产品广告剧本范文（合集13篇）由网友“怎样才能可用啊”投稿提供，下面是小编为大家整理后的产品广告剧本范文，仅供大家参考借鉴，希望大家喜欢，并能积极分享!
篇1：医院广告剧本
原创医院广告剧本
原创医院广告剧本为铁岭市职工医院量身定制的“8分钟故事”之二
还你一个刀疤
编剧/陈郁
场景1 城市马路 日 外
广裕街远景。
在穿急的车流中，一辆出租车渐渐驶入镜头，车里坐着帅气十足的马帅，手里捧着鲜花脸上绽放出幸福的笑容，因为他知道在过几十分钟就要和心爱的人拍摄婚纱照了。想到这里他情不自禁地掏出手机欣赏美丽的恋人。
手机来电，屏幕上出现王杰的来电字样。马帅使用了免提功能对话：“结巴，说话费劲巴拉地，你老着什么急呀，真是皇上不急太监急。”对方声音：“我，我，我和照相馆定――定的是9…点，你看现在都几点了。”
场景2 住宅楼楼梯处 日 内
从马帅的脚步特写，可以知道他上楼的急促劲。
急促的敲门声伴随马帅的喊声：“许倩倩……”自言自语“昨天定的好好的，怎么？”。掏出钥匙开门。
场景3 居室 日 内
马帅还在喊：“倩倩倩倩”
眼睛被放在茶几上的一张纸吸引
白纸黑字显现倩倩的留言：“亲爱的.，对不起，原谅我不能和你一起拍婚纱照。因为你说过我们的爱情就像一块完好的碧玉，那样地洁白，那样地无暇。可我不能给你一个无暇的我，在我10岁那年患急性阑尾炎，手术后留下了疤痕。”（配倩倩画外音）
场景4 过度景别 城市美景，快进的车辆。
场景5 某医院门前 日 外
马帅的手机正在给王杰发射信号，免提声中听出对方的问话：“怎怎怎么还不到。”马帅：“到不了了，你快到铁岭市职工医院来，我在门口这等你。”对方：“好好，我马上到”。
马帅手里拿着倩倩留下的纸条，在医院门口来回度步，面部一副很焦急地样子。
这时王杰从后面拍了一下正在若有所思的马帅说：“怎怎怎么倩倩得得得病了？”
马帅：“你才得病了呢，乌鸦嘴。我要住院。”
王杰：“你怎怎么了，这不是好好的吗”
马帅：“到时候你就知道了。”两人走进医院。
场景6 医院大厅 日 内
镜头跟着马帅、王杰摇医院服务大厅，各个窗口的微笑服务情景。
镜头在马帅、王杰询问导医小姐的地方停下，导医小姐：“两位先生，您要做阑尾炎手术选择我们医院那是您明智的选择。（镜头对准医院关于阑尾炎手术服务的广告画面）他是我们医院全新推出的服务品牌，最专业的医生、最好的服务、最低的价格。”
王杰对导医小姐说：“你搞搞搞错了吧，我们俩这身身身板做什么手手手术啊。”
导医小姐看了看马帅，马帅说：“我做。”
王杰摸摸马帅的头说：“你是是是不是病病病了，好好地做做做手术玩，不行回家我我我割你一刀，你把钱给给给我。”
马帅：“磕磕巴巴地，快走吧”。
场景7 外科医生办公室 日 内
穿着白大褂的医生在给马帅量血压，边量边聊。
医生：“小伙子，你的思想很超前啊，像阑尾这种器官在西方有些国家从小时就割去了，我们这非得出毛病了才来治。像你这样还是头一例。”
马帅：“手术费用得多少钱”。
医生：“我们医院最近推出了阑尾炎手术费用最高500的治疗菜单，像你这样不是发病来的，检查检查各种指标没有什么问题就可以手术了。”
在一旁站着的王杰说：“可可能吗，慢说是手术，现在有个头疼脑热的来一趟医院都得好几百，化验血、化验尿，脑袋有病从心开始找。”
医生：“这位小伙子，你说的这种情况在有些医院是存在，这是医德医风问题，如果把金钱看重了，就把人情看轻了。我们医院可不那样，能用最少的钱把患者的病医治好是我们的服务准则。”()然后又对马帅说：“叫亲人签完字后就可以手术了。”
场景8 黑屏出白字：数日后
场景9 医院病房 夜 内
穿着住院服的马帅撩起衣服，用手机拍下已经愈合的刀口。然后发给了倩倩。并使用微信功能对倩倩说：“亲爱的倩倩，你的身体有了瑕疵，我今天还你一个刀疤，公平了，嫁给我。”
场景10 居室 日 内
透过薄薄的白纱帘，看到了大红喜字和马帅倩倩穿着婚纱照的大幅照片。（中、特）
剧终
篇2：奶茶广告剧本
立顿
奶茶香浓原味
介绍词：香浓原味 纯正幼滑 立顿奶茶香浓原味，奶和茶的完美融合，香浓幼滑。源自精选手工采摘的立顿上等即溶红茶，配以优质奶粉，复含天然营养有益成分，让您自然怡神。
以相片的形式将每个情节表现出来。分成三个情节。
情节一：(学习篇)开篇将立顿的茶杯作为要元素，茶杯里是热腾腾的奶茶，。画面是一杯立顿茶在屏幕的正中央，介绍词在奶茶的正下方，左上角是立顿的商标。右下角是立顿的广告语。
1. 深夜里主人公在宿舍坐在电脑前熬夜做作业。(背景颜色：暗冷色调)
2. 主人公的眼睛越来越疲劳，用手轻轻揉揉眼睛。(背景颜色：暗冷色调)
3. 主人公用手捂着嘴，在打哈切。(背景颜色：暗冷色调)
4. 主人公趴在电脑前睡着了。(背景颜色：暗冷色调)
5. 主人公的两个好朋友出现了，带着微笑，而且还有点心疼的表情。背景颜色：开始变暖色调)(背景音乐开始)
6. 两个人相互看着对方微笑，一个人手中拿着刚冲好的立顿奶茶，另一个人手中拿着毛毯。(背景颜色：暖色调)(例如：橘黄色)。
7. 一个人把立顿放在桌子上，另一个人将要把毯子盖在主人公的身上。(背景颜色：暖色调)
8. 给立顿一个特写，一杯立顿奶茶放在桌子上，冒着热气，(背景颜色：暖色调)
9. 盖毯子同时主人公醒了，看着立顿奶茶微笑。(背景颜色：暖色调)
10. 主人公端着立顿奶茶，回头看着两位好朋友微笑。(背景颜色：暖色调)
11. 主人公坐在椅子上把两个好朋友抱住，三个人温馨的笑了。(背景颜色：暖色调)
情节二：求职篇。开篇将立顿的茶杯作为要元素，茶杯里是热腾腾的奶茶，。画面是一杯立顿茶在屏幕的正中央，介绍词在奶茶的正下方，左上角是立顿的商标。右下角是立顿的广告语。
1. 主人公推开宿舍的门，手中拿着简历。(背景颜色：暗冷色调)
2. 主人公拿着求职简历，一脸失望和不高兴。(背景颜色：暗冷色调)
3. 准备将简历撇到桌子上的姿势。(背景颜色：暗冷色调)
4. 简历被撇到桌子上，主人公坐在椅子上，手托着下巴，正在生气，两个好朋友刚好推门进屋，而且还面带笑容。(背景颜色：暗冷色调)
5. 两个好朋友看到主人公不高兴走到主人公的面前，主人公不理两个好朋友。(背景颜色：暗冷色调)
6. 两个好朋友互看，微笑。(背景颜色：开始变暖色调)(背景音乐开始)
7. 在主人公的身后两个好朋友拿着三杯立顿奶茶走向主人公。(背景颜色：暖色调)
8. 当两个好朋友走到主人公身边，同时主人公回头轻松的笑。(背景颜色：暖色调)
9. 给三杯立顿一个特写。(背景颜色：暖色调)
