列车移动电视程序论文（集锦6篇）由网友“ljt123000”投稿提供，以下是小编精心整理的列车移动电视程序论文，仅供参考，希望能够帮助到大家。
篇1：列车移动电视程序论文
列车移动电视程序论文
1背景分析
铁路客运作为中国最主要的交通工具之一。全年客运总量为18.62亿人次，1月，全国铁路旅客发送量16468万人，同比增加1272万人。另据调查显示，铁路旅客乘坐列车平均达到15个小时，每次乘车平均花费2.80小时看移动电视，而且非常愿意观看，收视率高达81.2%。目前的铁路列车移动电视，主要是在列车上采用影碟机或者服务器播放节目，节目更新慢。接收电视节目方面，主要采用直接接收电视台的信号，收视效果极差，同时也没有解决隧道屏蔽等问题。同时，现行的移动电视系统存在着播出的节目无法监控，不能及时收看电视台的新闻节目，时效性差，缺少技术发展和业务发展的前瞻性等缺点。
2设计方案
2.1设计目标(1)根据系统要求，利用铁路现有的通信网络分层部署服务站点，设立中心站点、分站点。(2)中心站点对接数字电视运营商的多媒体资源库，内容可管可控;同时，对每辆列车进行使用管理，杜绝其他非在线的用户加入。(3)分站点建立移动通信设备进行数据的通信，建立内容数据库和多媒体服务器，将中心站点的内容资源分发到终端;(4)各辆列车部署网络设备和多媒体伺服机，通过现有的移动通信网络(如3G)等承载网络对分站点和中心站点进行连接，实现列车上多终端接入。(5)研制开发并在中心站点部署用户管理、认证系统，以及一整套业务逻辑内容展现的标准页面站点，接收终端针对前端业务需求进行标准规范开发。
2.2工作方式我们将每辆列车视为一个单独的用户群体，该群体的每一个设备通过列车的网络设备组建成一个独立的“局域网”，每个移动电视接收终端均能通过“局域网”网关访问中心站点页面，通过页面导航寻找喜爱的节目。当移动电视接收终端在页面发起节目播放请求时，中心站点响应申请，进一步对用户完成确认后，下发命令指导同列车就近的分站点将对应的节目内容发送至移动的列车上的多媒体服务集群。多媒体服务集群的播发服务器再将音视频等多媒体内容下发给移动电视接收终端，乘客便可以欣赏到优质高效的节目。同时，此内容保存在列车上的存储服务器中，当移动电视终端再次请求相同的节目时，将不再通过分站点将内容分发到列车，而是直接通过列车上的多媒体服务器将内容发送至终端。那么，高速行驶的列车会不会因为驶离一个分站点，而造成数据信号的中断呢?这个问题还是比较好解决的。当移动电视在播放的同时，列车上的服务器不断地同中心站点进行交互，当中心站点得到列车即将驶离当前站点时，马上将该时间段的数据同时发送给下一个分站点，下一个分站点对接该列车，做数据的续传。而且通过缓存技术，缓存一段时间的数据。从而，可解决数据的不间断传送，对于乘客欣赏节目而言，基本没有影响。
3经营思路
3.1整合媒介资源，合作开发运营铁路列车移动电视发展时间尚短，受制于技术、资金等方面的原因，需要借助主流媒体的实力和影响力，通过战略合作和融资的手段进行合作运营。铁路列车移动电视与传统主流媒体进行媒介融合，对于双方都是有着极大的好处的。对于铁路列车移动电视而言，不仅拥有了主流媒体庞大的'内容资源，而且在资质上、技术上，还是在影响力上，都有了很大的提升。而传统主流媒体，面对日均流量如此巨大的用户群体，可以突破其互联网发展空间几近饱和的制约，为传统媒体的延伸提供一个很好的、广阔的成长空间。
3.2淡化商业意识，强化公共服务意识铁路列车移动电视虽说是一种新兴的户外媒体，但由于铁路作为公共交通的社会性，列车移动电视媒体要受到事业性及产业性双重性的制约。必须重视公共服务意识，而不能过分强调商业意识，甚至，在两者的比重上，公共服务意识应该略微高于商业意识。
3.3加强品牌建设，提升盈利空间铁路列车移动电视要构建自己独特的品牌。除了从外部引入优质资源外，还要有自己制作的节目，并对节目进行必要的包装，做出独有的特色，形成自己的品牌。在节目内容安排方面，主要以娱乐、影视、时尚节目为主，同时也要穿插新闻类节目。要坚持以内容为主，依靠内容吸引受众的眼球，以此吸引广告商的积极投入。如20，中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，某电视台的相亲节目的插播广告招标也达到了18亿之多。正因为这些电视台有好的节目内容，吸引了大众的眼球，所以广告商才肯投入如此巨大资金在这些节目的广告中。同样，也能给广告商带来巨大的广告效应回报。
4结语
