工商管理论文题目（精选13篇）由网友“哎呀嘛呀”投稿提供，这里小编给大家推荐一些工商管理论文题目，方便大家学习。
篇1：工商管理论文题目
F-001、企业文化建设研究
F-002、中国传统管理思想与现代企业管理
F-003、现代公共关系在企业管理中的应用
F-004、西方管理思想流变研究
F-005、企业无形资产研究
F-006、企业文化纵横谈
F-007、精神劳动与精神产品生产的管理
F-008、人本管理思想在企业管理中的应用研究
F-009、科学管理思想在企业管理中的应用研究
F-010、中外管理思想比较研究
F-011、国有企业与国有资产管理研究
F-012、中国证券市场发展的研究
F-013、中国股市发展研究
F-014、当前宏观政策的变动与我国经济结构调整
F-015、民营银行发展的难点与对策
F-016、民营经济的产业选择
F-017、民营经济的制度创新
F-018、民营企业与技术创新
F-019、资本运营研究
F-020、居民投资问题研究
F-021、知识产权保护问题研究
F-022、企业商标保护战略研究
F-023、著作权保护问题研究
F-024、消费者权益保护问题研究
F-025、反不正当竞争难点与对策
F-026、广告管理问题研究
F-027、科学发展观与绿色经济
F-028、科学发展观与生态环境保护
F-029、科学发展观与绿色科技
F-030、企业营销战略
F-031、企业产品创新
F-032、产品定价策划
F-033、营销渠道策划
F-034、广告策划
F-035、企业战略策划
F-036、农业现代化问题研究
F-037、农业产业化问题研究
F-038、企业战略策划
F-039、企业市场研究
F-040、市场经济研究
F-041、农民增收问题研究
F-042、农村经济发展问题研究
F-043、电子商务与现代物流发展
F-044、我国第四方物流发展决策支持
F-045、6Sigma管理方法在现代企业管理的运用
F-046、电子商务环境下顾客忠诚度的培养
F-047、中国企业品牌管理研究
F-048、企业内部控制制度研究
F-049、建立企业全程信用管理系统研究
F-050、加入WTO后我国农产品市场营销的对策
F-051、企业人本管理研究
F-052、电子商务条件下供应链管理的研究
F-053、试论电子商务对第三方物流的要求
F-054、试析数字产品的定价策略
F-055、关于福建省发展物流业的几点思考
F-056、电子商务环境下的第三方物流探讨
F-057、我国第三方物流是社会分工发展的产物
F-058、在线广告模式研究
F-059、试析电子商务激活展会经济
F-060、第四方物流在中国的发展现状
F-061、我国第三方物流发展现状及对策
F-062、3PL和4PL的协调发展
F-063、基于企业生命周期的人力资源管理
F-064、新经济下的人力资源管理
F-065、浅谈国有企业的人力资源管理
F-066、民营企业如何吸引、保留优秀人才
F-067、对高校开设职业生涯规划课题的思考
F-068、我国培训市场的现状及发展趋势
F-069、如何激励知识型员工
F-070、人力资源管理的发展进程及新趋势
F-071、“入世”对我国人力资源管理和开发的挑战及对策
F-072、企业如何开展员工的职业生涯管理工作
F-073、企业变革中的阻力
F-074、企业信息化中的组织问题
F-075、企业信息化中的文化问题
F-076、核心竞争力与企业文化
F-077、如何培养企业核心竞争力
F-078、有效克服信息化中的阻力
F-079、高新技术企业的营销特点
F-080、网络经济中的品牌
F-081、企业生产过程中逆向物流管理
F-082、电子商务时代网络物流建设
F-083、电子商务产权问题
F-084、精益生产模式在我国企业中的作用
F-085、企业人本管理讨
F-086、浅谈企业经营中的信用建设
F-087、知识经济时代企业技术创新
F-088、企业网络促销
F-089、WTO下企业电子商务的营销管理创新
F-090、知识经济与管理创新
F-091、我国电子商务发展趋势
F-092、电子商务与网上书店
F-093、中国企业实施营销战略的现实意义
F-094、中小企业的广告策划分析
F-095、便利商店营销优势探析
F-096、针对年轻人产品的广告心理分析
F-097、中小企业的电子商务的选择
F-098、中国企业跨国经营战略研究
F-099、对外直接投资与企业竞争力研究
F-100、企业国际竞争力研究
F-101、民营企业对外直接投资问题研究
F-102、企业经营者激励与约束机制研究
F-103、公司治理机制研究
F-104、人力资本理论与经营者激励
F-105、跨国公司竞争力研究
F-106、绿色会计问题研究
F-107、可持续发展问题研究
F-108、绿色国民经济核算体系
F-109、绿色壁垒问题研究
F-110、环境税收问题研究
F-111、税收制度改革
F-112、品牌经营
F-113、知识产权滥用问题研究
F-114、企业公民的培育
F-115、广告策略
F-116、网络诚信问题研究
F-117、网络信用建设问题研究
F-118、网络文明建设问题研究
F-119、网络道德建设问题研究
F-120、企业信息化问题研究
F-121、电子商务对国民经济信息化的影响
F-122、企业信息化与电子商务
F-123、企业信息化与营销创新
F-124、企业信息化与管理创新
F-125、WTO对中国电子商务的影响
F-126、电子商务与物流管理平台构建与应用
F-127、企业电子化与商务整合策略研究
F-128、决策支持系统在电子化企业中的应用
F-129、企业间信息系统平台的开发与构建
F-130、物流管理的应用技术研究和实施
F-131、谈电子交易之中的CA认证
F-132、企业信息化与电子商务投资决策
F-133、谈企业流程再造与组织变革
F-134、论海峡西岸物流建设
F-135、试论电子物流的发展
F-136、浅议物流信息化建设
F-137、加快我省物流发展的思考
F-138、高校管理信息化系统的建设
F-139、入世后我国零售业发展的思考
F-140、入世后我国商业企业面临的挑战及对策分析
F-141、我国农村零售业的现状及发展思路
F-142、我国社区零售商业的发展思路和经营策略
F-143、我国中小城市商业零售业发展的现状和趋势分析
F-144、商业企业零售战略研究
F-145、论我国城市新居民区零售业的发展
F-146、特许经营的风险及防范
F-147、关于发展我国商业连锁经营的思考
F-148、我国发展特许经营的现状、问题及发展对策
F-149、我国百货店的经营现状及创新研究
F-150、我国会展经济研究
F-151、我国专业市场创新研究
F-152、我国区域商业规划研究
F-153、xx商圈研究
F-154、xx特许经营的现状、问题及发展对策
F-155、xx零售业的发展
F-156、xx百货店的经营现状及创新研究
F-157、企业价值链管理研究
F-158、产业集群与企业价值链管理
F-159、企业社会资本研究
F-160、中国企业跨国经营问题
F-161、民营企业经营管理模式研究
F-162、职业经理人与企业制度创新
F-163、xx经贸合作研究
F-164、农村土地制度改革研究
F-165、农产品流通组织创新研究
F-166、xx中小企业发展研究
F-167、xx农业发展研究
F-168、民营企业的发展问题
F-169、民营企业的投融资现状与对策研究
F-170、xx省供货商与超市的关系研究
F-171 xx民营企业创品牌的做法、存在的问题与对策
F-172、企业的空间结构与空间行为研究
F-173、从商业流通形式的发展谈福建发展商品流通的举措
F-174、试论能源瓶颈制约下的工业发展思路
F-175、发展资本市场推动福建民营企业的国际化
F-176、谈国有股减持的短期效应与长期效应
F-177、经济全球化条件下的儒学管理
F-178、企业中“跳槽”现象的原因及举措分析
补：
1、我国企业人力资本开发研究
2、我国企业人力资本管理研究
3、我国公司治理结构研究
4、我国企业人力资本流动问题研究
5、经营者薪酬结构问题研究
6、县域经济问题研究
7、我国中小企业集群化问题研究
8、中小企业融资的国际比较
9、我国商业银行发展中间业务问题研究
10、西方国有企业改革的经验及其对我国的启示
1、我国企业经营的外部环境研究
2、我国民营企业社会保障问题研究
3、我国国有企业资产流失问题研究
4、我国商业银行风险管理问题研究
5、我国商业银行个人金融业务发展研究
6、论家族式管理向现代化企业管理转变的途径
7、我国经营者年薪制问题研究
8、劳动力过剩条件下的非正规就业问题研究
9、企业并构中的政府行为分析
10、技术创新与企业竞争力关系探析
篇2：工商管理论文题目
1、我国企业经营的外部环境研究
2、我国企业人力资本管理研究
3、我国国有企业资产流失问题研究
4、我国企业人力资本流动问题研究
5、经营者薪酬结构问题研究
6、县域经济发展问题研究
7、我国中小企业集群化问题研究
8、中小企业融资的国际比较
9、我国商业银行发展中间业务问题研究
10、西方国有企业改革的经验及其对我国的启示
11、我国企业人力资本开发研究
12、我国民营企业社会保障问题研究
13、我国公司治理结构研究
14、我国商业银行风险管理问题研究
15、我国商业银行个人金融业务发展研究
16、论家族式管理向现代化企业管理转变的途径
17、我国经营者年薪制问题研究
篇3：工商管理专业论文题目
工商管理专业论文题目
工商企业管理毕业论文题目一
浅析电子商务时代的供应链管理的优越性
项目管理在我国软件测试企业的应用初探
浅析电子商务对中小贸易公司的影响及对策
国内外航空公司资本运作的差异比较
