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公司VI范文

时间：2023-02-02 07:25:22 其他范文收藏本文下载本文

公司VI范文（精选20篇）由网友“奇洛李维斯回信”投稿提供，以下是小编帮大家整理后的公司VI范文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到您。

公司VI范文

篇1：VI，自下而上

不得不说，为企业品牌进行VI设计是许多平面设计公司最主要的业务模式和利润来源，对企业来说，这是一份很大的设计“套餐”，尤其是将其上升为“品牌形象战略”后，似乎企业更应该对这“战略的设计”付一大笔钱，尽管最后有可能得到的是一堆用Logo粘贴的离实现成品还差距很远的无用物料。

有位设计界的“大师”曾为许多企业做过VI设计（通常他也只做这类设计），大师嘛，设计当然是牛×的，尽管收费不菲，但仍然有不少企业老板愿意为其一掷千金，动辙就几十万，上百万的。水涨船高，许多设计公司也拿这价码说事儿。但可惜的是，那些曾经一掷千金企业大佬们往往做不了多久企业就玩完了。难道这就是“品牌形象战略”的成果？大师错了吗？或许没有。但值得玩味的是，都是些什么样企业才会花如此的钱去做这些事？“请大师”这件事也许比设计成果更有意义，有不少老板花巨资买来的Logo及那本手册，最后能实际应用的也不过是几张名片信纸而已。形象面子工程的背后向来都是膨胀的虚荣和鼓吹的泡沫。以烧钱为代价的豪华包装并不能创造真正的价值，企业倒闭的下场自然也不足为奇了。

我们在这里不谈那些虚假的套路。而企业在实际运营中，品牌VI怎样导入倒是个值得讨论的话题。有不少品牌经理或广告公司的策划们一谈VI必先说“品牌核心价值理念”，接下来的程序就是“围绕理念做Logo，用Logo延展做基础设计，根据基础设计再做应用设计……听起来理论上头头是道，似乎是谁都认可的“真理”，

但真正做起来,他们个个却只能说不会做，因为在第一步“品牌核心价值理念”时就卡住了。难点在于这是个谁也不好确认的东西，包括企业自己。况且，他们也不知道以什么程式去发掘这个理念使它能立住脚。因此，最终还是虚晃一枪，去做“Logo及其延展”了。事实上，那些号称“品牌战略策划”的忽悠们最能做的就是纸上谈兵,最终不过还是某个平面设计师在电脑上折腾。

世界最大的设计集团朗涛（Landor）为许多世界级企业和品牌做过形象方面的咨询和设计，他们有一整套的流程和方法使此项目最终的设计表现更具市场策略性。在设计前期，他们通常会花数月的时间进行一些基础调研和对企业内部深度的沟通，包括各种资料收集、企业各管理层面的访谈、研讨会等。他们还会运用一些诸如“品牌驱动器”等专有工具进行推演测试，最终通过各种表述、提案、创意简报等形式帮助企业做出品牌的定义的工作，并在此基础上进行有针对及实效的设计。这种方式类似于咨询，他们不会替企业去做什么决定，很多时候是在帮助企业做研究和梳理的工作，通过这一过程促使企业自己进行战略性的思考和规划。从某种程度讲，这更象是一个仪式。实际上，许多企业请咨询设计公司也并非真正要做咨询，企业的高层不过是希望通过咨询的过程达到企业内部思想战略统一的目的而已。

篇2：VI设计个人简历

VI设计个人简历模板精选

基本信息

姓名：

性别：女

民族：汉族

现居地：北京

婚姻状况：未婚

身高：164 cm

体重：48 kg

联系电话：***********

电子邮箱：***@

教育经历

XX.09 — XX.07 长江大学

所学专业：美术学

获得学历：本科

求职意向

意向职位：平面设计

期望薪资：5000

工作地点：北京

工作经历

XX.08 — 现在 xx公司平面设计师

工作内容：

负责企业vi设计与推广应用(含各地区专卖店整体形象的应用

新产品的包装、海报、单张、产品手册、画册的设计与编辑工作

负责计划公司展会、培训讲座、庆典及其他活动相关事宜安排，如场景舞台或展厅设计与摄影、录制工作

篇3：VI设计知识

第一节从企业理念行为识别到视觉识别

VI战略是一个动态的过程，随着企业的成长、发展，VI战略必须不断调整、完善和成熟，因此规划和实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中，也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征。并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中，进行统一的传播，和企业的行为相辅相成。

因此，企业识别的首要问题是，企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、产业特点以及未来的发展方向，使之演绎为视觉的符码或符号系统。其次是将具有抽象的特征视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本元素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，使其在具体的条件和背景下得到充实，使有限的内涵产生无限的外延，在观众的心目中，真正成为企业的同一物，而不是装饰品。

从企业理念、行为识别到视觉识别的过程整理分析、定位、形象概念、设计概念、视觉符号、传达系统，在以上传达的各阶段，从形象概念到设计概念是一个关键的阶段，从设计概念到视觉符号又是一个关键的阶段，这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。把握得不好，要么传播的是虚假的信息，要么是无效的传播，对企业来说会造成极大的浪费，对社会来说是文化的污染。

一.从形象概念到设计概念

企业形象的概念来自对自己的定位。从大的方面来讲，关系到企业未来在社会上的作用和地位，在行业中的排名和座次，在消费者心目中的形象和位置，在市场竞争中的地位和目标，这些是企业的宏观定位。要把握好大的定位，离不开各个细小环节的定位，涉及到企业的每一个行为。

企业的形象概念一般包括两个层面，一是企业的基本形象概念，二是企业的辅助形象概念。如果用简要的语言来表述，基本形象概念如：一流的企业、先进的企业、大企业、可信赖的企业、有前途的企业、有实务的企业、正在成长的企业、可靠的企业等等。所谓辅助形象概念，是支持基本形象概念的具体内容，设计概念是那些可以演变为视觉形象的词语。从企业形象概念到达视觉符号的必经桥梁。没有明确的设计概念，也就没有视觉传达的基础和依据，没有衡量设计优劣的标准。许多企业在导入CI的时候，往往会出现企业的意见和设计师的意见相佐的情况，各执己见，谁也说服不了谁，最终导致无原则的折中或调和，从而偏离CI的根本方向。

我们有必要找到与主要企业形象概念相对应的设计概念，成为企业和设计师共同遵守的法则。

其实，设计概念也是一个有机的组合体，同样由各种具有共性特征的要素组成，但组织的结果是带有典型个性特征的。当然，要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素。

二.从设计概念到视觉符号

所谓视觉符号是指那些具有不同传播功能的，既统一又有所分工的图形和色彩的总称。如何将企业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成企业视觉符号，就成了整个传播工程的关键。

视觉符号一般可分为基本元素、关系元素和实用元素。

㈠基本元素主要包括图案、色彩等。

图案主要有具象的和抽象的两类。写实的、概括的、夸张的属具象类图案;纯粹的几何形，如点、线、面、体，有机的、无机的、偶然的、变体的属抽象类图案。

色彩不仅包括色谱中的各种色阶，也包括各中性色(无彩色)，以及色彩的明度和纯度变化。

㈡相关的元素主要包括方向、位置、空间、重心等。

方向--由观者的方向、形态的框架或与其它形象之间的关系所决定。

位置--同样由形象与框架、形象与形象的关系所决定。

空间--指形象在框架中占有的空间，形象的前后、进退、大小、透视等引起的深度幻觉与立体感。

重心--是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力关系。

㈢实用的元素主要包括材料、结构、工艺等。

材料--可以用以制作实物的纸张、石材、木材、金属和线材、块材、板材等。

结构--是指材料组织的方式，如排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等。

工艺--主要指技术形式，如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等。

而要使符号或符号系统成为某个特指企业的象征，或特指企业的某些具体内容的象征，就必须掌握视觉符号的意义和设计、传达的规律与方法，选择合理的艺术表现形式。例如线的形态特征：直线简洁挺拔、曲线柔和流畅、折线明晰果断、粗线浑厚有力、细线精致细腻、几何的线规范而理智、徒手画的线自然而感性。线条表现的象征意义如此丰富，色彩的象征意义更加丰富。结构和工艺的因素也不可小视，如一个有实力、让人信赖的企业，如果其印刷品的工艺质量粗糙不堪，当然会使人觉得与其身份不符。

第二节基本要素设计

一.企业标志的特点

企业标志和其它标志符号一样，有其共性的一面，而作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的特点，主要有以下几个方面：

㈠识别性

识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别和信息传达功能的设计要素。

㈡领导性

企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

㈢同一性

标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于企业标志的认同等于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标志失去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

㈣造型性

企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

㈤延展性

企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

㈥系统性

企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

㈦时代性

因为标志是企业识别系统的核心，亦是企业同一化的象征。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，这样不仅使企业的标志，具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新约以为1期。它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

[VI设计知识]