随着铁路网的加快建设，铁路的客运能力提升，铁路乘客也会逐年递增。铁路列车移动电视作为一个新兴的户外移动媒体，具有得天独厚的受众优势，它的出现是市场价值规律的体现，是中国传媒产业化的一个新的里程碑。
篇2：浅谈移动电视的发展现状论文
浅谈移动电视的发展现状论文
一、移动电视的传播特性分析
1.移动电视覆盖面广、移动性强、全程伴随、实时接收。移动传媒经过迅猛发展，目前已覆盖我国近40个经济发达城市,受众总数近两亿人次,其中，公交移动电视的覆盖率更加突出。到目前为止,仅CCTV移动传媒业务就已签约6万辆公交车、安装10万个显示屏、建立300个公交基站。随着移动电视技术的进步,覆盖率自然会节节攀升,因此其对城市居民的生活必将带来巨大变化。此外，公交移动电视技术的发射与接收原理使得移动性极强，在车辆高速行驶的情况下，也能够保证清晰的声像效果。这种特性在保留广播媒体移动接收的特点的同时，又摆脱了固定接收的缺点，移动性更强。公交移动电视改变了电视节目只能“固定”观看的缺点，做到了伴随性传播与接收，乘客一踏入公交车，就能接收来自移动电视的咨讯与信息，在一定意义上实现了边走边看。此外，这种实时接收的形式保障了新闻的即时性，使一些重大新闻与最新信息能够及时传递给受众。
2.移动电视垄断传播、封闭全效。在传统的电视传播中,受众拥有相对的主动性。何时看、看什么、是否更换频道,都可以自己掌控。移动电视则具有空间封闭、频道唯一的特点。受众收看移动传媒的内容是在使用交通工具的情况下,因而具有垄断性质，无法回避也无法选择，处于被动状态。封闭式的传播空间,可以令信息完整传达给每位受众。通过调查,受众在家看电视,遇到广告播放时,42%的人会换频道，15%的人会去忙别的,而在公交移动上收看广告的比例达到了82.9%。可见，从广告传播这个角度讲，移动电视的垄断性传播有着无可比拟的优势,能避免广告信息流失，也就是说广告信息的到达率大大提高,使广告的传播效果更佳。
二、移动电视的传播对象分析
对公交移动电视的传播对象进行分析，呈现出以下特点，第一，收视群体移动性，收视时间短暂性。公交移动电视的受众是那些在乘车过程中短暂停留的观众，收视群体移动性强且流量巨大，同时收视时间无法保证持续与连贯，易受客观因素干扰。第二，受众对节目接收具有偶然性。这些偶然性包括许多种因素，有可能取决于乘客在交通工具上所处的位置，也有可能取决于对当前节目话题的感兴趣程度，具有很强的临时性。第三，受众接受的信息具有相对固定性。这是由于每天固定时段、固定线路的乘车人是相对固定的，这在一定程度上有利于培养受众的收视习惯和期待，但是同时也产生这样一个问题，易让受众产生疲倦心理。
三、移动电视的传播内容分析———以CCTV移动传媒（公交频道）为例
移动电视与传统电视在传播内容上并无很大差别，基本分为节目和广告两大部分。CCTV移动传媒针对不同场所的需求开办了八套轮播节目，“公交频道”是针对城市公交车辆开办的车载电视系统。针对移动受众的收视特征以及公交车的特点，CCTV移动传媒对传播内容进行了精心的设计。它们以为新闻资讯主体，辅之服务、娱乐类节目，包括了《新闻短讯》、《天天饮食》、《画说理财》、《巴士音乐站》等板块滚动播出。这些栏目依托央视庞大的资源优势，是央视精品栏目的创新与发展，与央视其他频道相辅相成。其“移动”特性使移动人群白天收视的空缺得到有效填补，使得央视平台得以放大和延续。同时为了突出移动电视的时效性和公益性，节目空档推出了公益小卡通《绿豆蛙》等，为确保时效性，在重大体育盛会或活动时，乘客还可在公交车上观看到现场直播。需要强调的是，由于收视的短暂性和移动性，公交移动电视最主要的赢利模式及商业诉求仍是其广告功能。广告作为各个公交移动电视最主要的收入，在传播内容中占据了较大的份额，这仍是移动电视的重要特征之一。另一方面，由于乘客乘坐时间和注意力的限制，公交移动电视传播的内容相对较为精简和浓缩，在时间上也有较大的缩减。以其推出的情景短剧《巴士短剧》为例，每集5—10分钟左右，在有限的时间内尽量使传播内容发挥最大的传播效果。总的来说，公交移动电视的传播内容与传统电视媒体大致相同。
四、移动电视的`传播效果分析
