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从互动性角度论百事可乐广告语的人际意义

时间：2023-07-23 07:53:00 其他范文收藏本文下载本文

从互动性角度论百事可乐广告语的人际意义（共10篇）由网友“灰熊工作室08”投稿提供，下面是小编精心整理的从互动性角度论百事可乐广告语的人际意义，希望能够帮助到大家。

从互动性角度论百事可乐广告语的人际意义

篇1：从互动性角度论百事可乐广告语的人际意义

从互动性角度论百事可乐广告语的人际意义

【摘要】根据Halliday的功能Z法，人际功能是Z言三大元功能之一。广告，随着商品经济的迅速发展，已经渗透并影响着人们的生活。文章用功能Z法中的人际功能理论分析了百事可乐百年的广告Z。从互动性这一个角度出发，结合Z气系统和人称系统分析了百事可乐广告Z中的典型例子，首先分别Z气系统中的陈述Z气、疑问Z气与祈使Z气对一些典型广告Z进行分析，然后进一步从人称系统的第一人称复数we和第二人称you的使用，揭示出百事可乐公司与潜在消费者的互动性意义。

【关键词】人际意义；百事可乐；Z气系统；人称系统

中图分类号：H31 文献标识码：A 文章编号：1006-027801-160-01

一、人际意义

功能Z法认为Z言有三个元功能：概念功能、人际功能和Z篇功能。Z言的人际功能是讲话者作为参与者的意义潜势，是Z言的参与功能。通过这一功能，讲话者使自己参与到某一情景Z境中，表达他的态度和推断，并试图影响别人的态度和行为。根据Halliday的功能Z法，人际功能主要是通过Z气和情态来表现。之后，Halliday及Thompson（）、西蒙・迪克（）、克吉汶（1995）、李战子（）扩展人际功能的研究模型，即：

文章收集了百事可乐百年广告Z，通过分析这些Z料，发现百事可乐的广告Z都是简短Z句，而且多用省略形式，对情态的体现并非十分明显，因此，文章将选择互动性这一角度对其进行人际意义分析。首先，“互动性”就是指话Z中所有与作者和读者的互动有关的方面，而且互动关系主要通过Z气系统和人称系统来体现。

二、Z气系统

在讲话的时候，讲话者总是要为自己选取某一特定的Z言角色，让听着承担起互补的Z言角色。Halliday认为Z言最基本的功能是给予和需求。交往中的交换物，可以是信息，也可以是货物和劳务。Z气包括两部分：主Z和限定成分。主Z是由名词性词组充当，限定成分属于动词词组的一部分。主Z可以由名词充当，也可以由任何具有名词特性的词、词组，甚至是小句来充当。限定成分指表达时态或者情态的助动词。除了主Z与限定成分，小句的其余部分称作剩余部分，包括谓Z动词、附加Z和补Z。

（一）百事可乐百年广告Z对陈述句的使用

近百年来，百事可乐公司推出了许多经典，脍炙人口的广告词，这些广告词，向大众有效的传播了百事可乐的品牌文化，其中，有不少广告Z采用了陈述句形式。陈述句一般是用于提供信息，有时陈述Z气也会起到敦促读者购买某产品会服务的作用，只不过是间接性的，不容易察觉罢了，例如：

以上这六句百事可乐的广告Z所采用的Z气就是陈述Z气。对于商业广告而言，向读者介绍其产品或服务，提供有价值的信息，吸引目标顾客的眼球从而产生购买的.行为是它的基本宗旨，所以存在大量的以陈述Z气为形式，提供信息为基本功能的广告。这六句广告Z采用陈述句Z气，充分体现了百事可乐公司作为广告主的交际角色（推销员），并且充分地体现向读者展示了百事可乐的特色，即具有独特的吸引力。无论是“百事可乐，使你才气焕发”，还是“这就是百事，它属于年轻的心”，或者“百事可乐是新一代的选择。”

（二）百事可乐百年广告Z对疑问句的使用

疑问句会经常出现在广告当中。广告商会用提出问题的方式来激发读者的好奇心去采取财购行动，因而疑问句是可以很好的体现人际功能。“提问”的言Z功能就是广告商由提供信息变成了向对方索要信息，变成间接地成了提供信息，从而达到引起读者主义，激发读者对产品或服务的兴趣。

