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培育优势品牌发展现代农业经验交流

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培育优势品牌发展现代农业经验交流（精选4篇）由网友“monster”投稿提供，下面给大家分享培育优势品牌发展现代农业经验交流，欢迎阅读!

培育优势品牌发展现代农业经验交流

篇1：培育优势品牌发展现代农业经验交流

培育优势品牌发展现代农业经验交流

发展现代农业是社会主义新农村建设的首要任务。其重要特征就是农产品的标准化生产、品牌化经营。**是**的工业基地，也是农业大市，有着丰富的优质农产品资源。如何引导**的农产品企业树立品牌意识，加大农产品的保护力度，促进地方经济的发展？这一直是我们努力实践与探索的重要课题。近年来，我们按照“品种特色化、基地规模化、生产标准化、经营产业化、投入科技化”战略，充分发挥工商职能作用，着力培养特色品牌，以品牌创效益，促进农民增收，取得了显著成效。目前，全市有“东江湖”、“狗脑贡”两个著名商标，东江湖鱼、狗脑贡茶、东江湖蜜橘等产品通过了国家权威部门的无公害农产品认证、绿色食品认证或有机食品认证，在国家、省级农产品展销会上获得的金奖数达20余个。全市无公害土特产生产基地达40多万亩，至少有4万多农民从中受益，其中仅东江湖果一项，近两年每年都让果农增加15%以上的收入。

一、积极推行农产品商标战略

一封来信激起波澜，居住在**的**人何某反映说，**一矿泉水厂生产“东江福源”矿泉水，东江人只能眼睁睁地看着，没有任何办法，因为“东江福源”商标已被苏仙区邓某在32类注册，商标谁注册谁就有专用权。这封信所反映的只是一个侧面，但作为工商人，我们认识到了潜在的危机，迅速对本市范围内的农产品商标注册情况进行调查摸底，并专门作了《保护东江湖品牌》的政协提案，向**市委、市政府及相关部门提出保护**农产品品牌的建议，重点提出保护“东江湖”品牌，将“东江湖”品牌作为**相关特色农副产品的注册商标，以抢占战略高地，掌握主动权，争取在未来的市场竞争中立于不败之地。**市委、市政府对农产品商标注册保护工作高度重视，把农产品商标工作列入推进社会主义新农村的重要工作内容，加大了农产品的扶持和保护力度。为深入贯彻市委、市政府的决策部署，我们深入全市各乡镇、农村调查研究农产品工作，向广大农民宣传商标法律法规知识，加强商标注册工作，引导农产品向产业化、品牌化的方向发展，把农产品商标战略落到了实处。目前，仅以东江鱼集团有限公司为申请人的“东江湖”一个品牌，就在29、30、31类注册，有力地带动了相关农产品产业的快速发展。

二、加大招商引“牌”力度

在农产品商标被抢注的情形下，我们通过采取加大招商引牌力度的办法，有效地化解了商标抢注带来的被动局面。一是获得了“清江”商标使用权。清江柑桔是东江湖库区特有的气候条件下生长的水果，是极富地方特色的农产品，但在形成规模前没充分重视，等产品在海内外享有盛誉时，“清江”商标已被外地一商家注册。为此，我们专门抽调工作人员到清江进行市场调查，宣讲《商标法》，引导当地果农使用“清江”这一地理标识，并积极与清江商标持有人联系。在我局及清江乡枫联村农民徐满进的共同努力下，XX年9月22日，湖北长阳清江崭炭发有限责任公司将清江商标使用权转让给徐满进使用，清江柑桔终于穿上了本属于自己的外衣。二是把“东江湖”酒业有限公司引回**。由于种种原因，“东江湖”酒被外地抢注，在**市委、市政府的努力下，东江湖酒业从外地迁到**市，我局积极参与，多次深入企业进行调研，予其业务指导及政策业务法规咨询，鼓励引导其定位“东江湖”，争创白酒品牌。目前，东江湖白酒在经销商和消费者中拥有较高知名度。

三、严厉打击商标侵权

针对农产品商标侵权违法数量激增的现象，我们切实加大了打击力度。一是建立了情报收集制度。为保护农产品商标不受侵害，我们积极寻求社会监督和支持，利用12315行政执法体系打击侵权行为。如打击仿冒、假冒“青啤”行动。青岛啤酒（**）有限公司生产的啤酒以其纯美品质深受广大消费者青睐，而仿冒假冒其产品之势却愈演愈烈。为保护这一品牌，我局加大对侵权行为的打击力度。如在去年2月29日，“12315”消费投诉热线接到群众举报后，我局执法人员迅速出动，在兴宁镇查获了一车益阳市一啤酒厂生产的仿冒产品，其包装、型号、装潢均仿冒“青岛啤酒XX”，我局执法人员当场对这车数量达15000瓶，货值3万多元的啤酒依法予以扣留，有力维护“青啤”的合法权益。二是以市场巡查保护农产品商标。我们把农产品商标保护作为一项阳光工作来抓，一方面是因为它需要精心呵护，另一方面是因为它牵涉到广大农民群众的切身利益。为此，我们在市场巡查的基础上，尤其重视农产品商标的仿冒假冒行为，并进行有力打击。如**市狗脑贡茶近些年名声鹊起，产品供不应求，少数不法分子唯利是图，到边远山区加工、生产、包装假狗脑贡茶，以市场正品茶叶的'半价进行销售，导致厂家销量锐减。我们在市场巡查中发现这一情况，于是多方巡查和布控，终于在彭市乡一偏僻山顶捣毁了这一制假窝点，维护了“狗脑贡”品牌的良好声誉。文章来源：unjs.com

