长态势。2019年前三季度，人民币贷款增加13.63万亿元，同比多增4867亿元。

从贷款规模来看，截至2019年9月末，国有六大行合计贷款余额67.8万亿元。其中，贷款余额排序依次为工行(16.66万亿元)、建行(14.87万亿元)、农行(13.32万亿元)、中行(12.89万亿元)、交行(5.21万亿元)、邮储银行(4.85万亿元)。

从新增贷款规模来看，截至2019年9月末，国有六大行合计新增贷款5.7万亿元。其中，新增贷款规模排序依次为农行(13818.69亿元)、工行(12405.81亿元)、建行(10894.32亿元)、中行(10692.18亿元)、邮储银行(5699.8亿元)、交行(3524.59亿元)。

央行数据显示，2019年9月末，人民币存款余额190.73万亿元，同比增长8.3%，增速与2018年同期基本持平。2019年前三季度，人民币存款增加13.22万亿元，同比多增1.21万亿元。

从存款规模来看，截至2019年9月末，国有六大行合计存款余额91.46万亿元。存款余额排序依次为工行(23.37万亿元)、农行(18.72万亿元)、建行(18.46万亿元)、中行(15.77万亿元)、邮储银行(9.16万亿元)、交行(5.97万亿元)。

从新增存款规模来看，截至2019年9月末，国有六大行合计新增存款6.36万亿元。与上年末相比，新增存款规模排序依次为工行(19592.25亿元)、农行(13776.64亿元)、建行(13551.48亿元)、中行(8889.51亿元)、邮储银行(5380.86亿元)。

2、普惠小微贷款增速加快，“融资难”和“融资贵”问题改善

银保监会数据显示，截至2019年三季度末，银行业金融机构用于小微企业的贷款余额36.39万亿元，其中单户授信总额1000万元及以下的普惠型小微企业贷款余额11.3万亿元，较2019年初增长20.81%。

“总体看，2019年小微金融服务延续较好的发展态势。”银保监会普惠金融部主任李均锋表示，当前，各项政策激励的叠加效应正在凸显，银行机构敢贷愿贷的机制正在形成，破解小微企业缺信息缺信用的局面正在打开，金融供给侧的各类市场主体服务小微企业的合力正在形成。

截至2019年9月末，建行普惠金融贷款余额达9025.84亿元，较2019年初新增2925.09亿元，占据同业领先地位;贷款客户126.58万户，较2019年初新增24.79万户;中行普惠贷款余额比2019年初新增1055亿元，增幅达35.4%，民企授信余额达1.59万亿元，较2018年末增加1425亿元，占全部对公授信余额比重为28.93%;交行普惠贷款余额增幅41.26%，普惠客户数较2019年初新增2.53万户;个人消费贷、个人经营性贷款分别实现23.56%、13.1%的高位增长。

三、资产质量保持稳健，抵御风险能力增强

1、银行业资产和负债规模平稳增长

银保监会数据显示，截至2019年9月末，银行业金融机构总资产274.13万亿元，同比增长7.7%。其中，商业银行总资产为227.83万亿元，同比增长9.0%。

截至2019年9月末，银行业金融机构总负债253.44万亿元，同比增长7.2%。其中，商业银行总负债209.13万亿元，同比增长8.5%。

截至2019年9月末，35家上市银行合计资产规模183.65万亿元，其中，国有六大行(122.47万亿元)，占35家银行的67%，8家股份行(45.26万亿元)，13家城商行(13.65万亿元)，8家农商行(2.27万亿元)。

国有六大行中工行以30.43万亿元的资产规模排名第一，后五位依次为农行(24.87万亿元)、建行(24.52万亿元)、中行(22.61万亿元)、邮储银行(10.11万亿元)、交行(9.93万亿元)。

城商行中有3家总资产规模超过2万亿元，分别为北京银行(2.68万亿元)、上海银行(2.2万亿元)与江苏银行(2.07万亿元)。

在负债规模方面，截至2019年9月末，国有六大行中工行以27.76万亿元的负债规模排名第一，后五位依次为农行(22.95万亿元)、建行(22.36万亿元)、中行(20.62万亿元)、邮储银行(9.59万亿元)、交行(9.15万亿元)。

2、资产质量总体可控，抵御风险能力增强

2019年前三季度，我国银行业保持稳健运行良好态势，信贷资产质量总体可控。银保监会数据显示，商业银行不良资产率保持在2%以下，其中国有大型银行的不良贷款率较年初和2018年同期均在下降;商业银行关注类贷款率从年中以来也在连续下降。

(1)不良贷款较上季末“双升”，但抵御风险能力在增强

银保监会数据显示，截至2019年三季度末，商业银行(法人口径，下同)不良贷款余额2.37万亿元，较上季末增加1320亿元;商业银行不良贷款率1.86%，较上季末增加0.05个百分点，不良贷款较上季末“双升”。

不过，数据上升并不意味着银行风险上升，相反，银行业风险抵御能力在进一步增强。当前，我国银行业金融风险由发散状态转为收敛，2019年前三季度共处置不良贷款约1.4万亿元，同比多处置1765亿元。同时，商业银行贷款分类处置能力进一步提高，逾期90天以上贷款与不良贷款的比例已经连续一年多低于100%，商业银行流动性整体稳定。

银保监会表示，当前银行业保险业包括中小机构整体经营稳健，风险可控。各项经营指标和监管指标处于合理区间，有些指标远高于监管要求。有个别机构因为各种各样的原因积累了各种问题，有些问题还比较突出，这些机构出现的风险是完全可以控制的。

2019年前三季度，35家上市银行加大不良资产处置力度，资产质量大为好转。截至2019年9月末，35家上市银行中，宁波银行(0.78%)、邮储银行(0.83%)、南京银行(0.89%)、常熟银行(0.96%)4家银行的不良率控制在1%之内;仅有4家银行不良贷款率出现上升，依次分别为苏农银行(0.22个百分点)、贵阳银行(0.13个百分点)、华夏银行(0.03个百分点)、上海银行(0.03个百分点)。同期，仅有郑州银行(2.38%)1家银行不良率超过2%，但相较2018年末下降0.09个百分点。

截至2019年9月末，国有六大行不良率继续下行，工行(1.44%)，建行(1.43%)、农行(1.42%)、中行(1.37%)、交行(1.47%)、邮储银行(0.82%)，分别较2019年初下降0.08个百分点、0.03个百分点、0.17个百分点、0.05个百分点、0.02个百分点和0.03个百分点。

(2)资本充足指标符合监管要求

银保监会数据显示，截至2019年三季度末，商业银行核心一级资本充足率为10.85%，较上季末增加0.14个百分点;一级资本充足率为11.84%，较上季末增加0.44个百分点;资本充足率为14.54%，较上季末增加0.42个百分点。流动性比例为57.02%，较上季末上升1.25个百分点。

国有大行资本充足指标符合监管要求。截至2019年三季度末，工行核心一级资本充足率、一级资本充足率和资本充足率分别为12.93%、14.16%和16.65%;农行分别为11.19%、12.5%和16.1%;建行分别为13.96%、14.50%、17.30%;中行分别为11.24%、13.02%、15.51%;交行分别为11.07%、12.72%和14.87%。

(3)拨备覆盖率充足，超提准备金引发监管限制

银保监会数据显示，截至2019年三季度末，商业银行贷款损失准备余额为4.44万亿元，较上季末增加1812亿元;拨备覆盖率为187.63%，较上季末下降2.97个百分点。

国有六大行中，截至2019年9月末，拨备覆盖率从高至低依次为邮储银行(391.1%，较上年末上升44.31个百分点)、农行(281.26%，上升29.08个百分点)、建行(218.28%，上升9.91个百分点)、工行(198.09%，上升22.33个百分点)、中行(182.24%，上升0.27个百分点)、交行(174.22%，上升1.09个百分点)。

部分银行拨备覆盖率超高。截至2019年9月末，35家上市银行不良资产拨备覆盖率超过300%的有9家银行，从高到低依次为宁波银行(525.49%)、常熟银行(467.03%)、南京银行(415.51%)、招商银行(409.41%)、邮储银行(391.1%)、上海银行(333.36%)、杭州银行(311.54%)、青农商行(309.45%)、无锡银行(304.5%)。

为了规范大幅超提准备金的现象，以真实反映金融企业经营成果，财政部近期对《金融企业财务规则》进行了修订，形成《金融企业财务规则(征求意见稿)》。征求意见稿指出，监管部门要求的银行拨备覆盖率基本标准为150%，对于超过监管要求2倍以上，应视为存在隐藏利润的倾向，要对超额计提部分还原成未分配利润进行分配。

3、政策支持商业银行资本管理提速

(1)商业银行多渠道补充资本金

业内人士认为，发行各种债券是商业银行补充资本的一条重要渠道。一方面，拓宽了资本补充途径，增强了抗风险能力，有助于满足资本充足率的监管要求;另一方面，在服务实体经济背景下，发债扩充银行资本后，有利于增大信贷投放空间，疏通货币传导机制。

在政策支持下，2019年以来商业银行永续债、二级资本债、可转债的发行进度显著加快。

截至2019年12月25日，15家商业银行已合计发行5696亿元永续债，支持了2019年以来银行相对较快的贷款增速，取得了明显成效。其中，国有5大行合计发行永续债规模达3200亿元;股份制银行合计发行规模达2350亿元。此外，商业银行也在加大二级资本债、可转债的发行力度。数据显示，2019年以来商业银行共发行11651亿元资本补充债券，同比增191%，发行规模远超各年度，并首次突破万亿元。

(2)深化中小银行改革，支持多渠道补充资本

近期，政策层面高度重视中小银行多渠道补充资本。2019年召开的金融委第八次、第九次、第十次以及2018年年底召开的金融委办公室专题会议，均提出“重点支持中小银行补充资本”“研究多渠道支持商业银行补充资本有关问题”。11月28日，国务院金融稳定发展委员会召开第十次会议提出，进一步深化中小银行改革，多渠道增强商业银行特别是中小银行资本实力，完善防范、化解和处置风险的长效机制，保持金融体系稳健运行，维护经济社会大局稳定。

在政策支持下，2019年中小银行发行永续债补充资本的动力较强，部分中小银行发行永续债已经获批。从11月初至12月25日，包括泸州银行、深圳农商行和杭州银行在内，已有6家城商行、农商行发行或获准发行永续债。其中有三家已成功发行，包括11月15日台州银行发行永续债16亿元;11月28日威海市商业银行成功发行永续债30亿元;11月29日微商银行发行永续债100亿元。

四、银行理财业务转型加快，金融科技推动数字化转型

1、应对“资管新规”挑战，加快实施理财业务转型

2018年以来，监管机构陆续出台一系列监管要求，对商业银行资管理财业务的未来发展产生了重大影响。2019年银行保本理财规模继续收缩，而净值型产品的发行力度明显增加。普益标准数据显示，2019年三季度，市场存续净值型理财产品13067款，环比增长37.63%;2019年9月全国银行净值化转型程度指数为8.24点，同比上升5.89点，净值化转型发展速度较二季度有进一步提升。

在银行理财产品向净值化转型的同时，近期监管层公布了多项新规，进一步规范银行理财产品发展。2019年10月12日，央行发布《标准化债权类资产认定规则(征求意见稿)》，被业内认为是引导资管产品向净值化转型的新规，从短期来看，对非标规模的影响，主要集中于非非标认定为非标，预计该部分影响在5500亿元-7500亿元规模。

为进一步加快理财业务转型，满足监管要求，2019年以来银行设立理财子公司的步伐加快。截至目前，建行、工行、交行、中行、农行五家国有大行以及光大银行、招商银行的理财子公司均已开业。此外，邮储银行、兴业银行、宁波银行、杭州银行、徽商银行等银行已获批筹建理财子公司。

2、加快金融科技创新，稳步推进数字化转型

当前，科技创新已成为引领经济金融变革的主导性力量，金融与科技的深度融合，使得跨界合作、构建金融服务生态圈成为新趋势，推动银行业态转型升级，为促进实体经济发展提供了强大动能。目前，全国银行业金融机构已设立科技支行或专营机构超过750家。