在传播学中，对于大众传媒的传播效果分析一直都是相当重要的一环。以麦克卢汉提出的“媒介即信息”为分界点，学界认为传媒的传播效果可以“影响我们理解与思考的习惯”，“它（传媒）可以使人类的思考与感情分开，使思想变成线性的，连续的，规则的，重复的和逻辑的”。这种理论揭示了受众感官认知可以被传媒传播效果替代。随后，“强大效果模式论”被提出，但这并不容易，只有在正确的环境中使用恰当的传播技巧，它才可能产生强大的效果。由此作为理论依据，试分析公交移动电视的传播效果。根据第二部分“传播特性”的分析，我们可以发现，移动受众在公交车空间中，进行的是唯一的移动电视传播。根据麦克卢汉的观点，在公共交通封闭空间中，公交移动电视成为受众的唯一信息来源，无论受众主观意愿上是否接受，公交移动电视都对受众进行了信息的传播。因此，在正确的环境和传播技巧这种特定的条件之下，公交移动电视的传播也就产生了“强大效果模式”。当然，虽然公交移动电视是在封闭空间进行的唯一传播，但由于传播地点的特殊性，受到外部的干扰不可避免。比如移动电视信号源不稳定带来的播放不畅的干扰，再如由于周围环境的嘈杂而引起的噪音的干扰，又如由于封闭的空间内其他形式的广告或新鲜事物分散了受众的注意力，使得传播效果下降等。另外从受众的心理上出发，长时间的强制性收视往往会给其造成逆反心理，进而影响到移动电视的整体传播效果。总之，包括移动电视自身存在的缺点在内，所有这些内外部缺陷都会影响公交移动电视的传播效果。
五、移动电视的传播策略
对于我国多个城市公交移动电视传播效果的调查表明，目前公交移动电视有着较高的受众关注度，但在满意度及影响力方面还有极大的发展空间。由于乘客是“强制性收视”，收视率一般比较高，但是受众并非完全被动，他们仍然把握着“选择性注意”的主动权。对媒体的关注更多是出于自己的一种选择，他们当时的需要、电视节目质量的高低及影响力，成为他们选择看与不看的决定因素。因此，要取得更好的传播效果，公交移动电视必须围绕目标群体，并充分考虑其媒介特性，采取合适的传播策略，提高传播影响力。
1.内容为王，优化节目形式。节目要以资讯服务为主，节目风格轻松愉悦、短小精悍，适当加大娱乐类、音乐类节目的比重，及时更换内容，缓解乘客的视觉疲劳。
2.细分受众，进行个性化管理。要正确定位受众群体，并把握各类型乘客的规律，如乘客时间、人数等，根据乘客特点和收视心理来编排节目。
3.完善技术，改善传播效果。注重更新技术与设备，确保清晰的声像效果。同时可采取增大字幕、创新节目形式等方式，适应公交移动电视相对复杂的收视环境，改善传播效果，保持受众的收视注意力。
篇3：移动宽带互联网电视业务介绍论文
摘要:随着FTTH家庭宽带的普及，带宽的逐年增加，互联网电视也成为家庭宽带组成中不可或缺的一部分。维护人员除了具备家庭宽带的业务知识以外，还需要具备互联网电视业务的相关知识。
由于互联网电视对家庭宽带的带宽要求比较高，随着FTTH家庭宽带的普及，技术不断进步，家庭宽带的带宽逐年增加，互联网电视也逐渐成为家庭宽带组成中不可或缺的一部分。与模拟电视相比，互联网数字电视具有图像清晰度高，节目容量大，点播直播随意切换的特点。
篇4：移动宽带互联网电视业务介绍论文
1.1移动宽带电视
移动宽带电视（魔百和）是基于家庭宽带与数据专线等互联网接入方式，以电视为主要显示屏，向用户提供互联网电视基础服务和视频增值服务的一种业务。河北地区资源主要由两家牌照方进行资源引入，北部地市为未来电视，南部地市为央广银河。机顶盒可通过接入路由器，或通过光猫直连PPPOE拨号接入网络。其业务特点为点播内容丰富，且均为免费片源，电视看点或电视服务支持7天回看等功能；其业务弊端为：电视看点或电视服务有3～8分钟延时，没有台标和本地电视台资源，不支持遥控器数字键换台等。常见的故障为硬件故障和网络故障。硬件故障包括机顶盒和遥控器使用异常，网络故障表现为业务卡顿，如果是个例或者是小范围卡顿，一般家庭路由器问题或个别链路拥塞造成，如果是大面积故障有可能是视频源故障。
1.2移动宽带电视（TV版）
移动宽带电视（TV版）独立于家庭宽带网络，为专网运营，直播采用组播，点播时移回看采用单播，机顶盒通过光猫（HGU）2口接入网络。所有片源均由河北广电引入，以直播服务为主。在我国，IPTV的定义是通过可以控制和管理的安全QoS传输的基于有线IP网络的终端为电视机的多媒体业务。与魔百和相比，TV版体验更接近于传统电视，优点是直播时延小，支持7天回看，支持遥控器数字按键换台，有电视台标显示且引入较完整的本地电视台资源；当前的弊端为点播内容较少且更新较慢。常见的故障分为开通时的故障和开通后的故障。开通时的故障主要原因是App操作失误，或是开通节点数据处理数据异常造成，可通过指令重发进行解决；开通后的故障主要是直播黑屏、直播卡顿等，主要是网络节点缺失数据、网络环路或传输链路导致，通过链路逐级排查可解决。
2典型故障案例
2.1ONT长发光导致系统瘫痪