10. 三个人坐在一起，一个朋友的微笑握住主人公的手。一个朋友把手放在主人公的肩上，主人公端着立顿，微笑的流出了眼泪。(背景颜色：暖色调)
情节三：工作篇。开篇将立顿的茶杯作为要元素，茶杯里是热腾腾的奶茶，。画面是一杯立顿茶在屏幕的正中央，介绍词在奶茶的正下方，左上角是立顿的商标。右下角是立顿的广告语。
1. (背景音乐开始)把画面分成三部分，三个人在不同的地方不同的时间各自忙着自己的事情。(背景颜色：暖色调)
2. 把画面分成三部分。三个人在休息的时候，都在喝立顿。(背景颜色：暖色调)
[休息日，三个人不约而同的去同一个地方。]
3. 第一位主人公前往的场景。(背景颜色：暖色调)
4. 第二位主人公前往的场景。(背景颜色：暖色调)
5. 第三位主人公前往的场景。(背景颜色：暖色调)
6. 三个人见面时，每个人脸上都露出了吃惊的表情。(背景颜色：暖色调)
7. 三个人互相走向自己的朋友。(背景颜色：暖色调)
8. 走到一起是每个人从包里拿出了立顿袋装奶茶，同时微笑。(背景颜色：暖色调)
9. 三个人抱在一起。左上角是立顿的商标。右下角是立顿奶茶和立顿的广告语。(背景颜色：暖色调)
10. 三杯立顿摆在画面的正中间。立顿的广告语在奶茶的正下方，左上角是立顿的商标。右下角是介绍词。(背景颜色：暖色调)
篇3：奶茶广告剧本
xx奶茶，喝茶好去处;
品质·味道·两大优点让你喝到独一无二的奶茶。
喝奶茶,就来xx奶茶铺! 喝奶茶,就喝xx奶茶吧!
体验不一样的优爽感觉——xx奶茶
xx奶茶，就是不一样!
xx奶茶，恋上奶茶和你
无限香浓，一见钟情。
xx奶茶，哦也!
xx奶茶店意天天健康.
时备奶茶,日日健康
冰爽感觉，快乐滋味，xx奶茶!
驻足驿站，放飞心情
每一分钟都是星期天
天堂鸟，任我行
XXXX,温馨的相聚
满满一杯细细品味
XX奶茶，温暖我心!
哇噢!就是这个味道!
每天都有好心情!
xx，用心给您好的。
xx，甜甜在心间. 走进青春节拍，为好味道喝采!
冰凉的世界、冰凉的奶茶、带给你冰凉的享受! 清爽奶茶情浓意更浓!
诱惑管不住，xx扑面来
喝过xx，才知道什么是美
快乐奶茶，xx滋味
xx奶茶，顾客说好才是真的好!
xx奶茶，快乐之源!
xx奶茶，欢乐共享，特别滋味!
悠悠奶茶香，浓浓健康情
滴滴真滋味,浓浓奶茶香~
xx奶茶，和奶茶有个约会。
泡她?还是泡它?都想泡
捧在手里，甜在心中
xx奶茶，天天有得喝
浓郁香甜,简单生活!
xx奶茶,原味生活!
无尽幽香，xx奶茶!
xx奶茶，天天有你更精彩。
奶与茶的美丽邂逅，xx奶茶!
xx奶茶，我的爱
xx奶茶，初恋般的感觉
xx奶茶，甜到我的心里。
品位奶茶的优香，感受xx的冰雪韵味，这就是幸福的味道。 浓浓的奶茶沐浴浓浓的情谊，让奶茶更香，让情意更浓。
篇4：奶茶广告剧本
一.前言
为了了解“避风塘”奶茶开业一年多来在华航东校区的传播效果及学生对其的喜爱程度，同时调查存在的盲点和不足，进行分析提出我们的建议及改进措施。此次调查策划我们立足于可操作性上，在实践中锻炼所学所致。此次调查是在统一、同时、分地、细化的基础上进行的，调查结果具有较强的准确性，但由于我们所学尚浅，如果偏差，再商榷改进。
二.华航东校区市场的研究及竞争状况
(一).华航东校区的市场研究
调查表明：“避风塘”在本校区有较广阔的开发潜力。
1.就年级而言，“避风塘”在大一、大二、大三年级的知名度分别为18.42%、69.62%、71.43%，重点开发应在大一年级上，对大二、大三宣传盲点部分在开发有很大难度，而且成本较高;
2.就喜爱程度而言，喜欢喝奶茶的比例并不太高，在所调查的人群中，占喜欢喝奶茶的比例如下：从口味考虑比例约为67.14%，从价位考虑比例约为42.14%，从包装考虑比例约为
6.43%，从品牌角度考虑比例约为17.86%。
3.就感情需求而言，新概念的认同比较大，比例约为70.17%。
(二).竞争情况
1.同产品分析：具有较强知名度的“香飘飘”、“优乐美”、“立顿”奶茶对“避风塘”的现实威胁微乎其微，但潜在威胁巨大，品牌因素在购买者心中占有相当比重，而且多为老顾客，同时也受人们虚荣心的影响。
2.同行业分析：软饮料、矿泉水等较奶茶具有较大竞争优势，从而造成奶茶顾客严重分流。从消费量上看，奶茶与饮料、矿泉水相比并不具有竞争优势，因此差异化是其必然选择。
三.消费者研究
调查显示：喜欢喝奶茶的比例为------，女生占48.42%，男生占22.22%。因此，女生可作为奶茶的重点开发人群，可开发新概念奶茶，赋予情感需求，把男女的需求结合起来。
(一).对于东校区女生的研究
东校区女生约为3500人，女生的目标消费群体约为-----人，但由于女生购买习惯及地理选择多为航天超市，故目标消费群体并未真正开发。
喜欢喝奶茶的女生知道“避风塘’在华航地点的比例为------，开发潜力巨大，因为“避风塘”在大一学生中的知名度较低，因此，重点应在开发大一女生。
(二).对于男生的研究
喜欢喝奶茶的男生比例为-----，但就喜欢的人知道“避风塘”在华航的销售地点的比例与女生相当。缘其所设网点位置。情侣当中，男生受女生购买的影响较大，组合开发模式，情感概念模式则对开发男生目标市场有较大提升作用。
四.问题点和机会点
(一)避风塘奶茶问题点
1.品牌传播上，知名度
2.价格:认为2到3元合理价位所占比例64.57%，男生开发价位在2元一下
3.地理位置上
(二)机会点
1.关键在地里选择上，品牌的扩大重任有重要作用，系列产品的开发则有利于多样型顾客的开发，树立差别化竞争优势
五.商品定位
女生：口味、品牌、概念
男生：口味、价格、概念
六.建议
(一)地理位置
1.在爱民市场东侧销售繁忙时，设立移动销售点
2.在华航东校区，开辟方便女生购买的合理位置(合租或移动)
(二)奶茶品类上
仅需改良包装，推出系列奶茶(根据学校具体状况，可开发有形象，个体差别的情侣包装形象等)
(三)定价上
如果定位于女生奶茶，不易降价，如果开发男生市场，则需适当幅度降价(1到2元较为合适)
(四)品牌推广
适合相对长期(一周)的展示推广，按心理分析，则需展示技术要求相对较高的咖啡制作正常产品组合
七.大范围内创意方向，广告策略及媒体选择(表演性，传染性策略，情感诉求) 广告策划：避风塘奶茶
广告创意阐述：通过一个简单幽默的故事，表现避风塘奶茶的口味牵起人浓浓的情愫，唤起人们内心最珍贵的记忆
地点：教室
场景：我钟情于避风塘奶茶的口味，钟情于它带给我浓浓的记忆
男：把一张小纸条传给同桌女(女桌上放一杯避风塘奶茶)
女：(打开)你知道白雪公主的故事吗?
