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成功电视品牌的再打造艺术论文

时间：2022-07-15 05:56:51 论文收藏本文下载本文

成功电视品牌的再打造艺术论文（精选5篇）由网友“林月亮”投稿提供，下面小编为大家整理后的成功电视品牌的再打造艺术论文，希望大家能够受用!

成功电视品牌的再打造艺术论文

篇1：成功电视品牌的再打造艺术论文

成功电视品牌的再打造艺术论文

随着我国市场经济的发展，品牌这个概念不仅被更多的人所认知，而且成为个人、企业、产业和事业机构、各级政府机关、国家追求的目标。那么，就成功电视品牌来说，它到底意味着什么？还用不用再打造？用什么方式再打造？怎样维护和扩大成功品牌的影响力？这些不仅是电视人关注的问题，也是各级政府关注的问题。

一、品牌和成功品牌

品牌是什么？有很多解释，其中最简单、最明了、最深刻的解释就是：品牌是经营者（主体）在品牌消费者心灵中留下的烙印。简而言之，品牌就是心灵中的烙印。这个烙印可能是美丽的，也可能是丑陋的；可能是深刻的，也可能是浮浅的。凡是成功的品牌是指在品牌消费者心灵中留下的那些美丽的、深刻的烙印，这种心灵中的烙印是由品牌影响力决定的。可见，品牌影响力对于品牌的塑造或再打造具有重要意义。比如江苏广电总台在打造电视品牌方面坚持以江苏卫视频道为核心，以“情感世界”为品牌口号，逐步向受众情感贴近；，在“情感世界”的基础上提出了“情感世界，幸福中国”的品牌口号，促使卫视品牌从“情感”向“幸福”升级。江苏广电总台一方面坚持广播电视传媒二重性理论，在大力发展广播电视事业的同时，十分重视广播电视产业的发展；另一方面较早地把江苏文化创意产业主体行业的电视行业引上了文化创意产业的发展道路。由于江苏广电总台品牌决策的正确，从到20的十年间，江苏广电总台连续七年入选“中国500最具价值品牌排行榜”。其中，在世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌排行榜”中，江苏广电总台以56.31亿元的品牌价值夺得了广播电视类传媒品牌中的第四位；年在“中国500最具价值品牌排行榜”中以73.38亿元的品牌价值居总榜的123位，居广播电视类媒介的第3位，在省级广播电视媒介中夺得头筹。从以上数据可以看出，江苏广电总台已率先成为我国成功文化品牌体系中广播电视传媒文化品牌的代表，已成为文化品牌之传媒产业的新亮点。

二、成功电视品牌意味着什么？

品牌的种类很多，名称也很多，但是并不是所有的品牌都能成为成功品牌。同样，成功电视品牌也不一定都是名牌品牌，更不能成为老字号品牌。既然这样，强化成功电视品牌建设到底是为了什么？在市场经济条件下，电视媒介经营者要占领市场，要获得盈利，需要在许多方面作出努力，其中打造成功电视品牌是一个关键性的举措，是实现名牌电视品牌的关键性的步骤。为什么呢？这是因为：

其一，成功电视品牌意味着品牌电视产品核心价值的实现。受众可以通过对品牌电视产品的“使用”，形成对品牌电视产品的满意度，进而形成收视习惯。这样，一方面为电视台未来的运营决策形成依据，另一方面为树立电视品牌形象做好了市场方面的准备。

其次，成功电视品牌意味着品牌电视产品特点的凸显。任何一种品牌电视产品都具有鲜明的个性特征，在其画面的摄制、文字说明、解说词以及主持人形象包装等方面都与竞争对手的不同，既体现着品牌电视产品的特点，又有体现着品牌电视产业文化的特点。

其三，成功电视品牌意味着品牌电视产品质量和信誉度的提高。从总体上说，电视台设计品牌，基本上都应该是名牌品牌，电视产业经营者十分重视品牌电视产品质量，十分重视品牌电视产品的信誉度。因为这类品牌电视产品不仅表明品牌电视产品的质量，而且影响着电视台的信誉，对于电视产业的发展具有重要意义。