2019年8月22日，中国人民银行印发《金融科技(FinTech)发展规划(2019-20)》，明确提出要将“金融科技”打造成金融高质量发展的“新引擎”，引导打造金融科技发展友好环境，助力金融行业实现降本增效。在此背景下，加快数字化转型，已经成为银行业转变发展方式、培育增长动能的必然选择。

2019年以来，国有大行继续加快金融科技创新，数字化转型不断提速。2019年，工行成立金融科技公司及金融科技研究院，推出智慧银行生态系统ECOS1.0。中行创新设立了数据资管部，进行有关数据的基础、数据的标准、整个数据的价值挖掘方面的工作。农行把数字化转型作为“第一经营战略”，打造“农银e贷”线上融资品牌以及“智慧识别+个性定制+场景融合+远程互动”新型智慧网点。交行正加速推进集团智慧化转型，启动了“金融科技万人计划”、FinTech管培生工程、存量人才赋能转型工程等金融科技人才队伍“三大工程”。

金融科技中的区块链成为商业银行关注重点，纷纷投资布局。近期，中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习。业内专家认为，未来，加快推动区块链技术在金融业的应用和创新，也将成为银行数字化建设的重要方向。从实践上看，央行贸易金融区块链平台已上线试运行一年多，实现业务上链3万余笔，业务发生笔数6100余笔，业务发生量约合760亿元人民币;建行区块链贸易金融平台自2018年4月上线以来累计交易量已突破3600亿元;中行与中国人民银行货币所、清华大学目前正在开发供应链融资纯粹的区块链融资应用;此外，由中行、中信银行、民生银行、平安银行等银行共同搭建的跨行区块链福费廷交易平台(BCFT)，已于2019年10月25日作为区块链核心节点行成功投产上线。

五、预计2020年我国银行业经营状况仍将保持稳健

展望未来，预计2020年我国银行业经营状况仍将保持稳健。在经济平稳运行、宏观政策加大对实体经济支持力度、银行业务转型步伐加快、多渠道补充资本金等因素支撑下，预计我国银行业资产规模、净利润将分别保持8%、6%左右的增长，不良率保持在1.9%以下的低位，资本充足率保持在14%-15%左右。

我们认为，银行业应继续推进金融供给侧结构性改革，不断提升服务实体经济质效;持续加大对国家重大战略，特别是区域经济一体化发展、自贸区建设以及基础设施、高技术制造业、战略新兴产业的支持力度，遵循金融发展的基本规律，强化风险与合规管理，利用金融科技、大数据等不断创新、深化转型，推进银行业新一轮高质量可持续发展。

第一，精准发力服务实体经济，特别是高技术制造业和新兴产业。

近年来，我国实体经济发展对金融服务的需求日益多元化，这就要求银行业精准发力，持续优化金融资源配置，加大信贷投放力度，深入挖掘客户需求，提供全方位的金融供给体系，服务好实体经济的高质量发展，特别是服务好高技术制造业和新兴产业的高质量发展。在加大不良贷款处置力度、有序退出“僵尸企业”盘活存量的同时，通过融资、增信、外部投贷联动等多种方式，优化金融资源配置，支持企业兼并重组，支持企业向数字化、网络化、智能化方向转型升级。

第二，增加小微企业信贷投放，加大结构性降成本力度。

银行业还应着力缓解小微企业金融服务供给不充分、结构不均衡的问题，加大民企、小微企业信贷投放;加大结构性降成本力度，保持贷款利率在合理水平;着力破解民企信息不对称、信用不充分等问题，有效提高民企融资可获得性;健全信用风险管理机制，不断提升数据治理、客户评价和贷款风险定价能力;强化贷款全生命周期的穿透式风险管理，在有效防范风险的前提下加大对民企支持力度，提升民企和小微企业金融服务质效。

第三，以客户为中心，促进数字化转型。

金融科技发展仍需回归本源，金融科技需要充分挖掘区块链、大数据、云计算、人工智能等技术功能，让更多的金融产品和服务更安全、更高效地为实体经济赋能。同时，建立系统完备、科学规范、运行有效的金融科技风险治理体系，为数字化转型提供有力支撑。

目前，大数据已成为数字经济时代的新型生产要素，是银行业的核心信息资产，也是金融科技赋能银行业数字化转型的基石。数字化转型是银行业高质量发展的必由之路，银行业应将数字化转型纳入到银行的中长期发展规划，以客户为中心，加快在运营模式、产品服务、风险管控等方面的改革步伐，破解自身发展难题，实现高质量、可持续发展。

第四，中小银行须完善公司治理加快转型发展。

当前，中小银行的生存面临着大型银行和外资银行的双重压力，严监管下中小银行业务结构调整迫在眉睫，需要积极推动其转型发展。中小银行应回归本源，以服务民营企业、小微企业、社区客户、个人客户为主，不断地“下沉”服务中心，突出做好普惠金融工作，支持地方经济发展。此外，在国家政策的支持下，中小银行应转变发展理念，通过发行永续债、优先股等补充资本金的方式来维持自身发展。同时，完善公司治理机制、优化业务结构、提升内部管理水平，更好地控制风险并提升资本集约化发展水平。

2020年中国银行业发展背景分析

中投产业研究院发布的《2020-2024年中国银行业投资分析及前景预测报告》显示，2019年，中国银行业把握“强监管”的总体基调，狠抓风险防控不动摇，严守合规底线不放松，严格自律，迎难而上，持续净化行业生态，全力防范和化解金融风险，在增强自身抵御能力的同时，为国家经济的健康平稳和可持续发展保驾护航，充分发挥了“压舱石”和“稳定器”作用。

2020年1月，银保监会发布《关于推动银行业和保险业高质量发展的指导意见》(以下简称《意见》)提出，多渠道促进居民储蓄有效转化为资本市场长期资金。《意见》定调未来五年发展目标，并对防范重点领域风险、推进高水平对外开放作出部署。

《意见》提出，发挥银行保险机构在优化融资结构中的重要作用，多渠道促进居民储蓄有效转化为资本市场长期资金。

《意见》明确，到2025年，实现金融结构更加优化，形成多层次、广覆盖、有差异的银行保险机构体系;公司治理水平持续提升，基本建立中国特色现代金融企业制度;个性化、差异化、定制化产品开发能力明显增强，形成有效满足市场需求的金融产品体系;信贷市场、保险市场、信托市场、金融租赁市场和不良资产市场进一步健全完善;重点领域金融风险得到有效处置，银行保险监管体系和监管能力现代化建设取得显著成效。

《意见》从问题金融机构处置、防控影子银行、房地产、地方债、“僵尸企业”、违法违规金融活动等重点领域风险、增强抵御风险能力等角度，全面部署了防控金融风险的政策措施。

《意见》提出，坚持以开放促改革、促发展，落实金融业对外开放重大举措。吸引财富管理、不良资产处置、专业保理、消费金融、养老保险、健康保险等领域的外资金融机构进入境内市场。鼓励境外金融机构参与设立、投资入股商业银行理财子公司，允许境外资产管理机构与中资银行或保险公司的子公司合资设立由外方控股的理财公司。

2019年中国银行业运行状况分析

一、总资产平稳增长

2019年四季度末，我国银行业金融机构本外币资产290.0万亿元，同比增长8.1%。其中，大型商业银行本外币资产116.8万亿元，占比40.3%，资产总额同比增长8.3%;股份制商业银行本外币资产51.8万亿元，占比17.9%，资产总额同比增长10.1%。

二、持续加强金融服务

2019年四季度末，银行业金融机构用于小微企业的贷款(包括小微型企业贷款、个体工商户贷款和小微企业主贷款)余额36.9万亿元，其中单户授信总额1000万元及以下的普惠型小微企业贷款余额11.7万亿元，较年初增速24.6%。保障性安居工程贷款6.5万亿元，同比增长为8.4%。

三、信贷资产质量保持稳定

2019年四季度末，商业银行(法人口径，下同)不良贷款余额2.41万亿元，较上季末增加463亿元;商业银行不良贷款率1.86%，与上季末持平。

2019年四季度末，商业银行正常贷款余额127.2万亿元，其中正常类贷款余额123.5万亿元，关注类贷款余额3.8万亿元。

四、利润基本稳定，风险抵补能力较为充足

2019年，商业银行累计实现净利润2.0万亿元，平均资本利润率为10.96%。商业银行平均资产利润率为0.87%，较上季末下降0.10个百分点。

2019年四季度末，商业银行贷款损失准备余额为4.5万亿元，较上季末增加493亿元;拨备覆盖率为186.08%，较上季末下降1.56个百分点;贷款拨备率为3.46%，较上季末下降0.03个百分点。

2019年四季度末，商业银行(不含外国银行分行)核心一级资本充足率为10.92%，较上季末增加0.08个百分点;一级资本充足率为11.95%，较上季末增加0.11个百分点;资本充足率为14.64%，较上季末增加0.10个百分点。

五、流动性水平保持稳健

2019年四季度末，商业银行流动性覆盖率为146.63%，较上季末上升9.34个百分点;流动性比例为58.46%，较上季末上升1.44个百分点;人民币超额备付金率2.61%，较上季末上升0.65个百分点;存贷款比例(人民币境内口径)为75.40%，较上季末上升1.04个百分点。

篇7：电影行业发展分析

中国电影产业市场现状及发展前景分析预计全年票房损失将达到60亿元左右

1、中国电影票房情况回顾

——电影“档期”变多，贺岁档表现不及从前

通常假期和节日观众观影的概率较高，票房表现相对较好，因此电影上映通常也选择“档期”上映，目前电影上映的档期分为贺岁档、寒假档、情人节、暑期档、七夕节、中秋节、国庆节、圣诞节等。2019年贺岁档的票房为25.9亿元，低于26.4亿元的票房，但2019年的国庆档恰逢建国70周年，因此系列爱国电影的票房高涨，国庆节的票房超过了20，票房为44.7亿元，增幅达134.3%。

2)观影人次扩张，电影票房规模逐年增加

，中国电影观影人次为4.6亿人次，放映场次为2020.6万次，，电影观影人次首次突破10亿人次，放映场次超过5400万次，年，电影观影人次为17.2人次，2019年观影人次为17.3亿次，基本保持稳定发展。

-2019年，中国电影市场票房逐年攀升，20增速达到近50%，首次突破400亿，开始，电影市场票房收入增速放缓，2019年中国电影市场总票房为642.7亿元，同比增长5.4%。

3)“档期”票房比重不断提高

在不断增长的电影票房里，“档期”票房的比重逐渐增加，2018年“档期”票房收入为443亿元，占票房总收入的比重为73%，2019年，“档期”票房收入为485.5亿元，同比增长9.5%，增速超过总票房增速，占全年票房总收入的比重达到了76%。“档期”观影市场的火爆也是电影纷纷强档档期上映的主要原因。

4)电影票房破百亿速度加快，国产破亿影片占比过半

在破亿的影片中，国产影片的数量自开始超过进口影片，2019年国产破亿影片数量为48部，较2018年增加4部，进口破亿影片为40部，国产破亿影片占比过半且有增长之势。

5)影院数量快速增长，银幕数远超美国

近年来，中国影院数量迅速增长，2019年中国影院数量达到了12408家，比2018年增加了1453家。

中国电影银幕迅速增长，增速一度高达近50%，年中国银幕数量超过美国，随后仍然保持高速增长，2019年，中国银幕数量已经达到69787块，比美国银幕数量多了近30000块。

6)电影制作回归内容本身，2D电影票房产出最高

近年来4D、IMAX、巨幕影院兴起，旨在提高用户的观影体验，创造更多的价值，但从2019的票房数据可以看出，2D电影这种自然视觉的影片更加回归影片内容本身，票房产出最多。2019年2D电影的票房产出为359.5亿次，放映场次为80687.8万场，服务人次10.06亿人。

2、20中国贺岁档电影票房情况

原本计划于2020年贺岁档上映的电影因新冠疫情的影响未能如期上映，其中囧系列电影“囧妈”取消院线上映，将版权出售给字节跳动，打开了电影网络平台上映的新篇章，自2020年1月24日起至今，中国线下电影市场与2019年相比损失了113.66亿票房，根据疫情防控安排，预计四月底线下影院有望开张，届时2020年中国电影票房预计损失达198.28亿元，不仅不是中国，全球的电影票房表现均受到影响，目前全球仅有18部影片显示票房情况，累计票房10.69亿美元，折合人民币74.45亿元。