篇4：vi设计策划书

vi设计策划书

一、项目简介

蓝星宾馆是位于长春东南部的一家环境优雅、交通便利、装修温馨舒适的一家集餐饮和住宿为一体的精品宾馆，隶属于长春职业技术学院。

中文名称：蓝星宾馆；英文：BlueStar Hotel。

二、设计背景

此宾馆**年开业，逐步由服务于校园各种商务接待和会议转型为精品度假宾馆，随着长春净月旅游开发区的发展，蓝星宾馆凭借交通便利又紧邻净月的优势，以及随着学院的国内知名化发展，来自全国各地兄弟院校的学习和参观访问的人员也日益增多，需进一步更新服务理念，并在原有基础上作市场化经营，需设计一套全新的VI视觉识别系统，以扩大宣传提高知名度并树立外部形象。

三、设计内容及要求

1、宾馆LOGO：宾馆标志及标志创意说明

作品须体现的基本要素有：A、标志B、标准字C、标准色D、标志和标准字的组合。

2、宾馆标志及标志创意说明含以下内容：

宾馆VI系统标准色（印刷色）辅助色系列，使用规定色彩搭配组合专用表，企业专用印刷字体标志与标准字组合多种模式。

3、LOGO应是图标和公司中文名的组合，也可是单独的图标，图标可作为LOGO单独使用，体现行业、发展、温馨等元素。

4、LOGO设计作品应构思精巧，简洁明快，色彩协调，有独特的创意，易懂、易记、易识别，有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感，有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感，如麦当劳的“M”标志。

5、LOGO设计作品可以参考该宾馆现有LOGO的构图和配色

说明：原有LOGO设计空间局限性很大，大家不必拘泥于原有设计基础，可根据自己的.理解进行创作。

6、提供原创作品，并附有详细的LOGO和设计创意说明，请提交完整的、可用的矢量图形源文件和所用到的字体，以便进行修改、完善和印刷。

7、宾馆LOGO可能的应用系统如下，请设计师注意并不是让大家设计出全部的应用，希望设计师关注行业希望的应用领域，以便在设计LOGO作品时考虑通用性和适用性，在提交作品中体现其中的一部分应用系统及其呈现效果即可！

A、办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格、年历等。

B、宾馆外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、宾馆门面、宾馆招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C、企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

D、交通工具：轿车、巴士、货车等。

E、服装服饰：制服、礼服、领带、工作帽、胸卡等。

F、广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G、商务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

四、具体要求：

1、VI手册中要包含VI基本要素系统6-8件，应用要素系统12-15件作品；

2、两名同学一个小组，作品提交时，附一份设计具体分工及完成情况说明；

3、手册胶装打印装订，页面大小B5；

4、上交时限：**年4月22日前。

篇5：VI设计合同书

VI设计合同书模板

甲方：_______________

乙方：_______________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、合同内容和要求：

1．_______________公司标志设计；

2．_______________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理。

二、费用

vi设计及vi手册的整理：费用共计人民币￥_________元（大写：_________）（rmb）（以上费用含设计费和vi手册印刷装订费，装订vi手册共计_________份）

三、付款方式

1．本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50％，即人民币￥_________元整（_________元整）；

2．vi手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥_________元整（￥_________元整）。

四、双方的责任与义务．

1．乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2．乙方需在规定时间______年_____月_____日至______年_____月_____日完成甲方公司vi手册的整理工作，并报予甲方签字认可

3．甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。

因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定

1．乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。

2．甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同；因vi设计工作是十分艰巨的`，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）。

乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。

七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向_______________仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲方（盖章）：_________ 乙方（盖章）：________

甲方代表（签字）：_____ 乙方代表（签字）：____

_________年____月____日 _________年_____月____日

附件 vi基础设计项目

1．企业标志设计

□ 企业标志及标志创意说明

□ 标志墨稿

□ 标志反白效果图

□ 标志标准化制图

□ 标志方格坐标制图

□ 标志预留空间与最小比例限定

□ 标志特定色彩效果展示

2．企业标准字体

□ 企业全称中文字体

□ 企业简称中文字体

□ 企业全称中文字体方格坐标制图

□ 企业简称中文字体方格坐标制图

□ 企业全称英文字体

□ 企业简称英文字体

□ 企业全称英文字体方格坐标制图

篇6：VI设计合同书

VI设计合同书

甲方：_______________

乙方：_______________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、合同内容和要求：

1、_______________公司标志设计。

2、_______________公司VI导入、VI执行、及VI手册的整理。

二、费用

VI设计及VI手册的整理：费用共计人民币￥_________元(大写：_________)(RMB)(以上费用含设计费和VI手册印刷装订费，装订VI手册共计_________份)

三、付款方式

1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥_________元整(_________元整)。

2、VI手册整理完成;印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥_________元整(￥_________元整)。

四、双方的责任与义务、

1、乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2、乙方需在规定时间______年_____月_____日至______年_____月_____日完成甲方公司VI手册的整理工作，并报予甲方签字认可。

3、甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。

因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定

1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的.作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同;因VI设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)。

乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。

七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向_______________仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲方(盖章)：_________ 乙方(盖章)：________

甲方代表(签字)：_____ 乙方代表(签字)：____

_________年____月____日 _________年_____月____日

篇7：VI设计合同书

甲方:

乙方:

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定,乙方接受甲方的委托,就委托设计事项,双方经协商一致,签订本合同,信守执行:

一、合同内容和要求:

1. _______________________________公司标志设计

2._______________________________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理

二、费用

vi设计及vi手册的整理:费用共计人民币￥_____万元( 大写:_________)(rmb)(以上费用含设计费和vi手册印刷装订费,装订vi手册共计________份)

三、付款方式

1、本合同签订后,甲方即向乙方支付合同总费用50%,即人民币￥____ 万元整(______万元整),

2、vi手册整理完成;印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款,

即人民币￥_______________万元整(￥______________________元整),

四、双方的责任与义务.

1. 乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2. 乙方需在规定时间二○○____年____月____日至二○○______年____月____日完成甲方公司vi手册的整理工作,并报予甲方签字认可。

3. 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作,并根据乙方需要提供相关资料。

因版权、文责所引发的法律责任,经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定

1、乙方对设计完成的.作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后,乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前,乙方设计的作品著作权归乙方,甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权,乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后,甲乙双方均应全面的履行本合同;

因vi设计工作是十分艰巨的,不仅需要经过大量调研工作,更需一流设计师的创作,乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同,鉴于此,甲方承诺如提前终止合同,仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)。

乙方如违约提前终止合同,所收取的费用应全部退还甲方。

七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷,应当友好协商解决,协商不成的,甲乙双方任何一方均可向所属地方仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分,本合同壹式两份,甲乙双方各持一份,自双方签字盖章之日起生效,具有同等的法律效力。

备注:

甲方(盖章): 乙方(盖章):

甲方代表签名: 乙方代表签名:

地址: 地址:xx市朝阳区慧忠北里409号

电话: 电话:010-6484xxxx

传真: 传真:010-648403xx-xxx

日期: 日期:XX

附件 :

______________________________公司vi策划导入相关内容为:

vi基础设计项目

1、企业标志设计

□ 企业标志及标志创意说明

□ 标志墨稿

□ 标志反白效果图

□ 标志标准化制图

□ 标志方格坐标制图

□ 标志预留空间与最小比例限定

□ 标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

□ 企业全称中文字体

□ 企业简称中文字体

□ 企业全称中文字体方格坐标制图

□ 企业简称中文字体方格坐标制图

□ 企业全称英文字体

□ 企业简称英文字体

□ 企业全称英文字体方格坐标制图

□ 企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色(色彩计划)

□ 企业标准色(印刷色)

□ 辅助色系列

□ 下属产业色彩识别

□ 背景色使用规定

□ 色彩搭配组合专用表

□ 背景色色度、色相

4、企业造型(吉祥物)

□ 吉祥物彩色稿及造型说明

□ 吉祥物立体效果图

□ 吉祥物基本动态造型

□ 企业吉祥物造型单色印刷规范

□ 吉祥物展开使用规范

5、企业象征图形

□ 象征图形彩色稿(单元图形)

□ 象征图形延展效果稿

□ 象征图形使用规范

□ 象征图形组合规范

6、企业专用印刷字体

□企业专用印刷字体

7、基本要素组合规范

□ 标志与标准字组合多种模式

□ 标志与象征图形组合多种模式

□ 标志吉祥物组合多种模式

□ 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式

□ 基本要素禁止组合多种模式

vi应用设计项目

1、办公事物用品设计

□ 高级主管名片

□ 中级主管名片

□ 员工名片

□ 信封

□ 国内信封

□ 国际信封

□ 大信封

□ 信纸

□ 国内信纸

□ 国际信纸

□ 特种信纸

□ 便笺

□ 传真纸

□ 票据夹

□ 合同夹

□ 合同书规范格式

□ 档案盒

□ 薪资袋

□ 识别卡(工作证)

