当前位置：首页 > 实用文档 > 其他范文> 网络营销市场每周分析摘要

网络营销市场每周分析摘要

时间：2023-06-09 07:48:11 其他范文收藏本文下载本文

网络营销市场每周分析摘要（集锦7篇）由网友“酒酿冰汤圆”投稿提供，这次小编给大家整理过的网络营销市场每周分析摘要，供大家阅读参考，也相信能帮助到您。

网络营销市场每周分析摘要

篇1：网络营销市场每周分析摘要

网络营销市场每周分析摘要

一、一周简述

随着WAP应用的迅速升温，无线营销这个并非新颖的概念再次被网络营销服务商所看中。然而无线营销时代离我们还有多远？业界观点不一，有人实践，有人在泼冷水。不管怎样，无线营销应当是大势所趋，尽管目前效果还不明显，理论体系还不完善。

网络营销产品与市场动态方面：雅虎抢先测试视频搜索引擎，Google微软百度跟进；互联网新增两种域名；Google瞄上图书馆业务，用户可在线浏览藏书；企业从事在线商业行为比例较低；新网承诺企业邮局参数。

互联网业界动态方面：火狐狸浏览器异军突起；中国网络应用年会12月23日召开；据传CNET将收购PCHOME，并购价格1000万美元；TOM在线斥1773万美元购印度无线游戏开发商；EBay斥资4.15亿美元购买中介网站Rent.com。

焦点：无线营销时代离我们还有多远？

无线网址前景未明中小企业应持谨慎态度

日前，国内互联网基础应用行业某些企业热炒“无线网址”吸引企业抢注，被适时地泼了一桶冷水，有关业内认为：无线网址管理维护成本过高，手机终端设备支持度不够、未形成统一产品标准等诸多瓶颈尚待解决、市场应用为时过早。

业内专业人士李先生认为，无线网址目前存在最严重的问题是，市场应用环境尚未成熟，我国目前移动电信网用户总共差不多有3亿用户，这3亿用户当中占90%的用户使用GSM网络，由于GSM网络一直以来昂贵不下，按流量计算的移动上网资费，加上大部分手机屏幕设计本身就没有兼顾到移动上网，用户使用最多的功能仍然只是文本短信，所以就目前而言，用手机上网，浏览网站，管理网站，仍然是个概念性的产品，实用性有待研讨，需要社会多方的配合才能完善这条产业链，而这个产业链成熟周期相对来讲应该会比较长。

目前虽然宣称“无线网址”将企业营销从8700万网民扩展到了3.15亿的手机用户。但企业从中获利并不多，甚至是“杯水车薪”。有业内人士透露，“无线网址”作为互联网结合移动电信商诞生的一个概念性产品，目前一年价格是500元，相对而言费用过高，短期内无法形成巨大的商机，产品的发展最终变数受国家管理政策影响极大，中小企业的投入应持谨慎态度。

无线营销是大势所趋理论落后于实践

截至20初，手机用户已达到2.69亿用户，其中WAP用户达到800万。

移动增值服务产业SP收入的市场规模在为10亿元，达到32亿元，2004年预测可达到50亿元。

在短信业务创造出传奇式的增长并拯救了互联网产业之后，WAP业务、JAVA业务和定位服务等细分市场还有巨大的发展潜力。而随着移动通信，消费电子和计算机的融合，信息产业和传统行业的融合以及随之而来的整个移动通信产业链的盘整，还有很多市场机会将应运而生。

WAP将Internet的便利服务和丰富资源引入到移动电话等无线终端中，打破了计算机在地域和空间上给人们的限制。据估计，到以前，全球移动通信用户将达到15亿人，其中6亿8400万人会使用WAP上网服务，而届时固定因特网用户的数目预计为5亿人，所带来的巨大的商业机会是不言而喻的。

面对如此巨大且正在形成的无线终端平台，毫无疑问已经成为众多网络营销服务商开拓新领域，扩大产品线的重要目标领域。在这方面，新网互联的企业MO计划走在了前列，为国内企业开展无线营销打开了一扇窗户。此外，万网等服务商也推出了企业短信等无线营销服务，试水无线营销。

对于传统企业而言，无线营销尚属全新的方式和领域，虽然无线营销是大势所趋，但由于无线营销的技术日新月异，载体各有不同，尚无详尽的理论体系来支撑企业有计划和策略的开展无线营销，只能被动接受服务商的产品推荐。因此，整个无线营销市场领域尚处于混沌和萌芽状态，业界急需联系实际，疏理理论，为企业做好无线营销的深度指导工作。

三、网络营销产品与市场动态

1、雅虎抢先测试视频搜索引擎 Google微软百度跟进

17日消息，雅虎公司日前表示，由于人们对视频内容的需求日益高涨，公司决定推出一款视频搜索引擎，以满足人们对视频内容的需求。

目前，雅虎已经推出了测试版本的视频搜索服务。该服务允许用户从互联网上搜索所需要的视频内容。据悉，该服务可搜索的文件格式包括Windows Media、QuickTime和 Real Media文件事实上，除了雅虎，搜索市场上的其他竞争对手也都在尝试推出相似的服务。Google目前正在录制电视节目并建立编号，以便实现网上可搜索。

同时，微软正在开发一种平台，帮助用户能搜索视频文件和电视节目。而美国在线最近也对其多媒体搜索引擎Singingfish进行了升级，并将其放置在主站内。

电影网站AtomFilms公司创始人Mika Salmi表示：“目前，大家都在围绕着视频搜索而大做文章。”

业内分析家认为，视频搜索之所以日渐成为主流，首先是因为宽带接入的日益普及，人们在很大程度上不再受到网速的限制了。

其次，创建、托管，以及提供多媒体服务的成本可谓是每况愈下，从而使得多媒体内容也越来越多。另外，通过各种集成设备，互联网已经日益成为一个娱乐平台。

据百度公司内部员工透露，继不久前先后推出基于WAP和PDA的中文搜索引擎之后，百度公司已经将下一个目标定格在电影搜索之上。该消息目前已被证实，百度公司已开始对技术研究人员进行大规模的招聘。

