“缺氧的鱼”为你分享3篇“广告：调研比创意更重要”，经本站小编整理后发布，但愿对你的工作、学习、生活带来方便。
篇1：广告：调研比创意更重要
“广告公司往往非常看重广告的制作，他们请电影导演来做，最后导致的结果就是广告看起来非常漂亮，最后观众却没有记住是什么产品，此外，广告失败的另一个重要原因就是缺乏与消费者之间的沟通。”益普索ASI首席执行官Jim Thompson说的这些话恐怕能够得到目前很多从事传播行业人士的共鸣。
一个广告的完成要经过创意、制作、发布等多个环节，其中的每一个环节都有可能出现偏差，如果出现广告与品牌诉求不一致就会使企业的广告费被浪费掉，因此Jim Thompson建议，在广告制作的每一个环节中都需要主动与消费者进行以调研为基础的沟通，而这种调研也应该是一个贯穿始终的长期过程。“一些广告播出以后，消费者其实并不知道在宣传什么产品，或者事后没有被消费者回忆起来。再有，就是没有把消费者认为跟自己相关的有效信息传递出来。”一个企业广告部门的负责人这样说。
John Hallward认为，一个广告活动的成功需要具备四个方面的因素：一是创意本身要好;二是信息必须要接触到达消费者;三是要看投放的频率;四是看声音的占有率。当记者要求给这几个方面做一个重要性的排序时，John Hallward表示，根据其在许多国家执行的经验，良好的创意是最为重要的。通过对创意在不同性质广告中的不同定位(如信息，艺术品，策略，生产价值等)，益普索发现超过75%的广告在影响市场目标方面的成败都取决于创意。
但除了创意以外，在传播方面，让消费者看到这个广告是最重要的了，
为此，John Hallward举了一个例子：假如要做一个牙膏的广告，预计有50万的潜在消费者，首先是让大家都看到这个广告，每人至少看到一次。如果一半的人看了10次，而另外一半的人1次也没有看到，这样的结果仍然是平均看到5次。这样就没有达到让消费者接触这一广告的目的。因此，重要的是让每个人都看1遍，而不是让部分人一遍一遍的看。也就是尽量把信息传递给更多的消费者。
这里，调研就非常重要。因为广告在执行的过程中往往会出现很多偏差，在制作、媒介选择和组合、媒体的发布等过程中，前期的市场调研表面是一种投资，其实最终它是会给客户带来回报的。原因之一就是它可以避免资金的浪费，更重要的是，与广告的总体费用相比，调研的费用所占的比例是非常少的。到底调研的预算应该是多少才是合理的?Jim Thompson打了个比方：如果要投资策划一个广告活动，市场调研方面的费用会占整个项目经费的3%～4%甚至更低。
事实上，一般的广告公司也会为客户在做整体传播策略的时候进行调研，但这种调研是否能反映真实的情况呢?对此，John Hallward 说：“一般广告公司的调研，都是针对广告的目标受众人群进行的宏观数据研究，例如描述目标受众的性别、年龄、受教育程度、收入水平以及对信息的接受习惯等基本特征，其目的是确认目标消费群、寻找产品定位、卖点，从而为广告制作服务，而不涉及广告与品牌的研究。广告调研是广告公司进行广告制作所必须应该做的，但事实上一般公司都没有真正去做，只是从一些调查公司花钱购买来的，而这些数据则是调查公司根据广告公司的要求，有选择性地从其数据库中剪辑出来的”。
篇2：比赚钱更重要的，是让自己更值钱
01
表妹桐桐是个爱吃爱玩，爱时髦爱打扮，就是不爱读书不爱学习的女孩子。
高中三年结束后，高考分数不出意外地惨不忍睹。
