报纸广告策划范文（通用14篇）由网友“叫我浪漫小白龙”投稿提供，下面小编给大家带来报纸广告策划范文，希望能帮助到大家!
篇1：报纸广告策划方案精选
广告策划的四种境界
营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了?
自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱;做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。
广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，即是广告策划的要义所在。
因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同，我们先从广告表达出来的印象中，看看四种不同境界的广告的效果：
一是无知广告。所谓“无知”是广告策划者将广告受众视为无知的人，即内容无论巨细一一说明惟恐别人不知，把广告变成了产品说明。此类广告有如某些医疗广告那样，惟恐广告受众不知道自己。
二是无识广告。即广告策划者运用广告形式时，为达到广告目的，自夸自诩，以其它事物来标榜自己。例如某人说他是名人，要你来崇拜他，他说好的东西要你来认同。
此类广告给人的感觉很不舒服，唬外行还行，在理性消费的今天，则显得画蛇添足，帮了倒忙。 三是理论广告。即纯粹是从广告艺术角度来诠释产品。广告做得唯美化，流于概念化，让人看了一头雾水，非智商高者则难以领略其诉求目的所在。如某楼盘提出的“水木清华”概念，某楼盘标出“工程师出生在1958年，曾经参加过自卫反击战……”等，传达的只是一种意境，而本质的楼盘却不见踪影，认为“地球人都知道”，其实不尽然。四是论理广告。
这是商铺广告中常用的，即说一个理由让你要我的产品，理由即卖点。实际操作时可能会有几个理由，形成一组卖点群，因而让你动心的至少会有一个理由。广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受;而从内容上看，任何完整的商铺广告，都包括题材、主题、标题、正文、视觉插图五个部分。其实，每个商铺在推广的时候，几乎均具备有几个核心诉求点或主要卖点，几个次要诉求点或次要卖点。除了说明书(即售铺书)外，报纸的每次内容表现，都以“一个主要诉求点或卖点结合几个次要诉求点或次要卖点”的构成来加以展示。
在实际操作上，诸多的诉求点、卖点在报纸上投放时又可分为系列式和一版式两种选择。系列式是将要传播的广告内容先集中，后分发，一份一份按计划、连续性地释放出去。这是配合每次广告主题、广告周期的安排，突出广告诉求点、卖点的内容需要紧密相连的。在商铺售前期和强销期，其主题多以商铺的商品优势、品牌优势、地段特征前景为主，着力打造形象及口碑，让一个鲜为人知的新产品尽快为投资者所注目和了解，并形成了租买冲动。到了商铺的持续期和滞销期，精拟出强势诉求点或卖点，以价格优势和服务承诺的兑现等促使成交迅速放大。而一版式，就是集中后，集中发，将所有内容集中在同一版式，有计划地反复投放。这种方式适合总建筑面积不大、规模较小、主诉求点或卖点不多、不宜作长时间广告铺垫的商铺广告，广告效果精确到每次，是广告直接推动销售的最佳方式之一。不管是系列式还是一版式，每次广告中的卖点中必然有一个主卖点，即在两个或两个以上的卖点中最为重要的卖点。
主卖点的影响力是指主卖点对广告受众的心理所产生的影响力，其中主卖点对广告到达的人影响力最大，所以次要点可相应地减少到最少的程度。而主卖点的影响力大小主要取决于它的需求度和可信度的大小，一个主卖点的需求度和可信度越高，则影响力越大;反之，则越小。主卖点的影响力越大，次要点就必须要减少，否则就因次卖点过多而削弱了主卖点的“攻击”效果。把广告比喻成图钉，主卖点就是图钉尖，次卖点就是图钉帽，图钉尖永远比图钉帽有力。
主卖点过于简单而表达含糊时，为了整体广告效果的不被雾化，这就需要将主卖点局部放大，使其清晰化。如某某商城的商铺广告主卖点是“3000元买金海马旺铺”。何为3000元?其需求度和可信度有多高?这就要从次卖点角度加以解释，并附设有投资个案，使主卖点和次卖点形成一体，显更加丰满而使投资者怦然心动。
篇2：报纸广告合同书
广告主或广告代理商名称（以下称甲方）：_____________________
广告发布单位名称（以下称乙方）：《_______________报》编辑部
甲乙双方根据《广告法》及相关法律、法规签订本合同，并共同遵守。
1．甲乙委托乙方于__________年__________月__________日至__________年_____月_____日期间发布第_____期共_____期_____广告，出版日期每月_____日。
2．广告发布媒介为《____________________》杂志。
3．甲方的广告内容和表现形式必须通过乙方的审查，对不符合法律，法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布，造成的`一切后果由甲方承担。
