成功的品牌代言人(共10篇)由网友“卡萨布兰卡的蜗”投稿提供,以下是小编帮大家整理后的成功的品牌代言人,欢迎大家收藏分享。
篇1:成功的品牌代言人
Gucci宣布李冰冰为亚太区全新代言人:
4月21日,国际品牌Gucci在上海举行发布会,宣布李冰冰成为其亚太区代言人,并为该品牌拍摄了最新一季的手表、珠宝和包的广告。Gucci全球创作总监Frida+Giannini与李冰冰携手亮相,据悉,这是华语演员第一次真正意义上担任国际一线奢侈品牌的代言人。
据了解,此次广告Frida+Giannini亲自主创,著名摄影师Solve+Sundsbo在伦敦拍摄。谈及此次合作,Frida+Giannini直言:“李冰冰的美浑然天成,和她合作,你会发现她非常有自己的时尚风格,同时又充满自信和才华。她充分体现了Gucci女性特有的现代美。”
李冰冰在广告界的“四个第一”:
俗话说:内行看门道,在不同的阶段、不同时期,明星和国际品牌的合作都会成为行业、乃至产业的风向标,巩俐、章子怡、李冰冰都在不同时期扮演者这样的角色,从巩俐和萧邦珠宝的合作,章子怡和铂金的合作,到李冰冰和万宝龙的合作,都开创过一个“新时代”,这种双赢的合作模式也在某些程度上加速了国际品牌的大批量快速进入,随后,章子怡和李冰冰双双代言了进口奔驰和北京奔驰,也打开了汽车品牌和艺人之间如潮水般的合作模式。前年,李连杰和李冰冰又联手代言了体育领域的阿迪达斯,此举亦让行业刮目相看。此次,李冰冰和gucci的代言合作,势必会成为业内关注的焦点,这也是fashion(指时装、包)领域的最后一道“防线”,这种合作的开启一定会带来新一轮的产业变革,不仅是一个时尚风向标,更是一个拐点——中国市场的壮大,令奢侈品再也无法轻视侧目。
李冰冰代言gucci开创全新时代:
近年来,随着亚洲经济的飞速发展,国际奢侈品纷纷抢滩中国市场,既然进到新领域,按照国际惯例,就要有代言人的打算,人气指数、作品认可度、奖项的获得、口碑指数、公益指数等等,这一系列的指标被行业戏称为“指环王”。除此之外,更重要的是奢侈品牌和艺人品牌在气质和灵感、灵性上的契合度,这恰恰是最难的地方,需要长时间的磨合,李冰冰和gucci之间用了五年以上的时间,完成了这次华丽的转身,成为GUCCI首位亚太区形象代言人,开创了一个全新的时代。此前,国际一线奢侈品牌的香水、珠宝等产品也会邀请艺人担任代言人,如查理兹-塞隆、娜塔莉·波特曼代言迪奥香水,妮可·基德曼代言香奈儿香水等,但在fashion(指时装、包)方面,此前只有LV邀请了麦当娜和安吉丽娜·朱莉成为fashion(指时装、包)代言人,这也仅限于欧洲和北美。在中国,以往奢侈品牌与中国艺人的合作,也仅仅局限于项目合作或者代言单一系列产品合作等形式,几乎不涉及广告大片的拍摄。
李冰冰
李冰冰的简介:
