形象代言人－－你应该如何选择！（共8篇）由网友“O0o”投稿提供，以下是小编为大家准备的形象代言人－－你应该如何选择！，希望对大家有帮助。
篇1：形象代言人－－你应该如何选择！
现代家电企业聘请品牌代言人已经不是什么稀奇的事情，聘请品牌代言人已经成为一种为企业广为接受的品牌传播手段，近几年来，国内家电业也掀起一股品牌代言人热潮，美的选择韩国女星全智贤、创维签约女子十二乐坊、华凌选择香港Twins组合，LG空调选择金喜善、超人选择胡军、帅康选择杨丽萍、康佳选择张曼玉、东菱选择徐静，亿家能选择陶虹，皇明选择杨扬……，品牌代言人与企业越来越强烈的相互影响力，使企业愈来愈热衷于聘请品牌形象代言人，希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上。
目前国内只要拥有一定实力和优势的厂家，都会选择一些社会大众明星作为品牌的代言人。各家电厂商、经销商都想利用代言人传播品牌的企业形象，从而实现以小博大的目的，同时也是为了给品牌贴金。众多企业对代言人的期待似乎太重了一些，其实企业与代言人之间到底谁是谁的载体还不一定呢，现实中又有几个品牌因为形象代言人而让消费者记住和品牌提升了，真正达到了以小博大的目的! 企业所倚重的代言人的知名度究竟能对企业的市场竞争力带来多大的提升？代言人真正的意义和价值又在哪里？这些问题的答案好坏取决于一开始的代言人选择，也就是说选择的形象代言人是否合适就决定了后来代言的结果。没有良好的开端不可能有美好的未来。
那么什么是选择代言人的开始？我想就是明确自己想要什么、自己能否承受，这就是选择工作的开始。
选择代言人需要考量的因素有很多，如：男星、女星；代言人的知名度、风格；代言人的口碑、年龄；代言人的知名区域、领域；企业的规模、产品；市场规模、区域；品牌定位和知名度；企业广告投入规模；品牌的目标对象和产品消费对象。这么多的因素可以排列组合许许多多的方案，经常让企业无从选择，这人行，那个也好，另外一个也不错，最后往往可能还是凭决策者的主观喜好决定，不可能产生一个让消费者喜爱的形象代言人而提升品牌现象和产品的畅销，
部分企业过多强调什么企业的风格和代言人的人格一致啊等等理论原则，缺乏考量企业实际的情况，理论的选择方式大多是策划人的自我感觉和说词，特别是对发展中的中小企业和品牌而言，是不利于选择到合适的代言人选。我认为选择代言人一定要认识到不同的品牌阶段应该有不同选择原则和对象，明确了这点就方便的进行合理和谐的配对，去成就企业以小博大的目的，提升品牌的影响。合适的就是对的，目标消费者喜欢的就是好的！
用“神”方式解读这个问题，选择企业形象代言人最重要的原则是明确企业发展的阶段、品牌目标以及能够承受的费用，找到合适、合理、合拍的品牌形象代言人。
选择企业形象代言人的策略就是新奇制胜，匹配为上！
对于处在发展扩张阶段中小企业，品牌知名度不高和经济实力不够强大，选择代言人的首要因素就是代言人的人气和价格，以及粉丝群的多少和出境率的高低，而不是追求所谓明星的大众知名度，因为企业没有足够的投入去支撑大知名度代言人（一线明星）的费用和宣传推广费用，你不顾企业发展阶段和承受能力，企业片面强调代言人的知名度，最后就偏离了本来的目的，非但没有能有效的提升品牌形象，反而因为投入太高使企业损失了支撑企业发展的命脉而走下坡。如果我们考虑到企业的现状和品牌的发展目标，改去选择阶段性、区间人群认知度高的“非一线”明星，企业和代言人相得益彰，互补互利就可能产生以小博大的效果，因为这类代言人的费用低，同时有比较高的出镜率和忠实的粉丝，可以弥补企业广告投入的不足：同时他广泛的粉丝群可以带动产品的销售，所谓一举两得。