4．广告样稿作为合同附件，与本合同一并保存。
5．广告单价_____元，设计费_____元，加急费_____元，其它费用_____元，扣除优惠________元，扣除代理费_________元，刊出次数_____，总计_____元。
6．甲方应在_____年_____月_____日前将广告发布费付给乙方，付款方式_________________。
7．广告客户应提供的证明文件
（1）营业执照以及其他生产，经营资格的证明文件；
（2）对广告中注明认证、专利、获奖、鉴定、注册商标等需提供相应证明文件，对注册统计数据，调查结果等应表明出处并提供相应证明；
（3）确认广告内容真实性及相关的其他证明文件。
注：广告中所用名称必须与营业执照或证明相一致，证明文件需是原件或经原出证部门签章的复制件。
8．甲方提供广告资料
（1）广告内容和表达方式必须符合国家有关广告法规的规定和国家有关出版物的标准规定。
（2）提交软片的客户，务请在出片前将设计稿件传真或寄至乙方，经审核通过后再出片。定稿后，请打印一份彩样，并同该广告光盘及软件一起于截稿日前寄送乙方。
（3）需要乙方代为制作广告的广告客户，请将广告稿于截稿日前寄（送）至乙方。
（4）除已注册商标外一律使用简化字。
（5）广告截稿日为预刊期前_____天。
9．交付广告费用
（1）广告收费见本合同附件（版面价格）。
（2）本刊实行广告费预付制度，广告费须在广告截稿日之前寄（汇）至乙方指定帐号。
（3）广告代理费按国家工商行政管理部门有关规定办理。
甲方____________________乙方____________________
单位名称（章）：________单位名称（章）：________
邮编：__________________邮编：__________________
付款单位：______________收款单位：______________
开户银行：______________开户银行：______________
帐号：__________________帐号：__________________
电话：__________________汇款用途：______________
传真：__________________电话：__________________
单位地址：______________传真：__________________
委托代理人：____________经办人：________________
签订日期：______________
篇3：报纸广告合同范本格式
广告主或广告代理商名称(以下称甲方)：_____________________
广告发布单位名称(以下称乙方)：《_______________报》编辑部
甲乙双方根据《广告法》及相关法律、法规签订本合同，并共同遵守。
1.甲乙委托乙方于__________年__________月__________日至__________年_____月_____日期间发布第_____期共_____期_____广告，出版日期每月_____日。
2.广告发布媒介为《____________________》杂志。
3.甲方的广告内容和表现形式必须通过乙方的审查，对不符合法律，法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布，造成的一切后果由甲方承担。报纸广告合同范文节选!
4.广告样稿作为合同附件，与本合同一并保存。
5.广告单价_____元，设计费_____元，加急费_____元，其它费用_____元，扣除优惠________元，扣除代理费_________元，刊出次数_____，总计_____元。
6.甲方应在_____年_____月_____日前将广告发布费付给乙方，付款方式_________________。
7.广告客户应提供的证明文件
(1)营业执照以及其他生产，经营资格的证明文件;
(2)对广告中注明认证、专利、获奖、鉴定、注册商标等需提供相应证明文件，对注册统计数据，调查结果等应表明出处并提供相应证明;
(3)确认广告内容真实性及相关的其他证明文件。
注：广告中所用名称必须与营业执照或证明相一致，证明文件需是原件或经原出证部门签章的复制件。
8.甲方提供广告资料
(1)广告内容和表达方式必须符合国家有关广告法规的规定和国家有关出版物的标准规定。
(2)提交软片的客户，务请在出片前将设计稿件传真或寄至乙方，经审核通过后再出片。定稿后，请打印一份彩样，并同该广告光盘及软件一起于截稿日前寄送乙方。
(3)需要乙方代为制作广告的广告客户，请将广告稿于截稿日前寄(送)至乙方。
(4)除已注册商标外一律使用简化字。
(5)广告截稿日为预刊期前_____天。
9.交付广告费用
(1)广告收费见本合同附件(版面价格)。
(2)本刊实行广告费预付制度，广告费须在广告截稿日之前寄(汇)至乙方指定帐号。
(3)广告代理费按国家工商行政管理部门有关规定办理。报纸广告合同范文节选!