□ 临时工作证

□ 出入证

□ 工作记事簿

□ 文件夹

□ 文件袋

□ 档案袋

□ 卷宗纸

□ 公函信纸

□ 备忘录

□ 简报

□ 签呈

□文件题头 □ 直式、横式表格规范

□ 电话记录

□ 办公文具

□ 聘书

□ 岗位聘用书

□ 奖状

□ 公告

□ 维修网点名址封面及内页版式

□ 产品说明书封面及内页版式

□ 考勤卡

□ 请假单

□ 名片盒

□ 名片台

□ 办公桌标识牌

□ 及时贴标签

□ 意见箱

□ 稿件箱

□ 企业徽章

□ 纸杯

□ 茶杯、杯垫

□ 办公用笔、笔架

□ 笔记本

□ 记事本

□ 公文包

□ 通讯录

□ 财产编号牌

□ 培训证书

□ 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型

□ 挂旗

□ 屋顶吊旗

□ 竖旗

□ 桌旗

2、公共关系赠品设计

3、员工服装、服饰规范

□ 贺卡

□ 专用请柬

□ 邀请函及信封

□ 手提袋

□ 包装纸

□ 钥匙牌

□ 鼠标垫

□ 挂历版式规范

□ 台历版式规范

□ 日历卡版式规范

□ 明信片版式规范

□ 小型礼品盒

□ 礼赠用品

□ 标识伞 □ 管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹)

□ 管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰)

□ 春秋装衬衣(短袖)

□ 春秋装衬衣(长袖)

□ 员工男装(西装蓝领衬衣马甲)

□ 员工女装(裙装西装领花胸饰)

□ 冬季防寒工作服

□ 运动服外套

□ 运动服、运动帽、t恤(文化衫)

□ 外勤人员服装

□ 安全盔

□ 工作帽

4、企业车体外观设计

□ 公务车

□ 面包车

□ 班车

□ 大型运输货车

□ 小型运输货车

□ 集装箱运输车

□ 特殊车型

5、标志符号指示系统

□ 企业大门外观

□ 企业厂房外观

□ 办公大楼体示意效果图

□ 大楼户外招牌

□ 公司名称标识牌

□ 公司名称大理石坡面处理

□ 活动式招牌

□ 公司机构平面图

□ 大门入口指示

□ 玻璃门

□ 楼层标识牌

□ 方向指引标识牌

□ 公共设施标识

□ 布告栏

□ 生产区楼房标志设置规范

□ 立地式道路导向牌

□ 立地式道路指示牌

□ 立地式标识牌

□ 欢迎标语牌 □ 户外立地式灯箱

□ 停车场区域指示牌

□ 立地式道路导向牌

□ 车间标识牌与地面导向线

□ 生产车间门牌规范

□ 分公司及工厂竖式门牌

□ 门牌

□ 生产区平面指示图

□ 生产区指示牌

□ 接待台及背景板

□ 室内企业精神口号标牌

□ 玻璃门窗醒示性装饰带

□ 车间室内标识牌

□ 警示标识牌

□ 公共区域指示性*能符号

□ 公司内部参观指示

□ 各部门工作组别指示

□ 内部作业流程指示

□ 各营业处出口/通路规划

6、销售店面标识系统

□ 小型销售店面

□ 大型销售店面

□ 店面横、竖、方招牌

□ 导购流程图版式规范

□ 店内背景板(形象墙)

□ 店内展台

□ 配件柜及货架

□ 店面灯箱

□ 立墙灯箱

□ 资料架

□ 垃圾筒

□ 室内环境

7、企业商品包装识别系统

□ 大件商品运输包装

□ 外包装箱(木质、纸质)

□ 商品系列包装

□ 礼品盒包装

□ 包装纸

□ 配件包装纸箱

□ 合格证

□ 产品标识卡

□ 存放卡

□ 保修卡

□ 质量通知书版式规

□ 说明书版式规范

□ 封箱胶

□ 会议事务用品

8、企业广告宣传规范

□ 电视广告标志定格

□ 报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)

□ 杂志广告规范

□ 海报版式规范

□ 系列主题海报

□ 大型路牌版式规范

□ 灯箱广告规范

□ 公交车体广告规范

□ 双层车体车身广告规范

□ t恤衫广告

□ 横竖条幅广告规范

□ 大型氢气球广告规范

□ 霓红灯标志表现效果

□ 直邮dm宣传页版式

□ 广告促销用纸杯

□ 直邮宣传三折页版式规范

□ 企业宣传册封面、版式规范

□ 年度报告书封面版式规范

□ 宣传折页封面及封底版式规范

□ 产品单页说明书规范

□ 对折式宣传卡规范7

□ 网络主页版式规范

□ 分类网页版式规范

□ 光盘封面规范

□ 擎天拄灯箱广告规范

□ 墙体广告

□ 楼顶灯箱广告规范

□ 户外标识夜间效果

□ 展板陈列规范

□ 柜台立式pop广告规范

□ 立地式pop规范

□ 悬挂式pop规范

□ 产品技术资料说明版式规范

□ 产品说明书

□ 路牌广告版式

9、展览指示系统

10、再生工具

□ 标准展台、展板形式

□ 特装展位示意规范

□ 标准展位规范

□ 样品展台

□ 样品展板

□ 产品说明牌

□ 资料架

□ 会议事务用品 □ 色票样本标准色

□ 色票样本辅助色

□ 标准组合形式

□ 象征图案样本

□ 吉祥物造型

其他:

篇8：vi设计心得体会

3.3 VI 视觉识别设计手册的制作

在完成 O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计以后，制作一套系统规范的 VI 手册，对 O SEVEN A+新概念清吧导入 VI 系统和全面的跟进，对清吧行业的意义非常重要。VI 手册能起到管理和巩固的作用，随着企业生存环境的变化和企业的发展，企业的形象系统另有一个不断地调整和完善的过程。

3.3.1 VI 手册的内容

VI 手册编辑内容与企业 CIS 建设规划的细节与实行水准相关，与企业经营内容与服务的性质差别相关，所以在编辑制定时要依据详细的情况来定，通常包括基本要素、应用要素两部分。

3.3.2 VI 手册的作用

有效的 VI 手册，VI 系统实施指南，是制度保障，是根本保证和实施的理论基础。

3.3.3 VI 手册编辑的形式

(1)把各种设计要素与应用项目编辑成独立一册。

(2)把两个基本要素和应用要素分为两个独立单元的一部分。

(3)把设计要素及设计标准和规则的一些书籍，应用手册，做一个详细的记录程序和方法。

3.4 VI 视觉识别设计系统的导入。

3.4.1 导入

VI 视觉识别设计系统的导入是将 VI 设计方案应用于企业实际经营环境之中，具体的进行应用。VI 系统是一种规范，当导入 VI 设计时，应以 VI 手册所规划出的统一方案为准则，将 VI 系统中的设计元素全面应用于企业形象设计的每一个环节。为了使企业达到良好的快速传播的目的，企业要以 VI 手册为依据，通过特定的途径与方式向外界发布，从而使企业形象在社会中传播，并得到社会公众的了解与认同。

3.4.2 实施

企业员工的全面实施，其有效性是企业进行验证，然后对外进行发布传播，是为了维护企业的利益和良好的形象。VI 系统设计实施阶段，也是工作艰难起步阶段，根据需要可以设置 CI 企业执行委员会，负责统筹规划，执行，VI 系统实施的监督和管理，并对 VI 实施的进度、成本、品质做定期的检查和长期研究，全面实施品牌战略，解决实施过程中存在的问题。

3.4.3 总结

企业 VI 绝不是孤立存在的，它是和标准色彩、辅助色彩、象征图形等基本要素密切结合在一起的。一套优秀的 VI,需要一系列的组合，可以起到很好的效果。特别是，终端专卖形象应用，是否和谐和统一，才是符号和视觉识别系统是否成功的标准。

对于企业来说，21 世纪的企业竞争不光是产品的质量、品种的竞争，更重要的是企业形象的竞争。市场在呼唤着名牌商标，面临扑朔迷离、变幻莫测的市场环境，让许多企业通过品牌优势创造一个良好的企业形象，然后寻找更多的机会，获得更大的发展空间。

通过此次毕业设计，使我在平面实践的基础上又掌握了很多有关印刷方面的知识，掌握了企业 VI 设计的基本流程，也让我了解了如何确定设计中的主色调。为我以后的工作奠定了基础，使我们在学校学习到的理论知识能够在实际生活中得到应用。

篇9：VI设计合同

甲方（委托方）：

乙方（执行方）：

为了更好的塑造符合甲方特点的企业品牌形象，甲乙双方秉承互相促进，互相信赖的原则，经友好协商，达成以下协议：

一、合同内容和要求

1、VI设计项目，内容见附录，费用以本合同为准。

2、VI手册的整理（电子文本、彩页打印文本，如需印刷另行计费）。

3、全部设计工作须在本合同签字盖章，生效之日起40日内全部完成，因甲方配

合不力导致工作拖延的将工期顺延。

二、费用

VI导入及VI手册的整理：费用共计人民币￥元（大写：元整）（以上费用含电子文本、彩页打印文本各两份）。

三、付款方式

1、标志通过，本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥元整（大写：元整）。

2、VI手册整理完成，打印装订并向甲方交付之日起五日内，甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥元整（大写：元整）。