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四、进一步做好品牌保护与扶持工作

品牌的培育与扶持是一项长期工作，不可能毕其功于一役。特别是在当前，我市农产品商标工作依然严峻，主要表现在三个方面：一是企业对商标保护力度还不够。自身未加强保护，注册的类别太少，容易留下被抢注后患；比如“东江湖”从某种意义上说是**的一种无形资产，但我市将其注册为商标的很少，大部份被外地注册。如：东江湖面类食品，大米类我市也有不少来咨询要求注册的，但都被**裕湘面业公司注册了。二是对已注册的商品使用许可不合法、不规范。比如“东江湖”商标在31类注册，商标所有人**市东江鱼有限公司，商标许可给**市东江湖果业有限公司使用，但是，此商标双方虽签订了许可合同，却未办理许可备案手续。三是对品牌的培养扶持不够，导致有的品牌无故在市场消失。如“湘洋”以羊肉加工为主，曾在**及**一度热销，但现在却逐渐淡出市场。对此，我们将从发展现代农业、促进**经济发展的高度，进一步强化工作措施：一是积极扶持已有的农产品发展壮大，把存在的问题及时解决，纠正不规范使用情况。二是积极申报省著名商标，推荐“东江湖”酒在年内申报。三是加大对使用许可商标的质量监督，使商品与商标一样名符其实。如清江柑桔要求严格商标使用，保证商品为清江原产地所生产，并要求制定一系列质量约束机制，避免管理不善而砸牌，影响**品牌形象。四是强化宣传力度，提高商标意识。利用多种手段加大商标的宣传力度，使企业自觉运用商标参与市场竞争。五是强化商标备案制度。在广泛宣传的基础上，要求各行业主管部门将本行业企业注册的商标及时报当地工商部门备案，让有商标专用权的个人主动到工商部门备案，以保护商标专用权和了解全市商标发展概况。六是重点实行农产品地理标志注册。尽快成立东江鱼行业协会，把东江鱼注册成为地理标志。七是组织相关行业主管部门，尽快将东江湖（含东江字样的商标）及其他具有**特色的标志名称在相关类别上注册，以免被他人抢注。

文章来源：unjs.com

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篇2：电商品牌怎么发展文案方面优势

电商品牌怎么发展文案方面优势

很多的品牌，知名度不断的得到扩充，就是文案的优势，所以针对当前的市场情况，文案的可靠发挥，也可以为你的事业带来最完善的发展基础。电商品牌如何发展文案方面优势？这样的问题，就需要很多的企业进行最大化的重视。

文案是商业宣导中最重要的环节之一，一个好的文案往往能够给商家带来数倍的收益。那怎样的文案才是好文案呢?又怎样做好文案传播呢?针对这些问题，作者给出了答案。

早在几年前，中国电子商务的个性之战已经打响，在淘宝与天猫的线上商圈中，文案作家不断涌出，有些是雇佣来负责广告创作的，而有些是老板自己。他们利用这种紧抓用户眼球的方式赚取点击、销售、人气。

文案在互联网的强大曝光下呈现在广大用户眼前，这标志着电商文案的公开较量伴随着促销提前开始。文案，一种以文字为载体的广告形式，已然走向了电子商务竞争第一线。

那么，让我们来看看“文案”是怎么做到使人消费的?

Q：一线电商公司是如何进行文案写作的?

A：去年6·18电商价格战前夕，有一个显著的现象是，网络曝光出几家大型电商的广告宣传，出奇一致的是不再有多种商品的堆积设计图，不再有明确的降价促销折扣，而代之以标幅式宣传语。这种关键字写作方式从心理学角度看，是最简单、最快速的一种识别方式，它虽然缺少图像的视觉冲击，但可以深刻补充图像缺失的“与自身联络感”，并加深用户对广告的记忆力。

京东——别闹，苏宁易购——别慌，当当网——都别吵，易迅——别吹，亚马逊中国——比价，国美——都别装，1号店——都别信……这样的字眼出现在微博，连行业内的不少人士都颇为吃惊。我们先姑且不谈是否有联合炒作或群起而攻谁的嫌疑，单从上述广告主标的角度我们不难看出，这里的关键字都在围绕着一种“态度”，面对竞争时刻的姿态气场与自我宣传。

其次，广告中心的内容部分均是针对标语关键字的详细描述，而结尾则默契地张贴了网站logo标志。

Q：怎样做好文案传播?

A：首先要避免文案写作中的方法论误区。文案书写的方法有很多，文案的直接目的不是眼花缭乱的广告艺术，也不是堪比天马行空的电影片花(它们可以在形式上是)，因此文案本身“目的明确”要比“方法高深“重要，这是很多文案工作者最容易忽略的部分。

“头脑风暴”又称为智力激励法，是美国人奥斯本提出的一种创造能力的集体训练法，它不是有些二流教授口中“头脑充满无数想法形同风暴”的概念，每个人放大想象、梳理想象都需要时间过程，速度却因人而异，经验告知我，冲击式的瞬间想法更适合探讨或交流，下笔应该深思熟虑。

看看ThinkPad当年的广告语“让思想更有力”，把“Think”本身的字义带入广告语，类似这种由想法转为落字的创作过程，是需要我们充分了解其内容含义与期望结果的，有时还要带些引人入胜的自豪情绪在里面——“更有力”。

想做到一针见血表达“自己”，试试用倒推的思维顺序去创作充满意境与态度的文字，其实才更理性、更沉稳，更为企业实际所需。至于我们的脑袋，是用来思考的，不是用来拍的。

Q：什么样的文案称得上是好文案?