甲方____________________ 乙方____________________
单位名称(章)：________ 单位名称(章)：________
邮编：__________________ 邮编：__________________
付款单位：______________ 收款单位：______________
开户银行：______________ 开户银行：______________
帐号：__________________ 帐号：__________________
电话：__________________ 汇款用途：______________
传真：__________________ 电话：__________________
单位地址：______________ 传真：__________________
委托代理人：____________ 经办人：________________
签订日期：______________
篇4：报纸广告合同范本
四、因报社原因临时或长期取消原甲乙双方确认的版面造成无法发布的;因报社广告发布价格调整，甲乙双方重新商定未果造成合同无法继续履行的;甲方确认的广告经报社审查未能通过而无法发布的;乙方不承担责任。因报社原因出现甲方确认的广告刊登版面，时间及文字等内容有误，乙方应承担责任，具体执行方式双方协商解决或以报社确认为准。
五、甲方确认样稿时需签字或盖章，传真件同样有效。乙方以甲方确认稿为发布样本。广告样稿作为本合同附件，与本合同一并保存。
八、甲方如在合同签订后因自身原因撤稿，须支付给乙方合同金额的20%作为违约金。乙方须按照甲方的刊登要求严格执行，除不可抗力因素外，乙方如果出现漏刊现象，乙方应给予赔偿或补偿。每漏刊一次，应在原定版位补偿一次或折合相应的款项退回给甲方。
九、甲方必须在规定时间内一次性支付乙方广告款，如未能在约定日期之前支付乙方广告款，乙方有权通知甲方暂时终止发布，因此造成的损失由甲方承担，同时乙方从约定之日起每日向甲方收取5‰的违约金。乙方如不按时交印，乙方须退回合同全额费用，并赔偿合同总价的5%的违约金(除不可抗拒的因素外)。
十、违约纠纷解决方式：协商解决，协商未果的可向各自所在地人民法院起诉。
十一、本合同一式两份，甲、乙双方各执一份，传真件或复印件签订同样具有法律效应。自双方签字盖章之日起生效。
十二、其他：
甲方(签章)： 乙方(签章) 委托代理人： 委托代理人：
电 话： 电 话：
开户 银行： 开户 银行： 帐 号：
报纸广告合同范文三
广告客户名称(以下称甲方)：
广告发布单位(以下称乙方)：
经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国广告法》、《合同法》及相关规定，双方本着平等自愿的原则，签订本合同以致共同遵守。
一、甲方委托乙方于 年 月 日至 年 月 日期间发布 印刷品DM报纸 广告，广告单价 元/期，发布 期，备注______________________， 其它费用： 元,总计人民币： 元。
二、广告发布媒介为 厦门《金点子传媒》 。
三、甲方广告发布规格为 。
四、广告内容采用甲方自带设计样稿，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿，如甲方需要乙方设计广告内容，需支付相应的费用给乙方，乙方设计后需交由甲方确认广告样稿方可执行.
五、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
六、甲方应在合同签订后1-2个工作日内将广告发布费全额付给乙方，付款方式为 □银行转账 □现金支付 ，如甲方需开税票则按国家规定税率计算支付给乙方。
七、违约责任双方协商，决合同纠纷办法：双方友好协商，如协商未果，可向乙方所在当地人民法院起诉。
八、本合同一式贰份，甲、乙双方各执壹份，均具有同等法律效力。本合同自甲乙双方签字盖章之日起生效。
甲方： (盖章) 乙方： (盖章) 甲方代表人签字： 乙方代表人签字： 联系电话： 联系电话： 20 年 月 日 20 年 月 日
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篇5：报纸广告合同范本
广告主或广告代理商名称：(以下称甲方)
广告发布单位名称：世纪风文学社(以下称乙方)
甲乙双方根据《广告法》及相关法律、法规签订本合同，并共同遵守。
1.甲乙委托乙方于__________年__________月__________日至__________年_____月_____日期间发布第_____期共_____期_____广告，出版日期每月_____日。
2.广告发布媒介为《世纪风文学社报》。
3.甲方的广告内容和表现形式必须通过乙方的审查，对不符合法律，法规的 广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权 拒绝发布，造成的一切后果由甲方承担。
4.广告样稿作为合同附件，与本合同一并保存，合同复印无效。
5.广告单价_____元，设计费_____元，加急费_____元，其它费用_____元， 扣除优惠________元，扣除代理费_________元，刊出次数_____，总计_____元。
6.甲方应在_____年_____月_____日前将广告发布费付给乙方，付款方式_________________。
7.广告客户应提供的证明文件
(1)对广告中注明认证、专利、获奖、鉴定、注册商标等需提供相应证明文 件，对注册统计数据，调查结果等应表明出处并提供相应证明;
(2)确认广告内容真实性及相关的其他证明文件。
注：广告中所用名称必须与营业执照或证明相一致，证明文件需是原件或经 原出证部门签章的复制件。