业内人士指出，每天在百度搜索电影的用户有百万人之多。如果百度开通电影搜索，则已经有了大量的潜在用户做支持。

2、互联网新增两种域名

国际因特网名称和编号分配机构(ICANN)13日初步同意，分别为手机市场和求职市场增设后缀为“.mobi”和“.jobs”的新域名。

据介绍，增设“.mobi”域名的要求由诺基亚和微软等手机和技术业巨头提出，旨在为手机市场建立专门网站。增设“.jobs”则将允许各大招聘公司和求职者通过专门的求职网站，更方便地招聘员工或寻找工作机会。

今年10月，国际因特网名称和编号分配机构初步同意为邮政业和旅游业增设后缀为“.post”和“.travel”的域名。加上这两个域名，申请者已经可以和国际因特网名称和编号分配机构进行磋商，为自己的网站建立新域名。但该机构成员警告说，这4种新域名并非所有申请最终都能得到批准。

3、Google瞄上图书馆业务用户可在线浏览藏书

14日消息称，著名搜索引擎服务商Google本周一宣布，公司将对五家图书馆的藏书进行数字扫描，力争在未来几年内使Google用户通过网页形式来阅读这些藏书。

据Google透露，这五家图书馆分别为纽约公共图书馆、哈佛大学图书馆、斯坦福大学图书馆、密歇根大学图书馆和英国的牛津大学图书馆。

到目前为止，斯坦福大学图书馆和密歇根大学图书馆已经同意为Google提供所有的藏书扫描。纽约公共图书馆将为Google提供不涉及版权的藏书，哈佛大学将为Google提供4万册藏书，而牛津将为Google提供19之前出版的所有藏书。

事实上，扫描书籍以便于用户通过计算机浏览并不是什么新鲜事。当前，Google和亚马逊当前都提供相类似的服务。但这次的情况却大不相同，因为这些资料无论是在深度还是广度上，都得到了很大提升。

4、企业从事在线商业行为比例较低

16日港台媒体消息，经济合作暨发展组织(OECD)今天公布一份报告指出，该组织30个工业化国家中的企业很少利用网络从事在线商业交易，但多以网络进行信息搜索工作经济合作暨发展组织发现，在该组织的成员中，只有20%的企业支持客户在线购物。

该组织在报告中说，虽然在企业对消费者的电子商务领域中，电子商务交易的数量正稳定增加，但在其他熟练运用信息及传播科技的领域中，落差越来越明显。

报告发现，24%的日本企业、20%的加拿大企业、17%的美国企业、17%的韩国企业、14%的德国企业会在生产过程中运用信息及传播科技。

报告认为，当小型企业与大型企业在采用科技上的落差缩小时，决策者面临的主要挑战在于“确保信息及传播科技有效的整合进商业实务运作中”。

5、新网承诺企业邮局参数

域名服务提供商新网数码信息技术有限公司隆重推出一款面向中小企业与集团用户的VIP企业邮局。该款产品秉承新网一贯的“高品质服务保障”，融入了引领未来企业邮局发展主流的人性化及模块化设计，同时，针对这款产品，新网率先推出了公布运营参数的规范服务。

在推出VIP企业邮局的同时，新网表示将公开承诺企业邮局运营参数，新网企业邮局系统的可用率，最小将不低于99%；平均无故障率达到99%；垃圾邮件比率控制在最大2%以内；邮件系统发送延迟平均小于10分钟，最长不超过3小时，邮件系统接收延迟平均小于10分钟，最长不超过3小时。新网方面还表示，如果以上承诺没有达到，新网将会如数退还用户购买企业邮局产品的款项，目前，新网是市场上唯一一家做出如上承诺的互联网基础服务企业。

企业对邮局的需求越来越旺盛，企业用户在强调系统更稳定、故障率更低的同时，对功能的强大化与人性化提出了更高的要求，市场呼唤融合高服务品质保障的功能多样化、人性化的企业邮局产品，而由于企业邮局和虚拟主机服务的复杂性，此前，从来没有任何一家企业能够做出直接运营参数上的承诺。新网表示，此次推出VIP企业邮箱并公开服务参数的做法，是希望真正以客户需求为服务导向，带领行业走上良性竞争的正轨。

四、互联网业界动态

1、火狐狸浏览器异军突起

正当人们为微软浏览器不断暴露的安全隐患而头疼之时，一种名为“火狐狸”的开放源代码浏览器异军突起。美国ZDNET(奇夫・戴维斯网)12日报告说，“火狐狸”已被下载超过1000万次。业内分析人士认为，这标志着网民们已逐渐开始接纳“火狐狸”。

由“MOZILLA基金会”推出的“火狐狸”是一种开放源代码的`免费浏览器。对于普通用户来说，它最大的优点就是，在浏览多个网页时占用较少的系统资源，不必再受到网页广告和各种恶意插件的骚扰，也不用担心会中木马病毒或者主页被恶意修改。而高级用户则可以根据其开放的源代码扩展其功能。

奇夫・戴维斯网援引IT研究公司的数据说，到今年11月为止，以“火狐狸”为主的开放源代码浏览器已吸引了7.4%的网民，而微软的实际市场份额已从90%下降到了88.9%。

2、2004中国网络应用年会12月23日召开

由赛迪顾问股份有限公司主办的“2004中国网络应用年会”将于2004年12月23日在北京新世纪饭店召开。届时，将有信息产业部相关领导、国家部委信息化机构主管负责人、地方政府信息化主管部门、网络应用专家、网络解决方案提供商和网络设备制造商等莅临本次年会，共同分析与探讨中国无线宽待网络中的热点问题。