女写完传给男，男：(打开)知道
男写完又传给女：你知道白雪公主结婚后生的孩子是谁吗?
女写完又传给男：不知道啊，有这样的童话故事吗?
男又传给女：白雪公主生了个女孩子，叫灰姑娘，她很失望自己生了这么难看的孩子，所以和王子离婚了
女看完，扑哧笑了
男(喝了一口奶茶)：多年以后我仍然会想起她，仍然会想起那个喜欢喝奶茶的女孩(她)
特写：镜头移至两杯避风塘奶茶
场外广告语：避风塘，你心灵的避风港!!
八.广告表现
通过往事唤起回忆，通过物质的载体来表现美好的记忆中的细节及纯真时代的感受，以奶茶为媒介，以饮一杯奶茶来引出一支难忘的青春之歌
九.小范围内(08营策)的媒介及销售手段
1.展示传播产品(礼仪及解说词)
2.品尝游戏(品位)媒介：POP广告
3.有奖竞答(关于避风塘的)
十.预算分配
1.费用如下：劳务费49(7*7) 通讯费(1*7) 打印费8.2元 音乐、资料收集费(2*7) 剧本创作费( ) 奶茶费用(2.5*7)
2.大范围内的影视广告不投入，小范围内的POP广告100到150元
十一.广告效应测定
1. 专业人士的测评
2. 同学们的反应及反响上
3. 销售点的销售增减
篇5：产品和广告
advertisement and products(辨证关系)
1.产品离不开广告
2.广告离不开产品质量
3.你的观点
when it comes to advertisement and products, some people believe successful selling of products can’t be separated from advertisement. to begin with, advertisement keeps people informative about the price and function of products; what’s more, advertisement can help to improve products’ brand awareness and its reputation.
but on another hand, only with good quality can advertisement arouse customers’ interest in the products. otherwise, advertisement can be misleading and deceptive.from what has been discussed above, we may safely draw a conclusion that honest and colorful advertisement brings benefits to products, but at the same time, products’ quality can’t be ignored.
篇6：产品广告经典广告词
1.奥迪A汽车广告语―――动感传奇
2.奥迪汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
3.阳光汽车广告语―――体验阳光生活
4.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸
5.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员
6.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
7.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远
8.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
9.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心
10.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
11.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情
12.Jeep汽车广告语―――豪气顿生
13.周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
14.赛欧汽车广告语——优质新生活
15.菱帅汽车广告语―――人性化科技
16.POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”
17.嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
18.奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
19.奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
20.威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
21.高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故
22.高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
23.奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
24.富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您
25.桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕
26.捷达汽车广告语―――理性的选择
27.爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎
28.广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的
29.北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅
30.QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQ
篇7：相声剧本作文：正反广告
相声剧本作文：正反广告
相声剧本作文：正反广告安徽阜阻市闻集镇两河中学 杨 李
甲：观众朋友们，今天我给大家带来一件宝贝。
乙：什么宝贝？
甲：看宝贝前，请先让我们的特邀嘉宾讲一个故事。有请――
丙：我就是嘉宾（从椅子上站起）
甲：你怎么这么矮？（故作惊讶地看看丙，也看看观众）
乙：我啊，之前0.75米，自从吃了“乐增高”后，一个星期就长到了1.45米。
甲：谢谢！我带来的宝贝就是“乐增高”。
丙：我买了两盒，不小心掉了一粒，被小鸡吃了，结果小鸡变成了鸵鸟。
乙：还有一个真实的事例：我也买了两盒，不小心也掉了一粒，被老鼠吃了，结果老鼠变成了母猪。
丙：后来，我又买了两盒，被我儿子当鱼食喂给了小金鱼。第二天，我家的鱼缸就碎了，上面躺着一条大白鲨。
甲：观众朋友们，听过看过，不要错过。机不可失，时不再来，过了这个村可再没这个店了。欲知详情请登录：三W点坑死你坑死你别说坑了你。
乙：本产品是当今世界权威增高专家集体研制而成，采用七七四十九种中草药，加上天山雪莲、千年人参、深海鱿鱼等，经过九九八十一天精心炮制才制成一粒，其间克服了八八六十四道难关。
甲：观众朋友们，本公司跳楼价大甩卖，原价五万五千五百五十五元五角五分，现价五万五千五百五十五元五角四分。
乙：优惠了一分钱，好便宜呀！大家快买。
甲：停。广告终于拍好了！ （给老板打电话）老板，拍好了，那个……可以给money（手指头数钱的动作）了吧？
老板：钱，要什么钱？你们不是才说过：坑死你坑死你别说坑了你吗？
甲：他妈的，坑我，我就搞垮他。（嘴里唱着： “从来不怨命运之错……”）
大家好，今天我给大家带来一个冒牌货。
乙： （好奇地）什么冒牌货？
甲：看冒牌货前，先请我们的特邀嘉宾讲一个悲惨的故事。
丙： （缓缓站起，显得凄惨）
甲： （惊奇地）你怎么这么矮？
丙：我啊，之前是1.68米的个子， 自从吃了“乐增高”，现在只有1.45米了。（声泪俱下）
甲：这就是我给大家介绍的冒牌货，它的名字就是“乐增高”。
丙：我买了两盒，不小心掉了一粒，被鸵鸟吃了，结果鸵鸟变成了小鸡仔。
乙：还有一个真实的事例：我也买了两盒，不小心掉了一粒，被家里的老母猪吃了，结果，母猪变成了老鼠。
丙：我又买了两盒。我儿子当鱼食喂给了大白鲨，结果第二天，大白鲨不见了，拿放大镜一看，变成了小金鱼。
甲：观众朋友们，坑人呀，千万不要买“乐增高”呀！我们这可都是血的教训啊！
乙：这可是细菌专家邀请核武器专家、毒药协会主席等，用了七七四十九种毒药，其中包括鹤顶红、毒鼠灵、蛇毒等剧毒，经过八八六十四道工序，克服了九九八十一道难关才研制而成的'。
甲：原价一分，现价五万五千五百五十五元五角五分，真的是跳楼价――买了你就要气得跳楼的价格啊！
乙：坑人啊，大家千万不要上当受骗呀！
甲乙丙：相信假广告，真的伤不起。 （放歌曲《伤不起》） （指导老师：侯培明 尚印）
编辑絮语
很高兴能看到这种新颖的文本形式。 “相声剧本”在学生习作里极为少见。本文还真有点相声的味道，不仅有很多风趣的“对白”，而且前后情节形成鲜明对比，颇有戏剧化色彩。本文还有着很强的现实讽喻意义。当下，各种广告真可以说是无处不在、无孔不入，而虚假广告也比比皆是。本文即高度凝练地反映了这一现象，同时对“坑人”的广告商家以及一心只向钱看的广告传播者给予了辛辣讽刺。夸张是本文最显著的表达手法。夸张就是放大――对于社会上一些不好的现象，自然应该“放大”它们，以引起人们的重视和警醒。
篇8：产品和广告英语作文
产品和广告英语作文
When it comes to advertisement and products, some people believe successful selling of products can’t be separated from advertisement. To begin with, advertisement keeps people informative about the price and function of products; what’s more, advertisement can help to improve products’ brand awareness and its reputation.