李冰冰,中国内地女演员。1973年2月27日出生于黑龙江省哈尔滨市五常市,毕业于上海戏剧学院表演系本科班。因主演电视剧《少年包青天》而被观众所知,并主演电视剧《机灵小不懂》,凭电影《过年回家》摘得13届新加坡国际电影节最佳女主桂冠。李冰冰先后参演《独自等待》和《天下无贼》,凭借刘荣和小叶角色分别入围金鸡奖百花奖女配角。主演电视剧《八大豪侠》。后因电影《云水谣》获第12届中国电影华表奖及第29届大众电影百花奖。主演《风声》荣膺46届台湾电影金马奖。从20起,她因出演好莱坞电影《功夫之王》跻身国际影坛。担任上海国际电影节评委,年底签约美国经纪公司UTA。初荣升国际奢侈品牌Gucci全球代言人;同年4月,好莱坞杂志《VARIETY》授予她“亚洲之星”大奖。遂接演《变形金刚4》,担任第五十届金马奖决审评委。演艺事业外,李冰冰热衷公益环保。在第三届伦敦国际华语电影节,斩获最具海外影响力演员和最佳女主角两个奖项
李冰冰的经历:
1973年春,李冰冰生于黑龙江省哈尔滨市五常县(后于1993年撤县设市)。作为闭塞小县城普通工人家庭的长女,她从小就不是父母眼中的掌上明珠。尽管父母喜欢文艺,妈妈能歌善舞,爸爸会拉二胡,李冰冰深受熏陶,却只因小学(哈尔滨市五常第一小学)学习不佳从未被家人认可。父母格外偏袒成绩好的妹妹李雪,老师也不喜欢她这样的偏科生,尤其是父亲中国传统家教,只会严厉批评吝于鼓励。这些都造成了李冰冰童年自信的缺失,性格变得沉默而内向,自卑导致她连走路都低下头弯着腰。
1989年初中(哈尔滨市五常第三中学)毕业,父母希望她上高中,再上大学便可以走出闭塞的县城。可她却认为那是遥不可及的事情,为了及早工作补贴家里,她坚持选择并考入了鸡西师范学校。16岁的她一个人离开家,在学校她因为擅长乐器,钢琴、手风琴,不仅能歌善舞,绘画杂技也样样行,受到老师同学的肯定。
李冰冰1992年刚中专(黑龙江鸡西市师范学校,该校现并入鸡西大学)毕业,19岁的李冰冰正在哈尔滨市五常市实验小学任音乐教师。她在“鸡西春节晚会”上表演,被演员高强发现,强烈建议她去考电影学院。李冰冰虽然没想过当演员,但为了父母的期待成为大学生,她下定决心。考前几个月拼命地复习高考文化课资料,终以超录取分数线30分的成绩考取了上海戏剧学院。收到自费录取通知书时,母亲突发心脏病,仅手术费就花去3万元。这让月收入不到300的家一贫如洗,李冰冰想放弃。父亲急了,说:“别的孩子想考还考不上,家里就是砸锅卖铁也要送你上大学。”20岁考入大学,在校期间自编自演的小品获得全国一等奖。她利用一切休息时间拍戏赚钱,以偿付母亲高额医药费及其债务,成为家里的顶梁柱。除资助妹妹学费和生活费,她一有时间就背着大包小包坐火车去探望妹妹。
20岁考入大学,在校期间自编自演的小品获得全国一等奖。她利用一切休息时间拍戏赚钱,以偿付母亲高额医药费及其债务,成为家里的顶梁柱。除资助妹妹学费和生活费,她一有时间就背着大包小包坐火车去探望妹妹
1994年出道,20时凭借电影《过年回家》获第13届新加坡国际电影节最佳女主角,然这部威尼斯电影节最佳影片,却在国内禁映未引起注意。当四大花旦风靡全国时,她仍默默无闻地拍着不温不火连续剧,在电影里演着甚至无名无词的配角,徘徊在二三线。爱演侠女的她早年接连出演《机灵小不懂》、《一脚定江山》、《少年张三丰》、《八大豪侠》等剧集。没因此成名,却为打戏摔成腰椎间盘突出、冬季淋雨患过肺炎、过度劳累引发气胸。
李冰冰20妹妹李雪正式接受李冰冰的经纪人工作,这年李冰冰参演电影《天下无贼》,凭借角色艳贼小叶入围百花奖女配角,但还是与奖项擦肩。此后她又连续3年入围金鸡百花奖最佳女主角,四次到典礼现场却均未能捧回大奖。直到导演尹力邀她主演电影《云水谣》,该片终使她在20获华表奖、年获得百花奖2座桂冠,在台上她哭成泪人感慨一分钟的梦想走了十年。从此她有了更多大荧幕机会。