3、2020年全年中国电影票房展望情况

新冠疫情黑天鹅事件给电影行业带来了不少损失，仅管疫情过后线下电影行业将迎来阶段性复苏，弥补部分疫情期间的票房损失，但全年来看，2020年中国电影票房预计损失60亿元，与此同时，“囧妈”线上平台合作上映打开了新的电影上映模式，但总体看来，线上平台对线下影院的冲击将不会太大。

2019年中国电影市场发展现状回顾及2020年趋势预测

据国家电影局2019年12月31日晚发布数据。2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%，其中国产电影总票房411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%。城市院线观影人次17.27亿，较去年略有增长。2019年新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块。银幕总数全球领先的地位更加巩固。

一、2019年中国电影市场回顾

1、2019年电影票房达642.7亿元同比增长5.4%

统计数据显示，我国电影票房市场近年来保持高速增长的态势，观影人次从20的4.4亿，增长2018年的17.16亿，年均复合增长率达到25.5%。国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2019年642.7亿元，年均复合增长率达到20.85%。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了快速增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场，银幕总数居全球领先的地位。

2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%。虽然2019年电影票房市场增速放缓，但从中长期来看中国电影票房仍将维持较高的增长速度。主要原因在于中国人均观影次数和每百万人口票房金额与北美地区存在较大差距，随着中国居民消费水平上升、城市化进程的深入和对文化产品的需求，电影市场还有较大的发展空间。

2、2019年新增银幕9708块银幕总数稳居全球第一

随着电影票房市场的高速发展，我国电影银幕数量也在逐年增加。数据显示：2018年全国银幕总数已突破6万块，稳居世界电影银幕数量首位。在2012年银幕数仅有13118块，短短几年时间，银幕数增长了4倍有余。截至2018年底，全国共拥有银幕数60079块，较20增加9303块，同比增速18.3%，增速比年放缓了5个百分点。整体看来，2018年我国电影银幕终端仍维持较快扩张。但随着行业竞争的加剧和部分资本的退出，2019年银幕增速有所放缓。2019年新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块，银幕总数稳居全球领先的地位。

3、2019年电影产量1037部其中电影故事片850部

近年来，中国电影产量保持向上向好的发展态势。数据显示：2012-2019年我国电影产量从893部增加到1037部。2018年电影产量总计1082部，其中新上映电影504部，TOP10及TOP20影片票房占总票房比重仍在逐年上升。受影视行业监管风暴影响，电影行业进入产能收缩期，2019年共有电影1037部，比2018年减少45部。

影片类型方面，全年共生产电影故事片850部，动画电影51部，科教电影74部，纪录电影47部，特种电影15部，总计1037部。

2019年，虽受全球经济低迷、网络电影、短视频等多媒体视听业态高速发展的影响，电影行业内部也迎来深层次的结构性调整，中国电影市场的增速较为缓慢，整个行业仍克服重重困难，以创作为中心的发展路径更加明确。

此外，IP类电影数量占比逐年增加，2019年达到53.7%。根据猫眼数据显示，IP类电影中动画、漫画、电影翻拍比重上升，“猫眼想看”观众购票指数远超非IP类电影，品牌效应凸显。

4、《哪吒之魔童降世》荣获年度票房冠军国产电影表现优异

随着电影市场的进一步扩容与发展，优质的内容越来越成为发展与票房收割的关键，多数专家认为，如今电影质量的好坏越来越明显且直接快速地反映在票房表现上，优质内容成为市场发展核心驱动力越来越得到印证，票房分析师罗天文表示，去年整体来说票房前十名的电影都具有很强的口碑，其中不乏诞生了《哪吒之魔童降世》(豆瓣评分8.5分)、《少年的你》(豆瓣评分8.3分)这类爆款，这些电影的票房贡献了超过65%，头部高口碑效应愈加凸显。

总体来看，全年票房前10名影片中，国产影片占8部。全年票房过亿元影片88部，其中国产电影47部。

在2019年中国内地电影市场票房排行榜上，除了《复仇者联盟4：终局之战》和《速度和激情：特别行动》两部外国影片，2019年票房前10的电影中，8部被国产电影包揽。从开启了中国科幻电影元年的《流浪地球》，到“老少通吃”的国产动画《哪吒之魔童降世》;从庆祝新中国成立70周年的《我和我的祖国》，到根据真实事件改编的《中国机长》、《攀登者》，无不用票房证实了国产电影的新实力。

票房方面，《哪吒之魔童降世》以近50亿元的票房站稳了全年票房的冠军，《流浪地球》则以46.18亿元的票房成为亚军，好莱坞“大片”《复仇者联盟4：终局之战》则排在了第三。除了在国内票房排行榜的名列前茅，凭借着过硬的实力，《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《我和我的祖国》及《中国机长》4部影片的票房都进入了全球年度票房排行榜的前20名。

5、电影市场下沉四线城市票房占比持续提升

猫眼数据显示，四线城市在非档期的票房占比持续提升，同时三四线城市平均票价涨幅也超过一二线城市，潜藏的市场红利持续释放。而在年龄层面，30-34岁更具消费力的观众占比超过19-24岁年轻观众。伴随下沉市场的红利释放，电影的基础设施建设随之完善，2019年全国银幕总数增长至69787块，相较2018年增长近万块。

2019年二线城市票房占比达到39.9%，四线城市也增加至25.6%。从近三年各线城市票房占比可以看到，一二线城市票房占比在不断缩小，三线城市保持稳定，四线城市持续提升。

二、2019年中国电影市场发展预测

新冠肺炎疫情出现以来，为减少人员聚集，降低易感染可能，很多行业为了顾全大局而采取暂时停业，电影行业亦是如此。1月23日，《唐探3》《囧妈》《夺冠》等7部影片陆续宣布撤档。继春节档影片集体撤档后，2020年情人节档影片也相继官宣撤出。不止情人节档期，疫情或造成整个2月院线出现首个空档。有专家预计，清明节或者五一档，电影市场或许才能回暖，这意味2020全年票房或减少近百亿。

1、政策指引影视业复工

目前，国家及各地纷纷出台政策支持影视行业发展。

2月1日，中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会发布《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》表示，疫情防控期间，所有影视制片公司、影视剧组及影视演员，应按照国家有关规定，暂停影视剧拍摄工作。此次停拍将再次考验影视制作公司的资金链，给中小型影视公司和抗风险性弱的影视公司将带来一定的挑战。

2月14日，上海市政府针对文化企业关注重点率先发布了《全力支持服务本市文化企业疫情防控平稳健康发展的若干政策措施》。在即将发布的《上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金申报指南》中，上海市政府明确对演艺、文旅、电竞、文化会展等受疫情影响较大、主动创新转型、信用良好、符合条件的中小微文创企业，优先予以支持。同时，市委宣传部、市文旅局也将加强对各个文化行业复工复市后的服务指引。

2月26日，北京疾控中心发布《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引(1.0版)》，要求电影院在复映初期一定时间内，按隔排隔座售票;工作人员和观众进入影院区域必须戴口罩、测量体温;售票处应建立观众信息登记制度。

2、票房预计减少近百亿

中国票房总体规模在经历了-2015年的爆发性增长之后，2015年随着票补逐渐退出，潜在市场挖掘结束、观众审美提升、烂片生存环境变差、热钱逐步退出之后，2018、2019年票房增速均在10%以下。此前广电总局曾提出2020年票房目标为700亿，预计2020年票房增速9%左右，受新冠肺炎疫情影响，全年电影票房增速将受压制。中商产业研究院预计，2020年中国电影票房将比预期目标减少百亿左右票房。

2019年全年，全国新增有效影院数1453家，达12408家，同比增长13%。全国新增银幕数9708块，达69787块，同比增长16%。有效影院数、银幕总数均为全球第一。2019年12月11日，国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》。《意见》提到，到2020年底银幕目标为8万块，预计2020年银幕增速14%左右，仍将处于较快增长中，院线行业竞争激烈。

此前，清华大学新闻与传播学院副教授梁君健表示，疫情对院线的影响是暂时的，等疫情彻底结束后，积压的很多优质产品都会寻找到更好的机会放映。在疫情彻底结束后，大众也需要娱乐活动，重新回到正常生活，这时候院线将会迎来显著性回暖。同时，这次疫情也将倒逼很多影城提升软环境，譬如安装新风系统、更换老旧座椅，为观众提供更好的观影环境。

2020，管窥变革中的中国电影产业

1 月 1 日，猫眼发布的《2019 年中国电影市场数据洞察报告》(以下简称“报告”)显示，2019 年中国电影总票房为 642.66 亿元人民币，较 2018 年同比增长了 5.4%。而 2019 年全美总票房为 113.1 亿美元，约合 788 亿元人民币，较 2018 年下跌了 4.9%。中国电影票房在继续刷新纪录的同时，也在缩小与美国电影票房市场的差距。

历年中美市场票房规模对比，数据来源：国家电影局数据，Box Office Mojo，周天财经已按历年平均汇率折算修正

美国的电影票房市场早已趋于成熟，在年时就已经有 106 美元(约合 738 亿人民币)的规模，而中国电影票房在 2009 年时，还只有 60 亿人民币。尽管最近几年增速放缓，但是在未来几年内中国电影票房规模超越美国市场，已经是一个“确定性事件”。

前两天罗振宇的跨年演讲中提到，建筑师贝聿铭先生不会因为外界议论受到干扰，因为他“一直沉浸在如何解决自己的问题之中”。其实当我们观察中国电影市场、乃至电影产业的时候，也当改换思维，将重点从过去的追赶、比较，移回自身上来。

中国电影产业在发生哪些微小而深刻的变化?新一年里的新机会，又在哪里?新年伊始，我们不妨一同回顾过去一年电影市场的风云变幻。

头部集中，国产崛起

2019 年 12 月，《只有芸知道》导演、中国电影贺岁档的鼻祖之一冯小刚发微博感慨，时移世易，在年时，《天下无贼》在贺岁档上映，最终票房破亿，那也是冯小刚第一部票房破亿的电影，团队包了两节火车车厢，命名为“天下无贼”号，一边进行路演，一边享受着捷报频传的喜悦。

而现在，“一部影片动辄已是 20 亿起步，不过 30 亿都不好意思庆功，看着团队搞出的这个一亿的大红海报，令人感慨。”

2019 年，进入到年度票房 TOP10 的门槛是 14 亿元，分列前三名的《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》以及《复仇者联盟4》，则都超过了 40 亿元票房。事实上，在 2015 年，也就是五年前，中国电影市场才开始出现 20 亿量级的电影，仅最近两年，超过 20 亿票房的电影就有 12 部之多。

电影票房的头部效应在增强，超级爆款接连涌现。

猫眼报告显示，2019 年，票房在 20 亿以上的 6 部电影贡献了近36.9% 的票房，较 2018 年高出 7 个百分点，而在 2017 年，票房在 20 亿以上的电影还只占到总票房的 18.5%，1000 万到 20 亿区间的电影贡献了总量的 80.5%。

2019 年，同时也是属于国产影片的一年。

这一年，国产影片共上映 551 部，占到总量的 77.7%，同时在票房占比上占到 64.1%，较 2018 年提升了 1.9 个百分点。而在年度票房前十的影片中，国产影片占据 8 个席位，也是历史最高。

截止到 2019 年，中国电影影史票房前十名中，也仅有《复联 4》为进口电影。特别是今年前两名的《哪吒》和《流浪地球》，在映前从制作班底和影片类型来看，都很难预测到最后会取得如此惊人的票房成绩。

《战狼2》的编剧刘毅曾在接受采访时表示，《战狼2》虽然票房爆发，但仍然是一部“手工业电影”，影片从前到后都是靠吴京一手操办。

那么随着动画类型的《哪吒》和科幻类型的《流浪地球》突破类型片天花板，我们也有理由认为，中国电影在从手工业到工业化的道路上，取得了质的突破。

中国文艺评论家协会副主席尹鸿认为，2019 年中国电影有所突破的是，科幻电影取得历史性成就，动画电影跨上全人群台阶，青年电影人集体爆发，现实主义电影异军突起，电影工业化进入新阶段。

