“东方树叶”的东方变数（共8篇）由网友“张三李四之一”投稿提供，下面是小编给大家整理后的“东方树叶”的东方变数，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
篇1：“东方树叶”的东方变数
农夫山泉似乎总能在产品创新上吸引人们的眼球，从的水溶C100，到的tot苏打红茶，再到今年的东方树叶，无论瓶型、概念都特立独行于饮料行业，给模仿成风的业界带来了一股清新的空气，
特立独行的瓶型
农夫山泉为了能在激烈竞争的茶饮料市场中脱颖而出，特意选择了全球知名设计公司Pearlfisher。Pearlfisher擅长设计食品和饮料包装，可口可乐、吉百利巧克力等都是它们的客户。这家英国设计公司比较著名的案例是在为瑞典的伏特加酒品牌――绝对伏特加(Absolut Vodka) 设计了一款名为“绝对桔子”(Absolut Mandrin)的新口味伏特加酒，这款伏特加在美国上市以后成为最成功的伏特加产品。
这家英国设计公司的一个重要设计理念是：眼睛决定我们吃什么(We eat with our eyes)。在这种理念的指导下，农夫山泉的东方树叶产品的瓶型设计果然在终端众多的茶饮料当中脱颖而出。这款瓶型设计手握以后给人一种非常扎实的感觉，不会从你的手中滑落；同时这款下方上圆的设计你会觉得里面的液体很饱满，但仔细一看容量不过480毫升；同时这款瓶型的标签分为三部分，展现在正面的有两个，在颈部部分的标识和色彩在四款产品中是一致的，都是绿色的东方树叶标识，下面主题部分则分为乌龙茶、茉莉花茶、红茶和绿茶四种，颜色各异，但主题突出、特点明显；这一切符合符合业界对优秀瓶型判断的三大法则： 1.握住瓶子颈部时，不会有滑落的感觉；2.里面所装的液体，看起来比实际分量多；3.外观别致，主题突出，特点鲜明。
应该说，东方树叶的这款瓶型设计完全具备了在终端吸引眼球形成冲动消费的基础，
其实这款瓶型也延续了水溶C100的某些特点，例如颈部，瓶盖以及瓶口，这种似曾相识的感觉继承了农夫山泉的一些优秀基因，而水溶C100无疑是当年最成功的柠檬汁饮料。
卓尔不群的概念
据可查的大量实物证据和文史资料显示，世界其他国家的饮茶习惯和茶树种植都传自中国。茶的发源地在中国中西部山区，唐•陆羽《茶经》云：“茶者，发乎神农氏，起于鲁周公”。中国种茶饮茶的历史超过三千年，因此中国是茶文化的发源地，被称为茶的祖国。
在康师傅，统一，今麦郎，可口可乐等饮料企业那里无不从中国的传统文化出发作为原点来为自己的产品找卖点，从茶园入手、从茶叶入手等等成为诸多企业共同的选择。其实很多茶饮料里面并没有茶叶而是茶粉。基于此，可口可乐更是推出了原叶系列茶饮料以区别于竞争对手。但无论是茶粉还是茶叶，这些公司的产品都有一个共同的特点――饮料里面是含糖的。而真正的中国饮茶习惯里面很少在里面放糖的，也就是说康师傅，统一，今麦郎，可口可乐等从中国传统文化出发却做出了并不符合实际中国饮茶习惯的茶饮料，而东方树叶的四款茶饮料均号称零卡路里，饮料里面是不含糖的，从这一点来看，东方树叶回归了中国本真的饮茶实际。
零卡路里并不是农夫山泉的首创，实际上在205月份的时候，上海三得利食品贸易有限公司就推出了名为“甘零”的乌龙茶产品，并分别通过电视广告及平面广告使用“零卡路里”概念进行广告宣传。但是三得利的“甘零”的乌龙茶产品并不是它所宣称的零卡路里，经农业部食品质量监督检验测试中心（上海）检测显示，三得利“甘零”乌龙茶每瓶卡路里含量为19120卡路里。“零卡路里”的宣传已构成虚假宣传，工商部门依据《中华人民共和国广告法》的相关规定，已经对其作出了责令停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，罚款人民币约136.75万元的行政处罚。也许是三得利的前车之鉴，农夫山泉的东方树叶产品做到了名副其实，从其配料表来看，糖的含量被标注为“无”；除了糖以外，蛋白质、脂肪、碳水化合物、钠均被标注为0%。从其营养成分表来看做到了真正的零卡路里。
