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剩女现象的营销启示：如何不被剩下

时间：2022-07-12 05:44:12 其他范文收藏本文下载本文

剩女现象的营销启示：如何不被剩下（共8篇）由网友“如果有一天”投稿提供，下面是小编整理过的剩女现象的营销启示：如何不被剩下，欢迎大家阅读借鉴，并有积极分享。

剩女现象的营销启示：如何不被剩下

篇1：剩女现象的营销启示：如何不被剩下

当前剩女问题成为社会焦点话题，为何在此时会大量这样的现象呢，在社会转型期和市场经济进一步发展的转折点这又意味着什么呢？

一、剩女结构性过剩vs好的产品都在仓库里剩着

都市中的剩女往往具有三高特征：高智商、高学历、高收入，自然身价也不一样，高调而又能够保持低调的人确实很少，这和许多自命不凡的高科技产品一样，最后躺在柜台和仓库中剩着，因为对于消费者而言，并不是因为高科技才会购买他，更重要的是看能为自己带来的利益和价值，正如诺基亚手机在90年代初，特别突出手机的实用性，追求以人为本，从而大大领先于发明手机的摩托罗拉公司，成为手机第一品牌，剩女也存在这样的问题，由于各方面，尤其是硬件条件很好，特别关注自身的需求，而忽略了男性的眼光和需求，造成被剩的可能、自身的价值和对方感觉的价值不匹配造成的结果，

二、认知错位vs市场错位

传统认知的冲突，很多男性感觉和这样的女性在一起，会有很大的压力，这是事实，而剩女往往希望找到各方面都比自己优秀的男士，认为自己很了不起，事实上，这就是痛苦的开始，不断强化自我，忽略了外界的变化，甚至抱有我这么优秀，这么漂亮不怕嫁不出去的幻想，这就造成了结构性错位，或许对于男性而言，更需要一位温柔贤惠的女子为伴，而不是一位女强人，这或许也是男权社会对男性自身定位和自我暗示造成的结果。身份焦虑和男权意识的做崇，使其不想也不愿意找一个比自己各方面都好的女性，结果造成越优秀的女性越容易被剩着。社会观念和传统的认知，造成了只能优秀男士也不希望找比自己条件更好的女性。

对一些企业而言，往往对自己的产品和技术抱有过度自恋的想法，结果沉浸在自我的空间里，同样做着至只要有一半中国人使用我的产品我就能发的幻想，没有让消费者和市场感到价值，圣女现象和一些企业的产品自恋症如出一辙。

那么如何不剩着呢？这对剩女和滞销的产品而言都是一个需要深思的问题：

1、把握核心价值，其他都是浮云

女人终究是女人，不管身处在什么地位或职位，核心底层代码，自己还是女人，渴望被爱和被关怀，渴望家的温暖，其他都是浮云，认识到这一点，抛去那些功名利禄和世俗观念，正如企业不管做什么产品或服务，不是经营的某一种产品或者服务，更是经营一种文化和价值，忘记根本，最后都会舍本逐末，得不偿失，我们看看奥克斯空调，本来可以在空调市场上更上一层楼，结果去做和自己主营业务没有多少关系的汽车和医药行业，为企业正常的发展带来了很大阻碍，

2、与时俱进，调整自己的目标

标准多了，自然可选择面也就多了，剩女往往坚持某些刻板的目标和条件，而在现实社会中，能够满足这样高标准，要么名草有主，要么对方反而看不上自己，，正如一些企业始终坚持不在淘宝上开店，不在团购网站上搞团购，认为那个是非主流，会影响正常的渠道销售，由于没有因地制宜，与时俱进错过了很多的商机，事实上，网络商品交易额突破了6000亿！

3、摘掉强者的面具，展现自己的女性一面

条件再好，都是在展现自己强人的一面，角色转化是必要的，而非作为女性特有的气质和风格，有的女性朋友往往缺少女人味，甚至脾气很大，这就造成了更加被边缘化，现在整个社会已经进入女性化社会，女性如果扮演男性的角色，男性化特征过于明显反而会吃亏，因此充分发挥女性特有的一面，更加受到青睐，据说美国航天局正在筹备登录火星计划，所有的航天员都选择女性。

企业也同样存在这样的问题，以什么样的形象展示出来，更容易被市场青睐和接受，如果只是突出质优价廉就能吸引到消费者吗，苹果公司系列产品的成功，过去5年苹果海外市场利润暴涨15-30倍，原因不仅仅是卖的娱乐和通信设备，从iPhone到ipad更是销售时尚精致的生活方式，怎样展示令人欣赏的一面，而不是产品本身，成为市场竞争的关键点。

