艾瑞：百度披露新广告系统凤巢细节网络广告（精选7篇）由网友“原来如此”投稿提供，下面小编为大家整理后的艾瑞：百度披露新广告系统凤巢细节网络广告，希望能帮助大家!
篇1：艾瑞：百度披露新广告系统凤巢细节网络广告
1月-1月中国网页搜索访问次数及地区分布变化
新浪科技讯 3月16日消息，艾瑞咨询高级分析师田欣今天发布报告称，百度在“决胜ROI-搜索引擎营销全攻略”广告主推介论坛上，披露了新广告系统凤巢的功能细节，将配备九大广告管理功能以满足定向投放，同时配备四大统计功能以满足投放优化，以下为报告全文：
事件：
203月13日，百度在“决胜ROI-搜索引擎营销全攻略”广告主推介论坛上，进一步披露了全新搜索推广广告专业版“凤巢”的功能细节，该全新广告系统的目标是使得广告覆盖受众更精确，让广告主营销选择更多。为满足这一目标，“凤巢”将配备九大广告管理功能以满足定向投放，同时配备四大统计功能以满足投放优化。
艾瑞点评：
九大管理功能满足定向投放，批量操作、分IP投放成为亮点
艾瑞咨询根据百度披露的细节整理，“凤巢”广告系统将配备九大广告投放管理功能以满足广告主越发强烈的定向投放需求。这九大广告投放管理功能分别是：1.账户结构优化；2.广告计划层 分地域；3.广告计划层 预算制定功能；4.否定匹配功能；5.推广实况展现；6.广告效果和预算估算工具；7.IP排除；8.批量操作；9.暂定投放。在以上新功能中，艾瑞咨询认为批量操作功能和分IP投放功能将成为亮点：
(1)批量操作满足大广告主海量关键词管理。
艾瑞咨询认为，中国搜索引擎市场的驱动力量，已经由广告主数量增长驱动，转变为广告主ARPU增长驱动，而广告主ARPU提升的原因在于其购买了更多关键词用于营销推广，
广告主正面临关键词管理的繁重任务，由从前的几个关键词上升为现在上百个甚至上万个关键词。因此，协助广告主管理好庞大的关键字广告、支持其对大量关键词的批量操作，成为百度所面临的重要问题，“凤巢”系统新增的批量操作功能即是解决这一问题的关键，也是保持未来营收持续增长的关键。
(2)分IP显示广告满足本地企业精准投放需求
艾瑞咨询根据网民用户行为研究系统iUserTracker连续性数据考察网页搜索访问次数地区分布的变化情况，发现近两年来地域性变化趋势明显，来自华北地区访问次数的占比，已由的24.0%减少到20.3%；而来自华南地区访问次数的占比，已由19.1%增长到22.6%。
艾瑞咨询分析上述变化趋势认为，各地网页搜索发展增速不一，在华南等经济发达地区，用户访问次数增长率高于全国水平，访问次数占比也因此提升。当前广告主已经注意到此类地域性变化趋势，在关键词广告投放策略中，更多的将地域性差异因素一并考虑进去，特别是业务范围在某一地区的本地企业产生了分地域投放以节省广告预算的需求。“凤巢”系统新增的分IP投放广告功能将满足大型企业精准定位某一地域受众的需求，也将同时满足本地中小企业节省预算的需求。
此外，“凤巢”配备的广告计划功能和效果预估功能，将为广告主的营销计划方案确定提供更多的参考；而关键词否定匹配功能，将可以把广告投放给不搜索某关键词的潜在用户，为广告主营销增添新的思路。
四大统计功能有助投放优化，广告效果将更为透明
艾瑞咨询根据百度披露的细节整理，“凤巢”广告系统将新增四大统计管理功能促使广告效果更为透明。这四大统计功能分别是：1.展现量统计报告、2.分地域统计报告、3.搜索统计报告、4.搜索推广优化助手。艾瑞咨询认为统计报告将更为全面的展现广告到达率、点击率、转化率等指标，并根据各个关键词广告的ROI提供优化建议。
