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美国市场观察网令人期待的中国计划

时间：2023-05-08 07:54:36 工作计划收藏本文下载本文

美国市场观察网令人期待的中国计划（通用7篇）由网友“赛博电子烟”投稿提供，下面给大家分享美国市场观察网令人期待的中国计划，欢迎阅读!

美国市场观察网令人期待的中国计划

篇1：美国市场观察网令人期待的中国计划

美国市场观察网令人期待的中国计划

《参考消息》报日前美国市场观察网站6月7日文章，题为《罗奇说中国将促进国内消费》，作者阿利斯泰尔・巴尔。文章摘编如下：

摩根士丹利公司亚洲区主席斯蒂芬・罗奇今天发表讲话说，中国可能将马上实施一项新的五年计划，以促进国内消费。因为它正在进行自我调整以适应一个后金融危机时代的世界。在这个世界，来自美国和欧洲的外部需求仍然低迷。

罗奇说，中国可能将在初公布新的五年计划。该计划将提高农村地区家庭收入，推动大型服务行业的发展和完善社会保障体系，以减少预防性的储蓄。

罗奇称，中国快速的经济发展一直是由西方发达国家的消费驱动的。但是，今后这种需求不会再像年中美国遭受次贷危机之前那样快速增长了。

罗奇在旧金山美联储举行的亚洲银行和金融会议上说：“中国经济是一个奇迹，但眼下这种奇迹正在经受严峻考验。”

他接着说：“外部消费模式眼下已不起作用了。”因此，中国将面临两种选择：要么接受较慢的经济增长速度以及可能出现的社会动荡，要么转向更多的内需。

他预测说，中国个人消费在国内生产总值中所占比重将从20的`35%增加到20l6年的42%。

他进一步解释说，这是一个“巨大的机会”。罗奇指出，私营服务部门的就业人数目前占中国城市就业总人数的43.7%，而美国则占就业总人数的67.8%。

罗奇指出，较大规模的服务部门的发展可能很快就可以实现，方法是推动创办更多零售和批发企业，发展运输业以及提供各种基本医疗保健服务。

除了推行个人养老金保险、医疗保险和失业保险之外，中国还可能进一步完善其社会保障体系。他说，这应该能够鼓励中国人少存钱多消费――这是这个国家转型过程中一个不可或缺的部分。

他接着说，建立这种社会保障体系是目前中国正在讨论的一个主要议题。罗奇指出，中国目前的社会保障基金拥有大约1100亿美元的资产，也就是说，这个国家每人一生才能从中得到不足100美元。来源：参考消息

篇2：中国香水市场：期待长大

在中国许多人眼中，香水市场有如一个永远长不大的孩子，

一方面大家对她充满宠爱。从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。在国外，香水早已介入生活各个方面，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有曼妙香水的气息，在一些国家，如法国，香水甚至和衣食住行一样不可缺少。面对这样一个充满神奇魅力与商业诱惑的市场的确很难不让人心生爱意。

另一方大家对她更是充满成长的期待。因为在，即使如高端品牌如Chanel、Estée Lauder 和 Dior在中国的香水年销售额也仅仅只有约1亿2千万美元，而在欧洲为90亿美元，美国为40亿美元，即使在亚洲最大的市场，日本也有5亿美元。眼巴巴的看着全世界20%的人口的国度却只占全球香水销量的1%的事实，的确让人捶胸。

然而如同所有市场的成长过程一样，尽管这个小孩长得慢些，但终究香水市场还将继续成长并长大。如果我们期待这个小孩能成长的更加迅速、更加健康，那么我们就有必要弄清楚到底是什么阻碍了中国香水市场的成长。与消费者深入交流中我们发现，事实上，消费者中的很多人与其说是在购买香水，倒不如说是在购买一件与品牌相关的产品。而这一情形赋予了香水市场一个不确定的未来。正如许多品牌讨论到的那样，“这些品牌的香水卖得好吗?” “我觉得答案是肯定的，

这些客人还会再来光顾吗?我们也不知道。”

到底如何才能赢得市场发展呢，其实归根结底我们必须打破旧有阻碍香水市场成长的障碍，帮助树立中国消费者对香水的消费观念，创建一个全新的香水消费市场。

● 打破消费文化的障碍：香水是一种技术产品，更是一种文化产品，香水品牌的经营本身就是文化积淀的过程。与西方人普遍有体味不同，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。作为一种本土性的需求，在中国香水除了赋予身体香味之外，中国消费者通常还关心产品的其他用途。六神花露水之所以能够的成功，就是因为它即是香氛，同时也能用来防蚊虫，在夏天更能够提神醒脑。因此如何深入洞察中国人，创造出代表中国文化与符合国人需求的香水产品将是永恒的主题。

● 打破产品价格障碍：香水从的奢侈品导入日常生活，开始在演绎品位、点缀情趣上充分表现，但是对多数消费者来说它依然属于奢侈消费的范畴。夏奈尔、迪奥等国际香水品牌（50ml）价位基本上都在人民币500～1000元之间。这个价位即使对于白领而言，也属昂贵。尽管香水是品位和观念的消费，但毕竟也一款供个人使用的商品，价格仍然对产品渗透具有重要影响，如何在品牌价值与价格间取得平衡，创造出真正具有高度性价比的香水产品可能是直接刺激放大消费需求，赢得市场突破与规模提升的重要一步。

● 打破主力购买人群的障碍：从目前状况来看，香水产品最大的消费群体集中在30岁―50岁之间的中年女性消费者，许多品牌香水销售的经验已经证实了这一点。因为这一年龄段的消费者拥有较高的收入，消费中可以更从容的选择。但从另一个角度可以看出不温不火的香水市场其实还远未成熟，由于消费观念的影响，真正新兴的顾客群还没有光顾。比如针对男士的香水市场，中国文化讲究含蓄，中国男人普遍倾向于选择香味清谈的香水，所以含香精量倒数第二的古龙水，可以预见成为中国接受香水文化男士的首选。