4、扩大社交面，提高影响力

剩女大多数属于“白骨精”群体，精英骨干经常加班很少有时间和环境扩大自己的社交圈，这就给世纪佳缘和珍爱网等征婚网站提供了巨大的商机，剩女要想找到如意郎君，举要通过不同的平台提高自己的社交圈，从而能够海选出自己的伴侣，这里也存在一个竞争的问题，如何从大批剩女中脱颖而出的问题，所以塑造自己鲜明的特征和识别性、记忆点也是非常必要的，比如建立自己的微博和博客，传播自己的形象和思想、生活方式，从而找到志同道合的人。

企业在面对信息爆炸，广告爆炸的环境下，同样面临品牌知名度提升的问题，因此选择话题性和关注度较高的平台，塑造品牌形象是必要的，例如过去认为是夕阳媒体的广播电台，随着汽车的普及，成为独一无二伴随性媒体，无法替代，不受干扰，而且声音具有强制性，耳朵听到没有选择，这样可以为企业创造一个新的传播平台。

简而言之，剩女现象的出现既是社会问题，也是经济问题，更是社会转型下的产物，面对各种不确定性，剩女们做出选择是艰难的，不做选择更是艰难的，跟着感觉走，还是自我调整，不被剩下，取决你的抉择和改变。

篇2：剩女为什么被剩下原因有十点

成为剩女的原因有十点

1、性格孤僻暴躁，神经质的女人

笔者最讨厌的一种女人就是，整天神经叨叨的，疑神疑鬼的女人。相信大多数男人也不喜欢这种女人吧。因为有这样的女人在身边，活着太累了，令人抓狂。属于这种性格的女人，最好还是优化一下自身吧。

2、个性鲜明强势，雷厉风行，男人望而生畏

这类女人大都属于职场精英，典型的女强人，给很多人呈现出来就是一副很强势的样子，从来不苟言笑，只知道拼命工作。有朋友调侃道，这样的女人简直比男人还男人，谁敢娶来当老婆?其言外之意，就是压力很大，掌控不住啊。

3、择偶眼光太高，过分挑剔

很多女人在选择老公时，表现得很挑剔，要求很多很苛刻。对男人的外貌、身高、学历、工作、家庭、经济等都十分挑剔，恨不得全世界男人的所有优点都集中在她理想中的老公身上。追求完美和优秀，无可非议，但是百分之百完美的男人，那是少之又少。

4、曾经被男人伤透心，不敢奢望爱情

有些女人被剩下，成为剩女，是因为曾经被那些坏男人伤害过，从此对男人心生厌恶和鄙视，感觉天下所有男人都不是好东西。朋友介绍男友时，或者父母安排相亲时，都没有一点兴趣。久而久之，别人都已经结婚了，自己还在徘徊犹豫中，消耗着青春和魅力。

5、交际圈子狭窄，朋友圈很小

现在社会是一个快速发展的社会，生活节奏快，每天一睁开眼睛，就要紧锣密鼓地工作。除了工作，还是工作，自己的空闲时间很少，导致交际圈子狭窄，认识的朋友也就那么几个人。时间长了，就整天在小圈子范围里活动，别说期待一份爱情了，连最起码的生活快乐都没有。

6、抱着消极等待的心态

很多女人，明明遇到了一个很不错的男人，可是总是感觉还是不满意，幻想着下一个男人可能更优秀。结果发现，见面的男人一大把，那些男人的质量越来越差，到头来感觉还不如第一个好。在长时间的等待中，身心俱疲，等待换来的就是自己被剩下。与其说剩女是被剩下的，倒不如说是作茧自缚。

7、受社会影响，女人重视物质而非感情

生活中有些女人重视物质，可能有些女人不高兴被这样说，但这只是说明一点，现在很多女人只看重房子车子票子，只要男人有这些东西，那么绝对优先考虑，甚至是大献殷勤。所以大家看到了，很多四五十的大老板有钱人，身边都站着一个楚楚动人的年轻女孩，这就是物质思想在作怪。

8、拼命读书，不食人间烟火

在剩女队伍中，有相当一部分是高学历的女人，还有很多女博士等等。这些女人都非常优秀，各方面素质都很好，但是为何还是被剩下呢?因为她们整天拼命读书，只在书本上逍遥，不食人间烟火，不懂得爱情。攻克了一个又一个的科学理论，拿下了一个又一个文凭学历，N年过去了，自己也变老了，被剩下了。

9、极度拜金女，扮演着情人角色

当金钱来袭，当欲望占据理智，一大批女孩沦为富豪的情人，或称之为性伴侣。每天都在消耗着青春，摧残着生命，在肉体碰撞中，期待着明天转正上位，名正言顺。当梦想破灭，脾气变幻莫测，容颜不再，徘徊在另一个有钱人身边，去寻找安慰。最后没有男人要你的时候，你还能期待什么呢?