四、双方的责任与义务

1、乙方应按甲方要去按量完成相关策划设计工作。

2、乙方需在规定时间内完成甲方公司VI手册的整理工作，并报予甲方签字认可。乙方对该VI手册所涉及到的版权、文责所引发的法律责任、经济纠纷全部负责，系本条第3项所述原因引起的除外。

3、甲方有责任全力配合乙方开展本合同所有规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料，因甲方所提供资料版权、文责所引起的法律责任、经济纠纷全部由甲方承担。

五、知识产权约定

1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，

乙方将作品著作权转让给甲方。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的`作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任，经乙方许可的除外。

六、违约责任

1、本合同签订后，甲乙双发均应全面的履行本合同。

2、因VI策划师乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）。

3、乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。

4、若因乙方原因导致不能按期完成设计工作，每拖延一日乙方向甲方支付本合同总标的额千分之五的违约金，累计超期十五日时，乙方除按本条标准向甲方支付违约金外，甲方有权解除合同，乙方将已收取的费用全部退还给甲方。

5、在本合同履行过程中，若甲方不按合同规定付款，则每拖延一日按违约金额千分之五的标准向支付违约金。

6、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向东营市仲裁委员会提请仲裁解决或向所在地法院诉讼解决。

七、合同生效

1、本合同需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

2、本合同一式两份，自双方签字盖章之日起生效，甲方执一份，乙方执一份，具有同等的法律效力。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：

甲方代表签名：乙方代表签名：

篇10：vi设计心得体会

VI-视觉识别设计的美学2113形式与特征

VI(Visual Identity)即企业“5261视觉识别设计”，它是4102CI-企业形象设计(Corporate Identity)的重要组成部分1653。VI作为CI设计中最直观、最外显的部分，以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”。研究、认识企业的这张“脸”，对于树立企业形象，增强企业的凝聚力及公众识别力具有重要的意义。

一、VI设计中的视觉形式美

VI设计是平面设计的一种，隶属于视觉艺术，因此，视觉艺术的构成法则和规律也多适用于VI设计。视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造，视觉形式的创造决定着VI设计的生命，并常以“标志”的形态突出地表现出来。

“标志”(Symbol)作为传播信息的符号，是VI系统的核心和基础部分。它可以集众多信息于一身，在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念。从类别上看，标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种;从形式美的构成法则上看，标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式，具有独特的形式美特征。

以“中国银行”的标志设计为例，由香港著名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志，从创意构思，到构成形式都显示出独特的形式美特征。在创意构思上，靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发，将标志设计的母题定位在中国古代钱币上。其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中” 字，由此寓意中国。古钱币则代表银行业，中线象征联系，外圆则象征全球发展，整体寓意天方地圆，经济为本。

从设计元素的构成形式和组织方式上看，我们首先可以看到，外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，如运动-静止，刚硕-柔软，高-矮，强-弱等。而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。此外，标志的对比因素还体现在面与线的关系上。在整体上，中国银行的标志由于线条均匀，走势平稳，空白均衡，因此呈现给人的第一印象是一个“面”。但是通过分析我们可以看出，其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成。正是这种“线”与“面”的对比关系，增加了画面的跳跃感，时而动、时而静，打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定，在动静之间构成了节奏和韵律的美。

从色彩上看，中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。色彩是视觉形式的物质媒介，它与其他形式一样，是艺术家表达情感、与自然界沟通的有效手段。色彩被喻为感情的语言，眼睛的“诱饵”。现代生理学和心理学表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉，同时能够唤起人们不同的情感联想。在人类的发展过程中，各种颜色都被赋予了特定的涵义。如红色在人类的原始时期，就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在。也就是说，红色本身在想象中被赋予了人类(社会)所独有的符号象征的观念含义。”[1] 在象征的意义上，红色代表吉祥、幸福，象征活力、愉快和庄重。中国银行采用红色作为标准色，一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求;另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神。简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合，相得益彰，使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感。

二、VI设计中的审美特征

与其他平面设计相比，VI设计具有以下几个方面的审美特征：

1、真与美的结合

在哲学上，“真”即真理，表现为认识与客观事实的符合。企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理。[2] 而企业VI识别系统的“真”则表现为通过企业的视觉传达部分，将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来。本质上是借美的形象来传达真的概念。就如靳埭强先生所指出的，“漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”中国银行的VI正是具备了好的设计的三个方面的要求，第一，原创，也就是不抄袭、不模仿;第二，识别，即有个性，不雷同;第三，份属，即合身份、创文化。

而VI的美则表现在，当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时，人所产生的一种审美心理感受。其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验。根据企业识别专家沃利?奥斯的看法，企业在运营中必须规划以下几件事：(a)我们是谁?(b)我们做什么?(c)我们如何做?(d) 我们要朝哪里发展?这被称为(a)“企业个性”和“核心能力”;(b)产品和服务的市场;(c)“公司过程”;(d)“宗旨”和“远景”。在某一市场的社会环境下，这些要素构成了一个公司的核心定位。[3] 沃利?奥斯同时指出，如何从美学角度来表述公司的核心定位，是当今企业的重要课题。他从管理学层面称此为企业的“美学管理”。VI视觉识别正是美学管理的重要表达手段。在这里，真与美有机地结合起来。理论美学的创始人哈奇生(F.Hutcheson)曾对“美中寓真”这一辨证关系的审美特征给予充分的描述和歌颂，他说：“能够让我们在其中见到这样一种迷人的具有统一性的多样性，并由此在我们心目中产生非常巨大的愉悦。”[4]

同时，VI设计中的真与美结合的审美特征还表现在，成功的VI设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等多种学科为一体，将VI设计放置在契合于“人性化”的尺度下进行的。好的VI设计应是真与美相结合的“人性化”的设计。它不仅体现出设计形式的美，同时更要符合和尊重人的生理和心理需要。马克思认为，人性化的生产就是依照客观规律而进行的审美的生产，是人的精神价值的自我实现。同理，人性化的设计也是依照客观规律而进行的审美的设计，它表现为严格的科学美和规范美。一套完整成熟的VI系统，是设计师本着严谨和科学的态度构思设计的结果，这在早期CI(VI)设计中已为设计家所认同。20世纪30年代，美国设计家莱斯特?比尔推出了“企业形象系统手册(the corporateidenti ty manual)”(简称CI手册)，其中规定了各种设计元素的使用规范，同时也列举了必须避免的错误使用方法，以免设计元素的滥用和误用。CI手册的使用，保证了CI实施的规范化和科学化。因此，VI的设计的本质应是真与美的有机结合，任何一个方面的阙失都会使设计丧失价值。

2、系统性与动态性的结合

VI识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统，是系统性和动态性相结合的审美整体。按照系统学理论，一切事物都以系统方式存在，因而都可以用系统观点来考察，并用系统方法来描述。现实世界不存在没有任何内在相关性的事物群体。而在哲学上，系统性是指由若干相互作用的部分组成的具有一定结构和功能的整体，它具有整体性、结构性、层次性、功能性和稳定性等特点。与其他设计相比，VI设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富，原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体。在VI中，一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展，具有连贯性和 “家族相似性”的特点。从视觉心理学上讲，人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状。[5] 因为形状和色彩表现的越整体，它越具有简单性，也越易于为人的眼睛所把握。而 “一个构图单位的形状愈是连贯，它就愈易于从它所处的背景中独立出来。”[6] 皮亚杰对整体性和连贯性也有着深刻的分析，他说：“所谓整体性，是指内在的连贯性。实体的排列组合本身是完整的，并不只是某种由别的独立因素构成的混合物。结构的组成部分受一整套内在规律的支配，这套规律决定着结构的性质和结构的各部分的性质。这些规律在结构之内赋予各组成部分的属性要比这些组成部分在结构之外单独获得的属性大的多。因此，结构不同于一个集合体，结构的各组成部分不会以它们在结构中存在的同样形式真正独立地存在于结构之外。”[7]

但同时需要指出的是，VI设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用。所谓动态性，就是在VI系统设计中，不再强调某一单个元素的中心效应，VI所有的构成要素都可以成为中心，也就是说，VI设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行，而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位。传统的VI设计中，标志在应用中占有绝对的强势地位和话语霸权，这虽然满足了VI识别向外扩展的系统性、规范性需要，但是相对死板、教条、僵化。因此在VI的设计实施中，必须将系统性和动态性有机地结合起来，因为VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。在这个过程中，视觉符号的规范性是VI设计的充分条件而非必要条件。也就是说，视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象，但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性。这就为VI系统的动态化提供了理论依据。[8] 在系统性、规范性的VI设计中，提倡动态的交互式设计，也就是在保持形成整体视觉印象的前提下，加强各要素的相互配合、作用，重视各要素相对独立的视觉效应。标志不占有绝对的优先地位，各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应。系统中的动态设计强化了VI创新变化的能力，是对视觉资源的一种整合和再利用。视觉的中心可能是其它辅助元素或是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果，以此发挥系统性VI识别设计中的动态审美功用。