浅析企业文化在企业发展中的作用
浅析如何制定实施有效的市场营销策略
第三方物流在供应链管理中的作用
企业文化在企业发展中的作用
呼叫中心在企业销售环节中的应用
电子商务下的零售业供应链管理研究及应用
浅谈跨国公司的内部贸易
中国现行农村税费制度中存在的问题及对策
品牌资产模型研究
品牌管理的一个关键问题---- 对品牌形象的更新和重塑
浅析企业再造理论的应用—以上海电机厂为例
上海银商资讯有限公司的平衡计分卡与传统绩效管理差异浅析
浅谈电子商务在中小企业的发展
论优化服务营销增强顾客忠诚
麦克森燃烧设备(上海)有限公司客户价值管理研究
上海康鹏化学有限公司物流管理研究
泛太公司客户关系的差异化管理研究
中小企业核心员工薪酬激励研究
我国中小型零售企业供应链管理的问题及对策
我国乳品企业营销渠道研究-以蒙牛为例
阀门行业供应链管理浅析
化工企业环境成本控制的研究及策略
重点客户关系管理研究 柯达数码相机市场营销策略的研究
我国中小企业的发展困境与策略研究——以上海电机成套联合有限公司为例
新企业会计准则对财务管理的影响研究
PCB行业的发展策略研究
企业应收帐款管理中的问题与对策研究
企业文化对美容美发业的影响研究
生产型企业订单处理设计与优化研究
金融危机背景下中小企业营销策略研究
中小企业营销渠道管理研究
浅谈学校安全管理的'现状及问题
工商企业管理毕业论文题目大全二
1.中国家电企业、家电市场(亦可其它领域)“价格战”问题的调查(案例)、分析和研究
2.客户关系管理、关系营销或数据库营销的调查(案例)、分析和研究
3.中小企业营销或战略管理问题的调查(案例)、分析和研究
4.市场细分与目标市场选择
5.购买者行为分析
6.营销策略(产品策略、价格策略、分销策略、促销策略)
7.市场竞争与市场价格
8.国际市场竞争与策略
9.中国企业分销网络的设计与管理
10.中国各行业市场营销渠道实证研究
11.银行业市场营销研究
12.银行客户经理制研究
13.零售业市场营销研究(定位、战略等方面)
14.转型时期中国企业营销升级对策研究
15.中国MAII的营销战略和策略研究
16.世界经济一体化背景下中小企业的营销创新
17.制造商和销售商的营业推广活动探析
18.公共关系与促销研究
19.服务市场营销的若干问题研究
20.广告语言研究
21.整合营销传播与企业品牌形象塑造研究
22.促销策略的整合运用
23.企业品牌策略研究
24.顾客关系管理研究
25.企业竞争力与竞争策略研究
26.品牌创建中的传播(广告)问题研究
27.当前广告活动的新特点、新变化
28.网络广告理论与应用研究
29.广告策划与策略
30.企业营销创新的思路、战略、策略研究
31.消费者行为与企业营销研究
32.旅游业、房地产业、服务业营销研究
33.非营利组织营销活动的特点、战略、策略
34.市场调研的应用或案例分析
35.企业竞争力评价指标体系研究
36.博弈论等经济理论在市场营销中的应用
37.市场营销中的数量模型分析
38.部门公共关系
39.公共关系与企业良好形象的建立
40.公共关系危机预防处理
41.CIS与企业形象的塑造
42.现代企业营销中的CIS导入
43.战略变化与战略转型
44.价值链管理
45.电子商务战略研究
46.市场营销研究方法
47.定量营销模型研究
48.品牌定位、品牌个性与品牌传播研究;
49.分销渠道研究;
50.中小企业营销现状与营销创新研究。
51.将迈克尔.波特产业结构分析模型应用于具体行业。
52.品牌传播中的信用问题研究。
53.中小企业营销信息平台构建。
54.中国企业营销国际化的途径研究。
55.新产品开发战略
56.创造性人才与组织管理
57.构思的原理与方法
58.产品概念的形成与测试
59.新产品的营销手段
60.输入法软件开发
61.国际化和本土化状态中环境要素的分析
62.促销组合策略及其运用
63.行业或企业营销创新实例和实证
64.行业营销竞争分析(实例，如：移动通讯业、国有四大银行与新兴股份制银行等)
65.企业营销危机(实例分析、理论研究)
66.中国中小零售企业营销创新
66.广州零售发展现状分析
67.跨国公司中国本地化营销分析
68.企业文化、CI(企业形象)
69.品牌塑造研究
70.公共关系实例研究
71.家电企业发展研究
72.管理创新效果的实证研究
73.大中小型企业分类方法与企业规模结构研究
74.广东中小企业素质的测评方法与实证分析
75.企业规模结构与区域经济发展之关系
76.外商投资区位的空间变动研究
77.企业决策与控制的相互关系问题研究
78.有关房地产问题的研究
79.中国(广东)连锁商业发展现状、问题及对策
80.信息时代中国商业面临的挑战及对策
81.特许经营在我国发展的现状、问题及前景
82.“入世”对中国商业带来的影响及对策
83.中国商业现代化管理研究
84.经济全球化背景下中国零售业发展思考
85.零售业态发展与中国零售格局变化
86.零售企业某方面经营策略研究
87.零售企业供应链管理与厂商关系探讨
88.国内连锁企业发展中存在的问题及对策
89.企业流程的基本定义研究
90.企业重组研究
91.企业战略管理的模型比较分析
92.企业法人直觉与战略管理研究
93.企业法人直觉与战略决策
94.人的经济行为与战略决策
95.管理的经济行为分析
96.公司董事会的角度与行为分析
97.公司治理结构的发展新趋势企业管理创新研究
98.职业管理人研究
99.人力资本演化进程研究
100.知识管理研究
篇4：工商管理大专论文题目
1、××行业发展现状及存在问题分析
2、××企业经营现状和对策分析
3、××企业的营销渠道管理策略分析
4、关于高新技术产业化问题的探讨
5、外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策
6、谈中国百货超市化的动因和出路
7、当前我国服装业发展态势及建议
8、我国服装业存在的问题及其结构调整
9、由重生产向重营销转型──对服装业未来发展模式的重新认识
10、谈中国服装业的竞争策略
11、谈我国零售企业的营销管理
12、基于SWOT分析的中国零售业战略性思考
13、中外零售业态的比较研究
14、我国零售业走出困境的途径
15、影响我国旅游业发展的制度因素分析
16、谈旅游业的可持续发展
17、论旅游危机管理体系的构建
18、对发展我省旅游业的点滴思考
19、目前我国旅游业存在的问题及对策研究
20、提高中药国际市场份额的策略分析
21、中国医药行业“洗牌”动因及其对策
22、我国家电业价格大战的实证分析
23、对我国批发业改革与创新的思考
24、谈业务外包在电信企业的运用与管理
25对增强我国(或我省)商贸企业核心竞争力的思考
26、四川省(或××市)连锁商业的现状与发展对策
27对发展四川省物流配送业的思考
28、对发展农村连锁超市的思考
29、谈中式快餐的发展现状及对策
30、×市餐饮行业发展趋势及其问题研究
31、对零售企业开发自有品牌问题的探讨
32、×市百货零售业竞争状况和发展趋势研究
33、谈餐饮企业的整合营销策略
34、对四川省连锁经营存在的问题及对策的探讨
35、对加速我国零售业增长方式转变的探讨
36、对我国(或我省)零售业提高核心竞争力的思考
37、对我省(×市)超市发展的理性思考
38、谈×市房地产行业发展中的问题及对策
39、浅议网络营销
40、网络广告的未来发展趋势探讨
41、谈网络经济时代的管理变革
42、浅析电子商务发展与对策
43、谈电子政府对企业网络营销的影响
44、谈网络营销与传统直销的整合
45、谈网络营销条件下的顾客忠诚
46、我国企业如何成功开展网络营销
47、谈我国网络营销发展中的问题及对策思考
48、中国电子商务运作中的伦理障碍及其对策
49、电子商务罪在何处?——浅谈有关电子商务认识的几个误区
50、浅议网络广告
51、中小企业品牌策略探讨
52、浅谈品牌战略(或策略)
53、关于品牌运营的几个问题
54、对多元化经营战略的全方位思考
55、对企业实施品牌战略的理性思考
56、品牌延伸的问题与对策
57、加强民企品牌形象建设的探讨
58、如何应对品牌战略实施中的“寄生”与“株连”问题
59、谈品牌寿命
60、浅谈绿色营销
61、浅谈我国企业绿色营销的现状与前景
62、对我省发展绿色产业的思考
63、E时代如何塑造职业经理人
64、SWOT分析法在职业生涯决策中的运用
65、浅析企业人才的“留”与“流”
66、公司人力资源管理实践和员工感情承诺的相关性分析
67、关于企业员工无效率流动的博弈分析
68、中小企业薪酬激励的主要问题及对策分析
69、企业使命与员工绩效关系探讨
70、企业引进中高级人才中的风险与防范对策
71、中小企业人才流失的主要原因及对策
72、中小型家族企业人力资源管理探析
73、四川省专业人才队伍建设问题分析
74、四川省人力资本形成途径分析
75、企业人力资源管理现状分析
76、民营企业管理人才需求状况与问题分析
77、人才市场上的信息不对称及其对策
78、四川省企业人员招聘过程中的问题及对策
79、四川省企业进行网络招聘的应用性分析
80、年薪制在国有企业中的应用分析
81、高新技术企业的股权激励探讨
82、职业生涯设计与员工跳槽行为探讨
83、四川省民营企业员工福利状况分析
84、四川省企业劳动纠纷的常见类型与相关原因分析
85、四川省企业家人力资本状况分析
86、四川省企业家人力资本流失问题分析
871、四川省人才流失状况的调查与分析
88、我国劳动力市场的发育现状及完善对策分析
89、×市营销人才市场需求状况与问题分析
90、谈我国农村市场的开拓
91、谈开拓农村市场的途径及对策
92、关于企业核心竞争力的探讨
93、四川省企业文化建设状况研究