篇2：东方树叶产品资料
东方树叶产品资料
事件
连日来，农夫山泉（财苑）被曝380ml饮用天然水中出现很多黑色的不明物，引得
公众纷纷吐槽。然而，一波未平一波又起。“中国打假第一人”王海表示，据消费者爆料，农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。
针对上述问题，农夫山泉不具姓名的工作人员表示，农夫山泉推出的这款“东方树叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。“那这种茶如果颜色是淡的，放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。
营养学界的专家表示：“茶多酚和茶色素在空气中容易被氧化，如果把茶泡出来以后会迅速隔氧，一般来说这个茶叶变深的可能性比较小。”由此，专家的回答则与农夫山泉工作人员“这种茶放一段时间颜色也会变成深”的解释大相径庭。
专业律师则称，“根据《产品质量法》的相关规定，如果产品中所含成份达不到其所标明的标准，那么，监督部门应该责令生产者改正，在此期间，所有正在销售的同类产品应该做下架处理。”
产品特点
1）农夫山泉的“东方树叶”系列茶饮料口味多，可以给消费者较大的选择空间 2）强调“健康与纯正”，不含糖、零卡路里，受广大女性消费者喜爱 3）100%茶叶自然抽出，饱含纯正地道的'中国茶风味，是对中国茶文化的传承 4）强调高品质，是一款定位高端的产品，价位相对较高 5）在广告和包装上面富有新意，有亮点，在同类产品中突出
3. 市场定位战略 1）市场创意与定位
品牌定位在“健康时尚的茶饮料”，其竞争对手是其他饮料，产品应在“饮料”行业中竞争，其自身独特的价值在于 ――100%茶叶萃取，纯正的中国茶，零卡路里，天然绿色，可以让消费者，特别是女性消费者放心饮用。
最大的亮点：0卡路里 0卡路里 健康与纯正
大部分消费者看到“0卡路里”后，最先产生的就是类似于“肯定是什么都没放的纯茶饮料吧”、“无糖无脂肪，一定是瘦身饮品了”、“不含任何添加剂，就是健康”这样的反
应。针对这个话题，笔者在网络贴吧里搜集信息，并集中采访了一些消费者和业内人士，证实了这一点，“东方树叶”较其他茶饮料而言，相对营养健康并且更加接近原茶的味道。
2）市场定位战略
品牌定位的准确与新颖，健康、纯正、时尚、文化在这里完美结合，使产品和竞争者能有效地区分开来，在茶饮料市场上脱颖而出。 3）市场创意战略
“东方树叶”的产品以及广告一出现就牢牢地吸引了观众的眼球，“1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为‘神奇的东方树叶’”。当广告亮出这个名字时，就显示了它的与众不同。整个广告，突破了以往的以茶园、茶叶采茶姑娘和品茶人为元素的背景，而是采用很具中国民间文化特色的剪纸艺术形式，这是同类广告不曾用过的，在视觉享受上和心理预见上给了观众全新的感觉，从而抓住了观众的期待感，激发了购买欲。
东方树叶的包装灵感也同样来自这家英国设计公司，其中的一个重要设计理念是：眼睛决定我们吃什么。在这种理念的指导下，农夫山泉的东方树叶产品的瓶型设计自然是“跟着眼睛走”。据一些包装瓶生产商讲，这款瓶第一文库网型手握以后给人一种非常扎实的感觉，不会从你的手中滑落；同时下方上圆的设计你会觉得里面的液体很饱满；在标签设计上，除了颈部的标识和色彩在四款产品中都是绿色的东方树叶标识外，下面主题部分则分为乌龙茶、茉莉花茶、红茶和绿茶4种，颜色各异，但主题突出，而且图案精美别致。一句话总结来说，这一切符合业界对优秀瓶型判断的三大法则：握住瓶子颈部时，不会有滑落的感觉；里面所装的液体，看起来比实际分量多；外观别致，主题突出，特点鲜明。
未来的意图
（一）广告目标