A：共鸣案例：M&M巧克力文案——“只溶在口，不溶在手。”

我们究竟看到了什么?神奇的充满魔术色彩的新奇食品?还是由此我们获得了认真体会用嘴干掉一颗巧克力豆的机会?说真的，我们应该抓住这些身体部位的名词，然后把它们串联起来，这样你应该可以想象M&M豆被贪吃的全过程。另外，别忘了“溶”终究是个相当充满镜头感的关键动词。

如果从实用性的角度，该怎样考量文案?你不仅需要看广告投入后的效果、成本与回报比，我认为更应该注重定案前的“预演”。

避免公式化也并不等于随意，它应该明确市场定位与受众人群，用他们的语言告诉他们：你可以获得什么/你是怎样的人/你与我们的关系/你希望的是否可以成真/你确是不二人选/你没有任何理由拒绝等等。它需要把“效果”准确地传递给阅读者，用户才会试着感知他们与你的产品或品牌的关系。

Q：卖家该如何定义编辑和文案的`区别?

A：文案和图像共同联手发挥作用是良好的，单独依赖文字进行销售仅仅是使用了一半的工具，加上图像或者由文字产生联想的图形图像可以创造一个一体的销售概念，比起只用文字描述商品参数的做法更让消费者有置身其中的感觉。

举个例子，卡夫食品有一则给家庭主妇看的广告标题是“如何用很少的钱吃得很好?”无疑这是一句问句，编辑工作者被定义为为品牌或商品进行文字描述的职业，他们与文案的最大区别在于：编辑更注重描述“自我”——他抓卖点，而文案更注重描述这种“自我”与他人的关联——他找诉求。

以编辑角度叙述更靠近“我们的东西很好吃很便宜”，以文案角度正如我所举例“如何用很少的钱吃得很好”，与其简单说这是沟通，不如说这是一种介绍自我并挑起用户关注金钱与商品亦能很好交换的思维导购启发。

Q：如何招聘优秀的文案?

A：请记住，身为一名商业文案，他不仅是一个创意艺术家，更是一个坐在屏幕前的销售家，他的工作不是全身心投入文化创作，而是说服人们购买产品与认可品牌，他是商业精英。正如邮寄广告文案约翰·泰赫指出，“我们不是在做为了原创而原创的事务，我们经常处于需要重新使用那些行之有效的东西的事务中。”

他们可以改造一些文案，或是重塑一种词组，但他们必须具备优秀的思考能力，深刻懂得商业是怎样一回事，他们能够为此商业模式带来什么，利润、好感、诚信都可以最好。他们是积极热爱生活的人，他们是照顾家人的人，他们甚至是导演系爱好者，他们更可以是爱读书、爱运动、爱浪漫、爱音乐的任何理性与感性并存的人士。

做文案，你需要抓住的细节问题，其实还是非常的多，符合你的发展需求的，也可以为你创造更多更可靠的事业好未来，前景不断的扩大。电商品牌如何发展文案方面优势？希望以上的一系列分析，可以为你创造更多的优势。

篇3：对湖北省品牌培育及发展问题的思考

对湖北省品牌培育及发展问题的思考

内容摘要：品牌是市场竞争的核心，21世纪是品牌竞争的世纪。湖北要成为促进中部地区崛起的“重要战略支撑点”，就必须大力培育知名品牌，推动湖北的品牌经济发展。

关键词：品牌竞争品牌发展现状建议

21世纪是知识经济的时代，是信息社会的时代，是注重创新的时代。随着科技的日新月异和劳动生产率的普遍提高，企业将由原来主要以产品质量和服务水平为重点的竞争逐步让渡给主要以产品的品牌为重点的竞争。品牌竞争将成为产品及企业存续的生命线。知识经济时代下，由于计算机的广泛使用和互联网用户的迅猛增长，使得信息流通更加便捷、信息壁垒更易被打破、制约企业在竞争中的信息非对称性因素逐渐减少。其中包括的各种产品的生产技术信息、专有技术、原材料、产品售价等企业竞争的信息制约因素将会逐渐减少。知识经济时代的到来，大大加剧了企业在市场中的激烈竞争。企业产品质量和服务水平呈现出“同质化”的趋势，相同种类的产品利润也呈现出“平均化”的趋势，企业产品品牌竞争的重要性日渐凸显出来。

企业加强品牌建设的必要性

产品功能和质量的日渐“同质化”，要求企业必须注重产品的品牌竞争。知识经济时代，现代化生产技术手段和设备设施的获得已不是企业生产的主要障碍。因而，大多数相同种类产品的功能和质量已经逐渐“同质化”。例如，海尔、长虹、TCL、科龙等家电企业产品的种类、功能、质量等方面呈现出高度的“同质化”。功能和质量高度“同质化”的产品是不是意味着它们在竞争中的市场地位也相同呢?不是，功能和质量高度“同质化”的企业产品在市场占有率方面仍然差别很大。主要原因就在于以产品质量和服务水平为依托的品牌的巨大差异。在我国，面对家电、IT、日化等行业的激烈竞争，企业和商家取胜的主要出路就在于品牌竞争中的优势。

产品服务水平的日渐“同质化”，要求企业必须注重产品的品牌竞争。产品的服务水平高低也是企业参与市场竞争的一个非常重要的因素。当相同种类的产品在功能、质量、价格等方面相差无几时，产品服务水平的高低就成为竞争当中的决定性因素。仍以我国的家电行业为例，无论是海尔的“快捷”服务理念，还是长虹的以“中心城市为支撑”的服务体系搭建、还是TCL以“提供最好的服务、创建一流的品牌”为核心的服务，它们在服务意识、方式、方法、水平等等方面，也呈现高度“同质化”的趋势。但是，服务水平高度“同质化”的企业及产品在市场竞争中所处的地位也是千差万别。一般说来，质量和服务水平相近的产品，知名度、美誉度越高的品牌、名牌产品，竞争优势就越明显。

相同行业内部利润的日渐“平均化”，使得企业要获得高额利润或超额利润，就必须注重产品的品牌竞争。随着我国改革开放和社会主义现代化建设事业步伐的日益加快，特别是我国于加入WTO之后，现代市场经济竞争更加激烈。相同行业企业的生产规模、管理水平、技术装备等很容易“同质化”、“平台化”，表现为进入资金、技术、管理门槛低，赶超壁垒小。同时，产品功能、质量、服务水平的逐渐“同质化”又加剧了同行业内企业的激烈竞争，导致相同行业企业内部利润的“平均化”。在这种情况下，企业要想获得高额或超额利润，不仅要依靠科技进步和技术创新，更要依靠产品的品牌竞争优势。