But on another hand, only with good quality can advertisement arouse customers’ interest in the products. Otherwise, advertisement can be misleading and deceptive.
From what has been discussed above, we may safely draw a conclusion that honest and colorful advertisement brings benefits to products, but at the same time, products’ quality can’t be ignored.
篇9：金融产品广告论文
金融产品广告论文
金融产品广告论文【1】
摘要：“有形”的商品，诸如食品、电器、汽车等等，它们的广告多是通过对产品“形之特点”的精炼描述，或在此基础上再延伸、传达一些“无形”的价值和精神，以打动消费者。
而金融产品，作为一种“无形”的商品，一份契约、一种服务，它相对更加抽象、复杂且更难以在第一时间打动你，――而消费者又总是那么的直观，他们需要一种简单、直接的情感打动。
那么，在金融产品广告中，我们应该怎么做呢?
关键词：金融产品广告;文化艺术运用;消费者体验
一、商品广告的不同体验
在炎炎夏日，当我们口渴的时候，可能会很想来一瓶冰凉的可口可乐，因为我们总能想起电视里的画面――从冰柜里拿出浑身挂满小水珠的可乐，以及开启瓶盖清脆悦耳的声音。
当有人问到你，最想拥有一辆什么样的私家车?你可能会脱口而出它的名字，奔驰、宝马或者是奥迪。
因为你不止一次的从它们的广告中感受到澎湃的动力，动人的外形，精致的配置。
同样，你对苹果公司推出的iphone手机，索尼公司的液晶电视，万宝路牌的香烟，――在看过它们的广告后，可能都会有直观而深刻的印象。
因为这些实体产品，小到一个图钉，大到一栋别墅，在针对它们的宣传中，商家总会努力体现它的使用特点，尽管其中有很多是借助了较为微妙的创意想法进行表达，也似乎总是能够带给你诸如外形、声音、气味等等的切身感受。
而因为它们的直观和可被快速联想的特点，让这些产品的广告似乎也很容易找到应该的表达点，――围绕产品的功能和使用感受。
但如果让你说出一个金融产品的广告，――相信你或多或少的接触过，可能就不会像上面那么容易了。
你是否还记得其中关于产品本身的描述?它的最大特点是什么?你是否理解了这个他们试图描述的东西?很多消费者在观看过一些金融产品的商业广告后表示：他们得到的是碎片式的信息，能够进入记忆的只有一两个名称和特别的词汇而已。
这并不能算得上有一个好的效果――我们通常认为广告对消费者的影响程度应该是：到达、认知、心理变化、行动。
一个优秀的广告(内容)不仅能让消费者记住，更能引起共鸣，产生认同，甚至还能激发购买欲望，产生品牌情感。
当然，我们相信，很多行业的产品广告即使只需做到“到达”，也足够产生令广告主满意的效果，设想：当你饥肠辘辘的时候，也许只要有一幅印有撒满馅料的披萨饼的海报，就足够有力量让你走进悬挂它的这家餐厅，――而不需要在海报上使用更多华丽的辞藻来形容为何你需要一个披萨饼来填饱自己的肚子，也大可不必宣扬餐厅如何历史悠久、文化多样或者它的老板是一个环保主义者云云。
二、关于金融产品广告的思考
让我们再来做个设想：一家银行希望向大众市场推出一款理财产品，一款中低风险的债券型理财产品，――也许有些人知道银行的理财产品其实是一纸合同，如果他们希望把那繁冗而长达十几页A4纸的产品特征说明和契约要求展现在广告上，那是不可能的。
所以通常会选择把这个理财产品的优势、特点，类似于超高的收益率、简单的购买手续等，提取出来，作为广告的主要内容。
――但是这些冰冷的数据和办理规则，如果没有一个合理的方式借以表达，而仅仅是罗列的话，即使很简练，似乎也难以引起消费者的兴趣，更不可能让并不具备很强专业金融知识和敏感度的多数人产生深刻感受和理解。
哪怕这个产品有一个不错的投资收益目标(一般是一个百分比的数据)用来宣传，――这对于消费者来说也并非足够直观，――他需要自己努力的去设想整个逻辑：这个百分数底能为我的日常生活具体带来什么样的改变(这当然会比想象使用一台iphone手机的感觉要难很多)?我为什么要选择它，它的品质是什么?――我甚至都记不住这个产品的名字，因为它一点也不好记。
说到底，人还是一种“感官的动物”。
一方面，大多数消费者的消费需求来自于他们希望解决日常生活里最具体的一些事情，是看得见摸得着的，常见而直观的。
另一方面，引起消费者产生消费兴趣、做出消费选择的，往往又是一些简单、基本的感性因素。
“有形”的商品，诸如前面提到的食品、电器、汽车等等，它们的广告多是通过对“形之特点”的精炼描述，间或在此基础上再延伸、传达一些“无形”的价值和精神，以打动消费者。
――而对于金融产品，作为一种“无形”的商品，一份契约、一种服务，就像前面提到的那样，它相对而言更加抽象、复杂且更难以在第一时间打动你。
――即使像汇丰银行(HSBC)这样成功的金融品牌，我们也很难用简单的语言描述从他们的产品广告中得到的信息，因为金融服务很难直观展现，或者说产品本身的特性令消费者难以形象化的想象和感受。
而消费者又总是需要一种简单、直接的情感打动。
因此，金融产品广告的策划者可能更需要注重作品中的文化情感和艺术运用。
不论是投资理财还是养老保险，从信用卡到消费贷款，在广告中，我们更应该关注的是如何提取金融产品“无形”中的核心元素，找到恰当的“有形概念”在广告中去比拟说明。
以及运用感性的元素来柔化它与消费者的'接触点，并尝试建立两者之间的情感纽带。
――第一波士顿银行有句广告语：我们能和最难相处的人打交道。
一句话让人感受到它提供金融服务的能力和决心。
所以，有时候一个生动的比喻、一段熟悉的旋律，可能会是解决“冰冷的数据”、“抽象的概念”、“复杂的过程”的好方法，能让金融产品更贴近生活，更易读懂。
从另一个角度来说，广告是一种有限的资源投入，就金融产品的复杂性而言，企业总会觉得广告版面太小或者是播出时间太短，而消费者的注意力也是有限的，他们不喜欢长篇累牍的东西，在商业广告充斥生活的大环境下，人们不会给你太多时间和机会。
而文化艺术元素的浓缩性和延伸力，则有效的弥补了这一点。
一个好的文化概念，很可能产生一个打开性的效果。
即使广告转瞬而过，它也会继续产生影响，哪怕是一句话一个画面，很可能会在日后被消费者进行意识加强和反复的镶嵌式的联想，这对于金融产品来说，更显重要。
所以，我们可能要做的就是：找到金融产品自身的核心价值，精炼的运用文化艺术载体，在消费者那里建立直观的理解，感性的体验。
――当然，这很难。
但我们也许可以从成功的金融产品广告案例中，有所发现。
三、案例：从万事达卡的广告中我们可以学到什么
万事达卡是全球领先的信用卡国际组织，在推广印有MasterCard字样的信用卡时，曾经推出一个系列的电视广告，其中有一篇：伴随着愉快的音乐，父子二人来到一个棒球场准备观看一场棒球比赛，当男孩把球票递给检票员的时候，屏幕上出现文字并响起画外音：“球票两张：28美元”。
