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洗手间广告下一个“分众”热点

时间：2022-10-27 13:06:34 其他范文收藏本文下载本文

洗手间广告下一个“分众”热点（通用4篇）由网友“炒秋葵不要放肉”投稿提供，以下是小编帮大家整理后的洗手间广告下一个“分众”热点，仅供参考，希望能够帮助到大家。

洗手间广告下一个“分众”热点

篇1：洗手间广告下一个“分众”热点

在美国，窄众、分众化媒体已经逐步成为媒体追逐的焦点，受众越细分，所做广告就越有针对性，因此分众媒体、分众广告、分众公关将大受欢迎。这也正是江南春能使分众传媒顺利在NASDAQ上市的原因。电梯广告已经在中国找到了市场，不难想象洗手间广告也会在不太久的将来取得不错成绩。

据《财经时报》报道，远卓品牌策划总监谢付亮表示，在国外洗手间广告已经取得较快发展。多伦多“新广告媒体公司”，他们设计了一种叫作“影画板”的超薄型电脑荧屏，将其挂在商场洗手间的墙壁上。只要有人接近，17英寸的荧屏就会自动播放一段动画广告，一次可以向卫生间的使用者“轰炸”45秒钟。他们已经在这些高档商场的洗手间取得不错的效果。

洗手间这个分众传媒正在显现它的商业威力。一般而言，大众传播信息的特点是一点到多点，体现的是集体、社会、国家的意志;分众传播信息的特点是多点到多点，体现的是承认差异、个性、尊重个体。正因为如此，江南春取得了成功。分众传媒顺利地在NASDAQ上市。

分众的革命

在洗手间克隆江南春的创意，同样有可能大获成功。品牌专家李雄说，第一批进入中国洗手间广告的应该是知名品牌，小品牌往往没有这个胆识。洗手间广告的封闭性、分众性和极高的针对性，会对保健品等品牌具有极高的吸引力。

分众传播对于商家而言，至少不会让大量的推广成本浪费在非广告目标受众身上。媒体做得越分众、越有针对性，将越能为商家节约成本，也为社会节约人力和物质资源。“渠道为王”的概念，在即将进入的新兴媒体时代会更加深入人心。

从起，新兴媒体以79%的急速增长中可以看出，抓住分众这个渠道，就差不多等同于抓住了经济的增长点。户外广告牌、报纸和电视等成熟的大众媒体依然是行业龙头老大，但地铁、电梯、洗手间等分众领域已经成为新型媒介关注的对象。

庞蒂在《数字化生存》一书中指出：“传播正在演变成个性化的双向交流，信息将不再被直接灌输给消费者，而是将人们需要的信息分解出来，并参与到新信息的互动之中去。”时代迫使信息传播的方式要不断地进化，媒体也必然要站到新的潮头，向更加细分、互动的方向发展。

在美国，窄众、分众化媒体已经逐步成为媒体追逐的焦点。受众越细分，所做广告就越有针对性，因此分众媒体、分众广告、分众公关将大受欢迎。这也正是江南春能使分众传媒顺利在NASDAQ上市的原因。电梯广告已经在中国找到了市场，我们不难想象洗手间广告也会在不太久的将来取得不错成绩。

作为分众媒体，洗手间广告具有其他传媒不可替代的分众特点：[next]

第一，性别分众。

“对于人类来说，世界上只有两种洗手间——男厕和女厕;就洗手间而言，世界上只有两种人——男人和女人。洗手间是这样一个地方——不分种族，不分贵贱，每一个人都可以到达，

”这是贵阳市一个以洗手间广告命名的公司“制造空间”——年轻的刘总和倪总他们的广告策划语。将男人与女人自然分开，在这个世界上恐怕连妇产科也做不到，看来只有洗手间这个场所。

对于有性别要求的产品，洗手间广告具有独一无二的针对性。像剃须刀、口红和指甲油等;对于既有性别要求又具有隐私性的产品，洗手间广告是最适合的选择。

因为，无论从“男女之分”，还是从“私密场所”来看，洗手间里的分众比电梯口的分众更分众、更鲜明。另外，洗手间广告发展到高级阶段时，同样可以做国际一线产品的广告。

第二，兴趣与年龄分众。

舞厅、夜总会、酒吧、体育场馆、加油站、沙龙这些场所，是不是不同兴趣的人聚集的地方呢?回答是肯定。不爱喝酒的人去酒吧干什么?不爱跳舞的人去舞厅干什么呢?