篇3：中国豆浆机市场观察

一、放量增长的豆浆机市场

中国的豆浆机市场，至的销售量分别为250万台、300万台、530万台，，豆浆机产量和销量都出现了巨大的增长，20产量约为1357万台，产量增长率高达143.19%。全国销量约为1342万台，增长率高达143.56%。由于豆浆机需求旺盛，几大家电卖场的豆浆机销量都呈现逐日增长的趋势。仅苏宁电器全国各门店每天的总销量就已达到3000至5000台，周末甚至超过了万台。

年豆浆机产量的增长主要由于两方面的原因造成，一方面由于国内奶粉事件的影响，导致奶粉企业在市场上集体遭受打击，消费者对奶粉企业的普遍不信任，饮食习惯由喝牛奶变为喝豆浆，进而引发对豆浆机的爆发性需求。另一方面，国内小家电巨头美的、东菱等纷纷加大了对豆浆机市场的投入，在终端卖场进行了有效的促销。两方面的综合作用导致了豆浆机需求与产量双双出现爆发性增长。

二、豆浆机市场格局和消费者偏好

由于豆浆机主要属于内销产品，因此，豆浆机行业受全球金融危机影响较小，基本不存在出口的负面影响。根据慧聪邓白氏的分析：

2008年，从销售情况来看，400-500元的产品最受欢迎，占总销量的56.5%，占总销售额的57.9%。其次为300-400元的产品，占总销量的25.4%，占总销售额的21.0%。

2008年，从区域销售情况来看，华北地区销量居首，销量占比为35.8%，其次分别为华东、东北、华南、西南和西北地区。

2008年的豆浆机市场，按照研磨方式分，采用五谷精磨器的产品占据市场总量的89.37%，为市场主流产品。但由于无网豆浆机清洗的方便性，有8.9%的消费者选择了无网技术产品。

从加热方式来看，为了避免受热不均引起口感差异，91.10%的消费者选择了环绕立体加热产品。

三、中国豆浆机的品牌竞争格局：从一家独大到品牌多元化

目前，我国各级市场的家用豆浆机品牌大约有80 个左右，其中在一级市场销售的品牌在20个左右。九阳股份有限公司以85%以上的市场占有率牢牢的确定了自已的领导者地位，是名副其实的第一品牌。九阳股份在上市募集资金后继续投资于豆浆机等领域,产能将从500多万台提高到1300万台。

长期以来，市场上豆浆机品牌都是一家独大的局面，九阳凭借先行者的优势和雄厚的实力占据着九成左右的市场，具有绝对垄断地位。直到最几年，情况才似乎有所改观，美的宣布将强势进入豆浆机市场。相比其他产品，小家电的利润算高的，超过了30%，所以，现在许多企业都加大了对小家电的投入，如美的、飞利浦、东菱、格兰仕等，

此外，这个市场的发展速度也非常快，包括豆浆机在内的整个小家电市场在未来几年将迎来巨大的发展空间。

生活电器事业部总裁甄少强表示：“豆浆机行业近两年呈现高速发展态势，市场前景十分广阔，目前行业高度垄断的格局也亟待打破，这就是我们大举进入豆浆机行业的主要原因。”美的表示，斥资3亿元在广东顺德建设的料理电器工业园，工业园共有豆浆机生产线4条，年产能达到3000万台。据悉，美的在豆浆机行业的目标是2008年占有10%的市场份额；销售额突破20亿元，市场份额达到35%。

格兰仕生活电器整机公司总经理韩伟也表示，小家电将成为格兰仕继微波炉、空调之后的第三大支柱产业，2008年的销售目标是40亿元，占整个格兰仕集团400亿元销售目标的10%。

九阳主推的豆浆机五谷系列，倡导豆浆多元化；美的强势推出无网豆浆机，突破豆浆机长期存在的泡豆与清洗过于繁琐的局限；而东菱却期望以“健康自制、全面营养”的家庭饮文化彻底取代传统豆浆机狭隘的豆浆文化。

美的、格兰仕等大举进入豆浆机行业，将对目前占有90%市场份额的九阳形成较大压力。但是，作为新进入者，美的、格兰仕等短时间内还无法对九阳构成实质性挑战，但是依托生产优势以及品牌、渠道方面的实力，两三年后，二者的竞争可能会见分晓。目前，九阳在豆浆机行业的地位似乎还无法撼动，因为九阳是国内豆浆机消费的缔造者，在豆浆机行业有着强大的品牌号召力，专业化和技术优势也有助于其保持豆浆机市场的龙头地位。

四、豆浆机市场的发展趋势：应警惕产能过剩风险

目前各家新增的数千万产能暗藏巨大风险。原因主要有两点：一是相比其他产品，豆浆机等小家电的毛利率可达到30%以上，相对较高；二是近两年的国际国内经济环境造成小家电企业生存越加艰难，遂转换到行业门槛较低的豆浆机生产上。业内专家指出，“奶粉”事件带来的短期刺激不代表市场的真正需求。牛奶事件平息之后，豆浆机的实际需求也需重新评估。

中国社会科学院研究员，国际企业人类学委员会主席，电子邮件：zhjijiao@126.com

篇4：行业管理软件产业分析：中国CRM市场观察

产业观察

据市场研究公司Frost & Sullivan称，亚太地区CRM软件市场一直到将持续增长，虽然亚太地区的CRM软件市场仍处于启动阶段，但是，这一地区的增长潜力仍有待开发。这家市场研究公司称，受全球经济衰退的拖累，亚太地区CRM软件的销售下降至2.374亿美元，比下降了6.6%。但是，亚太地区 CRM软件市场价值今年将增长8%。到20，亚太地区CRM软件市场规模预计将达到4.068亿美元。