企业市场竞争“差异化”战略的实施要求企业必须注重产品的品牌竞争。在我国加入世界贸易组织之后，产品生产、流通、销售、服务等同时存在着国内国际两个市场。一方面，企业产品产销呈现出全球化、集中化、社会化、跨国化、一体化的特点。另一方面，产品产销又呈现出区域化、分散化、个性化、细小化、小批量化的特点。这使得产品品种、类别呈现出几何级数量的增长。为实施企业在市场竞争中的“差异化”战略，使消费者易于识别、接受不同类别的产品，产品产销必须走品牌化之路。

企业要想抢占先机、在激烈的市场竞争中独占鳌头、获取高额或超额利润，就必须将竞争的重心从传统的以产品质量和服务取胜的竞争战略转移到依靠品牌优势取胜的竞争战略上来。21世纪是品牌激烈竞争的时代，是品牌加速发展的时代。在品牌兴企、品牌立省、品牌兴国的品牌经济时代，我们要抓住机遇，迎接挑战，在“中部崛起”具体战略方针的指引下，抢占先机、加快省内企业的品牌建设步伐，提高企业的综合竞争力。

湖北品牌发展现状

湖北省与全国及其它省份相比，在品牌发展上仍存在着一定的差距。这些差距主要体现在以下几个方面：

商标注册和续展数量少，品牌意识差

截至底，我国的商标注册数量已达到237万件，但是，在地区发展上，商标的申请与注册极为不平衡。据中国商标专网的统计，截至20底，商标注册总量位居前三位的省份分别是：广东344567件、占全国注册总量16.24%，浙江240823件、占全国注册总量11.35%，江苏172650件、占全国注册总量8.14%，而湖北省为54358件、占全国注册总量2.56%，名列全国第12位，这说明湖北省企业的商标注册意识与发达省份还存在相当大的差距。另一方面，在改革开放二十多年后，湖北省企业主动进行商标国际注册的仍然很少。湖北省进行商标国际注册的主要集中在东风、神龙、武钢、金龙泉等少数几个大企业身上，这对湖北省企业的国际竞争十分不利。此外，省内一些企业花了相当大的精力注册商标却不珍惜，在企业应当续展时不及时续展，最终丢掉了商标权。据省商标事务所统计，年，全省因未及时办理商标续展手续而被撤销的商标就高达300多件。湖北省商标注册和续展(包括国内国外)数量偏少的现状说明湖北省品牌意识差，品牌竞争的意识急需提高。

商标侵权现象严重，品牌保护不力

湖北省商标侵权现象主要表现为：在相同或近似商品上使用他人知名度高的注册商标、相同或相近的文字、图形或其组合;擅自改变注册商标的字体及其组合，“傍品牌”所导致的商标侵权行为;擅自使用商标注册人的商标标识而构成的侵权行为;将他人注册商标作为商品名称使用构成的商标侵权行为。据统计，湖北省自以来的5年间，审理的涉及商标权、著作权和专利权等知识产权的案件数量为23636件，比前五年上升了40%。这说明，湖北省商标侵权案件将呈一个长期增长的趋势，我们必须高度重视。此外，湖北省培育出来的民族品牌的保护也存在着保护意识不强、保护力度不够的突出问题。在对外合作过程中，外资企业往往利用各种手段打压我国的自主品牌，致使我们多年培育起来的一些民族品牌逐渐消失。例如，德国美洁公司在与湖北省企业活力28集团合资时，对“活力28”品牌的雪藏行径。活力28集团在与德国美洁时有限公司合资时，签署的合资协议中规定合资公司享有活力28品牌50年的无偿使用权。但合资后，合资公司既未对“ 活力28”品牌进行过任何宣传和使用，也未开发活力28的升级换代产品，而是花大力气开发、包装和宣传自己的品牌“ 巧手”。最终“巧手”逐渐占领了“ 活力28”原有的市场，“ 活力28”几乎在市场上“ 销声匿迹”。民族日化的一块驰名品牌就这样被雪藏了起来。

知名品牌少，内在价值低

湖北省无论是在驰名商标的数量上还是在全国名牌的数量上都比发达省份要少得多，国际知名牌品数量更少。2005年9月，中国名牌战略推进委员会根据国家质检总局的授权公布了首批中国世界名牌产品。海尔公司生产的海尔牌电冰箱和洗衣机、华为公司生产的程控交换机榜上有名，湖北省企业和品牌入选还有很长的路要走。截至2005年底，湖北省的驰名商标只有11件(全国总数为677件)，只占全国驰名商标总数的1.6%，在全国排名第17位。不仅落后于浙江(68件，占10%)、山东(65件，占9.6%)、广东(62件，占9.2%)、江苏(52件，占7.7%)、上海(52件，占7.7%)等东南发达地区、而且落后于临近的四川(21件，占3.1%)、河南(20件，占3%)、湖南(19件，占2.8%)、安徽(15件，占2.2%)、江西(14件，占2.1%)等省，甚至落后于内蒙古(14件，占2.1%)。截至2005年底，湖北省仅有19个中国名牌产品，仅占全部925件中国名牌的2% ,拥有中国名牌的数量与辽宁省相同都排在全国第11位。而同期分列前4位的广东有166件，占17.95%;浙江有139件，占15.03%; 山东有119件，占12.86%;江苏有100件，占10.81%。可见，湖北省知名品牌数量不光远远落后于发达地区省份，甚至也落后于许多处于同一起跑线的中西部省份。在商标的价值上，湖北省商标与外省、世界著名品牌相比差距也很大。湖北省近年来评定的著名商标“ 同济”、“ZXY”、“ 中华”的品牌价值也仅为10亿元、2亿元和1亿元，而国内最有价值的三位品牌“ 海尔”、“ 红塔山”、“ 长虹”的价值分别为489亿元、460亿元和266亿元，而国外最有价值的三位品牌“可口可乐”、“微软”、“IBM”的价值分别达到了725亿美元、705亿美元和532亿美元。这说明，湖北省在品牌建设上存在着知名品牌少，内在价值低的问题。湖北要发展和壮大自己的品牌，必须花大力气，努力提高品牌的内在价值。