94、关于企业知识管理问题的思考
95、关于跨国公司发展问题的若干思考
96、中小企业融资障碍及对策分析
97、谈“克隆公司”现象
98、我国中小企业发展中存在的问题与对策
99、谈学习型组织的建立
100、企业学习型组织构建探析
101、中国国有企业学习型组织建设现状研究
102、对学习型组织的冷静思考
103、浅谈跨国并购企业的跨文化管理
104、对我国第三方物流发展的思考
105、我国物业管理的现状及对策研究
106、发达国家第三方物流的发展与借鉴
107、浅析物流危机管理
108、我国连锁零售企业物流发展对策研究
109、关于做强中小流通企业的方略思考
110、谈第三方物流企业的评价和选择
111、谈知识经济与企业管理
112、谈知识经济时代的.企业管理创新
113、酒店客房定价策略探讨
114、军工企业发展民品的战略选择探析
115、跨国公司的组织扁平化变革及其对我国企业的启示
116、我国国有企业实施MBO的条件、难点和对策
117、我国餐饮业发展特许经营的SWOT分析和对策
118、我国中小企业融资问题探讨
119、××企业战略性资源外包问题探析
120、××企业营销策划及分析
121、ERP系统实施的风险问题及其解决方法分析
122、谈一对一营销管理
123、谈中老年市场需求的特点及营销对策
124、谈青少年市场需求的特点及营销对策
125、四川省企业诚信问题分析及对策
126、民营企业的人力资源管理研究
127、企业人员绩效评价机制的建立与完善研究
128、企业吸引人才的策略分析。
129、以人为本在企业人力资源管理中的运用探讨
130、论道德在企业人力资源管理中的价值
131、员工忠诚度探讨
132、论企业人力资源管理的策略
133、论技能人才激励现状及发展趋势研究
135、论中小企业的薪酬与激励机制
136、民营中小企业吸引人才的策略分析
137、企业文化与企业凝聚
138、试论民营企业家族化经营模式的改革方向
139、民营企业发展中的问题与对策
140、中小企业的发展战略研究
141、中小企业人力资源管理研究
142、市场竞争策略研究
143、企业文化研究
144、企业激励机制建设
145、企业薪酬制度设计
146、员工招聘和选择
147、中小企业的生存之道
148、激励理论基础上的员工绩效考评
149、中国劳动力比较优势质疑
150、如何进行可持续的运营和管理创新
151、关于中国劳动力优势的简要分析
152、简论工程施工企业如何在市场竞争中确立优势
153、中国企业的跨文化管理研究
154、关于中国家族企业管理若干问题初探
155、论企业激励机制的构建
156、人力资源外包中人力资源部门的角色
篇5：工商管理毕业论文题目
1、工商管理专业困境及对策
2、国内外工商管理现状比较及发展建议
3、基于新时期工商管理职能的思考
4、工商银行经营发展战略研究
5、中国石化集团重组的效应分析及策略研究
6、工商资本下乡种粮的增收机制--基于案例的实证分析
7、高校固定资产管理系统设计与优化
8、产学研用“模式下工商管理专业实践教学体系的构建
9、商业银行电子供应链金融与风险控制研究
10、浅谈工商管理在企业转型中的重要性
11工商管理对促进经济发展的影响研究
12、工商企业管理专业开设数字媒体营销课程探索
13、大数据提升工商行政管理服务和监管能力
14、基于在线评论的产品选择方法
15、绿色创新绩效评价研究述评
16、基于消费众筹的”互联网+“生鲜农产品供应链预售模式研究
17、小微企业税收优惠政策效应分析
18、工商资本下乡种粮的增收机制
19、基于共词网络分析的我国工商管理案例研究现状及发展趋势
20、电子营业执照及其在工商全程电子化登记管理中的应用
21、平台型网络市场”平台-政府“双元管理范式研究--基于阿里巴巴集团的案例分析
22、工商管理中的系统性风险与应对措施解析
23、黄金岛游戏公司营销策略研究
24、我国电子商务企业监管制度研究
25、中国信达金融不良资产商业化经营模式的研究
26、企业和谐评价指标构建
27、某市农产品物流供应网络设计探讨
28、企业 ” 黄金周“管理
29、物流企业效益评价
30、运输企业效益评价
31、施工企业效益评价
32、论安全与人本
篇6：工商管理毕业论文题目
1、工商管理培训对保障企业管理水平的作用分析
2、学习创新不断 提升外资登记管理水平
3、开放大学专业课程体系设置研究——以工商管理类专业为例
4、深化改革兴晋药——山西省医药行业扭亏纪实
5、企业工商管理人员应具备的能力及提升措施
6、芜湖职业技术学院经济管理学院
7、浅谈工商企业管理专业核心课程实践教学理念创新
8、浅析加强工商管理培训,提高企业管理水平的有效途径
9、中国社队企业报征订启事
10、上海开放大学浦东东校(原浦东电大)
11、第五届全纺管理创新成果奖评选启动
12、中国电力企业管理(农电版)20_年征订单
13、企业与工商行政管理部门行政处罚信息公示行为浅析
14、电力企业之窗 管理创新之友 中国电力企业管理(综合版)征订单
15、登记制度改革后工商企业档案管理之思考
16、政府部门要“以责任促责任”
17、企业协同工商行政管理的路径探讨
18、实施“五个一”法制宣传教育新模式
19、服务民营经济促进中小企业健康发展
20、庆祝《辽宁经济》创刊二十周年同贺单位
21、国家工商总局出台《国有小企业出售登记管理办法》
22、学习“七一”讲话 加强联社建设和改革
23、“女子稽查队”谱写巾帼新篇章
24、风险投资吹着口哨来中国
25、安徽省质量最佳企业(第三批)授牌大会在合肥隆重举行
26、实施知识产权制度 维护公司权益
27、被英国首相派专机接去度周末的人
28、浅议产权制度的改革和资本金制度的确立
29、我校举办汽车图片资料展览和法语培训
30、贯彻庆大霉素三种针剂停止使用非易折安瓿的有力措施
31、鞍山市成立农垦企业管理局
32、国营企业与外商合资的新规定
33、对集体企业和政府机关工商登记管理的改进意见
34、对当前河北省货币流通状况的认识
35、专业银行实行经营承包应注意的问题
36、三年增长利润三十二倍
37、电子计算机发展现状简介
38、如何加强企业工商管理培训提高企业整体管理水平
39、浅谈工商管理中中小企业发展战略目标与发展方向
40、探讨如何加强工商管理培训提高企业管理水平
41、《市场研究》杂志广告价格及投放要求
42、武汉秘书速记进修学院面向全国常年招生
43、中国农业机械华北集团有限公司
44、全国乡镇企业东西合作经贸洽谈会成果丰硕
45、在美国闯市场的中国MBA学生
46、前进中的广州南方工商财贸学校
47、如何加快二轻中小企业的发展
48、他们是怎样成为“执法主体”的
49、奋斗者之歌——记新乡县工商联副会长、书春造纸厂总经理吕书春
50、IC卡落户工商局
51、大中型企业领导干部工商管理培训班第5期即日起开始报名
52、希望医药行业再接再厉做好各项工作
53、合同应该怎么管
54、“世界第一投资高手”——史毕尔
55、国营企业与外商合资新规定
56、论私营经济发展中的“戴帽”现象
57、_年上海医药商业工作重点抓什么
58、完善承包制益于企业继续深化改革
59、要完善广州市乡镇企业的管理体制
60、分析企业外部环境 搞活县局经营管理
篇7：工商管理毕业论文题目
1、浅析温州传统文化的商业价值
2、探究温州商人的经营之道
3、探究温州人企业的竞争力
4、温州民间资本投资决策的影响因素
5、温州民营企业绩效考评的问题与对策
6、成本优势弱化条件下温州制鞋企业的战略选择
7、温州鞋产业集群演进的风险分析及其对策
8、温州制鞋企业核心竞争力的构建及培育
9、温州民营企业文化建设与企业竞争软实力提升的关系探讨
10、温州家族企业文化构建探析
11、温州民营企业文化建设实践与绩效分析
12、温州民营企业家素质与企业社会责任关系探讨
13、温州民营企业社会责任与竞争力关系分析
14、民营企业社会责任与危机管理关系研究
15、东西方家族企业治理比较研究
16、私营企业社会保险发展现状的调查分析
17、民营企业员工心理健康相关研究
18、民营企业员工流失问题剖析及对策
19、零售企业竞争力评价体系研究
20、顾客满意度测评方法研究
21、南京市某国有商业银行竞争力的提升研究
22、南京房地产引入CRM构想
23、人力资源管理中的薪酬研究
24、新员工职前培训探析
25、高科技术企业知识型员工激励机制浅析
26、经营者年薪制研究
27、电子商务时代下的供应链管理
28、试论我国民营企业财务管理存在的问题及对策
29、试论中小企业的财务管理
30、国家经济职能的再定位与国有企业改革
31、家族式企业的问题与对策
32、农业企业国际化经营问题探究
33、小企业的资产重组研究
34、私营企业的管理研究
35、对企业产权交易问题的思考
36、信任对企业人力资资源管理的价值
37、危机管理中的沟通技巧研究
38、情感激励与企业文化建设
39、人力资源规划对企业的价值
40、非正式组织在管理中的监督作用
41、服务营销在农业高科技企业中的运用
42、产品差异化战略在服务型企业竞争中的作用
43、目标管理与企业长远利益问题研究
44、经济全球化与我国企业“走出去”的对策思考
45、入世与企业质量发展战略
46、论企业可持续发展
47、论转型时期的企业投资策略
48、谈谈家族企业嬗变与职业经理人的引入
49、论管理质量与企业发展的关系
50、浅论激励在企业管理中的作用
51、广告在品牌形条塑造中的作用与运用
52、农业产业化龙头企业的契约管理探究
53、__公司质量管理模式对我国企业质量管理的启示
54、乡镇企业和小城镇建设
55、论雇员培训与开发所面临的问题与挑战
56、论报酰与企业管理之关系
57、论绩效考核的公平性