其四，成功电视品牌意味着电视产业无形资产衍生性的增强。任何一种品牌产品必须具有三个核心要素：一是质量；二是文化（特别是具有创意性的文化）；三是情感。成功电视品牌产品的这三个核心要素，不仅附加值高，而且衍生性强，充分体现着电视产业的强大生命力。

其五，成功电视品牌意味着电视产品经营者与受众距离的缩短。由于电视品牌产品的知名度高、信誉度高，受众在思想上就喜欢品牌电视台或品牌频道，于是在选择电视台或频道的节目时，无需通过比较便可选择受众所喜欢的电视台或频道。电视产品经营者与受众距离的缩短，一方面方便了受众，另一方面也便于电视产业经营者及时准确地了解受众市场，进行科学的营销决策，促进电视产业的发展，更好地发挥电视产业在经济社会发展中的作用。

三、成功电视品牌策划

任何一种品牌都需要策划，成功品牌更需要策划。为什么呢？从成功品牌的时效性来分析，所谓成功品牌都是指“过去时”，并不能说明以后永远能够成为成功品牌，要保证成功品牌的持续性和永久性，必须对成功品牌进行再策划；从成功品牌效能来分析，其效能是借助于成功品牌的影响力来实现的。成功电视品牌也不能例外，特别是成功电视品牌影响力的实现更需要策划，因为品牌影响力对于成功电视品牌效能的实现具有重要意义。

那么，如何提高成功电视品牌的影响力呢？简言之，就是要搞好成功电视品牌的再策划。所谓成功电视品牌再策划就是成功电视品牌经营者为了实现一种特定的目标，从电视品牌市场的实际出发，借助一定的科学方法和艺术，为成功电视品牌的提升而构思、设计、制作品牌实施方案的过程。在制定成功电视品牌再策划方案的过程中，一定要注意成功电视品牌与电视产品的结合；一定要注意成功电视品牌传播与电视产品属性的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品价值的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品传播目的的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品受众的结合起来。具体来说，应注意这样几个问题：

其一，电视品牌的受众在哪里？他们的收视特点是什么？职业、年龄、性别、文化程度等是怎样的？

其二，电视品牌的决策者要有远见，要有掌控受众市场主动权的能力，当电视品牌目标确定后，决策者要能够执着的坚持、开拓、创新，不断为品牌建设注入新的内涵和活力。

其三，品牌电视产品经营者要善于向其他品牌电视产品经营者学习，既会借鉴，又会创新，善于抓住机遇，走自己的路。

其四，电视品牌经营者一定会宣传自己，学会与具有实力的品牌策划、设计公司合作，学会利用其他传媒来打造自己的品牌。

其五，电视品牌的打造一定要注意细节，通过对细节的不断积累，让受众每时每刻都能感受电视品牌的影响力。

其六，品牌电视产品经营者应学会运用网络传媒来打造电视品牌。在传媒融合时代，网络传播更有利于抓住年轻人的心，更有利于实现电视品牌的推广。

四、成功电视品牌影响力

电视品牌影响力的强弱是其品牌知名度的标志，也是再打造成功电视品牌的目的。那么，何谓品牌影响力？从一般意义上分析，所谓影响力是指采用一种别人所乐于接受的方式去改变其的思想和行动的能力。或者说，影响力是指一种善于表现的能力、善于说服的能力以及合作的能力等。从对影响力理论分析可以看出，所谓品牌影响力就是指借助于品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。这种品牌产品的影响力来源于它们的品牌力、创新力、市场占有力、产品核心竞争力、企业文化力。

具体到电视品牌来说，他的影响力是从哪里来的呢？若从宏观的角度分析，电视品牌的影响力来自于国家经济社会发展的状况，而又折射着国家经济实力的增长和各个产业群的发展趋势；来自于广播电视实体的力量，而又折射着广播电视传媒的产业性资源和事业性资源开发的深度和广度以及它们的发展趋势；来自于广播电视媒介的文化创新力和传媒市场的占有力；来自于目标受众群的收听收视率和满意度；来自于广播电视经营者的素质等。若从微观的角度分析，电视品牌影响力的主要来源是：1.电视品牌影响力的源泉是电视传媒的创新力和品牌力。创新力是电视品牌影响力的基础。2.电视品牌的.影响力取决于电视品牌的核心影响力和外延影响力，它们电视品牌影响力的前提。3.实施品牌战略是打造电视品牌影响力的关键。4.电视品牌的自我传播和互动是打造电视品牌影响力的一种传媒力量。5.电视品牌机会是打造电视品牌影响力的决策力量。6.电视品牌市场是打造电视品牌影响力的运营力量。