10、极品美丽佳人，却水性杨花

很多美女，凭借着自身的优势，常常和很多男人来往，到处出现她的身影，因此留下极坏的印象，那就是太轻浮，水性杨花。甚至脚踏N条船，到最后船翻人亡，还有哪个男人敢去靠近你呢?这样的女人，太容易红杏出墙了，趁早还是躲得远远的。美女本来是优势，现在却变成了劣势，沦为剩女，没人要了。

剩女心理障碍

一、担心结婚后会影响工作和前途

解决方法：黄金剩女们怎样克服心理障碍，首先要改变担心结婚会影响工作前途的心理

如果说23岁的女子是靠一点青春和乖巧博得好感的话，一个28岁的女人则需要体现稳重和能干。一个大龄女子为了工作而不结婚是完全没必要的，正常的婚育应该是公司和个人都应该考虑的问题。

每一个女人都有被人爱的权利。黄金剩女要想把自己嫁掉，关键还在自身，必须要了解怎样克服心理障碍，然后根据自己的情况，克服自己的自己的心理障碍，才能迎来甜蜜的爱情。

二、担心对未来老公不够了解

解决方法：男女双方需要不断地加强相互之间的了解，加深感情，这是最重要的婚前心理准备

这项准备若不充分，其他准备再完备也不能保证婚后生活美满幸福，纵然是婚前物质准备应有尽有，亦难以弥补心理的损伤，维持夫妻真挚的恩爱。建议还是多了解一下再考虑结婚，或者婚前长谈一次，尽可能多的互相了解，或许可以消除对未来婚姻的恐惧感。

三、担心婚后不自由

解决方法：尝试承担

怎样克服心理障碍，关键要看你自己是否想试着改变，在步入一段爱情生活的初期，单身惯了的人可能会有许多的不习惯，比如讨厌二人天天相对，讨厌生活琐事等等，但无论如何，都不要轻言放弃。

不妨为自己设定一个为期三个月的时间段，在这期间去尽力承担自己应尽的那份责任，度过心理适应期后，你对爱情与家庭的信心，一定会飞快增长。

四、担心婚姻是爱情的坟墓

解决方法：不要总是在想怎样克服心理障碍才能获得幸福，要付诸行动

首先就要摆脱对婚姻生活不切实际的幻想，不要存在过高的期望与奢望，不要认为爱人样样都好，蜜月真的比蜜还甜，应该清楚地认识到，新家庭的诞生，同时也意味着负担的加重，意味着双双要为家庭尽力尽责，尽自己做丈夫或妻子的义务。

剩女如何找对象

1、不要用挑剔的眼光看男人

说实话，年龄越大，我们选择的余地越小，但是爱情永远不能将就，所以很多女孩子用挑剔的眼光看男人，我建议，剩女们要改变思维，别太挑剔。比如我有一个女朋友和别人相亲，第一次见面觉得还好，结果吃饭的时候那位男士吃完花生米，油往裤子上擦，我那个女友看到这个细节立刻断定这个男人无可救药，还有一个女孩子见男友，回来那个男孩子很激动的发给她一条求爱短信，美中不足的是其中有个错字，这个女孩立刻认为男孩子没文化，放弃了!

其实很多好男人是需要女人来调教的，他留着一些缺点，等着你来教育，这不是挺好的吗?

2、不妨健忘一点

何出此言?剩女都是很宠自己的，在乎和自己有关的一切。比如外貌和学历、能力和财富等。被剩下来的不是条件太好，谁都看不上，就是条件太差，没人愿意看。

其实，剩女找对象最需要注重的是内心的感觉，而不是那些外在条件。如果你总想着自己长的很漂亮，不知不觉把自己的条件太高，这会错失很多良机。同样，长得丑的也不要总是自觉不如人，看低自己。