故障现象：发现某个PON口下面只有一个ONT在线。故障分析：1）从局端看，某个PON口下只有一个ONT终端。2）断开该终端ONT（要断开线路或切断该终端ONU电源），如果此时该PON口下其他用户都能正常工作，一般可以断定是该终端ONT长发光或者该线路有一个长发光的1310nm的光源（属于恶意入侵系统）。操作步骤：1）更换为正常的ONT或切断该终端线路。2）查看其他ONT已在线，故障排除。总结：如果某个ONT的光模块故障，处于常发光状态，则会占用全部上行时隙，导致和此ONT位于同一PON口下的其他ONT全部瘫痪。这类现象只有在ONT光模块出现异常或者个别用户恶意入侵系统才会发生。
2.2光衰过大导致ONT无法自动发现
故障现象：ONT各指示灯正常，打开OLT端口的自动发现功能，OLT无法自动发现ONT。故障分析：1）OLT是否已打开ONT自动发现功能；2）ONT是否故障；3）光路是否有问题。操作步骤：1）ONT各指示灯正常，排除光路不通的可能性。2）用光功率计逐段检测各个连接点的光功率，从光交箱一级分光器测试光衰为-1db，从二级分光器主纤测试发现光衰过低，判断为一二级分光器间的光缆故障，更换光纤后故障解决。总结：网络情况及光路质量往往是处理问题时容易忽略的地方。
2.3路由器故障同时笔记本电脑网卡被禁用
故障现象：客户来电反映连不上网，手机、电视、笔记本等设备都连不上。故障分析：此故障属于最常见的连不上网的故障现象，连接了无线路由器，需要思路清晰逐步排查故障。操作步骤：1）客户查看光猫状态显示正常（PON灯和LAN灯都常亮），初步排除线路原因，重启光猫和路由器后故障依旧。2）指导客户甩掉路由器，用笔记本连接“宽带连接”提示错误651。3）重新查看光猫灯显状态，发现PON灯常亮，LAN灯不亮，指导客户更换网线后还是不亮。4）指导客户查看“网络连接”状态，发现“本地连接”被禁用，启用后重新拨号可以正常连网。5）指导客户将路由器恢复出厂重新配置数据后，手机、电视等也可以正常使用。总结：该故障属于路由器故障，因为客户平时只使用笔记本的无线上网功能，某些笔记本当电量低时会自动关闭有线网卡以节省电量，导致单机提示错误651。此故障是通过电话指导客户恢复使用，节省了往返客户家路途的时间，提高了工作效率。
2.4ONU发光功能异常导致错误651
故障现象：单机测试提示错误651，光猫灯显状态正常。操作步骤：1）重启光猫并更换电脑测试依然错误651。2）测试光功率正常。3）联系后台支撑人员查看OLT数据发现无法获取MAC地址。4）维护人员更换光猫后故障排除。总结：目前的光功率计只能检测到OLT到ONU的收光值，但是不能检测ONU到OLT的收光值，联系后台支撑人员查看光猫的上下行光功率，在光路正常情况下，请后台人员看是否有MAC地址报上来，如果没有MAC地址，只能重新更换光猫再试。
2.5现场开通机顶盒（TV版）时，因HGU中未配置正确的PASSWORD码，导致HGU无法激活
故障现象：HGU无法激活，手机App端提示错误代码为KT006。故障分析：这个错误代码的意思是无法成功注册HGU，需要检查光衰以及确定HGU中配置的PASSWORD码是否正确。操作步骤：1）首先检查光路，测试光衰正常。2）查看HGU内填写的`PASSWORD与综资内录入的信息不对应，重新配置并等待几分钟后，可以正常激活HGU。总结：机顶盒（TV版）开通需要提前将信息录入综资系统并且严格按照录入信息进行施工，任何一个环节的疏忽都可能导致业务无法正常开通。
2.6移动系统未正常下发用户账号密码导致机顶盒（TV版）无法正常观看
故障现象：宽带正常，机顶盒（TV版）无法观看，错误代码1302。故障分析：1302代表连接EPG服务失败，造成这种现象的原因有很多，需要逐步排查。操作步骤：1）由于宽带正常，首先排除了光路中断的情况。2）没有大面积出现此类故障，基本可以排除EPG服务器的问题。3）检查网线是接到HGU光猫2口上的，设备显示网线通。4）进入盒子内，查看盒子的IP地址为10网段的地址，排除了获取错误地址的可能。5）核实盒子里的用户名和密码不存在，手动设置账户密码后，重启设备故障排除。总结：目前用户IPTV出现故障最频繁的就是错误提示1302，连接失败。出现这种情况有多种可能，需要思路清晰，逐步排查，必要时联系相关网络部门协助处理。
3结论
本文首先介绍了当前主流的两种互联网电视业务，重点分析了几个典型案例，为维护工作提供了新的思路，从而进一步提高互联网电视业务的服务质量。
参考文献
[1]于刚.OTT/TV互联网电视未来的发展方向[J].山西电子技术，（5）：90-91.
[2]张学文，等.光纤通信技术在广播电视传输中的应用研究[J].电脑开发与应用，，25（9）：55-56.