五、成功电视品牌实例分析

2010年，江苏广电总台对其成功品牌进行了调整和再打造，提高了卫视品牌的影响力。在卫视品牌调整和再打造的过程中，江苏广电总台采取了多管齐下、全面推进的策略，从多个方面来加强品牌的建设（参见“江苏广电总台品牌建设示意图”）。

由上图可以看出，江苏广电总台的品牌是一个完整的体系，由广电总台品牌、频道品牌以及最基础的栏目品牌、主持人品牌、电视剧品牌构成，其中频道品牌担任了中央枢纽的作用，而江苏卫视频道品牌则是中央枢纽的核心。图上的两翼部分的活动和营销对于品牌再打造起到推动的作用，活动是营销中的一部分，将其分拆出来是为了凸显活动对于品牌再打造的作用。江苏卫视就是通过对栏目、主持人和电视剧进行调整及创造进一步塑造频道品牌，以举办大型活动和营销推广促进品牌的传播和建设，从而最终实现江苏卫视频道品牌的再打造，并同时增加江苏广电总台品牌的整体价值。

从栏目来看，江苏卫视为了使“情感世界，幸福中国”的品牌口号名副其实，推出了众多的新节目，扩大了江苏卫视的目标受众群，同时也加强了原有王牌节目和优势节目，形成了娱乐类节目和情感类节目平分秋色的局面。新推出的节目，包括《时刻准备着》、《周末不加班》、《幸福晚点名》和《非诚勿扰》等，其中，以《非诚勿扰》最为知名，自开播以来，收视率连创新高，以犀利的言辞和热门的话题成为目前国内收视率和关注度最高的节目之一，也为江苏卫视品牌升级打下了良好的基础。

从主持人来看，江苏卫视今年频频动作，并着手打造与主持人特点和风格相一致的栏目，试图通过主持人品牌带动栏目品牌、频道品牌知名度的提升。

从电视剧来看，江苏卫视在原来“大独播剧”的基础上提出了“大自制剧”的概念，投资8000万翻拍海岩的知名剧作《玉观音》、《拿什么拯救你》和《永不瞑目》，以期确立江苏卫视自制剧的品牌地位。

从活动来看，在品牌再打造的预热阶段，江苏卫视就将公益活动作为提升品牌影响力的利器。11月，江苏卫视联合众多媒介组成了“幸福联盟”，并启动了“中国幸福指数调查”，目的是调查了解人们的生活状况和幸福程度，引领人们追求幸福。今年年初，江苏卫视联合众多企业发起了“开心回家，幸福过年”的大型公益活动，为大量高校贫困学生购买了往返车票，有效地提升了其品牌形象。

从营销来看，江苏卫视牢牢抓住受众和广告商的需求来制作节目。江苏卫视与广告商合作推出定制节目，缩短了受众与广告商之间的距离，也提高了其在广告商之中的声誉。

总之，打造成功电视品牌的方法很多，其关键是人才，所以加强电视品牌人才培养是打造成功电视品牌的前提，离开了人才，所谓打造成功电视品牌就是一句空话。

篇2：如何成功打造高价值品牌

高价值品牌是指具有较高的品牌溢价能力的品牌，即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。比如，耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700多元;海尔品牌的电器总是比一般电器贵15-30%，有时甚至比松下、三星等国际品牌都贵，但消费者仍然选择购买海尔;都澎的一把打火机在6000元以上;登喜路的一个钱包多元。这些都是具有很高的溢价能力的典型品牌。这些品牌之所以有很高的品牌溢价能力主要不是因为技术领先，而是因为在一流的品牌战略统领下，品牌具备了情感和自我表达型价值，超越了实体产品本身，产品在顾客心理中拥有了很高的感知价值。

那么，该如何打造一个具有强大溢价能力的高价值品牌呢?

