本土企业进军药妆领域，抢摊市场(（通用4篇））由网友“留白”投稿提供，下面是小编为大家整理后的本土企业进军药妆领域，抢摊市场，欢迎阅读与收藏。
篇1：本土企业进军药妆领域，抢摊市场
谁是战场中的英雄
在这个竞争激烈的化妆品市场战场上，谁是突出的英雄呢?谁都不知道!
日化线品牌市场几乎成为兵马混乱的战场，谁能赢得这个这场战争当中的战胜者呢?有谁来做出解答，谁都无知!
这几年有些日化线化妆品品牌企业在竞争中被打败了，有些雄起，有些病卧床上的牌子几乎半生半死，有力无气的在生存，在金融危机过后的今天，本土企业看到药妆市场的先机，谁能赢得市场份额呢?那看谁先出声于市场了!
药妆市场分析
自从国外药妆薇姿品牌进入市场后，成为了中国最大的焦点，也是最早打开中国药妆门路的先行者，随后理肤泉、雅漾、伊泉等药妆品牌纷纷进来中国市场，成为市场的亮点!
即中国资料显示，全球药妆市场份额在已经达到931亿元，预计到，药妆的全球销售额将达到1200亿人民币，我国美容化妆品行业多年来一直保持着15%的快速增长，预计20，化妆品市场的销量总量将至达到1000亿元。其中，药妆市场的市场份额将达到480亿元。进军药妆市场成为中国新路线的发展模式，也是市场的新渠道转移，市场所说的药妆店就是市场的新转移模式。药妆市场的新模式造作渠道药妆店也是成为经销商所要第一时间考虑的市场渠道，药妆市场慢慢介入高门槛的投资。
篇2：化妆品本土企业进军药妆领域，成为市场的焦点
谁是战场中的英雄
在这个竞争激烈的化妆品市场战场上，谁是突出的英雄呢？谁都不知道！
日化线品牌市场几乎成为兵马混乱的战场，谁能赢得这个这场战争当中的战胜者呢？有谁来做出解答，谁都无知！
这几年有些日化线化妆品品牌企业在竞争中被打败了，有些雄起，有些病卧床上的牌子几乎半生半死，有力无气的在生存，在金融危机过后的今天，本土企业看到药妆市场的先机，谁能赢得市场份额呢？那看谁先出声于市场了！
药妆市场分析
自从国外药妆薇姿品牌进入市场后，成为了中国最大的焦点，也是最早打开中国药妆门路的先行者，随后理肤泉、雅漾、伊泉等药妆品牌纷纷进来中国市场，成为市场的亮点！
即中国资料显示，全球药妆市场份额在20已经达到931亿元，预计到年，药妆的全球销售额将达到1200亿人民币。我国美容化妆品行业多年来一直保持着15%的快速增长，预计2010年，化妆品市场的销量总量将至达到1000亿元。
其中，药妆市场的市场份额将达到480亿元，
进军药妆市场成为中国新路线的发展模式，也是市场的新渠道转移，市场所说的药妆店就是市场的新转移模式。药妆市场的新模式造作渠道药妆店也是成为经销商所要第一时间考虑的市场渠道，药妆市场慢慢介入高门槛的投资。
根据报道阐述到：这些年来，在国内，药妆市场引起了经销商的关注和瞄准这个巨大的市场，特别是药店已经开始对市场做出了分析和评估，他们看好的市场趋势和前景，有利润空间，有可观的瞄头。那些药店老板一直看着药店经营的药品、保健品的利润空间都不比药妆产品的利润高和市场前景好，所以瞄准了这个药妆市场。
其实药店经营药妆产品是比较专业性的，药妆其实就是针对皮肤捆扰的人去使用的，在国外的医学研究人员都做过实验，都是针对皮肤有问题的女性，但是在中国市场，其实没药妆批文产品，其实就是一个概念，也就是化妆品转型的新渠道而已。
也没表态，目前中国市场上没完整的药妆批文，所以对整个市场对药妆概念理解的人不是很成熟，但是药妆概念越来越深入人心，中国消费者越来越喜欢药妆产品。对于中国这么大的经济盘体，本土企业不断进军药妆市场，成为市场的焦点，也是带动经济产业的发展，有利于中国经济不断提升。
篇3：国美欲进军药妆市场，悬！