3、言说性和非言说性的结合

VI视觉识别设计的另一审美特征是把“由言指号”和“非言指号”结合起来，也就是说，VI设计不仅诉求于公众的“言传知识”，同时又诉求于他们的“意会知识”，将“可说”和“不可说”的知识结合起来，因此具有极强的视觉冲击力和审美感染力。意会知识(tacit knowledge)是英国著名物理学家和哲学家波兰尼(Michael Polanyi)所提出的概念。他认为，人的知识分为两类，通常说成知识的东西通过书面语言，图表和数学等方式得来，这只是一种知识;而非系统阐述的知识是另一种形式的知识。波兰尼称第一种为言传知识，第二种为意会知识。他说“我们总是意会地知道，我们在意知我们的言传知识是正确的。”[9] 意会知识也称为隐知识，它是“一切知识的基础和内在本质，它所倚重的是一种隐形的理性。” [10]。意会知识表现出如下特点，即个体性、非逻辑性、审美性、创造性和模糊性，它与言传知识的互动与统一构成了人类认知的内在动力机制。

意会知识概念的提出，从认识论上揭示了人的意识潜能的发生和作用规律。意会知识是整体性的领悟，它是将对象作为一种美的直观而把握的。从意会知识的角度，我们可以对公众的心理和认知有更清晰的了解和把握。事实上，公众对企业的观感是理性认知和感性印象的统一，而后者主要是审美体验，是一种充满感情色彩的心理活动过程，是其个人意会性认知的具体实现。因为按照波兰尼的说法，“心灵的纯意会作用是一种领会(悟)的过程。”[11]在激烈的市场角逐中，企业在顾客心目中造成的美丑、好恶、优劣等情感冲击，是企业进入市场的第一步。公众对企业的审美活动是非逻辑的，不可言传的活动，它的直觉性、领悟性。体验性、情绪性，都是意会知识所特有的。因此，美国的贝恩特?施密特和亚里克斯?西蒙森在其著作《视觉与感受——营销美学》中指出，“今天，具有竞争优势的组织给顾客提供一种体验——‘销售牛排的体验’。任何好的牛排餐厅都知道除了提供一份好的牛排外，还为顾客提供一种全面的感官体验。例如：做工精细、手感极佳的牛排餐刀、深色木料装潢的房间、暗淡的灯光等。”[12] 在消费者心中，所有这些加上“煎牛排所发出的咝咝声”，带来了一种值得向往的美感享受，满足了他们的内心精神层面的需求。正是这种意会价值，很大程度上决定着顾客选择哪一家企业的产品或服务。

因此，企业的VI设计是在言说性和非言说性两个层面进行的。它既说理，又动情，入情入理，情理交融，已经成为企业一种特殊的生存方式。现代人生活节奏的加速以及生活方式的转变，要求产品在销售的过程中能够瞬间传达某种意义。企业的VI设计所塑造的美学形象作为这样的符号体系，“展示着明确而清楚的视觉力结构，并通过这种生动形象的结构，使受众得到较强的商品和事物独特性的信息与感受。”[13] 它们是企业“产品的风格和它的审美倾向在一定文化背景下，通过工业生产，在产品上留下的时代信息和企业特征”[14] 在市场中，消费者有时对企业的宗旨、价值观的内涵无法直接了解，但通过企业的美学符号体系，企业内在的理念就可以潜移默化地以自身体验的方式为消费者所接受和认同。正是这种理性与感性、言说性和非言说性的辨证统一，构成了VI识别中的美感交融性，为企业的美学管理提供了有效的实现途径。

三、小结

VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终杂糅形成一种综合表现力。这种表现力超越了具体的产品、经营和服务等单个要素的实体性特征，成为“空间中非功能性的、提供体验的各方面的因素。”[15] 同时这种表现力升华成一种精神表征，促使公众形成对企业的总体感受，继而引发公众产生对企业、产品以及品牌的心理趋向力和认同感。从这一角度来说，企业VI识别不仅体现出企业独特的美学风格，帮助消费者建立品牌意识，构成他们对产品和服务的评价依据，而且造成了特殊的符码化消费，消费者“消费”符码，是从符码获得一种价值或以此体现自己的身份和价值，从而获取交往效益;或以此满足自己的心理需求，实现自己的审美理想。

篇11：vi设计心得体会

4.1 O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计总结

优秀的 VI 设计在整个过程中必须从视觉、感性、理性、文化理念等多角度空间出发，要做到吸引顾客，感染顾客，从思想上赢得顾客对品牌的信任，必须通过可视化的形、色来实现。

因此，VI 设计是酒吧文化的一部分，作为视觉形象识别的 VI 设计必须为酒吧长期服务，不能使用酒吧和夜总会的浮躁和花哨的 VI 形象来设计，更不能为了短期的经济效益来设计酒吧的 VI.酒吧 VI 必须为酒吧文化服务，如果没有反映出酒吧的本质，不能反映其特征，因此酒吧的经营管理者会常常感到酒吧不可持续和残酷的市场竞争的痛苦，因此 VI 品牌市场的行业环境则被破坏了。只有清晰地看到设计与文化的紧密关联，才能充分利用有限的社会资源，做好酒吧长期的文化积累与长期可持续发展。

4.2 O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计心得体会

通过这次 O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计，使我对 VI 设计的理解从单一的理性认识上升到丰富的感性认识，完成了我认识水平上的一个质的飞越。在此期间，我完成了一套 O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计手册从分析到设计实施的整个过程：学习了酒吧文化和如何建立酒吧品牌形象及 VI 设计等相关知识内容;通过收集整理酒吧行业同类 VI 设计的现状分析，确定了 O SEVEN A+新概念清吧的VI 设计目标;了解 O SEVEN A+新概念清吧的文化及销售理念，分析其竞争市场的情况，确定市场定位及发展方向;运用新的设计思想进一步完善 O SEVEN A+新概念清吧的 VI 视觉识别系统和 VI 手册的制作。在完成以上工作的过程当中，虽然付出了很多努力，但比较设计给予的收获感觉还是十分有价值的。

O SEVEN A+新概念清吧的整套 VI 形象设计从构思到创作结束，历时 3 个月，让我觉得设计一个简洁醒目，富蕴内涵的标志并非是那么简单的事情，而是需要长时间的构思，画图，再思考和修改，最后与导师沟通才可以达到最终的成熟、凝练与完美。

在参与整个 VI 设计当中，让我感触很深，虽然整个设计过程比较辛苦，但结果还是令人满意的。通过此次设计的 VI 识别系统，使我真正明白在设计中想象力的重要性。如果真的想做一个优秀的设计，不能光靠图像软件就可以完成一个成功的设计，它与其他事物是有紧密联系的，是将具体事物和抽象精神、观念、目标通过特殊图形确定下来，使人们看到作品的同时，自然产生联想，从而对设计产生认同。

通过参与 O SEVEN A+新概念清吧的 VI 设计工作，提高了自身提出问题、分析问题和解决问题的能力，也提高了自身社会认识能力及实践技能，相信这次 OSEVEN A+新概念清吧的VI设计对自己今后专业水平的提高有着及其重要的意义。

篇12：vi设计心得体会

I即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于: A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分; B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业; C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。

分别为MI、BI、VI，三方面为企业理念识别，行为识别和视觉识别。

VI全称Visual Identity，即[企业VI视觉设计]，是企业VI形象设计的重要组成部分。

随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。

另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。

企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

VI设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。

企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

VI:视觉识别 VI:以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。

在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

VI系统: A。

基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B。

应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

一套VI设计的主要内容: I。

基本要素系统 A。

标志 B。

标准字 C。

标准色 D。

标志和标准字的组合。

II。

应用系统 A。

办公用品:信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

B。

企业外部建筑环境:建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C。

企业内部建筑环境:企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

D。

交通工具:轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E。

服装服饰:经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。

F。

广告媒体:电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G。

产品包装:纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

H。

公务礼品:T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

I。

陈列展示:橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

J。

印刷品:企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

VI设计的一般原则企业的视觉识别(VI)则是企业信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将企业识别的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的。

因此，在VI设计时，首先明确VI设计的基本要求和原则。

VI全称 Visual Identity，即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。

另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。

企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

企业可以通过VI设计实现这一目的。

对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳。

学logo设计怎样学

LOGO属于VI设计。

如果你打算做这方面的工作需要系统的学习VI设计。

(视觉识别系统)一般来说综合类大学的艺术系/广告设计专业，装饰类专业应该可以系统学习。

一般来说需要综合的素质，比如对颜色的掌握，对形的理解和概括能力等等。

你打算现在开始学，那需要以下知识的掌握:

1。

系统的了解一下什么是VI，什么是CI。

(有专业的书，不难看懂。

主要是有案例和专业的知识让你明白LOGO都应该应用在哪些范畴上，需要以什么样的格式，标准来完成)

2。

对色彩的敏感度。

(这就有点属于天分的范畴里了。

不过通过作品的积累还可以得到提高的)

3。

学习手绘。

(不需要从基础素描开始学习系统的绘画技巧，但是起码你要能运用手来直接表达出来自己的设计构想，否则就好象茶壶里煮饺子。

)

4。

学习相关设计软件，如AI(Illustrator)等适量绘图软件。

这些软件是帮助你把脑子里的东西更完善的表达出来，完成电子格式，以便把你设计出来的LOGO更顺利的投入使用。

当然了，客户是要看电子文件的。

5。

字体。

多了解一些字体，在设计中也许还需要你自己设计字体。

6。

多搜集一些成功案例，欣赏就是学习。

从成功的LOGO上你会领悟到对形的概括是多么重要。

7。

所谓，设计不分家。

在以上的东西你都掌握的同时，也要多阅读广告类书籍，在力所能及的范围内多学习设计类软件。

慢慢的扩大自己的视野。

能够从事自己所爱好的工作是很幸福的，祝你成功。

篇13：vi设计心得体会

在这次学习的过程中，我学到了很多,通过这次课程的系统学习,我知道了自己还有很多很多要不断去学习的地方,在这里我就把我这一段时间以来的感受一起分享给大家吧,希望能够对自己,对其他人有所帮助吧.

记得刚上课时,自己还是模模糊糊的,有点摸不到头脑,也不知道标志设计相对于VI设计来言,那只是其中的一小部分而已,所以越向后面学习,越是觉的自己还缺少很多很多,所以我一直在努力着.......

还记得第一周上课的时候,老师安排我们去临摹一些标志设计,一开始还不知道真正的用途是什么?所以只是一味的去临摹,并没有去动多少脑筋,就这样一个星期过去了,过的好过,到了第二周呢?老师给我们了几个具体的主题方向,按照自己的爱好去选择,觉的离自己的生活比较近,自己看的见,摸的着,所一觉得很有实战意义,所以就着手做这个了。就这样继续着.....,每天都要拿方案给老师看,记得刚开始的时候,不知道是为什么,一直都没有进入状态,所以想创意特别累,真的是有一种要死要活的感受,真的不知道大家有没有这种意识,其实呢?做设计就向做人一样重要,从做设计的过成中,我体会到了很多人生感悟,做设计呢，也是一样,只有你亲自去经历过才会知道糖是甜的,醋是酸的,盐是咸的.所以经历很重要.我现在好象处在人生或设计的边缘,不断的寻觅,不断的徘徊,不断的去寻找设计或者是生活的另一半,有时候确实是很痛苦的,为什么呢?什么时候选择放弃,什么时候选择拿起,那都表示很重要的,知道吗?每一次决定都有可能改变一个人或者是某些事物的一切,所以每一次我们都要慎重的去做决定,那也是对自己,对设计的一种责任吧.是啊,不管不什么吗?首先的学会做人啊,做人很重要啊......

做设计，首先要有构思：如何开始取决于你的主题是什么，想表达什么。每个人都有自已表达的方式，只是有时侯自已没有认识到而已。在绘画创作的时，你可以有风格，个性化，不是非要画得如何写实如何细腻才叫好。”同样的方式也有许多方法去表达。其次，要有积累：要把握好自已的最佳状态，随时都能从生活当中找到你的灵感来源。抓住能在你脑中一闪而过的任何亮点，记录下生活中不同的事物，积累和储存它们，这就是在积累和充实你的创作空间，储存艺术生命。再次要学会联想：有了联想就有了更大的创作空间。你要有“跳跃思维”和活跃伸缩的“张力”就先要懂得观察事物静动之间的对比。只要你仔细观察，事实上它们都在时时刻刻提醒着你，引导着你的思路!

虽然每次给老师看自己的创意.老师都不是很满意,当然了自己会多多少少有点抱怨和打击了,那时避免不了的,不过自从老师教导我以后呢?我学会了以后不管做什么事情,不管遇到什么挫折,都不会轻易的去夹杂自己的冲动情绪进去,要学会冷静的面对前面给你设下的关卡,只要你每步都走稳了,相信你会成功的....

总之,我想对自己说,对所有的志同道合的朋友们说说,我已经尽力做好我自己了,所以我并不后悔我自己所做的一切,我很快乐的继续着下一个课程的到来......

篇14：vi设计策划书

一、项目简介

蓝星宾馆是位于长春东南部的一家环境优雅、交通便利、装修温馨舒适的一家集餐饮和住宿为一体的精品宾馆，隶属于长春职业技术学院。

中文名称：蓝星宾馆；英文：BlueStar Hotel。

二、设计背景

此宾馆**年开业，逐步由服务于校园各种商务接待和会议转型为精品度假宾馆，随着长春净月旅游开发区的发展，蓝星宾馆凭借交通便利又紧邻净月的`优势，以及随着学院的国内知名化发展，来自全国各地兄弟院校的学习和参观访问的人员也日益增多，需进一步更新服务理念，并在原有基础上作市场化经营，需设计一套全新的VI视觉识别系统，以扩大宣传提高知名度并树立外部形象。

三、设计内容及要求

1、宾馆LOGO：宾馆标志及标志创意说明

作品须体现的基本要素有：A、标志B、标准字C、标准色D、标志和标准字的组合。

2、宾馆标志及标志创意说明含以下内容：

宾馆VI系统标准色（印刷色）辅助色系列，使用规定色彩搭配组合专用表，企业专用印刷字体标志与标准字组合多种模式。

3、LOGO应是图标和公司中文名的组合，也可是单独的图标，图标可作为LOGO单独使用，体现行业、发展、温馨等元素。

5、LOGO设计作品可以参考该宾馆现有LOGO的构图和配色

说明：原有LOGO设计空间局限性很大，大家不必拘泥于原有设计基础，可根据自己的理解进行创作。

6、提供原创作品，并附有详细的LOGO和设计创意说明，请提交完整的、可用的矢量图形源文件和所用到的字体，以便进行修改、完善和印刷。

A、办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格、年历等。

B、宾馆外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、宾馆门面、宾馆招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C、企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

D、交通工具：轿车、巴士、货车等。

E、服装服饰：制服、礼服、领带、工作帽、胸卡等。

F、广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G、商务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

四、具体要求：

2、两名同学一个小组，作品提交时，附一份设计具体分工及完成情况说明；

3、手册胶装打印装订，页面大小B5；

4、上交时限：**年4月22日前。

篇15：VI设计合同

企业视觉系统设计合同书

甲方（委托方）：泰山玉都企业管理有限公司

乙方（执行方）：泰安市泰山五洲文化传媒推广中心

为了更好的塑造符合企业特点的企业品牌形象，甲乙双方秉承相互促进，相互信赖的原则，经友好协商，达成如下协议：

一、合同内容和要求：整体视觉形象的设计，内容包括：（公司标志设计及视觉基础设

计系统，及视觉应用系统，详细清单见附件）由泰安市泰山五洲文化传媒推广中心执行设计及VI手册的整理。

二、合同费用总计：人民币￥3 0，000元整（__叁_万元整）以上费用含样品印刷装订

费，装订VI手册与系统光盘共计2份）

三、付款方式：

1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥15，000元整（_壹万伍仟_元整）.2、VI手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥15，000元整（￥壹万伍仟元整）。

四、双方的责任与义务：

乙方应按甲方要求按质按量完成相关设计工作。乙方需在规定时间_______年______月______日至________年______月______日完成甲方公司VI手册的整理工作，并报予甲方签字认可。甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料,因甲方提供的版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷全部由甲方承担。

五、知识产权约定

1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方

可将作品著作权转让给甲方不需另行签订转让合同。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

4、乙方保证在甲方四月十七号开业以前把泰山玉都公司宣传手册及大小手提袋制作完成其余项目在过后规定时间内完成

5、乙方保证为甲方所设计的.公司logo及公司所有vi视觉系统具有独立知识产权乙方并保证在甲方试用期内不得转让、使用以上甲方所使用的logo及vi视觉系统否则甲方有权向乙方提出申诉及诉讼。

.六、违约责任

本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同；因VI设计是乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）。乙方所设计的VI色彩应与出图一致，如果产生色调等原因，乙方应无偿提供技术上的支持并与广告公司指导，直到甲方满意为止。乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。

.七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向当地仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分，本合同壹式贰份，自双方签字盖章之日起生效，甲方执壹份，乙方执壹份，具有同等的法律效力。