“2004中国网络应用年会”一改历届网络年会以有线宽带为主的模式，以突出无线宽带应用为特色，为网络运营商、接入服务提供商、网络应用/内容服务提供商、终端产品提供商以及宽带网络用户之间的进一步密切合作提供一个全新的无线网络平台。通过这一平台，年会将汇聚来自网络应用各领域的最新成果，为与会者创造一个充分交流的环境，使业内同仁共同商榷中国无线宽带网络应用的发展之路。因此，本次会议将有效地帮助企业提高对网络的应用水平和能力，切实促进网络应用产业链的高效运作。

3、据传CNET将收购

PCHOME 并购价格1000万美元

据接近CNET和PCHOME的消息人士称，CNET将以1000万美元的价格收购PCHOME。PCHOME新闻发言人否定了这一说法，表示：“对整个事件毫不知情。”至此，已经不是第一次传出CNET并购PCHOME的消息。

今年11月26日，在宣布收购了“E询网”之后，CNET中国区总裁王路对外透露说，CNET还将在国内再度收购2到3家网站。

自20起，CNET中国共完成了7起收购案。此前，中关村在线和蜂鸟网是其新购并的两大网站。

目前，CNET已经在中国拥有《每周电脑报》、《个人电脑》、《计算机产品与流通》、ZDNet China、游戏基地等9种媒体与5个网站。

4 、TOM在线斥1773万美元购印度无线游戏开发商

17日消息，TOM在线(Nasdaq: TOMO)今天宣布，该公司已经签署最终协议，将收购Indiagames公司80.6%股权。Indiagames是印度最大的无线游戏开发商及全球性的移动娱乐内容出版商。此次交易不仅会帮助TOM在线进入印度无线游戏市场，而且还将拓宽其全球业务范围。

根据双方签署的协议，TOM在线将以现金收购Indiagames公司80.6%的股权，收购价格为1773万美元(约合1.383亿港元)。

Indiagames目前是印度最大的无线游戏生产商，拥有全球最大的无线内容研发机构之一，该公司目前有160多名专业开发人员，与好莱坞的制片公司、手机生产商以及100多个分销渠道保持着密切联系，该公司的合作伙伴包括Orange、Verizon, Sprint, Singtel, Airtel和AT&T等知名公司。

Indiagames公司创立于，该公司过去两年一直盈利，净利率接近50%。TOM在线希望借此项交易进军海外市场。

5、EBay斥资4.15亿美元购买中介网站Rent.com

EBay周五(12月17日)宣布购买在网上从事公寓和住宅租赁的网站--Rent.com。涉及的现金加股票的总额为4.15亿美元。(作者：周凯/网络营销手册)

篇2：网络营销市场每周分析摘要

网络营销市场每周分析摘要

一、一周简述

2004年随着WAP应用的迅速升温，无线营销这个并非新颖的概念再次被网络营销服务商所看中。然而无线营销时代离我们还有多远？业界观点不一，有人实践，有人在泼冷水。不管怎样，无线营销应当是大势所趋，尽管目前效果还不明显，理论体系还不完善。

互联网业界动态方面：火狐狸浏览器异军突起；2004中国网络应用年会12月23日召开；据传CNET将收购PCHOME，并购价格1000万美元；TOM在线斥1773万美元购印度无线游戏开发商；EBay斥资4.15亿美元购买中介网站Rent.com。

焦点：无线营销时代离我们还有多远？

无线网址前景未明中小企业应持谨慎态度

业内专业人士李先生认为，无线网址目前存在最严重的问题是，市场应用环境尚未成熟，我国目前移动电信网用户总共差不多有3亿用户，这3亿用户当中占90%的用户使用GSM网络，由于GSM网络一直以来昂贵不下，按流量计算的'移动上网资费，加上大部分手机屏幕设计本身就没有兼顾到移动上网，用户使用最多的功能仍然只是文本短信，所以就目前而言，用手机上网，浏览网站，管理网站，仍然是个概念性的产品，实用性有待研讨，需要社会多方的配合才能完善这条产业链，而这个产业链成熟周期相对来讲应该会比较长。

无线营销是大势所趋理论落后于实践

截至2004年初，手机用户已达到2.69亿用户，其中WAP用户达到800万。

移动增值服务产业SP收入的市场规模在年为10亿元，20达到32亿元，2004年预测可达到50亿元。

在短信业务创造出传奇式的增长并拯救了互联网产业之后，WAP业务、J

[1] [2] [3] [4] [5]

篇3：网络营销市场每周分析摘要11月第一周

网络营销市场每周分析摘要（11月第一周）

一、一周简述

本周网络营销市场略显平静，平稳发展。继百度宣布推出手机搜索，一搜更是后来居上，正式推出了WAP搜索。WAP这一重现生机的无线网络平台终于受到网络营销业界青睐，WAP搜索市场战火已经点燃。

网络营销产品与市场动态：北京工业企业网上采购率超过31%；新浪.net出击搜索市场启动业务推广大赛；网络营销合作洽谈会6日移师北京；布什连任刺激股市，Google股价突破200美元。

互联网业界动态：纳斯达克指数在徘徊四个月后，终于突破点；全球信息化排名丹麦居榜首，中国至44位；传AOL年底前裁员700名，约占美国员工总数5%；数据显示英国三分之一企业通过网络购物；工商银行联手Visa推出网上购物安全服务。

详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

二、焦点回放

焦点：手机WAP搜索市场战火点燃

一搜全国首推WAP搜索

雅虎上周在美国推出比Google更为先进的移动搜索服务正在引起业内的广泛关注。据悉，该公司旗下的搜索门户“一搜”(yisou.com)，一个月前已开始向国内手机用户提供更丰富多彩的WAP搜索服务了，该服务提前于美国向中国用户开放，所有开通了GPRS功能和“联通无限”业务的WAP手机用户都可以直接在手机上搜索图片等网上精彩内容。这意味着，手机搜索图片的时代终于到来了。