提炼品牌灵魂――核心价值

消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。同时，我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

坚持战略定位

品牌的战略定位是指品牌意图在消费者心智中建立起来的联想，核心价值是品牌战略定位的主要内容。品牌向消费者传递的一切信息都不应与品牌战略定位发生冲突。品牌管理成熟的企业非常注重这一点，比如IBM手提电脑的战略定位是“商务首选、权威、严谨”，所以IBM对音乐会的赞助就严格限定在高雅音乐，绝不会去流行音乐、摇滚音乐。尽管赞助流行音乐、摇滚音乐可以获得更广泛的传播，品牌的知名度能得到更大地提升。如果，IBM更大胆一些，选李宇春做代言人，知名度与销量都会在一个较短的时间内得到较大幅度的提升，但副作用也非常大，因为真正有品味的商务人士可能从此就排斥IBM了。所以，IBM绝对不会选李宇春做代言人。

然而，绝大多数中国企业在实际的品牌建设过程中，营销传播偏离品牌战略定位的事经常发生。比如，许多看上去非常动听的诉求点能对眼前的销售提升起到一定作用，但并不能对有效传递品牌战略定位作贡献，也不能提升品牌的整体价值感。中国家电品牌的市场表现可谓十分“机灵”，每天都在“创新”，新概念满天飞，空调有“纳米”、“负离子”、“抗菌”，彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。概念经常被炒得沸沸扬扬。中国的家电品牌似乎很有创新能力，不断创造概念与热点，实则捡了芝麻丢了西瓜，不同的概念之间缺乏有机的联系，没有反映共同的品牌战略定位，所以每一个不同概念与热点的宣传并没有持续一致地传达出品牌的精髓和追求，无法起到对品牌的战略定位添砖加瓦的作用。这样的概念营销与卖点，看上去热闹一时，也能在瞬间创造较好的销售业绩乃至销售奇迹。但几年下来，却发现品牌的整体价值并未上升。

篇3：如何成功打造营销人士们的个人品牌

建立个人品牌分为两个渠道，分别是线上品牌推广和线下品牌推广，接下来我们将会重点围绕这两点进行综合性的阐述。

一、线上品牌推广

固定的网络身份

进行线上个人品牌推广首先应该有一个独特并且固定的“艺名”，就像我个人的网络身份—三达，我真正的名字很普通，没有办法，为了打造个人品牌只能另起名称了，如果你的名字很特殊，那么完全可以用你的名字来打造个人品牌。用户名就相当于我们在网络中的一张身份证，只有有了一成不变的名称，我们的个人品牌才能积累下来。当我们在网络中发布信息时一定要用自己唯一的网络身份，QQ用户名、论坛ID、博客用户名、个人专栏······还有一点是个人头像的设计，最好是使用固定而且能给人一种靠谱感觉的图像，这样看到头像就会自然地想到你。

个人博客

打造个人品牌必须要有属于自己的阵地，在这个阵地里我们有自己的发言权，能够分享自己最精华的经验。这就是个人博客，建议大家都建立一个独立域名的博客，可以用自己的名字或者有一定含义的域名来注册。在博客里面分享自己的经验，当然这些文章必须能够为浏览者提供最有价值的内容，每篇文章都是精心整理的干货，不求量但求质，并不一定要每天更新文章，毕竟写一篇精品原创是很费时间和精力的，可以控制在每周一篇，如果时间充足的话可以控制在每周2篇，再次提醒，必须是原创干货。想要打造个人品牌就不能把自己的经验藏着掖着，这样你永远都打造不出个人品牌。写原创精品文章对新手来说可能有不小的压力，对于新手三达建议大家定点写文章，比如想写一篇网络营销量化考核方面的文章，我们可以搜集各种相关性文章，取其精华去其糟粕，最后用自己的话写出来，这样的文章也不失为一篇精品文章。个人博客要想养起来一定要有超强的执行力，每周最少要写一篇文章，坚持下去一两年后肯定会有非常大的收获。值得大家注意的是，我们建设品牌博客不要把自己困在SEO的思维里面，个人品牌博客首先一定要有值得推敲的干货，然后才是SEO，个人品牌博客建设中精品文章远远要比SEO难得多。