1．提高商品的知名度和认知度。 2．提高消费者对品牌的指名购买率。
3．维持和扩大广告品牌的市场占有率
4．加强新产品上市的宣传。普及新产品知识。介绍新产品的独特之处。 5．劝诱潜在消费者尝试新产品，以提高对产品的认知，增强购买信心。 6．以广告宣传扩大营销、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。
7．创造市场，挖掘潜在市场目标。
优势
1. 口味的可选择性，可以抓住不饮含糖饮料的顾客群体
2. 瓶身看来外观别致，鲜明瓶上贴的文字和图案，融合了中西方最优秀的样式。 3. 主打0卡路里，“低脂肪?低热量 劣势
1. 广告宣传渠道单一
2.无糖的口味顾客在心理上形成“不好喝”的印象 3.竞争激烈，价格偏高
4. 消费者定位不够广泛，缺失消费群 5. 广告效果不甚明显
农夫山泉广告策略：
（1） 显著的差异性：‘农夫山泉有点甜’广告词 （2） 力求简单，只要一点，容易记忆。 （3） 符合产品特性，突出啊产品优良品质。 （4） 见里面纵深，配合烘托了记忆点。
1.比较喜欢喝茶的人群
这样的人群都会喜爱这种口感相对纯正的茶饮料，普遍都认为味道近于自家冲泡的茶，感觉亲切，适宜外出携带，满足随时饮茶的愿望。 3.患有糖尿病.高血压的人群
一般饮料中都含有糖，他们在饮料中没有选择，这个产品里面不含糖，适合患有糖尿病.高血压的人喝。 3.大学生
大学生对新鲜的事物感兴趣，也比较注重健康，东方树叶是由茶提取的，没有添剂，很健康。 4.有瘦身意向的人
这个茶饮料是“0卡路”，他们在享用的时候不必担心其中的糖、脂肪会有助于体重的增长，做到了“低脂肪，低热量，低糖”的保证。
夏天，农夫山泉旗下的品牌东方树叶在福州上市。因此该茶饮料品牌还不被
广大消费者所熟悉，所以它处于导入期。
导入期的市场特点：东方树叶刚刚上市，消费者对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能会购买，急需要开拓市场。
东方树叶茶饮料在产品导入期以其独特的口感和健康理念在茶饮料市场独树一帜，给茶饮料市场注入了新鲜活力，尽管现在市场上占有率不高，但是相信在0负担，0卡路里的推动下，会慢慢扩大市场，进入成长期乃至成熟期，它的市场潜力是无比巨大的。然而由于东方树叶进入福州市场较晚，消费者认知度较低，容易受到同类替代品的威胁（如康师傅的茶饮料系列）。
篇3：东方
东方
东方dōng fāng[释义]①（名）?姓。?东
②（名）?姓。?。～跑来一个人。（作状语）
③（名）?姓。?指亚洲（习惯上也包括埃及）。
[构成] 偏正式：东（方[反义] 西方篇4：东方树叶广告策划书
目录
一、内容提要······································2 二、市场环境分析··································2
1.1东方树叶福建市场现状分析 1.2消费者特点
1.3东方树叶产品特色分析 1.4、Swot分析 1.5竞争对手分析
三、营销提案·······································5
3.1市场定位
3.2具体的营销推广策略
四、创意设计提案···································6
4.1东方树叶的电视广告 4.2平面广告 4.3音频广告
五．媒介提案·······································8
六、广告预算·······································8
七、东方树叶市场调查问卷···························9
一、内容提要