除了外貌，其他像学历、才华和经济条件也是一样的，过于看重都会阻碍你寻找对象。你时刻提醒自己现实条件的般配，直觉和灵性之间的火花就会减少，你就很难遇见适合的人。

3、先接触，再要感觉

不是每一次恋爱都可以一见钟情，所以第一感觉也不是每一次都很重要，先接触一下，至少吃个饭看个电影逛个街，再来全面考虑这个男人是不是你要的那种。当然，前提是你觉得对这个人不反感。

篇3：剩女现象之社会学研究论文

剩女现象之社会学研究论文

一、影视作品中的“剩女”现象

随着社会的发展和思想的解放，女性的地位得到了逐步的提高，但是在女性地位提高的基础上，出现了“剩女”这个群体。“剩女”群体的出现，引起了社会各界的关注。近些年来，以“剩女”为话题的影视作品也是层出不穷。例如，《钱多多嫁人记》中的女主人公钱多多，聪慧漂亮，知性独立，在职场上小有成就。由于钱多多的好友依依嫁入豪门，所以钱妈妈想尽一切办法来让钱多多结婚，但是年近三十的她却将心思都放在工作上。当钱多多有一个升职的好机会时，五年前追求她却被她拒绝的师弟出现，师弟经过自己的努力后职位高于钱多多，他们在相遇后发生了一场职场与爱情的故事。这部电视剧通过钱多多嫁人的过程，写出了当代“剩女”这个群体的生活现状和心理需求。

二、“剩女”群体的生活现状

（一）有较好的收入

当今社会中的“剩女”是都市女性中一个比较优秀的群体，她们普遍面容姣好、拥有较高的学历、丰厚的收入且有不错的职业。所以这就在一定程度上决定了“剩女”这个群体的社会地位和经济资本要比其他一些普通女性高。经调查和访谈我们可以发现，一部分“剩女”的工资要高于社会平均工资，而我们常说“经济基础决定上层建筑”，所以这就提高了“剩女”的主体性地位。上海市浦东新区有一套房子，一室一厅，加阳台、厨房和厕所70平方米，有一辆适合女人开的小型汽车，目前在一家外企上班。没有男朋友，但没有刻意单着，只是没有遇到适合自己的那个他（外企员工，35岁，HT）。

（二）多元化的生活方式

与传统的女性相比，现在社会的女性随着社会的开放与发展，其社会经济地位也逐渐得到了提升，不管是经济上还是精神上都更为独立。这样一来，女性不再为生活而结婚，从而减少了对男性以及婚姻的依赖性，使她们拥有了更多的自由选择权利。此外，由于受西方自由思想的影响，使得现代都市的女性更加注重自身素质和生活质量的提高，她们不愿意在自己最能打拼的`年纪就被婚姻和孩子束缚住。她们不再像传统女性那样，将照顾好家庭作为自己价值所在，而是更加注重自己的感受，选择一种自己喜欢的生活方式。看到周围许多的朋友被家庭和孩子束缚住，不能干自己喜欢的事情。我就想自己不能现在就结婚，有照顾家庭和孩子的时间，我可以趁年轻做一些有意义的事情，比如说升职、旅游、锻炼身体等（销售人员，33，LH）。

（三）自身的主体地位得到了提高

由于受我国封建“男尊女卑”思想的影响，使得女性很难从压迫的环境中将自己解放出来，从而导致自己仍旧属于从属地位。但是，由于“剩女”这个群体大多数接受过良好的教育，拥有较高的学历，所以她们对“男尊女卑”这种思想的抗拒性要远远高于普通女性。此外，经济资本的提高，也使得“剩女”摆脱了柔弱的女性形象，甚至还有一些女性颠覆了以男性权利为主导的体系，从而使得女性的社会地位得到了进一步的提高。虽然有一些“剩女”迫于家庭和社会的压力迫切地想要结婚，但是大多数“剩女”都是按照自己的方式生活，并不为了结婚而结婚。她们凭借自己的努力，坚强、独立的生活，这种主导型的提升，也使得从属于男性客体的女性，变成了自己的主宰者。女生独立，并不代表我们是女汉子，没有女人味，而是想用自己的双手来养活自己，做一个独立的人。但是这也不代表我们不需要爱情，我们也相信爱情，所以更加相信一定会等到对的人（大学教师，32，LF）。