据“一搜”负责人介绍，手机搜索按照搜索方式不同可以分为短信搜索和WAP搜索两种。“一搜”在一个月前就已开通了WAP搜索服务，这是国内第一个、也是目前惟一一个能提供以WAP方式搜索互联网图片的搜索引擎。所有WAP手机用户都可通过自己的手机登录wap.yahoo.com.cn，搜索、浏览“一搜”的全部中英文图片。

据悉，雅虎中国将把wap.yahoo.com.cn做成手机上的掌上雅虎门户，用户在搜索图片信息的同时，还可以免费获取新闻、E-mail、词典等各种信息服务。

百度推出智能手机搜索业务 WAP搜索也将现身

近日，国内搜索百度公司宣布，国内任何一款智能手机的用户都可以输入pda.baidu.com直接登录百度，直接享受随时随地查找信息的便利。据悉，此功能将全面支持Palm、Wince或者是Smartphone等智能手机，目前市场上多普达、联想以及中电通信的智能手机均可直接享用这一免费功能。

百度新闻发言人毕胜表示，在上班途中或者其他上网不方便的环境中，通过手机随时随地使用百度，将会让信息的获取变得更加简单。这一免费服务能够查询百度上超过3亿的各种网页信息。另外，Pda版本的百度还针对手机界面做了重新定制，每条结果只出现5条信息，由于结果更加精确，用户基本无须打开新页面继续浏览。

同时据悉，百度针对普通手机的WAP搜索也将不日现身，届时，凡是开通GPRS的中国移动或中国联通用户，同样能够享用百度的便利。

三、网络营销产品与市场动态

1、北京工业企业网上采购率超过31%

据悉，北京市的大中型工业企业中已有98%的.企业建立了自己的网站，网上采购率已超过31%。在昨天举行的北京企业信息化工作经验交流会上，北京市工业促进局局长程连元表示，部分企业已进入了电子商务的早期应用，利用互联网实现网上竞拍、比价采购、网上订货、网上交易、网上支付等，其中网上销售率达到17.29%，高出全国平均水平近12个百分点。

据统计，在北京市工业企业中，每百人计算机拥有量超过全国平均指数近10个百分点，计算机联网率高于全国近5个百分点。程连元介绍，在商业信息化建设上，本市有98%的商业企业建立了管理信息系统(MIS)，实现单品管理的商业企业有87%，利用销售终端(POS)消费的商业企业有26.6%。

2、新浪.net出击搜索市场启动业务推广大赛

在国内搜索引擎市场持续升温、各大搜索引擎服务商之间的竞争也愈演愈烈之际，首届新浪搜索引擎全国销售冠军赛于1日正式拉开了帷幕。本次赛事将全国划分为4个赛区，共有20余家主要代理商的100余名销售代表参加比赛，所有的赛事进展情况均会在大赛官方网站进行全程跟踪报道。

目前新浪搜索在全国已经形成了由600余家代理商组成的大规模销售服务体系，以此为基础，新浪.net精心策划并组织了本届新浪搜索引擎全国销售冠军赛。据新浪副总裁周树华先生介绍，本次比赛将使搜索引擎的渠道体系更趋完善、合理，进一步提升服务质量，最终的目的是更好的服务于企业。

据悉，5周的预赛结束后，总排名前20位的优胜选手将会受邀亲赴北京参加复赛和决赛，并有机会参观新浪网、与业界精英坐谈、参加新浪组织的高级销售管理培训等活动。很多参赛选手表示，这次大赛不仅能够激发自身潜力、展示个人能力，更是一个学习交流销售技巧、丰富管理知识、增强团队精神、进一步提升自身职业素质的好机会，因此会全力以赴的参加比赛，在为客户提供最佳产品与服务的同时，以良好的业绩为自己、为公司、乃至为自己所在的赛区去争取一份荣誉。

3、网络营销合作洽谈会6日移师北京

第四届“中国企业网络营销合作洽谈会”(以下简称网洽会)于11月6日正式移师北京。

“网洽会”由中国信息协会、中国电子商务协会和福建省泉州市人民政府联合举办，新浪网为网络支持。“网洽会”至今年已经举办三届，而往届的开幕式都在泉州市举行。目前，“网洽会”参加企业已达3000家，参展产品30000多种，发布招商投资项目近

3000个，不少地方政府在网上发布了投资环境和招商项目；网站日点击访问量达20万次，最高达40万次，访问来自国内各省市和境外60多个国家和地区，效益凸现。网洽会组委员表示，作为全国性的网上展会，“网洽会”将在原有的基础上不断拓展，逐步向全国各省市推进和发展。

本届网洽会将突出网上投资和贸易两大主题，由四大板块组成。企业产品网上博览：组织各地规模企业参加，参展企业以工业企业为主，并组织发动商贸企业、信息技术企业、农业企业及其产品参加；招商引资项目网上发布：组织各地招商项目、投资项目、科技合作项目和县级以上工业区项目参加，同时组织采购商和采购项目参加；地方经济社会发展和投资环境网上宣传：组织各地地方经济社会概况、基础设施、招商投资优惠政策、项目申办流程、服务承诺等网上宣传服务，提供信息发布更新服务、多媒体宣传推广服务，为参加省市建立网上宣传窗口；举办中国企业网络营销论坛：网洽会将组织网络营销论坛，论坛由我国信息化和电子商务领域的著名专家学者组成专家委员会并指导和参加。本届论坛名为中国企业网络营销论坛――中小企业电子商务圆桌会议，即面向中小企业的电子商务，重点研究如何通过网上市场开拓、办好展会来引导带动中小企业电子商务的开展。

据组委员透露，作为“网洽会”的重要组成部分，第二届福建省网上投资贸易洽谈会也将于本月28日福建泉州举行开幕式。

4、布什连任刺激股市 Google股价突破200美元

由于共和党的低税率和自由市场原则及布什在竞选纲领中鼓吹的施政策略更有利于华尔街。所以，受布什连选总统成功的消息影响，纳斯达克股市在11月3日的交易中表现良好。其中，Google的股价一度突破了200美元的大关，成为了众人瞩目的焦点。