综上，艾瑞咨询认为“凤巢”广告系统的推出标志着百度的广告服务能力上一个台阶，但新系统还需要对广告主进行必要的培训和引导，使得广告效果充分被广告主认知并认可。艾瑞咨询认为在经过一段的磨合期之后，“凤巢”将吸引更多广告主在百度投放广告的兴趣，真正实现“有凤来巢”。
篇2：百度称新广告系统凤巢非营销产品网络广告
每经记者 庄春晖
百度的最新广告拍卖系统“凤巢”将如期在今年二季度推出，目前这一系统正在最后的测试阶段，前日，百度营销副总裁史有才在接受《每日经济新闻》专访时透露，“凤巢”是一个全新的供广告客户进行后台管理的系统，
史有才表示，“凤巢”系统并非外界传言的继竞价排名之后百度的第二个营销产品，而是一个后台操作系统的升级版。
业界人士分析，“凤巢”系统的意图之一，可能是将广告从百度左侧的搜索内容上逐渐分流。
“凤巢”系统被曝光的时间，紧贴于去年底百度危机事件之后，有传言认为，百度推出“凤巢”是试图冲淡此事件的影响。史有才对此予以否认，他表示，“凤巢”系统早在20底就开始开发，去年第四季度开始测试，推出只是时机成熟的结果，“只是恰好碰到了那件事情。”
史有才还表示，在那次事件之后，百度加强了对营销团队的管理。对于各地的代理商，不仅有业绩考核要求，更强调诚信和企业文化。
篇3：百度称新广告系统凤巢不只出现在页面右侧网络广告
新浪科技讯 2月19日下午消息，百度今日上午召开分析师电话会议，会上百度商业运营副总裁沈皓瑜表示，凤巢(Phoenix Nest)广告系统将在今年第二季度推出，位置在页面右侧，不过也可能在左侧或者左侧偏上的位置进行测试，
百度今天发布了财年第四季度及全年财报，
财报显示，营收为人民币9.021亿元(约合1.322亿美元)，百度第四季度的净利润为人民币2.887亿元(约合4230万美元)。
在分析师电话会议上，百度商业运营副总裁沈皓瑜表示，凤巢新广告系统将于今年第二季度推出，位置不仅会出现在页面右侧，也可能会在左侧以及左侧偏上的位置进行测试。
沈皓瑜同时表示，截至第四季度凤巢广告测试系统已经有超过600位客户，目前只能受邀参加测试。与现在采用的广告系统的不同就是客户从凤巢可以得到更多的数据、有更多的工具可以控制他们的预算。
篇4：百度今日将全面启用凤巢系统替代竞价排名网络广告
百度按计划将于今日全面启用搜索营销专业版(即凤巢系统)，届时凤巢将全面接管百度所有的推广位置，而原有的搜索营销经典版(即竞价排名)将从此告别历史舞台。
以竞价排名为主的网络营销是百度最重要的收入来源，今年第三季度百度总营业收入为12.787亿人民币，其中来自网络营销的收入为12.782亿元人民币，比重已接近100%。不过竞价排名在为百度创收的同时，也一度带来负面影响。
底，百度CEO李彦宏首度向外界透露，将推出专业版搜索营销系统凤巢，以解决普通搜索和竞价排名搜索结果混淆的问题。今年百度发布第三季财报时，李彦宏正式对外公布将于12月1日全面向凤巢系统切换。
百度商业产品重大更新
在原竞价排名的机制下，百度将普通的搜索结果和竞价排名的搜索结果排列在一起，仅在相关搜索结果的右下角以“推广”二字标出；另外在一个搜索结果页面上最多可能出现十条竞价排名内容，并且排列在最上面，容易造成用户使用的不便。
启用凤巢之后，百度将搜索页面的广告位分为左上、左下、右侧三个部分，其中变化最大的就是左侧的广告位和表现形式。