如迪比特选择郑秀文做形象代言人，由于代言人的成熟形象和新品牌的体质不尽符合，没有产生应该的提升效率，结果没有使企业发展壮大。
篇2：品牌如何选择形象代言人
对于品牌是否启用明星代言的传播策略，有人热衷、有人反对，热衷者认为明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美誉度，反对者认为明星代言对于品牌价值的塑造没有长远影响，因为明星经常闹绯闻、爱惹祸，可能因此损害品牌形象和企业利益。产生这种分歧的根本原因在于选择形象代言人是一件很困难和高风险的工作。选对了事半功倍，选错了可能就是一场灾难。动辄几百万甚至千多万元的代言费用，加上广告制作、媒体投放简直就是个无底深渊。在当今的微利时代，确实没有多少企业可以承受可能的失败。
怎样选择品牌形象代言人？这真是个老生常谈的问题。企业人、营销人、广告人已经提出过许多经验和建议，但是代言失败案例的数量几乎和各种专业建议成正比。失败案例越多，人们提出的建议就越多，这些由成功和失败案例得出的经验、建议越多，又会导致更多的代言失败。在变幻的市场上，面对复杂的消费者心智，哪怕一千个案例也很难为你指引出一条明确的道路。经验主义向来是市场营销的大忌，也是品牌研究的大忌。因此，要实现明星代言的价值最大化，要更加准确地选择代言人，就不能以“怎样选择形象代言人”这个问题为思考起点。问“怎样选择”不如问“为什么选择”，回答“怎样选择”不如回答“为什么选择”。
人们为什么要采用明星来代言品牌呢？明星代言为什么能够或不能够促进产品销售呢？这些问题很简单吗？不，一点也不寻常。人们通常认为是受众“爱乌及屋”的心理在起作用，认为明星的知名度、美誉度可以拉动品牌或产品的知名度、美誉度。是如此简单吗？如果是如此显而易见，为什么会有那么多失败和效果不好的案例？
我们知道，大众传播依循两种主要的劝导途径：中心途径和边缘途径。按照理查德•皮特和约翰•卡西奥波的理论，中心途径是指依赖于那些促使人们思考问题的事实和数据为基础的确凿论据。而边缘途径则完全相反，非但不鼓励人们理性地思考问题，反而提供刺激人们在不经深思熟虑就接受某一论点的暗示。采用明星代言就是这种边缘途径的应用。现在摆在我们面前的问题是：明星是通过什么让观众不加思索地接受广告的劝导？为什么观众明明知道明星是得到了丰厚报酬才为企业兜售产品，却还要相信、依从他（她）的言论和宣传呢？著名的美国心理学家埃利奥特•阿伦森在《社会性动物》中为我们充分阐述了这种现象的存在，却没有明确指明到底原因何在。
“一切宗教和政治信条的创立者所以能够立住脚，皆因为他们成功地激起了群众想入非非的感情，他们使群众在崇拜和服从中，找到了自己的幸福，随时准备为自己的偶像赴汤蹈火，这在任何时代概不例外。”法国著名社会心理学家古斯塔夫•勒庞的这段话为我们勾勒出来了明星代言的心理学基础，为品牌形象代言人的传播威力作了权威注脚。尽管勒庞研究的是宗教、政治偶像和英雄人物对社会群众的影响力，但并不影响这一理论在商业社会、娱乐时代的有效性，反而具有很高的指导意义。因此，我们将结合勒庞的大众心理学理论和阿伦森的实验性社会心理学研究来揭示明星代言品牌的内在心理学基础，从而建立选择品牌代言人的判断依据和原则。