更多的客户开始主动了解 CRM

的客户主动问询具有明显的增长。在20TurboCRM参与某网站组织的“CRM专家问答”活动，在多家网络媒体上进行的CRM理念推广，历时2个月，共收到问询63条，在5月-8月由举办的“免费营销咨询活动”中，收到问询几百条。在20，我们的感受是许多客户通过网站、平面媒体、专家讲座、培训机构等渠道已经获得了对CRM的初步了解，主动问询相关信息的数量大大增加，目前，我们每个月都能收到数百家客户关于CRM的咨询。这种问询从一开始即是双向的，这和两三年前基本单向的市场普及教育的沟通局面发生了明显的改观。在对我们的讲座抽样调查数据表明，对企业经理人来说，从不同渠道了解到CRM概念的中高层管理者已经从的0.05%上升到了15%左右，变化的幅度十分明显。

更多的客户开始明确自身的CRM需求

和主动问询的数量上升呈现同比增长的是问询质量的提高。在TurboCRM所获得的主动问询中，有20%左右在接触的第一时间就对CRM的建设具有初步的规划，其中，客户自发提出的需求集中体现在：

1) 要求整合的客户信息，将原本分散的客户信息以公司的资产形式进行保存和维护;

2) 要求管理销售过程，能够透视各地销售业务的进展过程;

3) 要求管理服务请求，能够了解分布在不同地域的维修站的服务请求处理情况;

以上内容均属于CRM的子集，没有偏离客户关系管理的定义范畴，也就是说，企业通过各种渠道获得的对于CRM本身的理解是相对完整的，其中，不少企业已经能够根据自身的管理现状，明确了解最需要改进的管理症结，这为后期的CRM成功导入和建设打下了良好的基础。

以上两点反映出CRM市场中的理性主导的成份，也就是说，客户是在充分了解资讯的前提下，通过全面的考察提出切合自身要求的CRM需求，这种理性主导决定了只要CRM项目获得了与期望相当的结果，就能够推动整个产业的良性循环。

产业链构成

根据有关资料我们观察到，基于CRM的产业链正在逐步形成。目前，在中国大陆地区已经出现的专业的CRM机构已经包括：我们看到，市场上出现了专业的CRM教育培训机构，在业内的研究与评测中，CRM作为

1)通用CRM厂商

这类厂商从CRM最新理念出发，将客户管理的通用思想，例如：客户生命周期、客户价值金字塔、交叉销售、向上销售、一对一营销、精细营销等理论用产品的方式固化并实现，为不同行业、不同类型的企业带来管理客户的知识、方法和经验;对这类企业来说，由于其理论可以进行跨行业的应用，因此其目标客户群大，发展潜力较大，但是这类企业必须不断将抽象的管理理念和每个行业、每个企业的具体实践相结合，提出有针对性的方案，降低沟通难度;

2)行业特色CRM厂商

这类厂商往往从最有经验的行业进行突破，其产品具有明显的行业特征，在某个行业的影响力较大，其产品需要针对每个客户进行一定的客户化开发，这类厂商在行业内的竞争优势明显，但是成长潜力具有一定的局限性;

3)企业定制CRM厂商

这类厂商多数为系统集成商，以项目研发和完全的定制化运作，确保产品符合企业的特殊需要，往往曾经为企业定制过企业软件系统，根据客户的需要开发管理客户的模块。这类厂商的CRM理论和实践均具有局限性，但是对单个项目的成功运作具有成熟的的经验;

另外，对于独立评测机构一直十分关注的国内主流ERP厂商是否能够迅速占领CRM市场，从年的市场表现来看，ERP厂商仍然主要关注在其最有经验的领域，加上国内的ERP市场还具有相当的空间，因此，没有发生令人瞩目的战略转移。一部分原因是部分ERP模块中涉及客户的部分还不足以独立成为完整的CRM应用，而整合其他厂商或收购的CRM模块仍然需要大量的投入，在CRM市场没有出现质变的市场环境下，ERP厂商仍然采用了浅尝辄止的态度。

呼叫中心和其他硬件厂商在CRM产业供应链中的作用已经开始凸现。一部分CRM需求是从呼叫中心的应用起步，在积累了相当的客户数据之后开始要求整合应用的，从而推进了CRM在企业管理中的作用。

客户成熟度

2004年的客户成熟度的大幅提升是十分明显的，也是CRM市场最重要的变化，这种客户的成熟性体现在以下方面：

客户开始具备清晰的品牌概念;

几年之前的市场基本属于“群雄争霸”的格局，在CRM概念下的产品价格从几千到百万以上，都能够找到，同时，客户几乎辨别不出CRM品牌的异同，因此，选型的过程往往形成了“大小通吃”的局面。客户对品牌不敏感，多数以市场教育先入为主。而今天，客户开始区分不同的品牌，了解品牌的差异化。同时，品牌的树立同样是理性主导，对于国外厂商和国内厂商的差异，客户已经有了比较客观的优劣势分析，体现出“选择最适合的”的解决方案的理性趋势;

客户认同高端、中端和低端的CRM应用区分;

从去年开始，CRM市场上出现了更为细化的客户群，普遍的划分是高端、中端和低端的差异。其中高端是指完整的CRM集团型的应用，能够将整个集团的客户信息进行整合和综合利用，涉及的范围广、人员多;中端应用是指企业级的CRM应用，多数包括市场、销售和服务的全方位的客户关系管理，但是其综合性和系统整合的难度不大;低端应用指部门级或个人的应用，主要解决客户信息整合或客户联络等关键问题，无须完整的应用;这三种不同模式的CRM应用已经在其品牌传播途径、产品和服务价格、服务方式等诸多方面体现出差异，并获得了客户的认同。