但，观众不再为“流量明星”埋单，并不意味着“流量思维”的失灵，浸润在流量氛围中的影视人们，很早就比其他行业更知道互联网新兴流量的价值。

在电影的宣发营销环节，以快手、抖音为代表的短视频平台，已经成为“双微”之外，电影宣发不可或缺的一个重要渠道。猫眼数据显示，2019 年，票房 1 亿元以上影片的抖音官微覆盖率达到 68%，比 2018 年高出 33 个百分点。

而猫眼作为最早从在线票务切入的互联网力量，很早就开始搭建在短视频平台的宣发能力。“猫眼电影”抖音号常年霸榜抖音电影类第一名，在《哪吒》一片的分发中，猫眼电影发布的首支预告片点赞量 300W+，播放量 8500W+，直接引发了影片在全网热度的爆发式增长。

利用新兴流量的宣发创新仍在继续。2019 年 11 月 29 日，汤唯和雷佳音空降抖音网红毛毛姐的直播间，目的正是为电影《吹哨人》进行宣传站台，让不少观众耳目一新，大呼惊喜。这次宣发能够成行，也是来自于猫眼和抖音的创新合作。12 月，电影《受益人》、《南方车站的聚会》也都纷纷尝试了“明星 +KOL 空降直播”的宣发形式。

随着电影营销难度不断增大，可以预见，新一年我们还将在分发营销上看到更多的创新举措，让优质电影有机会得到更广泛的传播。

小镇票仓

当下沉成为互联网世界攫取增量的共同路径，我们看到，电影市场的“小镇票仓”，也在抬头起势。

《报告》数据显示，2019 年，中国四线城市贡献的票房占比达到 25.6%，比 2017 年时高出 2.4 个百分点，而在非档期票房的占比之中，四线城市票房占比也达到 24.4%，较 2017 年高出 2.3 个百分点。

这说明，四线城市的观影习惯正在逐渐养成，人们不但在传统档期集中观影，平时也会前往影院娱乐消遣。而在票价方面，三四线城市的平均票价三年复合增长率，也要高于一二线城市。质与量同时增长，小镇票仓的红利仍在不断释放。

“流量”变迁

影视人们，可能比其他人都要更明白“流量”这个词意味着什么。

前几年，流量聚集在金字塔顶尖的少数明星身上，“饭圈女孩”们纷纷为了偶像“三刷四刷”，只看流量，不看演技，成为了一些片方选主角的指北针，明星高昂的片酬反而压缩了影片在其他环节的成本，最终导致大荧幕上出现了许多品质不佳的影片。

而在这两年，“粉丝电影”正在被市场所淘汰，大众的观影公约数，逐渐趋于理性。

猫眼报告显示，优质内容正在成为市场核心驱动力，今年，猫眼评分在 9 分以上的电影票房贡献超过 65%，而在 2017 年时，该数字还仅为 37.2%。与此同时，影片的“制作”和“剧作”是观众评分的主要依据。制作精良，剧本扎实的电影，将有更多机会得到市场的认可。

2015 年，《捉妖记》票房突破 20 亿时，三线及以下城市贡献接近四成，“小镇青年”开始作为一个独立的观影群体被市场注意，到了 2017 年，《战狼2》以摧枯拉朽之势突破 50 亿大关，《前任3》则从三线及以下城市斩获近半数票房，“小镇青年”彻底展示出巨大的消费爆发力。

那么时至今日，当一二线城市观影市场及人群趋于成熟、饱和，“小镇票仓”已经成为中国电影谋求增量的最重要引擎，对这一人群消费口味的研究与正视，将很大程度上决定一部电影的成败与否。

互联网与数据，价值继续渗透

平地起高楼，往往比在旧楼上翻新加盖更加容易。

中国电影市场高速发展的最近十年，也正好赶上了移动互联网浪潮的十年。两股浪潮相互碰撞、融合、生长，使得中国电影产业的基因序列中，深深打上了互联网的烙印。

最开始，是猫眼、淘票票等平台从在线票务开始切入，人们的购票行为开始转移到线上，根据猫眼数据，2019 年中国电影线上化率已经达到 84.4%，也就是说，中国现在每售出的七张电影票里面，就有六张来自于线上购票。

自动取票机，取代了售票窗口。

而在占据了这个离用户最近、离钱最近的入口之后，随着线上化率不断升高，“猫眼们”也获得了近乎“上帝视角”的中国电影市场产业数据，事实上，据我们的了解，猫眼专业版已经成为影视娱乐行业从业者以及投资者的必装软件。

这些数据，也让猫眼等平台有了逆向上攻产业链的最重要凭靠——对用户的理解。“小镇青年”喜欢什么明星、主打悬疑的电影应该怎么策划路演线路、不同平台上物料的投放节奏怎样才最合适…想要解答这些问题，最后都离不开对数据的把控和深入理解。

电影产业本身是非常特殊的产业活动。单独拿出票房收入来看，其实也只有数百亿人民币规模，也就相当于消费品行业里一家中上部企业的年度营收。但其特殊之处在于，电影作为一种文化产品，整个生产和消费过程，对于其他周边产业有着巨大的带动作用，而且伴随着巨大的公众影响力。

因此，电影产业看似规模有限，但掌握了电影产业的消费数据，对于加深用户在精神需求层面的画像理解，进而撬动其他产业的合作发展，有着巨大的杠杆潜力和想象空间。

改变已经开始发生，2019 年暑期档，猫眼娱乐为食品快消巨头玛氏旗下的 M&M's 豆提供结合 IP 的娱乐整合营销服务，通过产品包装里的券码和线上线下营销曝光，实现影迷和零食消费者双向导流，同时，全面发动旗下视频红人、虚拟 IP、创意博主、艺人等资源，创造了数十条优质内容，整个活动期间为 M&M's 豆实现了 17.8 亿次曝光。

这也正如猫眼娱乐 CEO 郑志昊曾经说过的，“猫眼起始于票务，成长于电影，但未来是效力于全文娱。这些年持续布局各种能力，现在到了发力的时候。”

未来中国的电影甚至是整个文娱产业，一定将会是基于数据、精耕细作的新产业。新十年的第一个贺岁档也正在发力，不妨拭目以待。

篇8：互联网+时代会计行业的发展分析论文

互联网+时代会计行业的发展分析论文

现在，会计行业已形成共识，即“互联网+”在行业中有重要的地位，让会计行业建立一种新的发展模式，提高了行业运行的效率，降低了会计成本。“互联网+”并不是简单的融入互联网的概念，而是用互联网加快某个行业的发展，为行业升级提供保障。

一、“互联网+”对会计行业的影响

用“互联网+”带动经济发展，给各行业带来新的活力，是国家经济发展的重要措施之一。当下，网络系统日益完善，“互联网+”应用后，可以改造传统行业，给传统行业的发展创造机会，加快形态的变革，提升行业的竞争力。

“互联网+”对会计行业的影响是它会让行业有新的发展内涵，促进传统会计行业的突围，选择符合时代要求的发展模式。即进入信息社会后，市场处于不断变化的过程，决策者只有及时收集各项数据，调整企业的运行模式，重新梳理与布局，才可以适应社会发展。这要求转化会计工作的职能，保证会计数据与信息的准确性。同时，传统行业也会根据社会发展的形势，因势而变，加快互联网+的进行。“互联网+”是以互联网为基础，把信息技术运用到各个行业中，实现传统行业的数据化。由此，“互联网+会计”的发展模式诞生，加快了会计信息的流动与整合，让其向高级化演变。

二、“互联网+”时代会计行业的发展

(一)提高法律的执行效率

进入“互联网+”时代后，市场经济进一步完善，企业经济活动呈现出多样化的特点，有很多新的市场工具，会计行业所处的环境也发生很大变化，出现很多不确定的因素，与社会发展不符。就像是“互联网+”下的新会计领域，给企业原有的会计管理方式带来了冲击。而与此同时，一套完善的法律法规，会让会计工作的落实有法可依，完善会计工作的管理，并完善法律中的漏洞，明确某些内容的规定，使法律有明确的定位。但法律的制订要远落后于互联网的发展，会随着社会发展进一步补充，所以，在“互联网+”的影响，企业会充分运行法律法规，从企业管理中体现出来，以做到权责分明，防止重复监管。

(二)提高注册会计师的审计水平与能力

进入“互联网+”时代，每个上市公司的财务报表都要由注册会计师审核，只有经过审核，才可以公布，即注册会计师是会计工作最后一道“关卡”。这一过程中，注册会计师会对财务报表审核，从中总结出企业的经营成果与财务情况，分析企业的现金流量，其中，需要控制的对象是审计行为，主体是事务所或注册会计师本人。因此，利用“互联网+”加大对注册会计师的培养力度，可以从理论、实践等方面提高注册会计师的工作素养，让其掌握更多的专业的知识与审计技巧，提高个人能力与水平，及时应对突发事件，提高审计工作的效率。

(三)创新会计教学新形态

“互联网+”下的会计教学模式，会把学生作为课堂上的主体，其可以自由选择上课的教师与时间，建立一个新的教学模式，特别是课堂实时授课时，会设置一个学生间、学生与教师互动的平台，营造一个良好的学习氛围，以让学生掌握更多的专业知识，分析案例，从案例中得到启发。同时，从实际操作中，可提高学生实际操作的'水平，为进入社会打下实践基础。所以，教师需借助“互联网+”的优势，给学生帮助，及时发现学习存在的问题并指出，深化其对知识的记忆。

(四)树立新的思维形态

“互联网+”可以促进传统会计行业的突围，打破行业原有的限制，让自身树立新的思维形态，以改良固有的会计行业发展的模式。同时，其也会参考其他行业与“互联网+”融合后建立的模式，适应时代的发展与市场格局的变化，从而减少人才的流失。此外，企业也可以以互联网为载体，构建信息操作、管理的平台，建立符合企业实际情况的会计信息系统，让信息处理向智能化、便捷化转变，帮助决策者决策，提供真实、完整的信息。

(五)优化内控制度与管理流程

“互联网+”的环境下，数据的查询与更改更加便利，增加了错报的可能性，财务舞弊出现的概率提高，并且，错报与财务舞弊更难发现。对此，需优化内控制度，明确管理流程，从源头上消除两者出现的可能。也就是说，设定会计人员操作的权限，每一层的操作人员都有自己的操作方式，与自己的职位相符，并要求内部操作人员互相监督，防止各职员互相配合，篡改会计数据。同时，对于业务流程，需根据实际情况的变化及时调整，以确保操作流程符合实际操作，从而提高业务效率。

(六)加大会计信息安全建设的力度

“互联网+”的时代背景下，各类数据中在网络中快速传播，信息的安全性与真实性受到影响，所以，如何保证会计信息的安全性、保密性，是人们必须解决的问题。对此，会计从业人员以及其他人员必须强化自身的安全意识，企业或会计师事务所要加大会计信息安全教育的力度，同时，优化会计软件的防护工作，提高硬件与软件的安全性，并不定期更换密码，升级系统的防火墙，最后，定期备份数据，尤其是重要的数据，避免因为不可抗力破坏信息的安全，减少影响。

结语

“互联网+”时代会计行业的发展，需要了解会计行业发展的内涵，分析行业未来的发展。即其会完善法律，提高注册会计师的审计水平与能力，并让人们树立新的思维形态，建立会计信息管理系统，优化内控制度与管理流程。

篇9：规范彩票行业发展论文

规范彩票行业发展论文

新中国成立后，我国政府曾在相当长时期内禁止发行彩票。随着改革开放的逐步深化，xxx年10月10日国务院首次批准发行了“xx北京国际马拉松赛”奖券。xx年国务院正式批准民政部在全国发行福利彩票。xx年，国务院确定中国人民银行为国务院主管彩票的职能部门，同时批准当时的国家体委，现在的国家体育总局在全国发行体育彩票。到20xxx年，全国累计发行彩票28520269．13万元。

彩票业的拉动作用，尤其是其作为我国21世纪的一个朝阳产业必将为经济的发展起到较大的推动作用。但是，不可否认，近些年来，我国公益彩票事业发展面临机遇的同时，也存在不少亟待完善的地方，比如私彩泛滥、公益彩票的公信力降低、对彩票公益金的使用监管等问题。转自国家