加快湖北品牌发展的对策建议

提高商标注册和续展率，树立起全方位的品牌意识

企业应树立起全方位的品牌意识，及时在国内外注册商标，防止他人抢注。东风、神龙、安琪、红桃K、武钢等企业都十分注重国际、国内的商标注册问题。如，东风集团去年申请150件国际商标，是目前湖北省在国外注册商标最多的企业，有效地保护了企业产品在国外市场上的竞争力。为了防止他人假冒本企业的商标，企业在商标注册时最好注册防御商标、联合商标和证明商标。

所谓防御商标，是指同一商标所有人在不同类别的.商品或服务上注册使用的同一个著名的商标。防御注册不力，曾使省内的许多企业蒙受了巨大的损失。例如，湖北福汉木业有限公司生产的“福汉”木芯板，因其防御注册不力，市场上很快出现了“福汊”、“福汶”等品牌，造成产品市场占有率大幅下滑、企业经济损失惨重的深刻教训。省内企业为了防止他人在其他类商品上随意使用该商标而造成品牌和形象混淆，应当在多类商品和多类服务上全部注册该商标，只有这样才能有效地防止可能产生的商标抢注现象。

所谓联合商标，是指同一商标所有人在相同或类似商品上使用的若干个近似商标。例如，杭州的“ 娃哈哈”集团在饮料及类似商品上注册了与“ 娃哈哈”近似的一系列商标如“ 娃娃哈”、“哈哈娃”、“ 哈娃娃”等，有效地防止了商标混淆。所谓证明商标是指用以证明某种商品或服务的原材料、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志，它可以使消费者更加信赖该商品或服务的质量，加强商品的竞争力。企业在商标保护期届满之前，应当及时向商标局申请续展。据调查，去年武汉市有500多件商标面临“二次续展”登记，但截至 3月份，仅有100多件商标进行了续展申报，这对于商标的保护十分不利，相关企业的主管部门应对此有所重视，督促企业做好商标续展工作。

严惩商标侵权行为，加大品牌保护力度

据统计，，全国各级工商行政管理机关共查处各类商标违法案件51,851件，其中一般商标违法案件11,680件，商标侵权假冒案件40,171件。严峻的形势表明，湖北省工商行政管理部门严厉打击商标侵权假冒案件、加大品牌保护力度的工作仍然任重而道远。各级政府部门应当勇于担负起维护商标知识产权的神圣职责，开展专项的打假活动，遏制商标侵权行为泛滥的现象，净化市场的环境。此外，还要加强对侵犯商标权案件的审判处罚力度。按照《知识产权协定》的要求，加强对知识产权的执法力度，以保护商标权人的合法权益。根据以上要求，各地法院应充分根据《商标法》的具体规定，及时审理商标侵权案件，同时可以根据当事人的申请采取临时禁令措施。海关也可根据当事人的申请，及时查缴侵权产品。例如，武汉市海关在20查获一起知识产权侵权案件，案值高达2亿美元，有力地保护了受害人的权益。

提高产品质量和服务水平，提升品牌的内在价值

从根本上讲，品牌的价值高低是由该产品的质量和服务水平决定的。质量是企业的生命线，是开拓市场的“通行证”。在改革开放的今天，产品市场的竞争，就是产品质量的竞争。要使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须千方百计提高产品质量。优质服务是名牌的保证，更是产品质量的延伸。良好的服务已成为优质产品不可缺少的一部分，也是树立品牌形象的内在要求。同时，在买方市场时代，良好的服务是在竞争中掌握主动、打造名牌的需求。纵观国外品牌，如松下、索尼、摩托罗拉等进入中国市场后，之所以能立稳脚跟并深入人心，无不与其良好的服务紧密相连。因此企业必须通过不断提高产品质量和服务水平的方式来不断提高产品品牌的内存价值。例如，“康师傅”集团和“ 统一”集团成立了专门的质量监管中心来控制商品的质量，使各地企业生产的商品质量一致，从而有效地维护了其品牌形象。

政企联手推动名优品牌战略工程的实施

一方面，必须发挥政府的功能，继续推动企业品牌经营战略的开展和实施。企业推行品牌经营战略必须依靠市场机制的主导功能，还必须强化政府对企业品牌运作的调控。政府要健全和完善品牌发展与保护的相关制度。湖北省自20世纪90年代以来，逐渐认识到品牌发展和保护的重要性，陆续制订了一系列的法律规章制度来保护品牌。如，《湖北省名牌产品评价管理办法(试行)》、《湖北省著名商标认定和管理办法》等等，极大地促进了湖北的品牌建设和发展，提升了湖北企业及产品的综合竞争力。政府要引导、鼓励企业争创名牌。政府要非常重视名牌的创设工作，不仅要制定和颁布省内驰名、著名商标认定办法，而且要对评上“中国驰名商标”、“中国名牌”以及省级驰名、著名商标的企业及其产品给予奖励、保护，积极引导企业创设名牌。另一方面，必须大力实施企业名牌战略，争创名优品牌。名牌是企业科技水平、管理水平、营销水平，乃至企业文化等方面的整体反应。