2008年参演《功夫之王》,饰演白发魔女的李冰冰为了角色的效果,打戏统统亲自上阵。20她在《风声》中出色的表演,荣膺第46届台湾电影金马奖。李冰冰开始正式跻身国内一线女星。而后参演多部商业大片《狄仁杰之通天帝国》、《枪王之王》、《我愿意 I Do》。同年李冰冰成立个人公益品牌“L.O.V.E”,一个以“关爱生命、保护环境”为内容,通过设立相关主题开展非营利活动的公益组织。
李冰冰成立了自己的工作室,并作为出品人之一投资了《辛亥革命》。工作室除代理其在国内的演绎业务外,尝试电影投资等多元经营。此后,李冰冰开始减产,对作品求质不求量。不拍戏的时候,李冰冰长年坚持每天2小时健身,2至3小时学英语,其余时间宅在家读书、看片学习的生活状态。
与好莱坞电影结缘始于2008年的《功夫之王》,邓文迪邀李冰冰出演好莱坞文艺片《雪花秘扇》女一号,让她再次进入全球观众视野。在该片的纽约首映礼上,《生化危机5》导演保罗·安德森找上门来,定角女二号。
20李冰冰是唯一获邀走上第84届奥斯卡金像奖红地毯的华人演员,《纽约时报》曾以《所有目光都转向李冰冰》为题,刊文称赞她的夺目星光。同年9月李冰冰成为第一位进驻香港杜莎夫人蜡像馆的内地女明星,也是第一位在上海和香港同时拥有蜡像的内地女星,后因钓鱼岛事件缺席《生化危机5》的东京首映会,李冰冰表明立场,发生钓鱼岛事件就绝不去日本。该系列电影终章《生6》已确定李冰冰继续出演女二号ada王。同年10月她正式签约好莱坞经纪公司UTA本部,该公司代理李冰冰在美国及海外业务。此后,李冰冰只身在洛杉矶学习外语半年。
201月李冰冰荣升成为国际顶级奢侈品牌Gucci百年来首位全球全线代言人(年时为亚洲区代言人),她的个人公益品牌L.O.V.E.与Gucci更是深入合作,推出刻着“Gucci and Li Bingbing for Responsible Life”的特别腕表,使她成为第一个把自己的名字和环保概念刻进奢侈品产品的明星,单人硬广推广至亚、欧、美、澳各大洲古驰店。同年4月好莱坞杂志《综艺》(Variety)专门为李冰冰在洛杉矶举办颁奖礼,授予她“亚洲之星”荣誉。8月参演派拉蒙公司的《变形金刚4》。11月在洛杉矶举办的中美电影峰会上,李冰冰被授予“东西方才华奖”。11月底,受邀赴台出任第50届台湾金马奖决审评委。
6月27日,李冰冰参演的《变形金刚4》上映。
207月,影视明星任泉、李冰冰、黄晓明共同出资组建的Star VC,VC正式对外公布。
2月19日,李冰冰主演的《钟馗伏魔:雪妖魔灵》上映。[8] 同时李冰冰担任浙江卫视大型电视综艺真人秀《我看你有戏》的导师。[9]
208月7日,《Vogue服饰与美容》压轴发布李冰冰单人大片,身穿银色鱼尾礼服,复古的波浪长发,带着白手套巧笑倩兮,宛如三四十年代的的名媛,重现令人心驰神往的黄金年代。自20首登《Vogue服饰与美容》中国版封面后,这是李冰冰五年内第六次上封,成为华人女星中登《Vogue》封面次数最高的明星,一封九月刊两封十月刊再加一开年刊,分量十足,展现了李冰冰名副其实的“封面女王”时尚地位.