首先是彩票业的立法需要完善。彩票是一种特殊商品，为有效抑制彩票的负面影响，保证彩票业的健康发展，政府应通过制定专门的彩票法律法规来确定彩票的合法地位，严格管理彩票。目前全世界有120多国家和地区发行彩票，所有发行彩票的国家都制定了专门的彩票法律。我国从xx年开始发行彩票至今，仍没有制定一部专门的彩票法规，一直依靠政府的行政规章来管理彩票。随着我国市场经济体制的逐步扩大和深化，对政府依法行政的要求越来越高，行政规章的法律效力严重不足，政府对彩票的管理长期处于无法可依的不利境地，致使政府在彩票管理过程中经常处于非常被动的地位。

其次，现有彩票业的体制方面也存在需要完善的地方。就发行体制而言，我国彩票的发行是由两家政府机构主管，即发行福利彩票的民政部门和发行体育彩票的体育部门，彩票的销售工作直接受各级民政和体育部门的指导。这种政府部门销售彩票的发行体制造成了福利、体育同质彩票游戏的恶性市场竞争等问题，严重影响了我国彩票市场的健康发展；就监管体制而言，虽然国务院规定财政部是彩票的监管部门，但由于监管能力问题，使得民政部和国家体育总局在实际上拥有了彩票监管的部分权力，尤其是当彩票发行机构出现了违反彩票政策的行为时往往难以得到及时有效的制止。因此，在我国现行的彩票发行体制和法制环境下，财政部门要想充分发挥其监管职能，必须要提高其监管能力，尤其是其专业政策制订能力的提高；现有彩票公益金也存在使用透明度、效率不高等问题。

我国彩票发行的'中，彩民由最初的狂热购买阶段到成长为一个成熟的彩票消费者是需要一个过程的。正如最初彩民们购买彩票需要排长队一样，现在这种场景已不复存在了。然而，政府发行彩票20年来，却忽略了一个最需要关注的问题，即如何在合法化彩票的同时负起应有的责任。因为彩票作为一种博*游戏，有其特殊性，即对社会会产生一定的负面影响。也就是说，政府发行彩票时，一定要考虑其特殊性，慎重“如何取”的问题，如果不考虑如何减少社会负面影响问题，则彩票发行的公益性会受到质疑，政府的“公信力”也将不复存在。更重要的是，对于问题赌博者，不管其是因为参与合法博*还是非法赌博造成的，政府都有责任对其进行救助和治疗。

篇10：中国陶瓷行业发展状况分析

-2026年中国陶瓷行业市场发展趋势与投资价值分析报告

陶瓷根据其用途不同分为日用陶瓷、卫生陶瓷、建筑陶瓷、艺术陶瓷等。建筑陶瓷指用于建筑物内、外墙及地面装饰或耐酸腐蚀的陶瓷材料。建筑陶瓷中绝大部分为陶瓷砖。陶瓷砖是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结而成。

建筑陶瓷行业的上游主要有泥砂料、化工料、色釉料等原料开采及加工行业，电力、煤炭、柴油等能源行业，陶瓷生产设备制造行业;下游行业主要包括住宅和公共建筑装修装饰，公共建筑装修又分为城市轨道、商业中心、科教场馆、隧道工程、酒店、办公楼和体育馆等。

陶瓷砖按照吸水率不同可以分为瓷质砖、半瓷砖和陶质砖。瓷质砖的吸水率小于等于 0.5%;半瓷砖吸水率在 0.5%-10%之间，包含炻瓷质、细炻质、炻质砖，吸水率逐渐增大;陶质砖吸水率大于 10%。陶瓷砖按照工艺不同可以分为抛光砖、抛釉砖、抛晶砖、仿古砖、瓷片和微晶石等。由于不同陶瓷砖在工艺特点和吸水率等方面存在差异，所对应的应用场所也有所不同。在防滑和抗污性能上，仿古砖>抛釉砖>抛光砖;在耐磨性上，仿古砖>抛光砖>抛釉砖;在光泽度上，抛釉砖和抛光砖则明显胜过仿古砖。

《2020-2026年中国陶瓷行业市场发展趋势与投资价值分析报告》对陶瓷市场进行了详细的陶瓷行业分析，内容包括陶瓷行业发展现状分析，陶瓷市场供需分析，陶瓷行业竞争分析，陶瓷进出口分析，陶瓷竞争对手分析，陶瓷行业发展前景分析，陶瓷行业市场风险分析。最后对陶瓷行业市场发展前景做了分析预测。

陶瓷报告链接： www.hjbaogao.com.cn/bg/2020-01-14/539908.html

第一季度，陶瓷行业发生了哪些大事?

2020年，在新冠肺炎疫情的冲击之下，行业资深人士认为，由于推迟复工时间、“煤改气”大限倒计时等多方因素，第一季度陶瓷整个产业链都大受影响。这一季度究竟发生了哪些大事呢?陶瓷资讯小编跟大家一起来重温。

??政策与数据

??● 国家发改委：电价下调5%，预计陶企降低用电、用气成本630亿元以上

??2月22日，国家发改委印发通知，自2月1日至6月30日，降低除高耗能行业用户外的其他企业用户用电价格5%，实施支持性两部制电价政策，提前执行淡季天然气价格政策，预计可降低企业用电、用气成本630亿元以上。

??据悉，工信部《全国重大工业专项节能监察企业明细表》将593家陶瓷相关的企业列入高耗能监察名单，其中广东185家，江西86家。陶瓷行业加大节能降耗改造，大势所趋。

??● 《陶瓷工业废气治理工程技术规范》自2020年1月14日起实施

??1月14日，《陶瓷工业废气治理工程技术规范》标准首次发布。该标准规定了陶瓷工业废气治理工程设计、施工、验收和运行管理的技术要求，为指导性标准。标准适用于日用及陈设艺术瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷和特种陶瓷工业生产过程(不包括燃料煤制气系统)的废气治理工程，可作为陶瓷工业建设项目环境影响评价与可行性研究、环境保护设施的设计、施工、验收、运行和管理的依据。

??● 《污染源源强核算技术指南陶瓷制品制造》自2020年3月1日起实施

??1月17日，《污染源源强核算技术指南陶瓷制品制造》首次发布。该标准规定了陶瓷制品制造废气、废水、噪声、固体废物污染源强核算的基本原则、内容、核算方法及要求，适用于陶瓷制品制造新(改、扩)建工程污染源和现有工程污染源源强核算。标准自2020年3月1日起实施。

??● 20建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况发布

??3月11日，中国建筑卫生陶瓷协会发布年行业发展概况：2019年全国规模以上建筑卫生陶瓷企业共1522家，比减少122家，同比(下同)下降7.42%，全年主营业务收入3877.62亿元，增长2.81%;实现利润总额266.11亿元，增长12.43%;

??1160家规模以上建陶企业(较上年减少105家)实现营收3079.91亿元，增长2.89%;实现利润总额194.67亿元，增长10.58%;陶瓷砖总产量82.25亿平方米，下降8.73%。(近三年，建陶行业25亿平米产能淘汰，240余家规模以上企业出局!)

??● 2019年中国对美瓷砖出口下降36.4%

??《世界陶瓷评论》日前公布了2019年美国瓷砖数据，2019年美国瓷砖消费量为2.732亿平方米，较上年同期下跌5.4%。2019年，美国进口了2.08亿平方米瓷砖，同比下降了5.5%，进口总额为22.13亿美元，下降3.7%。瓷砖进口总量占瓷砖消费总量的70.6%。尽管中国仍是向美国出口瓷砖最多的国家，但去年中国对美国的出口大幅下降，从20的6,430万平方米降至2019年的4,090万平方米，降幅高达36.4%。2019年从中国进口的瓷砖占美国瓷砖进口总量的21.2%，低于年的31.5%，这是自以来最低的数据。

??● 2019中国瓷砖进口数据：印度、土耳其增速最快，广东占比55.14%

??根据海关相关统计数据分析，2019年1-12月，我国陶瓷砖进口1.65亿美元，同比增长11.3%，平均单价为1.297美元/千克，23.75美元/平米。

??从进口陶瓷砖的发展趋势来看，意大利瓷砖依旧占据主导地位，不过同比2018年下降了5.69%，印度、土耳其的进口瓷砖增长较快，增速分别为92.34%，203.2%。显而易见，随着进口大板陆续进入中国，印度、土耳其的进口瓷砖在中国迎来了快速发展。

??我国陶瓷砖进口额前5位的省份分别是广东、上海、北京、浙江和福建，其中除北京下滑外，其余4省(市)均上涨。广东占总额比过半，达55.14%，而上海的总金额也超过北京，成为进口瓷砖第二大省(市)。(2019中国瓷砖进口数据解读：印度、土耳其增速最快，广东占比55.14%)

??● 建材行业众多展会延期举行

??由于疫情影响，许多家居建材行业的展会受到影响。据不完全统计，部分相关的展会时间如下：

??2020年第127届广交会于6月中下旬在网上举办;

??第25届佛山陶博会延期至5月28日至31日举行。此外，其首次尝试线上展会，于3月28日至4月18日举行，22天在线展览，六大主题198家企业线上参展;

??佛山(潭洲)双展延期至7月20-24日举行;

??2020广州陶瓷工业展延期举办，时间暂时未定;

??2020年第25届上海厨卫展开展日期仍在作民意调研;

??厦门石材展延期至2020年10月27-30日举行;

??资本市场

??● 上市陶企财报公布

??2月21日晚间，蒙娜丽莎发布业绩快报，公司实现营业收入38.04亿元，较上年同期增长18.57%;归母净利润4.36亿元，较上年同期增长20.30%。

??2月28日，帝欧家居发布20业绩公告。其公司控股子公司欧神诺实现营业收入50.06亿元，与上年同期相比增长35.97%;实现净利润5.05亿元，比上年同期增长42.05%，扣除合并摊销费用影响2206.97万元后，实现净利润为4.83亿元。

??1月21日晚，科达洁能发布业绩预告，预计2019年度实现净利润1.1亿元到1.3亿元，上年同期亏损5.89亿元。

??3月27日，悦心健康发布2019年年度报告，报告期内公司实现营业总收入11.66亿元，同比增长19.26%，其中瓷砖业务收入为9.77亿元，营收占比为83.82%。(财报|欧神诺50亿，蒙娜丽莎38亿，上市陶企3家净利过4亿……)

??● 海鸥冠军宣告成立

??4月1日，海鸥冠军有限公司成立仪式在冠军磁砖总部举行。3月9日，海鸥住工公告，海鸥住工与冠军建材全资孙公司信益陶瓷(中国)有限公司达成合作，共同成立“海鸥冠军(中国)有限公司”。(成立“海鸥冠军(中国)”!海鸥披露收购冠军瓷砖细节)

??● 科达洁能：梁桐灿、新明珠集团、谢悦增认购公司股票获批

??2月25日，科达洁能发布公告，其非公开发行股票预案已获中国证监会核准。本次发行对象为梁桐灿、新明珠企业集团、谢悦增。募集资金总额不超过 146,800 万元，股票价格为 4.37 元/股，数量为不超过 311,214,227 股。发行完成后，梁桐灿、新明珠集团、谢悦增分别持有的股份占公司发行后总股本的 17.27%、4.08%、2.25%。

??国际市场

??● 意大利公布2019年瓷砖产业营收情况，出口同比下降0.6%

??据意大利Prometeia发布的初步数据显示，2019年意大利陶瓷行业生产和销售了4.09亿平方米的瓷砖(2018年该数据为4.1亿平方米)。2019年，意大利瓷砖出口下降了200万平方米至3.26亿平方米，较2018年下降0.6%，而其国内市场销售额增长了100万平方米至8200万平方米，较2018年增长 1.2%。(中国、意大利、西班牙瓷砖产业大PK!北美地区市场争夺战……)

??● 西班牙公布2019年瓷砖产业营收情况，同比增长4%

??西班牙ASCER协会主席Vicente Nomdedeu在瓦伦西亚展会期间公布了2019年西班牙瓷砖行业的营收情况。2019年西班牙瓷砖行业营收同比增长4%，达到了37.4亿欧元(折合人民币293.83亿元)。但是，由于西班牙瓷砖厂商努力改善库存管理，其总产量下降了5%至5.03亿平方米。

??西班牙瓷砖出口销售额占总收入的75%，出口至188个国家，总价值约为28亿欧元(折合31.01亿美元)，较2018年增长3%。这标志着西班牙成为欧洲最大的瓷砖出口国，也是世界第二大瓷砖出口国。

??● 美对华“瓷砖”双反终裁，最高倾销幅度356.02%

??美国当地时间3月31日，美国商务部宣布对从中国进口瓷砖的反补贴税(CVD)及反倾销税(AD)调查的终局裁决。美国商务部确定，中国生产商和出口商在美国以低于公允价值的229.04%到356.02%不等的价格出售瓷砖。此外，来自中国的生产商和出口商将被征收358.81%的反补贴税。预计将于2020年5月14日对进口自中国的涉案产品作出反倾销和反补贴产业损害终裁。(美国商务部发布对华瓷砖“双反”终裁结果!谁将成为最大赢家?)