（四）感情至上的爱情观

德国的社会学家穆勒将婚姻的动机分为经济、子女以及感情动机这三类，这三类动机随着社会的发展逐渐发生变化。如经济动机常见于生产力水平较低的社会时期，那时候女性的生活没有保障，婚姻是其生存的首要选择。对于现代社会的“剩女”来说，由于其能够满足自己的物质需求，所以，她们在选择配偶的时候，更多考虑的是感情，所以被称为感情动机。根据“剩女”的访谈，我们可以看出她们不结婚的一个首要的原因就是找不到有感觉的，所以就出现了宁缺毋滥的现象，这也反映了现代女性的自我觉醒。有许多人说我到现在不结婚是眼光太高，其实不是，我之所以努力赚钱，就是为了在以后遇到喜欢的人后不会因为物质方面的问题而错过。我只想找一个懂我的、能够彼此相互包容的伴侣（公司员工，35，ZD）。

三、对缓解“剩女”现象的几点思考

（一）提高女性的社会地位

由于长期受传统思想的影响，使得男性将“柔弱、依赖性强、缺乏主见、敏感”等划分为女性的特征；而将“勇敢、果断、独立”等划分为男性的特征。其实这些特征都是男性强加给女性的话语，也是由我们的传统文化塑造出来的。所以要想改变这一现状，最重要的就是提高女性的社会地位，帮助女性建立起主体性意识，使她们掌握话语权，使女性根据自己的切身经验来决定自身的特征，选择自己喜欢的生活方式，从而实现自我。

（二）“剩女”要正确定位自己的价值

随着改革开放的不断深入和发展，女性解放也在逐步地进行，而要想实现真正的解放，最重要的是要推动女新的全面发展。在过去，女性将自己全部的人生放在了照顾家庭和孩子上，忽视了自己的感受，所以现在的“剩女”不只是将自己的价值完全放在家庭和孩子上，而是开始摆脱这一困境，对自己的价值进行了重新定位，使其能够在实现家庭价值的同时，重视社会价值的实现，赢得社会的尊重。此外，女性自身价值的实现，除了自身思想观念的改变和努力以外，还离不开社会上对“剩女”这个群体思想的转变，所以这就首先要求男人改变女人只需要相夫教子照顾好家庭、男人负责赚钱的传统观念；改变男高女低的婚配模式；以现代化的眼光去看待良性关系，为男女的发展创造一个和谐的社会环境。这样不仅能够帮助女性确定其人生价值，还能够解决“剩女”嫁困这一主要问题。

四、总结

虽然当今社会“剩女”现象日趋严重，但是我们也要看到“剩女”也想拥有一份属于自己的爱。所以社会要以宽容、尊重的态度去对待“剩女”这个群体，因为作为“剩女”既是她们自身的因素所致，同时社会环境也对她们产生了很大的影响。此外，社会还要为“剩女”这个群里营造一个良好的生活环境，从而塑造出一个和谐社会。

篇4：“剩女”现象　也算是中国的“发展病”

31岁的黎玲玲赶在8月26日到来前，报名参加了当地一家婚介网站组织的“美女征婚团”，她希望通过这次活动找到自己未来的丈夫，

“剩女”现象也算是中国的“发展病”

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按照中国农历来算，这个月的26号是传统节日“七夕节”——不过，现在的年轻人把这一天称作是中国人自己的情人节。

“我可不想在这一天落单，我渴望爱情，希望能找到合适的另一半，赶紧把自己嫁出去。”黎玲玲说，因为到31岁还没成家，她得天天忍受父母的唠叨，还有朋友们过度的“关心”。

报导，黎玲玲24岁大学毕业后，就一直在寻觅能一同走完这一辈子的人。“到了适婚年龄，却没有碰到适合的人。”她无奈地笑了笑说，“我现在是朋友圈里老牌的‘剩女’。”

在如今的中国，像黎玲玲这样被称作“剩女”的大龄女青年已经成为一种社会现象。她们生于20世纪70年代，按传统观念看来已经属于大龄女青年。“剩女”绝大部分拥有高学历、高智商、高能力、高素质、高收入，长相也无可挑剔。

但是她们的婚姻问题，成了不少中国父母心头的一桩大事。

“根本没有碰到过合适的人。”自认为长得还算漂亮的丁晓旭也已经30岁了，

《“剩女”现象也算是中国的“发展病”》()。她也是来报名参加“美女征婚团”的，她强调：“真的没有碰到过一个让我动心的男人。”

陪同丁晓旭一道来的母亲则希望她平时能少花一点时间在工作上，在她们年轻的时候，女孩子普遍在二十三四岁就嫁人了。“我们以前对象都是别人帮着介绍的，现在自由恋爱反倒不会恋爱，嫁不出去了。”丁妈妈说。