李冰冰2月7日18点起,QQ会携李冰冰、范冰冰、井柏然等全新明星阵容以及众多品牌给广大手机QQ用户送出超过2亿的现金红包,另外还有各类诚意满满的实用礼券和个性福利,为除夕夜增添更多欢乐。
年12月,李冰冰在澳大利亚生病住院被护士扎出血。
2015年12月16日,其工作室工作人员在朋友圈晒出一组她病重回国接受治疗的图片,称李冰冰连续高烧16天,虚脱到无法行走。澳洲医生无法确诊,连夜飞回国检查才知是化脓性扁桃体炎,黄晓明等好友第一时间赶到医院探望。
12月23日,住院一个星期的李冰冰再发微博称自己已经出院了,还写了长文讲述了自己在澳洲的经历。
李冰冰微博原文:
人生是不是总是这样充满戏剧性,时不时地跟你开个玩笑,有意无意的考验考验你,检验下你的心志和对生命的理解之类的,而这次我真的被考验到了……
我的“澳囧” 就是这样开始了,回想这段生病过程,像一部荒诞电影,不可思议,11月29号我到达澳洲准备开始新电影的拍摄,30号工作开始,试妆造型如火如荼,而我的发烧也悄悄开始了,十几天断断续续就没停过,体温一直处于37.5~41度低烧到高烧的持续波动状态,几乎没有下降到正常体温。现在想起赶回国前的最后一天真是心惊后怕!
篇2:成功品牌案例
成功品牌案例:蒙牛酸酸乳
蒙牛酸酸乳的品牌定位为年轻而有活力,目标消费群正是“超级女声”的参与者和受众,事后证明,这一受众群体在不断地延伸到目标群之外,并获得意想不到的效果。两个品牌都有着同样的消费群和受众,有同样的品牌诉求,这构成了这次“整合营销传播”事件成功的关键:同样是鼓励青春少女们勇敢地去秀出自己独特的一面,用真实,用勇气,用自信,用自己的独有魅力去给这个世界增添更多味道,而这个过程中体验到的酸酸甜甜的感觉,正是自己青春期的符号,它代表着自己的青春没有被白白浪费。
一场浩大的品牌宣传推广有计划地进行着:
20春天,“蒙牛酸酸乳”和湖南卫视共同推出“蒙牛酸酸乳超级女声”活动,开始在全国范围内吸引着健康、时尚的青春少女面对着电视镜头和公众的目光,大胆展示自己的才艺。无数少男少女在勇敢的才艺展示中认识了“蒙牛酸酸乳” 而根据这一主题展开了的一系列行销推广活动也在紧锣密鼓地进行。
年超级女声的获奖选手张含韵作为年蒙牛酸酸乳的产品代言人 以最大化强化蒙牛酸酸乳与超级女声结合度,制作了一首由代言人演唱的主题广告歌,歌曲名称《酸酸甜甜就是我》也同时是蒙牛酸酸乳的广告语,以最大限度达到营销传播信息的一致性;同时,制作以代言人张含韵为主角的电视广告片,电视广告片内容也表现女孩想唱就唱的个性,并以主题广告歌曲作为背景音乐。
“酸的甜的就是真的我”开始像网络歌曲“两只蝴蝶”一样迅速传播开来。
与此同时,另一条战线开始迅速铺开:
加强网络沟通,设立蒙牛酸酸乳超级女声的活动网站,网站上设有与产品或者活动有关的有奖游戏,及有关超级女声活动的最新报道,并且与新浪网进行策略合作。新浪作为超女的独家网络支持,新浪也为此次活动开辟了活动网站及时报道超女活动的最新进展状况及新闻,并在新浪网上开辟了蒙牛酸酸乳超级女声视频聊天室;与此同时在新浪、SOHU、网易、TOM四大门户网站投放蒙牛酸酸乳的活动及产品广告。
充分利用路演活动互动沟通的优势,在超级女声5大赛区同时,又同时在全国34个城市开展了蒙牛酸酸乳超级女声迷你路演活动,针对每个城市唱的比较好的选手,蒙牛公司还免费送其到5大唱区参加报名,将超级女声的影响力不只局限在5个唱区,同时也为全国其他城市想参加超级女声活动的消费者提供一个展示自己的平台。