在新的凤巢系统下，百度在普通搜索结果的最上方和最下方分别开辟了两个广告区域，以较深的底色、并在右上角标注“推广链接”字样等方式，同普通的搜索结果内容进行显著的区隔，并且每个区域的推广链接一般不会超过三条。
不过，如果推广信息和用户的搜索结果匹配度非常高，百度仍将沿用原竞价排名采用的“推广”模式。如果达不到相关的标准，就会以新的方式予以展现。
除了外在的表现形式，凤巢和竞价排名在结构方面也有了明显的变化。百度方面透露，此前竞价排名的结构方式为“推广平台-关键词组-关键词A……N-单一创意”，而在凤巢系统下这一结构变为“推广平台-推广计划-推广单元-关键词对应创意”。
对于上述变化，百度商业运营副总裁沈瑜指出凤巢能够针对不同产品线、不同的推广战役、不同的地域市场，带来面向不同推广目标的精细化管理模式。“凤巢是百度商业产品的一次重大更新”，沈皓瑜表示，
出价高不一定排名靠前
实际上从今年4月20日开始，凤巢已经开始接管百度搜索页面右侧和左上两个部分的广告位。沈皓瑜透露经过半年的推广实验，百度11月中旬作出决定，12月1日启用凤巢接管所有的推广位置，尽管“投资人觉得我们做的早了一些”。
沈皓瑜表示，凤巢系统与竞价排名等传统方式的重要区别在于，搜索结果相关性的权重对凤巢越来越大。按照沈皓瑜的话来说就是，如果客户的东西不是用户需要的，出多少钱也不给排到第一名。
据介绍百度一直在设法改进搜索营销。之前，百度搜索营销的结果完全按照出价排名。3月开始，百度在计算排名结果的时候引入质量得分的指标，里面最多包含几千个决定性的因素，切换到凤巢后还会有些绝对门槛决定具体的推广位置。
目前，百度在搜索结果页面共有左上、左侧、右侧三个推广位置，其中左上和左侧的推广位置互斥。沈皓瑜说推广内容将在什么位置、以何种形式展现，将由凤巢系统根据相关度、用户需求满足度等因素决定。
10月决定推出凤巢
由于竞价排名模式此前曾遭到媒体的质疑，有声音认为百度推出凤巢是迫于外界压力。对此，沈皓瑜表示百度“07年10月份左右决定要做凤巢”，他指出相对普通的网页搜索而言，付费搜索包含更高技术含量的技术，“是非常复杂的事情”。
据沈皓瑜透露，凤巢的名字是204月正式定下的，取自筑巢引凤，寓意是只要做出好产品，用户自然就会到来。“竞价排名已经被妖魔化”，沈皓瑜称百度的竞价排名模式一直在进行优化，从06年开始竞价排名已不是完全按照价格排列结果。
在此前举行的第三财季的电话会议上，百度高层称已有70%的用户切换到凤巢系统，但受切换的影响百度第四季度的营收仍将被拉低约10%。
沈皓瑜坦言切换凤巢会造成一定的收入下降。一方面，系统的切换牵扯了百度一线员工的精力，很多人都投入到系统切换的培训和准备工作之中；另一方面，对新系统用户还“不会玩”，需要学习和适应时间，所以相应的降低了投放预算。
在解读凤巢系统时，沈皓瑜称尽管新系统不像竞价排名那样直接，但能为广告主带来更为精细化的投放管理。尽管切换凤巢会造成短期收入下降的情况，不过沈皓瑜对此回应说“糊涂钱是赚不长久的”。
沈皓瑜表示，百度经过半年的运营已对新的凤巢机制很放心。他进一步指出目前市场地位也让百度非常有自信，“流失的用户最终会回来”。同时沈皓瑜强调，在相当长的时间内，百度的收入来源还将主要是中小企业。
篇5：百度将推出全新右侧排名竞价系统“凤巢”网络广告
【搜狐IT消息】9月5日下午消息，搜狐IT从可靠渠道独家获悉，百度将在近期推出全新右侧排名竞价系统，新系统名字被命名为“凤巢”，
一名不愿具名的百度内部销售人士向搜狐IT证实了上述消息，称“凤巢”系统将很快推出。