8.甲方提供广告资料
(1)广告内容和表达方式必须符合国家有关广告法规的规定和国家有关出版 物的标准规定。
(2)提交软片的客户，务请在出片前将设计稿件传真或寄至乙方，经审核通过 后再出片。定稿后，请打印一份彩样，并同该广告光盘及软件一起于截稿日前寄 送乙方。
(3)需要乙方代为制作广告的广告客户，请将广告稿于截稿日前寄(送)至乙方。
9.交付广告费用
本刊实行广告费预付制度，广告费须在广告截稿日之前寄(汇)至乙方指定帐号。
甲方____________________ 乙方____________________ 单位名称(章)：________ 单位名称(章)：________ 电话：__________________ 电话：__________________单位地址：______________ 汇款用途：______________
签订日期：______________
篇6：报纸广告合同范本
客户单位名称(以下称甲方)： 发布单位名称(以下称乙方)：
甲乙双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。
一、甲方委托乙方于年月日发布平面广告，发布媒体为《报》。具体刊登要求及费用如下： 发布媒体日期规格(高×宽)cm颜色版面单价折扣 版面指定费实收总计人民币：)
二、甲方应在 将广告费付给乙方，付款方式：。
三、广告采用甲方提供的样稿或经甲方确认的稿件，必须符合《中华人民广共和国告法》和报社要求，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
篇7：报纸广告发布合同
甲方： (简称甲方)
乙方：
第一条 总则
甲、乙双方在平等自愿的基础上，根据《中华人民共和国广告法》和《合同法》及有关法律、法规的规定，经友好协商，签订本合同，以便共同遵守：
第二条 发布内容、发布形式、发布时间及费用。
第三条 本合同总金额及付款方式。
本合同总金额。本合同总金额__元(大写:______ )。
付款方式：甲方须在每期刊前付清款项。
支付方式。
甲方以现金或转帐方式支付广告费用。
第四条 甲乙双方的权利义务。
甲方广告稿必须在刊登前 天以电子文件或光盘的方式发送到乙方。
乙方负责为甲方办理发布广告的审批手续。
乙方确保该广告按照甲方要求正常发布。
第五条 广告样稿(样片)作为合同附件，与本合同一并保存。
第六条 违约责任。
甲方对其广告发布内容的真实性、合法性及可能导致的侵权负责。
甲方应按期付款，如甲方不按期付款，乙方有权终止本合同。
若乙方不按约定发布完所有广告，承担由此给甲方造成的一切经济损失(除不可抗力因素外)。
第七条 不可抗力：
因有不可抗力因素致使全部或部分不能履行本合同或迟延履行本合同，应自不可抗力事件发生之日起三日内，乙方将事件情况以书面形式通知甲方，并自事件发生之日起三日内，向甲方提交导致其全部或部分不能履行或迟延履行的证明，经甲方签字同意后， 将全部费用退回甲方。
第八条 争议解决 ：履行本合同发生争议时，双方应协商解决;协商不成按下列 2 项处理：
1、向仲裁委员会申请仲裁。
2、向人民法院起诉。
第九条 保密
乙方对因本次广告发布而获知的甲方的商业机密负有保密义务，不得向有关其他第三方泄露，但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。甲方对于合同的价格不得泄露于第三方。
第十条 补充与变更
本合同可根据各方意见进行书面修改或补充，由此形成的补充协议，与本合同具有同等法律效力。
第十一条 其他
1、本合同自甲、乙双方授权代表签字盖章之日起生效;本合同一式二份，甲乙双方各执壹份。
2、本合同条款如对特别情况尚有未尽事宜，双方可根据具体情况结合有关规定议定附则条款，作为本合同附件，与本合同具有同等法律效力。
乙方开户行：
乙方帐号：
乙方名称：
甲 方： 乙 方：
代 表： 代 表：
篇8：报纸广告的合同
报纸广告的合同样本
客户单位名称(以下称甲方)：________________
发布单位名称(以下称乙方)：________________
甲乙双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。
一、甲方委托乙方于年月日发布平面广告，发布媒体为《报》。具体刊登要求及费用如下：
(略)
二、甲方应在将广告费付给乙方，付款方式：________________。
三、广告采用甲方提供的样稿或经甲方确认的稿件，必须符合《中华人民广共和国告法》和报社要求，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
四、因报社原因临时或长期取消原甲乙双方确认的版面造成无法发布的;因报社广告发布价格调整，甲乙双方重新商定未果造成合同无法继续履行的;甲方确认的.广告经报社审查未能通过而无法发布的;乙方不承担责任。因报社原因出现甲方确认的广告刊登版面，时间及文字等内容有误，乙方应承担责任，具体执行方式双方协商解决或以报社确认为准。
五、甲方确认样稿时需签字或盖章，传真件同样有效。乙方以甲方确认稿为发布样本。广告样稿作为本合同附件，与本合同一并保存。
八、甲方如在合同签订后因自身原因撤稿，须支付给乙方合同金额的20%作为违约金。乙方须按照甲方的刊登要求严格执行，除不可抗力因素外，乙方如果出现漏刊现象，乙方应给予赔偿或补偿。每漏刊一次，应在原定版位补偿一次或折合相应的款项退回给甲方。
九、甲方必须在规定时间内一次性支付乙方广告款，如未能在约定日期之前支付乙方广告款，乙方有权通知甲方暂时终止发布，因此造成的损失由甲方承担，同时乙方从约定之日起每日向甲方收取5‰的违约金。乙方如不按时交印，乙方须退回合同全额费用，并赔偿合同总价的5%的违约金(除不可抗拒的因素外)。