还开展了其他外围配合战。为了达到信息传达的一致性,在蒙牛酸酸乳的所有包装上及大量海报上都印有超级女声的活动信息,将超女活动的影响力扩充到极大化;另外,公关活动也同时积极配合,将蒙牛酸酸乳超级女声以软性消息进行发送,提高消费者对于品牌及产品的喜好度。
蒙牛酸酸乳“超级女声”夏令营促销活动 凡购买酸酸乳夏令营六连包即有机会参加抽奖活动,中奖者免费去长沙观看“超级女声”总决赛,还有机会享受长沙游。此活动进一步与终端销售进行结合,将活动影响力转化为产品销售力。
2005年2月广告运动正式开始,截至2005年7月,销售额比去年同期增长141%,截至2005年5月,短短两个月时间(CTR品牌调研资料),乳酸饮料主要品牌第一提及率从9.49%上升至18.27%,从第二名上升至第一名。乳酸饮料主要品牌品牌力从18.81%上升至28.74%,从第二名上升至第一名,乳酸饮料主要品牌渗透率从20.74%上升至35.9%,从第二名上升至第一名。统观全国,蒙牛酸酸乳在5月形成突破,占据乳酸饮料首席之位。
这是蒙牛在《超级女声》宣传之后交出的成绩单。
守住根本点:
蒙牛借助超级女声的成功有偶然性,但是也有必然性。正如蒙牛集团副总裁杨文俊所说:“我们也没有想一定会把企业和电视机的栏目做到一个完整的衔接,我们只是想创造一些做法,不像其它的冠名,我们并不是把这个企业冠名到某一个栏目就结束。我们利用《超级女声》这个栏目,在全国各地进行宣传。这样就可以把最大化的信息推销到《超级女声》的参赛者和观众面前,同时又能够把蒙牛的酸酸乳告诉给所有的消费者。”所以,这些点的连接也就形成了一条线,在这条线也就把蒙牛的品牌生龙活现地展示在消费者面前。
在这次品牌价值管理论坛上,佩带着蒙牛宣传领带的杨文俊一脸朴实的笑,他的宣传最为直白也最为坦率:在大家为他拍照的时候,杨文俊十分配合的将胸前的蒙牛宣传领带展示开:绿色的草原上花斑奶牛成群,额尔古纳河蜿蜒而过,蒙牛就诞生在这样的文化之中。
蒙牛液体奶刚刚问世时,曾被家乐福以昂贵的入场费拒之门外,杨文俊对此记忆犹新:“开发深圳市场的时候,我们为开发市场,在小区进行免费供应,老头喝到我们产品以后激动表情至今难忘,还有他那句话:”我又喝到了五十年以前我喝过的牛奶‘,因为他以前是内蒙人,经常要喝奶,到了深圳以后,甚至在离开内蒙这之后几十年过程中,很难再喝到以前那么香,那么浓的牛奶,而现在又喝到了,他就有感悟。“
小区的销售很快引起了家乐福的注意,在免收入场费的承诺下,家乐福把蒙牛请进了门。当初的蒙牛,还谈不上品牌的打造,他们有了优质的产品,但是,还没有在消费者心目中将优质产品的形象用品牌固化起来。
“超级女声”的成功是蒙牛品牌宣传中的一个成功战术,此前蒙牛打造的航天员专用牛奶,运动员牛奶,则是这些品牌理念和思想体现出的完整的延伸。
蒙牛接下来品牌宣传的大事就是在支持北京2008年奥运会10万个自愿服务者的活动。
“我们要给消费者塑造一个爱国的品牌,蒙牛是中国的自有品牌,也就是中国人的蒙牛,即使我们将来去了国外,我们也永远贯穿这个目标,永远都是中国人的,另外,在品牌所有诉求点里面,要体现了一个根本点,就是如何能够以诚信去承担责任。航天员专用牛奶也好,运动员专用牛奶也好,我们在做的过程当中,产品品质稍微有一点点影响到我们这些人群的健康,那么我们的诚信和责任,就不足以支撑我们的品牌。所以,在发展过程当中,蒙牛品牌需要围绕这两点作思考。”杨文俊表示。
篇3:广告法代言人
8月28日,在新《中华人民共和国广告法》即将正式施行之际,福州市市场监督管理局对新《广告法》进行解读,招商、房地产等多类虚假广告将成为整治重点对象,违者除罚款外还将纳入信用惩戒“黑名单”。该局呼吁社会各界关注9月1日新施行的《广告法》,维护自身权益。