从收集的这些百事可乐百年广告Z来看，使用祈使句的频率还是比较高。像“Pepsyouup！”――奋起吧，你就属于百事的新一代。广告商采用的就是劝告的Z气，也可以看出其直接真诚的态度。又如在1973年提出的“JointhePepsipeople（feeling free）”“Taste the one that's forever young”意为“成为百事人，感受自由心”“喝百事，永远年轻”，这两句广告Z所表达的Z气就是一种对读者的邀请。邀请广大读者加入到喝百事的队伍中，邀请大家购买百事可乐……这些广告Z对祈使句的诠释，使这些广告能够很好的表达出劝告或邀请的意图，都传达出了祈使句能很好的体现人际功能意义。

三、结束Z

通过以上分析，本人认为对Z气系统和人称系统的运用，可以拉近广告商和潜在消费者的距离，可以增加广告的信任度和说服力，可以有效地吸引消费者，提高读者的兴趣。因此Z气系统和人称系统可以充分体现出互动的人际意义。

篇2：从模因论的角度看外来词

从模因论的角度看外来词

模因论可以为外来词的'生成做出解释,通过模因复制的四个阶段,外来词得以借入.外来词中也有强势模因和弱势模因,强势模因可以经过复制和传播形成模因复合体而得到广泛的运用.这从一个新的角度给外来词的生成提供了理论支持.

作者：郭艳陈鹏作者单位：株洲师专外语系,湖南,株洲,41 刊名：长沙大学学报英文刊名：JOURNAL OF CHANGSHA UNIVERSITY 年，卷(期)： 22(3) 分类号：H313.5 关键词：外来词模因论强势模因弱势模因模因复合体

篇3：从语义角度论英语习语的翻译

从语义角度论英语习语的翻译

文章主要从语义角度论英语习语的翻译.首先,以蒙太古理论的核心“模型”为基础,从形式结构来看英语习语的.汉译;其次,按照Gibbs对习语的分类,结合实例,对英语习语类别进行了分析,以期正确把握习语语义.通过以上两方面理论与实例分析的结合,旨在使人们更好地理解、翻译和运用英语习语.

作者：赵瑛瑛 ZHAO Ying-ying 作者单位：合肥工业大学,外国语言学院,合肥,230009 刊名：合肥工业大学学报（社会科学版）英文刊名：JOURNAL OF HEFEI UNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCES) 年，卷(期)：2008 22(2) 分类号：H315.9 关键词：英语习语形式结构语义学隐喻习语类别

篇4：从情态量值角度分析The Road Not Taken语言的人际功能

从情态量值角度分析The Road Not Taken语言的人际功能

The Road Not Taken是弗洛斯特的著名诗篇之一.作者弗洛斯特作为讲述者,使自己化身为诗中的主人公而融入到诗的具体情景语境中,表达他的态度和推断,在潜移默化中影响和感染读者的.态度、情感以及行为.以诗篇语言的文体效果为基点,从情态量值的理论依据入手,可以探究诗中语言的人际功能,促进对全诗的领悟.

作者：刘青青李鲁平作者单位：中国农业大学外语系,北京,100083 刊名：湖南工业大学学报（社会科学版）英文刊名：JOURNAL OF HUNAN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCE EDITION) 年，卷(期)： 13(3) 分类号：H1 关键词：情态动词量值取向人际功能

篇5：英语广告语篇中人称系统和语气系统的人际意义

英语广告语篇中人称系统和语气系统的人际意义

文章运用韩礼德的功能语法理论研究了英语广告语篇中的'人际意义,英语广告语篇中的人称和语气的使用充分体现了语言的人际功能,在广告语篇中巧妙运用人称和语气系统可以操纵读者.

作者：洪牡丹作者单位：池州学院外语系,安徽池州,247000 刊名：阜阳师范学院学报（社会科学版）英文刊名：JOURNAL OF FUYANG TEACHERS COLLEGE(SOCIAL SCIENCE) 年，卷(期)：2008 “”(3) 分类号：H31 关键词：英语广告语篇人称语气人际意义

篇6：从消费者角度深度解读品牌意义与价值

今天随着中国经济的迅速发展，越来越多的人开始关心品牌问题，然而当问及品牌是什么？品牌能有什么作用? 怎样塑造品牌? 可有因为每个人经验、文化及职业等不同会有许多不同的答案。可有一点是共同的，这就是品牌为什么会吸引你，因为每个人心理深处都会有对它抱有期望。也就是说不同的品牌一定会有不同的风格，不同的个性，不同的体验等。如何把这些东西发掘出来让人们认识，对企业打造品牌，实现品牌价值具有十分重要的意义。