在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。农夫山泉公司也认识到了这一点，推出了一款以东方树叶命名的茶饮料，产品的主要特色是不含糖0卡路里茶叶抽取农夫山泉泡制，具有“低脂肪低热量低糖”的保证。福建地区具有悠久的酿制茶叶的历史，有茶的习惯，茶饮料的消费群比较大，并且东方树叶之乌龙茶，具有鲜明的福建的特色，乌龙茶最早形成与武夷山一带，后风靡英伦三岛。目前，福建地区的茶饮料市场主要是被康师傅和统一这两家企业所占据，农夫山泉推出的东方树叶茶饮料作为后起的茶饮料如何突出自己差异化的优势，如何让消费者更加快速的.接受，如何结合福建的特点，这些都是农夫山泉所面临的问题。
二、市场环境分析
1.1东方树叶福建市场现状分析
福建人有着根深蒂固的饮茶习惯，社会生活中有着深厚的茶文化的底蕴，茶叶也是日常生活中不可或缺的一部分，福建的市场中“康师傅”、“统一”、“娃哈哈”等品牌的绿茶产品还是占主要的地位，东方树叶的市场份额还是比较少。
1.2消费者特点
消费者的特点可以分成两大类，第一消费者是爱茶人。这样的人群大部分都会喜爱这种口感相对纯正的茶饮料，普遍认为味道近于自家冲泡的茶感觉亲切，适宜外出携带，满足随时饮茶的愿望。第二消费者有瘦身的意向。对于这部分人群“0卡路里”绝对是个大诱惑在享用饮料的同时还不必过于担心其中糖、脂肪等助于体重增长的成分的威胁做到了“低脂肪低热量低糖”的保证。
1.3东方树叶产品特色分析
东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料用农夫山泉泡制主打0卡路里。 让消费者形成“脂肪瘦身饮品了”、“不含任何添加剂”健康茶叶的概念。“东方树叶”较其他茶饮料而言相对营养健康并且更加接近原茶的味道。
产品的包装也独具特色，从瓶型上邀请了颇具实力的英国设计公司，从西方视野审视中国，从瓶型上邀请了颇具实力的英国设计公司，从西方视野审视中国。握住瓶子颈部时，不会有滑落的感觉，里面所装的液体，看起来比实际分量多。瓶身看来外观别致，主题突出，特点鲜明。吸塑包装使得瓶子显得非常透明，象征着产品的高质量，瓶上贴的文字和图案，融合了中西方最优秀的样式。
1.4、Swot分析
1.5竞争对手分析
1.5.1康师傅茶饮系列
康师傅是最早做茶饮料的企业之一，品牌影响力也是不容忽视的。康师傅茶饮料锁定新生代消费群体为主要营销目标，抓住新生代消费群体的消费心理——崇尚潮流、崇尚自我的个性表达。将产品的卖点定位于“冰酷”茶饮料，并大胆启用年轻人喜欢的明星担任其形象代言人，诠释其阳光、冰酷的品牌个性，精准鲜明的产品定位，贴切的代言人形象的配康师傅茉莉清茶上市后以其独特的清香淡雅、自然芬芳的特性吸引了从多消费者。
1.5.2娃哈哈茶饮系列
娃哈哈进入茶饮市场比较晚，但是成长迅速，品牌推广反面重点推出的具有文化底牌的娃哈哈龙井绿茶，以有机龙井茶茶叶为原料的娃哈哈有机其中娃哈哈充分体现了茶饮料“天然，健康”的时尚特质。并且请来“喜剧之王“周星驰演绎“天堂水、龙井茶”为主题的非常茶饮料品牌概念。娃哈哈“啤儿茶爽”的广告也引领了新一轮的销售热潮，很多消费者都对广告里那句话：“不喝你out啦！”记忆深刻。最新启用谢娜和张杰代言人为其代言的龙井绿茶以夸张的表现手法，使产品和广告有机结合，实现了很好的诉求表现，深入人心
1.5.3雀巢茶饮系列
可口可乐联合雀巢于共同斥资组建了新公司BPW（全球饮料伙伴）推出新一代茶饮料——雀巢冰爽茶。雀巢冰爽茶创造了融合东西方茶文化的独特西式茶口味，以20至29岁的白领阶层及追求时尚的年轻人为目标客户群。雀巢冰爽茶系列刚一推出便在世界各地广受欢迎。雀巢冰爽茶系列，为消费者提供的是“透彻冰爽”茶类饮料新理念。
三、营销提案
3.1市场定位
3.1.1农夫山泉泡制主打0卡路里，“低脂肪低热量低糖不含糖·零卡路里：
东方树叶营养成分表中，能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、糖和钠均为0%。而其他茶饮料，配料表中可以看到，除了水和其他茶外，还含有食用香精、食品添加剂