不仅如此，这些更细的分众场所，他们往往有相同兴趣或职业，甚至他们的年龄也比较接近。最早制作洗手间广告的是美国的Zoom Media公司，该公司根据不同的场合推不同广告，目前，它在美国多家酒吧及餐厅的洗手间中建立起自己的广告网络。人们惊奇地发现——它的目标受众是年龄从18至34岁的年轻人。年龄与兴趣极为类似的目标受众群，让广告真正做到有的放矢，如今像TNT和Perrier这样的知名品牌，也开始打起了洗手间广告的主意。

第三，阶层分众。

你是否想过“干净、宽敞、漂亮”这些词是用来形容洗手间的?在西方高档的卫生间，甚至让如厕者享有“舒适、审美和休闲”等功能。美国一些洗手间像休息室，铺着漂亮的地毯，古色古香的桌子旁有落地台灯。

如果说这些形容词没让我们看出什么迹象的话，那么我们再来看一组数字：据一项调查统计，一间位于四星级写字楼的卫生间，日人流量高达500至 600人次，其中13%的人月收入超过1万元，64%的人月收入超过5000元。

阶层分众，是高档写字间、酒店、商场以及其他场所洗手间的又一显著特点。这些分众出来的白领或中产阶层具备相当的购买力，对品牌有相当的理解力和认同感。

第四，极高的针对性。

无论从性别、阶层、兴趣和年龄上分众，洗手间广告都最具针对性。尼斯?罗奇这样评价洗手间广告：“虽说洗手间广告看起来有点标新立异，但它绝对是有的放矢。”

来看看国外的广告同行吧，纽约的FLUSH Media和城镇运动国际组织(TSI)签约，在运动和瘦身俱乐部里的卫生间里开辟广告空间。TSI的125个俱乐部共为广告客户留出了992个潜在的广告栏，据FLUSH Media统计，每月可以产生1260万人次的影响。TSI俱乐部的会员是具健康意识的时尚人士，热情、主动和充满活力的他们，势必是计算机、软件、录像带、运动器材和美容产品的消费者。针对这一特点，将会为此类的广告客户提供无限的商机。

洗手间分众的广告价值正处于上升阶段，它的市场前景势必可以和电梯广告叫板。

篇2：分众广告短信涉及的法律问题分析

近日，央视3-15晚会曝光了纳斯达克上市公司分众传媒旗下的分众无线掌握中国近半手机用户个人信息并向用户发送广告短信的事件，此事一经曝光，即在全国引起广泛反响。就此事的法律问题，一位记者朋友对笔者进行了邮件采访。

问题：希望您谈一下分众无线手中掌握全国2亿手机用户的个人资料，并发送垃圾短信，这种行为是否算是侵犯了个人隐私？从法律角度讲，现在这种行为在我国有没有处罚的相关条例？分众无线应当承担什么样的责任？运营商是否有责任？在我国个人隐私应当怎样保护？国家应当怎样做？

下面笔者将上述问题分解，逐一回答：

问：分众无线手中掌握全国2亿手机用户的个人资料，并发送垃圾短信，这种行为是否算是侵犯了个人隐私？

答：如果如分众所说是通过互联网检索到的资料，由于互联网上检索到的资料都已经公开，并不侵犯用户的隐私权。但新闻报道也提到分众的资料库中拥有某俱乐部用户的详尽资料且未经该俱乐部批准，这也说明该公司很可能也通过其他渠道收集甚至收买个人资料，而这种收集则涉嫌侵犯用户隐私权以及该俱乐部的商业秘密。

问：从法律角度讲，现在这种行为在我国有没有处罚的相关条例？

答：对于垃圾邮件，有《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》进行规范，但对于短信群发，目前仅有一些运营商的内部规则和业务流程进行管理，但从分众无线的问题看，这些规则和流程目前无法进行有效的规制，

问：分众无线应当承担什么样的责任？

答：如果分众无线收集、收买用户在办理某些业务时对其他单位填写的资料，则此种行为涉嫌侵犯个人隐私权以及单位的商业秘密。用户个人隐私权受侵犯目前个人自身尚无有效的救济措施，但可以向有关部门举报要求调查。相关单位的商业秘密被侵犯则可以通过诉讼要求侵权者停止侵权和赔偿损失。

问：运营商是否有责任？

答：目前，运营商身兼短信SP的实际监管者和群发短信费实际受取者的双重身份，首先其负有监管不力的责任，其次，如果分众无线的短信群发涉嫌非法广告的，运营商由于在其中存在利益关系，工商行政管理部门也应加强对运营商的监管，如果发现运营商通过短信发布了非法广告，也应依据《广告法》等法律法规对其处罚。

问：在我国个人隐私应当怎样保护？国家应当怎样做？

答：首先，国家应立法规制两方面的行为，1、个人信息的非法买卖和不良使用。2、未经用户许可对其手机滥发广告短信。

同时，分众无线的短信业务实际发送的是广告，对于这种广告，国家还可以规定此类短信广告的发布者在广告中明确自己的身份，让用户知道是谁向自己发送了广告，其次，应赋予广告受众以拒绝权，可以立法规定短信中必须告知用户退订的方式。

本文作者：游云庭上海中汇律师事务所知识产权律师 MSN & Email:yytboy(@)hotmail.com 电话：8621-22116000

来自：iphelp.blog.sohu.com/82220890.html

篇3：分众详尽回应浑水论：广告销售不存在混淆

腾讯科技讯(乐天)11月29日消息，针对浑水公司关于楼宇屏和框架屏有可能重复计算的质疑，分众新闻发言人嵇海荣接受腾讯科技采访时就相关内容作出回应，称向客户进行广告销售中不存在混淆或误解，