十、违约纠纷解决方式：协商解决，协商未果的可向各自所在地人民法院起诉。
十一、本合同一式两份，甲、乙双方各执一份，传真件或复印件签订同样具有法律效应。自双方签字盖章之日起生效。
十二、其他：
甲方(签章)：________乙方(签章)：________
委托代理人：________委托代理人：________
电话：____________电话：____________
开户银行：________开户银行：________
帐号：____________
日期：____________日期：____________
地点：____________地点：____________
篇9：报纸广告文案写作
报纸广告的版面运用
1．要研究广告版面的大小
报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果，实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好（当然不是绝对的），因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。
按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
2．要研究广告位置的排放
所谓研究广告位置，就是研究报纸广告放在哪一版，什么位置效果最好。除专页广告（整版全登广告）没有位置问题外，其他版面形式广告均有位置的排放问题。同一则广告，放在同一版面的不同位置，广告效果是大不一样的。原因在于广告版面的注意值不同。经科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。
3．要讲究“情境配合”
报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。
广告的内容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，广告文案撰写的角度、方式和手段均应作出适当的对应，力求扬长补短。
报纸广告的表现形式
各种版面中广告文案写作特征
1.报花广告
2.报眼广告
由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是：
⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。
⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。
⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
3.半通栏广告
半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是广告文案的写作应特别注意的：
⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。
⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵，
⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。
4.单通栏广告
单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍，这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中：
⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。
⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。
⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。
⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构类型。
5.双通栏广告
双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。其文案写作应特别注意以下几点：
⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。
⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。
⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。
⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。
⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。
6.半版广告
半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。
是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。因此半版广告文案的写作应特别注意：
⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。“以白计黑，以虚显实”，充分利用受众的想象力。
⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。
⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。
7.整版广告
