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美国网络广告市场预期增长8.9%网络广告

时间：2022-12-31 07:59:31 其他范文收藏本文下载本文

美国网络广告市场预期增长8.9%网络广告（精选6篇）由网友“电脑脑”投稿提供，下面小编为大家整理过的美国网络广告市场预期增长8.9%网络广告，欢迎阅读与借鉴!

篇1：美国网络广告市场预期增长8.9%网络广告

据国外媒体今日报道，巴克莱资本银行分析师称，受益于公司扩大市场营销支出，美国今年广告销售有望增长3.5%，网络广告销售将增长8.9%，

巴克莱资本分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony J. DiClemente)预计，今年全美广告销售将增长至1676亿美元，超过此前与去年持平的预期。

迪克莱门特表示，随着美国经济复苏，企业将投入更多资金用于产品和服务的市场营销，尤其是在全国范围之内，

包括奥运会和世界杯期间播送的广告在内，全美广播电视网络的广告销售将增长7.8%，超过此前预期的4.5%。网络广告销售将增长8.9%，此前预期为5.7%。

迪克莱门特称：“今年地方媒体的广告销售将稳健增长，同时全国范围的广告销售有望超过地方广告的增速，并从后者的增长中大为获益。”

美国最高法院上周取消对企业政治支出的限制，这也将推动广播电视在竞选广告上盈利。地方电视的广告销售预计将增长5%，此前预期为3%；广播电台的广告销售将增长2.2%，此前预期为下跌4%。

其他部门的广告销售跌速也将放缓。新闻广告支出将下降5.8%，好于此前预期的10%；杂志广告将下跌3%，此前预期达10%。

篇2：法国网络广告仍在增长网络广告

eMarketer的报道“French Digital Ad Spending Still Growing”有些法国的数据，记录如下：

在法国，就像美国和英国一样，看来网络广告比其他媒体对经济下滑更有抵抗力，，互联网将是有重大增长的惟一广告渠道，其中显示和搜索广告的开支将达9.13亿欧元——比去年增长23.4%.法国广告开支，按媒体，20，单位：亿欧元、年增长%开支较去年增长%

印刷 Press

42.69-2.9%

电视 TV

41.38-3.9%

户外 Outdoor

14.551.9%

电台 Radio

9.27-2.5%

互联网 Internet

9.1323.4%

电影院 Cinema

1.28-7.4%数据来源：eMarketer的“French Digital Ad Spending Still Growing”

法国网络广告的增幅，已从的增长35.2%有所下降，

无疑，由于市场变得更为成熟，网络广告开支的增长速度会减慢。但恶劣的金融条件，也对网络广告有打击。

本文出自：laolu.spaces.live.com/Blog/cns!8FDD94E24830A815!4132.entry?wa=wsignin1.0&sa=782892421

篇3：巴克莱资本下调网络广告支出增长预期网络广告

新浪科技讯北京时间3月13日凌晨消息，据国外媒体报道，巴克莱资本周四将网络广告支出的增长预期下调至同比增长2.3%，至237亿美元，低于四个月以前预测的增长6%，更远低于去年10月预测的增长16%，

巴克莱资本预测，今年广告总支出预计将同比下滑13%，高于去年12月预测的下滑10%；报纸业广告营收预期与去年12月相比维持不变，仍为今年下滑21%、明年下滑10%。

巴克莱资本称，在网络广告方面，甚至连搜索广告的表现也不如以前，

去年12月，巴克莱预测年搜索广告支出将增长20%，但目前预测仅为增长8%；12月预测显示广告将增长4%，目前预测为下滑1.2%。此外，巴克莱资本还预测“拍卖及其他”广告支出将下滑7.5%，营销拓展和电邮营销广告支出则仅将增长1%。

巴克莱资本指出，明年网络广告业表现将有所好转，预计网络广告营收将增长5.7%，至251亿美元，但与过去几年中两位数的增长相比则显得黯淡无光；显示广告支出预计将增长2.7%，搜索广告支出则最高将增长10%；“拍卖及其他”广告支出将下滑1%，营销拓展和电邮营销广告支出则将增长3.4%。

但巴克莱资本同时表示，可能只有网络广告业的情况应将有所好转，并在整体广告市场上取得更多份额。预计网络广告在整体市场上所占份额将在超过报纸广告，达10.5%；报纸广告的市场占有率则预计将下滑至10.3%。

篇4：网络广告

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径...

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简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告（Banner Advertising）及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件（ E-mail ）给目标消费者发送信息，等等。

篇5：网络广告

1、覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围。

2、不受时间限制，广告效果持久。

3、方式灵活，互动性强。

4、可以分类检索，广告针对性强。

5、制作简捷，广告费用低。

6、可以准确的统计受众数量。

起源

追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。

发展史

中国的第一个商业性的网络广告出现在3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。

价值

（1）品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。

（2）网站推广。网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的.“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告（如网页上的各种BANNER广告、文字广告等）通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。因此，常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。

（3）销售促进。用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。

（4）在线调研。网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。

（5）顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。

（6）信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。

篇6：摩根大通：美国显示广告市场增长10.5%网络广告

据国外媒体今日报道，摩根大通分析师伊姆兰·克汉(Imran Khan)预计，2010年全美显示广告将实现10.5%的增长，市场规模达到83亿美元，

克汉在最新的互联网行业报告中表示，2009年全美显示广告市场下滑5.2%，市场规模为75亿美元，但受益于经济回暖以及网站和内容质量的提升，2010年将再度实现增长，达到83亿美元。克汉预计，2010年全美搜索广告市场将实现13.2%的增长，市场规模达到166亿美元，2009年的增速为0.8%。

为了方便了解显示广告与搜索广告的单位收入，克汉还对2010年的显示广告RPM(每千次展示收入)和搜索广告的RPS(每千次搜索收入)进行了对比，

他预计，今年全美显示广告的RPM平均约为1.92美元，搜索广告的RPS平均约为70.14美元。

具体到手机广告，显示广告和搜索广告的市场规模都远小于短信广告。克汉表示，2009年全美手机广告市场规模为26亿美元，增长62%，但其中23亿美元都来自短信广告，搜索和显示广告分别为1.78亿美元和1.40亿美元。他预计，2010年全美手机广告将实现45%的增长，达到38亿美元，其中短信广告32亿美元，显示广告2.53亿美元，搜索广告3.21亿美元。

克汉表示，之所以非常看好互联网广告市场，是因为用户花在上面的时间相对较多，但广告投入则相对较少。2009年，全美用户的媒体消费中，有38%的时间都花在了互联网上，如果除去青少年，这一比例也高达29%，但互联网所吸引的广告预算仅占全部广告预算的8%。与之形成鲜明对比的是电视。2008年全美用户花在电视上的时间占所有媒体消费时间的37%，电视所吸引的广告预算也占所有广告预算的32%。因此，用户所花费的时间与广告预算的比例应当基本一致，所以互联网广告仍然有很大的上涨空间。

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