桐桐既不肯复读，也不肯上技校，她说她真不是读书的料，执意要走上社会大展拳脚。
姑姑姑父都是老实巴交的小人物，靠做一点小生意维持生计，既没有背景，也没有资源，不能给桐桐安排一个好的出路，于是让我劝劝桐桐。
我问她自己是怎么想的，她说就是不想读书了，也不想再花家里的钱，想去打工或者学习美容美发，她爱打扮对美容美发感兴趣。
我告诉她学习美容美发有两种选择：一种是去店里做学徒，工资很少或没有工资，能不能学到技术看个人努力程度。
另一种就是去专业的美容美发学校学习，学费较贵，可以先打工攒够学费再去报名学习，这样学习更快也更高效。
她不想去当学徒工，嫌挣钱少，跟着小姐妹去南方打工了，在工厂当了一名流水线工人。
她去的时候说是打工攒够了学费就去北京学习美容美发。
过年时看见她，手里拿着苹果手机，身上穿着时髦的衣裙，化着和她的年龄不符的浓妆。
我问她，攒够学费了没有。
她一脸不屑的说：别提了，我也不打算去学了，每月挣的工资都不够我自己花，哪能攒下钱来呢。
再说，我觉得打工也不错啊，每个月都能赚几千块钱，能买自己喜欢的衣服和化妆品，学了美容美发不一样是为了赚钱吗。
我无奈地摇了摇头。
桐桐又在南方打了一年工，然后和一个男孩子恋爱了。未婚先孕，草草结婚，婚后成了全职主妇，全职妈妈。
她的老公也是一起打工的男孩子，挣钱不多，还不能承担起做丈夫做父亲的责任。
他们的生活完全仰仗着公公婆婆，难免看人脸色，仰人鼻息，日子过得鸡飞狗跳。
一次表妹回娘家，想给自己爸爸买两瓶好酒，去问公公婆婆要钱，钱没要到，还被公公婆婆好一顿挖苦讽刺。
表妹给我打电话，嚎啕大哭，她说当初真应该听我的，攒够学费去学习美容美发，当了两年流水线工人，什么能力也没有学到，挣的钱也早就花完了，现在想去挣钱却毫无技能傍身。
孩子一岁多时，表妹让自己父母帮忙看着孩子，拿着手里积攒的婚礼礼金去北京学习了美容美发，主攻纹绣技术。
学成归来的表妹，开了一家工作室，做纹眉绣眉纹唇纹眼线，生意好时一天就进账好几千。
她感慨说，当年觉得赚那几千块钱很重要，能买衣服，买手机，买化妆品。现在才知道，年轻的时候，比赚钱更重要的是让自己更值钱。
02
弟弟大学学习的是高分子材料专业，毕业后先是辗转了几家工厂，都不太合适。
后来找到了他现在的公司，规模很大，效益也很好，他应聘到了研发部，跟着一个老师傅做产品配方的研发工作。
试用期结束后，老板找他谈话，问他愿不愿意和公司签一个五年的人才培养合同。
就是说，公司提供资源培养他成为专业的研发人员，但是在五年内他不能离职，起步工资只有四千元，逐年递增。
如果他中途毁约，需要赔付高额违约金。
因为相对他同学动辄八千一万的月薪，四千的月薪确实低得可怜，但公司提供的资源和成长环境确实很诱人。
弟弟当时很犹豫，征求我的意见。
我说，签吧，不要着眼于眼前的那点小钱，对于大学刚毕业的年轻人，比赚钱更重要的是让自己更值钱，这家公司恰恰提供了让他更值钱的机会。
弟弟签了合同，真的在那家公司一干就是五年。
因为有了这份合同，弟弟不再这山望着那山高，老是想着跳槽了。潜心钻研学习，自己成长进步很快，也给公司带来了很好的效益。
虽然工资不高，但是公司管吃管住，老板年底还给他发优厚的年终奖。
合同期满时，弟弟不但依靠自己攒下的钱付了首付买了人生中第一套房子，还升职成为研发部经理，在公司完全能独当一面，被人称呼为“王工”，月薪也早已过万，去年他主抓的一个项目还申报了国家专利。
弟弟没有在刚毕业时纠结工资的高低，而是抓住了更适合于自己成长发展的机会，让自己成长提升，让自己变得更值钱，更有价值。