当日，Google的股价下滑0.33%，报收于194美元。不过在当日的交易中，Google的股价曾经一度攀升至201.6美元，一举突破了200美元大关。不过，在美国东部时间11月16日，将有3900万股Google股票上市销售，这可能会对Google的股价带来一定的影响。

另外，虽然eBay的股价在当天也下滑了0.2%，报收于99.14美元。但在当日的交易中，eBay的股价一度攀升至102.89美元，也创造了自己股价的新高。

四、互联网业界动态

1、纳斯达克指数在徘徊四个月后终于突破2000点

美国东部时间4日（北京时间5日）消息，由于华尔街投资者看好布什连任，纽约股市从美国时间11月3日一开盘就显示了强劲上升势头。纳斯达克指数也连续两日上涨，4日尾盘报收2,023.63点，较前日上涨19.30点。终于在徘徊了4个月后又稳稳站在2000点整数关口以上。

2、全球信息化排名丹麦居榜首中国至44位

IDC于本周二表示，在每年一度的世界各国信息化程度和信息财富排行榜上，丹麦取代了瑞典，跃居榜首。美国则移到了第五位。

IDC的《信息化社会指数》将丹麦和瑞典的位置调换，瑞典已经连续4年高居榜首。其他位于前五位的国家是美国、瑞士、加拿大。去年，美国排在第五位。去年排在前五位的国家是荷兰、挪威、芬兰，今年则分别落到了第六、七、九位。

IDC公司的这一排名是根据四个方面得出，分别是计算机、互联网、电讯服务和教育水平、人权等影响IT设施使用的社会因素。

在IDC公司的报告覆盖的53个国家中，印尼、越南、印度、土耳其排在了最后。尚位于排名后位的中国在年攀升至第44位。

3、传AOL年底前裁员700名约占美国员工总数5%

2日，据几家新闻机构报道称，到今年底之前，美国在线(AOL)将裁员700名，大约占其美国员工总数的5%。据称，裁掉的大部分员工都将来自美国在线的维吉尼亚州杜勒斯总部，并且已经有部分员工受到即将来临的裁员警告。

美国在线的发言人拒绝对此发表评论。美国在线的母公司―时代华纳计划将在11月3日上午报告其第三季度的财政结果。

由于业内同行大幅砍削接入价格，以及电话电报公司为抢夺客户推出了专用的ISP(互联网服务提供商)，美国在线一直在为保住其客户基础努力抗争。截止到6月30日，即时代华纳的第二季度末，美国在线的客户数量为2304万户，比去年同期下降了66.8万户。对于20前两个季度，尽管收入基本持平，但美国在线仍勉强实现少许赢利。

去年底，美国在线也在加利福尼亚裁掉了450名员工，并关闭了在旧金山及圣迭戈的办公室。

4、数据显示英国三分之一企业通过网络购物

3日消息英国国家统计局最新发布的数据显示，在过去的一年里，英国经常通过网络购物的公司数量几乎翻了一番。

国家统计局对2003年信息通讯技术(ICT)使用度中的电子商务调查发现，有29%的企业使用电子商务购买物品或服务，而20的仅为13%。

这次规模最大的年度调查再次证实了大企业ICT使用度较高，但ICT使用度在小型企业中增长最快。这部分反映了大型公司投资较早的事实。

其它一些重要的发现包括，接入网络的企业数目增长较快，由2002年的59%增长至2003年的62%。这种增长主要来自小型企业，即员工人数不超过50人的公司。

四分之一的企业表明它们在2003年底，使用宽带网络接入上网，较2002年的七分之一有较大的提高。

总体来说，在工作中使用网络接入的人数由2

002年年底的650万提高到了2003年年底的710万。

另外，有将近三分之一的企业报告说在2003年有一个网站，而在2002年，该比例为29%。

5、工商银行联手Visa推出网上购物安全服务

工商银行牡丹卡中心近日与Visa国际组织联手推出了网上购物安全服务。

牡丹国际卡“VISA验证”服务指的是网上购物安全服务。当持卡人使用该卡在国际间进行网上交易支付时，交易界面会自动显示保密信息来验证购物网站的真实性。当购物网站中显示的保密信息与持卡人登记信息一致时，表示这是一家安全的网上商户，持卡人需要输入正确的支付密码，经发卡行校验通过后就可进行网上交易支付。这就保证了持卡人账户资金安全，使网上购物更加安心。

牡丹VISA国际卡个人卡持卡人在开通国际卡网上银行业务的同时即可申请，不需支付额外费用。

篇4：网络营销市场每周分析摘要10月第四周

网络营销市场每周分析摘要（10月第四周）

来源：周凯

一、一周简述

本周网络营销市场的多数目光集中在了即时通讯领域。随着TOM、新浪的大公司正式杀入即时通讯市场，即时通讯领域已经成为网络营销的新兴战场。虽然即时通讯市场目前更多的还局限于个人应用，但企业级的应用亦在快速发展当中。

网络营销产品与市场动态方面：年中国网络广告大赛在成都举行；雅虎再攻一城，将搜索嵌入Acrobat Reader；Google瞄准中小企业携BellSouth推广告套餐；雅虎进军手机搜索领域。

互联网业界动态方面：e龙登陆纳市；央行上调基准利率，在美上市中国股票受影响；第二届网博会在京开幕网吧产业成关注焦点；上海成为国内网游产业中心；投资机构看淡搜狐看好新浪。

详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

二、焦点回放

焦点：即时通讯市场狼烟四起竞争激烈

TOM在线与Skype联手即时通讯服务

TOM在线与总部位于卢森堡的Skype Technologies S.A.近日联合公布，他们已经签署了战略合作协议，将世界领先的互联网语音沟通工具和即时通讯服务带给广大的中国互联网用户。