大中型企业是目前CRM系统的应用主体

目前，大中型企业客户在CRM应用方面更为成熟，重要表现是在选型过程中越来越看重“软性成分”，即对CRM概念的理解、服务的专业性、未来的持续提升等。从中国的管理软件的成长历程来看，CRM获得的客户认知可以说是最为理性的，因此，也最有可能形成良性循环。第二，大中型企业客户对CRM的应用普遍采用了分步规划的方式，而没有强行要求“一步到位”。这一方面是由于CRM的企业实践还比较有限，多数企业抱着“试试看”的态度，在实践中体现了谨慎的态度;另一方面也是因为CRM的快速效果呈现能够让企业在分步规划的每个步骤中都看到成果，更容易获得参与者的认同。最后，大中型企业客户在CRM建设的初期就具备信息整合的远见。今天，不少企业的信息化主管在规划信息系统的时候，不仅为CRM留出了发展的空间，而且开始关注CRM与其他系统的接口，为未来的信息整合和全面分析创造条件，这同样体现出中高端客户的成熟性。

中小企业应用渐成气候

中国拥有数量极为可观的中小企业、成长性极强、市场潜力巨大，从而为面向中小企业CRM市场的专业厂商提供了广阔的市场空间。2004的另一潜在变化是中小企业对CRM的认知程度继续增强，表现出未来的中国CRM应用市场可能会远远超出目前的水平。

在这样的市场条件下，TurboCRM提供的系列产品，以其明确的定位、成功的实施实践和具有前瞻性的理论研究，正在中高端市场中连传捷报。总览2004年的市场表现，我们也有理由相信中国大陆的CRM市场将持续、加速成长，并将取得更多、更务实的应用成效。

篇5：化妆品观察文章：中国洗发水市场10大事件

品观君曰

今年洗护市场到底是谁胜出了?

by_品观君

中国洗护市场的最强王者争夺战从未停止。

作为每个消费者的生活必备品，中国洗护市场有极大的体量和潜力，吸引越来越多的品牌进入了洗护竞技场。

，大多本土洗护品牌表现可圈可点：广东洗发军团在资本市场取得全面胜利，滋源依然占据无硅油战略高地，更有洗发“新贵”来势汹汹;与之相对应地，外资洗护大佬在中国市场则略显低调。

除了竞技厮杀，20洗护市场也发生了一些趣事：90后脱发引发全民热议、洗发老牌意外走红……

今天，品观君盘点出中国洗护市场2017年发生的10件大事，看看今年洗护市场到底是谁胜出了?

· 事件一：拉芳家化成功上市

时间：2017年3月13日

2017年中国洗护领域最重磅的大事件，非拉芳上市莫属。3月13日，拉芳家化正式登陆A股，这是时隔后，中国日化行业第一个登陆A股的企业。

上市是拉芳家化的新起点，拉芳董事长吴桂谦此前曾表示，“上市带给企业新的平台和资源，上市之后的拉芳家化在内部提出了‘二次创业’的要求。”接下来，拉芳会进行品类、产品的扩张。

根据财报数据显示， 2017前三季度拉芳实现营收7.21亿元，净利润9867.16万元，相比2017年上半年，拉芳家化的业绩已企稳上升。

· 事件二：名臣健康成功挂牌中小板

时间：2017年12月18日

有拉芳成功上市的先例在前，与其同属“广东洗发军团”的名臣健康也于12月18日正式挂牌中小板。

相对于其他日化企业，名臣健康的上市之路还算顺利。从6月名臣健康首度提交IPO招股书，到2017年12月18日成功上市，2年时间不到。

据名臣健康此前公布的招股书显示，到2017年上半年，主营业务营收分别为5.59亿元、5.87亿元、5.96亿元，净利润分别为3178.62万元、4350.85万元、4740.90万元。

此次名臣健康公开发行新股2036万股，募集资金预计总额为35773万元。名臣健康董事长陈勤发表示，将在上市后大力拓展营销渠道，新增门店10000家，并计划在3年内新开拓商超5000家。

· 事件三：滋源入选CCTV.国家品牌计划

时间：2017年11月

说完拉芳和名臣健康再看滋源，今年称得上是广东洗发军团全面胜出的一年。

20底，滋源宣布成为2017年“CCTV.国家品牌计划”唯一洗护品牌;而2017年11月，滋源再度成功获得CCTV.国家品牌计划行业领跑者的荣誉。

作为“CCTV.国家品牌计划”入选品牌的滋源，年底在其战略发布会上宣布，成为中国洗护市场TOP10唯一国产品牌。2017年滋源牵手国际巨星李冰冰走向国际市场;同时在商超、专卖店、电商、母婴、港澳市场等方面不断创新，全国终端网点数量突破30000个。

环亚集团品牌管理中心总经理胡根华

环亚集团董事长胡兴国曾骄傲地宣布，“现在全世界都在研究滋源，它成了中国洗发水的代表，我觉得它也是名副其实的国家品牌的代表。”

· 事件四：宝洁陷二恶烷超标**

时间：2017年9月

今年，宝洁一直处在风口浪尖，撇开旷日持久的股权大战，其产品安全问题备受关注。

9月初，宝洁被曝出旗下洗发水二恶烷含量超过欧盟建议标准，涉及海飞丝去屑、潘婷修护和沙宣顺柔系列等产品。此次产品安全事件被国内多家媒体报道，并且宝洁多款产品也因此陷入被下架传闻。

不过，宝洁回应称“没有在产品中主动添加二恶烷，并致力于降低产品中的二恶烷杂质。所有抽验的宝洁洗发水均完全符合中国国家法规规定，不论在内地还是香港都在正常销售中。”目前，宝洁这场**已经渐渐平息。