福州市市场监管局长蔡福勇提醒相关人员其中的变化。一是增加了很多广告内容准则。新《广告法》将重要商品和服务的“广告准则”,从7种增加至17种,几乎囊括了保健食品、婴儿乳品、教育培训、招商、房地产、种植养殖类等与消费、生活、健康密切相关的重要商品和服务。二是增加了很多广告行为规范。新《广告法》增加了未成年人广告的规定,明确不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动;增加了对广告代言人的活动规范,明确10岁以下孩子不能作为广告代言人,如果违法,将面临高额处罚。规定广告代言人在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚的,三年之内不得再代言广告;增加了对互联网等新媒体的广告活动规范,明确任何组织或者个人,未经当事人同意或请求,不得以电子信息方式向其发送广告,利用互联网从事广告活动适用新《广告法》的各项规定,互联网弹出广告应当确保一键关闭等。三是加重了违法广告的法律责任。新《广告法》加大了对广告违法行为的打击力度,进一步增强了法律震慑力。在罚款数额确定上,设计了按比例处罚和定额处罚相结合的机制。对于广告费用能够确定的,新《广告法》规定按照广告费用的倍数进行处罚;广告费用无法计算或明显偏低的,实行定额处罚,定额处罚数额可以达到200万元。区分行为性质和情节轻重,设定行政处罚种类和幅度,对严重违法广告,如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销售的商品或提供的服务等,设定了较重的法律责任。增加了行政处罚种类,对情节严重的广告违法行为,增加了吊销营业执照、吊销广告发布登记证件的处罚,增加了信用惩戒,规定将有关广告违法行为,记入信用档案并公示。
该局还倡议全市广告活动主体,进一步增强广告的社会责任意识。作为广告主,应当根据《广告法》和国家的相关政策,依法制作发布广告,不应为了推销商品,运用欺骗手段误导消费者,牟取暴利。广告媒介作为主要的广告经营者、发布者,必须做好“把关人”的作用,制止垃圾广告、虚假广告的刊播,确保发布的广告信息真实、合法、有效。
[广告法代言人]
篇4:李冰冰PK孙俪:品牌代言人的修炼?
作为中国近年来最当红的两个花旦,李冰冰和孙俪踏上的成功之路,是她们一步一步自己走出来的,天赋加上勤奋,才成就了她们的今天,
李冰冰PK孙俪:品牌代言人的修炼?
。而争相聘请她们作为形象代言人的品牌众多,让人目不暇接,这些也与她们注重对自身外在与内在的修炼,积极塑造自己的个人品牌是分不开的。
聘请品牌代言人是一种为企业广为采纳的有效品牌传播手段,在现代社会,企业与品牌代言人更是互相辉映,相得益彰。众多企业利用代言人传播品牌和企业形象,从而实现以小搏大的目的,同时更为品牌含金量扩容。
品牌代言是把双刃剑
品牌代言是把双刃剑,这句话对企业和代言人来说,都很合适。品牌要迎合消费者的喜好,就要找他们喜爱的“意见领袖”来做品牌的代言人。但是,只有品牌个性与人物联想对应,才能对品牌产生良好的效果;反之,则会对品牌产生副作用,甚至将已有的品牌个性稀释殆尽。
品牌个性是一种产品存在的灵魂,正因为有了它,品牌才能不断地与消费者沟通,它表达了消费者的某种价值观念和精神感受,
不同领域、不同性别、不同身份归属的品牌代言人构成了一道靓丽的风景线。但是在这种繁荣的背后,则是企业对于品牌代言人的使用和宣传水平的参差不齐。不可否认,众多品牌代言人的使用在繁荣市场的同时,也使得品牌代言人的作用在很大程度上被弱化,从而造成品牌形象的模糊。