篇5：公交移动电视的现状及策略文学论文
公交移动电视的现状及策略文学论文
摘要：随着政治、经济、社会文化的变化和发展，人们的生活习惯和行为方式也发生了巨大变化，特别是城市建设与交通日渐发达与成熟，使得大众的户外活动时间显著增加，生活范围得到大幅拓展，进而催生了一系列的户外媒体，公交移动电视已经成为目前移动数字媒体中发展较为成熟的媒介，更有人将交通移动电视称之为继报刊、广播、电视、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。公交移动电视变固定接收的方式为移动接收的方式，则是一个具有广泛意义的重大变革。
关键词：移动公交;新媒体;传播
一、时代特色催生公交移动电视
社会的进步、经济的发展加快了人们的生活节奏，也促进了人们生活与工作方式的转变，同时更改变了人们对于媒体的接触习惯，而媒体接触习惯的改变进而推动了注意力资源的开发与创新。这一系列的连锁反应，最终为公交移动电视的诞生和发展提供了良好契机和广阔空间，公交线路的发达和旅途时间的增长，而乘客在乘车过程中大多无事可做，因此公交移动电视正好填补了这段因短暂停留而产生的零余时间，从而获得了很好的发展空间。
此外，公交移动电视能够得到迅猛发展的重要原因是其作为传统媒体的补充和延伸，能够在收视时间上与传统媒体形成良好的互补关系。有分析表明，6U00至9U00与17U00至18U00这两个电视收视低谷的时间段，恰恰是公交移动电视的高峰时期，同时也错开了晚间电视节目的黄金收视档，这种收视时间的互补关系，也为公交移动电视带来了生存空间，据央视―索福瑞统计数据显示，有43.5%的户外人群是在移动公交上收看电视节目的。
二、公交移动电视的优劣分析
(一)公交移动电视的传播优势
1.覆盖面积广。公交车运行时间长，所载客流量庞大，因此公交移动电视形成了独一无二的收视面积和群体。同时，随着近年来城市的扩建和基础设施的完善，公交系统得到了进一步的改革和发展，不仅公交线路得到增加，城际间的公交也得到快速发展，这就为公交移动电视提供了更大更广的覆盖面积，从而保证了公交移动电视的发展空间。
2.强制观看。相对于传统媒体来说，公交移动电视的受众不仅身处在封闭环境里，同时也没有自主选择电视节目的权利，只要处于公交车内，就不免受到移动电视节目的影响，即便是无法看到图像，也会有意无意地接受来自移动电节目的声音信息。这就有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，也较容易对公交电视产生注意力和记忆力[1]。
3.全程伴随。当前，公交移动电视更多地将移动数字播放与接收的形式作为其传播方式，即通过无线数字信号发射，地面数字接收，移动性强，覆盖面广，质量高，在车辆高速行驶的情况下仍能保证清晰的声像效果，更重要的是在一定程度上而言，其继承了广播媒体移动接收的特点，摆脱固定接收的缺点。公交移动电视不仅摆脱了受众只能在固定场所收看电视节目的不足，实现了随时随地的伴随性传播与接收，受众一踏入公交车，就能接收来自移动电视的信息与资讯，在一定意义上真正实现了边走边看，此外，实时接收的形式又为新闻的即时性提供了保障，保证了重大新闻与最新信息的及时传播。
4.内容短小精致。移动公交乘客具有群体庞大、分散广、流动强等特点，因此与传统电视受众相比，移动公交电视受众是一群特殊的群体。与传统电视节目形式所不同的是，公交移动电视节目多以短小精悍的版块形式出现。此外，由于乘客在公交车上停留时间有限且上下车时间不一，所以为避免打断电视节目内容的完整，节目播出的时间都不是很长，多以短小精悍为制作标准。同时，为在最短时间内最大限度的抓住乘客的注意力，节目主要以新闻资讯类和娱乐类节目为主，力求节目新颖精致。
5.播出及时快捷。公交移动电视打破了传统电视必须在某个固定的地方观看的局限性，扩大了传播范围，同时又继承了传统电视媒体即时传播的特点，突破传播范围之余又保证了新闻信息的时效性，充分发挥了其新媒体的传播优势。不仅能够让受众在乘车过程中随时随地看电视，更保障了乘客对于最新信息和重大新闻的需求，让受众即使在乘车中也不错过对于新闻信息的接收。公交移动电视精致优良的电视节目，不仅极大地满足受众对于信息接收的要求，更填补了乘客在无聊旅途中的空白。
(二)公交移动电视发展存在的问题
1.传播效果亟待提高。与其他媒体相比，公交移动电视媒体有绝对的传播优势。但是，这些优势随时都有可能变成公交移动电视的传播劣势。例如并不以受众意志为转移的播放时间和内容，导致了传播的僵化和强制化，极易使受众产生逆反心理，从而严重削弱了传播效果。此外，受众乘车时若长时间的抬头观看电视屏幕，非常产生疲劳、晕车等不适感[2]。更为重要的是，虽然与较为稳定的家庭电视受众相比，公交移动电视乘客受众是开放的、流动的，但是却也大大增加了传播效果的不可估测性。因此，带有很大的.偶然性、短暂性与随机性的公交移动电视的信息传播，导致了公交移动电视缺乏稳定的传播效果，在一定程度上反而更加弱化了电视原有的传播效果。