58、论企业劳动关系中存在的问题及对策
59、论国有企业人力资源管理
60、论现代经理人才应具备的素质
篇8：工商管理论文
有关工商管理论文范文一：工商管理案例教学与知识转换
摘要：工商管理教学中案例教育与知识转换本应是统一的，两者是相辅相成共同影响的，但在实际教学中，两者的结合并不紧密，这就使得高校培养的工商管理人才实践能力较弱，面对较为棘手的商业问题不知该如何处理，这不符合社会对人才培养的要求。
本文结合案例教学法应用的困境与知识转换的难点，对当前工商管理教学现状进行了分析，再此基础上提出了工商管理专业人才培养的创新策略，目的是提高工商管理专业人才的总综合素质，使高校培养的人才能有更大的发展舞台。
关键词：工商管理;案例教学;知识转换;困境与难点;策略
引言
复合型应用人才是当前社会上紧缺的工商管理人才，各企业对这一类型的高端专业人才都是“求贤若渴”，但各高校培养出来的工商管理人才却往往很难达到社会需求的层次，这与其实践经验不足、知识应用技巧积累不足有很大关系。
案例教学法是知识在实践中应用的综合体现，通过案例教学学生能够成功的将知识转换成能力，这种教学方法对提高高校培养人才的质量有重大意义，问题是这种教学方法的应用还不成熟，还需要进一步的实践和研究。
1案例教学法应用的困境与知识转换的难点
1.1案例教学法应用的困境
工商管理教学中案例的使用非常频繁，案例素材也非常丰富，但是案例教学应用的效果却差强人意，原因是在教学中不能有效的将案例转换为知识、将知识转换为能力。
首先，工商管理教学的案例选择不科学，例如，案例太过陈旧，不能反映出当前市场环境中的企业管理、产品营销等等现状。
又如，案例选择太“虚假”，加工的不符合实际，无法真实的反应商务管理知识在实践中的应用，案例教学难以达到预期的目的，学生在教学参与中积累的工商管理知识的应用经验太少，知识的实践应用经验依然不足。
其次，工商管理教学中案例分析、案例讨论过程学生的参与太过被动，例如，案例教学中的分组讨论环节，基本都是老师设定好问题，然后以提问的方式带动整个教学的进程，很少有学生自动的站出来提问或回答问。
这一状态影响了教学有效性的提高，学生在教学参与中始终处于一个被动状态，他们不愿意主动的思考，不愿意用心的听讲，有时会偶尔关心一下答案，而问题的答案对学生而言只是答案，他们无法将答案升华为自己知识应用的实践经验或从中体会到知识应用的技巧，这就是工商管理教学中案例教学法应用的一大困境，阻碍了这一教学方法的发展和优化。
再次，案例教学法的教学模式很被动，在案例教学当中，从案例准备、问题设计到问题讨论、回答、总结，好像老师始终是“主角”，如果离开了老师，这一个个教学环节就无法继续，可见学生在教学中的被动性。
加之案例教学应用缺少创新，老师已习惯“独当一面”，学生的教学参与水平只能停留在“旁听”、“粉丝”的层次，难以向知识应用的中心环节进步，这样学生对于知识的应用就会模糊，知识应用能力的提高可谓难上加难。
1.2案例教学法应用中知识转换的难点
工商管理专业案例教学法应用中知识转换的难点一样可从三个方面分析，第一，学生的知识转换意识不强，缺少知识转换的能力。
例如，在案例分析中，他们难以深入情景的去体会事件的发生、经过和结果，好像在听别人的故事。
如，饥饿营销案例分析中，学生听完案例觉得饥饿营销的做法就是将商品存在不卖，市场货源紧缺就能达到营销的目的，而对整个案例中的其他因素，如品牌因素、产品质量因素等充耳不闻，这就造成了案例向知识转换的缺陷，
也造成了学生“只知其一不知其二”的结果，那么工商管理专业培养的人才的实践能力就难以提高，他们的职业能力就难以满足社会需求。
第二，在案例教学中，学生对于知识转换方面的引导、启发不够，在很多时候，老师只是讲明白了案例，却未关注学生知识能力的转换，一方面，工商管理教学课时有限，而案例教学前学生的准备不足、教学参与不积极，
导致课堂教学效率差，老师没有经历管学生能不能学习知识的应用，能不能将知识转换成能力，因此导致了案例教学中知识转换不足。
另一方面，老师对于知识转换的认识不足，认为知识转换是实践中实现的，和理论教学没多大关系，因此在案例教学中，老师教学的重点是案例，注重的是如何将案例分析透彻，而不能将案例与当下的社会情况、企业经营等联系起来，
导致在案例教学中知识的转换不足，教学效果差强人意。
第三，在工商管理案例教学应用中，老师对于专业知识的拓展不足，使学生的眼界难以拓展、放宽，例如，商务谈判案例中，谈判的商务技巧固然重要，但语言的灵活应用，对谈判放的习惯、喜欢等的掌握也很重要，
可以说每一个工商管理案例都是一个多学科知识综合应用的代表，单从中提炼出“专业”来讲授，就会破坏案例发生的情景，不能使学生身临其境的体会商务活动中知识的应用技巧，亦不能很好的积累商务管理的实践经验，那么学生所学到的就是“纸上谈兵”，知识若不能转换成能力，那么知识的学习到头来就是无用。
2工商管理案例教学法的应用和知识转换策略
2.1创新案例教学，重视知识的转换
创新案例教学要做的第一件事就是创新案例，不能年年岁岁都用老套的案例来说明新情况，应结合市场、结合时代，寻找、加工符合当前经济形式、工商管理状态的案例进行教学，如后金融时代各行各业都受到了严重的影响，
市场营销可谓难上加难，因此传统的营销方式可谓已经“黔驴技穷”，但社会实践中还有很多成功的案例，挖掘这些案例将其应用到课堂上，也可结合一些营销失败的案例，让学生分析商业活动中决定成败的时代因素。
一方面，新的案例结合失败案例教学可以让学生体会到新鲜感，使其愿意主动的参与教学，探究知识的应用，例如，在同一种情况下，相同的问题分析思路怎么会一个成功了、一个失败了，这问题出在哪?学生的这种好奇心有利于他们将知识转换成能力，促进了学生知识应用能力的提高。
另一方面，新的案例不仅与社会工商活动紧密结合，而且也是老师考虑问题的角度发生了很大变化，在教学中，老师会主动的培养学生知识转换的能力，希望学生能够用学习的知识结合案例分析来解释商业现象，这种教学模式促进了工商管理专业实用型人才的培养。
2.2提高学生主动性，注重案例教学当中知识转换的引导和启发
学生教学参与的主动性可以从多方面培养，人增强教学的趣味性，使学生对教学参赛浓厚兴趣，他们自然会主动的参与学习;又如，增强课堂活力，用良好的教学参与启发影响学生积极参与等，但不论那一种做法，都要将学生放在教学的主体地位，要“以生为本”考虑学生自身能力的发展，在教学中积极的引导、启发学生将知识转换成能力。
例如，设计真是的案例情景，让学生通过角色扮演体会案例中商业活动的知识应用，从而更好的掌握知识应用的技巧，积累知识应用的实践能力，不断的提高学生的职业能力，使其在未来的岗位上有更突出的贡献。
2.3应用先进科技，拓展教学边缘领域
先进科技的应用能够更真实、更客观、更全面的展示案例，且增加了案例的素材，例如多媒体的应用，用多媒体演绎案例，能够在课堂教学中模拟真实的商务活动情景，使学生身临其境，从而真实的感受到商务活动的每个细节，认真的、科学的把握知识的应用技巧，有效的提高了学生的知识应用能力，这就是知识转换的成功。
又如，互联网的应用，老师在课后发现了好的案例，可通过互联网与学生交流，布置案例教学需查询的资料，使学生向老师一样的认真“备课”，且在这一过程中，学生也会积极的思考老师的提问，在课堂互动中老师可以引导学生将自己没有想到的问题提出来和大家分享，既活跃了课堂气氛，又提高了学生的课堂教学参与能力，使工商管理教学中知识转换的效率有了明显提高。
3结语
总之，案例教学法容纳了丰富的商业管理实践经验、知识应用技巧等，在教学中，老师可以尝试分组分析案例，不同的组可以针对同一个研究课题研究不一样的案例，这样有效的开拓了学生的眼界，使其思考问题更深、更远，对提高学生的知识转换能力有积极意义，还能有效的提高学生的职业能力，使其成为复合型的工商管理专业人才，提高了高校培养人才的综合素质，使学校能为社输送更优秀的人才。
参考文献
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[4]靳玉乐，向眉，论案例教学价值取向的变革——基于对工商管理案例教学的分析[J]，西南大学学报：社会科学版，2015(01):93-98
有关工商管理论文范文二：工商管理教育发展走向
一、工商管理教育的现状和存在的问题
随着我国加入WTO,我国企业面临着全球化浪潮的'猛烈冲击。
我国企业要与国外企业进行竞争,就必须培养出强大的职业经理队伍,因为没有优秀的企业家,就不可能有优秀的企业。
然而现行的工商管理教育课程的设置和教学方法不能满足学生渴望学习不断更新的互联网知识需求。
工商管理教育的技能还远远不能满足从事一项业务的需要。
现行的工商管理教育课程不重视对学生各种技能和素质的培养,毕业生很难满足现代化企业的要求。
《金融时报》刊登对全球工商管理课程调查的排名,中国只有香港科技大学商学院一家入选,排在48位。
而我国内地的商学院没有一所申请排名,这表明我们的商学院与世界一流水平存在较大的差距。
我国工商管理教育的缺陷主要表现在:
(一)缺乏结合我国实际情况的教材
国内编写的教材,从理论观点到案例分析都与国外的教科书如出一辙。
照搬西方管理教育理论和模式培养不出中国的企业家。
哈佛式案例并不能成为中国企业的救世主。
当然,我们应该认真地学习西方的一些先进的有益的理论和经验,尤其是在全球一体化的今天,我们应该适应国际上的各种规则,尽快成为国际新体系中的合格一员。
但是,由于我国与外国的社会不同,所处的发展阶段也有很大差距,尤其是我国正处全新经济时期,用传统的经济学已很难解释当前的经济现象,用一种固定的管理模式更难套用于我国的实际.在这种形势下,我国的管理教育急需一套适应我国文化背景和当前特殊历史时期的管理理念的教科书。
(二)系院式专家理论教学方法急需改进