品牌传播的有效性取决于三个核心变量：传播源（谁说）、宣传的性质（怎么说），接受者的特点（对谁说），
概括而言，就是“谁对谁说什么”。下面我们围绕明星代言品牌的性质分别考察传播源和接受者这两个方面。
作为接受者的品牌目标消费群体
古斯塔夫•勒庞预言：“当我们悠久的信仰崩塌消亡之时，当古老的社会柱石一根根倾倒之时，群体的势力便成为惟一无可匹敌的力量，而且它的声势还会不断壮大。我们就要进入的时代，千真万确将是一个群体的时代。”今天，我们千真万确进入了这样的时代，一个消费群体的时代。从政治漩涡中走出来的人们讯速被卷进了消费大潮之中，从对政治领袖的狂热转向对品牌和明星的崇拜，真正不变的是他们作为一个社会群体的群体心理特征。群体心理学的知识也成了品牌营销、传播中最为重要的资源。作为品牌的目标群体具有哪些显著的群体心理特征呢？
首先，我们应该明确一点，品牌的传播并不是纯粹针对那些现在消费得起该品牌的人群，其传播对象是一个具有相同特质的心理群体。品牌若不是在“心理群体”的层面上构筑品牌形象和价值，那些现在消费不起迟后消费得起的人群可能不会被品牌所吸引，那些现在消费得起的人群也可能被其它品牌所吸引。另外，我们经常强调品牌应该具有个性，指的就是针对一个目标人群的群体个性，并不是单独的社会个体的个性。
品牌应着力于通过某种言论、形象来构建起一种群体心理，而构成这个群体的个人不管是谁，他们的生活方式、职业、性格或智力不管相同还是不同，这种群体心理使得他们的感情、思想和行为变得与他们个体的感情、思想和行为可能很不相同。若不是形成这样一个心理群体，很多消费欲望在个人身上根本就不会产生，或不可能变成消费行动。要理解这一点并不困难，想想大学教授也会成为 成员，想想大骂脑白金广告很白痴的人照样买脑白金孝敬父母就很容易理解。产生这种现象的根本原因在于智力和情感的不同特性，从智力上说，一个伟大的数学家和他的鞋匠之间可能有天壤之别，但从性格、情感的角度看，他们可能差别甚微或根本没有差别。自觉个性的消失和情感主导是消费群体最明显的特征，是品牌消费的根本推动力。同时，轻信、冲动、易受暗示也是他们的普遍特征。
“只要有一些生物聚集在一起，不管是动物还是人，都会本能地让自己处在一个头领的统治之下”（勒庞语）。在我们这个消费、娱乐的时代，谁是这样的“统治者”，无疑就是品牌和明星。由于明星个人的“领袖”魅力能够干预或影响其“统治”群体的态度、观念和情感，而其“统治”下的群体又是品牌的目标消费人群，明星才具有作为品牌代言人的价值。在这里我们已经可以看到一点，如果品牌所针对的目标消费群体并不是品牌代言人“统治”下的群体，明星代言根本不会促进产品效售，不管这个代言人的知名度、美誉度有多高都没有用。甚至可能适得其反，导致原有忠实消费人群在情感上对品牌无法适应或反感。所谓的知名度、美誉度仅仅是明星代言品牌的必要基础，却不是保证成功的核心因素。
篇3：你应该选择嫁给爱情
你应该选择嫁给爱情作者：阿鱼
阿凡是我的高中同学，直到此刻我依然能够记住他，不是因为他有多令人印象深刻，而是因为他有一个十分年轻的妈妈。
高中上的是全日制寄宿学校，一个月回家一次，所以每到周末的教室门外都会有很多按捺不住思念的家长拎着大包小包来看看自我的宝贝儿子，宝贝女儿。
我对此早已习以为常，顶着家长灼灼的目光，依旧能够面不改色的端坐在教室里，该做什么做什么，丝毫不受影响。