接下来，父子二人拿着购买好的小吃走进看台，画外音和字幕继续：“两个热狗、两盒爆米花、两杯汽水：18美元。”父子二人朝座位走去，儿子手里摆弄着一个新的棒球――“明星签名的棒球：45美元。”最后，两个人在座位上坐好，比赛开始，父亲为儿子讲解比赛、分享自己的看法，父子二人轻松愉快的交流着，画外音和字幕则展现：“与11岁儿子真正的交流：无价。”
整个广告拍摄得温馨而富有感染力，简洁的画面让你感觉它就发生在自己身边，而贯穿在不到30秒的广告影片中的核心信息是人与人之间的情感联系。
所有这些日常购买的东西――门票、食物、球星签名的棒球等，都与父子情深这一令人难忘的传统情感有一定的关系。
最后，广告语把这些信息都组合在一起：“有些东西是钱买不到的，――其他钱能买到的东西交给万事达来办吧。”(Therearesomethingsmoneycan’tbuy，foreverythingelsethere’sMasterCard)。
在万事达卡中国地区的广告中，广告语被翻译成更为精炼的一句话：“万事皆可达，唯有情无价。”
对万事达卡而言，这个广告的创意为其产品与消费者的沟通提供了良好的接触点。
正如“棒球篇”广告中意图传达的那样：万事达卡产品的意义在于帮助你发现生活中“真正重要东西”，而这正是基于它能够为人们日常生活中可能发生的各种消费举动提供便捷、可靠的支付之上的。
万事达卡从推出这则广告开始，其“无价”系列广告就一直延续着相似的创意思路：每支广告片都以一张标明价格的购物单或消费收据开始，然后跟着是某样抽象的、不能够用钱买到的东西。
这个核心定位是针对美国公众对越来越物质化的社会逐渐开始反思而提出的，广告因此特别强调那些用钱买不到的东西。
正是这些无形的东西让生活变得真正美好，――比如家庭关系：如陪伴爱人散步、为孩子读故事书等，这些才是人生中弥足珍贵、千金难买的东西。
所以，“无价”系列广告里面从未出现奢侈的消费或者使用者可以获得高额透支等一些金融产品本身的细则特征，虽然信用卡有这样或者那样的使用功能，但万事达卡并不是让消费者用来购买不必要的东西，而是希望消费者在信用卡的选择和使用上领会到更大的意义：那就是有信誉的信贷者不单是追求物质的生活，他们更想追求人性化的生活。
“无价”系列广告基于万事达卡的核心功能定位，继而延伸出一种文化概念，它与大众逐渐成熟的消费意识和价值观是契合的，而它借以展现文化概念的一些小故事都源自于日常生活，并在声光影的艺术处理中营造了朴实和亲切的感受，――因此不仅很容易读懂，也能引起消费者的情感共鸣。
一句“万事皆可达，唯有情无价。”确实拨动了人们的心弦。
让一个原本不那么“生动”的金融产品，与消费者有了情感的联系。
在系列广告播出后，万事达卡的发卡量也大幅超越市场增长，成为很多申请信用卡消费者的首选。
金融广告战略的研究【2】
在，我国的金融市场还将不断深化、发展，股指期货、股指期权等新的金融产品将陆续推出，对境内居民投资港股和外股的限制也会逐渐放松，金融机构之间的竞争也将更加激烈。
刚刚过去的是我国金融业蓬勃发展的一年：股市延续了上一年的牛市行情，大步上扬，沪指从2700点一路上探到了6000多点的高位;借股市的东风，各大基金、券商纷纷推出了新的理财产品;加之QDII的开闸、国际金价上扬、人民币大幅升值等因素的影响，使得整个金融市场好不热闹!
投资渠道的大量涌现打破了老百姓们长期以来的以储蓄为主的投资习惯，如今买基金、炒外汇、炒黄金已经成为了时尚。
由于目前投资渠道的迅速多样化，各个金融机构，如银行、基金、券商争夺投资者的竞争也开始变得激烈起来。
传统的竞争方式，如改进服务质量、增加投资类型等方式已经不能适应当前的需要，激烈的广告战也开始在金融行业中打了起来。
广告作为一种营销的手段，能够起到向顾客介绍产品、吸引顾客需求、培养顾客的忠诚度等作用;而同时广告又往往需要很高的成本投入，所以对企业而言，选择怎样的广告、多少的广告，都是十分重要的问题，而制订合理、有效的广告战略是这些问题的核心。
这一点对于销售金融产品的金融机构也毫不例外。
我们认为，一个完整的金融广告战略需要由以下几步构成，即确定广告战略的目标、选择广告要传递的内容、选择合适的广告媒介、制定合理的广告实施方案、对广告的结果进行检验和反馈。
本文力图按上述步骤对金融广告的战略问题进行一些探讨，希望可以为有关金融机构制订广告战略提供一些借鉴和参考。
(一)广告战略应该服务于金融机构的整体战略和事业部战略
从管理学的角度讲，战略分为三个层次，即企业整体的战略、事业部的战略以及职能层的战略。
企业整体的战略主要考虑有关企业发展的宏观性问题，如企业未来的发展目标是什么、企业应该选择怎样的事业组合、每种事业组合应该占有怎样的比例等。
具体到金融机构，企业整体战略考虑的是要提供怎样的金融服务、怎样分配这些金融服务的权重等问题。
而事业部的战略是企业整体战略的分解，主要考虑在每一项事业领域中应该怎样竞争。
具体到金融机构，一个事业部指的可能是某金融业务部门或者是在某地的分机构(如商业银行的分行)，其关注的战略问题是如何推广本部门或分机构的金融业务。
而职能层的战略是企业整体战略和事业部战略的进一步细化，它考虑的主要是要用怎样的手段支持企业整体的战略和事业部的战略。
具体到金融部门，其关心的问题主要是怎样将各种金融服务推销出去、怎样做好各类金融产品的售后服务、怎样提高顾客的满意程度等。
显然，广告战略应该属于职能层的战略，它的制订和实施应该服从企业整体战略和事业部战略的需要。
金融机构在制订自身的广告战略时，必须首先意识到这点，否则即使广告本身很成功，但是从战略的角度来看，它将是失败的。
一般而言，对于老牌的金融机构，其企业战略是拓展经营范围，那么它做广告的目的就应该是为了维护其声誉、巩固其品牌，并在此基础之上推广其新产品。
而对于新兴的金融机构，由于其没有旧有的品牌基础，所以其广告就应该以推广自身的特色产品为目标，并在此基础之上，慢慢打造自身的品牌。
举例来讲，对于商业银行而言，其传统的业务以吸收储蓄和提供贷款为主。
而今年来，随着央行多次调整存贷款利率以及其他投资渠道的出现，商业银行的存贷款业务受到了很大的冲击，其利润空间大为缩减。
为了应对传统存贷业务利润减少的影响，调整业务结构、开发新的金融产品市场成为了这些商业银行的战略重点。
而作为职能层次的广告战略自然要服从这一要求。
由于现阶段商业银行的新业务较多，重点较为分散，所以以产品为中心的广告模式是不适合的。
而由于商业银行的历史大多较为悠久，社会影响力较大，因此维持现有的品牌优势，通过品牌来带动新的金融产品的销售是一个很好的选择。
一个比较成功的案例是招商银行的广告战略。
招商银行是一家老牌的商业银行，长期以来拥有良好的业界口碑。
篇10：伊利产品广告策划书
一、 广告的目标
1、进一步巩固优酸乳作为乳饮料行业的领导地位，强化乳饮料行业的第一品牌形象；
2、保持或超过类别发展速度，保持或拉大与竞争品的差距；