管理既是一门科学,又是一门艺术,而艺术是要靠长期实践练就的一种功夫。
系院式专家理论教学方法很难培养出合格的企业家。
管理教育本质上是一种培养为社会和企业服务的管理人才的高级职业教育,与培养“医师、会计师、律师、工程师”等一样,它应该是培养职业企业家的。
仅仅靠专家理论教学的方法是很难达到这样的目的。
学生既要从书本上学,也要从实践中学。
从某种意义上来说,后者更为重要。
目前我国多数工商管理教育方式上尚不能完全摆脱传统教育模式和教育观念的影响,存在着传授知识多,启发智慧少;课堂教学多,课外环节少;研究学术多,分享经验少;理论分析多,联系实际少;继承引进多,开拓创新少;关注教学多,提供服务少等现象。
(三)合格的师资紧缺
南京大学商学院赵署明院长认为工商管理教育教师不仅理论知识要过硬,而且实践经验也很重要。
在国外,很多教师都兼任公司的“咨询顾问”,对公司的运作情况十分了解。
另外他们很鼓励师生到企业去做访问,去了解公司的实际情况。
而我国许多从事工商管理教育的教师却从未参加过企业运作的实践。
(四)教师和学生的外语水平尚需提高
工商管理教育教学要走国际化的道路近年来已得到了大家的公认,而走国际化道路首先得解决的是外语问题。
用国际上认可的定量研究方法要以高水平的英语为基础。
目前,学院的部分教师和学生的外语水平还不能达到要求,差距明显,尚须学习。
(五)案例教学有待提高在工商管理教育教学中案例教学占有很重的分量。
但是目前国内的工商管理教育教学中大多用的是国外的案例,我们自己的案例很少,特别是反映中国市场、中国企业的案例少之又少。
教师们不写案例,就不会对企业做详细的调研,讲起案例来自然也就不会深入、生动。
二、我国工商管理教育的发展方向
(一)注重工商管理教育的可持续发展
篇9：工商管理论文相关
范文一：网络经济下工商管理的发展措施
摘要：伴随网络经济时代的到来，为了使工商管理工作顺利进行，工商管理部门需加快转变自身职能、调整管理范围，正确管理网络经济的运行。
通过运用工商管理的监督职能，才能促进市场经济健康的发展，不断提高经济水平。
为此，本文主要对网络经济的概况、网络经济对工商管理的积极作用及发展措施进行了分析与探究。
关键词：网络经济;工商管理;促进作用
1网络经济的概况
网络经济作为一种新型经济形态，其基础为计算机网络，核心为现代信息技术。
要求在信息技术发展下，依托计算机网络，进行网络产品的生产、分配、交换及消费。
在网络经济中，其离不开高新技术的支撑，必须做好知识创新、技术创新工作。
可通过狭义与广义两方面对网络经济进行阐述。
狭义方面，网络经济是信息、通信技术的产业群体，其技术内容为信息、计算机网络;广义方面，网络经济是网状运行行业组成的产业群体，其网状运行行业包含电信、电力、能源及交通运输等。
部分经济学者认为，目前网络经济已经发展为规模或范围性经济，其经济运行范围不仅涵盖一个国家，已覆盖全球，能够将若干个国家联结到一起，形成一个范围极大的区域网。
在分析网络经济时必须对其2个“集”的基本要素进行充分考虑，即：主体“集”与经济链“集”。
如以经济行为主体构成网络经济进行定义则并不全面，笔者认为，应以经济行为主体间的某种经济联系构成网络经济，且经济行为主体与其相互联系链具有同质性，但也存有一定异质特征。
简而言之，经济行为主体与其联系链行业可相同，也可不同。
2网络经济对工商管理的积极作用
2.1改进工商管理部门工作方式。
伴随信息网络技术的普及，传统信息沟通方式方法已经无法满足当前经济社会发展需求，网络成为信息传递的主要通道。
目前，通过网络技术，工商管理部门的各项工作流程，如申请、登记、注册、公布等都可利用计算机网络完成。
这种方式，不仅能够大幅度缩短工作时间，还能有效提升工作效率，是工商管理部门工作方式得以改进的重要途径。
2.2工商管理部门管理成本大幅降低。
在网络技术高速发展的今天，通过网络计算机不仅能够提升工作人员的工作效率，还能实现管理费用、时间等有效节省的目的，进而降低管理成本。
除此之外，通过信息实时传递功能，能够减少信息传送时间，减少传送流程，进而节约流动过程成本，如快递等。
今后应充分利用网络技术，实现其价值功能最大化，才能更好地服务于工商管理工作。
2.3市场信息的及时获取。
目前，互联网技术被应用于各行各业，在工商管理工作中收集、统计、分析、预测信息等工作都与网络密不可分，通过信息共享功能，工商管理部门可及时对各个行业的信息进行全面掌握，有利于工商管理部门更快获取市场信息，及时掌握市场变化情况，做好监督管理工作，并为工商管理决策提供科学有效的依据。
3网络经济下工商管理的发展措施
3.1转变经济管理观念
随着网络经济的快速发展，会出现大量的新问题，作为宏观经济管理部门的工商管理部门，代表政府对经济进行管理，为了与当前快速发展的网络经济相适应，应在管理上不断投入资金，逐步淘汰传统意义上的管理手段，积极引进先进的管理仪器。
各类问题频发，工商管理部门是我国重要的宏观经济管理部门，代表政府管理经济市场，为满足现阶段网络经济发展需求，必须转变经济管理观念。
要求做到以下几点：(1)管理方面大量资金投入，及时更新传统理念上的管理方式，将先进的管理仪器积极引入到工商管理工作中;(2)管理理念的及时转变，通过新型管理方式的合理运用，全面提升管理效率。
由此可见，当前工商管理工作必须满足高速发展的网络经济需求，更好地服务于网络经济，进行新型市场经济秩序的建立。
要求工商管理部门积极学习新知识，敢于创新，转变思维方式，将管理作为工作的重点，定期组织相关工作人员技能培训，提升员工自身素质，严把人才质量关。
除此之外，还需加大改革工商管理登记注册手续制度，对网络审批功能充分利用，做到事前办理向事后登记转化，登记注册方面，也可通过网络完成。
最大限度发挥现代化科技手段，提升工作整体效率。
3.2建立健全工商管理机制
市场经济对工商管理的要求有很多。
首先，工商管理部门应该从自身做起，要充分发挥企业到工商部门登记的职能，在企业进行登记的时候要严格把关。
对于一些不符合工商管理部门的企业，不予以办理登记工作，对每一个环节都要仔细盘查。
对于市场经济中不同企业的发展情况，工商管理部门应该发挥自身的职能优势，建立健全工商管理机制，完善其他宏观调控机制。
及时掌握各行各业的发展以及存在的问题，防止企业在发展过程中比例失调的问题。
起到监督促进产业结构的优化升级，促进经济又好又快的发展。
还要使工商管理内部各个部门之间要学会相互联系，交流经验增强管理工作的协调性，不断提高工商管理部门的工作效率，使人民群众能够切实感受到经济发展带来的好处。
3.3遵循工商管理的规章制度
在经济蓬勃发展的今天，原有的工商管理制度已不能适应当前的市场经济，不能够解决市场经济中遇到的问题，这就要求工商管理部门要不断更新管理方法，与时俱进，严格遵守工商管理的规章制度。
在管理的过程中，要以企业的发展作为管理的前提，企业的发展是为了能够更好地服务于人民。
在管理中要做到具体问题具体分析，学会用科学的手段去管理，促进经济又好又快的发展。
3.4加强工商管理的职能
在对企业进行管理的时候，工商管理部门应该依法行使自己的权利。
为了避免企业中存在一些违法行为，工商管理部门应该加强监督力度。
在监督的过程中，管理部门应该在不同企业中进行相应的法律宣传工作，使企业能够有法律意识，可以依法办事。
在发生问题的时候，能够勇于承担责任而不是逃避，让相关人员有权责意识。
中国特色社会主义市场经济的发展，需要工商管理部门的引导。
市场经济的不断发展，对管理部门的要求也随之提高，工商管理部门应该好好利用职能，与时俱进，不断提高管理水平，促进社会主义市场经济水平不断提高。
3.5加强法制环境建设
在我国网络经济电子商务高速发展的今天，逐步显现出大量弊端，如网络欺诈、侵权等违法行为。
因此，必须及时完善相关法律法规，对我国电子商务市场中存在的违法犯罪行为予以严厉打击。
第一，国家应及时出台该领域的法律法规，使其职能化;第二，对国际现行规则进行参考，及时制定出台各类规章制度。
对工商管理单位而言，必须根据自身工作实际情况，积极主动地参与到网站域名、电子身份认证、网络经济行为等方面的监督、管理工作中，为制定各类监管制度提供宝贵意见。
第三，按照管理有所侧重原则，及时完善部门规章制度。
3.6完善自我，加强队伍建设
网络经济时代，“以人为本”是资源配置的关键。
为实现网络经济管理规范化，应确保工商管理队伍优质化。
要求工商管理单位必须以人才强、单位强作为发展原则，建立一支高效、高质的管理队伍。
因网络经济起步晚，工商部门此类人才储备少，无法为监管工作的有效实行提供人才保障。
为此，针对在职人员，应定期举办各类技能培训，提高其专业素质;于新进人员而言，应将网络技术掌握水平作为招聘资格条件的一项重要内容，对其进行严格考核。
只有确保工作人员都能熟练掌握电子商务知识，才能提升工作效率。
同时，要大力发展工商管理信息化建设，健全信息技术部门。
要求信息技术部门积极参与到网络现代化管理决策中，将其功能充分发挥出来。
4结束语
综上所述，工商管理作为经济社会发展的重要构成成分，其不仅能够推动企业健康发展，还有利于维护市场经济秩序，促进国民经济快速增长。
网络经济下，要求工商管理部门必须与现阶段我国具体国情相结合，遵循市场经济发展规律，依托网络技术，实现自我快速稳定发展。
基于此，工商管理部门一方面要创新管理模式，加强工商管理职责，落实监督;另一方面还要提高企业的公民意识，平衡企业利益与社会利益，实现企业的健康、持续发展。
参考文献：
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[4]徐北平.试论企业工商管理现状分析及发展方向[J].民营科技，2014，(7)：134.