· 事件五：霸王老板辟谣视频走红上热搜

时间：2017年10月28日

说完宝洁的二恶烷**，肯定就要聊聊曾因“二恶烷”受到重创的先例——霸王，虽然最后洗刷了冤屈，但无奈品牌形象损伤严重。不过，今年霸王以一种“另类”的方式在网络爆红。

10月28日，一位网友发微博吐槽“霸王防脱洗发水的老板也脱发”，随后“防脱洗发水的老板也脱发了”这个话题一下登上了微博热搜榜。

当天下午，霸王boss陈启源亲自录了一个视频辟谣：一上来先比个耶，然后说，“听说你们一大早都在讨论我的秃头问题，现在我差不多60岁了，还有那么多头发，我也很欣慰。”最后，他还抓了两把自己的头发，再次强调了不加特效。

网友们在看到这段视频后也都被可爱炸了，直呼“boss太可爱”，甚至开始自发种草与安利霸王的产品。感觉霸王老板这一火，化妆品品牌以后都可以考虑考虑请自家老板当代言人了!

· 事件六：90后成脱发“主力”人群

时间：2017年9月

相比60岁脱发的霸王老板，90后都开始脱发就很扎心了。

今年9月，阿里健康联合阿里数据对外发布《拯救脱发趣味白皮书》，揭示90后加入脱发主力军。这可以说是继联合国宣布92年已经步入中年后，90后遭遇的又一暴击了。

《白皮书》显示：在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后以36.1%的占比成为拥有脱发烦恼的主力军，即将赶超占比38.5%的80后。再比较阿里零售平台上搜索“脱发”关键词的消费者性别，结果显示接近8成的搜索用户为男性。

对90后来说，现阶段的主要矛盾已经变成了“对发量的需求和日益增长的脱发量之间的矛盾”;而洗护发品牌是不是应该更加关注“防脱”市场的巨大发展空间呢?

· 事件七：索薇娅重新上市

时间：2017年9月

索薇娅曾在2016年10月筹备了一次新品发布，但由于上美集团CEO吕义雄对产品还不够满意，淘汰了那套筹备了8个月的产品。

潜心准备了一年，今年9月，索薇娅氨基酸香氛洗护全新上市。重新上市的索薇娅定位为专业香氛品牌，主打“植物氨基酸，真正养头皮”的健康洗护新主张，产品价格也选择了洗发水行业最合适的价位——49元/300ml，79元/500ml。

吕义雄计划20索薇娅网销实现1.5亿元，CS渠道1-1.5亿元，KA包场渠道0.5-1亿元，整体做到2亿元。

· 事件八：施华蔻6年蝉联天猫双11美发冠军

时间：2017年11月11日

今年双11洗护品类出现了2个过亿品牌，一个是国产品牌滋源，而另一个就是施华蔻。

2017年双十一，施华蔻天猫旗舰店11月11日凌晨4点成交额即突破1亿，凌晨6点超过去年双十一全天成交额，增幅迅猛。据了解，前4个小时内，施华蔻多效19洗护爆卖80万+瓶，可供一个家庭使用13万+年;施华蔻8金纯盈润洗护爆卖40万+瓶，可供单人使用100万+个月。

这已经是施华蔻连续6年蝉联双11洗护美发类目销售冠军，明年施华蔻能否继续蝉联这一桂冠，备受期待!

· 事件九：洗发水“黑马”艾辛可挂牌上市

时间：2017年9月28日

今年，洗护市场迎来了一家药业巨头，它就是来自湖北的武汉爱民制药股份有限公司。在今年上海CBE期间，爱民制药旗下洗护发品牌艾辛可正式亮相。9月28日，爱民制药股份有限公司正式挂牌上市。

据了解，爱民制药核心原料——专利中草药成分七叶树皂苷即是艾辛可的支撑点，艾辛可的5款新品分别是定位清爽控油、乌发亮泽的基础系列，定位去屑柔顺、去屑修护的主流系列，以及无硅油配方的高端系列，300ml容量的产品定价从49到69元。

背靠拥有近50年制药经验的爱民制药，艾辛可值得关注。

· 事件十：香氛或成无硅油后下一个热点

时间：2017年

继无硅油之后，香氛洗护发可能成为洗护发市场的下一个增长机会点。

据日本芳香环境协会的调查数据显示，20日本芳香化妆品市场的规模是1294亿日元(约合人民币83亿元)，相比前一年增长了31%。

最近一两年，国内市场上也开始出现资生堂惠润、香港遇见香氛、LG生活健康睿嫣润膏、滋源花YOUNG系列，以及阿道夫、歌歌兰妮等主打香氛洗护发的产品。

事实上，部分香氛洗发产品已经尝到了甜头：滋源花YOUNG系列在屈臣氏一个月的零售额是万元;刚推出香氛洗发水的本土品牌拉芳在天猫旗舰店上单品销量也已累计达到174316瓶。

值得注意的是，外资巨头纷纷表示看好香氛洗护产品，联合利华刚推出了以无硅油和芳香为卖点的力士晶透钻彩系列洗发水与护发素;宝洁也明确表示未来会带来香氛洗发水等新的产品线。

综合而言，2017年本土洗护品牌逐步缩短与外资品牌的差距，本土品牌借力资本市场以及电商等新兴渠道的布局开始逆袭，以滋源为代表的国产洗护品牌也正逐步走向国际市场。与此同时，洗护市场消费升级正在发生，年轻一代成为带动消费升级的主力军。对于接下来的中国洗护市场，把握住机会的就是赢家。

你觉得2017年中国洗护发市场谁胜出了?