论坛积累

首先我们可以去行业论坛版块发布经验分享型文章，这时候我们就不要抱着发外链的思想了，我们要做的是个人品牌，不是优化，文章的质量必须要高，如果可以做成热帖、精华帖、置顶帖那就再好不过了，

文章里面必须要嵌入自己的品牌名，这样可以在别人的时候留下你的个人信息。笔者曾经写过一篇文章叫《网络营销从业者个人发展方向指南》，短短几天的时间转载量就达到一百多，在文章里面嵌入自己的信息，这样一百多篇文章里面都会有我们的信息，这样的个人品牌推广就会无形中慢慢积累起来。小贴士：本文由点睛在线联合创始人三达原创，本人主要从事网络营销工作，想看作者更多文章，请搜索“点睛在线-三达“，转载时请保留此版权信息。

问答平台

这里所讲的问答平台指的不是百度、奇虎、SOSO这些问答平台，这里我们利用的是论坛板块中的问答平台，搜索引擎自建的问答平台做个人品牌批量化执行是主要问题。如果想做的话一定要团队做，构建自己的问答团队，推广团队品牌，这样利用问答做团队品牌效果还是不错的。

到论坛问答版块帮助用户解决问题，当然不能和发外链绑在一起，我们做的是个人品牌，不是外链。问答平台个人品牌的积累需要的时间就更长了，想让用户记住你就必须频繁性地和提问者交流互动，慢慢积累自己的名气。注意一点，回答的内容一定要能够为疑问者解决问题，万不可打酱油似的短短一两句话就结束了一个问题，这样的回答不仅没有多少效果，而且会被认为你就是发外链的。

回答问题时也有很多小技巧：最好是回答没有人回答过的问题，这样我们的回答才能在第一位，首先就可以被看到，提高了曝光率。此外在回答前加上自己的个人品牌名称，并且要高亮显示，这样在提高回答曝光率的同时也相应地提高了个人品牌名称的曝光率。在每个回答的底部也要写一个漂亮的标签，在标签里面加个人品牌名称，并做好描文本，方面更多的人找到你。不管是接业务的还是寻求问题的，对自己都有好处。值得注意的是，问答平台的积累万不可贪多，维护好一两个就可以了，多了会严重分散精力，而且着力点非常分散，效果也会很不理想。

个人品牌专栏

专栏也是个人品牌建设中必不可少的工具，很多圈内知名网站都可以申请专栏，像搜外、速途、艾瑞这些都是行业里面非常权威的网站，能够在里面分享自己的经验、交流自己的观点，本身就比较厉害了。当然，申请专栏也不是一件简单的事情，首先我们必须要有拿的出手的干货，然后就是要经常性地更新原创精品文章，时常曝光自己，这样个人专栏才能更好地配合我们个人品牌的建设。个人专栏不同于论坛的积累，个人专栏侧重的是质的积累，量不多，但每篇文章都是经典之作，每一篇都能给人全新的思考，可以整合资源也可以整合方法，还可以从点和面分开写。只要做到原创、精品、干货，这样我们的专栏才会慢慢积累知名度，配合个人品牌博客，共同构建个人品牌的框架，做到全方位整合营销。当然申请的个人品牌专栏也不是越多越好，申请几个圈内最知名的专栏就可以了，维护好这几个完全可以推动个人品牌建设工作的展开。

篇4：泛电视活动化语境下绿色品牌电视活动的打造

泛电视活动化语境下绿色品牌电视活动的打造

目前学界及业界对电视活动的认识与界定主要集中于以下三个视域:一是作为媒体社会协调活动或公关活动.CSM(央视・索福瑞)媒介研究主编的<中国电视收视年鉴>中专门辟有一个“中国电视媒体大型活动扫描”专题,将电视媒体活动定义为“一项以电视媒体为平台,电视传播为渠道,有目的.、有计划、有步骤地组织众多人员参与的社会协调活动.”