[5]路宜昌.工商管理与市场经济之间的关系分析[J].中外企业家，，(15)：251.
范文二：工商管理论文
引言
从我国当前企业文化的实践状况来看，企业文化在企业持续发展中的重要性已得到广为认同，但实践结果往往不尽如人意，成功的企业并不多，造成这一现状的根本原因是，管理者们喜欢可以量化，可以测量和可以操作的东西，他们偏好的概念和工具是能够产生效果的，
但这些往往只是企业文化的一些表面因素，他们忽视了那些真正起作用的企业文化模式与力量，因此如何解开这种实践困境也就构成了本文选题的动机审视当前国内外企业文化研究与我国企业文化实践之现状，可以说，更深一步探讨企业文化模式在企业持续发展中的作用机制，
不仅是理论的需要也是实践的呼唤。
在当前这种背景下，较深入、系统地剖析企业文化的作用模式，对于推动企业文化理论研究的深入发展，让我们的企业家和管理者准确把握企业文化及其作用的本质，提高企业文化实践绩效，进而提高我国企业管理水平具有重要意义。
本文的研究目的也就是要通过对企业文化作用模式的研究，以求把握企业文化的管理本质，为企业文化战略具体工作的实施理清头绪。
最终目的是试图为提高企业文化实践质量，为解决文化实践中存在的种种问题做出些许贡献。
一、企业文化的两种基本模式
(一)静态运作模式
企业文化首先是一个逐渐形成过程，是一个从“无力文化”到“强势文化”的发展过程(鲁森斯，,第87页)。
这个过程从自发到自觉的过程，需要主体的创建努力。
，需要一系列基础性的工作，我们可以相对地把这个基础设计和基础导入过程，这个为企业文化奠基的一系列工作称为文化的静态模式。
企业文化静态运作模式是相对于企业文化活动和企业文化行为而言的，是指对企业文化创建和培育养成过程所做的基础性工作。
1.企业物质文化的奠基。
从发生学角度来说，先有企业，后有企业文化。
企业文化不是预先设定的，它要建立在企业本身的发展基础之上，与企业特征、企业事业领域、企业发展规模、企业经营状况紧密相连。
不同的企业有不同的文化，这种文化差异首先是由企业性质决定的。
因此形成生产加工业、商业、服务业、运输业、建筑业、金融业等企业及其企业文化类别。
从广义文化角度，任何企业实际上从诞生的那一天起就开始在形成自己的文化。
企业物质文化是企业文化的发源地。
等到企业的物质基础形成，生产经营规模发展到一定阶段，文化就开始反过来成就企业。
企业文化发展与企业的发展，依存于企业命运。
当一个企业倒闭的`时候，企业文化就失去依托。
对企业文化的功能应充分肯定但不能无限夸大。
2.企业核心文化的提炼。
企业精神与价值观是企业文化品格的遗传密码，对它的提炼是企业核心文化的提炼，它在整个企业文化中起着支配的地位。
要将这个在其内部形成共识的精神渗透在企业的一切象征性客体中，这个过程是一个关键的过程，可视为静态文化模式的首要内容。
企业精神口号可以说是企业本质特征和优秀品格的最高表达方式。
但企业精神绝不是靠几个人“设计”出来的，不是领导层或管理层一厢情愿“创造”出来的，它是通过企业和企业人在长期的事业奋斗中、在企业所经历的无数成功和失败的生产经营活动中、在企业创造物质或精神产品的追求中体验、思考、凝结、提炼出来的。
篇10：工商管理论文
工商管理论文全文如下：
摘要：营销渠道的建立首先是选择渠道成员，然后是争取渠道成员，而争取渠道成员的基本原理是根据渠道成员由短期利润、预期利润和风险计算期望利润，并根据人的有限理性、信息不对称与不充分的原理影响他们的决策。而对营销渠道进行管理和控制的目标是争取渠道成员的合作与支持、掌握渠道主动权，其基本手段是：沟通、利润控制、库存控制和营销方案控制、掌握尽可能多的下一级中间商等。另外要通过对营销渠道的设计和改进以加强对营销渠道的控制，即对原来的渠道成员的地位和作用进行调整。
关键词：营销渠道中间商期望利润有限理性主动权
营销渠道是一个制造商的产品流向消费者的渠道，制造商对其管理水平的高低和控制力度的大小，对该产品的市场占有率的提高有至关重要的作用，每一个制造商必须加强这一方面的工作，特别是随着加入世贸组织后外资企业的贸易权和分销权的取得，营销渠道的竞争会更加激烈。
一、在营销渠道的设计既定的情况下，对营销渠道的建立与控制
(一)建立营销渠道
(1)渠道成员的选择
选择渠道成员应该有一定的标准：如经营规模、管理水平、经营理念、对新生事物的接受程度、合作精神、对顾客的服务水平、其下游客户的数量以及发展潜力等。
(2)争取渠道成员的基本原理：
1)计算期望利润
良好的中间商是各大制造商争取的目标，他们一般正经营着某些竞争性品牌的产品。中间商是否经营一种产品主要考虑期望利润的大小，而期望利润又由以下因素决定：短期利润、预期利润、风险。
短期利润：主要指经营该产品的毛利，毛利=单位商品的差价×销量。一般来说，制造商刚开始经营目标市场渠道时，必须要给中间商以高的差价，因为这时的销量是不确定的。日后，随着销量的上升，可以逐渐降低单位商品的差价。
预期利润：当期的利润并不是中间商决定是否加入渠道的唯一因素。中间商还要考虑制造商未来的发展状况，即自己若成为该制造商的渠道成员后的预期利润的大小。如果中间商认为未来会有大的销量或高的利润，即使短期利润不高，他也可能会考虑加入。
风险：这也是中间商主要考虑的因素之一。利润高，但风险高，中间商不一定加入。利润低，但风险低，中间商也有可能加入。
因此，我们可以获得一个公式：期望利润=f(短期利润，预期利润，风险)，短期利润、预期利润与期望利润正相关，风险与其负相关。
2)影响期望利润的各因素分析
短期利润：中间商计算短期利润时主要考虑差价的大小。差价的大小主要由制造商来制定，但应由如下几个因素所决定：A、竞争对手的价差：一般不能低于竞争对手的价差。B、可能的销量：而可能的销量又要受竞争品的销量，与竞争产品相比之下的优缺点，包括产品、价格、促销、分销，以及中间商所了解的该产品在其他地方的销量、中间商对销售该产品的信心等因素的影响。可能的销量大，其价差可以小。制造商要确定一个合理的差价。
预期利润：预期利润是建立在制造商的经营管理水平、其他产品或该产品在其他市场的盈利能力、对中间商的扶持和优惠政策、信誉以及其业务代表的风貌、业务发展前景等基础之上。当然，预期利润的大小还与中间商的自身条件有关。
风险：风险要去降低。风险有两方面的风险：一方面是市场风险，一方面是制造商政策风险和信誉风险。市场风险是指这种产品的盈利如何，是否存在产品向下游客户或消费者传递时的阻塞。制造商的政策风险是指制造商促分销政策的设计是否有利于减少市场风险，如饮料制造商怎样处理即期品，如何处理品种不适销对路问题。若承诺可以调换货，则无疑降低了客户的风险。制造商的信誉风险是指制造商对中间商的政策承诺能否兑现。市场风险不是由单个制造商所能决定的，而制造商的信誉风险和政策风险却是由其自身决定的。
(3)争取渠道成员的方法
由以上可知，中间商要根据制造商和市场其他方面的信息进行决策，而这些信息又有很多是制造商及其业务代表提供的。根据人的有限理性、信息不充分和不对称的原理，制造商及其业务代表要通过各种渠道不断宣传以上各种有利于中间商加入销售渠道的各种信息，影响中间商的决策，促使其加入营销渠道。
(二)对营销渠道的控制方法和策略：
渠道控制的目标应是：渠道成员的合作与支持，在渠道控制中拥有主动权。其基本手段是：沟通、利润控制、库存控制和营销方案控制、掌握尽可能多的下一级中间商等。
沟通：是指制造商的业务代表或其他成员要经常对中间商特别是对直接供货的中间商拜访。很多大制造商的成功的一个经验就是定期拜访中间商，其作用之一是加深了私人感情、中间商与制造商的感情，作用之二是使中间商对制造商的政策更为理解，减少对一些问题的分歧，并通过中间商了解市场信息，作用之三是对中间商进行业务指导，作用之四就是增大中间商进入其他制造商销售渠道的壁垒。中国是一个受儒教影响很深的国家，普通人对人情看得较重，制造商与中间商保持良好的关系、业务代表与中间商的良好的私人关系，有助于在业务方面的合作与支持。但是业务代表又不可能与中间商保持太密切的关系，否则要损害制造商的计划执行与利益，这也是应该注意的。而我国的中间商大都由个体户发展而来，自身文化素质不高，管理水平比较落后。随着市场竞争的激烈，他们迫切需要提高自己的文化和管理水平，大制造商有这一方面的优势，可让业务代表不断对其进行辅导，运用专家力量增强对其影响力和控制力。
利润控制：利润取决于销量和差价，并且与这两项正相关。若该中间商加入该销售渠道时，当时既没有社会平均利润率又没有高的预期利润，那么它就会有怨言，长期下去有可能会选择退出渠道。因此最重要的应是想办法扩大其销量。而销量小的原因有可能是中间商重视程度不够即营销资源投向别的产品，还有可能是经营不得法，还有可能就是没有信心。对此一般有两类办法，一类是制造商帮助其分销产品，如制造商可以帮助其发展下游客户，另一类就是动员中间商的销售积极性和提高其销售能力，如制造商可以帮助其制定分销方案等等。