有些企业过分依赖品牌代言人,认为品牌代言人是无所不能的,并将品牌代言人实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上,希望借助品牌代言人的力量,带动企业市场竞争力的提升,但却忽略了品牌代言人的背后,企业本身所应拥有的产品、技术、服务等核心要素。
只有将企业的综合实力与品牌代言人之间进行有机的结合,才能相得益彰,从而发挥出更大的效应,使品牌更加深入消费者内心。
而有些企业在选择品牌代言人时,则纯属一时兴起,为的是跟随潮流。而其对品牌代言人的宣传,都是小打小闹,无丝毫章法可言。这种行为是由于企业在市场推广、品牌宣传中缺乏长期性和系统性,其结果导致品牌代言人无法发挥应有的宣传效应。
篇5:成功品牌案例分析
大多成功企业都有一系列的案例―她的历史背景、她在不同阶段做些什么、她成功的因素是什么?反之,不成功的品牌失败的原因就在于不能成功地将品牌与消费者沟通的各个点,始终如一地串联成品牌案例并传递到消费者。
由此看出,所有的成功品牌都有一个共同的特点:品牌案例非常清晰,品牌特征非常鲜明,用多种渠道来传播自己的品牌案例。
那么品牌案例是怎样创造出来的呢?
品牌案例是品牌在发展的过程中将其优秀的方面梳理、总结出来,并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。说到这里,有人会联想到许多企业的广告,然而,广告只能让消费者在看到这些广告的瞬间记住品牌的名字,而对品牌要表达的理念并没有深刻的认识。品牌案例则是另一种形式的广告,是品牌发展过程中与消费者之间成功的情感传递。消费者购买的不仅仅是一件衣服,也希望得到消费以外的情感体验和相关联想,这种联想会让消费者与品牌产生共鸣与认同感。
因此,一个成功的品牌是由无数个感人至深的案例构成的,没有案例就没有品牌。我们不妨来看几个成功的案例:
篇6:成功品牌的案例
“百芙伦”品牌自引入中国,开出首家专柜后,至今已有店铺近50家,年销售额4000多万元。秋,“百芙伦”品牌正式进入江苏雅鹿集团,成为其旗下倾力打造的少女品牌。
南京百世吉服饰有限公司董事长王薏说:“国内的少女装品牌不计其数,风格千姿百态,怎样才能从其中脱颖而出?这成为了摆在我们百芙伦品牌面前的第一个难题。”凭着对服装行业的满腔热忱、对国内服装市场的坚定信心和江苏省服装行业协会的鼎力支持,百芙伦在同专业服装院校和国际设计机构多次探讨后,为品牌定下了贯穿始终的灵魂——品牌文化。
品牌文化的设立,确立了百芙伦品牌的独特风格性,同其他品牌产生了强烈的差异化,更为品牌在研发设计、通路拓展、宣传包装等方面指明了方向。
篇7:成功品牌案例分析
LV是一个有着一百多年历史、曾为皇室服务的、奢华的、以皮具而著称的品牌,从一介皮匠到为路易十三服务,具有传奇的案例背景,然而仅仅靠这些案例是不足以提升品牌的核心价值的。
LV对产品质量的苛刻要求在业界和消费者中传颂着许多脍炙人口的案例:LV皮具使用的所有拉链,出厂前都要经过数千次的反复及破坏性试验;其皮具在加工成形后,还要进行红外线、紫外线、耐腐蚀以及从高处摔下等破坏性实验;值得一提的是,在原材料的采购上,LV严格选用英国、法国某一产地的上好牛皮,以至于连宝马公司都对外宣称其车内的座椅选用的是LV的皮革……从某种意义上说,正是这些案例建立了LV在消费者心中的无与伦比的高品质形象。
篇8:成功品牌的案例
在国内家纺市场,利用营销渠道建设来推广自主品牌是很多企业的重要策略。上海红富士家纺同样利用长期的渠道建设,使“红富士”这一品牌深入人心。