篇6：瞄准中国留学市场美国小镇冀招高中生回春介绍

瞄准中国留学市场美国小镇冀招高中生回春介绍

学区总监史密斯说，今年6月间接下新职务，开始检视如何振兴学区教育。密镇近间，因为两座造纸工厂关闭，人口大量流失。Stearns高中的学生人数从700降至200人，许多教育活动、课程项目无法开展，开源节流势在必行。

当他看到“中国有90%的高中生有意出国留学”的调查资料，史密斯兴起“为何不把密镇的优良自然环境和教育经验提供给中国高中生”的念头。他说，自己的想法与数位学区委员不谋而合。招聘中国高中生来密镇就读的计划就此展开。

美国私立学校招募中国高中生就学，早已悄悄进行和逐渐普及。但身为学区总监，赴华招募学生，史密斯还是美国第一人。

尽管是个偏远地带的山城小镇，他认为位于缅因州最高山Mt. Katahdin山麓地带的`密镇，湖泊多、景色美，距首府班考克市机场车程75分钟，有先进设备的学校、医疗等，都很具有吸引力。

目前就读Stearns高中、约40名非密镇居民的学生，每年得缴学费1万3000元。他说，未来中国学生的学费就比照他们收费。加上食宿生活费每年大约2万7000元。比起缅因和邻近州市、收费在3万元至4万4000元的私立学校，价廉物美又是该校另一个“卖点”。

为吸引中国学生就读，史密斯深入研究中国学生的需求。他说，中国学生要来美国学好英文，高中是进美国大学的踏板。该学区已与一些大学达成协议，让他们优先考虑录取符合入学标准的中国学生。

为了迎接中国学生，学区正筹划开设中文课程、招聘ESL老师。学校图书馆也设专区展示中国书籍、服饰、乐器、文物。觅地兴建学生宿舍的计划也在进行。

从未去过中国的史密斯，对此行充满期待。人口不到5000人的小镇教育首长，要上“有5亿人收看的电视节目”，岂能不叫人兴奋！

密镇中国出击，史密斯还未上路，就已经造成轰动。地方报纸近两周来，先后两度报导消息之后。各方询问和关切电话与电邮，已经不断涌进。

中国的富裕学子渴望留学、驾驭英文、与国际接轨的需求，让远在地球另一端的山城小镇都嗅到了味道。美国高中想抓住契机的行动，可望接踵而至。新一波的中国青少年留美浪潮就将滚滚到来。

篇7：计划、市场在世界经济领域的关键一战――世界税制变迁观察及其对中国税制改革

计划、市场在世界经济领域的关键一战――世界税制变迁观察及其对中国税制改革的借鉴意义

「摘要」“税制改革的方向”问题是市场思维模式与计划思维模式在世界经济领域的最后一战。“减税”和“尽快废止流转税”是市场经济建立在“国家并不比个人更聪明”的基础之上，充分考虑“社会安全、行业安全、税制成本”诸因素后得出的。世界税制变迁史也是一个减税，从流转税向所得税转移的历史。尽管SARS过后出现了一些好现象，但计划经济对此并不理解，其臭名昭著的论点是：国家比个人更聪明，税收是调控经济流转的手段。中国受计划体制的影响很大，税制落伍，国家、个人利益受损严重，减税与税制优化的空间极其巨大。

「关键词」税收税制结构充分就业财政穷人

一、世界税制变迁第一公理：减税

国际通行的税收研究常识性的结论是：任何税收都对社会有负面影响，任何增税都会减少就业机会，降低经济增长，降低人们的生活质量。因此，税制变迁最大的特点就是减税，通过减税，可以获得国家、个人的利益最大化。

减税是由民选制度来保证的，至少在减税理论没有出现的情形下是如此 .关于这一点，我们能在发达国家找到数不清的例证。民选总统几乎都不可能是增税总统，而且如果想要有所作为，民选总统还要不断地减税。美国历届有作为的总统都是减税总统，华盛顿、杰弗逊、罗斯福莫不如此。卡特在1978年的国情咨文中说得明白：“税收改革和减税要一起进行。我们的税收建议将在我国增加就业机会，为穷人增加就业机会尤其要给予特别的注意。我们要知道在我们的自由经济里面，减税一直是新的就业机会的最大来源。” ，美国现任总统布什更是将大部分精力放在减税上，他利用一切机会一有时间就游说他的减税计划 .他说：“百分之六的失业率应该大声喊出来，让美国的两党国会议员清楚听到，我们需要大幅减税，如此一来，我们的同胞才能找到工作。” “减税计划将使美国人有更多的钱花，有更多的储蓄，有更多的投资，这些改革方案将促进美国经济的发展和创造更多的就业机会。”

二、世界税制变迁第二公理：减税请先废止流转税；如果万不得已要保留部分税，请征所得税。换一句话说，税制优化落实到税种上就是尽快采取以所得税为主体的税制结构。

许多美国总统对此都有很精彩的论述，兹略举几例：

美国总统杜鲁门在1953年的国情咨文中说：“减轻税收的最恰当办法是给那些最需要减轻税收负担的人以救助，而又不致减少政府的收入。在通货膨胀的危机过去以后，我们应该研究在修改整个税制结构基础上降低税收。” .

美国总统杜艾森豪威尔在1954年的国情咨文中说：“我们现在应该取消比较明显的不公平的赋税，特别是针对小纳税人的；减轻那些限制小企业发展的赋税，放宽对弱势群体以及对医药费用的赋税，降低消费税。”

美国总统里根在1982年的国情咨文中说：“我们的经济恢复计划是以4项符合常理的基本原则位基础的：继续降低联邦开支增长率；坚持削减个人税和营业税，从而刺激储蓄和投资。”