在企业培育名牌时，以下七方面是企业必须考虑的：找准市场定位和确定目标市场;确定具有创名牌潜力的产品;建立和完善良好的质量和服务保证体系。任何企业都要确立质量和服务是名牌“生命线”的意识，苦练企业内功;树立名牌培育中的现代营销观，设立专门的机构从事品牌战略工作;充分利用现代代理业、广告业、传媒业等多种渠道和手段，广泛深入地创名牌;借鉴和开发宝贵的荆楚文化资源，推进企业的品牌文化建设;严格规范商标的使用和转让制度，合资时注意保护中方的商标权益。

湖北十一五规划明确指出，湖北在国家实施“中部堀起”战略的过程中拥有得天独厚的优势，理应在中部地区实现率先崛起，成为促进中部地区崛起的战略支撑点。我们必须加快湖北品牌发展，加大名牌战略的实施力度，培育大量国内外知名的湖北品牌，努力使“湖北制造”成为“中部制造”乃致“中国制造”的一张重要“名片”，使湖北品牌经济成为加速中部地区经济发展的重要增长极和战略支撑点。

参考文献：

1.伍新木.创湖北品牌树湖北形象[J] .政策，

2.邓锋.加快湖北品牌经济发展的若干思考[J].江汉论坛，2000

3.刘纪兴.文化与品牌创建[J]. 企业导报，

4.王伟军.加强知识产权保护促进国家创新体系建设[J].科技进步与对策，2000

5.岳希杰.中国企业技术创新体系建设的对策分析[J]. 决策探索，

6.张卫乐.名牌战略与湖北中部崛起[J]. 武汉交通职业学院学报，2005

篇4：打造文化旅游节点培育现代服务业发展新优势论文

打造文化旅游节点培育现代服务业发展新优势论文

在我国的社会经济生活实践中，现代服务业已成为提供高质量的生活服务和生产服务的国民经济新兴领域，其发达程度是21世纪城市和地区竞争力及现代化的重要标志。作为“朝阳产业”的文化旅游产业，不仅是现代服务业的重要组成部分，而且是带动现代服务业快速发展的重要引擎。

一、高台县文化旅游的发展现状

1.基本情况

近年来，高台县紧紧围绕“红色高台、北凉故都、沙漠绿洲、戈壁水乡”的战略定位，全力构建“一轴两线”观光带，着力打造红色旅游品牌区、文物古迹展示区、养生度假休闲区、户外运动体验区等四个旅游功能片区，旅游产业得到了持续发展。全县共有国家4A景区2家、3A景区2家，三星级旅游饭店3家，三星级以上农家乐21家，国际旅行社1家，国内旅行社1家。旅游、文化、体育产业的逐步融合，旅游产品不断丰富，服务体系逐步完善，旅游业发展迅速，游客人数、旅游综合收入连续四年增幅达到30%以上。2016年，高台县全年接待游客205.79万人（次），实现旅游综合收入11.54亿元，同比分别增长32.3%和47%。旅游产业已逐渐成为全县国民经济的战略性支柱产业，为培育现代服务业新优势奠定了基础。

2.发展优势

高台县地处河西走廊中部，具有发展文化旅游的独特优势。一是历史文化久远厚重。高台县历史悠久，从夏商到春秋战国时期，先后有羌、戎、狄等少数民族居住。汉武帝元鼎六年（公元前111年）设表是县，从此成为东西方文化交流、南北民族交融的十字路口，古代兵家必争之地，经历代变迁，清雍正三年定名为高台县。悠久的历史创造了灿烂的文化遗产。高台县历史文物遗存众多，其中国家级文物保护单位3处，省级4处，县级100多处，涵盖了汉代文化、魏晋文化、五凉文化、盛唐文化，以及明清文化。独特的文化遗产已成为发展文化旅游的特色品牌。二是自然生态得天独厚。高台县是一座坐落在祁连山和黑河湿地两个国家级自然保护区之上的城市。南部为祁连山脉，北部为合黎山地，全国第二大内陆河——黑河穿城而过，年径流量达25亿立方米，浇灌着广袤的沙漠绿洲。高山积雪、森林草原、绿洲沃土、湿地芦苇、荒漠沙丘等极端地貌在境内交相辉映，黑河两岸湿地面积达到44.25万亩，类型众多，生物多样性丰富，境内基本无工业“三废”排放污染源，大气质量和水质环境指标较高，境内复杂的地貌和气候形成厚重的生态文化旅游资源。三是区位交通优势显著。高台县地处丝绸之路旅游黄金线路中间节点，居中四向。目前，随着交通事业的发展，兰新铁路和高铁、高速公路、国道312线穿境而过，东有张掖机场、西有嘉峪关机场，由空港、铁路、公路并举的综合交通网络正在形成，张掖市已被列为全国179个重点交通枢纽之一，使高台县便于接受兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉等城市的带动辐射，有利于旅游要素共享。四是多重政策机遇叠加。从国际来看：世界旅游需求持续增长，旅游业市场前景十分广阔。据世界权威机构预测，到2020年，世界出游人数将增长一倍，旅游业的年均增长速度将达到6.7%，远远高于同期世界经济3%的增速。未来5年，将是旅游业高速发展期和重要机遇期。从国内看：国家将继续实施西部大开发等区域发展总体战略，重点推进 “一带一路”、“京津冀一体化”、“长江经济带”三大国家战略的决策部署，这为推进旅游业的发展提供了宏观政策支撑。从省内看：全省提出建设文化旅游大省战略，将高台县纳入全省文化旅游产业开发规划；张掖市委、市政府提出要建设丝绸之路经济带上“地貌景观大观园、丝绸之路古城邦、暑天休闲度假城、高端户外运动集中区”的目标；县内有多个文化传媒公司，积极参与旅游开发，形成了良好的竞争机制；县财政每年安排专项资金，给旅游业的发展提供了基金保障，营造了高台县发展文化旅游的良好政策环境。