3、加强品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验， 增强消费者对优酸乳的品牌偏好度。
二、 市场分析
1、市场性
由于消费者生活水平的提高，现代人对健康越来越关注，而牛奶与健康相关，据研究表明，常饮牛奶可以使骨骼结实，使人头脑聪明，并且牛奶中含有很多人体中所需要的微量元素。常饮牛奶能使身体健康，媒体的宣传也使这种观念深入人心。
2、市场成长
从至今，伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的行业代表。 ，伊利全年实现主营业务收入242.08亿元，较上年同期增长12.4%；第一季度，伊利业绩再创新高，实现营业收入70.14亿元，增幅达37%，继续领跑中国乳业。伊利率先完成产品结构战略升级；高科技含量、高附加值的乳制品业务收入已占据伊利整个产品线的40%；其中，奶粉产品对主营业务收入的贡献进一步提升至20.34%。截至20，伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自起即跃居全国第一位。
3、消费者接受性
伊利优酸乳在纯正天然的牛奶中，特别添加了“优+益生元”，不仅增强免疫力，更能激活人体益生菌增殖，并源源不断地给身体提供活力能量，保证钙元素的全面吸收。更有原味、草莓、AD钙、橙味和蓝莓五种口味，适合大部分消费群体。
三、广告诉求策略
1、目标对象
主要目标消费群：15～25岁青春、时尚、充满自信并正在经历青春烦恼的年轻人。现代社会的年轻人，他们自信而充满活力，主张追求时尚和个性，喜欢自由、轻松、随意，希望受到关注，但他们在成长的每一天中又缺少不了青春的烦恼与“酸甜”的生活体会。
其他目标消费群：普通大众（依据市场了解到），25～40岁左右，母亲在超市中采取利乐砖整箱购买的方式，让孩子在家中饮用。
2、广告的诉求重点
早期，伊利的广告宣传做了这方面的诉求，强调自己来自大草原，但由于广告质感比较差.反而更突出了企业的地域性。后来,伊利与国际跨国广告公司奥美合作后，伊利的品牌发生了实质性的变化。最大的改变就是品牌的质感。伊利的品牌中少了一些粗犷和粗糙，增添许多优雅和细腻，“心灵的天然牧场”就是一句非常值得回味的广告语。
但是问题依然存在――天然是伊利品牌文化的核心组成部分，新的广告片依然要表现出伊利牛奶在天然方面的特质，那么，伊利新的广告如何求新求变呢?
伊利把眼光放在了“奶牛的养育”上，并由此推出了一个让人耳目一新的概念――用培养孩子的观念养育奶牛。
终于，伊利推出了全新的广告宣传片，其传播策略发生了明显的变化。这个全新的TVC让人眼前一亮。从广告整体的制作工艺看，这部TVC无疑具有顶级水准。只30秒的TVC的每一个环节，表现得和执行得都非常到位。而广告语也从“心灵的天然牧场”演变为“天天天然”。
3、诉求对象需求分析
在广告诉求上。伊利提出“用培养孩子的观念.养育奶牛”。这是一个很新颖的诉求角度。把诉求的利基落到牛奶的均衡营养方面，这无疑是站在自己目标受众的角度提出的一个攻心为上的诉求策略。同时伊利在延续其天然品牌核心概念的同时又增加其科学养殖的概念。在市场上树立了自己品牌的新区隔。在一定程度上丰富了伊利作为乳品企业的品牌内涵。
伊利将自己的目标受众对准了都市中有较强消费能力的、有孩子的家庭女性，具有更明确的指向性。她们的年龄在25岁到40岁之间，一般都有年幼的孩子或想要一个孩子。广告的表现形式非常贴近这个群体的审美心理，一群拟人化的小牛就像儿童一样可爱.非常人性化，充满欢快和清新的视觉感受。这样的表现方式更容易吸引她们。而诉求更容易打动她们。如果伊利能够像培养孩子一样养育奶牛，从小就注重小牛的营养均衡，那么在天然环境中生长的奶牛将更加健康，牛奶将更加天然。孩子的健康成长是每一个母亲最关心的话题。伊利从这个角度切入，强调自己奶源的健康，“天天天然”则是整个诉求的结论。准确诉求比创意更重要。
四、广告媒体策划
媒介组合策略
针对“年轻、时尚”的青少年消费群体的媒介收视特征，伊利优酸乳选择了以电视传播为主体，以广播为补充，以网络/手机无线为消费者参与平台，以促销和路演拉动销售。贯穿“我要我的滋味”的歌曲，进行了全方位的传播。不同的媒介组合方式充分发挥代言人的价值最大化，通过线上线下紧密配合，使优酸乳的营销整合方案执行效果达到立体化传播推广。
客户青睐APP植入模式
作为国内奶业巨头，伊利选择把自己的某款奶制品投放到多家社交网站，而且采取了冯小刚电影版另类的植入式广告。据了解，目前伊利舒化奶在腾讯“QQ空间”、“QQ牧场”进行这样的展示：用户领养、成长、产出产物、偷取、售出一系列过程，均是伊利舒化奶的“生产场景再现”。
伊利成为“绿色世博”的最佳代言
人文绿色：在世博园内，伊利为广大游客提供了休闲桌椅400多套、遮阳伞近1000把、投放帐篷115顶，充分体现了伊利的人文关怀。在“育乐湾”伊利牧场中，伊利工作人员不仅为小朋友们提供做一名乳业工作者的体验平台，还通过用废旧牛奶盒制作的环保座椅等向小朋友们传递绿色理念。
伊利参建了世博史上首个针对残疾人的“生命阳光馆”，让残疾人在其中体验无障碍生活，让健全人体验残疾人生活的不易。交互式体验展现了伊利的公益性
和绿色人文关怀，这一举动，甚至得到了的赞扬。
伊利打造了国内第一个由企业发起的绿色公益微博 “绿社会”，作为伊利绿色公益战略的组成部分，几个月来，该平台已经成为了广大网友提供了随时随地传递、分享绿色理念的聚集平台，同时，也让更多的人加入到了伊利倡导“绿色”的队伍之中，践行绿色，绿色生活。
充分运用手机无线的资源
以“我要我的滋味”为核心概念，请刘亦菲演唱“我要我的滋味”主题歌曲，并充分运用手机无线的资源、进行“我要我的滋味”彩铃免费下载。随着“我奖我的滋味”促销活动在全国的大面积展开，以及所有POP中都有彩铃免费下载信息的传播，到11月10日结束，彩铃下载量达到150多万条。
充分运用网络的资源
优酸乳代言人刘亦菲、易建联在搜狐参加网上明星互动活动。针对伊利优酸乳的目标消费群体的生活特性，利用网络聊天互动的方式和消费者充分沟通，并请代言人在聊天的上畅谈在拍摄伊利优酸乳广告时的花絮故事等。网络聊天的活动方式吸引了很多年轻消费者的聊天互动，从品牌传播的角度，以软性的宣传方式扩大对伊利优酸乳品牌的影响力。充分开展地面和消费者互动的路演方式 伊利优酸乳在线上（广告、网络、无线）的资源后，深化品牌形象提升消费者品牌认知度与记忆度。在线下增进与消费者的接触点及互动性，促进消费者对产品的了解，
将代言人和优酸乳品牌结合更紧密代言人音乐的合作
借刘亦菲首次推出新专辑之机，伊利优酸乳与代言人刘亦菲紧密合作，请她为伊利优酸乳创作新的广告主题歌曲，并通过刘亦菲新专集的发行及歌友会、大型歌迷见面会等活动，在全国展开推广活动，将伊利优酸乳的“轻松、年轻、时尚、个性”品牌个性与刘亦菲的形象紧密结合，更形象地传递“我要我的滋味”的品牌核心概念。
五、广告预算