嵇海荣指出分众公司的业务线分成楼宇网络和框架网络。楼宇网络是指放置在商业写字楼和公共楼宇(包括商场，休闲娱乐场和公寓等)的屏幕网络。楼宇网络有178382个设备，包括楼宇电视屏116026个，楼宇2.0数码海报32478个和楼宇 1.0平面海报，这三部分设备均标有Focusmedia的品牌。(电视屏和2.0数码海报在技术上既可放视频也可放动态或静态图片)在框架网络是指包括框架传统海报和框架2.0数码海报主要放置在公寓社区及公共场所的电梯内部，这二部分设备均标有Framedia的品牌。

分众楼宇网络中楼宇2.0数码海报与框架网络中框架2.0数码海报是完全不同。分众楼宇网络中的32478个楼宇2.0数码海报与主要装在写字楼的电梯口(播放动态和静态图片)并均标有分众传媒的Logo(没有框架的Logo，代表它属于楼宇网络)，该机器尺寸为：长486mm×宽587mm×高32mm。楼宇2.0数码海报设备数据历史以来一直在楼宇网络中。而框架网络中的数码海报主要装在公寓楼的电梯内部，均标有框架传媒Logo，代表它属于框架体系，它的机器尺寸为：长645mm×宽450mm×高30mm和长625mm×宽430mm× 高30mm两种。

二者之间有明显差别，分众提供给广告主的32478个以写字楼电梯口为主的楼宇2.0数码海报点位表也与34711个装在公寓电梯内为主的框架数码海报完全不同并有明显的区别，不存在重复计算。

关于楼宇网络的设备数据中还包括有1.0楼宇平面海报，是因为分众在天津、昆明、石家庄三大城市发展LCD Display Network时遇到电力等问题无法安装楼宇电视和楼宇2.0数码海报，采用了部分楼宇1.0平面海报设备。由于属于楼宇网络部门开发，所以其设备数据历史以来一直在楼宇网络中。在分众Q3财报中披露框架传媒有391304个传统海报，这个数量不包括天津、昆明、石家庄三个城市的29878个 1.0楼宇平面海报设备,不存在重复计算。

分众在过去的报告中所列的楼宇网络设备点位总数是完全正确的，只是没有进行详尽的区分来显示整个楼宇网络设备包括楼宇电视，楼宇2.0数码海报和由楼宇网络部门开发的1.0楼宇平面海报三个部分，

分众公司在向客户销售时，会根据客户需求提供不同的媒体资料和价格表。在与客户签定的合同后都附有其购买的楼宇点位表，清晰列明了设备类型，设备数量和设备所在位置等信息，因此向客户进行广告销售中不存在混淆或误解。

据了解，在浑水做空分众传媒后，长期追踪和研究分众的投行依旧表示继续看涨分众。大摩在分众股价大幅下跌后，发布报告继续给予分众股票“增持”评级，并将其目标股价定位46.50美元。摩根斯坦利著名分析师季卫东指出：浑水公司报告所提出的许多收购估值过多及减记等问题都是以前的问题，当时做收购的许多高管也已不在，从20江南春回来做CEO起，分众已吸取了之前的教训，三年内没有再做什么收购，从而使业绩大幅上升。大摩预计分众传媒今后三年的利润年增幅可能会达到30%左右，而对于分众当前的股价大跌局面，大摩认为可能会给投资者买进分众传媒公司股票提供良机。

此外，高盛、里昂证券和野村证券也均将分众股票定在“买入”级。高盛认为，分众充足的现金流主要来自于核心业务，而非持续并购，分众主要靠内部增长而产生的现金流并未受到浑水挑战，高盛特别指出分众历史上的某些并购确实未达预期效果，但分众已公开了所有相关重组成本，高盛把分众目标价定为45美元。里昂证券表示，维持分众传媒44美元的目标股价不变，即使经历了最近的股价下跌，这一预期依旧稳固。

野村证券则认为，在过去的两年中，分众传媒不断提高业绩预期，并且持续打破业绩预期，表明分众传媒经营业务和管理投资者预期方面表现出色，尽管全球经济依旧低迷，分众传媒业务基础完好无损，受宏观经济环境的影响不大。

据悉，比较了解中国市场的大型中资机构如主权财富基金中投公司、复星集团已经开始大量买入分众股票。复星国际表示，对分众传媒的投资秉持价值投资理念，对分众传媒管理团队及公司发展充满信心。

与此同时，来自分众客户的反应显示，客户依旧对分众的未来发展充满信心。宏盟集团户外媒体总监弗雷迪认为，分众近年在各大城市覆盖率不断加大，覆盖人流量持续增长，成为中国都市最主流的传播平台之一，也受到宏盟集团的客户持续支持，在可预见的将来，将增强对分众媒体的投放。