显然，上述总统的精彩论述，不仅表明了税收必减的大方向，而且也表明了税制必须减少对穷人的盘剥，减少对消费支出与流转征税，税制必须尽快过度到以所得税为主的大方向。

三、税是减还是增，是以所得税为主体还是以其他税为主体-“税制改革的方向”问题是市场思维模式与计划思维模式在世界经济领域的'最后一战

计划经济体制作为一个体制已经崩溃了，但计划的思维方式与理论却在某些领域依然占据统治地位。市场经济体制作为一个体制已经建立起来，但并不表明她在许多领域都取得了优势。尽管“税制改革必须走减税和优化税制结构的道路，税制结构优化必须遵循税制变迁的历史规律，必须符合国际惯例与历史事实，尽快废除流转税，走以所得税为主体的道路。”在市场经济社会完全是一个不争的公理，有着大量的史证、人证和物证。但在中国，税制计划思维定势严重。兹举一例：《中国社会科学》2002年第一期发表了刘溶沧与马栓友老师的《论税收与经济增长-对中国劳动、资本和消费征税的效应分析》（以下简称《税》），硬是把世界所认定的公理翻了个个儿，他们的研究结论是：

1、我国对劳动、资本收入及消费支出征税对经济增长的影响是：“对消费支出征税，提高了投资率和全要素生产率，不影响劳动供给，最终效应是不妨碍或弱促进经济增长”

2、税收政策和税制改革的取向应当是：适当减少对资本和劳动征税，增加对消费支出征税，以满足政府的财政需要，不宜过快建立以所得税为主体的税制结构 .

显然，这两条结论不但否定了减税对经济的促进作用，而且要搞税制劣化：主张多向消费支出与经济流转征税，否定了税收中性原则；主张多向贫苦人征税，少向有钱人征税，否定了税收安全原则。

众所周知，税是减还是增，是以所得税为主体还是以其他税为主体关系到“税制改革的方向”，说穿了，这个问题是市场思维模式与计划思维模式在世界经济领域的最后一战。鉴于税收研究的结论关系到我国税制改革的成败，关系到贫苦人的就业机会，关系到社会的稳定，税收改革搞不好，就会把人逼向犯罪的道路，引发社会动荡甚至骚乱。鉴于《税》文的观点有一定的导向性与代表性，故我们有必要谈一谈世界税制变迁对中国税制改革的启示。以证明世界税制变迁几百年来不言自明的公理：减税，尤其要减少间接税（对贫苦人征税），才是对国家、人民有好处的做法。

四、世界税制变迁对中国税制改革的启示-也谈税制变迁公理的再证明。

（一）启示一：税制改革应该彻底抛弃计划经济思维模式的影响。

计划经济思维模式有一个假设前提：国家比个人聪明，国家运用财富组织公共经济建设的效率比私人更高。这个假设原来是有吸引力的，但在计划经济酿成了惨绝人寰的世界性灾难，不得不寿终正寝以后，已经臭如狗屎。说穿了，它只不过是极个别人为了剥夺普通人权利，谋取一己之特权而精心炮制的骗人的工具。但是，世界上总有一部分人需要这种工具，故它迟迟不肯退位。

计划经济思维模式对税制改革的影响主要表现在两个方面：1、将国家与个人对立，强调国家财政需要，否认减税的必要性。2、将国家理性与市场天性对立，将税收对市场天性的损害结果看成是宏观调控的成绩，否认税制优化。他们认为：国家运用税收可以有效防止个人理性失灵与市场失灵，税收是必不可少的经济杠杆和宏观调节手段。

《税》文关于增加对消费支出征税弱促进经济增长的论证，完全是运用计划经济这些臭名昭著的理论的产物。可能是考虑到计划经济下以国权否定人权的相关假设名声实在太臭，才没有明示。

（二）启示二：市场经济下的中国税制改革应该接受市场基本常识与市场经济思维模式的影响。

市场经济思维模式有个简单的观察结论：国家财政支出的效应往往低于个人支出的效应，国家并不比个人更聪明（因为国家也是由个人操纵的）。在这个

基本常识之下，减税与防止税收“干扰”（计划经济讲“调控”）社会生活就成为当然的推论。

美国总统福特在1975年的国情咨文中说：“减税措施为我们指明了正确的方向：允许纳税人而不是政府花他们缴纳的钱。如果我们要使经济状况好转，减税是必不可少的。减税为充分就业带来最大的希望。”

（三）启示三：税制优化公理并不为计划经济思维模式内的人真正理解，还需要再解说和再证明。

税制优化公理是建立在市场基本观察结论与税种分类的基础上的，其目的是通过防止国家干扰来实现国家、个人利益的最大化。税制优化是一种双赢模式，她与计划经济双否模式是针锋相对的，并不会象计划经济推崇者所担忧的那样会损害国家利益。税制优化公理内容丰富，她考虑“社会安全、行业安全、税制成本”诸因素分别提出“直接税原理、税收中性原理、单一税制原理”，三个原理最后都集中为：建立以所得税为单一主体税的税制体系。

税种依照财产与劳动的结合状态来分，有：财产税、所得税、流转税、行为税。由于不同的收入与人的劳动的结合程度不一样，税制优化才有了活动的空间。流转税的流转额和行为税的行为额都是发生在具体经济交往过程之中的，与人的劳动密不可分的充满风险的财产，对其征税有三重危害：1、违背税收安全原理，损害社会安全。包括三方面：A、流转税是一种间接税，纳税人通常可以通过出卖产品的方式将其计入成本，转嫁给其他没有支付能力的人，使得税收实际上由穷苦人承担，逼迫穷人犯罪或者造反。B、在纳税人遭遇风险时，加大其风险，使纳税人血本无归，走向造反路。流转税是不顾纳税人风险的，在纳税人产品卖不出去时，征流转税有可能落井下石，迫使破产者铤而走险，损害纳税人的财产安全与人身安全。C、奖懒罚勤，提高经济准入成本，损害社会总体效率与安全。流转税在企业经济活动赢利前征税，迫使企业尽量减少经济活动，奖懒罚勤，直接损害了社会经济交往与就业机会，损害社会总体效率与安全。2、违背税收中性原理，损害行业安全。流转税不能涵盖所有行业，对不同行业往往采取不同税率，制造行业与行业之间的资源配置障碍，损害了行业安全。3、违背单一税制原理，多重征税，监控环节多，白白增加税收成本与纳税人道德成本。流转税是不透明税，监控难、逃避易，成本高昂；流转税之后有多重流转税，还有所得税，用多重环节不如用所得税一道环节实现一个国家总体再分配目标。