伊利优酸乳在投入期阶段需要通过电视、平面等多种媒介宣传自己，以达到迅速抢占市场，获得市场份额，为后面的发展打下基础。这一时期的广告预算主要注意伊利要将要达到的预期目标所要投入的广告费用。广告的投入还要基于企业自身的财政能力，要建立在自身财务能力的基础之上，不能超出太多，导致企业的正常运作受到影响。除此之外，广告的预算还要基于竞争对手的广告投入，要分析竞争对手的广告对自身发展的影响，懂得通过广告削减竞争对手广告的影响力。对竞争对手的广告或宣传行为迅速做出反应，这也是预算的重要因素。要想达到理想的广告宣传的效果，还要在广告终端是选择要全面有效，伊利通过电视广告，平面的宣传广告比如路牌、公交车身的广告、各种海报。广告预算的制定还要考虑。
作为世博会的赞助商，伊利的广告预算还应考虑在世博会中宣传活动，让伊利的广告活动不至于受到影响。伊利的宣传还有重要的传媒，那就是网络，通过与QQ等多家社交网站的合作，将伊利的生产销售过程在QQ牧场做一次情景再现。
做好全面的广告预算，为广告宣传提供充足空间，达到广告效果最大化与最好的成本控制。做到每一笔钱都能花在刀刃上，提高广告的效率。评估广告的效果，预算为企业广告效果的评估提供了经济指标。
确定具体的广告预算可以根据伊利的销售额、利润额确定。广告预算的制定还可以根据伊利的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。
广告预算的控制，广告预算实施后，企业和广告代理商就必须加强对广告预算的有效控制和管理。使广告费用用得合理、适度，减少或避免偏差和失误。
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篇11：补钙产品广告标语
关于补钙产品广告标语
我们的补钙产品“营养骨钙素生命钙”，简称生命钙，主要购买者是中年人，主要服用者是老人和孩子。因宣传推广需要，特征集补钙产品广告标语，要求作品中不需要加产品名，也可以加；作品能对那些给家人补钙的购买者表示肯定或者赞扬，让购买者觉得选择正确的钙和了解钙应该负有强烈的'责任感，越简练越好。
经过举办征集活动，小编特选摘了部分精彩应征作品予以展示，以供品鉴（仅限参考）：
1、强健体魄，少不了生命钙。
2、有爱有生命，好钙送父母。
3、生命之屋，岂可随便钙？
4、补钙选好钙，健康全家人——生命钙。
5、家人补钙，认真了解才是爱。
6、钙传真爱，感恩父母。
7、关爱老人孩子健康，选好钙，专业信赖。
8、给自己的老人和孩子一份爱——生命钙。
9、天天都补钙，“钙”乐每一天。
10、对家人的爱，从正确补钙开始。
11、关注科学补钙，多一份家人关爱。
12、用健康的力量诠释钙中真品。
13、生命钙，家人爱。
14、为父母健康补钙，后辈理应该。
15、有爱就有家，爱家爱健康。
16、补钙不盲目，合适的钙才健康。
17、选择生命钙，健康永不败。
18、关爱很重要，选对钙更重要。
19、上有老，下有小，中间我有生命钙。
20、为家人选好钙，你是对的——生命钙。
21、健康生命钙，延长父母爱。
22、爸妈需要钙，更需要爱。
23、从小不缺钙，长大不缺爱。
24、成就孩子的盖世之才，可别少了生命钙。
25、生命钙，健康之选。
26、补钙就买生命钙，强壮骨骼好品牌。
27、生命钙，身体喜欢。
28、让父母陪我们一起变老——生命钙。
29、这就是钙，这就是爱。
30、父母的爱，儿女的情；生命钙，营养钙。
31、选择生命钙，健康全家人。
32、选好钙——生命钙，孩子壮，父母强。
33、用了生命钙，身体好自在。
34、给老人小孩关爱，关键选对钙。
35、父母盼儿归，我送健康回。
36、补钙要健康，天天好轻松。
37、生命钙，给身体加油。
38、生命钙，大品牌，我信赖。
39、颗颗父母心，粒粒儿女情。
40、献无微的爱，选优质的钙。
41、唯有生命钙才能偿还父母的爱。
42、家人奉我无私真情，我报亲人优质好钙。
43、好钙，当然给最亲的人。
44、关爱家人，补好钙，能量钙。
45、生命钙，用心补钙用力爱。
46、用心补钙，用心爱——生命钙。
47、生命钙——回馈父母最好的爱。
48、身体虚弱，一钙通过。
49、生命钙，wWw.jiNTang114.ORg就是实在。
50、把钙带回家，把爱带回家。
51、选对钙，绝对爱——生命钙。
52、回馈生命，从补钙开始。
53、爱在钙中——给父母生命般的爱。
54、生命钙，成长快。
55、给父母孩子补钙是爱，选好钙才是真爱。
56、生命钙，强劲老人生命力，补的不止是钙。
57、要补钙，用好钙；用好钙，首选生命钙。
58、选好钙，生活更自（实）在。
59、补钙，莫让健康再流失。
60、健康的生命钙，幸福的一家人。
61、回报养育之大爱，我送父母生命钙。
62、用心去爱，钙出健康。
篇12：公司产品广告策划
活动概述
救助贫困学生，让每个人读书的愿望都成为现实，已逐步被社会所关注，每年都会有大量的需要救助的学生信息通过各种方式公布到社会上，而且都无一例外的得到了社会无私的帮助。可见，帮助贫困学生已经形成了良好的社会氛围。
纵观现有的救助贫困学生的方式，主要有捐助，义卖两种方式展开，虽然每年都有相当数量的公益资金流入助学的活动中，但这些活动方式本身对充分调动人们潜在的爱心还是存在一些限制，特别是对没有直接收入的大学生群体。而我们的项目正是针对这样一个特殊的群体，利用人们对公益事业的热心，将助学和自助有机的结合起来，有效利用芙蓉学子网站下属的主题勤工网站，建立一个互动，公开的双选平台，并将在这过程中取得的收入集中到挂靠于希望工程基金会下的助学基金，用于对捐款人指定的贫困儿童的助学捐助。另外，我们将充分发挥网络平台的作用，将所有包括捐款，资金流向等在内的所有信息完全公开。
另外，为了使得我们的计划能够顺利进行，我们按照资金投入，实施难度等，将我们的整个活动运做分为了三个部分，以希望能够在不同的时间段通过强调不同的活动重点，从而取得更好的社会和媒体关注，扩大本次活动的社会影响力。
方案可行性分析
现在社会上每年都会存在大量的勤工助学岗位，它们包括家教，短期兼职等，其针对对象主要是在校大学生，而这其中的家教信息的发布主要由 一.中介来完成，每次收取的费用为80元左右;二.学校的勤工部门来完成，收取的中介费用以工作的收入不同而各有差异。因此，我们初步将我们的竞争者分为现有中介公司和学校勤工部门两部分，下面我们分别进行分析。
家教中介情况分析
信息来源渠道
信息发布渠道
中介费用收取
现有竞争分布情况
优势
1. 报纸上的简短广告;
2. 居民小区散发传单;
1.过自身的宣传栏;
2.通过自己建立的需要勤工信息的学生库。
按照教授的学生性质不同，一般为10-25元/小时
现有的竞争对手形式分为两部分，既家教网络和实体的家教中介，对于前者，由于其利用了网络的巨大优势，因此，在信息发布等方面有很大的优势，但在信息收集方面，由于其覆盖面较广，因此对于相关信息的有效挖掘不如实体的中介。
1.生信息库的建立;
2.长由于以往成功家教所建立起的和中介机构的忠诚度;
通过以上分析,我们可以简单的看出,现有的家教中介的核心竞争力在于其建立的资源数据库.