这个服务将于5日以“TOM-Skype”的联合品牌、独家通过TOM在线在中国推出。Skype在推出短短的一年多以来，就已经在全球迅速建立起了一个超过一千三百万的用户群，并且同时在线人数高达一百万。还以其十分易用和具有CD一样高品质通话音效的特性，而获奖并备受好评。

新浪杀进即时通讯市场发布新浪UC版

新浪继收购即时通讯公司朗玛UC三个月之后，27日在北京、上海、广州、台湾四地首度推出了两家公司整合的即时通讯产品新浪UC2005，快马加入国内门户网站在该市场的争夺。

“UC2005是公司打造互动娱乐平台战略的重要组成部分，”汪延表示。而其上周推出的休闲游戏平台，与UC具有同等的战略地位。看来，新浪正在这一系列的收购和整合过程中，完成用户年龄年轻化的蜕变。

与新浪UC2005几乎同时上线的即时通讯软件还有TOM在线的产品，后者借助拥有顶尖音质的Skype推出了联合品牌的聊天软件，与腾讯、MSN等市场先入者不同，新浪与TOM之间将展开一场短兵相接的争夺战。

MSN挺进中国六大频道招募合作伙伴

27日，一些中国MSN Messenger用户登陆时发现，MSN的界面上分别多出了社区、拍卖、图铃下载、交友等选项卡。但是点开任意一个选项卡都没有实际的内容，仅有诸如“敬请期待MSN XX频道！”的宣传语。

一位接近微软的知情人士透露，这是MSN Messenger即将全面进入中国的前期铺垫宣传，消息显示，微软将有可能在11月正式挺进中国市场。

据该人士透露，届时微软将统一推出社区、拍卖、图铃下载、交友、汽车、游戏6大频道，据了解，与过去不同的是，此次微软不会独力经营这6个频道，包括拍卖在内的部分频道将通过招募合作伙伴的形式进行，据悉，此项工作目前已进入收尾阶段。

与该消息同时透露的是，为了更好的为中国用户服务，微软MSN Messenger将把服务器迁移至中国本土。

目前尚无微软人士对此发表评论。

三、网络营销产品与市场动态

1、2004年中国网络广告大赛在成都举行

作为中国网络广告营业额突破10亿元大关后的第一个网络广告盛事，由中国广告协会主办的“2004年中国网络广告大赛暨第二届中国网络广告发展与合作高峰会”，近日在成都举行。新浪、网易、搜狐这三家在网络广告领域分羹最多的门户网站，分别派出了包含新浪首席执行官汪延、网易创始人丁磊、搜狐营销副总裁王昕在内的强力阵容参会。几家的竞争也异常激烈，新浪承办了峰会，网易就争取独家赞助了大赛颁奖典礼。

这两天，新浪正带动其他中国概念股大涨。因为在新浪率先披露的第三季度财报中，网络广告业务营收额比去年同期增长了62%，达1850万美元。“网络广告虽然在中国广告业收入中仅占一小部分，却呈现出爆发式增长的态势。”新浪CEO汪延表示。实际上，新浪已经成为中国网络广告老大，一家就占了国内网络广告收入的40%。汪延说，新浪现在有300多人在从事网络营销。

据称，越来越多的客户开始关注网络广告。从投放网络广告的客户看，已经从最早的通讯和IT类企业扩散到大众消费品、汽车等各类领域。据说新浪首页现在最贵的广告高达三四十万元/周，依然抢手。

2、雅虎再攻一城将搜索嵌入Acrobat Reader

雅虎和Adobe25日宣布建立战略合作关系，以整合双方用户，同时将网络搜索功能加入到Adobe的Acrobat Reader软件中。

分析人士认为，对于雅虎而言，通过同Adobe合作，可以给主要竞争对手微软和Google施加更大的压力，以在搜索和网络市场抢得先机；而对于Adobe来讲，通过同雅虎合作可以在该公司核心产品Acrobat中加入网络功能。目前，全球Acrobat用户已经超过5亿人，而Acrobat也成为了Web和电子邮件附件中最通用的文档格式。

根据双方签署的协议，Adobe将会引入

雅虎的浏览工具条(browser toolbar)，用户可以在更新Acrobat Reader时选择是否安装这一插件。近一段时间，越来越多的网络搜索公司开始采用这种方式以增加搜索引擎的访问量。雅虎的浏览工具条中含有该公司产品和服务的链接，当然也少不了指向Adobe产品和服务的链接，其中包括Adobe推出的一项用于帮助用户将文档转换为pdf文件的服务。

双方公司表示，雅虎浏览工具条中将加入将Web内容快速转换为PDF文件的功能，同时雅虎搜索也将集成在Adobe下一版的Acrobat Reader软件中，使用户无需打开浏览器就可以在文档内搜索更多信息。

3、Google瞄准中小企业携BellSouth推广告套餐

Google和BellSouth近日达成协议，BellSouth广告和发行公司的近2000名销售人员将开始推销Google网络广告套餐(online advertising packages)。这是Google签署的第一份类似合同，分析人士认为Google的这一举措是为了向更多的美国本土中小型企业销售广告。

Google本地搜索部门总经理表示：“这对我们来说是一个天赐良机，将极大的推动公司广告业务的发展。”今年以来，Google和主要竞争对手雅虎以及Ask Jeeves 都推出了特殊网站，为客户提供搜索附近企业和组织的服务，以促进本地广告客户数量的增长。Kelsey Group咨询和研究公司预计，到这些搜索引擎厂商来自本地搜索业务的营收将由去年的4500万美元增长至25亿美元。

为了简化企业购买网络搜索广告的过程，BellSouth推出了广告定额包月套餐服务。通常情况下，企业需要从网络搜索引擎厂商那里购买关键字，然后根据用户点击该公司广告的次数交纳费用，但是这种方式有些时候难于运作，并且很难确定最终的广告支出。BellSouth早就同中介公司合作推出了广告定额包月套餐业务，该公司转售的广告中除了包括Google的广告，还有其它几家搜索公司的广告。Google此次同BellSouth合作是该公司第一次直接向广告转售商授权，而该公司的广告也将在BellSouth的广告业务中占据更大的份额。