3.1.2纯茶提取.健康，产品是由茶叶抽取，茶的味道很浓，不含有食品添加剂，很健康。
3.2具体的营销推广策略
3.2.1采用事件营销
消费者购买一瓶就是向希望工程捐一角钱，提高了产品形象，又让消费者觉得献爱心
3.2.2举办一些活动
农夫山泉通过举办寻源活动拉近了与消费者的距离，让消费者参与进来，不仅普及了中国茶叶的文化，也达到了推广的效果。
3.2.3.建立网站进行推广东方树叶建立了官网，在官网里对东方树叶进行了详细的介绍，利用网络推广。
3.2.4采用微博互动营销
每天更新微博，微博的主要内容以传统茶叶文化，茶叶养生的知识，提高消费者的认同感。
3.2.5.广告宣传
在社会上还有很多人不知道这个产品，可以在娱乐报上打广告或者在公交车上。着重宣传它健康。
四、创意设计提案
4.1东方树叶的电视广告
4.1.1东方树叶的影视脚本
镜头一：街头。一位帅气的男白领，左手拿文件夹，右手拿着一瓶农夫山泉的东方树叶。 镜头二：忽然一群美女从旁经过。卷发飞扬，性感短裙，气质极佳。男士忍不住紧盯他们不放，居然惹来这些美女回头宛尔。
镜头三：得意之即，“啊”的一声，男士掉进了无盖的下水道里。男士大喊“help！”，无人回应。男士着急异常，忽见手中茶饮料 （特写），急中生智，举起饮料罐，再次大喊“谁要农夫山泉的东方树叶？”美女及路人“嗖”的围过来，纷纷伸出手来大声的应道“我要”！ Logo出：不可抗拒的东方树叶之魅力
4.1.2电视广告2
4.2平面广告
广告主题：自然、健康
表现风格：清新、自然、舒适、温馨的风格。
篇5：东方树叶广告策划书
目标：
（1）提高商品的知名度；
（2）提高消费者对品牌的指定购买率；
（3）维持和扩大广告品牌的市场占有率；
（4）加强新产品上市的宣传，普及新产品知识，加强消费者对东方树叶茶 饮料的了解，介绍新产品的独特之处。
定位：此次广告宣传突出东方树叶不加糖，属于传统中国茶的特点，试图重新塑 造消费者对茶的印象，即不加糖甚至有点苦，改变消费者的喝茶习惯。东 方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料，占领一定市场额。
诉求对象：首先喝茶是南方人常有的习惯，口味也容易被接受。15岁至35岁年 龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体，我 们要通过宣传使农东方树叶能引起认同，进而推动购买。
诉求重点：（1）理性诉求：旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列—东方树叶 茶饮料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特点来 突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众 不同。
（2）情感诉求：强调中华五千年悠悠历史文化，茶作为一种文化渐渐 被遗忘而如 今理应重拾传承。而且广告中由父亲到 儿子，儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点，茶 的传承也寓意着亲情的传承。
文案：第一幕：在一个古老的四合院中，一位古装打扮的年轻女子在泡茶，一个 小男孩跑过来，端起茶杯喝了一口，觉得很苦，放下茶杯转身跑 开。后来又跑进来，往茶里加了一勺糖。
第二幕：那女子端着茶走进大厅呈给一位老爷，老爷喝了一口，皱了眉头， 放下茶杯。小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。父亲回答： “不加糖的才是中国茶。”小男孩不解的问：“有点苦。”父亲慢悠 悠的说了一句：“再苦会比生活苦吗？”
第三幕：镜头转到现代，一个小男孩打开桌上一瓶东方树叶，喝了一口， 放下转身跑 开，回来的时候，手里拿着糖。正要往茶里倒，父 亲（第一幕的小男孩长大）看到连忙阻止。小男孩在旁边说：“加