据媒体报道国内著名家电大鳄国美电器有意进军药妆品领域，纵观其原因，无外乎有三个，其一，家电行业竞争日趋激烈，残酷打压行业利润；其二，药妆领域在国内发展并不快，日本连锁药店协会的横田敏曾将现阶段的中国药妆称为黎明期，即药品、化妆品以及日用品结合和低价销售期，融健康、美容和方便购物于一体的药妆模式尚未形成。横田敏称，他看到的中国市场如同六十年代的日本市场。而经营化妆品是药店多元化经营的一种模式 。随着国家对处方药，如抗生素药的购买限制，化妆品实际上已经成为药店的另一重要利润来源。当前仅有部分国外资本及国内少数健康企业在这方面有所作为，国美进军药妆正是好时机；其三，医药领域一直是暴利领域，为众多企业所垂涎，如今国家加大对医药领域的整顿，但是融合药品与化妆品于一体的药妆领域却不同，鲜少这方面的法律法规，因此吸引众多企业进行资金投入。
那么，到底 药妆领域有多少毛利呢？据蓝哥智洋行销顾问机构调研数据得知，近几年越来越多的国内外企业进军药妆领域，使得药妆领域的毛利由原来的五成减少到3.5成左右。其中代表品牌以薇姿、理肤泉、雅漾、依泉等国际品牌为主。
就当前媒体报道的国美准备进军药妆领域来看，有着其明显的优势和劣势，具体表现在：
从优势来看，国美是大型连锁企业，进军极少问津的药妆领域是其走差异化路线的表现，显而易见，差异化是当前企业所追求的目标，走好差异化之路，对企业本身的发展有着至关重要的意义；至于劣势，国美进军药妆领域，正是企业多元化的表现，国美一直是以经营耐用消费品为主。如今欲进军快速消费品领域，双方在品种结构、店堂陈设、形象设计上都有较大的差异，相关联对管理思维、运作模式、经营理念上等都需要做出调整，
另外，多元化的弊端是为我们所熟知的，国美多元之路如果走不稳，也会陷入传统误区。
我国现有的医药连锁众多，区域化特点明显，但是还缺乏真正有规模、上档次、具有鲜明品牌号召力和管理凝聚力的龙头企业来领军医药连锁，因此庞大资本的注入势必会分散其中的部分市场，使得医药连锁现有的市场格局被打破，并对医药连锁体系产生强大冲击。现有的医药连锁如果想保住自己的位置，必须发挥自身的核心竞争优势，比如利用其自身的“可信赖人性化优势”即传统药店在百姓心中一直有着很高的信任度，科学规划、准确定位、先人一步、抓住时机，抢占药妆市场份额，提高自身的竞争优势及竞争力。当然，根据本身情况以及周围环境的不同，医药连锁企业必须找出区别于他人的自身卖点，以应对外来大资本的入侵。
客观上讲，当前国内药妆领域的市场环境还不成熟更谈不上完善，政策没有到位，药妆企业鱼龙混杂，消费者在其购买心理上也存在着模糊不清和认知不足的情况。因此药妆市场的培育至少还需要3～5年的时间。而国美此时进军药妆领域，悬！会有很大的风险，关键是要靠自己把握。
于斐先生，蓝哥智洋营销咨询有限公司首席顾问，中国十大杰出营销人，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，劳动部中国首届营销技能大赛保健品行业赛专家委员，中国医药保健营销专家委员会副主任委员，十多年的医药保健品营销生涯，成功服务过多个著名品牌，其领衔团队现专业致力于医药保健品、快速消费品企业的市场推广、产品策划、招商代理、实战培训等营销服务，出色的企划力、执行力在行业中享有盛誉。联系电话：013906186252，Email：zheng_yufei@sina.com，lgzhiyang@163.com，网址：www.lgzhiyang.com/
篇4：药企进军药妆市场，药店老板也看中药妆市场的前景
医药品行业市场分析状况
这几年，药品行业竞争越来越激烈，利润空间越来越薄，药店经营药品越来越难做的同时，笔者经过市场调查发现和行业熟悉到：从小零售药店到大零售药店的发展越来越多，意味着中国医药行业形成了商场如战场的发展格局，这个市场格局将被打破，也是中国零售药店所意识到要改革和规划下一步走的趋向重要问题，
在中国医药行业发展至今的5年间，中国的药品行业越来越难做，药品企业越来越多，药品品牌越来越多，产品品类也越来越多，零售药店也越来越多，中国药品行业面临了市场巨大的冲击和产品竞争对峙的现状，在国家宏观调空的政策下，国家要引导行业步入良性循环的发展轨道，中国药品行业也越来越严格正规化，不管是从质量的把关和期限上注明，都要做得到位，都要严格。
中国医药企业管理协会提供的数据显示，2006年上半年，国内医药行业盈利能力全面下滑，亏损企业已经超过1/3，实现利润增幅同比下滑10.6个百分点，全国22家大型国有医药企业中仅有10家保持增长，其余12家均利润下滑或亏损。