库存控制和促销方案控制：一个中间商一般经营很多品牌的产品，其把资金投入某制造商产品的水平，反映了其对该制造商的重视程度和积极性程度。而反映资金投入大小的一个重要指标就是库存的大小，增大其库存，就会促使其把更多的资源投入本制造商的产品，而这样做的结果一方面促使其扩大销售量，另一方面增大其退出该营销渠道或加入竞争厂商的营销渠道的壁垒。而库存的多少又与促销方案、销售季节、中间商的库存成本等因素有关。促销方案力度大、市场销售旺季、中间商的库存成本低都会促使其扩大库存，而其中促销方案力度的大小是主要的。促销方案力度大，中间商销售积极性高，就会使商品周转较快，在新的促销方案的作用下，又会使其更加增大其库存，这样周而复始，就会使该中间商的库存越来越大。当然，如果处于市场淡季，应尽量减少中间商的库存，因为这时商品周转慢，库存成本很高，不利于发展制造商与中间商的关系。但是如果制造商为中间商较大的库存进行一定的补偿，这时增大其库存又是可行的。如雀巢制造商在入冬之前，就把大量的库存转向经销商，但是这个时候的进货价格特别低，另外还给予其他方面的优惠。总之，对库存的适当控制，也就在一定程度上控制了中间商，但是要以尽量不损害中间商利益为前提。
掌握尽量多的下游中间商甚至于零售商：目前中国的法律不健全，通过合同契约根本无法约束中间商，因此制造商若想争取主动，必须掌握愈来愈多的下游中间商，以及未来的可替代该中间商的其他多个中间商，这样当遇到特殊情况时可以对其更换，而不会受其制约。因为渠道越长，可控性越差，如大的中间商对制造商的一些促销资源发放不到位，政策执行时有折扣等，且向制造商索要的代价越高，同时有可能改旗易帜，加入竞争对手的渠道。如果掌握下游中间商，若该中间商对制造商的合作与支持达不到要求，由于下游中间商都是该中间商的客户，是该中间商的利润之源，同时制造商又掌握了其他的可替代的中间商，那么从中选择一个可替代的中间商就很容易。因此，一方面掌握下游中间商，另一方面掌握可替代的其他中间商，就会在渠道管理和控制上占有主动地位。而掌握下游中间商的方法主要靠该中间商的市场开发，当然制造商也可以去自主开发，而对可替代的中间商当然要靠制造商的开发。
当然，对渠道成员进行控制的方法还有很多，其中有一种就是对中间商的负激励，如果中间商达不到对制造商的合作与支持要求，制造商可提出如中止合作、延迟发货、减少折扣等，但本人认为这些手段一般不能使用，因为其负作用极大，甚至于使日后的合作破裂，根本达不到制造商的要求。
二、为达到对营销渠道管理和控制的目的，还要根据市场条件和制造商市场地位的变化，对营销渠道不断进行合理的设计和改进，争取渠道主动权和控制权。
随着时间的变化，制造商的市场地位以及市场条件都会发生变化，适应这些变化，就必须对营销渠道进行合理的改进和设计，达到对中间商管理和控制的目的。作为一个制造商，它理想的情况应是争取在与渠道成员的谈判中，自身地位上升，而中间商的地位下降。它们之间的关系是不可能平等的，平等只不过是一种暂时或表面的现象。一般制造商刚进入一个目标市场进行销售时，主要依靠当地经销商的力量去销售，随着市场占有率的不断提高，该经销商感觉自身地位的不断提高，就有可能达不到与制造商合作与支持的要求。而这时如果该制造商通过该经销商掌握了众多的下游中间商或由于商品的品牌力的提升吸引更多的各级中间商加入销售渠道，就可以缩短营销渠道或建立多级营销渠道。如顶新集团顶津公司，就是一个典型的代表。从开始，在一年左右的时间内，对营销渠道进行数次改进和设计，最后牢牢的掌握了渠道控制权，并奠定了在饮料业中的竞争地位。即先是搞经销制，即建立制造商→经销商→批发商→零售商→消费者的三级渠道，后又搞二级渠道即制造商→批发商→零售商→消费者，以后又搞多渠道，即二级渠道与三级渠道、零级渠道并存。
篇11：工商管理论文
一、前言
一类企业想要切实提升自身综合化管理水准，就必须预先进行专业化管理人才培养，而这一切条件的落实，都将以高效的工商管理培训作为先提。
所以说，尽快探讨完善化的企业工商管理培训方案，显得尤为必要。
二、持续强化对企业工商管理培训工作的重视态度
第一，企业各级管理主体和员工要树立起严谨的工商管理培训参与意识，力求透过根本层面上强化这部分培训工作实效。
即预先督促领导发挥出可靠的榜样示范作用，令他们全面端正对这部分管理培训活动参与的理念，避免员工参与工商管理培训活动期间产生任何懈怠厌烦心态。
毕竟领导在这部分文化宣传和员工激励上的作用，是不可轻易被替代的。
第二，不管是现代企业领导或是基层员工，都必须尽快挣脱形式理念束缚，尽量地将工商管理培训视为一类投资性活动，借此强化企业一切员工的培训意识，包括责任和紧迫感等。
这样才好将人力资源的优势全面发挥出来，进一步改善企业的综合化管理水准。
三、全面建设完善化的培训师资团队
首先，及时搭建起可靠性的工商管理师资团队校验评估体系，对于任何想要申请工商管理培训导师资格证的人员，务必要督促他们参与严格化的认证流程，同时透过管理理论、实践、思想政治等层面进行审视。
其次，对于一些已经具备专业资格证的培训导师，则需要定期带领他们参与更高等级层次的培训活动，就是说令他们尽快掌握最新工商管理研究成果基础上，同步贯穿融入到有关实践活动之中，进一步开拓出全新且高效的工商管理培训方案。
再次，进行企业培训师资来源渠道的有机拓展，进一步全方位吸纳不同区域的高端工商管理专业人才。
最后，激励企业培训导师主动参与到具备国际级别的工商管理交流会议，其间增加见识并做到取长补短。
归结来讲，构建起一类高质素的培训师资团队，不单单要做好上述工作，同时更要督促教师开展课题研究活动，目的是强化这部分培训导师的责任意识和主观能动性，进一步为企业多元化的工商管理培训活动拓展，提供保障。
四、深度改革既有培训模式和内容
现代企业工商管理培训活动，属于一类层次较高且内容繁琐的事务，尤其是在现代信息技术蓬勃发展环境下，人们获取信息的途径愈加广泛，同步状况下更要求企业工商管理培训活动及时融入现代化科技手段，即开发出多元、现代且科技化的培训模式，包括案例、讨论、讲座式教学法等。
如此一来，企业一切工商管理培训活动才能得到长时期有效地延展，使得以往企业领导的工商管理理论得到有机完善，促进已学理论知识和工作实践的融合结果。
由此看来，工商培训中的理论和实践结合，地位非常之深刻，不单单要确保实施灵活化的培训模式，同时更要选取富有针对性的培训内容。
经过知识经济发展过后，企业工商管理人才开始极度渴求充满个性化的培训方式，其中部分管理人员倾向于锻炼理论思辨技能，一些管理主体想要培养高超的管理实力，总之，参与培训的工商管理人员的需求充满差异。
所以，在培训活动组织环节中必然要彰显针对性，保证可以依照时代发展需求进行既有培训模式和内容革新，彰显出时代和专业化特性。
五、积极针对参与培训的工商管理人员进行考核评估
企业在不断发展壮大的同时，更会为一些管理主体和基层员工提供外出学习的机遇，而这部分被委派出去的员工通常都是保留学习的动机指标，矛盾的是却无法明确内部的学习任务。
更为重要的是，当中许多工作人员未能形成强烈的学习意识，单纯地当作是外出旅游，所以说，强化对参与培训人员的考核，明显是十分紧要的。
至于这部分考核内容，不单单包含理论考核，同时还有必要加入一些实践考核项目，其间确保透过员工学习需求角度出发，实施多元化的考核方案并且为每个员工匹配标准的学习目标。
需要加以强调的是，考核参与工商管理培训的企业人员，还应该凸显出一定的启发和针对特性，确保员工能够积极地为考核做足准备工作并且端正自身态度，最终使得这部分成员学习效果变得愈加理想，进而更加有效地向企业提供改革发展建议，令企业能够在激烈的市场竞争风暴中屹立不倒。
六、结语
综上所述，自从我国顺利加入世界经贸组织之后，市场竞争趋势愈演愈烈，中任何企业想要获得长效可持续发展机遇，就必须针对自身人力资源加以科学化监督管理。
相比之下，工商管理人才是企业人力资源中的关键组成要素，其具备的职业技能，对于企业长远化发展，有着极为可靠的指导性效用。
所以，现代我国企业在组织工商管理培训活动期间，有必要在设置完善化的激励机制前提下，培养出更多数量的技能应用型人才，最终切实提升企业的综合化管理水准。
篇12：工商管理论文
一、工商管理与市场经济的相互联系
1.市场经济促使工商管理的有序发展
人们生活水平的提高有赖于社会经济的迅速发展，结合市场经济发展制度理论标准展开分析，对市场生产决定发展管理进一步确定，从根本上认识到适应生产发展的重要性。