甲方：乙方：代表签字：代表签字：

时间：年月日时间：年月日

篇16：VI设计合同

甲方：_______________

乙方：_______________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、合同内容和要求：

1．_______________公司标志设计；

二、费用

费用共计人民币￥3000元（大写：叁仟元）

三、付款形式

1．本合约订立后，甲方即向乙方支付合同总款50％，即人民币￥1500元整（壹仟伍佰圆元整）；

2．logo顺利设计完成后；印刷装订前甲方需向乙方付出合约余款，即人民币￥1500元整（￥壹仟伍佰圆元整）。

乙方公司账户开户银行：建设银行威海振兴路支行

开户名称：威海市光远影视动画有限公司

乙方公司账户账号： 3700170750150981

四、双边的责任与义务．

1．乙方应按甲方要求按质按量完成有关设计工作。

2．乙方需在规定时间______年_____月_____日至______年_____月_____日完成甲方logo的设计，并报予甲方确认签名许可。

3．甲方有责任根据乙方需求提供相关资料。

五、知识产权约定

1．乙方对预设完成的作品享有著作权。甲方要将全部费用结算完结后，乙方可将作品

著作权出让给甲方。

2．甲方在未付清全部设计费用之前，乙方的设计作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权益。

3．甲方在余款未付清之前自作主张运用还是改正运用乙方的作品而造成的`侵权，乙方有权根据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、甲乙双边如因履行本合约发生纠葛，应该友善协商解决，协商不了的，甲乙双边不论什么一方均可向当地仲裁委员会提请仲裁解决。

本合约壹式两份，甲乙双边各持一份，自双边签名盖章之日起发生效力，具备同样的法律效力。

甲方（盖章）：_________ 乙方（盖章）：________ 甲方代表（签名）：_____ 乙方代表（签名）：____ _

篇17：VI设计计划书

1，VI的基本概念：

（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

后起营销策划公司的VI系统有六大部分，包括基础系统（29项）、办公系统（72项）、广告系统（17项）、包装系统（10项）、服装系统（5项）、指示系统（19项），总共162项。

一个优秀的VI设计对一个我们企业的作用应在于：

A，、在明显地将卡帝纱窗与其他门窗品牌区分开来的同时又确立卡帝纱窗明显的行业特征或其他重要特征，确保卡帝纱窗在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确卡帝纱窗的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

B、传达卡帝纱窗的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对卡帝纱窗所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

D、提高卡帝纱窗员工对企业的认同感，提高企业士气。

2，VI

VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

A，风格的统一性原则

B，强化视觉冲击的原则

C，强调人性化的原则

设计的基本原则：

D，增强民族个性与尊重民族风俗的原则

E，可实施性原则：

VI不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

F，符合审美规律的原则

G，严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

3，VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

A,准备阶段：成立VI设计小组，理解消化卡帝MI（品牌核心理念），确定贯穿VI的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。

VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由后起营销策划公司策划总监与创意总监共同指导完成，运用后起策划公司专注门窗品牌多年运作经验，对卡帝品牌的了解透彻，宏观把握能力强大，对市场需求的企业定位的严格把关。。其他工作由高级美术指导、平面设计师为主体，以市场调研人员为辅去完成VI系统。

B，设计开发阶段：

基本要素设计

应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的'结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

C，反馈修正阶段

D，调研与修正反馈

E，修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研

对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

F，编制VI手册

篇18：VI设计计划书

VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

一、设计目的

1、传播公司经营理念和企业文化、建立企业知名度、以形象的视觉形式宣传，是塑造企业形象的快速便捷之途。

2、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

3、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

4、将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。不仅规范了企业标识，而且树立了公司的整体形象。

二、设计原则

1、有效传达企业理念（MI）的原则

2、统一的原则：

a) 色彩统一：以红黄为主色调，蓝色为补充色调，色彩的RGB值等色值一致。

b) 风络统一：简单大气，同一页面元素要少，颜色要少；元素摆放位置、角度要和谐统一；各元素的形状、色值、明亮度也要统一。

3、强化视觉冲击的原则：清晰度高、对比突出。

4、强调人性化的原则：以图喻意，简单明确。

5、符合审美规律的原则。

6、可复制性的原则。

7、严格管理的原则：在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。

三、主要设计内容

1、系统主要包括：基础系统、办公应用系统、环境应用系统 1.1 基础系统

2、公司标识

保持公司原标识不变，规范公司中英标识

四、设计内容

1、成立VI系统建设项目组

组长：XXX 副组长：设计师：

2、工作内容

2.1 设计师负责整体的设计思路、风格、原则等内容的统一工作。

2.2 设计师负责对设计员的设计结果进行把关与审核。

2.3 设计师负责将方案及阶段设计内容向VI系统建设项目组组长、副组长汇报。

3、将各系统的内容按目前实际需要的情况，分期分类进行设计：

3.1 紧急：目前在公司日常工作中经常使用的。

3.2 急：目前暂无应用或者极少应用的。

3.3 一般：在公司搬迁新办公楼后才能大规模应用的。

4、时间安排：

5、内容调查：多方面内容调查，为VI系统的设计提供参考、思路。

5.1 了解国内其他大型集团公司的VI体系情况，作为参考。

5.2 查看中石油系统相关的资料作为参考。

5.3 了解公司各部门特别是业务部门对VI系统的实际需求以及想法。

5.4 了解公司各级经理对VI系统的实际需求以及想法。

5.5 通过朋友及同学等人脉网络，了解本行业对VI设计的思路、想法等。

6、汇报体系：

6.1 方案汇报：将设计方案向公司总经理汇报。

6.2 设计汇报：将设计完成的VI系统按类别分三次在公司周日例会上进行汇报。

篇19：VI设计包括哪些

A、VI 设计事务用品

名片

信纸、信封

资料袋

传真用纸表头、续页

便条纸

卷宗夹

定单、受购单、送货单

电脑业务专用表格

主管专用备忘录

业务专用原稿纸

公文表格

内外海报格式

B、VI设计-企业建筑物外观设计

公司名称招牌

建筑物外观招牌

大门标识

活动式招牌

各营业处出口、道路规划

大门入口指标

路标指示

景观规划设计

照明设计

C、VI 设计-企业建筑物内部设计

企业内部参观指标

各部门工作室指标

内部作业流程指标

各营业处出口、通路规划

室内空间精神标语设计、企业机具设备设计

D、VI设计-运输工具识别

业务用车

公交巴士

手推车

平板车

载运货车

堆高机

其他重型机器

E、VI 设计-服务标识

识别名称证件

男工作制服

女工作制服

公司旗帜

F、VI 设计-宣传体系

邀请函

企业简介、年报

技术资料说明

产品目录

商品海报

商品包装

报纸广告设计

杂志广告设计

电视广告设计

网页风格设计

赠品

贴纸

[VI设计包括哪些]

篇20：VI设计论文

摘要：从Ⅵ设计首次进入我国至今，其中不乏产生高回报的成功设计作品;作为反映对象各种内在意念的外在视觉体现，VI设计以其特有魅力带给企业外在的整体形象与内在的精神统一。本文以VI设计规范为切入点，结合现代企业形象设计探讨Ⅵ设计规范中蕴含的实际操作意义，并以案例分析加以论证说明。

关键词：VI视觉形象要素规范化系统化价值

【中图分类号】J06 【文献标识码】A 【文章编号】1002 -2139(20xx) -09 -0193 -2

一：VI设计与其带来的高附加价值

中国银行在1986年率先引进VI系统，伴随全新的企业形象的全新建立，中国银行被亿万人所熟知所铭记。随即1988年广东太阳神集团公司导入了Ⅵ战略后，由一个普通乡镇企业，成为创造产值十几个亿的大型企业;产值四年间翻了两百倍。不可否认这一高回报率的出现与Ⅵ系统的成功导人间的联系。如今，VI事业已在国内已发展得如火如荼，通过建立适合且极具个性的Ⅵ系统已成为的企业开拓市场的有效途径之一;但在如此众多的导入VI系统的企业里他们是否全因VI而迈向光明大道?对于那些获得市场认同的企业，我们是否能够分辨在这些企业成功树立形象、传达自我理念、体现精神内涵的背后，所具有的独特而一致的要素。

作为VI系统其中的重要组成部分，VI以标志、标准字、标准色以及基本要素标准组合四项为核心。在设计中要充分体现出使用对象的各种讯息，不但包括企业当前精神理念与产品内涵，还涵括了对未来的眺望与历史的传承，绝不能理解为机械的视觉符号;它涵盖了事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征、文化等内在意念的视觉体现;并将这些非可视内容转化为静态的视觉识别系统。在VI设计过程中，在确保基本的传达信息功能后应始终保持设计的连贯性、持续性、一致陛。为保证在视觉效果上的统一，也确保在今后使用中细心传达的一致性，还应对各细节进行详尽的标注;不规范化的使用Ⅵ不仅仅是破坏整体设计的美感，影响其视觉效果，更失去对传播信息的控制;若无法有效有序的传播企业信息继而也失去引进Ⅵ的实际意义。