了糖甜甜的才好喝”。父亲回答：“不 加糖的才是中国茶。”小男 孩不解的问：“有点苦。”父亲说了一句：“再苦会 比生活苦吗？” 广告词：东方树叶，不加糖的中国茶。
媒介：（1）车身：在南方地区各大城市的公交车身上登上广告；
（2）地铁站：利用在地铁站走廊两边的墙体做广告；
（3）公交站：利用公交站的站牌做广告；
（4）公众场所：在大型的公众场所做广告，如大型超市外墙；
（5）网络传播：在优酷、土豆等在线视频以及暴风影音、风行等播放器播 放视频之前 插入广告。
预算：以其他茶饮料为参考，此次投放金额大致为六百万。
效果：
（1）经济效益：此次广告投放地区是南方地区，主要面向南方市场，而且 主要消费群是大学生和上班族，通过公交站、地铁站投放 广告，使南方地区的中大部分目标消费群体对东方树叶有 所认知，使东方树叶的产品宣传和销售得到一定的提高。
（2）心理效益：东方树叶打零卡路里、不含糖等优点，让消费者在心理上 产生不发胖且富有中华底蕴的形象。
（3）社会效益：让更多消费者认识茶饮料，知道茶叶有益健康，是绿色生 活的最佳选择，而且改变消费者对传统茶的认识。
篇6：“东方树叶”不走寻常路
“东方树叶”是农夫山泉新出的一种茶饮料，无论是从广告上，还是在包装上，都给了人们不小的视觉冲击。摆在千篇 一律的茶饮料堆里，“东方树叶”无疑是最强眼的。
这不得不让人再次称叹农夫山泉的另类、个性甚至狂傲的精神。不由的想起，当年农夫山泉不顾同行的群起攻击，毅然走“矿物质水”的道路，开辟了中国水行业的一番新天地。
而这一次，“东方树叶”又将会是农夫山泉扔给水行业的一颗定时炸弹。农夫山泉在五月份邀请 Pearlfisher 为其新产品 “东方树叶 ”设计了包装形象。无可否认的是，摆在人们面前的这样一款饮料包装，引得无数消费者爱不释手，虽然说它的设计让人联想起橄榄油瓶子，但这也阻挡不了全新的、有创造性的包装形象，脱颖于同类产品中雷同的包装形象。
日本浮世绘的风格，加上动漫色彩的图案设计，满足了消费者对美感，对创新的需求。如今这样一个竞争无比激烈的时代，千篇 一律，盲目跟风，是打动不了消费者的，那些令人耳目一新的视觉冲击才是最受消费者青睐的。
农夫山泉广告词中有这样一句话“传统的中国茶，神奇的东方树叶”，
它的产品一改当下茶饮料的甜味传统，将中国茶原原本本的茶香，清淡的茶味带给消费者。
还有它“0卡路里”的口号，深深触动了爱美mm的芳心。
农夫山泉这一些列的举措，在外界看来似乎有些“疯狂”，大手比的一反常态，给了默认茶饮料就应当是甜味的消费者不小的冲击。但我说，这恰恰表现出了农夫山泉不走寻常路的那种可贵的精神。
这种举措是有危险的，但他敢于做第一个吃螃蟹的人。虽然说现在人们对“东方树叶”的口味褒贬不一，我相信这一切会过去的，因为农夫山泉在向消费者诚实的还原“茶”的本味。
市场是检验产品的试金石，让我们把最后的结果交给市场，拭目以待。
佩服农夫山泉不走寻常路的精神、还原真实的勇气、走健康之路的理念。
欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：">zhengding422@sina.com
篇7：东方树叶能否演绎东方传奇？
笔者知道农夫山泉出了新品饮料东方树叶的时候已经是在去年11月，当时在网上看见了东方树叶的广告片，觉得很唯美很文艺，的确让人印象深刻，包装也很有特色，像一件艺术品，听说很多有小资情调的人还专门去收集东方树叶的4个瓶子。
今天为了写这篇文章，查了些资料，才知晓原来是请了全球知名设计公司Pearlfisher设计打造的。外国公司出的作品的确是与众不同，而这个不同或许也正是他们被高价聘请的主要原因吧。
网络上对这则广告的批评被理解为中国广告业对于农夫山泉把中国茶饮料品牌请外国公司操刀心里不平衡的酸葡萄心理，其实，众口难调，被人品头论足批评几句也是最正常不过了。