2.节目内容重复与滞后现象严重。在这样一个高喊着“内容为王”的时代，虽然公交移动电视在内容上也存在着一定的特征，但是受内容提供上的制约，公交移动电视目前播放的节目带有很强的重复性和滞后性，一条甚至多条公交线路上的节目往往一周内都没有太大的变化，常常都是靠循环播放一些固定不变的节目来打发乘客乘车过程中的无聊时光。此外，相对于移动公交电视的节目总量来说，根据移动电视的播放特点所原创的或精心剪辑的特色节目比例较少，使得移动电视必看性大大减弱。
3.技术与硬件设备不成熟。公交移动电视自身的技术与硬件方面也同样存在问题。例如，移动电视公司与公交公司之间的合作缺乏和谐，显示屏音频音量太小甚至静音的情况经常出现，这就使得传播效果大打折扣;再有就是画面的马赛克和停顿等技术问题仍然没有彻底解决，特别是在具有高度干扰的摩天楼群中行驶的公交车，画面质量表现着实欠佳，无画面和无信号的现象时有出现。从目前来看公交电视的节目质量与节目精品化的要求仍然相差甚远。
4.盈利模式单一。相对于传统媒体的版面和黄金时段广告来说，公交移动电视广告较为低廉的收费和广告覆盖范围广的特点，不仅能够在很大程度上节约成本，还能够吸引广大受众的广泛关注，因此，公交移动电视逐渐成为投资商和广告主的新宠。就整个公交移动电视行业而言，对于其广泛的受众群体与巨大的广告投放量来讲，广告商的投放广告额还是相对较少，更为严重的是，其盈利模式仍然摆脱不了以广告收入为主的单一模式。
三、公交移动电视发展应对策略
(一)完善技术系统，保证节目播出质量
移动电视传输最起码的要求就是在汽车行驶过程中保证声像效果不受干扰，但是作为比较新兴的移动技术，很多问题尚待完善，对于目前国内运行的绝大多数公交移动电视所普通存在的因为高楼、立交桥等高层建筑的阻挡而导致公交移动电视声像受到影响出现无信号、黑屏等问题，必须尽快找出解决办法。为保证公交移动电视良好的传播效果，发挥其传播优势，突破和改进技术瓶颈，升级现有的技术系统和设备，保证较高的好屏率，就成为目前公交移动电视发展过程中所迫切需要解决的问题。
(二)借鉴融合各形态媒介，开拓新创收渠道
在当前媒介大融合的时代，公交移动电视不仅是对传统电视媒体的继承，更是传统电视媒体的延伸与突破，其发挥的是二次传播的作用。公交移动电视作为新兴媒介，若想得到持续发展，不仅需要借鉴和学习传统媒介和其他新兴媒介的优势，更需与各种媒介形态融合，以期得到长足发展。公交移动电视借助互动性较强的新媒体，来加强与受众之间的互动，以弥补自身单向传播的缺陷与不足。[3]同时，公交移动电视必须跳出以广告创收为主要盈利渠道的单一模式，借鉴其他媒介的盈利模式，例如设置收费频道，收取使用费，或是与其他传统媒体以及新媒体合作，打造新型交流与互动平台，实现传播效益的最大化。
(三)提高职业素养，制作优质广告
对于广告投资商来说，公交移动电视的“垄断性传播”是一个广告传播的绝对优势，但是绝不能为追求经济效益，而将广告硬塞给受众，而如果播出广告太多，观众也会产生厌烦心理，反而严重影响了广告的传播效果。此外我们知道，一支优秀且精致的广告不仅可以让受众感觉不到这是广告，反而会作为另外一种新的休闲娱乐方式。因此，公交移动电视最好不要从传统电视上直接嫁接广告，而要另辟奇径，发挥创作才能，寻找适用于公交移动电视这一媒介所独特的广告模式，追求广告制作的精良和优美。与此同时，公交移动电视上的广告类型应当有所限制，不能因为一时的经济效益而破坏了整个公交电视的品牌形象。
(四)以“文化”为核心，营造特色媒介氛围
公交移动电视不仅是一种新兴媒介，更是一种独特的文化媒介。因此，其不应该仅满足于填补受众在乘车过程中的无聊时光，而更要主动承担起自身的文化种人，更具社会责任意识，努力营造自身所特有的公交移动电视文化氛围，缔造更高规格的“文化大餐”，努力在此基础上实现公交移动电视与乘客之间的“深度心理沟通”。建立在“深度心理沟通”之上的文化氛围，在一定程度上不仅有助于公交移动电视特色文化的形成，还能吸引广大受众的注意，提高移动电视的美誉度和品牌价值，更能在激烈的市场竞争中赢得优势和主动。
经过十多年的发展，公交移动电视虽然已经得到社会各界的普遍认可，更得到广泛普及，特别是逐渐受到广告投资商的注意，但是其自身的缺陷也逐步暴露出来，无论是来自其自身的技术缺陷还是外部的制度缺失，都对公交移动电视的持续健康发展都提出了挑战。我们希望，在未来随着技术的进步、政策的完善、内容的成熟还有专属于公交移动电视所特有的商业营销模式的开拓，中国公交移动电视能够摆脱困境，杀出重围，闯出一片自己的天空。
参考文献：
[1] 万喃喃.公交移动电视的受众特点和创新[J].新闻爱好者,(2).
[2] 张骏德,李小翠.公交移动电视的传播学解读[J].新闻记者,(8).
[3] 赖浩锋.数字移动电视:太阳刚刚升起[J].声屏世界,(10).