当然，从理论上来说，如果财产的闲置状态很容易查清，所得税也应该向闲置财产税转移才对。但是，传统四税中，财产税的财产与劳动的结合很难查证，它有可能是一种完全与劳动分离的财产，比如闲置财产；也有可能是完全投入流转领域的财产；因此，财产税除了遗产税、赠与税等小税种外，不可能避免流转税的种种弊端。最后，只有所得税因为是一种直接税，由已经赢利的有支付能力的人在赢利后支付，税制成本最小，最低限度地损害社会安全、行业安全，而成为税制首选。正是这种比较使得全世界的发达国家无论存在多大差别，经历多少反反复复，最后结果都是一样的：流转税近似于零，所得税占所有税收收入的90%左右，另外再辅以少量的财产税，极少的针对违背社会公德行为的行为税。

研究税收对经济的影响根据前人的分类进行，远比自己设计不伦不类的新税种要有说服力。特别是优化税制这样的大问题更不能脱离了税法的基本分类。消费支出是典型的流转税，《税》文违背常理证明：对消费支出征税能弱促进经济增长。有一定的代表性，主要是计划经济思维模式作怪，对上述公理缺乏理解。

五、减税，尤其是减少流转征税（对贫苦人征税），也是有利于国家财政的重要举措

减税能使个人收入增加人人能理解，减税能使国家财政收入增加，增税反而使国家收入下降。这个不用证明的历史现象在计划经济体制里是无法解释的，在他们对立、梦幻且贪婪、仇视的目光里，只有增税，只有别人都没有，他们才会有。尽管中国的就业压力是世界上最大的，尽管中国人对减税尤其是减少损害就业机会的流转税，早就望眼欲穿。但陷入计划经济思维模式里的梦中人，仍然在试图告诉人们：我们是一贯正确的，我们增税、增加流转税、增加对贫苦人的间接税是为了国家财政的正常运作。在这些错误观念的影响下，“我国财政收入90%以上来自税收，这部分收入又以流转税为主体，占到了70%左右” .《税》文的观点只不过是这些梦中人的一个缩影罢了。

尽管SARS过后，出现了一些好现象：“财政部已拟大幅调整收支结构，力争财政预算的零增长或负增长……已经要求中央各有关部门调整支出结构，压缩会议、差旅、出国等经费，来平衡财政收支的结构” .但如果对计划经济时期祸国殃民的观点不加清算，中国就很难解决她自身的经济问题。众所周知，美国一个家庭的税负只占家庭收入的1‰。而中国，普通家庭的税负一般是美国的20倍以上。究其原因，主要在税制结构上，美国的流转税已经近似于0，而中国的流转税占70%以上。在减税方面，美国政府只有8个部，政府之外并不存在其他公务员体系。而中国，23个部委的庞大国务院只是公务员繁杂冰山的一角，政府之外，还有9个政党和团、妇联、工会体系在享用国家税收。因此，中国无论是税制优化还是减税的空间都极其巨大。

“提高税收并不意味着减少赤字。提高税收也不会使预算平衡，它只会鼓励政府增加开支，减少私人投资。提高税收将使经济增长放慢，减少生产，毁掉将来的就业机会，使没有工作的人更难找到工作，而现在有工作的人则更有可能失业。” 希望美国总统里根的这段话能对今天中国的梦中人起到一点作用。在增、减税的问题上，税收一提，民众休息，民穷国穷；税收开关一紧，中国经济增长必成滔滔洪流，国家财政收入也一定于滔滔洪流中滚滚而来。在废止流转税的问题上，流转税开关一关，所得税一定于滔滔洪流中滚滚而来。民富国富，难道还用得着一再解释吗？

（李纪兵法学硕士中南大学法学院讲师 410083 E-mail： jbhn@sohu.com；电话： 010-62516164 ；13520451101；更多信息请先登陆www.wokankan.com，再登陆 earthking.wokankan.com，及相关链接。）

「注释」

[1]西方经济学把制度作为既定因素来研究，使其不可能提出完整的减税理论。据我所知，目前最完整的减税与废税理论是本人在1997年发现的，详情见拙著《富国律》earthking.wokankan.com，如果有其他人发现比我更早的减税与废税理论，请尽快告知，免得被人笑话。

[2]梅孜编译《美国总统国情咨文选编》第635页时事出版社 1994年出版

[3]这一方面说明现代市场经济在西方发达国家也是不彻底的，这种不彻底的主要表现是：先进的制度与落伍的教条相纠缠。西方经济学落伍了，它们不但不能圆满解释一个公理，而且总是干扰这个公理。另一方面也说明，社会主义市场经济是有可能是比现代市场经济更加先进、更加

彻底的市场经济。当然，后者要靠我们自己去发掘。

[4]中新社华盛顿五月二日电《布什硅谷演讲内政外交为明年竞选连任造势》www.sd-online.com

[5]中新网5月25日电《布什发表讲话强调减税能助美经济恢复活力》business.sohu.com/49/09/article209500949.shtml

[6]梅孜编译《美国总统国情咨文选编》第67页时事出版社 1994年出版

[7]梅孜编译《美国总统国情咨文选编》第182页时事出版社 1994年出版

[8]梅孜编译《美国总统国情咨文选编》第671页时事出版社 1994年出版

[9]刘溶沧马栓友：“论税收与经济增长-对中国劳动、资本和消费征税的效应分析”《中国社会科学》2002年第一期第67页。