在资产市场发展过程中，逐渐提高市场经济的发展，构建起与经济市场发展相符的工商管理制度，不断提高商品经济发展效率，在市场经济中，实现工商管理的有效、科学交流，对市场经济发展效果进一步改善，保证市场经济的稳定性和有效性，推动工商管理的市场经济稳定有序发展。
2.工商管理推动经济体制的变革
在企业资源配置作用下，市场经济体现出不一样的体系，为了强化自身经济体制，并在保护消费者的合法权益的基础上，应不断改革经济体制，逐渐向我国工商管理部门要求的标准体系逐渐发展，在推动经济稳步发展的基础上，也应探索出有利于维护经济市场利益的工商管理制度。
在最近几年来，我国颁布了与工商管理有关的一系列通知，要求工商管理部门应结合当前市场经济实际状况，制定出切实可行的政策，合理规划市场经济，在保护消费者合法权益的基础上，尽量推动企业的可持续稳定发展，确保企业能够在竞争如此激烈的市场上站稳脚跟，取得可持续的稳定发展。
对于企业来讲，想要得到长远的发展，应意识到工商管理与市场经济的关系，并在实际发展中做好与工商管理有关的工作，在确保各项工作稳定进行中，深入认识到工商管理与市场经济的协调一致性的重要性。
3.工商管理体制应与市场经济发展相符
在资源配置的影响下，市场经济会产生不一样形式的经济市场发展体系。
结合市场经济体系的实际情况，进一步保护市场利益，逐渐实现国内管理专业的标准化、合理化，加强完善我国市场经济体制的专业程度，不断提高管理效果，科学化、合理化管理整体市场制度，从实质上提高层次性与发展效率。
工商管理的实质性发展在市场经济发展的影响下，具有共存性、依赖性的特征，应在市场经济发展过程中深入探索与分析，进而找到与市场经济发展相符的工商管理体制，形成协调的、统一的管理制度，这样才能对企业的产品质量与销售价格严格监管，保证在市场经济体系下，企业能够严格按照具体规定实施各项具体操作。
二、工商管理对市场经济健康发展的促进作用
1.对市场经济主体准入制度严格规范
严格审查这是国内工商管理借助于自身的工商管理职能，是对市场经济主体建立起合理的准入制度的前提。
随着市场经济的稳定有序发展，再加上全球化经济趋势越发加剧，很多企业都要进行注册和建立，在这个环节过程中，工商管理部门应保持着严谨、高效的态度，对各项程序依法审批，加强企业的登记、注册的管理效率，确保每一项工作都严格依照具体规定进行。
工商管理应严格规范市场经济主体准入制度，确保市场经济主体合法经营，有效的监控市场经济秩序，从而保障国内市场经济机制的准入制度，促使市场经济的有序健康发展。
2.严格遵循原则办事，大力推动经济发展
在企业改革的逐渐深入下，一些已经过时的政策很难满足现代时代发展的要求。
因此，应及时进行补充，在行使职能过程中，工商管理部门应遵循如下几点原则：一是，从企业自身特征上着手，切实为企业发展着想。
在社会主义市场经济的影响下，企业势必要进行改革和转型，因此自然会牵扯到有关于工商管理的职能。
所以，工商管理部门应做好协调工作，做到不推迟、不拖欠，能够及时办到的事情要在第一时间内办到，不能办到的事情也应对申请人作出全面的解释。
二是，对于企业来讲，绝对不能说空话，应在大力改革前提下，对企业大力扶持，从实际上解决企业在改革中遇到的'问题。
遵循具体法规来要求企业充分行使自身的职能，在出现一些问题后，及时追究有关责任人的具体责任，反思其中出现的问题。
维护人们的正当权益，并营造出良好的、高效的环境，从而树立起法律的严肃性和权威性。
同时还需要结合实际问题针对性的分析，因地制宜处理好各种问题，防止问题扩大化影响了企业稳定发展。
在执法中肯定会遇到一些问题，不能回避这些问题，也不能推卸这些问题，更不能依据传统的办法来解决，应与时俱进，采用最好的办法来解决这些问题。
3.提高企业控制风险能力
在构建起以运营、开发和管理为主的企业管理体系中，不但能够提高企业运行效率，而且还能够完善监管方法。
在科学化、合理化的管理方式下，加大对产品制造水平、产品研究开发等各方面的投入力度，确保企业有着稳定的资金链，推动企业稳定有序发展。
但应意识到企业在实际发展中，必然会遇到很多风险，这些风险自然会对企业发展有着不良的影响，所以企业应建立起完善的企业管理体系，不断提高自身风险控制能力。
4.加大市场监督力度
规范市场与主体行为是非常重要的，在实际管理过程中，工商管理部门应充分发挥作用，大多数监管手段都是在市场的竞争与注册商品中实现的，所以经营活动必须要与市场规则、市场体系相符，可见营造出公平的、公正的竞争环境尤为关键。
在工商管理中还需要注意的事项有如下几点：一是，加大力度展开监督和管理，避免不公平竞争。
在推行多项反垄断监督措施，对我国市场经济投资环境进行不断改善，创造出有助于投资与竞争的市场环境，在这样的市场环境下，才能切实促进企业的长效发展。
二是，应提高企业的保护商标权意识。
对于企业与商品来讲，商标是其重要的标志，在全球化背景的今天，商标权对于企业的发展来讲越来越重要。
无论是大型企业，还是中小型企业，必须要有强有力的法律来保障商标，唯有做到这样，才能确保自身在竞争激烈的市场上占有一席之地。
5.维护消费者正当权益
结合具体法律法规，我国工商管理部门不但承担起很大的职责，也具有一定的权限来管理经济市场。
在实施市场监管中，工商管理部门需要对具体法律法规严格遵守，合理的监管，推行行政处罚与教育相融合的监管原则，有序的、规范的引导市场经济个体行为，严厉惩处一些不符合规定的市场经济行为，确保市场经济的稳定健康发展。
并且还应结合相应的法律与法规，在促使经济市场稳定发展中，对自身各项职能进行不断完善，保障工商管理工作在“阳光”下实施。
三、结束语
总而言之，在分析市场经济与工商管理的关系下，可了解二者具有互辅互成、互相促进的关系。
市场经济的稳定、有序发展有利于完善我国工商管理体制的不足，完善工商管理体制有利于推动市场经济的可持续稳定发展。
结合工商管理标准分析市场经济发展体制，提高市场经济发展能力，保证市场经济与工商管理的发展与完善。
篇13：工商管理论文
随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。
品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。
品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。
现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。
课题研究的背景。
随着市场的成熟和竞争的加剧。
企业与企业的竞争更多地集中在品牌竞争上。
品牌能够为企业、为消费者带来价值。
如何衡量这一价值，成为理论界面对的一个问题。
品牌资产作为一种测量品牌价值的工具被提出后，众多的学者投入到品牌资产的研究中。
品牌资产也因此成为20世纪80年代出现的最流行和最有潜在价值的营销概念之一。
品牌资产 一词在上个世纪80年代初期首先得到美国广告界的广泛使用，上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视。
此后，品牌资产一度成为市场研究最为热门的主题，并在20世纪90年代达到高峰。
国内符国群、范秀成、卢泰宏，赵平等著名学者对该时期的成果进行了整理、运用和发展，符国群(1999)认为品牌资产是附于品牌之上，
能够在未来为企业带来额外收益的顾客关系;于春玲和赵平(2015)认为品牌资产是 消费者对企业营销活动在认知、情感、行为意向、行为方面的差别化反应 ;张传忠(2015)认为品牌资产能够给顾客和企业带来不同于产品的特别价值或利益;
黄合水、彭聃龄(2015)从人类认知的角度对品牌资产进行定义，认为品牌资产是在品牌名字的基础上经过营销活动和消费者产品购买、使用经验的共同作用形成的。
总的来看，我们对国外品牌资产研究的最新进展关注还有待深入。
进人21世纪以后，国外对品牌资产的研究并没有减弱。
Berry(2015)认为品牌资产是由品牌认知和品牌含义构成的，但是会受到外部品牌沟通的影响。
汪福俊、陈怀超(2015)从顾客的心理能级出发提出品牌资产是由品牌认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度、品牌忠诚度构成。
卫海英、王贵明(2015)从量化的角度提出品牌资产首要的构成因子是品牌地位和顾客价值取向，其次是品牌定位、品牌创新能力和市场执行能力。
王海忠等(2015)提出基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四部分构成
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