某次周末上数学课，窗外又站了一群家长，教室内的数学教师在讲数学试卷最终一个大题，我听的昏昏欲睡，借助桌子上高出头顶的课本，迷迷糊糊的闭上了眼睛。
突然胳膊被同桌撞了一下，吓得我赶紧正襟危坐，拿笔低头看试卷一气呵成。
同桌却发出了咯咯的笑声，我就明白这次撞我胳膊并不是教师来了的信号。
“如果不能给出合理的解释，哼哼，你懂的”佯装恼怒瞪着同桌。
“哎呀，好啦，快看窗外”
“有什么好看的，我妈来看我啦？”
“No，是你一向好奇的阿凡的妈妈本尊驾到”
同桌自从以前见过阿凡妈妈一次后，就一向给我描述阿凡妈妈多么年轻多么美丽的思想。让我也总是好奇已经有一个十六岁孩子的妈妈能有多么年轻。
而我最终在这个闷热的上午见到了一向只闻其名不见其人的阿凡妈妈。
眼睛往窗外一撇，我甚至没有费太大功夫，甚至也没有同桌的指点，就锁定了一个人。
白皙的皮肤，姣好的身材，成熟中透着一丝青春的酒红色长卷发，加上时尚的装扮，站在一众平均年龄四十岁的家长里面十分的醒目。
这是我第一次见阿凡的妈妈，当时更多的是羡慕，羡慕阿凡有一个长的像姐姐一样的妈妈，她肯定是被时光遗忘了同时被生活善待的女子。
之后慢慢跟阿凡熟悉起来，有一次聊天聊到了他的妈妈。阿凡跟我说起了他们家的事。我才明白外表光鲜的披风里面可能也会长满了虱子。
阿凡妈妈今年33岁，初中没有上完就辍学了，村子里的姑娘，如果不上学，很快就会踏上婚姻的道路。
所以阿凡妈妈十六岁时经人介绍认识了阿凡的爸爸，在含苞待放的年龄里选择了结婚生子，投身家庭。
阿凡的爸爸是一个建筑工程承包商，整天奔波忙碌，虽然为家庭供给了较为富裕的生活，却缺少了陪伴。
阿凡的成长过程，很少有爸爸的出席。
幼儿园的亲子游戏，别的小朋友骑在爸爸肩上，他一个人孤零零地坐在旁边的小椅子上，因为爸爸没时间来，妈妈又驮不动他。
小学初中甚至高中的家长会，爸爸从来没有参加过。去年过年的时候，亲戚来家里跟爸爸拉家常的时候，问爸爸，你儿子上几年级了，爸爸总是说上初中，其实阿凡已经上高中了啊。
阿凡说，要不是血缘关系在支撑，说不定他都忘了自我还有爸爸。
妈妈嫁给了物质，却没有收获爱情。
阿凡的爸妈结婚十七年了，阿凡妈妈依旧十指不沾阳春水，甚至做饭水平还没有阿凡高，他们经常吃的就是外面饭店里的饭菜。
同学们在一齐聊天经常会谈到妈妈的味道，可是阿凡记起的味道仅有饭店那些饭菜。
爸爸经常会跟妈妈说你想要什么就去买，别人都十分羡慕阿凡妈妈，可是阿凡觉得妈妈并不欢乐。
因为偌大房子里空空荡荡的，毫无人气，每一天仅有阿凡妈妈一个人，妈妈就像是被困在笼子里的金丝雀，人生一眼就能看到尽头。
阿凡爸爸和妈妈之间的争吵越来越多，共同语言却越来越少。阿凡妈妈最喜欢的事就是购物，打扮自我。而爸爸谈的经常是生意场上的事。
阿凡妈妈经常会在阿凡面前抱怨爸爸回家又晚待的时间还短。阿凡长大了，他懂妈妈只是孤单，所以每次在家都会尽量逗妈妈开心，陪她去购物，去游乐场。
之后，阿凡妈妈又来看他，依旧年轻漂亮，可是我却不再羡慕，甚至有些同情，因为她的婚姻里没有了爱情。
阿凡跟我说，他未来的女朋友不用太漂亮，只要他爱她，她也爱他就够了。
有人说，婚姻是爱情的坟墓，可是嫁给爱情的婚姻可能是一次升华，由轰轰烈烈转为细水长流。
热搜榜上经常出现携手几十年的老夫妻仍然像是热恋中的爱人。他们的婚姻是保鲜的秘诀，无非就是因为爱。
他们会在每个节日里互相送礼物，把生活过出仪式感；也会在酒足饭饱后手挽手在小路上散步。