4、雅虎进军手机搜索领域

就在Google公司将搜索大战的战场扩展到手机领域数周后，雅虎公司也于当地时间27日在手机领域布好了阵势。

尽管“Google短信”只使用短信方式发布搜索结果，雅虎公司的手机服务只能够提供本地化搜索结果、地图、网站图标，供用户点击、打电话。

两大互联网搜索巨头在数周时间内相继大踏步跨进搜索领域表明，互联网搜索产业在急于扩展势力范围。

但手机产业对于搜索服务提供商而言仍然意味着一些挑战，更重要的是，美国手机用户不愿意使用手机上网。尽管在欧洲和亚洲利用手机上网已经非常流行，但美国手机用户更喜欢通过有线连接方式上网。

对于雅虎、Google和其它传统互联网公司而言，移动互联网代表着一个新的收入源。雅虎公司的官员在这次展会上说，尽管雅虎公司目前没有在移动搜索服务中显示搜索广告的计划，但不排除未来会显示商业搜索广告的可能性。

目前，AT&T无线、Cingular无线、Sprint的订户能够使用雅虎公司的搜索服务，而“Google短信”则可以供美国五大手机运营商的用户使用，二种服务在价格上也有差别。总体而言，美国运营商对发送短信或下载网页收取2 美分-10 美分的费用。

四、互联网业界动态

1、e龙登陆纳市

北京时间28日晚11时，e龙公司(LONG)正式在美国纳斯达克挂牌交易。加上不久前成功上市的金融街、前程无忧网站，至此在纳斯达克上市的中国概念股总数已经达到13家。和携程相似，e龙是一家在线旅游服务公司，e龙将战场蔓延到纳斯达克市场，但是携程网CEO梁建章在接受记者采访时认为：“e龙的上市并不会给携程带来多大的影响。”

通过此次首次公开招股，e龙共发行了460万股美国存托凭证，融资6210万美元。e龙首次公开招股的承销商为德意志银行。发行价为13.5美元，开盘价为22美元，开盘后即一路下跌，截至北京时间10月29日凌晨纳斯达克收盘，e龙股价报收于14.4美元，首日交易涨6.67%。

这比10月8日e龙提交的公开募股计划显然扩大了。e龙公司有关人士证实：“由于受到一系列利好消息提振，公司在最近短短数天内将原定的IPO规模扩大了。”

据悉，有意进军纳斯达克的中国网络企业将包括国内最大的B2B电子商务网站阿里巴巴，以及图书零售网当当、房地产中介商搜房网等。

2、央行上调基准利率在美上市中国股票受影响

北京时间29日凌晨消息，在中国人民银行出台了上调金融机构存贷款基准利率并放宽人民币贷款利率浮动区间的政策之后，数家在美国上市的中国企业的股价出现了一定幅度的下滑。

中国人民银行决定从2004年10月29日起上调金融机构存贷款基准利率并放宽人民币贷款利率浮动区间，一年期贷款基准利率上调0.27个百分点，由现行的5.31%提高到5.58%。

受此消息影响，在美国上市的中国公司的股价大多出现了下跌，只有航空公司的'股价因为油价的下滑而出现了小幅度上涨，中国网络股的价格也出现了一定幅度的下滑，其中新浪(Nasdaq：SINA)的股价下滑了4.5%，报收于33.71美元。盛大网络(Nasdaq：SNDA)的股价也出现了小幅度的下滑，报收于31.20美元。

3、第二届网博会在京开幕网吧产业成关注焦点

nbsp; 第二届中国网络文化博览会28日在北京正式开幕。据记者从大会组委会方面了解到的信息，本次网博会将举办包括中国网吧产业发展峰会、首届国家原创动漫游戏产业年会、网吧产业链与产业投资研讨会、网吧与社会主题研讨会等多个分论坛，包括国家部委会、网吧业主、业内专家等多方人士将共同探讨网吧产业存在的问题和未来的发展方向。

“网吧产业的发展，将大大带动电信、硬件、软件、娱乐产品等多行业的共同发展，并与这些相关产业形成共同促进，共同发展的格局。”文化部市场司有关负责人对记者表示，网吧使新兴的网络文化有了基层普及传播网点，也暴露出了不少问题。

联系起此前文化部在全国范围内进行的网吧整顿行动，有业内人士分析称，随着本次网博会上有关网吧问题的讨论，很可能会有针对网吧产业的新政策在近期出台。围绕营业时间、接待未成年人、有害网络信息等焦点问题的初步解决方案和责任承担等内容也将有公开的界定。

4、上海成为国内网游产业中心

上海市新闻出版局近日发布的数据显示，上海在中国内地的互联网游戏市场中处于领先地位。

数据显示，上海互联网游戏出版产业已占中国内地约七成市场份额，成为国内网络游戏的产业中心。上海有从事互联网游戏运营的企业20余家，其中上海盛大和上海久诚是中国内地最大的两家网络游戏公司。上海盛大今年5月在美国纳斯达克上市，成为中国内地第一家上市的专业游戏出版公司。

5、投资机构看淡搜狐看好新浪

29日消息，据美国知名财经杂志《福布斯》报道，在搜狐公司刚刚公布其低于预期的第3季度财务报告后，美国著名金融投资顾问机构Piper Jaffray立即降低了搜狐公司的股票评级以及目标价位。Piper Jaffray将搜狐股票的目标价位降低为20-21美元。