消费者在选择一个品牌的时候，并没有太多的理由，往往就是一种直觉或感知。虽然消费者认可一个品牌可能会有一些理性考虑，但真正作决策时，往往就是一刹那，来不及想更多的东西，往往一个细小的因素，就成了决定够买的理由。不过这种感觉是很长时间积累起来的，就像一个小伙子一见钟情的爱上一个姑娘，其实他也说不清是什么原因，喜欢就是喜欢，但这种感觉是天长地久形成的，是他人生的经历、审美心理、文化背景的综合产物。消费者对品牌的认识也是一样基于他们的经验、信息来源、文化以及社会阶层等方面因素，通过对品牌感知的一点点的积累，最后形成一个综合形象，在品牌选择时起到关键因素作用。

消费者品牌心理意义的建构其实质就是通过产品或服务联系消费者心里所想。假如把产品比如成一个圆，消费者也是一个圆，品牌则是两个圆交叉的地方，交叉的地方越多，意味着消费者对品牌的认同程度越高，消费者对品牌的选择性与忠诚度越高，若当两个圆完全重复，则品牌就成了消费者自我表现的一种方式，品牌会成为消费者生活中不可缺少的一部分，品牌的这种感觉是其它任何东西不可替代的。

消费者面对品牌心里所想其实就是品牌意义与价值，它是以消费者品牌联想为基础所形成的。如美国著名品牌理论专家K.L.Keller认为品牌意义与价值就是消费者对品牌认知的结果，并通过储存在记忆中的品牌联想反映出来。而另一位著名品牌理论专家D.Aaker则认为品牌意义与价值则是消费者头脑中按照一定目的组织起来的一系列联想。可见两位大师在品牌意义与价值的观点上是一致的。

消费者品牌意义与价值也受到品牌传播过程中的各个要素的影响，如产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、媒体广告、声音、卖场形象等。在品牌意义建构的每一个环节，在消费者接触品牌的每一个点，都会影响消费者品牌感觉，这些东西最后就会形成品牌在消费者心中的形象，决定消费者对品牌的认同程度，所以品牌传播过程对品牌经营者来说是十分重要的。

从消费社会学角度来说，品牌是产品被识别的标志，也就是说品牌反映的是消费者的身份，不同阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所使用的品牌可能是不一样的，

每一个品牌背后都会有一群具有共同特点的消费者群体，这一群人，具有共同的消费习性、文化心理、审美情趣等，处于共同的社会阶层，有着一样的喜怒哀乐，记住：品牌只能属于某一部分人，他不可能代表每一个人，让每一个人都认同他，要了解一个人的身份，只需看看他使用的品牌。

一个品牌的诞生是一个系统工程。具体地说从市场需求的研究，产品概念的提出，产品的定位，产品的研制，产品的用料、产品的工艺、产品的命名、产品的包装、产品的推广等每一个环节，都需要精心的策划与运作。从某种意义上说，玩味品牌是有钱人的事，只有消费者的收入增多了，从满足生存的功利性的追求，上升到对品质与情感性的价值追求，品牌消费才会成为可能。这就是为什么经济发达的大中城市的消费者比落后的农村地区的人更有品牌意识的道理。

从品牌消费者角度来说，使用品牌商品对消费者自己也是一种投资，消费知名品牌更是对自我的一种肯定，有助于自我信心的增加。自信心的提升，会伴随更大的人生成功，这种投资极有价值，也极有必要。有条件地消费高品质的品牌，意味着一种人生成就，他会给你带来更好的感觉，让你渐入佳境。

从品牌的投资者来说，品牌就像经营一家公司一样，必须拥有赢利能力，成功的品牌具有很强的收益能力，在品牌资产的价值评估上，品牌资产最大的价值可以达到有形资产的5倍，就是考虑到品牌具有长期的收益能力，因此，对品牌的投资必须有自己的战略，要建立组织机构，建立一个管理系统，从市场的定位，品牌的3年、5年、甚至更长时间的规划，从品牌策略角度上讲推广品牌的何种产品、如何做广告、如何促销等，都得有一个规划与可操作性的计划。同时在一个品牌上市之前，就得对其市场潜力进行预估，预期的收益能力，可能有的风险等等。

总之品牌的投资是长期的，品牌的收益也是长期的，品牌的价值也是长期积累的，这需要品牌投资者有一种投资的耐心，需要一种永续经营的经营理念。对于今天中国企业家而言，真正从消费者角度深度理解品牌意义与价值可能还需要很长的一段时间，让我们共同努力吧！

作者：南京师范大学心理学院品牌中国联盟特邀专家

中国市场学会品牌管理专业委员会理事专家

研究方向：消费者心理与品牌管理

篇7：从模因论角度解析仿拟修辞

从模因论角度解析仿拟修辞

文章以模因论为切入点,尝试从新的角度剖析仿拟修辞中模因的传播现象.通过对仿拟修辞模因现象的.解析,为创造仿拟提供一些有益的启示和借鉴.