篇6：移动电视个性化优势的创新和开发论文
移动电视个性化优势的创新和开发论文
摘 要：移动电视的特点随着视频信号移动传输的技术不断成熟，其技术优势、节目优势、播出优势、收看优势、观众优势和广告优势渐渐突显出来，此种独特的优势都是其他媒体暂时还难以超越的。这些优势不断创新和开发，必将使移动电视孕育出非凡的生命力，让广播电视重放出炫丽的光彩。
关键词：移动电视;优势;创新;信息
移动电视俗称为“无线数字电视”它是继传统模拟电视、有线电视传媒以来的一种新兴电视传播形式。移动电视是通过电视信号的无线传输覆盖和接收的一种新兴电视传媒。它采用先进的数字电视技术，将电视节目经过数字编码，通过无线发射、地面接收的方法进行传播，并通过发射信号的单频网布设，使得地面电视数字信号覆盖达90%以上，在此范围内经无线接收，均能收看到高质量的电视画面。它的最大的优势还在于能支持移动接收，即使当车辆行驶速度高达150km/h时也不影响电视信号接收。也就是说，受众在移动的状态下，可以随时随地收看到同传统电视和网络一样的各类电视节目和信息。
近年来，移动电视发展迅猛。美国In-Stat/MDR在其发布的报告中指出，全球地面(移动)数字电视市场已进入了一个高速成长的时期。2009年，移动电视服务创造了每年54亿美元的价值，2010年达到了75亿美元。在我国其发展势头更快.五年前，东方明珠移动电视作为全国第一家、世界第二家最早成立也是最早赢利的移动电视，很快在上海的地铁、公交、楼宇、出租车和手机上建立起了上万个视频终端.移动电视作为一个新兴的信息平台，灵活地应用于各个领域。到目前为止，我国已有100多个大中城市分别建设了移动电视媒体平台。2010年全国移动电视服务创造了近百亿元的价值。业内人士预计，在未来的三年，我国移动电视每年服务价值将超过300亿元人民币。移动电视以其新的面貌越来越得到人们的重视和认可。它与传统电视相比，有着许多不同的个性。就其播出时间收看场地和受众对象而言，传统电视播出的黄金时间是在晚上，主要的受众对象是家庭人员;而移动电视播出的黄金时间是在白天，主要的受众对象是公共场所的流动人群和休闲人群。移动电视出现在公交巴士、商业楼宇、地铁、私家车、出租车、户外大屏幕、手机电视以及户外电视街等公共区域范围内的电视接收终端。这决定了移动电视与其他媒体相比在传播形式上更具有灵活性、多样性，这就决定了移动电视必然有着许多独特的个性化优势，这些优势亟待我们不断创新和开发。
一、开发定时定点播放优势
从一般意义上看，传统电视是需要人来开启和关闭的。开发移动电视的定时定点播放优势，主要是指移动电视可以根据受众的不同收看时间和收看需求,采用新技术进行定时定点自动播放。目前，移动电视的播出形态主要是通过在车辆地铁、超市商城、机场码头、楼宇广场、医院诊所等各类公共场所安装移动电视液晶显示屏进行无线数字电视信号接收和播放，使出行在外的流动人群或休闲人群能随时随地收看各类电视节目。在公交车上，观众能收看电视的时间与公交车运行时间是同时存在的，只要车辆在运行，乘客就有收看移动电视的需求;而在酒店饭店，一般只有中午和晚上几个小时的收看时间。根据这种不同特点，电视台移动电视的工程技术人员与中国华禄集团有关技术人员联合研制开发并率先应用了移动电视定时定点播放技术，一些地方实现了全天候自动播出，一些地方实现了分时间段自动播出，真正满足了不同场所自动化播出和不同观众的不同收看需求。这就充分体现了移动电视实现随时随地收看及定时定点自动播出的主要个性优势。
二、创新分片分域播出优势
在一般情况下，传统电视播出中，一套节目一旦播出，所有信号覆盖区域都只能同步收看一样的节目。而移动电视可以创新分片分区播出优势。也就是说，移动电视可以采用新技术实现不同区域、不同内容的播出。例如，在金融系统，可以根据各银行特点，定时播放金融节目，而这些节目只限在这个特定的区域范围内收看，但不影响其他节目的收看。再如，在许多大型连锁企业内部，还可以在建立移动电视网络的基础上，创新建设连锁企业系统内部移动电视信息网络平台，根据企业需要，分别播出不同节目或召开电视会议和进行文化娱乐活动，即时播出相关节目内容。按照移动电视新的技术标准，一个频道同时可以播出15套不同节目，这为创新实现不同区域、不同系统播出不同节目提供了技术保障。
目前，全国的公交车移动电视节目主要以新闻、休闲、咨询、娱乐类节目为主，除此之外还包含健康咨询、新闻热点、娱乐新闻、幽默笑话、小品相声、广告、时尚服饰、英语媒体新闻等。以上海东方明珠移动电视台为例，它已经开办的栏目已达40多个，如《新闻夜线》、《上海早晨》、《国际简明新闻》、《全球资讯榜》、《东方快报》、《色拉英语乐园》、《娱乐放送》、《幽默一刻》、《移动竞买》、《展演快讯》、《荧屏导视》、《动感上海》等节目。另外，东方明珠移动电视还分别新推出了《股市快报》、《健康有约》等自制栏目，具有短小精悍、形式多样、内容丰富、贴近生活的特点。
三、开发主动滚动播出优势
我们接触的大众媒体，它与受众之间处于被动关系。就传统电视而言，随着节目套数的增加，观众的选择性越来越大，而移动电视的优势明显弥补了这方面的不足。它的特定收看环境和收视条件充分显示了许多个性优势。