搜狐公司宣布其第三季度收入为2590万美元，远远低于Piper Jaffray此前2790万美元的预期，而搜狐先前发布的第三季度业绩预测为2630-2730万美元。Piper Jaffray指出：“搜狐公司作为中国领先的门户网站，尽管该公司具有独特的价值，但是由于缺乏令人兴奋的因素，并且由于公司相当差劲的业绩表现，搜狐的投资价值相对与其竞争对手新浪来说已经大打折扣。”

Piper Jaffray同时担忧搜狐在无线增值服务方面缺少必要的工作，认为搜狐全力致力于建设、巩固其领先门户网站地位很有意义，但是搜狐没有推出新的无线产品和服务，并且在该领域一直处于萎缩状态，而且未来重返无线领域也将是非常困难的。

Piper Jaffray降低了对搜狐无线增值服务收入的预期，同时也将对搜狐2004财年每股收益降低到84美分，此前的预期为95美分。对于搜狐2005财年搜狐的业务表现，Piper Jaffray同样不乐观，将预期从美股收益1.13美元调低至96美分。

美国纳斯达克股市开市后，北京时间29日10点35分，搜狐股票暴跌3.04美元，或15.69%，并拖累新浪、网易等中国概念股齐齐下跌。

篇5：网络营销论文摘要

中国互联网的飞速发展引发了企业对网络营销的高度重视。中国电子邮箱将近十亿的用户规模以及低廉的成本、无地域限制、与客交互性高等特性，使得电子邮件营销成为网络营销中最重要的手段之一。相比国外电子邮件营销119%的投资回报率，中国的电子邮件营销却依然停留在以量取胜的初级阶段，忽视顾客偏好分析，忽略顾客关系维护。大量发送同质化的内容造成顾客需求无法满足，顾客满意度差，严重地制约了企业的获利能力。

本文研究对象T公司是一家以电子邮件营销为主要业务的企业，但邮件打开率和点击率低迷，转化率差，影响了企业的发展。通过对其电子邮件指标数据和内容的详细分析，以关系营销和许可式电子邮件营销的研究结论为依据，得出其在顾客需求的搜集、顾客关系的管理、顾客细分及差异化营销策略、邮件触发的使用等方面均存在较为严重的缺失。

针对这些问题提出具体解决方案。

电子邮件营销要围绕用户体验开展，深度挖掘顾客需求和偏好，关注顾客终生价值，并依据顾客生命周期对顾客进行细分并制定差异化营销策略，提升顾客满意度，赢得顾客忠诚，从而实现电子邮件营销“高效率，低成本”的优势。

篇6：网络营销论文摘要

随着互联网技术的高速发展以及网络消费模式被更多的人们所接受，消费者越来越多的通过互联网平台来进行产品/服务本身的基本属性以及购买经历和使用经验的信息沟通，网络口碑由此而生。网络环境下口碑信息的数量巨大、增长迅速，将在很大程度上影响消费者的认知和评价，网络口碑在影响消费者购买意愿方面也具有越来越重要的参考价值，对消费者行为中具有重要影响力的口碑效果，正逐渐由实体传播方式转向网络传播方式。

目前的相关研究多集中于网络口碑的定义和类型、网络口碑的特点、网络口碑的传播等方面，而在网络口碑对消费者购买意愿影响方面的研究较少，且没有针对于不同专业性的消费者网络口碑如何对购买意愿产生影响的研究。本文对不同类型的网络口碑进行分类，分别针对不同专业性程度的消费者进行分析，进而分析消费者对不同网络口碑的在线信任程度，从而最终研究在线信任程度将会怎样对消费者的购买意愿产生影响。

本研究探讨了网络口碑对消费者购买意愿的影响机制，结合网络口碑类型、消费者专业性、在线信任、购买意愿四个变量，构建了一个相对比较完整的研究模型，从网络口碑的类型以及消费者专业性程度的不同出发，同时考虑了消费者专#性的高低对不同类型网络口碑产生在线信任的调节作用，研究不同类型的网络口碑是否会导致消费者在线信任程度的不同，继而使消费者的购买意愿产生差异。本文是在前人的研究基础上对该领域研究的一个拓展，为相关研究提供了新的思路和视角。

通过分析本研究的实证研究结果，结合既有其它研究及企业和市场发展的实际情况，可以提出对企业具有借鉴参考价值的网络口碑营销策略相关建议。企业在制定市场营销策略尤其是网络营销策略时，可以针对不同的网络平台和不同的目标客户群体，展示呈现不同类型的网络口碑，并通过对不同网络口碑和相应的客户群体进行分析，制定相应策略，提高目标客户群体的购买意愿，从而提升购买率。

篇7：网络营销论文摘要

随着互联网的迅猛发展，3G网络的普及，为电子商务的发展提供了更为广阔的空间。网络营销受到各大企业的青睐，利用网络传播的开放性、互动性和快捷性的特点，来拓宽销售渠道。在这样的机遇与挑战并存的环境下，面对如此庞大的网络零售市场，如何抵御激烈的竞争，获得竞争优势和稳定的客户资源。根据顾客特征吸引并留住忠诚顾客，是电子商务企业面临的最为重要的课题。

面对复杂多变的网络环境，很多企业盲目地追求顾客满意，并没有在满意的基础上对顾客的网络忠诚进行具体的分析与研究。论文通过对大量文献的梳理，总结出电子商务环境下顾客满意及顾客忠诚的内涵，分析了满意度及忠诚度的影响因素及二者之间的关系。结合电子商务环境下顾客忠诚的特点，明确了满意情景下顾客忠诚程度评价指标的构建原则，并分析了各个要素之间的关系然后得出了网络顾客忠诚度的评价指标，设计了可量化的评价指标体系。根据评价指标体系，结合模糊C-均值聚类算法，构建了网络顾客忠诚度评价测度模型。将满意情境下的网络顾客划分为不同忠诚度等级。

论文选取了十家经营日用百货和零食的C2C电子商务企业进行实证，利用企业的相关数据以进行了实证分析，针对实证分析的结果，提出了培育和提升满意情境下网络顾客忠诚度的具体策略。