据一名日前收到百度竞价新提案的行业人士透露，百度“凤巢”系统功能与Google的adwords后台相差无几。“凤巢可以提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显（广告轮播）在内的多项功能，报告提供的数据类型和维度也将增多，
”消息人士透露。
相关百度人士向客户介绍时称，凤巢系统的推出能有效解决百度广告投放缺乏数据的问题。“此前百度只提供金额消费情况和广告点击数，这无法很好的满足未来广告主的需求，百度推出新系统可能是基于这方面的考虑。”一名接受过百度竞价推荐的人士称。
百度于7月底发布的第二季度财报显示，营业收入约为8.026亿元人民币，网络营销收入约为8.022亿元人民币，与去年同比增长100.2%。这个增长主要来自不断增加的客户数量和户均收入。百度为联盟付出的成本约为1.017亿元人民币，占该季度营业收入的12.7%，去年同期该比例为11.2%。
据易观国际7月24日发布的研究报告称，截至6月30日的3个月中，按收入计算，百度在搜索引擎市场的占有率为64.4%，高于第一季度的60.7%。
消息人士透露，百度方面认为此举将改变目前搜索引擎广告粗放投放的局面。百度内部销售人士在接受搜狐IT咨询时表示，“凤巢”系统将很快推出。
篇6：“凤巢系统”只不过是百度变相收钱而已
百度自占以中国搜索市为老大,其实并没有考虑到网民的体验,一意孤行实现自己最大利益化.此次最大更新变化也只不过把中文搜索引擎蜕变成为...
百度自占以中国搜索市为老大,其实并没有考虑到网民的体验,一意孤行实现自己最大利益化.此次最大更新变化也只不过把中文搜索引擎蜕变成为自己的站内搜索引擎而已,这几天很多站长一直都关注百度,自从李彦宏对外宣布退出竟价排名,让天下SEOer高兴的合不嘴,前十位的自然排名很有可能都在SEO手中,可是事实并不如此,在互联网有一个永恒的定律那就是流量为王,有流量就有人气,有人气才有价值,所以百度不得不把搜索引擎变成为自己服务的搜索引擎,必须快速建立自己的社区,在任何搜索结果中“百度知道”,“百科”,“图片”,“视频”,“有啊” 都是排在前几位,似乎已经固定了,就算你SEO再厉害也很难做上去.
李彦宏宣布要去掉竟价排名,可是这两天搜索很多关键词都依然左侧有前10位推广的身影,这就怪了,于是打了到百度客服电话,才了解到了凤巢系统只不过是百度变相收钱而已.
为什么这么说呢?百度左侧前10位推广依然存在,以前是以谁出的价格高就排在前面,现在是不仅要钱出高而且质量也要高,才能排到左边,有时左右两侧会随机显示,这里所说的质量其实也是那做推广标题和描述的关键词的密度而已,前10位并没有取消掉,这对于广大的站长(特别是做SEO的)来说,根本就没什么变化,百度竞价是目前百度的主要收入来源,他是不会甘心放弃,现在拿个“质量”做挡箭牌而已.
不知道大家有没有发现,今天有一变化了,百度对站点里面描述缩短到90个字之内.变成只有两行,这估计也是抄袭谷歌,有一方面是可以抵制SEOer 描述收缩,想做多几个关键词也做不了,另一方面减轻自己服务器的压力.
百度的企业文化就是流氓文化.百度的产品开发口号是:一直只模仿,从没去超越.当流氓遇到拿枪杆子的流氓时,流氓再也不能像以前那样无所顾忌的坑蒙拐骗偷抢了曾几何时雅虎也是搜索引擎老大,也曾经建立了自己各种社区,也一直佣护自己的社区,抵制SEOer,但是现在你我还会在乎来自雅虎的流量吗?所以百度未来发展其实很不乐观,迟早会把自己给玩死了....