才能厚积薄发，成就他现在蒸蒸日上的事业。
03
在《我对年轻人第一份工作的建议》中，前谷歌高管吴军谈到人的第一份工作的重要性。
他说，第一份工作哪怕工资比在其他公司低20%工资，但如果有很大成长空间，也要选择留下来。
因为它会帮助你快速成长，帮助你养成良好的职业习惯，帮助你拥有纵观全行业，迅速抓捕机会的能力。
吴军说：我发现无论是在中国，还是在美国，在乎20%工资的人要比注重自己成长的人多，因此就给有志气的人留下了机会。
正如吴军所说，人在年轻的时候，虽然赚钱很重要，但是相对于让自己有更多的成长，更大的提升，让自己更值钱，赚钱真的没有那么太重要。
胡歌在春晚演出结束后，接受央视新闻专访就说：“将作为自己的学习阶段，继续深造。”
之后不久，有网友爆料，在美国大使馆遇到胡歌在办签证，确定胡歌要赴美学习。
近两年的《伪装者》《琅琊榜》让胡歌重回一线男星地位，还获得了金鹰节最具人气男演员奖，白玉兰奖视帝等荣誉。
这个时候多数人会选择多接戏，多出席活动，趁着人气赶快捞金。而胡歌却选择放下眼前的一切，踏踏实实地学习，提升自己。
从3月份《猎场》杀青之后，胡歌就没有拍任何电影电视剧。唯一算是演戏的就是前段时间演了话剧《如梦之梦》。
今年，胡歌又要赴美学习充电。
有人称他为“神经病”，其实胡歌明白的是，当下，比捞金赚钱更重要的是，提升自我，给自己更大的成长空间，让自己更有内涵和底蕴，更值钱。
层次高的人都懂得，人生中某些阶段，比赚钱更重要的是成长，是让自己更加值钱，之后才会赚到更多的钱。
04
我去年在某APP上订阅了一个理财专栏。
学会后，从此走上财富自由之路。
几个月过去了，重新学习认识了“元认知能力力”、“刻意联系”、“落后”、“坚持”等概念，就是没有讲到如何赚钱。
有些人着急了，问为何不教大家赚钱，带领大家一起实现财富自由走上人生巅峰。
老师在专栏里说到：“我不会教大家如何赚钱，只会教大家如何更值钱”。
而罗胖罗振宇也在跨年演讲中说到：很多读者是被《通往财富自由之路》中的“财富自由”4个字骗进来的。
正像老师说的，学会让自己如何更值钱，比赚钱更重要。
当你的认知模式，思维模式都是“穷人式”，你如何能够有很强的赚钱能力呢。
相反，当你通过不断地学习成长，提升改善你对世界对自己的认知，改变你的思维模式，才能让自己更值钱，在机会来临时能有效抓住，才能赚取更多的钱。
比赚钱更重要的，是让自己变得更值钱。
篇3：大学生求职更实际 薪酬比公司品牌实力更重要
大学生求职更实际 薪酬比公司品牌实力更重要
工资高低首次超过公司品牌实力成为大学生求职的`首要考虑因素。昨天，中华英才网公布了2006年中国大学生择业价值观及求职心理调查报告，随着高校毕业生的数量逐年大幅增加，他们的就业压力也在不断增大，家庭需要等客观原因，让大学生在择业时更显实际。
调查显示，大学生就业预期普遍偏高，体现在期望薪金上尤其突出。大学生期望薪金主要集中2000-3000元，硕士、MBA和博士则主要集中在5000以上的薪金档位，同时，他们愿意接受的最低月薪中位数为1800元。
而对照有关部门对2005年高校毕业生就业状况的调查分析，专科毕业生起薪为1333元，本科毕业生为1549元，硕士、博士分别为2674元和2917元。
显然，大学生薪酬愿景与实际情况存在相当的差距。
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