尽管没有确切的统计数据来表明中国到底有多少着急出嫁的“剩女”，但是看看周末在公园里举行的相亲大会，徘徊在那里的多是女方父母。“在我们的网站上，付费的女会员和男会员之比是65：35。”中国著名的婚恋机构中国红娘网负责人说。

在一些男性看来，许多女孩子之所以成为“剩女”是因为她们太挑剔了。“她们希望男方拥有自己的房子、车子、还要有票子，这样才愿意嫁。”28岁的男白领高建明抱怨说，一些女孩子在寻找未来的伴侣时过于功利，首先考虑的是经济条件，而不是感情因素。

“婚姻变成了一场数字游戏，可又有多少年轻人拥有那么多财富呢？也难怪她们嫁不出去。”高建明说。

当然，高建明所说的绝不是全部原因。在观察家们看来，“剩女”现象也算得上是中国的“发展病”之一。

中国知名的婚恋指导师严山说：“随着女性事业心的增强，中国的都市女性工作压力越来越大，交友圈则越来越狭小，这才是她们难以找到‘意中人’的主要障碍。”

篇5：超女营销模式带来的启示

看“超级女声”，怎么看都可以，但作为一个营销人，“超级女声”案例所具有的丰富性、争议性、探索性都值得我们继续探讨

也许是习惯了《艺术人生》朱军煽情的套路，因此对流泪有了预防心理的我，在节目观看过程中也基本可以做到顽强的眼红而不泪流。而最近，“定性不足”的我却被一场又一场普通女孩的卡拉OK秀——“超级女声”节目搅得眼红耳热，以至于看直播准备餐巾纸成为了一项必选动作，笑着泪流仿佛也成为观看时的经常性表情。作为一个从事营销策划、品牌管理的人在这样难得的感性之余，自然心有不甘。于是花费一些时间搜集了大量资料，想理性的分析一下成功“骗取”我宝贵泪花的“奇门怪招”到底是何流派?

中国内地最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”，因其在观众特别是青少年观众中收视率和参与度非常高之缘故，成为了备受关注的一种影视现象、娱乐现象、文化现象。一个电视栏目能被号称属于网络一代的“80年代”所接受，一个电视栏目能够被游离在主流媒体之外，号称拒绝电视的群体所接受，这本身就十分有意思。

“超级女声”曾被某新锐杂志评选为“20创意TV秀”，评审团对其赋予这样的评价：超级女声，不是“超级女生”，一字之差，创意无限。假“造星”之名提供低门槛准入以及爆发轰动效应，实是故意洋相百出的娱乐TV秀，

创意点层出：透明互动的选拔给予的值得信任、“残忍冷酷”给予的无情快意、“自尊当笑料”给予的热评与热播并在、最终遴选出来的灿烂前途给予的完美大结局效果。不专业而刻苦的选手、刻薄的评委与大众娱乐形成收视铁三角。它是 “孔庆翔”效应的中国延伸，作为“反偶像”类型节目在国内的创意方式，标志着电视娱乐进入反偶像轨道。

同时该活动主持人汪涵也因此获得“中国电视节目榜”中 “最佳娱乐节目主持人”殊荣，并在上海举办的“中国电视主持人论坛暨年度颁奖盛典”上又被授予“2004最佳电视综艺节目主持人”的殊荣。从另一个侧面也反映出社会各界对这挡栏目的认同。据国内权威的收视率调查机构——央视-索福瑞媒介调查公司的数据显示，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二名。

2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，继续将“超级女声”进行到底。就在过去的短短几个月中，广州、杭州、成都、郑州、长沙5个赛区，吸引了15万余名报名选手直接参与，超过万观众的持续关注。在著名搜索引擎百度的“贴吧”中，关于“超级女声”的主题数截至6月23日就已经达到78272 个，帖子数 885668 篇，这在针对一次活动反映如此强烈方面实属破纪录的。“超级女声”的火爆昭示着一档平民电视娱乐节目的崛起，而它独特的赛制和播出方式，也让参赛者、评委甚至观众与媒体，都兴奋地在节目中找到了属于自己的位置。同时各种质疑、批评、妒忌、谩骂也接踵而至，一个越发包容的时代让我们有机会聆听了多方面的声音。

篇6：中国大量的白领“剩女”现象引起美国媒体的关注

中国大量的白领“剩女”现象引起美国媒体的关注

美国哥伦比亚广播公司新闻网8月27日文章中国可能确实在引领全球经济复苏，但该国国内的“约会市场”仍低迷不振。28岁的董纯(音译)苦恼地说:“我已一个人4年了，真想结婚。”她是北京人，拥有硕士学位。