厚诚集智 成长无限 www.51hlht.com
篇7：艾瑞咨询：财经网站广告营收5.7亿元网络广告
艾瑞咨询分析师蒋李鑫今日发布《2008-2009年中国财经网络媒体发展研究报告》数据显示，2008年中国财经网站广告营收规模为5.7亿元，同比2007年3.5亿元上涨60.6%，
艾瑞咨询认为，北京奥运会、经济危机和股市是08年市场主要影响因素。受三因素影响，各类细分财经网站涨跌互现。艾瑞预计2012年财经网站广告营收将达25亿元，垂直资讯类财经网站广告营收走势看好。
08年财经网站广告营收规模为5.7亿元，同比增长60.6%
根据艾瑞咨询统计，08年中国财经网站广告营收规模达5.7亿元，同比07年3.5亿元增长60.6%。艾瑞分析认为，受宏观经济环境的影响，财经网站广告营收表现出与网络广告相同的增长曲线。前两季度受春节雪灾、汶川地震的影响，广告营收增速小幅波动；第三季度北京奥运会强势拉动营收曲线上行；而第四季度经济危机的影响使得财经网站广告环比降幅较大。
艾瑞预测2009年财经网站广告营收依然会受到宏观环境较大影响，增速将进一步放缓至19.7%，预计到09Q3会出现触底。而2010年财经网站广告营收将重回上行区间，这一是因为经济危机的影响渐弱，二是因为上海世博会的拉动。艾瑞预计2012年财经网站广告营收规模将达到25.1亿元。
2004-2012年中国财经网站广告营收规模
08年三大影响因素对不同类财经网站影响各异
艾瑞咨询数据显示，2008年门户财经频道广告营收为2.77亿元，比重达48.4%，位列第一；垂直门户类财经网站广告营收为2.03亿元，比重达35.5%；垂直资讯类财经网站广告营收比重上升较快，达12.9%，
艾瑞咨询分析认为，北京奥运会、经济危机和股市低迷对三类网站产生了不同影响。北京奥运会的广告营销拉动效应最大受益者为门户财经频道，其次是垂直资讯类财经网站。奥运会期间，广告主主攻的是抓住眼球的品牌营销，奥运网络报道的主力各大门户成为最大的获益方。
经济危机使得以往网络广告投放大户汽车、房产、金融等行业广告主缩减了广告开支(这一影响将持续到09年下半年)，并将不多的预算倾向于对经济危机进行深度报道分析的垂直资讯类财经网站，而减少在垂直门户类财经网站的投放。
股票、基金频道对垂直财经类门户的重要性不言而喻。在经历了06年前期的股市低迷，07年牛市的“财富效应”后，08年股市的低迷使得垂直门户类财经网站及股票基金类财经网站的广告营收大幅减少，其广告营收比重随即骤降，08年相比07年下降8.8个百分点。
2005-2009年中国各类财经网站广告营收份额
未来十年垂直类财经网站份额将逐渐提升，其中，垂直资讯类广告营收向好
艾瑞分析认为，08年是较为特殊的年份，其发生的诸多大事打破了财经网站的发展常态，从长期来看，随着网民财经资讯需求的的深化、广告主精准营销意识的提升以及网络广告市场的不断发展完善，垂直类财经网站的广告营收份额提升将是一大趋势。
其中，有内容生产能力的垂直资讯类财经网站目前广告营收份额依然被较大低估。凭借其内容制造的优势，垂直资讯类财经网站广告营收长期向好。
★ 互联网报告
【艾瑞：百度披露新广告系统凤巢细节网络广告（精选7篇）】相关文章：
随着投资5000多万范文2023-05-26
Google AdWrods主流广告展现形式2023-04-22
商场与幼儿园合作计划书2023-05-16
商场计划书范文2023-07-14
优化无处不在人生优化从今天起2022-08-14
广告创业计划书2023-08-08
商场合作计划书2022-05-16
教你如何做个网络营销人才2023-07-13
百度广告管家：设置漂浮广告以提升用户体验2022-10-16
百度主题推广和Google Adsense比较2022-09-28