影响广告翻译策略的原因（共9篇）由网友“添一色”投稿提供，以下是小编为大家准备的影响广告翻译策略的原因，仅供参考，欢迎大家阅读。
篇1：影响广告翻译策略的原因
1.文本因素
文本因素存在于广告文本本身，有功能性的，也有技术性的。广告文本也各有侧重，有的侧重提供产品的信息，有的侧重煽情或鼓动。从广告功能的差异可看出广告宣传的不同策略。广告的煽情含量越高，其语言的艺术含量也就越高，其翻译策略就越倾向于意译。如果广告以提供产品的信息为主，其语言的艺术含量就不会太高，其翻译策略就会倾向于直译。
广告文本的技术因素指文本中的可译成分、半可译成分和不可译成分的组成情况。可译成分包括文本的行数、译入语与原文语中意义完全对应的部分、专有名词、基本概念、对普通事物的描述等;半可译成分包括语法形式、成语、修辞手段、行文风格等;不可译成分包括韵律、节律、发音等。在不同的广告文本中，这些成分的含量是不同的。在文体特征语谱线上，越靠近右方的文体所含半可译成分和不可译成分就越多，其翻译策略就越倾向于意译。诗型广告的位置接近于诗，其翻译策略应该倾向于意译。
2.作者因素
文本的作者因素包括作者的创作意图、作者的感情投入及其运笔风格。这些因素都在一定程度上影响着表达语言的风格。上海韩语翻译为了准确地翻译出这种风格，译者必须深入到原作者的内心世界，在感情上与之产生共鸣。在文本中，原作者倾注的个人感情越强，其语言的个人色彩越浓，就越难以直译。诗型广告不仅倾注了商家的强烈愿望，还有鲜明的艺术个性，其翻译策略应倾向于意译。
3.受众因素
对特定受众群带来的困难，译者往往有两种选择，要么改变接受对象，要么改变传达信息的方式。由于产品市场的制约，广告译文要改变受众是不可能的。在受众不变的情况下，译者必须改变传达信息的方式，而这种改变就是意译。
4.社会因素
社会因素包括政治变量(比如政治潮流)、法律变量(比如有关的法律法规)和文化变量(比如风俗习惯、价值观念、宗教信仰等)。这样的变量越多，译者采取意译策略的可能性就越大。
篇2：影响广告翻译策略的原因
1.民族文化心理
商标翻译受民族文化心理的制约。由于各个民族经历了各自不同的社会历史文化背景，形成了迥然不同的民族文化心理，因此在国内外贸易中，很可能同一种商标的产品在一个国家或民族倍受青睐，而在另一个国家或民族却遭受冷落，这就要求译者在翻译商标时要充分考虑文化及历史背景。例如：“凤凰”在我国传说中是一种神异动物，代表“运气、快乐和优雅”，人们相信骑“凤凰”自行车能带来好运气，而在西方文化传说中凤凰是一种不死鸟，有“再生”、“复活”等意思，因此该商品在西方无人问津也就不奇怪了。相似的例子还有 “白象”(在西方是无用而累赘的东西)、“喜鹊”(在西方指喋喋不休令人厌烦之人)等。
2.消费心理
商标翻译对消费者的心理产生直接或间接的影响。一个好的商标翻译应该迎合消费者的消费心理，给消费者留下美好的印象，从而起到促销作用。例如：中国传统商品“帆船”地毯，当初出口时翻译成“Junk”，结果销售状况很不理想，原来在西方，“Junk”除了“帆船”，还有“垃圾”之意，试问有谁愿意买“垃圾”呢?后来将商标译成“Junco”，则很快打开了销路。 另外，有些商标译名直接以消费者的需求为目标，极易激发消费者的购买欲望，如“舒肤佳(香皂)，健力宝(饮料)，光明(灯具)，金嗓子(药物)，美佳雅(衣物)，跳跳宝(玩具)等。
3.审美心理
商标翻译除具有实用性外,必须考虑到大众的审美心理，要体现一种简洁明快的美。其表达既要精炼准确 ,还需要有艺术性 ,给人以美的享受。让人们在看到或听到商标名称时就能产生对美好事物的联想，从而激发人们的购买欲望，达到推销产品的目的，这在商标翻译中是非常重要的。美国有一种化妆品“Revlon”被巧妙地译成“露华浓”，李白的“云想衣裳花想容，春风拂揽露华浓”这一著名的诗句，使译名充满了汉语文化色彩，浪漫而又典雅。再如洗发水商标“飘柔”、“海飞丝”，很容易让人联想到发丝的飘逸飞扬，极具艺术性，符合大众的审美心理，堪称声意俱佳的商标翻译典范。
篇3：广告翻译的功能性策略和方法
广告翻译的功能性策略和方法
广告翻译有其内在特点和规律,然而传统的.等值论指导广告翻译却存在诸多缺陷.用德国功能派译论来指导广告翻译具有可行性和科学性.因此,广告翻译应采用功能性策略和方法,即以目标语言文化为导向的翻译策略,灵活运用各种可能的翻译方法和文本处理手段,以最大限度地实现广告译文预期的劝诱功能.