笔者考虑的不是有人认为的这则广告是否缺乏民族特色，或者农夫山泉作为中国公司，其对中国茶文化的理解是否趋于盲知和跟随西方的观念，从而丧失了中国茶固有的品位和级别，也丧失了民族性和企业对民族的责任等等上纲上线的大棒，而是对东方树叶能否演绎东方传奇、创造商业奇迹感到好奇，并且有自己的见解与大家分享。
东方树叶的广告脚本其实一点问题都没有，有人对于红茶是否是经由茶马古道传到西域有疑问，其实对于这些历史历来是有一定争议的，只要不是明显常识错误就好了，何况有争议或许更有利于广告的传播呢，
笔者感到不妥的地方其实是对东方树叶广告文本产品主题存在的合理性抱有疑问，一句话，就是笔者认为这则广告的根基不对。如果笔者的话有道理，估计钟会吓出一身冷汗。
前文笔者已经赞美过这则广告的唯美艺术，对于东方树叶快速建立起全国知名度，我想应该没有人会表示怀疑，但能否让消费者看了广告之后能产生购买欲望是打广告的主要目的，所以需要对此作下分析。笔者认为看了这则广告会有人产生购买欲望的，但却不是对产品本身产生的，而是这部分人喜欢这个漂亮包装。笔者对此没有进行专门调查，也就是想当然地那么一猜测，因为笔者自己看了这个广告，找不出多大的卖点来对产品本身产生购买欲望，至于0卡路里，那么一晃，离健康饮料概念还有一段距离呢。不过这下广告公司该高兴了，因为他可以向客户报喜：你看，消费者只是看了我们的广告和包装，东西都没有喝就喜欢得不得了，那肯定是大大的成功啊。或许真的农夫山泉就是这样想的呢，那正是本末倒置。想当年健力宝推出的爆果气包装也是很吸引眼球的。
钟曾经说过：世界上没有一个人可以说广告做得好就可以把东西卖出去，它产品本身决定了它能不能卖。他们以为产品是可以炒作出来的，你想我没有千岛湖的水我能做成农夫山泉吗？笔者也认为产品本身决定了它能不能卖，我们为什么会用比娃哈哈贵点的钱买农夫山泉的天然水，是因为农夫山泉告诉了我们它有贵的理由，而我们消费者也认同了这个理由。
篇8：《东方》观后感
中华民族有着悠久的传统文化，通过东方七色花的动画片，我对中国七大传统节日有了新的了解。
东方七色花讲述了航当和筱语通过穿梭机来到元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、春节的历史画面中吸收人民交流的感情能量，将“祝福”“缅怀”“追忆”“忠贞”“团圆”“敬老”“喜庆”传播于未来城每个人的心中，并经历重重困难激活了七色花，它内容生动精彩，让我久久难忘。
在七个节日中，我印象最深刻的是清明节。清明节讲述的是重耳和介子推的感人故事。介子推在重耳小时候帮助他不被官员抓住，用柳梢和风筝发出响声引走官员。重耳上位后，重用了介子推，并十分爱戴他。可后来，重耳在分发立功官员酬劳的时候，却偏偏忘了介子推，在群众在嘲讽下，他辞退了官位。重耳知道后万分心痛， 为找到介子推他一把火烧了整个绵山。当时介子推背着高龄的母亲来到绵山，最后被活活烧死。重耳悔恨自己的作为，便把农历四月二十日定为清明节。希望百姓们在那日祭拜死去的先人，到郊外踏青、扫墓。
通过13天的观看，让我明白了生活不仅需要科学，更需要情感，这是人类赖以生存的维系和支撑，只有当科学充满了爱的体温，才真正具有推动未来的力量。东方七色花，真是一部不可多得作品。
★ 高手寂寞经典语录
★ 庆祝中秋节演讲稿
★ 项目运营
★ 燕子快飞童话故事
【“东方树叶”的东方变数（共8篇）】相关文章：
梭罗：无论你的生活如何卑微的励志作文2023-10-25
外国经典爱情电影台词2023-05-09
东方朔名言名句2024-01-27
关于许嵩的励志音乐名言2023-03-13
催人奋进的励志短语2024-04-25
企业员工培训心得体会精选2022-09-05
班主任致学生的一封信2024-03-11
公司周年对员工感谢信2023-02-09
励志催人奋进的句子2023-08-10
沈阳市乡村旅游市场细分变量的选择2022-07-22