??● 菲律宾终止对进口陶瓷地砖和墙砖的保障措施调查

??1月28日，WTO保障措施委员会发布菲律宾代表团向其提交的保障措施通报。菲律宾决定终止对进口陶瓷地砖和墙砖的保障措施调查。据悉，2018年12月20日，菲律宾对进口陶瓷地砖和墙砖启动保障措施立案调查。2019年5月17日，菲律宾开始对进口陶瓷地砖和墙砖征收为期200天的临时保障税。

??● 2020西班牙瓦伦西亚展开幕

??2月3日，第38届西班牙瓦伦西亚国际建筑材料、陶瓷卫浴设备展览(CEVISAMA)在西班牙Valencia瓦伦西亚国际展览中心开幕，展会为期5天。此次展会展出面积100,000平方米，13个展馆，共汇聚了来自38个国家和地区的瓷砖、卫浴、天然石材、色釉料、陶瓷原料、机械设备制造商和供应商。国内参展企业有佛诺伦莎瓷砖、科达洁能、金刚等。

??● 2020印度陶瓷工业展开幕

??3月3日，为期三天的2020印度国际陶瓷工业展在印度甘地纳格尔展览中心开幕。由于突发疫情的影响，导致有意向参展的部分展商未能顺利参展。但坚持前来参展的中国展商成为展会现场的一道亮丽风景线。其中包括：摩德娜、博晖、纳德、佛陶金刚、东海诺德、苏仑特士、巨海、星光传动、恒耐、双龙、泰朗、金开源。

??产区动态

??- 广东 -

??● 广东推进陶瓷行业排污许可全覆盖工作

??3月25日，广东省生态环境厅组织召开推进排污许可全覆盖行业协会座谈会。广东省将于4月底完成33个已核发行业排污证行业的清理整顿，9月底完成所有固定污染源发证登记工作。

??3月，佛山市生态环境局发布了《关于2020年全面实施排污许可发证登记工作的通知》。通知要求，仍未取得排污许可证的企业，应于2020年4月30日前，依法申请取得排污许可证或完成排污登记，其中，以煤、石油焦、油和发生炉煤气为燃料的建筑陶瓷制品制造行业被列为重点管理。

??● 《陶瓷燃气窑炉安全技术规范》团体标准通过专家评审

??3月20日，《陶瓷燃气窑炉安全技术规范》团体标准评审会举行。来自韩山师范学院等单位的5位专家一致认为：该标准依据最新国家、行业标准编写，结合潮州市陶瓷行业窑炉现状及发展趋势，具有先进性与可操作性。专家组一致同意该标准通过评审。据了解，该标准的制定，将为陶瓷燃气窑炉的生产与使用安全提供标准依据，对促进潮州市陶瓷行业安全生产和窑炉技术进步具有深远意义。

??● 江门：23家陶瓷厂需改造，今年9月落实“煤改气”

??2月10日，《江门市工业炉窑大气污染综合治理方案》发布。江门市有24家陶瓷企业的86台陶瓷行业炉窑在分级管控名单中，主要为B、C两级。根据文件，江门陶瓷窑炉达标率仅3.4%。为此，江门要求2020年底前，全市包括建筑陶瓷行业在内的工业炉窑C级企业完成向B级企业转型。

??2月25日，恩平市副市长岑安林召集相关部门负责人召开工作会议，专题研究陶瓷行业煤改气工作。关于恩平陶企“煤改气”的落实情况，一位行业资深人士表示，目前，恩平陶企的天然气管道基本都改造完成，但还没有使用天然气。现在当地陶企都是烧水煤气，预计到今年9月份才会逐步落实“煤改气”。 (不烧天然气不得复产?广东陶企“煤改气大限”倒计时，各地最新进展)

??● 肇庆：53家陶企被列入2020年重点排污单位名录

??2月28日，肇庆市高要区要求产区内未使用天然气生产的陶企一律不能复产。所以，今年，整个肇庆产区复产时间都特别晚。关于德庆县和广宁县的陶企“煤改气”情况，均是在年前停产这段时间，天然气管道基本都改完了，但是还没验收，验收合格才能通气开窑。

??3月17日，肇庆市生态环境局发布“2020年肇庆市重点排污单位名录”，共53家陶企，被纳入名录的陶瓷企业的排污类别全部为大气环境。

??● 清远：150条生产线完成“煤改气”，燃料成本压力大

??2月19日，清远市工信局与市生态环境局就联合召开清远市落实陶瓷企业“煤改气”工作专题会议。据统计，清远市169条陶瓷企业生产线中已完成改造任务的生产线有150条、已拆除生产线6条、关闭停产生产线13条。 (不烧天然气不得复产?广东陶企“煤改气大限”倒计时，各地最新进展)

??● 84家陶卫企业将享受三年所得税减免优惠政策

??3月31日，广东省2019年高新技术企业名单公布，共有10525家企业被认定为广东省2019年高新技术企业，享受高新技术企业所得税优惠政策期限为2019年1月1日-12月31日。据统计，陶卫行业有三批共84家企业在此次公布的名单之列。(84家陶卫企业将享受三年所得税减免优惠政策)

??● 佛山7家陶企获800万专项资金

??2月，佛山下发《关于下达2019年省生态环境厅打好污染防治攻坚战资金(建筑陶瓷行业清洁能源改造)使用计划的通知》，已安排800万元资金对佛山东华盛昌新材料有限公司等7家企业的16条生产线予以补助，每条生产线补助50万元，相关资金已下达。(东鹏等7家陶企16条生产线获建陶清洁能源改造补助资金)

??● 佛山：20家陶企成纳税大户，蒙娜丽莎、法恩洁具纳税超亿元

??2020年，佛山市高明区、南海区分别发布2019年度纳税大户通报。其中，对纳税超千万元以上的企业进行通报表彰。纳税大户里有20家陶企，蒙娜丽莎、法恩洁具纳税额均超亿元。(多地纳税大户名单公布，三家陶企纳税超亿元)

??● 打造陶卫行业系列线上论坛，聚焦陶瓷产业链

??今年新冠肺炎疫情突发，陶瓷产业链遭遇前所未有的冲击，陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网率先以线上论坛形式，凭借平台号召力和影响力，集结行业头部力量，组织行业有识之士集思广益，直面危机，传播行业正能量。

??短短20天，10场线上论坛，一以贯之“集思广益，直面危机”为论坛主题，吸引陶卫行业上下游到终端渠道几十万人关注。从2月起，陆续举办了“首届线上厨卫行业高峰论坛”、“首届线上陶瓷行业高峰论坛”、“首届线上经销商高峰论坛”、“首届线上装企高峰论坛”、“首届线上家居专家高峰论坛”、“首届线上陶瓷供应商论坛”、“首届卫浴产区线上论坛”、“首届陶瓷产区线上论坛”、“首届陶瓷行业线上营销论坛”、“首届线上生活用瓷行业高峰论坛”、“首届线上陶卫行业新零售论坛”等线上论坛(点击链接可查看)。

??● 马可波罗年会召开，唯美成行业首家“百亿陶企”

??1月10日，马可波罗瓷砖2020年经销服务商年会在东莞召开。唯美集团董事长黄建平向在座经销商强调“活好当下”的重要意义，同时深入解读“伟业百年”的丰富内涵。不忘初心是成就百年伟业之基，立志为中国陶瓷打造第一个世界知名品牌。据了解，2019年，唯美集团(马可波罗瓷砖)全年产销成功破百亿，其2019年纳税额超过十亿，成为行业首家“百亿陶企”。

??● 3条线，年产6亿!金意陶集团与景德镇陶文旅集团达成战略合作

??3月18日，广东金意陶集团与景德镇陶文旅集团战略合作框架协议签约仪式于景德镇浮梁县茶文化中心举行。此次双方战略合作，拟建设3条金绿能新材生产线，总投资6.1亿元。建成投产后，预计年产值6亿余元，提供500余个就业岗位，年消耗各种固体废料50余万吨。金绿能公司专注于环保新型建筑材料的研发、生产与销售，其主要原材料以陶瓷固废、工业固废、矿山尾矿、河道淤泥等固废物体为主，公司掌握核心生产应用技术，固废利用占比超过85%，达到世界领先水平。

??● 驰援武汉，陶企在行动

??今年新型肺炎疫情发展牵动着所有人的关注。一方有难，八方支援。马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏控股、新明珠陶瓷、金意陶、宏宇、简一大理石瓷砖、诺贝尔瓷砖、帝欧家居、欧文莱陶瓷、顺成陶瓷、惠达卫浴、恒洁卫浴、箭牌卫浴、贺祥、九牧、湖北杭瑞陶瓷、福建铭盛、国达陶瓷、湖南天欣、海鸥住工、浪鲸卫浴、英皇卫浴、科达洁能、欧派家居、顾家家居等陶卫企业相继启动了支援武汉行动。(陶业抗疫|马可波罗、新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、宏宇、欧文莱、博德、诺贝尔、简一、顺成……

??● 陶企新零售风生水起，直播卖砖火热

??2020年疫情直接带火了陶企新零售。一季度，直播成为各大陶企营销与蓄客的重要渠道。马可波罗、冠珠、东鹏、蒙娜丽莎、欧文莱、新中源、罗马利奥等众多陶企开启直播卖砖模式，尤其是315前后，不少陶企的线上表现突出。

??- 广西 -

??● 藤县：2020将有10+生产线开工建设

??2020年1月，梧州市市长李杰云表示，梧州市藤县累计落户42组陶瓷生产线、16家配套企业，建成广西最完备的建筑陶瓷产业链。根据《2020年第一批自治区层面统筹推进重大项目建设实施方案》，2020年蒙娜丽莎、欧神诺、协进、艾陶等陶企将开工建设10+新的生产线。(2020年，全国多地开工建设的陶瓷生产项目汇编)

??-福建-

??● 晋江：重点监管陶瓷等行业

??3月，《晋江市重点行业生态环境监管服务方案(试行)》出台，针对电镀、皮革、印染、陶瓷等重点行业，晋江生态环境局下发的告知书中明确载明企业应当履行环保主体责任的具体要求、法律依据以及未落实要求所应承担的法律责任。同时，出台针对上述四大行业的执法检查要点，将告知书和执法检查要点一并函告辖区内的相关企业，并开展集中宣传培训，而后督促企业对照环保法律法规要求开展自查整改。

??● 福建产区：3.84万亿!省重点项目名单公布

??2月22日，福建省发展和改革委员会发布20福建重点项目名单。福建确定2020年度省重点项目1567个，总投资3.84万亿元。1567个重点项目中包括：罗源德胜喷墨薄型高档墙地砖生产项目、石狮九牧卫浴智慧产业园项目、永春九牧智慧制造产业园一期、南安中泰环保石材生产项目、新罗豪帝智能卫浴生产项目等。