他们会注意到对方小小的变化，即使是换了一件衣服，也会夸奖对方，亲爱的，你今日真漂亮。
愿每个姑娘都能嫁给爱情。因为你们嫁给爱情的样貌，真的很美。
篇4：我应该如何选择？
声学所的工程硕士 or 上海技物所的工学硕士 or 直接进华为工作？朋友们帮一下，给我参谋参谋，改选哪一个？已经签了华为软件，但有两个研究生复试机会。
[我应该如何选择？]
篇5：我应该怎么选择？
我是985,211小硕，个人也很喜欢富有竞争性的工作，但担心在现在的华为已经慢慢国企化，进去做的东西已经很模式化和单一化，而且其股票也没以前值钱了，另外对发电机厂内部真实的晋升过程不甚了解。开始时华为的待遇肯定高过发电机厂，担心现在做硬件研发的太多。我也明白凡事都得靠自己努力，但是希望能从整体发展趋势上以及行业发展前景上侧重分析一下。希望不要粘贴百度直接搜到的东西，而是多讲讲自己的看法，谢谢各位大虾....
[我应该怎么选择？]
篇6：燃气热水器应该如何选择
大连市消费者协会日前向社会发布第2号消费警示，提醒广大消费者要理智选购和安全使用热水器。
据了解，早期的燃气热水器大多属直排式，燃烧的废气直接排放到室内，由此造成的人身伤害事故全国已达上千起。5月1日起，国家禁止销售直排式燃气热水器。按照国家技术标准，燃气热水器的使用寿命为6年-8年，百姓家庭里还在使用的直排式燃气热水器已经到了或接近报废的时期，如果继续使用，安全隐患会越来越大。
目前市场上销售的热水器主要有燃气和电热两种。燃气热水器（国产）的价格低，加热快，温度稳定，热水量充足，但能产生有害气体，不按规定安装和使用易发生事故。储水式电热水器干净，易安装，调温方便，事故较少，但体积大，价格和使用成本相对较高，尤其是内胆一旦泄漏很难修复。另外，近几年太阳能热水器因其节能、省钱的特点而逐渐被消费者所接受。但这种产品受环境、楼层、公众利益、规划管理以及经销方式等多方面条件的限制，易发生难以预见的问题。
选购热水器要综合考虑其性能特点和自身的条件，安装和使用热水器一定要严格按照相应的《说明书》操作。一般来说，应首先考虑安全以及价格、安装和使用等因素。选择燃气热水器应以强排式尤其是平衡式为好，只要保持室内空气流通尤其是废气正常排出和相关设施完好，可放心使用；选择储水式电热水器最重要的是住宅的电源设计尤其是地线安装符合标准，使用时最好切断电源，以防意外漏电事故，平时保持排水设施畅通，以防意外跑水。
篇7：专科生的你考研应该如何选择专业？
专科生的你考研应该如何选择专业？
对专科生朋友们来说，考研不是虚无的梦想，诸如清华北大之类的名校都接收专科生读研。不过，纵然名校的大门看起来似乎近在咫尺，我们也需要先冷静下来，想想适合选择什么样的专业，未来会从事什么样的职业，专业选择又将给予什么样的人生。下面就和考研君一起看一下专科生如何选择考研专业？
专科生考研选专业是个难题，首先有专业的限制，其次有附加的条件，所以在定专业的问题上，专科生们还是要考虑清楚。
你想考什么？
选专业一定要结合自己的兴趣。大家都亲身经历过高考，高考那时候所选的专业一般都是父母定的，他们认为什么专业热门，什么专业好就业就建议选什么，结果就有一大批人选择医学、计算机、新闻、法律、经济、管理等等热门专业，也许这些专业正中同学们下怀，让你们一路顺利前进、攀升；但也许你们另有长处和兴趣，于是有的同学在大学阶段就换了专业，还有的会通过考研来更换自己的研究方向。因此，前车之鉴之下，选择考研专业的机会就显得更为宝贵，应当更加慎重。但是很多学生不知道自己喜欢什么专业适合什么专业，这是比较头疼的一个问题。这时候同学们可以根据自己本科期间参加的社团、做过兼职引导、拓展自己的思维。想想学生会哪个部门自己很感兴趣、学校哪个社团让自己流连，做哪项兼职做的比较顺手，其实这些都显示着你的才华和潜力，对于自己拿手的和感兴趣的就有挖掘潜力的空间了。