整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间，创造最理想的广告效果，是广告文案写作的重要任务。
目前，我们对整版广告的运用大体有三种用法：
⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。
⑵以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。
⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。
实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。
8.跨版广告
即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。
篇10：房地产报纸广告文案
1. 你在美国的黑伍德公园定能找到幸福。——新房的广告
2. 学府林立的书香大道，值得您再搬一次家。——台湾良美系列房屋广告
3. 暗恋桃花园。——昆山宝岛别墅
4. “玉垒山庄”，祝您福永继。——四川“玉垒山庄”
5. 梦里寻它千百度，湖光山色见吾家。——杭州梦湖山庄
6. 清幽如画的人间仙境，显赫富豪的梦想宅第。——湖景山庄
7. 万年的丰盛，居住的梦土。——北京西郊花园
8. 豁然开朗，卓尔不凡。——上海万科广场
9. 碧影天然，桂香满园。——碧桂园高级花园别墅区
10. 万众瞩目，京华瑰宝。——北京飞达玫瑰园高级别墅
11. 拥有怡兴楼，一生已足够。——广州怡兴花园
12. 世外桃源在此求，投资置业在您手。——上海东林花园住宅
13. 千年梦幻成真。——上海世外桃源花园别墅区
14. 外销规格，内销价格。——上海明泉苑
15. 物业升值潜质高，投资自住两相宜。——天津紫金花园
16. 安居乐业，兴隆花园。——上海兴隆花园别墅
17. 拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科城市花园
18. 千金易得，靓地难求。——梦湖山庄
19. 傲视同群，唯我独尊。——上海怡景花园
20. 昨日梦想，今日成真。——贵族名苑
房地产广告文案
1. 万湖归江，江归足下。——世茂外滩新城
2. 栖身栖心栖园。——栖园
3. 南大以东，东大以南。——木马公寓
4. 山水真意，大美无言。——绿城南京玫瑰园
5. 私藏山水，心观天下。——融侨观邸
6. 繁华十一里，紫金屋檐下。——招商紫金山一号
7. 并非世外，却是桃源。——金太阳鹭港
8. 离城市不远，离自然很近。——荣盛龙湖半岛
9. 生活天天向上 城市渐渐向北。——天润城
10. 年纪轻轻，三房两厅。——金地自在城
11. 开盘必特价，特价必升值。——恒大绿洲
12. 世界公民的TOP级公寓。——绿城水晶蓝湾
13. 房价不会跳水，只是在做俯卧撑。——城中某楼盘
14. 用iPhone，住iHome。——托乐嘉iHome精装公寓
15. 心怀世界，身在园。——五矿御江金城
16. 世外，在城的边上。——世外边城
17. 这一刻，世界已大有不同。——万科金域蓝湾
18. 这一城，已青出于蓝。——万科金域蓝湾
19. 石林大公园，归来不看房。——石林大公园
20.平米三房，我们接爸妈来住住。——银城千花溪
21. 要么别买，要么别墅。——加州城
22. 君临天下，不过城池一座 。——世纪天城
23. 谁不在围城，几人能观城?——观城
24. 再一次，改变世界。——朗诗钟山绿郡
房地产经典广告词
1. 南明珠园——至尊私邸，领秀江南;放眼江南明珠满目春色，尽收江城四岸十里繁华
2. 东方帝园——城市中心点，品质生活圈
3. 芳卉园——有怎样的理想，就有怎样的追求;有怎样的追求，就有怎样的品质;有怎样的品质，就有怎样的生活
4. 巴黎豪庭——生活大师 大众豪庭
5. 保利花园——和谐生活，自然舒适;香樟佑人，朱雀佑宅
6. 绿色家园——房在林中，人在树下
7. 银海华庭——让建筑延伸梦想
8. 花前树下——春来花前鸟语，福入树下人家
9. 剑桥春天——引领街区生活，静享都市繁华
10. 大唐新都——原创生活，非常空间
11. 东湖名居——东湖就在家门口
12. 奥林匹克花园——运动家，生活家，生活的最高荣誉
13. 半岛豪庭——少数人的府邸，所有人的梦想
14. 天上人间——天上人间，风景人家
15. 紫荆花园——香港路行政级榜样社区
16. 吉祥国际——如意生活，自在随我
17. 城南新居——听城南故事，看城南新居
18. 华城新都——尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容
19. 世纪家园——精算专家，精致生活
20. 金地?太阳城——纯美领地，时尚生活特区
篇11：报纸广告印刷规范守则
一、文字
1、浅色底上所有文字字体不能低于5号字;免责条款、销售许可证字体不能低于4.5号字体。在多色混合的深色底上，7号字以下只能用黑体或其他粗体字，像宋体、等线体绝对不能用于7号字及以下。
2、小字尽量用单色，大字体颜色不要超过3色，颜色种类越少越好。
3、不要在多色套印的图像上使用反白的小字。
4、文字的颜色跟低图色必须有很强的对比。
5、文字不要做渐变效果，所有阴影阴影效果必须在PS里做，然后在导进排版软件里排版，在PS里做阴影时黑色必须是四色黑，阴影跟底色的关系最好为叠加(即选择图层版面下面的滤镜中的叠加。这样才会让阴影暗下去跟底色融合而不发灰浮上来。
6、在浅色底用字时用单黑加40%的青色;在深色底时尽量用亮色，增强对比度。大面积的黑色应该是C40 M0Y0K100。
7、在黑色底上的文字和四色底(不是图片底)上的黑色文字的处理：
(1)黑色底上的文字：可以设置为如：假设文字颜色色值为C20 M30 Y5 K0,则黑底的颜色可以设置为C20 M30 Y5 K100;