??- 四川 -

??● 夹江产区2019报告出炉：154.46亿元，增长21.55%，中板将爆发

??1月9日，夹江西部瓷都陶瓷协会2019年年会召开。夹江西部瓷都陶瓷协会秘书长宁安全作了报告。

??报告显示，2019年，夹江产区的开窑率、产销率表现不错，建辉、华兴等部分企业的产销率达到90%以上。大板、中板、瓷抛砖在产区的热度不断提高，预计2020年将迎来陶瓷中板的爆发年。全县规模以上工业企业完成工业总产值240亿元，陶瓷行业就完成154.46亿元，同比增长21.55%，占比全县工业总产值的64.36%。(夹江产区2019报告出炉：增长21.55%，154.46亿元，中板将爆发…)

??● 夹江：投资2.2亿元的陶瓷产业绿色发展项目开工

??3月20日，四川夹江县2020年一季度重点项目暨重点企业授牌仪式集中举行。14个重点项目集中开工，总投资达22.99亿元。其中包括投资2.2亿元的陶瓷产业绿色发展项目等工业项目5个。另外，通报授予50家企业“2020年度夹江县重点企业”的称号，并现场为盛世东方陶瓷等10家重点企业代表授牌。

??● 乐山：40多家陶企被列入乐山重点排污单位名录

??3月31日，《2020年乐山市重点排污单位名录》发布。2020年重点排污单位名录中：水环境重点排污单位49家、大气环境重点排污单位88家、土壤环境污染重点监管单位53家、其他重点排污单位15家。涉及42家陶瓷企业。

??- 河北 -

??● 唐山：市核心区陶瓷企业9月底前关停到位

??1月13日，唐山市建设生态唐山打赢污染防治攻坚战动员大会召开，会上要求市核心区陶瓷企业9月底前关停到位;企业超低治理，9月底前633家工业炉窑企业污染物排放达到“唐山限值”，10月底前五大行业污染物排放实现“唐山限值”。

??● 河北：发布支持战略性新兴产业发展正面清单(第二批)

??近日，河北省生态环境厅发布省支持战略性新兴产业发展正面清单(第二批)，惠达等16家陶瓷卫浴企业入选。

??- 江西 -

??● 高安：推进格来利、罗斯福、巨成、征程、金泰源、格仕祺陶瓷项目

??1月2日，高安市举行2020年第一批重大项目集中签约仪式。格来利陶瓷将投资4亿元，兴建年产1600万平方米一次烧成中、大板瓷砖两条智能化生产线。

??3月10日，江西省宜春分举行2020年省市县三级联动推进重大项目开(竣)工大会。高安市一季度集中开(竣)工重大项目292个，总投资1132亿元。其中包括：罗斯福陶瓷的大板砖智能生产线建成项目：3万平方米厂房与相关生产装备，总投资1.3亿元。巨成环保建材有限公司的新型墙体砖生产项目：年产100万立方米新型墙体砖，总投资1.1亿元。征程公司高档陶瓷釉料、纳米微晶材料生产项目：年产100000吨高档陶瓷釉料、100000吨长石精矿、100000吨高岭土精矿等，总投资1.5亿元。江西金泰源陶瓷有限公司薄板生产线建设项目：新建两条薄板生产线，年产726万平方米，总投资1.61亿元。

??3月12日，江西格仕祺陶瓷新建年产万平米陶瓷智能工厂项目举行了签约仪式。格仕祺陶瓷智能工厂项目总投资5亿元，占地350亩，将建设4条陶瓷大板.岩板智能化生产线;项目分三期建设，第一期2条智能化生产线计划一年内建成投产，项目全部竣工投产后可实现年产大板.岩板等陶瓷产品2000万平方，年产值超10亿元。

??● 宜春：上高县生态环境局召开陶瓷企业整改工作会

??1月3日，宜春市上高县生态环境局召开陶瓷企业整改工作会，通报了该县8家陶瓷企业存在的问题以及整改时限。上高县副县长冷水清强调，一是要高度重视环保问题整改排查。对于企业存在的问题，企业自身应加大整改力度、及时销号;二是要对照环评批复、对照别人进行自查，对于存在的问题要立即整改，加大排查力度，确保做到真整改;三是要抓住重点。对于此次天瑞陶瓷所发现的问题，各陶瓷企业要对煤焦油管理引起重视，及时建立台账，确保煤焦油专人管理，专人负责。

??● 江西56家陶企被被纳入2020年重点排污单位名录

??日前，江西有56家陶企被纳入2020年重点排污单位名录，其中宜春48家，赣州、九江、上饶共7家，赣州市2家、九江市4家、上饶市1家。

??● 萍乡：7个陶瓷、装配式项目入选省重点产业项目，总投资40.5亿元

??3月27日，《2020年江西省重点产业招商项目》发布，共推出涉及重大基础设施、战略性新兴产业、大健康等七大领域1431个招商项目。其中萍乡市重点产业项目中包含陶瓷项目6个，总投资37.5亿元。装配式建筑项目1个，总投资3亿元。

??● 江西高安：纳税大户15强，陶企占半数多

??3月24日，高安发布表彰2019年度经济和社会发展先进单位和纳税大户决定。江西新明珠建材有限公司等8家陶瓷企业入选工业企业纳税15强。另，新明珠建材为唯一入选纳税1亿元以上的陶瓷企业。纳税100万以上规模企业中有55家陶企，建陶基地获园区单项工作先进单位。(多地纳税大户名单公布，三家陶企纳税超亿元)

??- 辽宁 -

??● 辽宁：开展陶瓷等涉工业炉窑工业园区与产业集群综合整治

??日前，《辽宁省工业炉窑大气污染综合治理实施方案》印发，要求到2020年底，开展陶瓷等涉工业炉窑工业园区与产业集群综合整治。按照大气污染物产排量以及炉窑数量，重点治理产业集群为陶瓷产业集群(沈阳、朝阳)等。

??● 沈阳：27家陶卫企业被列入重点排污单位

??3月30日，沈阳市生态环境局公布2020年重点排污单位名录，进入名录的企事业单位共412家，涉水企业130家，涉气企业245家，涉土壤企业71家，涉及其他环境风险企业74家。其中27家陶瓷企业被列入大气污染重点排污单位。

??- 江苏 -

??● 22家陶企被列入江苏省2019年重点高能耗行业能耗专项监察名单

??1月6日，《江苏省2019年工业节能专项监察结果公告》发布。江苏省节能监察中心对145家企业进行了专项监察。重点高耗能行业能耗专项监察60家，其中，陶瓷企业22家;数据中心49家;2018年违规企业整改落实情况36家。

??- 云南 -

??● 曲靖：师宗将发展壮大陶瓷产业，打造百亿级产业集群

??1月9日，曲靖日报报道，2020年师宗县将持续不断扩大陶瓷产业增量，大力发展以陶瓷为主的建筑装饰产业。将力争用3至5年的时间，新增规模以上工业企业30家以上，努力打造3个百亿级产业集群和1个十亿级产业集群。

??- 内蒙古 -

??● 内蒙古：到2022年建材产业产值达到300亿元

??1月7日，《内蒙古自治区传统产业高质量发展实施方案》发布，提出发展绿色建材和建材部品部件，到2022年建材产业产值达到300亿元，绿色建材占比超过30%。在陶瓷行业，引导企业建立陶瓷原料供应体系，规范陶瓷原料开采，提高原料供给质量。以鄂尔多斯达拉特旗为中心，重点发展建筑陶瓷产业，产能达到4亿平方米以上;以鄂尔多斯准格尔旗为中心，重点发展日用陶瓷产业，产能达到3.5亿件(套);以乌兰察布为中心，重点发展陶瓷保温材料产业，产能达到100万立方米。在新型墙体材料行业，到2022年，新型墙体材料产能达到160亿块标砖。

篇11：20我国稀土行业发展分析

未来稀土市场规模预测 2020年稀土行业发展前景趋势及现状分析

我国稀土成矿条件好、潜力大，具有明显的资源优势。近年来，各方面共同努力，加强稀土资源和生态保护，强化创新体系和能力建设，促进集约化和高端化发展，加快绿色化和智能化转型，有力推动了产业高质量发展。但与此同时，行业私挖盗采、违法生产、“黑矿”走私屡禁不绝;资源绿色开发能力不足，环境保护问题仍然突出;稀土新材料产品以中低端为主、高端应用技术水平不高，稀土资源价值远未充分发挥。

稀土市场规模

目前稀土主要分布在中国、独联体国家、美国、印度和澳大利亚。中国拥有丰富的稀土资源，几乎24%的稀土储量在中国，独联体拥有全球稀土氧化物储量的24%，美国拥有的稀土氧化物储量占全球稀土氧化物储量的17%，紧随其后的是印度和澳大利亚。

据国土资源部中国稀土白皮书，中国稀土储量为1859万吨，目前中国南方离子型稀土资源开采回收率不到50%，包头稀土矿采选利用率仅10%。按最差情境计算，即按照国土资源部稀土储量数据，并以最低水平的采选回收率10%计算，全球稀土储采比也有58年。另外，至少还有两部分潜在的稀土资源未被计入储量。第一部分是共生矿。自然界的稀土元素除了存在于常见的独居石、氟碳铈稀土矿中，还有相当大一部分以类质同象方式与磷灰石、萤石共生。这类矿物在自然界中较多，只是在当前技术水平下经济开采价值不高。

按USGS数据，世界磷矿总储量约为710亿吨，以稀土平均含量0.5%计算，粗略估计仅仅世界磷矿中伴生的稀土总量为3550万吨，如果算上其他的共生矿，则总量更大。第二部分是尾矿。稀土矿山尾矿的回收利用会成为将来稀土储备增量的重要来源。以全球第一大稀土矿中国包头白云鄂博为例，经过70年开采，已形成1.8亿吨尾矿;与原矿相比，由于刨除了低品位矿石，尾矿所含的稀土平均品位从5.5%提高至7%以上。按7%品位计算，仅该尾矿就包含稀土1260万吨，显然，这仅仅只是保守的数字。

2020年稀土行业发展前景趋势及现状分析

稀土是现代工业中不可或缺的重要战略资源，也是改造传统产业、发展新兴产业的关键战略性基础材料。我国稀土成矿条件好、潜力大，具有明显的资源优势。

专家指出，稀土行业私挖盗采、违法生产、“黑矿”走私屡禁不绝;资源绿色开发能力不足，环境保护问题仍然突出;稀土新材料产品以中低端为主、高端应用技术水平不高，稀土资源价值远未充分发挥。

随着全球经济复苏乏力，稀土材料的国际需求依然保持着稳定的增长，尤其是更具中国特色的中重稀土氧化镝、氧化铽等产品，出口增幅巨大，海外需求较大。

风电“十三五”规划工作重点将保持政策稳定性，同时给予资金支持，确保风电开发企业有合理的利润，协调电力系统调度运行和相关电改政策落地;新能源汽车则被“十三五规划建议”中点名发展并且量化;传感器将受益于智能制造和物联网的发展。这些稀土行业的产品应用均离不开钕铁硼磁钢，其原材料氧化镨钕、氧化镝、氧化铽、氧化钆、氧化钬的需求应该能保持高速增长。

未来加大投入力度，加快研发应用稀土绿色开采和冶炼分离技术，突破关键核心技术，将有利于提升全产业链竞争能力。

中国稀土资源分布情况

中国是世界稀土资源储量大国，全国稀土资源总量的98%分布在内蒙、江西、广东、四川、山东等地区，形成北、南、东、西的分布格局，并具有北轻南重的分布特点。

中国稀土资源成矿条件十分有利、矿床类型单一、分布面广而又相对集中。除内蒙古包头的白云鄂博、江西赣南、广东粤北、四川凉山为稀土资源集中分布区外，山东、湖南、广西、云南、贵州、福建、浙江、湖北、河南、山西、辽宁、陕西、新疆等省区亦有稀土矿床发现，但是资源量要比矿化集中富集区少得多。

轻稀土主要分布在内蒙古包头的白云鄂博矿区，其稀土储量占全国稀土总储量的83%以上，居世界第一，是我国轻稀土主要生产基地。

随着稀土行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的稀土行业企业迅速崛起，逐渐成为稀土行业中的翘楚!

一文带你解读2019年稀土行业市场发展趋势分析预计稀土产量呈下降趋势!