作者：廖金生胡辛作者单位：南昌大学刊名：声屏世界英文刊名：VOICE AND SCREEN WORLD 年，卷(期)： “”(7) 分类号：关键词：

篇5：如何低成本打造强势品牌－－抓住成功的核心路径

土地、能源、原材料等传统生产资源的稀缺和价格上涨，使中国企业越来越意识到品牌这一无形资产的重要性，因为品牌能提升产品在顾客心理中的感知价值(同样的东西，强势品牌让顾客觉得更好)，形成差异，所以能提升产品的售价与毛利。于是，打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌的成了不少有志向的中国企业梦寐以求的远景。

由于品牌战略与品牌管理研究的滞后，对通过实施品牌战略打造强势品牌存在着许多误解：

――品牌战略意味着大投入，意味着很长的预亏期，一谈到品牌战略就联想到许多的跨国公司动辄先亏个几亿，把竞争对手打趴在地上以后再去获得利润。所谓品牌战略是很长远的事情，

――品牌战略意味着巨额的广告投入、终端与促销费用。觉得品牌战略是奢侈的游戏、是富贵病；

――小企业无法实施品牌战略，品牌战略是财大气粗的大企业的专利；

――品牌战略太空太虚，如空中楼阁，很难看到前景，还不如尽快提升销售来得实惠。

其实，这是对品牌战略的误解和庸俗化。只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，就会发现一流的品牌战略规划能有效降低营销成本，实现低成本打造强势品牌的目标。因为品牌战略不是建立加大广告、终端、促销投入的基础之上的，而是把企业本来要投入的钱化得更科学、更有效率。

低成本打造强势品牌主要是通过以下战略原则来实现：

1、抓住品牌战略最关键的成功路径-在消费者大脑刻下品牌的深刻印记

品牌在消费者大脑中的认知与联想是品牌一切价值与资产的源泉，同时，我们把品牌联想中触动消费者内心世界最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品牌管理的本质就是管理好消费者的大脑，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，并把以核心价值为中心的品牌识别通过产品、服务、广告、公关、人员沟通等途径有效地传递给消费者，成为消费者大脑中深刻而且由衷认同的品牌联想。这就是品牌战略规划与管理的主要工作与路径,一切的营销传播工作都要围绕加深消费者对品牌识别的记忆与认同这一大局，关键路径没有走偏、走错就能减少浪费、降低成本。

2、提炼差异化、个性化的品牌核心价值与识别

在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如果能触动一个细分消费群就已很了不起，

此外，媒体爆炸、信息极速膨胀使消费者身处广告海洋的包围之中，一个品牌的核心价值与竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起公众的关注，会石沉大海，更别谈认同与接受了。缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的，不能给品牌带来增值，或者说不能创造销售奇迹。所以，品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值。而高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众的眼球、获得万众瞩目的能力，以很低的成本提升销量和品牌资产。如果新进入市场的一个洗发水品牌拾人牙慧，跟着宝洁的品牌去说“去头屑”、“头发健康亮泽”，除了被宝洁先声夺人的优势和雄厚的财力为依托的广告罩住和淹没掉外，不会有更好的下场，奥妮当年一出手就是“植物一派”、风影则是“去屑不伤发”，通过高度的差异化的定位以很低成本就引起消费者的关注，品牌资产迅速提升，销量随之上升，并与竞争地手区分出壁垒分明的敌我。农夫山泉在竞争异常激烈、几无立锥之地的瓶装水市场杀出一块地盘，如果没有“源头活水”这一高度差异化的核心价值是难以想象的。光明的“卓越科技与品质”、伊利的“绿色大草原”各有千秋，吸引不同的偏好的人群，低成本提升了销售与品牌。

3、规划触动消费者内心世界的品牌识别

卓越的品牌战略要求规划提炼的核心价值与品牌识别必须能有效引发消费者的共鸣，如锐步鞋“关爱与己无关的第三世界制鞋工人”。一个品牌具有了能引发消费者共鸣的识别，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。如奥妮的“植物洗发”巧妙借势，无需多费口舌和广告费，消费者一听心里就产生认同，觉得奥妮比化学制成的洗发水更有利于头发的长远健康。雅芳的核心价值是“女性的知己”，让女性朋友觉得如沐春风，觉得雅芳就象身边友善的小姐妹，这样的品牌消费者能不喜欢吗？

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