(2)四色底上的黑色文字：可以设置为如：假如底色颜色色值为C20 M30 Y5 K0，则黑色文字颜色可以设置为C20 M30 Y5 K100，这样可以有效的避免文字由于套印不准而出现白边、糊等效果，但有个问题是这样设置的话，上面的黑色会偏向别的颜色的，比如C20 M30 Y5 K100这样的黑色印刷出来的黑色就偏红(M)，所以设计师要作出取舍而选择。
二、底纹
1、底纹颜色不要超过3色。
2、少用大面积深色底纹。
底纹可以起到美化版面作用，但是在报纸的版面设计中，应考虑报纸印刷的特点。由于报纸采用新闻纸印刷，新闻纸的吸墨性、吸水性很高，如果底纹面积过大，颜色过深，超过50%，势必会引起纸张打皱，甚至造成印刷断纸，这在双面彩报的印刷中表现得尤其明显。
三、图片
1、原稿(图片素材)精度一定要符合印刷要求。
2、尽量不要用公司扫描机上扫描的图。
3、电脑图象处理软件设置：对于新闻纸印刷来说，在Photoshop中分色参数的设定：网点增大为30%左右，总墨量为220%~260%，采用GCR，黑版为中调，黑版起始为30%以上，黑版最大限量为85%。
4、在Photoshop中编辑图像时，最好用RGB模式的，然后选择View菜单中的CMYK预览选项，也就是说，用RGB模式编辑图像，用CMYK模式显示图像。
5、彩色图像转灰度图时，在处理时不要将原图像直接编辑为灰度模式，应该用RGB模式输入图像，用RGB模式处理好图像好，将其先转换为L*a*b*模式的图像，再通过通道分离命令，选取L*通道的图像作为印刷用灰度图像。
6、注意在RGB和CMYK两种模式间不要相互转换，更不要将两种模式转来转去，因为在点阵图像编辑软件中，每进行一次图像色彩空间的转换，都将损失一部分原图像的细节信息。
7、尽可能将饱和色控制在色域范围内，以免造成色彩失真。饱和色中的基本色和相反色要根据图像主体的层次和内容来调整。
篇12：报纸广告是怎么流失的？
报纸广告是怎么流失的？
北京的报业市场在全国是很有特色的，其中突出的一点就是中央级报刊都集中在北京。在上海和广东，虽然某些报刊也颇有全国影响，但是，它们充其量可以称之为跨地域报刊或者叫做全国报刊，仍然不同于中央级报刊，这是两个不同概念。英国的全国性报刊占统治地位，甚至它的小报都有全国性的，这在中国都难以想像。而美国直到很晚才有全国性的《今日美国报》，可以说，美国全国性报刊的起步比中国还晚，从中国的角度看，有名的《纽约时报》可以算是一张跨地域的报纸。目前，广告商偏爱在报刊上用地毯式轰炸的方式投放广告，所以，《广州日报》的广告量就远远多于《人民日报》，虽然后者的发行量远远多于前者。在这种情况下，北京的中央级报刊的广告量都不太理想。更加值得关注的是，这些报刊还存在着一种特殊的广告流失。
《人民日报》在上半年几乎一个家电广告都没有，而与此同时，版面上却有许多家电企业的名字频频在新闻报道栏目中露面，有的还出现在头版头条位置上，单纯从报业经济角度看，这是一种广告流失现象。具体说，就是本来应该在报刊上作广告的.企业通过别的方式在报刊上出现，使报刊直接或者间接地损失了广告费。对于企业来说，新闻报道无疑是最好的免费广告。一些报刊的广告部主任认为这种情况会影响报刊的广告经营，但是苦于没有好的办法。
那么，是什么原因造成了这种广告流失？仔细分析，至少有以下几个因素：
其一，是政策因素。有些宣传活动是指令性的，国企报道对党报来说是政治任务。
其二，是有偿新闻因素。个人利益和部门利益在此起作用，通过征文、赞助、协办、刊头等形式让企业露面，结果是企业花小钱办大事，这正好符合企业经营规律，用最小成本获得最大利益。像征文、刊头和栏目协办都是具有中国特色的报刊广告赞助方式，它把明补改成了暗补。
其三，是一厂一店式的报道因素。这些年，新闻界有许多人已经意识到一厂一店式报道是产生有偿新闻的一个温床，有些人提出杜绝一厂一店式的报道，但是目前很难做到。
现在，许多人仍然用传统的观念看报业经营，似乎经营仅仅是广告部的事，在每天的编前会上，广告部的任务往往限于把住广告中的政治错误。
对这种广告流失现象，中央电视台采用的方式是从全台的角度把广告统起来，有点像外贸的做法，不互相砍价，一致对外。而在报刊中如果实行这种方法比较难，因为不容易调动部门人员的积极性。比如，有的广告部主任反映，现在报刊上的某些报道明显像变形的广告，有的介绍书籍的报道连价格和出售地点都有，本来是广告部才应该做的事，现在却由编辑部做了。由此可见，要真正做到编辑和经营两分开并不是一件容易的事。
（完）
报纸广告是怎么流失的？
篇13：商业房地产报纸广告文案
房地产广告词
1. 这一刻，世界已大有不同。——万科金域蓝湾
2. 这一城，已青出于蓝。——万科金域蓝湾
3. 石林大公园，归来不看房。——石林大公园
4.平米三房，我们接爸妈来住住。——银城千花溪
5. 要么别买，要么别墅。——加州城
6. 君临天下，不过城池一座 。——世纪天城
7. 谁不在围城，几人能观城?——观城
8. 再一次，改变世界。——朗诗钟山绿郡
9. 八战八捷。——朗诗绿色街区
10. 何止恒温恒湿恒氧。——骋望郦都
11. 都说价格高，看看道理有木有?——骋望郦都
12. 贾君鹏，你妈喊你回美域度假。——宋都美域
13. 我知道你喜欢小的。——西祠胡同
14. 房价不再躲猫猫。——伯爵山庄
15. 人生自有无穷变——融侨世家
16. 天下为公园。——石林大公园
17. 元得一间房。——中冶天城
18. 房子比爱情更重要。——非常+
19. 千年紫金，惟有天泓。——天泓山庄
20. 还紫金山一个中国。——紫园
21. 繁华归来，隐于园。-----来风街一号
22. 独拥城中央，一墅揽天下。——来凤街一号
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9. 千金易得，良“居”难求——中富·奥斯卡春城