作者：黄苗 HUANG Miao 作者单位：长沙理工大学,外国语学院,湖南,长沙,410076 刊名：郑州航空工业管理学院学报（社会科学版）英文刊名：JOURNAL OF ZHENGZHOU INSTITUTE OF AERONAUTICAL INDUSTRY MANAGEMENT(SOCIAL SCIENCE EDITION) 年，卷(期)： 27(5) 分类号：H05 关键词：模因论模因仿拟基因型表现型

篇8：从顺应论角度分析语用失误的根本原因

从顺应论角度分析语用失误的根本原因

说话人在语言使用过程中所做的语言选择没有与交际语境(包括心理世界、社交世界和物理世界)相顺应是造成语用失误的`根本原因.在言语交际中应该重视交际语境中的社交世界、物理世界和心理世界,使我们的语言选择与之相顺应,从而避免语用失误.

作者：许静作者单位：南京财经大学,外国语学院,江苏,南京,210046 刊名：安徽工业大学学报（社会科学版）英文刊名：JOURNAL OF ANHUI UNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCES) 年，卷(期)： 26(4) 分类号：H314 关键词：语用失误顺应论交际语境

篇9：从大学生宗教信仰的角度论大学生信仰教育的对策

从大学生宗教信仰的角度论大学生信仰教育的对策

我国高校始终把培养大学生树立坚定的马克思主义信仰作为其神圣职责.通过对大学生宗教信仰的现状及原因的分析,高校可以从客观认识宗教、教育者观念的更新、教育目标的重塑、改进信仰教育的`内容及形式等方面加强大学生信仰教育.

作者：雷蕾 LEI Lei 作者单位：华南师范大学,学生工作部,广东,广州,510631 刊名：甘肃政法成人教育学院学报英文刊名：JOURNAL OF ADULT EDUCATION OF GANSU POLITICAL SCIENCE AND LAW INSTITUTE 年，卷(期)： “”(5) 分类号：B920 关键词：大学生宗教信仰教育

篇10：从民商区分角度论民间借贷的合法化

【摘要】民间借贷近年来在我国，发生频率极高，影响很广，负面消息不断，但我国对于民间借贷的法律规制还很不完善，而政府对于民间借贷的态度还处于严厉的行政监管状态下。对于已经存在的民间借贷是否合法，如何更好的通过法律来进行规制，都是值得探讨的问题。

【关键词】民间借贷；民商区分

民间借贷在中国语境下是指在金融机构缺位情况下，社会主体间的借贷行为，本文在这个意义上使用“民间借贷”一词，国内研究也是在这个意义上使用该词。根据深圳市银监局发布的首期中小企业运营即金融服务指数显示，约13%的企业融资难度很大，57%的企业存在一定程度的融资难题。[1]另据调查显示，中国中小企业的资金仅有大约10%来自银行，而国际的.这一平均值是20%。[2]民间借贷事实上的大量存在与我国整体的行政管控，特别是金融领域严厉的行政监管形成了极大的反差。

一、民间借贷困境的法律原由

民间借贷其实是个中性的概念，不能笼统的谈合法与非法，如私人间的友情互助性的借贷为合法，地下钱庄的高利贷则非法，关键是如何在合法与非法之间划一条分界线。但是在呼吁民间借贷“合法化”的面纱之下，根源于民间借贷“非法化”的现实存在。

我国现行法对民间借贷进行规制时，主体区分模式作为规制的基本方法论已经深入司法与实践运作。从主体上分，我国民间借贷可以分为：企业与企业之间的借贷；企业与自然人之间的借贷；自然人与自然人之间的借贷。企业之间的借贷被否定，而个人之间的借贷被肯定，个人与企业之间的借贷一般认为是有效的。因此，民间借贷问题产生的原由简单来说是企业间借贷的“非法化”现实，这种非法化现实与“合法化”现实需要的矛盾是此问题成为法律热点的根源。

二、规制方法

（一）主观规制与客观规制

在探求我国企业借贷法律困境的过程中，笔者发现，我国为了达到“非法化”企业借贷的目标，采取的是主体区分模式，此模式是为了否定民间借贷这个目的的有效方法，并且主体区分法正是在方法论上导致现状的根源。然而，从反对这种人为“非法化”并且提倡合法化的角度考虑，主体区分法不足以作为评价民间借贷是否合法的标准。

另外，根据我国法律规定，企业间的借贷行为无效，而针对个人与企业、个人与个人间借贷，若所约定利息超过银行同类贷款利率4倍的部分不受法律保

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