5月,全国各大著名超市如家乐福、沃尔玛、大润发、好又多等纷纷向上海红富士反馈:“上海红富士家纺品牌床品销售与同期相比,呈现大幅增长,形势喜人”。这是因为红富士推出的“幸福1+1”营销模式。
红富士公司董事长董福龙向解释道,“幸福1+1”是一种全新的多品牌家纺整合营销模式。但欲加盟的经营者必须是已经从事家纺品牌专卖店经营的加盟商,即第一个“1”;在现有的专卖店基础上增加新的家纺产品,从而增加专卖店商品丰富度,增加实现销售的机会,即第二个“1”。植入“幸福1+1”的家纺产品,在品牌定位及风格上与加盟商目前经营的品牌有着较大的差异性,不分享或替代现有品牌的销售份额,从而真正达到“1+1>2”的目的。这一新的销售理念一经推出,便引起市场的强烈反响,“超市大王”从此走入了家纺市场。
篇9:成功品牌案例分析
佐丹奴品牌创建于上世纪90年代初,色彩斑斓的服装,以一只绿色的青蛙做LOGO。她的出现像一束灿烂的阳光,一缕清新的风,令人耳目一新。倡导的是一种充满活力与自然的生活方式。
她的品牌理念是“佐丹奴,没有陌生人的世界”。从她的品牌理念可以看出,佐丹奴的产品以基本款为主,是一个色彩的世界,没有性别上的差异,只要喜欢佐丹奴,不受年龄、性别的影响,都可以选择到自己喜欢的产品,这正是佐丹奴以亲和的形象最终打动消费者的手段之一,也是其获得消费者认同的关键。
篇10:成功品牌案例分析
让我们回顾世界著名水晶品牌施华洛世奇晶莹剔透的传奇案例。
施华洛世奇1862年诞生于波希米亚伊斯山的一个小村庄;少年时代的施华洛世奇随父学习宝石打磨,用于装饰胸针、发卡等饰物;战后,随着仿水晶饰品用来装饰奢华服装成为时尚。施华洛世奇生产出第一件将仿水晶镶进金属或塑料中的新产品,用作燕尾服、鞋、婚纱的点缀;50年代与Dior合作,研制出一种有涂层的仿水晶石―北极光,时至今日,仍成为大牌设计师的首选服饰饰品;20世纪末,施华洛世奇以天鹅作为公司的LOGO,一只由施华洛世奇资助并命名的天鹅被送回英国西南部的水鸟天堂;同年,施华洛世奇百年华诞,公司在瓦腾思修建一个名为“水晶世界”的主题公园,成为奥地利著名的旅游景点……
正是这一系列品牌发展史积累的案例成就了璀灿夺目的施华洛世奇水晶世界,使其成为业界翘楚。
由此我们不难看出,一个品牌的成长是由无数多的案例堆砌而成的,这些案例包括品牌诞生的传奇案例、对品牌质量的严谨案例以及为顾客服务的感人案例。
任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更加久远以后,企业在成长过程中踏过的每一步都是一个案例,都有一段精彩的、积累起来形成品牌的经典案例,而品牌最终打动消费者的不仅仅是产品,更多的是通过案例与消费者达成情感的共鸣,从而将品牌铭记于心。
当然,品牌案例不是人为编造、复制出来的,案例来源于企业对品牌的关注程度,包括诸如举办各种赛事、推广活动、社会公益活动以及在产品品质上的人性化措施。创造品牌案例就是成功的企业家在客观地看待品牌和产品,客观地看待对经销商的服务和态度的一种累积。将这些措施和累积形成的品牌案例以广告等多种方式传播出去,当传播达到饱和时,品牌便深入人心,以一种亲切的、让人容易靠近的方式铭刻在消费者的脑海里。品牌做到最高境界的时候便成为一种宗教,会左右消费者的消费观念,最终成为一种信仰。
★ 形象代言人合同
★ 广告文案案例
★ 一分钱作文
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