安踏高额赞助如何带来高额回报（共2篇）由网友“丙酮”投稿提供，以下是小编帮大家整理后的安踏高额赞助如何带来高额回报，仅供参考，欢迎大家阅读。
篇1：安踏高额赞助如何带来高额回报
6月23日，现代奥林匹克运动诞生日，这一天，福建运动品牌安踏正式携手中国奥委会，成为~中国奥委会合作伙伴。在这个绝对可以称得上是今年体育营销界的大事件中，人们看到了一个雄心勃勃的安踏，有关双方合作的详情自然也就成为了众人关注的热门话题。
根据安踏此次与中国奥委会的合作计划，今后4年，安踏将以“2009~20中国奥委会体育服装合作伙伴”和“2009~年中国体育代表团合作伙伴”的身份，为中国体育健儿出征的包括温哥华冬奥会、20广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的11项重大国际综合性运动会提供装备，并获得以中国奥委会、中国体育代表团为核心的庞大市场开发资源。
高额赞助是否值得？
合作计划如此庞大，其赞助金额自然价格不菲。中国奥委会市场开发委员会主任马继龙就表示：“这是中国奥运史上赞助金额单笔最大的一次合作，赞助费用已超过TOP计划的门槛。”
对于具体的赞助金额，安踏方面一直以“商业机密”为由避而不谈。此前有报道称，阿迪达斯公司为了成为北京奥运会中国代表团的领奖服赞助商，付出了6000万~8000万美元的费用。安踏这次四年打包赞助，金额绝不会少于这个数字，据估将达到5亿至6亿元人民币之巨。
北京大学文化产业研究院副院长、中国体育产业研究中心主任陈少峰在接受《广告主》记者采访时认为，安踏为中国体育代表团提供服饰装备只是对品牌形象的一种静态传播展示。根据以往体育大赛营销的经验，如果不配合以其他的传播手段，其品牌形象很容易被铺天盖地的信息轰炸所淹没。“赞助中国奥委会只是一个起点，安踏还需要进一步丰富和充实相配套的营销活动，否则这笔钱就有点花亏了。”陈少峰说。
体育营销专家、北京众辉国际体育管理有限公司总经理陆浩在接受《广告主》记者采访时认为，体育营销的成功不在于投入多少，而在于资源的利用是否充分，是否能真正通过这些资源与消费者达到品牌沟通的目的，
“如果安踏能够将其所获得的中国奥委会资源与自身产品线、营销策略很好地整合在一起，那么安踏品牌将会得到进一步成长。”陆浩说。
营销手段缺乏创新？
“明星代言+CCTV5广告+赛事冠名+装备赞助”一直是中国本土体育品牌主要的整合传播方式，安踏的体育营销之路亦是如此。
，安踏选择乒乓球明星孔令辉作为品牌形象代言人，在这之后是NBA球星弗朗西斯和斯科拉。今年，安踏的代言人里面又出现了网球选手郑洁和扬科维奇的名字。~2009这十年间，安踏曾冠名过国内排球联赛等赛事，为CBA各球队提供运动装备。虽然广告语从早年的“我选择我喜欢”换成了现在的“永不止步”，但安踏始终没有停止过在央视体育频道的广告投放。有业内人士就指出，虽然安踏年年都有营销新举措，但总体而言缺乏亮点，营销手段没能摆脱俗套。
营销方式的创新常常表现为将营销前置到产品或市场开发流程，将体育资源的使用植入消费体验的互动活动中。陈少峰表示，体育品牌的主要目标消费者是青少年，他们的生活方式和价值观念往往对选择哪个品牌具有绝对的影响力，因此企业一定要在这方面深入研究，通过各种线下活动让消费者得到品牌体验。“安踏不一定只赞助体育，只要是能与目标消费者进行沟通，如青少年喜欢的音乐、电影等领域，安踏都可以选择介入。”陈少峰说。
多年来为体育品牌进行营销咨询服务的陆浩也认为，体育营销要想取得成功，关键在于放弃被动广告，制造主动营销，从原来的多种媒介手段的整合营销模式，创新出多种事件形式的整合营销模式。这一点值得安踏的营销人员去深入思考。
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篇2：高额保单不断出现养老保险领取方式决定回报
据统计，我国社会养老覆盖率仅为全部劳动力的25%，利用商业养老保险解决养老问题已成为广大消费者当务之急。而种种迹象显示，养老险市场需求强大。据一家保险公司人士透露，今年以来，该公司销售中的专门养老保险险种保费总额比去年同期增加35.8%，平均每个保单的保费达10.21万元，高额保单不断出现。
关注有无最低领取年限保证
专家建议，养老险产品的养老金领取方式相当重要，保户在投保时应格外关注“保证领取期”与“保险期间”均比较长的险种。同时，利用商业保险规划养老时，应充分考虑目前的收入水平和日常开销等，购买商业养老保险所获得的补充养老金以占未来所有养老费用的25%~40%为宜。
林先生是一家外企的高管，今年35岁，计划60岁退休。收入不错，但是花销也大，十分担心退休以后的生活质量没有保障，也特别害怕遇到意外或生病。在朋友的建议下，林先生考虑投保养老险，在看了多家保险公司的产品后，他发现，大多数养老险产品都是约定一个时间开始领取养老金直到终身，“买这类保险是活得越长越划算，如果寿命短的话，岂不是白买了?”
其实，眼下有着林先生这种想法的人不在少数。据了解，目前，市场上的普通养老险，在养老金的领取上，一般有两种方式。
一种是设定了一个保证领取年限，比如10年或20年，但保险期间可能是定期的，比如只能保到80岁或100岁。以某保险公司近日推出的一款退休计划为例，承诺每个保户保证领取养老金20年。若保户领取养老金未满20年身故，其受益人可继续领取固定年金直至满20年;若保户领取养老金满20年后仍生存，可继续领取，直至100岁。
而另一种则是没有最低领取年限保证，但是通常保险期间为终身，保户可一辈子领取养老金，也就是林先生说的“活得越长越划算”。因此，保户在投保时应格外关注“保证领取年限”与“保险期间”均比较长的险种。
组合保障相对全面
同时，有迹象显示，一直以来市场上的养老险产品比较单一的局面有望扭转。近期，有保险公司开始推出具多重功能的养老组合险，保障相对全面。如表中养老险组合计划，除可领取养老保险金，同时还具有重大疾病提前给付、保费豁免及分红功能。不过，平安人寿广东分公司总经理胡国萍指出，虽然早期的养老险保障比较单一，由于其预定利率相对较高，因此也比较划算。
投保年纪越轻价格越低
为养老做准备，有多种方式可供选择，保险专业人士认为，由于养老计划最基本的要求是追求本金安全、适度收益、抵御通胀、具有一定的强制性，所以需要将养老计划与其他投资分开。市民在选择商业保险规划养老生活时，应充分考虑目前的收入水平，并结合自己的日常开销等，从而作出合理的选择。
同时，专家建议，购买商业养老保险所获得的补充养老金占未来所有养老费用的25%~40%为宜，并应注意遵循三大原则：
首先要注重保障功能，使自己在不工作时依然能够有稳定的收入，而投资和增值等功能在养老保险中居其次;第二是要注重保值，也就是说要看一个保险产品能够提供什么样的价值回报，而不是只看到时能够提供多少钱，因为判断几十年后这些钱的价值并不容易;第三是尽早投保，因为虽然养老是55岁、60岁的事情，但年纪越轻，投保的价格越低。
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