学校勤工部分析
信息来源渠道
信息发布渠道
中介费用收取
现有竞争分布情况
优势
1.报纸上的简短广告;
2.社会对勤工部门的原有认可.
1.过自身的宣传栏;
2.通过自己建立的需要勤工信息的学生库。
对于学校内部提供的勤工岗位,全部免费;
对于外来的勤工岗位,单向收取一定的费用(不详)
在长沙的高校中,还有很多学校的勤工部门仅仅局限与学校自己提供的勤工岗位,而基本上不对外发展;而对于象湖南师范等学校中,存在一些发展比较好的学生中介,但其服务有明显的偏向本学校学生的倾向.
1.学生信息库的建立;
2.学生自己的家教容易给家长和公司一种信任感;
通过以上的分析,我们可以看出，学校的勤工部门有效的利用其自身为学生组织的优势,通过重点为本学校的学生服务,建立起了在社会上有一定知名度的家教组织,但是这样的组织在长沙数量有限;
通过上面对竞争对手的简单分析,我们对自身进行了分析
优势:
1. 我们是公益性的组织,其性质可以通过各种手段得到社会认可;
2. 我们的活动将得到我们的合作单位(中国青少年发展基金会等)的认可,从而使的我们的活动能够师出有名;
篇13：公司产品广告策划
口红是女人化妆品中不可缺少的，但是现在的口红广告是数不胜数，这样才能从怎么多广告中突出自己呢?其实想做好一支好的口红广告，必须有一份优秀的口红广告策划案。下面由小编为大家整理的广告策划书，欢迎大家阅读与借鉴!
一、市场分析
(一)品牌定位
曼秀雷敦，处处关怀
(二)目标市场
曼秀雷敦护唇产品销售对象主要是 16—35 岁的消费群体，年轻群体：什果冰护?唇系 列、纤纤护唇系列，彩妆群体：水彩润唇系列、变色什果冰系列、什果冰淡彩润?唇膏，成人 /家庭群体：男士润唇膏、特柔润唇膏、薄荷润唇膏、维他命润唇啫喱、?水分润唇膏等。儿 童群体：小小什果冰口红广告策划
(三)市场前景 (四)产品优势
曼秀雷敦护唇系列几乎得到了所有消费者尤其是年轻一代消费者的肯定与青睐。?毋 庸置疑，曼秀雷敦在唇膏界树立了一个品牌，囊括了几乎所有场合所有情况下需要?的种类， 适合任何时间任何场合任何人群适用的什果冰护唇系列， 适合喜欢华丽又?优雅的彩妆群体的 水彩润唇系列、什果冰淡彩润唇膏润唇啫喱，还有专门针对儿童体?质的小小什果冰。于是， 使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完备的唇膏系列。
(五)市场现状
1、宏观分析：越来越多品牌注意到了唇膏类是一个需要的市场，因为相对于其?他化妆 产品，唇膏是不分年龄不分性别的，于是很多潜在进入者虎视眈眈，曼秀雷敦?必须要在固有 水平上求新求质。 唇膏的替代品并不是很多，几乎没有。但是曼秀雷?敦若想要继续开拓自己的市场领域， 就必须在其他产品的推广上下足功夫， 因为其?新兴的产品在众多化妆品产品面前， 还处于弱 势。
买方威胁对曼秀雷敦是一个关键?因素。 毕竟顾客是上帝， 市场是顾客的市场， 没有顾客， 再好的产品也要束之高?阁。曼秀雷敦必须关注市场动向，关注消费者的心理和需求，这样才 可能保持其地位?并加以巩固。
2、竞争分析：曼秀雷敦一直站在中端市场中。在唇膏类市场，尽管曼?秀雷敦稳坐第一 把交椅，妮维娅、欧莱雅、美宝莲、羽西和玫琳凯等品牌却都是不可?忽略的对手，而兰蔻等 大型品牌也作为潜在竞争者存在着。
较大的竞争者所采取的策略， 基本都是一边保持固有产品的优势现状， 一边扩?大其他配 套产品的开发和技术投入，收购兼并同类相对较小的品牌，发展势力，努力?扩大自己产品覆 盖面，丰富销售渠道，用平面和网络等手段深入人心。
(六)融资计划
以借贷的形式向银行进行贷款
二、市场推广
(一)营销策略
1、产品策略：曼秀雷敦润唇膏系列 2019 年关怀升级，皇牌什果冰润唇膏换上?时尚新 装，并有香甜荔枝口味清新登场;全新水彩润唇膏推出 6 款最新流行的粉红?色调，配合时尚 魅惑的新包装， 将掀起樱唇的粉红主义; 同时润唇家族又添新成员?—国内首个获中外双重 有机认证的花果润唇膏……
2、价格策略：曼秀雷敦的产品?一直没有打出高价位，而是一直以较低价位面世，这也 是曼秀雷敦能够成功的原因之一。 相对于那些较大化妆品牌的唇膏价格而言，曼秀雷敦将近压低了一半的价格，?但是其产品质量并没有打折扣，杭州秋涛路户外大牌 而因此深得顾客青睐。
3、分销渠道：扩大曼秀雷敦?在中国的销售区域，让曼秀雷敦护唇产品不再单一出现在 中国的大城市，而且也能出?现在中小城市的柜台上，让更多的普通消费者认识曼秀雷敦、了 解曼秀雷敦、认可曼?秀雷敦、信赖曼秀雷敦。
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