10. 城市生活标杆，公园居住典范——东盛·公园1号
11. 人生如江，幸福在岸。——长江帝景
12. “明”城天下 “珠”裕商家——明珠世贸商城
13. 温泉电梯洋房，上流生活专属——南华康城二期
14. 矗繁华之上，居城市之央——金都华府
15. 城市岸泊：城市的岸泊，生活的小镇
16. 生活之美不缺少，在于发现
17. 情趣不在于奢华，在于精彩
18. 生活有了美感才值得思考„„
19. 玫瑰庄园：山地生态，健康人生
20. 卓越地段，超大社区
21. 一种完整且完善的环境，像原生一样和谐 原生景象自然天成
22. 人本理念精品建筑 知名物业智能安防 诚信为本实力铸造
比华利山庄：海岸生活——引领世界的生活方式 海岸生活
房地产广告词精选
1. 紫荆花园——香港路行政级榜样社区
2. 吉祥国际——如意生活，自在随我
3. 城南新居——听城南故事，看城南新居
4. 华城新都——尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容
5. 世纪家园——精算专家，精致生活
6. 金地?太阳城——纯美领地，时尚生活特区
7. 冰壶名都城——生活，就是居住在别人的爱慕里
8. 阳城景院——庭院深处，大户人家
9. 和盛世家——家合人和，万事盛兴
10. 黄鹤世家——东边古楼西边水，黄鹤飞处是我家
11. 南湖山庄——魅力聚焦，尊耀南湖
12. 华智?翡翠星空——创意生活由此进
13. 盛合嘉园——修身 养性 赢天下
14. 关山春晓——城市文脉，原生生活
15. 绿色晴川——完美生活，用心创造
16. 万湖归江，江归足下。——世茂外滩新城
17. 栖身栖心栖园。——栖园
18. 南大以东，东大以南。——木马公寓
19. 山水真意，大美无言。——绿城南京玫瑰园
20. 私藏山水，心观天下。——融侨观邸
21. 繁华十一里，紫金屋檐下。——招商紫金山一号
篇14：如何判断报纸广告的效果？
对一些企业或产品来说，报纸广告是一种重要的广告形式，有时甚至是最主要的、核心的广告形式，经常有些产品是靠报纸广告来启动市场的，所以，报纸广告的好坏，对营销的投入产出乃至营销的最终成败都有重要的影响。因此，准确、及时地判断报纸广告的效果，在营销工作中，有极其重要的意义。
实践中，报纸广告效果的好坏大都是通过咨询电话的数量来判断该的。但至于咨询电话达到多少才是一个理想值，多数人都是凭着自己的经验和感觉。而且，光简单地看咨询电话的数量，不足以说明报纸广告的好坏，因为得到这么多的咨询电话是要付出成本（也就是广告费）的。同一版广告发布在不同的报纸、不同的版面，咨询电话数是不同的，所花费的费用自然也是不同的。所以单纯地关注咨询电话的数量是不全面的，必须结合广告费来判断。那就要给出另一个指标DD咨询电话成本，是广告费除以咨询电话数得出的值，用公式来表示是这样的：
咨询电话成本＝广告费/咨询电话数
那个怎么用这个指标来判断广告效果的好坏呢？
在营销过程中，我们都希望投入的广告费用能够回笼或是有回笼的趋势，实际上每版广告的产出在短时间内、不计累积效果的情况下如果能做到等于投入，那就是比较理想的了，当然要是产出大于投入、或是成倍的大于投入那就更好了。所以，每投入一版广告，我们都想计算出这版广告可能会给我们带来多大的产出。我们可以大致用这样一个公式来计算：
单版广告带来的产出（简称产出）＝咨询电话数w咨询到堂率w到堂购买率w每人平均购买量w产品回款价
其中：
咨询到堂率＝咨询者中到售点的人数/咨询总人数（咨询电话数），也就是说消费者打电话咨询完后会有多少人到售点是去，这是企业咨询人员能力的反映。
到堂购买率＝到售点的人数中真正购买的人数/到售点的人数，也就是说到到售点的消费者中，在售点是进一步了解产品后，购买产品的占多大比例。这也是企业终端工作情况的反映。
每人平均购买量是指消费在购买产品时，平均每人购买几包、几盒或几个等，
这当然与咨询人员能力和终端工作的情况有关，但主要由产品本身的特点（有些产品对消费者购买量会有些建议，比如药品会有几盒一个疗程等）来决定。这个量包括重复购买和口碑效应带来的销量。
以上这个公式假定每一个购买者在购买之前都会打电话咨询，这种情况在许多行业里是比较普遍的（如中老年产品），对那些不是所有购买者都会打电话咨询的行业呢？我们假定是N个人中有一个人打电话咨询。那么以个公式就可修正为：
产出＝N•咨询电话数w咨询到堂率w到堂购买率w每人平均购买量w产品回款价
实践中，咨询到堂率、到堂购买率、每人平均购买量都是可以估算出来的，我们可以把“咨询到堂率w到堂购买率w每人平均购买量”的乘积称为“T”。那么以下公式就可简化为：
产出＝NT咨询电话数w产品回款价
因为我们希望“产出＝广告费”，所以上述公式可被改写成：
广告费＝NT咨询电话数w产品回款价
可以得出：广告费/咨询电话数＝NT产品回款价
因为：咨询电话成本＝广告费/咨询电话数
所以：咨询电话成本＝NT产品回款价
我们只要测算出“N”、“T”的值，就可以得出咨询电话成本的理想值应该是多少。比如“N”、“T”的乘积是“1”，那么理想的咨询电话成本就应该是产品的回款价。
实践中，让咨询电话成本达到理想值并不是很容易，尤其在广告监管越来越规范的情况下，但并非不能做到。笔者的亲身经历或所了解的某些成功的案例中，都有咨询电话成本达到理想值的情况。当然，既然称之为理想值，实际上若达不到这个效果，那么如果能达六、七成的水平也是可以接受的。
王继勇，出身于实战的营销策划人，曾在保健品、食品、药品、家电等行业中历任市场部经理、企划部经理、企划总监等职。现为职业策划人，对如何制定并表现和执行正确营销战略和策略颇有心得。电子邮件: mrwangjiyong@163.com
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