你能考什么？
前面那个问题已经解决了自己的兴趣爱好问题，对专业有了初始锁定目标，但是还要考虑你能不能考这个专业，也就是说你还要考虑你的学科基础，专业学科跨度不要太大，例如：文学类可以跨法学、教育学、哲学，好不要跨经管类、理工类、医学；经济和管理之间可以互跨，如果数学不好，可以考行政管理，或者可以跨专业考法硕、教育、历史、心理；理工科好不要跨专业考研偏文的科目，因为学习的思维方式完全不一样，但可以跨专业考经管类等，当然具体问题具体分析，求学终是看个人的。
社会需要什么？
这个问题要回答起来比较难，每年都会针对就业情况和报考情况分析的热门报考专业，考生可以以此为参考。对于冷门专业和现在遇冷的'专业硕士是不是就业前景就不好呢，这还需要组合分析后再去选择。热门专业固然好就业，但是报考的考生人数也是在前几位，所以竞争形势肯定比其他专业要严峻。而且还有考虑到适合不适合热门专业的研究生生活，很多考生在上了研究生之后发现专业不喜欢自己专业的上课模式或者发展方向。与其这样还不如在报考的时候放弃就业的考虑，说不定将来还能在喜欢的领域有大作为。
此外还要想清楚自己将来想做什么性质的工作，或者和父母确定一下自家的人脉关系方便在哪行工作。这些因素涉及到后考研出路，专业领域的可执行能力。
篇8：眼线产品应该如何选择
眼线产品应该如何选择
很快就要下班了，才记起晚上还要与他共进晚餐，看到此时的自己，眼线已经在下眼睑形成了一个大黑圈，幸好及时发现。那问题出在哪里呢？眼线笔容易晕染，眼线液有不好画，这个时候，你需要如何选购眼线产品，才能让自己满意呢？下面一起来看看眼线产品的选购技巧和网友们对各自使用的眼线产品的评价吧！
眼线产品选购技巧
1、眼线笔和眼线液，你该选哪个？
相信很多女生在挑选眼线产品的时候，都会在这个问题上犹豫不决。小编来帮你解决一下，眼线笔比较适合初学者，容易把握形状，但是容易晕妆，尽管很多广告声称不会晕染甚至零晕染，可事实上还是达不到零晕染的效果；而眼线液就需要你对眼妆打造有一定的功底了，因为笔尖稍软，需要你对力度的把握有一定的基础，但是眼线液干掉后就不容易晕染了。女生们在选购的时候可根据自己的需求来选择。
2、眼线液笔笔尖很重要
既怕眼线笔的晕染又怕眼线液不易控制，那就选择揉合二者优点的眼线液笔吧！那么笔尖就是选择眼线液笔的一个重要的看点。这决定了它的柔软和触感等等。一般来说，眼线液笔的笔尖都在1CM左右。除了长度，笔尖的弹性也是你要关注的一大特点。购买时如果有样品，一定要在手背上测试一下。
3、模拟测试眼线产品晕染度的小技巧
想要测试出眼线液或眼线液笔的晕染度，有一个比较简单的小办法。将其在手背上画一道，滴一滴按摩油，等眼线液干掉后擦拭一下，就可以观察出这款产品的晕染程度。这情形于上了一天妆，出油出汗的下眼线相差无几。此外，还可以教大家一个测试眼线产品颜色饱和度的小窍门，将其画在玻璃上也是一目了然的。
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