董在事业上取得了很大成功，如今在一家著名媒体公司担任要职。但是，尽管事业上顺心，她仍然要为将来也就是终身大事发愁。

据官方的中国新闻社报道，北京有超过50万名年轻女性尚未找到归宿，她们都已过了25岁这个中国传统的结婚年龄。许多中国人对这个数字感到吃惊，他们认为生儿育女本是生活的中心。

这种现象甚至催生了一些新词，由中国教育部8月正式公布的新词“剩女”就是其中之一。“剩女”一般受过良好教育，拥有高薪工作，但比起前几代人，她们孤身一人的日子要长得多。就董小姐来说，她年薪约1.2万美元，是北京平均工资的两倍，高级营销经理的头衔也令人羡慕，但这反而增加了她寻找“真命天子”的难度。她说:“我理想中的对象应该是各方面都比我好的。我希望他风趣、能干。换句话说，他应该是一个优秀的男人。”

跟董一样想法的未婚女性还不少。某门户网站5月份进行了一项名为“你身边有剩女吗”的网上调查，64.2%的女性表示努力寻找“完美男人”是妨碍她们婚姻幸福的主要原因。“剩女”和其他人一样想要步入婚姻殿堂，但这个人数日多的高学历、高收入群体不想委屈自己。婚恋网站世纪佳缘CEO龚海燕说:“剩女总是忙于工作，缺少社会生活。她们对人生伴侣有很高标准，不想仓促走入婚姻。”

对于许多“剩女”来说，寻找如意郎君的压力不仅来自自己，许多中国父母也越来越焦虑。29岁的北京上班族周小姐表示，她一想到二月份的春节就发怵，那时候她一般会回到老家跟家人亲戚团聚。“我爸妈说，如果春节不带回男朋友，最好不要回家了。”周说。但即使这种威胁都不足以令周小姐降低要求，她仍然想要一个完美男人跟她一起回家。照这样看来，她要错过几个回家过年的机会了。

[中国大量的白领“剩女”现象引起美国媒体的关注]

篇7：草根营销之“快男”“超女”现象热评

世界营销评论(mkt.icxo.com)

孙虹刚：现在超女做的两年不做了，开始做好男儿了，快乐男生啊，我们是不是可以研究这样的案例，这样商业选秀的案例，通过炒作，曾经火爆一时，然后挣很多钱以后，然后又马上过时。今年我们仍然希望从选秀的行为当中，去获取巨额利益的文化公司啊，经济公司啊，电视台啊，他们今年的商业前景如何，给我们一点预测。

鲍鹏：我觉得从这个市场来说，今年继续挣钱，但是花样应该更翻新。

孙虹刚：今年这个“快乐男生”会不会挣钱？

鲍鹏：应该会有很多的热点，我觉得女孩子对这种时尚的东西，比男孩子更有积极性。我觉得还有很好的发展前景。

王吉鹏：我觉得这类选秀活动会继续热下去，原来有种说法叫做“文化搭台，经济唱戏”，实际上一直是“经济搭台，文化唱戏”。“快乐男生”是唱戏的，背后还是经济在搭台。

陈生民：我对“超级女生，快乐男生”没有办法预测到底好还是不好，但是对于新一代的消费市场的主力，即处于25-45岁之间的群体，中国人的形象有很正面的意义，可能要靠很正面的媒体，不断在这个地方挖掘新的题材。中国在崛起中，中国人给人们的形象是什么。昨天电视讲韩国人开了一枪，报道中国人打的。我们中国人看了，但是过一段时间不用看了，如果在全世界的潮流当中，你能够开始把自己的形象做得是修正自己的形象的话，可以更受欢迎，这是中国人的形象。我们现在很多地方需要努力。

张建平：我想这样的选秀节目可能以后越来越多，花样翻新，但是热闹的程度，受关注的程度不一定一届比一届强。犹如我们的春节晚会，事实上今年记忆最新的，现在80几岁的慢慢淡忘了。现在选秀的节目让我们的文化和生活更加多元化，

我认为这些选秀节目很有价值的一个地方。另外像刚才陈老师谈到的，这次韩国的开枪的那个学生最后被证明是韩国人，我当时看到这个消息的时候，实际上哪个国家的人都是不重要的，因为哪个国家都有这样的人。每个国家都有。但是这个人如果说是美国人跑道德国干了这样的事，美国不会如临大敌，但是这次如果真的是中国人干的事，我们会如临大敌，西方的媒体也会如临大敌。一个是我们沟通还不够，还有形象展示不够，有一点点小问题，被别人小题大作。我们自己也习惯小题大作，多少还是缺乏一点自信心的表现。