二：Ⅵ设计规范化的实际体现与价值

IBM公司总裁小托马斯华特生曾经说过，“企业的成功归功于理念，我坚信一个组织为了能够生存和经营成功，必须有一套健全的理念。”对于CIS战略来说，这就是独特的精神力量，精神就是形象。优秀鲜明的视觉形象是与独特的企业精神紧密联系在一起的。Ⅵ视觉系统由基本要素和应用要素两部分组成;应用要素是将基本要素的设计运用到企业相关联的各个领域中，是视觉形象的展开和传播。

标志作为企业或品牌在手中视觉认知中最单纯、最鲜明、最集中的形象识别要素，有极高的象征意义。标志的使用非常广泛，出现频率最高且影响最大，是视觉识别的第一形象要素，是Ⅵ设计的核心。由于标志会出现在各式各样的环境中，大至几米甚至几十米的户外广告，小至几厘米乃至更小的应用，若不给予恰当的使用标准和数据规定尺寸比例，则很难保证企业标志统一化出现。因此，标志的结构、比例关系;标志的不可侵入空间以及标志最小尺寸等具体使用规范应在设计中加以明确的说明。

比例标识法是一种常用的表示手法，广州美的集团股份有限公司(以下简称为美的)在Ⅵ手册中对其标志使用的是比例标识法;通过选取标志的某—个局部尺寸作为基准参数，其余各部分以这个参数为基准，注明各个部分的相应倍数关系，从而达到表明标志各关系的标注手法。中国联合i副菅有限公司(以下简称为联通)运用的为网格标识法;网格标识法是通过将标志绘制在网格内，以网格的基本单位说明标志的相互关系。网格标识法教比例标识法手法更为简洁、明确也更一目了然，实际运用中使用者能轻松加以引用。若标志中出现的圆形、弧线或角度较多时通常需辅助采用圆弧、角度标识法加以说明;圆弧标识法弥补了网格和比例标识法无法涉及的细节，能进一步详解标识。标志在不同的情况下出现时受环境的制约往往无法达到正常的视觉效果，如何让标志适合所有媒体传播形式，往往会要求在在不损害标志的整体形象物质的前提下，对标志进行一系列变体设计;如日本美能达相机的标志，其基本形为椭圆形，中间有五条横线，进行缩小处理后细线往往会纠结在一起，因其产品属于精巧细小型，标志缩小时必然之事;为确保标志在小尺寸印刷时效果不产生变化，设计师设计出一种内部白线仅有四条的变体标志，以满足特定情况下使用，从而保持了标志在不同场合给人的视觉形象的统一。通常标志的变体设计以反白、空心、线条化、立体化等变形的形式出现。联通的Ⅵ采用的为反白形式;反白式标题标志主要使用在无色系统，如报纸、广告等单色印刷品的范围内。通常在深色环境中，反白的标志应用较多;而在需要使用标志边缘线的环境中，则用到空心标志;立体化标志在品牌展示和环境识别中应用较多，其他变形标志的设计手法多为局部强化、整体重组或外型延伸;同时为确保标志的清晰完整应定制标志的最小适用尺寸。在实际应用操作过程中，标志本身应与其它外界因素分离，在复杂背景环境下须按照一定比例在标志的周围留有空间不可侵入，以突出标志自身特性而不被环境所混淆。在标志的禁用规范中，美的以图片形式展示出错误的比例、排列及空间组合、商标字体等不规范的使用。标志使用规范的制定会预防在不同环境中对标志的不标准使用，以及任意对标志再设计再创造，同时避免了由于不准确信息的误导而使受众对于企业标志印象的模糊不清，以及对企业形象产生的连锁曲解现象。

企业标准字是指将企业的企业精神与企业经营理念，透过文字的可读性、说明性明确特性，创造出独特的字体用以塑造独特的企业形象，达到企业识别的目的。在设计上要求具有强烈的个性和美感并且与标志风格具有统一陛或协调性。

标准字体与一般字体相比较区别在于强调字体新颖、别致和美观的造型外，还在于其具有特定的配置关系。一般字体设计注重的是字体的均衡，依据具体使用环境而进行上下、左右任意组合;标准字体字是完全根据企业或者产品名称精心设计的组合，字体之间的宽窄、正斜、线条的粗细、统一的造型要素方面均进行有目的规划和设计。经过视觉调查后的标准字体，具有空间均衡、结构和谐，具有独特美感。标准字体包括企业的企业中英文的全简称字体、品牌字体、广告句字体、广告文案标题字、企业文案字体及企业进行某些活动时使用的特殊字体等。其种类繁多，运用广泛，会代表企业出现在无数的宣传场合中，字体及组合方式已经确定便不可随意更改;若不设定其使用规范则将会出现及其混乱的状态，杂乱无序的字体会直接影响受众对企业系统化规划的认同感。

由此标注的规范化在字体设计中尤为重要，不同的场合使用的字体需进行明确规范。联通在Ⅵ手册中明确指出为与标志的造型结构行程统一，规定中文简称为专用设计字体，使用专业标准字在组合规范中更能达到整体协调，进而使企业形象显现强烈的识别感，体现企业额的特色和内涵。并使用各种标识法进行详细标注。企业专用E口刷中文字体为汉仪大黑简体，汉仪中黑简体建议用于标题使用、汉仪中等线简体以及汉仪书宋一简体建议用于正文使用等。没定传播媒体的品牌中英文标准字样，目的是为了统一形式表现在企业的各类分支机构名称、地址、设施名称等，以及所有传播载体、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣传;联通在标准字规范限定了中英文全称标准字的阴阳图形式，以及中英文全称标准字制图法。以及企业简称中英文字体中出现的色彩数值以CMYK色进行标识。企业字体设计的标注规范化使企业在对字体的实际操作执行过程中变得有据可依、有例可循。

企业使用标准色目的是通过色彩的特有视觉刺激和心理感觉，加深企业在社会公众中的印象，心理学研究表明不同的颜色对人们的感觉、注意力和思维个陛等会产生不同的刺激，引发人们的各种联想，从而产生不同的情感效果。企业标准色要达到精确迅速传达企业信息的目的，应尽量以最少的色彩表现最多的含义;在标准色的选择上应遵循选择适合企业形象、表现企业行业的色彩;力求凸显与竞争企业之间的差异性且要符合消费心理。如可口可乐洋溢热情、欢快和健康的红色;与七喜汽水给人以充满活力的绿色。

中国联通公司在其VI手册上严格注明了各种情况下其标识的颜色选取标准，目的是准确的传达信息，区别竞争者。包括底色以及背景的明暗对比程度都进行了严格的规范化处理;企业标准色以CMYK色标注，明暗程度以百分比来标注。CMYK色不仅涵盖了RBC色只能在视频中使用的范围，可以满足任何形式的色彩使用范围，是目前国际中最为通用的色值标注手法。关于标识色彩明暗程度的百分比标识法的适用面则更为广阔，百分比的说明方法在世界范围内各个行业中均可通用，足以见之其适用面的广泛。这样的规范化使得从上到下，从制作者到使用者，乃至最后的受众，都能明确及时的明白企业所要表达的意思。从最简单的颜色能理解和记忆该公司的品牌是从事什么行业，企业有何种特点。这种对于颜色的规范化使得所有使用Ⅵ设计的使用者从团体到个人，都能非常准确的识别出企业形象，很准确的区别竞争者，使该企业在所有人心目中取得了独一无二的地位。这些都得益于对色彩的一系列规范化使用。

三：Ⅵ标注规范化在发展中的必然性

就此我们了解到若企业要将自己的理念以及产品的信息等等一切关于企业自身的信息准确传达给每一位消费者，企业是必须拥有一套稳定的、良好的、能被大众接受的CIS系统，同时这套系统的现实传播是强烈依着VI设计的。所以VI设计不仅要在艺术创作上具有美感及时代特色、更要在使用上做到合理规范以及严格执行。建立统一的视觉识别体系，设计出一套规范化、系统化、统一化并重和各基本要素的富有严振兴的组合模式，以适应于各种不同媒体和场合的运动。作为在不同场合运用时的一致标准，以实现企业视觉识别的统一性和系统化，达到构图平衡，比例空间的协调的目的。唯有这样Ⅵ设计才能充分展示自身价值，才有其真正存在的价值。

参考文献：

[1]罗进余庆迁.网络媒体下的企业Ⅵ设计原则，包装工程.20xx.

[2]万凡万萱.标志与VI设计，重庆：重庆大学出版社，20xx.

[3]宋善威.企业Ⅵ设计.上海人民美术出版社.20xx.

[4]姜竹松贝莉.CI设计基础与创意.中国纺织出版社.20xx.

[5]罗震跃，从太阳神的得失谈商标设计与企业形象识别.中华商标.1997.

[6]陈青.Ⅵ设计模板.西安.陕西人民美术出版社，20xx.

★ 品牌vi设计调查报告

★ vi设计论文参考文献

★ VI设计合同

★ ci策划书

★ vi视觉设计教学总结