稀土是不可再生资源，全球分布集中度高

稀土是化学周期表中镧系元素和钪、钇共十七种金属元素的总称。稀土通常分为轻、重稀土两组，前者包括“镧、铈、镨、钕、钷、钐、铕”，后者包括“钆、铽、镝、钬、铒、铥、镱、镥、钪、钇”，自然界中共有 250 余种稀土矿。

根据美国地质调查局(USGS)公布数据显示，全球稀土资源总储量约为 1.2 亿吨，其中中国储量为 4,400 万吨，占比约 37.8%，越南储量 2200万吨，占比约为 18.9%，巴西储量 2,200 万吨，占比 18.9%，俄罗斯储量 1,200 万吨，占比 10.3%，四国合计占全球总储量的近八成，资源分布集中度较高。

中国稀土储量分布高度集中，内蒙古白云鄂博矿占据主导

中国稀土矿产虽然在华北、东北、华东、中南、西南、西北等六大区均有分布，但主要集中在华北区的内蒙古白云鄂博铁-铌、稀土矿区，其稀土储量占全国稀土总储量的 80%以上，是中国轻稀土主要生产基地。

另一方面，中国稀土矿山储量大，共伴生稀土矿床多。中国在全球前三大稀土矿山中就占据两席，并且储量远超其他国家矿山。我国稀土具有南重北轻的特点，其中白云鄂博矿储量占全国稀土总储量的 80%以上，是中国轻稀土主要生产基地。重稀土则主要分布在南方地区，尤其是在南岭地区，分布的离子吸附型中稀土、重稀土矿，易采、易提取，已成为中国重要的中、重稀土生产基地。在已发现的数百处矿产地中，2/3 以上为共伴生矿产，综合利用价值较大。

我国稀土矿开采及冶炼分离水平全球领先

十一届三中全会以后，我国稀土工业进入了蓬勃发展时期，以徐光宪为首的稀土专家们提出了串级萃取理论，并于 1982 年完成轻重稀土全分离试验，极大促进了包头矿稀土萃取分离工艺的发展。上世纪 70 年代末，我国稀土产量约 1000 吨，且产品主要是初级品，1988 年我国稀土产量达到近3 万吨，超过美国 1984 年的历史最高产量，成为世界第一稀土生产国，自此我国稀土冶炼分离水平全球领先并延续至今，控制了高纯单一稀土的全球市场。中国稀土冶炼能力全球领先，根据稀土行业协会数据，年有所降低，为 10.5 万吨，但占全球比重仍高达 88.2%，马来西亚冶炼能力为 1.19 万吨，美国的冶炼能力则全部关闭，中国几乎“垄断”全球稀土金属矿山生产和冶炼能力。

根据 USGS 公布数据显示，2019 年全球稀土矿产量 21万吨，其中，中国稀土矿产量 13.2 万吨，占比近63%，是世界最大稀土矿生产国;美国稀土矿产量 2.6 万吨，为中国境外第一生产国;其次是缅甸(2.2 万吨)，澳大利亚(2.1万吨)，印度(3000 吨)，俄罗斯(2700 吨)，马达加斯加(2000 吨)，泰国(1800 吨)，巴西(1000 吨)，越南(900 吨)，布隆迪(600 吨)。

中国稀土未来走势

全球与中国稀土产量预计将趋势下行。全球及中国稀土产量自年以来至年基本保持上升趋势，2014 年至基本维持下滑态势，2018 年出现上涨。近年来随着稀土战略价值越来越受到重视，中国政府也对盲目开采、无节制开采稀土采取措施，严格限制产量，叠加疫情影响，预计未来两年产量将呈下降趋势。

篇12：医疗器械行业报告：全球发展情况分析

一、市场增长动力

中投顾问在《2016-中国医疗器械行业投资分析及前景预测报告》中表示，全球的医疗器械市场是一个欣欣向荣、保持高速增长的市场。推动全球医疗器械市场高速发展的主要因素有以下几点：

（一）全球人口老龄化趋势显现。根据WHO（世卫组织）的报告，全球现有60岁以上人口已占全球总人口数的11%，美国预测这一数字在2050年将达到22%，这将导致医疗设备需求不断增加。

（二）全球医疗支出增长。WHO表明目前全球医疗支出已超2.9万亿英镑，并有全球性增长的趋势。所以虽然全球经济衰退，但随着经济的复苏和新兴市场的中等收入水平消费者对医疗保健服务需求的增长，医疗设备市场将会持续增长。

（三）全球化趋势。这一趋势使得国际跨国医疗器械企业将研发和制造转移到低成本的新兴经济体，如中国、印度、巴西、俄国，在降低了发达国家医疗器械的制造成本，减低诊疗费用同时，也激发了当地的医疗器械需求和市场的增长。

（四）自测试诊断设备（也称体外诊断设备，IV设备）的异军突起。这一细分领域在占整体市场10%，年增长率为4.3%，20将达303亿英镑。这类设备的技术进步显著提高了疾病的早期诊断水平，节约诊疗成本，缩短病患住院时间，因此国际顶级医疗设备制造商纷纷设立专门的自测试诊断设备，开拓该领域市场。

（五）病患信息的.数字化进程加速。在计算机、软件、网络、通信等一系列IT技术的促进下，病患信息的数字化催生了更多的网络化、数字化的医疗器械，大大提高医院效率，如无纸化医院可以让医生和病患第一时间获得检测结果，实现远程医疗等。

二、全球市场规模

中投顾问在《2016-20中国医疗器械行业投资分析及前景预测报告》中表示，全球医疗器械市场销售总额已从的2900亿美元迅速上升至的5591亿美元，年复合增速达8.82%，全球医疗器械市场增长率超过同期GDP增幅。

图表 -20全球医疗器械行业市场规模

数据来源：欧盟医疗器械委员会

三、市场发展格局

（一）区域分布格局

中投顾问在《2016-年中国医疗器械行业投资分析及前景预测报告》中表示，全球医疗器械行业集中度较高，目前排名前25位的医疗器械公司的销售额合计占全球医疗器械总销售额的60%

图表全球医疗器械产业区域分布格局

资料来源：欧盟医疗器械委员会

随着核心技术难关的逐步突破，加上人力成本等相对优势，亚洲地区日渐晋升为全球最具发展潜力的市场。以中国、印度为代表的亚洲新兴国家医疗器械行业表现突出，年复合增速甚至超过20%，显著高于发达国家的增长水平。

（二）企业竞争格局

在现阶段，全球医疗器械产业集中度越来越高，主要跨国公司在世界市场占比呈增加态势。

世界排名前10位的医器企业分别是强生、西门子、美敦力、罗氏、柯惠、雅培、史赛克、GE、飞利浦、依视路。

图表 -2020年全球销售额前20家医疗器械公司及市场份额

数据来源：Evaluate Med Tech

篇13：自媒体行业发展分析报告

趋势之一：内容专业化————更垂直、更长尾、更可信

首先是从业者更加专业化，草根为王的时代已经过去。未来随着国内传媒行业继续洗牌，预计将有更多传统媒体人投身于自媒体，他们将把更多新闻专业主义的规范注入到自媒体的内容生产中来。未来，类似高晓松的“晓说”、罗振宇的“罗辑思维”、王凯的“凯子曰”、迟宇宙的商业人物、秦朔的“秦朔的朋友圈”等专业化运作方式将成为头部自媒体内容的主流生产方式，并且不断塑造自媒体公信力，而那些主要靠文摘、资讯整合的生产方式注定会没落。

其次是内容生产更垂直。目前，从互联网金融、母婴到旅游，几乎每一个细分领域都已形成一批少数头部自媒体。未来，这些头部自媒体预计仍将保持内容的高度垂直，并在专业度上继续提升。相比以整合既有资讯、以搞笑逗乐为主、带有浓厚草根气息的自媒体，聚焦高质量原创性内容生产的自媒体将更容易获得资本注意，并赢得更高估值。

最后，内容开发更长尾。自媒体的内容生产还将进一步打通上下游产业链，类似餐饮老板内参这样，把上游供应商、下游餐饮实体店与用户全产业链打通的做法将得到更多同行的效仿和升级。此外，基于内容的周边产品开发也将更加活跃，比如关注二次元文化的自媒体将更多地进入到电商领域，关注情感问题的自媒体还有可能与线下心理咨询沙龙相互结合。

趋势之二：组织结构化————从个体户走向公司化

与第一代自媒体大都以个体户方式的生产内容相比，未来自媒体若想更为稳定地生产高质量内容，还需要搭建完整的团队，以机构化的方式运作，以便为后期的商业化提供各种组织接口，在组织形态上将朝公司化的方向转变，并且一些头部自媒体将加大从传统媒体引进人才的力度，以壮大其内容生产实力。

以视频类自媒体“二更”为例，该自媒体目前的运营团队已超过100人，在北京、上海、成都等多地设有分公司，已经接近一家传统新闻类周刊的人员规模。未来，除了少量头部自媒体继续保持个人化运作之外，绝大多数头部自媒体将朝公司化、机构化方向发展，在组织架构上将日益接近新媒体公司。

与此同时，一些从传统媒体也开始推出一些类似自媒体的账号，比如《人民日报（海外版）》的“侠客岛”，《北京青年报》的“团结湖参考”，都是传统媒体试图建立人格化、试水粉丝经济、与自媒体争夺用户的尝试。但是自媒体有别于传统媒体的优势在于，文本表达的更加自由、激励机制的完善。

可以预见，在人格化、粉丝经济的道路上，自媒体与传统媒体必将狭路相逢，而非渐行渐远。

趋势之三：投资常规化————更多优质自媒体将被投资

目前，在新媒体的阵营中，自媒体仍然处于较为弱势的地位，要想实现跨越式发展，离不开资本的介入。腾讯科技企鹅智酷调查表明，20xx年自媒体对微信公众号的投入力度加大，20xx年约53%的运营者对公众号进行投入，20xx年这一比例上升到64%，且各个投资区间的投入都有所上升。这说明自媒体正经历着优胜劣汰的过程，且资本的投入在不断加大，只有投入资本、增强实力，才能实现长远发展。

分析已获投资的自媒体发现，具有以下两个特征的自媒体融资成功率更高。第一个特征是专业垂直，相比较而言，垂直自媒体更容易获得融资，最近半年，已经有12缸汽车、有车以后、车早茶、玩车教授等四家汽车类自媒体获得了融资。第二个特征是创始人有媒体高管经历，“一条”创始人徐沪生曾担任《外滩画报》执行主编、“新榜”的徐达内曾担任《东方早报》副总编、“罗辑思维”创始人罗振宇曾是央视《对话》制片人、“大象公会”创始人黄章晋曾担任《凤凰周刊》副主编、“商业人物”创始人迟宇宙曾任《中国经济周刊》主编等。从总体上看，投资界对自媒体仍然处于零星投资状态，其中由吴晓波牵头成立的狮享家新媒体基金表现最为活跃，多投资于垂直自媒体的第一名。

趋势之四：强化内容授权与平台自律

自媒体经历较长时间的野蛮生长，“侵权者生，不侵权者死”已经不再是主流自媒体团队的共识，随着司法、行政以及微信公众号等主流平台治理力度的强化，正版化与合规运营已经成为自媒体商业化的主旋律。自媒体由“野蛮”走向“文明”，既是互联网知识产权保护与内容治理的必然要求，也是自媒体持续发展与升级迭代的必然趋势。

新浪微博、今日头条等国内自媒体平台均不断建立完善其平台的侵权通知删除制度，强化了版权授权与利益分享机制，持续加强自媒体知识产权保护。另外，微信公众号平台于20xx年1月公测上线“原创声明功能”，通过相似文本比对技术以及快速处理机制构建原创保护生态，推动自媒体内容保护由被动时代跨入主动时代。并且，微信还将其技术能力向外输送，帮助其他内容平台上的用户更便捷的向微信进行版权侵权投诉，知乎与豆瓣都相继开通微信公众号侵权投诉渠道，带动了自媒体知识产权生态的整体净化。同时，可以看到，更多的自媒体自发进行内容授权与付费转载，法律自媒体高杉LEGAL、法律读库、知产库等均建立了完善的内容授权付费机制，在平台自律方面起到良好的标杆作用。

未来，在新型互联网治理机制中，自媒体将更多地完成从传统的“治理受体”向“治理主体”角色的转变。