据统计，浙江省医药商业的毛利率已经从1999年的11.2%下降到2005年的5.59%;2005年批发企业的毛利率仅有3%~4%。从企业方面分析，浙江医药行业盈利的企业仅占1/3，接近成本线的企业占1/3，亏损企业占 1/3;从品种方面分析，盈利的品种只占到30%左右，接近成本线或亏损的品种却占到了70%;医药零售业生存更为艰难，利润率从2001年的6%下降到 2005年的0.3%。
中国医药企业管理协会副会长、浙江省医药行业协会会长赵博文说，2006年上半年，浙江省医药工业销售收入增幅同比下滑了18个百分点;利润出现负增长，增速下滑3.79个百分点，“这是近20年来所未有过的，是一个危险的信号。”
国内品牌在药妆市场的动作
随着中国药企的成熟和市场的成熟，许多药企看中了药妆蛋糕市场的发展潜力，从传统的小零售药店发展到大连锁药店的今天，很多药企看中当今连锁药店的渠道资源优势，为了扩大市场市场份额和抢摊市场渠道，许多药企和新兴公司不得不推出自主的优势特色产品，
笔者从市场调查熟悉到，在南方市场连锁药店大部分都在广东地区和南部城市地区分布，南方市场连锁药店资源丰富，也成为药业最关注的渠道资源，在广东众多连锁药店如海王星辰、健民连锁药店、金康大药房、大参林连锁药店的出现，在全国众多的药企产品和各种医药产品都在南方市场销售，南方市场如此巨大，那看药企怎么样去表现和抓渠道了。
到了2008年间，很多药企陆续纷纷推出了自主的药妆产品进军药妆市场，如昆明圣火药业集团推出了“十二味”药妆系列产品，白雪映象公司推出了药妆系列产品，以“草本养颜玉溶液”单支为主推，(陈李济药厂)广州俪人行推出了“陈李济”药妆系列产品，在这些公司推出的自主品牌上市以来，在市场上都得到了市场的认可和高度评价。
在国内表现好的本土品牌依然是北京同仁堂、福建漳州的片仔癀等品牌，在市场上，都知道同仁堂、片仔癀在目前中国市场的表现还是不错，同时在知名度上还是很高的。但是对于同仁堂进军药妆市场角度来分析的话，笔者认为：同仁堂有很多的不足，从销售、运营市场、推广上均有不足的地方，品牌投入力度和运作上显而不够，其实同仁堂要在进入商超后，同样面临了很大竞争，从市场定位和市场渠道，产品包装上，都有很大市场冲击，因为同仁堂的渠道跟一些日化集团推出的渠道都有多类似的地方，也同样遇到同样的竞争，应该可以学习薇姿品牌是怎么做的。
同样在国内知名度高响叮当的片仔癀品牌一直都做得很好，片仔癀药妆产品在市场推出上市以来，都得到众多消费者的青睐和市场的认可，国内药妆品牌公司不得不向片仔癀学习呀。其实在国内推出的药妆产品，都是概念性在行走，几乎都是炒作概念，都是跟日化渠道都一样在销售，没什么区别，在中国没药妆批文的同时，药妆概念已经慢慢在市场上成熟了，也慢慢被列入消费者心中了，已经深入人心了，这个药妆概念还迷到何时，无人能知，中国相关管理部门也没统一的政策条例和说法。
上述描述到的企业，几乎都是打着药妆旗号在市场上进行销售，如昆明圣火药业推出的“十二味”药妆产品，主营日化渠道和OTC药店渠道、广州白雪映象公司推出的药妆产品，主营渠道走药房专柜和辅助渠道是日化线渠道，陈李济药厂推出“陈李济” 药妆产品，主要走终端卖场柜台和日化渠道，北京同仁堂主营渠道药店和专卖店，片仔癀走的日化线渠道，以上等这些牌子都在市场上销售的过程中得到广大消费者的好评和认可的。
★ 定位定天下读后感
★ 护肤品周工作计划
【本土企业进军药妆领域，抢摊市场（通用4篇）】相关文章：
广告公司的社会实践报告2022-09-15
化妆品策划书2023-09-07
化妆品策划书模板2022-10-19
家具渠道策略范文2022-05-18
护肤品策划书word2022-05-26
广告公司学生实践报告2022-11-18
康师傅成功的营销案例2022-05-06
护肤品评价2022-12-30
学生创业计划书2023-05-17
魔法药的作文700字2022-12-02