1.节目播出的主动性
所有公共场所的移动电视一经播出，观众在一般状态下是没有选择余地的。移动电视受众对象为移动人群，不仅扩大了信息传播的覆盖面，同时也加大了传播效果的不可测性。这就要求我们移动电视人如何来重视移动电视节目质量，通过制作播放高质量的节目来吸引更多的观众。如果移动电视节目不受欢迎，那节目播放再有主动性，观众也会视而不见，闻而不听。由此，移动电视更要注重制作适合移动电视观众胃口的个性节目。这种个性节目更要体现“新”“快” “短”“实”“乐”的风格。
(1)新。重点要抓好节目形式的新和内容新。要设计策划更有冲击力的节目新形式，播放更有震撼力的节目新内容，来抢夺观众的“眼球”、提高观众的兴趣。
(2)快。新闻节目一般不宜超过5分钟一个时段，让移动电视能真正实现快速反应。要尽可能让观众能在第一时间了解世界动态，掌握事态进展，知晓最新信息。
(3)短。重点要制作短小精悍的精彩节目。要根据移动电视观众的流动性和随机性特点来设计各种节目。如广告信息节目一般不要超过3分钟一个时段，新闻资讯节目一般不要超过5分钟/时段，娱乐知识节目一般不超过8～10分钟/时段。目前，许多城市移动电视都在制作10～15分钟左右一集的电视短剧，引起了社会良好反响，受到了普遍欢迎。
(4)实。重点要抓好节目内容的实用性和真实性。新闻信息的真实性决定节目的生命，知识咨询的实用性决定节目的价值。在当今的信息时代，这种优势尤为重要。因此，在节目上应做到“平实亲近”，从主持人的串联词到垫片都尽量体现电视节目的真实、贴近、亲和。“用百姓话说百姓事”是移动电视节目的一个努力方向。
(5)乐。重点要抓好节目内容的.娱乐性和趣味性。要深入社会，了解移动电视受众群体的情趣爱好，制作和播放大家喜闻乐见的节目。
2.节目播出的滚动性
移动电视观众是流动的，他们一般在流动状态和随机状态下观看节目，为此，节目的滚动次数越多，节目信息对不同观众的到达率就越高，对观众的影响面就会越大。这一点更体现了移动电视的滚动播出优势。在公交车上，每一班车往返的乘客基本上是不一样的;在公共场所，前5分钟和后5分钟的观众也不一样。我们可以根据这种特点来设计移动电视节目滚动播出的重复次数。
四、开发即时延时播出优势
移动电视的即时播出优势，比之传统电视更为明显。因为移动电视的播出时间及电视受众主要在白天的各大公共场所，所有有关重大活动和城市应急事件信息一旦即时播出，全城皆知。移动电视的即时播出，也是一种现场直播。移动电视的现场直播，可以在传统电视直播的基础上得到更好开发，因为移动电视的主要受众在白天。我们白天的许多重大活动，用移动电视即时直播，其效果是可以想见的。如各种重大庆典活动的直播、企业开张典礼的直播、各种商务推广活动的直播、各种文化娱乐活动的直播等，都为移动电视的开发服务功能和产业功能提供了更广阔的舞台和阵地。移动电视的即时播出优势，还可以应用到城市的应急预警信息的发布上。城市预警应急中心可以充分利用移动电视终端播出平台，把城市的预警应急信息即时发布出去;移动电视可通过城市应急指挥中心获取的各种重要信息为来源，即时播出急需发布给市民知晓的各类城市突发事件信息。既提高了移动电视信息的权威性和视听性，又可加快城市应急预警的快速反应能力。移动电视的延时优势，比之其他媒体有更大的开发空间和优势。一方面，移动电视可以快速反应;而另一方面，因移动电视收看群体的流动性和多变性，也可以采取对一些重要节目进行延时播出或经再编辑后延时播出。
五、创新互联互动播出优势
移动电视的互联播出，不仅指在互联网上的播出，更是可以使移动电视进行区域与区域、城市与城市之间的互联播出。随着移动电视技术的不断发展，特别是在不久的将来真正实现用卫星发射并进行信号覆盖后，区域之间，城市之间的互联播出都可以得到更好的开发。到那时，移动电视的优势会变得更加突出。移动电视的互动优势，更是一个相当大的创新领域。移动电视液晶显示屏一般都设在公共场所，只要在电视屏上增加触摸功能，出行在外的市民观众就可根据自身需要，随时随地进行节目的互动。出行人可以通过手机或短信随时随地参与各种节目，让出行在外的观众在休闲之时增加无穷的乐趣。“电视长了脚，跟着观众跑”这是人们对数字移动电视的形象比喻。“随时随地看电视”，一度是人们难以企及的梦想。然而随着视频信号移动传输的技术的不断成熟，这个梦想正变得前所未有的真切和清晰。公交与列车移动媒体、车载数字媒体相继登场。“面向局部公众”的移动数字媒体为“移动”中的旅行开辟了一方重要的音视频信息传播空间，成为有效的资讯分发渠道，具有不可替代的产业意义。总而言之，移动电视是新兴的媒体领域，其技术优势、节目优势、播出优势、收看优势、观众优势和广告优势都是其他媒体暂时是难以超越的。对这些优势的不断创新和开发，必将使移动电视孕育出非凡的生命力，让广播电视事业绽放出更加炫丽多样的光彩。
参考文献：
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