作 者：董岩 DONG Yan 作者单位：湖南科技大学外国语学院,湖南,湘潭,411201 刊 名：齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版） 英文刊名：JOURNAL OF QIQIHAR UNIVERSITY(PHILOSOPHY & SOCIAL SCIENCE EDITION) 年，卷(期)： “”(1) 分类号：H315 关键词：广告翻译 功能派翻译理论 功能性策略和方法篇4：基于模因理论的广告翻译策略
基于模因理论的广告翻译策略
针对模因理论的模因需靠复制和传播得以生存的特征,将模因理论引入广告翻译中,分析了强势广告模因语言的语言简洁、独特新颖、顺应消费者的心理需求的.特点,提出了基于模因理论的广告翻译策略(重复、类推),并通过实例分析表明用模因理论来指导广告翻译具有可行性.
作 者：周晓君 ZHOU Xiaojun 作者单位：浙江师范大学,外国语学院,浙江,金华,321004 刊 名：辽宁工程技术大学学报（社会科学版） 英文刊名：JOURNAL OF LIAONING TECHNICAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION) 年，卷(期)：2008 10(6) 分类号：H059 关键词：模因理论 强势模因 广告翻译篇5：东西方文化差异对广告翻译的影响
东西方文化差异对广告翻译的影响
东西方消费心理、文化习俗、社会制度、礼貌原则、思辨推理、词汇内涵、语言结构等方面的文化差异使翻译后的广告难以实现信息的'等效交流.
作 者：张善美 作者单位：胜利油田广播电视大学,山东,东营,257004 刊 名：山东电大学报 英文刊名：JOURNAL OF SHANDONG TV UNIVERSITY 年，卷(期)： “”(1) 分类号：G04 关键词：文化共性 文化异性 信息交流 等效翻译 可译性障碍篇6：广告翻译中影响传播的几个因素
广告翻译中影响传播的几个因素
广告是商业活动的重要组成部分,广告翻译的'质量受到了业界人士的普遍关注.从文化差异、情感传递、审美差异、语言差异、法律等方面入手,探讨影响广告翻译的因素.
作 者：曾文S ZENG Wen-yun 作者单位：浙江师范大学,浙江,金华,321004 刊 名：韶关学院学报 英文刊名：JOURNAL OF SHAOGUAN UNIVERSITY 年，卷(期)： 29(4) 分类号：H059 关键词：广告翻译 文化差异 情感传递 审美差异 语言差异篇7：浅议英语广告中比喻的运用及翻译策略
浅议英语广告中比喻的运用及翻译策略
本文针对英语广告语言特征,探讨了英语广告中比喻修辞的'运用现象并提出英语广告中比喻翻译原则和策略.
作 者：刘桂兰 作者单位：南昌工程学院 刊 名：商场现代化 PKU英文刊名：MARKET MODERNIZATION 年，卷(期)： “”(19) 分类号：H3 关键词：英语广告 比喻 文化 翻译篇8：浅谈中英语言与文化差异对广告翻译的影响
浅谈中英语言与文化差异对广告翻译的影响
随着经济全球化的发展,跨文化商业活动的增多,广告翻译对于商品的推销以及品牌声誉的建立变得越来越重要.可是,在广告翻译中语言和文化始终影响着译文的好坏和广告的效果,因此,译者不仅需要有扎实的语言基础,还必须对文化有深入的'认识.本文将从语言和文化两个角度,分析其对广告翻译的影响.
作 者：冯焕红 作者单位：广东江门职业技术学院 刊 名：中国校外教育（理论） 英文刊名：CHINA AFTER SCHOOL EDUCATION 年，卷(期)： “”(z1) 分类号：H3 关键词：广告翻译 语言 文化 影响篇9：语篇功能视角下的广告翻译策略探析
语篇功能视角下的广告翻译策略探析
本文通过语篇功能的角度分析广告语篇翻译.作者列举了若干广告翻译实例,并将有针对性地分析广告语篇翻译的策略和方法.
作 者：李青 作者单位：天津师范大学外国语学院,天津,300387 刊 名：科教文汇 英文刊名：THE SCIENCE EDUCATION ARTICLE COLLECTS 年，卷(期)：2008 “”(24) 分类号：H315.9 关键词：语篇功能 广告翻译 策略★ 翻译专业开题报告
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