3.存在的'问题

虽然通过近几年的努力，我县的文化旅游取得了不小的成绩，但深度剖析我县文化旅游产业的项目开发、要素配套等环节，还存在一些问题。一是旅游资源整合力度不够。我县共有旅游资源8大类159项，其中水域风光14项，遗址遗迹35项，生物景观10项；五级资源7项，四级资源38项，三级资源24项，县内旅游资源丰富，但真正“拿得出、叫得响”的旅游产品屈指可数。虽然有大湖湾，红西路军纪念馆两家AAAA级景区，月牙湖公园，祁连葡萄庄园两家AAA级景区，但景区规模偏小，景区配套设施还不完善、服务水平不高；其他的旅游资源，如正义峡、十坝胡杨林、祁连葡萄庄园等景区，基本上处“于小打小闹，低水平开发”阶段，还没有真正吸引人们眼球、激发人们感受、使得人们留恋的旅游产品，景区品质和旅游项目的内涵单一，旅游发展仍处在初级阶段，旅游业对县域经济的拉动与贡献还相当有限。二是旅游链条结构相对单一。我县的旅游要素、旅游链条，相对于“旅游即城市”的战略目标还有较大差距。从我县旅游产业六要素发展现状看，“游”具备了一定基础，但与广大普通旅游消费者需求相适应的经济型酒店还较为缺乏。商贸娱乐项目仍显单调，缺乏足够的承载力和吸引力。三是新兴旅游产业开发不足。在“商、养、学、闲、情、奇”旅游开发中，我县做过一些尝试和探索，举办过国内、省内的体育赛事，召开过多次省内会议，但声势和规模的影响力还不够。四是宣传促销势头不够强劲。旅游业是一个注意力经济，强化宣传促销是推动旅游业发展的关键。但我县旅游宣传推介仍局限于资料宣传、节会宣传、媒体宣传等一些传统的宣传推介方式，形式手段单一，内容不够新颖，宣传效果不够明显。在旅游宣传上，特别是在省外的宣传幅度还不大，力度还不强，有待进一步改进和提高。

二、培育全县现代服务业新优势对策探究

在新的起点上，应该紧紧围绕旅游活动的基本环节，推动文化旅游发展，培育现代服务业新优势。

1.完善旅游要素配套，推进现代服务业结构优化

立足地方特色，有效整合资源，是形成现代服务业比较优势的重要途径。一要在“吃”上，彰显本地饮食特色。在饮食文化上要下功夫，使旅游的“吃”，有底蕴、有品位、有情调，以高台文化为背景，注重打造特色菜，在“专、精、特、新”的菜品上下功夫；开发以饮食文化为中心的旅游产品，让旅游者参观传统高台特色菜式或特产的制作，给旅游者带来旅游景区以外的特殊风俗体验。二要在“住”上，提升酒店、宾馆挡次。整合现有酒店、宾馆结构，完善酒店、宾馆的设施改造，争创星级饭店宾馆，形成以五星级宾馆饭店为龙头，四星级、三星级为主体的星级宾馆饭店结构；提升酒店、宾馆服务质量和服务意识，推出富有个性的人性化温馨服务，让游客有宾至如归的感觉。三要在“行”上，进一步改善交通条件。高起点规划、高标准建设，增强景点景区可进入性和通达性，解决景点、景区停车难、停车贵的问题，并完善景点景区导览图、交通标识牌、介绍牌、指示牌、安全警示牌、公告牌等各类标识标牌，为游客出行、旅游提供方便。四要在“游”上，培育精品旅游线路。大力开发中短线旅游产品，挖掘生态、文化内涵，培育以县城周边景区、大湖湾文化旅游风景区、骆驼城遗址、许三湾古城及古墓群、祁连葡萄庄园及酒窖为主体的生态文化环线游；培育以红西路军纪念馆、月牙湖公园、湿地公园等县城周边景区为主的城市休闲度假旅游线路；培育沿黑河贯穿湿地公园、大湖湾文化旅游风景区、沙漠游乐园、正义峡风景区为主的黑河湿地风情游线路；深挖乡村旅游精品，把摘鲜食葡萄，赏正义风光，品新坝羊肉，探胭脂秘密，游丝路古道等单个乡村旅游项目串点成线，培育乡村旅游的“个性化”线路。五要在“购”上，整合旅游产品购物市场。整合现有资源，开设旅游商品市场，汇集具有高台地方特色文化的旅游产品及其它传统工艺品、农产品加工产品，使其成为旅游者购物的集中地；结合城市建设和城市商贸业发展，形成若干条各具特色的专业旅游街区，诸如酒吧茶馆休闲街、旅游商品购物街、特色餐饮街、娱乐活动街等，充分展示高台的丝路文化、民俗文化、美食文化，为游客休闲购物提供方便。六要在“娱”上，营造良好的娱乐环境。加强高层次娱乐、文化性娱樂、探险性娱乐、互动性娱乐、参与性娱乐项目建设，做大做强黑河水上娱乐文章，打响沙漠探险娱乐品牌；大力开发集观光、采摘、垂钓、餐饮、文化、休闲娱乐和农事体验为一体的农家乐旅游项目，发展以城郊农家乐为主体的休闲度假游乐村。