赵玉峰：因为“超女”是古代的选秀，现在的就是为了好看。实际上是人们对女性的基本需求造成经济的巨大爆破。我觉得对男性不可能超过女性，自古以来评价男人都是英雄，要不打仗英雄，要不文坛英雄。现在就是富人的英雄，其实大家都是看富人榜，都是富男这样的状况。如果把男人变成娱乐方面来说的话，不可能超过女性。这是我的预测。

孙虹刚：我看到很奇怪，我最后也秀一下。想当一个标杆不太容易。你一定要有创新，什么叫做创新，就是差异，跟别人不同。第二有一点让人质疑的地方，傻不傻？对，很多东西刚开始出现的时候可能遭到一些质疑，可能没有关注，没有意识到开始的价值是什么。都不重要。第三个特点，我们几个人讨论的时候，一开始觉得无所谓，现在觉得有一点不同了，也许明年企业的标杆别这样精心的炮制出来的，是策划节目。不单纯是自然的。我们看到那些所谓的选秀，可能看到觉得特别好玩儿，秀出自己没有什么不可以，在台说跑来跑去。其实是错误的，其实所有的动作都是精心排练的。我们看到很多选秀节目的结果一定是结果精心策划的。所以差异、质疑和精心的策划，有可能是我们20这些商业标杆所具有的特点。我们也谢谢几位、谢谢所有今天参加这个活动的朋友。

篇8：女大学生对护肤品品牌意识的调查与营销启示

美国市场营销协会（AMA）将品牌定义为：是一个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或一群出售者之产品或劳务，使之与其它竞争者相区别，品牌意识（brand awareness）是指在消费者意识中有关产品或服务品牌图式激活的情况下，与记忆中的品牌中心点或痕迹的强度关联性，它反映了在不同条件下消费者识别与体验品牌意义的能力。

研究表明，消费者对特定产品种类或品类做出选择时，品牌意识起着“激活品牌知识（线索）”从而增强了购买这一品牌的可能性。即使没有与其它产品发生联系，品牌意识也可能影响消费者的品牌态度。如人们在面对品牌广告时，当有较为熟悉诗歌、音乐旋律出现，虽对品牌不一定有更多的了解，但人们也较为喜欢这一品牌。可见品牌意识对消费者的决策中起着极其重要的作用。

从品牌心理机制讲，品牌意识影响消费者品牌选择、购买可能是通过以下几个方面实现的：（1）品牌意识的增强可能提高了该品牌作为被考虑的品牌的可能性；（2）品牌意识通过影响品牌联想的形成和强度影响消费者的决策；（3）品牌识别性（泛指品牌意识）让消费者指出哪些品牌是流行品牌的线索。因而品牌识别性与销售有着密切联系；（4）品牌意识提高了消费者接受较高价格的可能性。也就是说，同样的产品，知名的品牌，即使较高的价格，消费者也更能接受，

这也是品牌溢价产生的原因。

美国营销学家Goldstein（2009）在对知名品牌名字、不知名品牌名字和没有品牌名字的计算机进行比较研究后发现，知名品牌名字应该定位在较高可接受的价格范围，不是很知名的品牌名字应该定位在较低可接受的价格范围内。值得注意的是，品牌意识影响品牌购买，同时品牌购买又会反过来增强品牌意识，这种相互影响形成一种良性循环。

我国大学生的年龄一般处于18到23岁，这是最容易也是最关键的品牌意识塑造时期，因为对于新产品和新品牌，中国的新富群体和大学生尝试的积极性都比较高。女大学生作为校园里一道亮丽的风景线，备受社会各界的注目，其在护肤美容上的消费无疑是支撑起这道亮丽风景线的基石。不吝啬于在美容上的消费是当今女大学生的普遍现象。有关调查显示（2009）女大学生用于化妆、美容和衣着方面的支出正逐年增加，已占到个人总消费的四分之一到三分之一，成为仅次于食物和书籍方面的消费。随着知识的增长，对社会的逐步接触，女大学生对这方面的认识还在不断上升。从女大学生消费的美容品及价格来看，一般的女生更注重于基础护肤，化彩妆的人并不多，并且对品牌的意识得到增强。作者通过调查不同年级、不同专业的女大学生护肤品品牌消费心理进而探讨她们的品牌意识形成以及影响因素分析，这对商家和经营者的品牌战略决策有着重要的意义。

★ 单鞋女评语