2.培育新兴旅游产业，拓宽现代服务业发展空间

随着旅游不断升级，为现代服务业转型升级、拓宽发展空间提供了重要契机。一要培育商务旅游。最大限度满足组织的个性化需求，在做大做精各种会展的基础上，加强与国内知名旅游电子商务企业的合作。可通过超级门户和营销、体验、商务等平台，实现信息咨询、形成设计、产品选择和预订付费等；可通过智能终端实现身份认证，从而享受智慧酒店、数字景区、智能购物等“智慧的旅游”设施提供的智能化服务和质量平台提供的品质保障。二要培育养生旅游。以大湖湾风景为依托，开展垂钓、沙滩浴、环湖观光健身、洗浴等养生保健服务项目；结合盐池村盐湖资源，开展盐浴、盐泥浴、卤水游泳等旅游项目，建设用盐铺设的公路，将盐池打造成独特的沙漠探险、观光、疾病疗养为一体的休闲养生中心。三要培育研学旅游。以“走出校园、集体旅行、集体食宿、参加实践”为特色，设计涵括红西路军纪念馆、红色大道生态观光农业示范区、大湖湾、黑河国家湿地公园、骆驼城遗址、许三湾古墓群、高崖子滩光伏产业园等景区景点在内的研学旅游线路，并通过微信微博及网站等平台对外发布，主动对接旅行社、俱乐部和学校团体，进行合作洽谈，推介研学旅游产品。四要培育休闲旅游。深化发展乡村旅游、生态旅游、文化旅游等休闲旅游。沿湿地新区到大湖湾道路建设农家生态小院、四合院、别墅区，推广农家特色游、生态观光游，建成生态休闲度假村；以生态观光葡萄酒文化展示、考古研究、温泉开发利用为主，开展温泉洗浴、康复疗养、休闲茶饮、特色酒吧等休闲项目，打造品位高雅、文化氛围浓厚的葡萄庄园—温泉度假中心，实现观光、休闲度假和专项产品的结合，人文、自然和社会产品的结合。五要培育情感旅游。以旅游者的心理特征、生活方式、生活态度和行为模式为基础去设计人们的精神和心理需求的旅游产品，大力推动蜜月市场、银发市场、女性市场等个性化旅游，大力培育婚庆、婚恋、纪念日旅游、宗教朝觐等各类精神和情感的旅游产品新业态、新要素。六要培育新奇体验旅游。依托大湖湾、湿地公园、正义峡丰富的水利资源，积极开发黑河漂流、漂流餐厅、摩托艇冲浪、溜冰、雪橇、冰上钓鱼、以及滑翔机机场和自驾营地建设等新奇体验旅游业态；积极培育工业旅游项目，引导工业园区企业建设生产车间、厂区游步道及产品品尝体验区，促进旅游与工业产品宣传促销有效融合。

3.创新旅游营销方式，增强现代服务业竞争能力

旅游市场宣传营销是发展文化旅游的重要环节，也是增强现代服务业竞争力和影响力的重要方式。一要联手区域合作扩大品牌影响力。主动与丝绸之路经济带沿线周边省市联系，积极融入河西五市联动发展布局，实现资源共享、线路互联、市场互动，把红西路军纪念馆、大湖湾文化旅游风景区两个AAAA级景区作为融入河西乃至全省大旅游发展格局的重要支点，形成“大旅游”发展格局，扩大文化旅游品牌的影响力和吸引力。二要深化文化旅游全民宣传行动。创新宣传营销方式，在依托传统媒体加强旅游形象宣传的同时，组织动员社会各界干部群众、青年志愿者、广大游客等，积极利用互联网、微博、微信、手机客户端等新媒体传播手段，多渠道、多元化开展旅游宣传营销，形成强大的宣传推介力量。三要加大网络营销和电子商务力度。进一步加强各级各类旅游站建设和网上信息发布、产品营销、咨询服务工作，加强与携程、去哪儿、腾讯等国内知名旅游电子商务企业和票务公司合作，积极发展旅游电子商务；四要强化 “跨界”宣传营销概念。借助经贸、节庆、会展、科普、招商、体育赛事、文化交流等节会活动，做好一线城市及周边城市旅行社的对接工作，签订游客互送协议，逐步扩大组团旅游规模，形成会旅结合、商旅一体、体旅联姻、文旅联手的旅游宣传促销新格局，全面提升宣传效果。

4.优化旅游服务体系，提升现代服务业整体水平

完善的市场组织体系是推动文化旅游产业（下转57页）（上接41页）可持续发展的重要基础。一要充分发挥政府宏观指导和综合协调能力。政府要加强对旅游产业改革发展的组织领导，突出问题导向，积极作为，探索建立党政一体化的文化旅游融合发展协调推进机制，统筹协调解决旅游产业改革发展的体制性、机制性问题。二要进一步规范经营服务行为。加强对旅游行业协会、旅游业服务组织的管理，完善运行机制，落实服务公约；督促旅游行业协会等服务组织有效、合法、及时处理游客投诉和疏導旅游安全重大事项；推动行业诚信建设，切实提高服务质量。三要加强市场监管体系建设。建立综合执法机构，提高旅游市场联合执法检查机制和旅游投诉处理的质量和速度。打击无证经营、非法经营旅行社业务、黑车黑导、欺客宰客、强拉游客、哄抬物价和强迫购物等违法违规行为。四要形成全民齐抓共管的合力。举办旅游知识培训班，将热心旅游业的精兵强将充实到旅游服务队伍，大力推进精神文明建设和社会主义公德教育，引导全民学旅游、懂旅游、办旅游、护旅游，为外来游客来随县旅游度假提供一流服务和宽松环境。五要加强人才培养和经营管理机制创新。建立政府扶持、市场化运作的引进和培养管理人才体系，鼓励各类大中专毕业生开展创业创新活动，努力为文化旅游深度融合发展提供人才支撑。积极引进借鉴发达地区先进的管理模式和经验，创新景区管理体制和经营机制，切实提升服务质量和管理水平。六要用“互联网+”提升旅游服务质量。应用大数据、云计算、射频、各种终端等信息化、自动化、智能化、数字化技术和设备，进行旅游信息及时、高效、便捷、准确的传输交流和开发利用，实现旅游消费、经营服务、组织管理的数字化、网络化、自动化和智能化，使旅游消费更便利、轻松，游客更放心、省心、舒心、开心，旅游经营服务更规范、优质、高效、经济。