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联想：与IBM战略“联姻”，树立国际化品牌形象

时间：2022-05-06 10:51:27 其他范文收藏本文下载本文

联想：与IBM战略“联姻”，树立国际化品牌形象(（整理7篇））由网友“新手乌贼”投稿提供，下面是小编帮大家整理后的联想：与IBM战略“联姻”，树立国际化品牌形象，希望对大家有所帮助。

篇1：联想：与IBM战略“联姻”，树立国际化品牌形象

12月8日，联想收购IBMPC业务尘埃落定，在收购之后，联想并没有急于将“LENOVO”马上背书在其PC产品上，而是继续沿用IBM的品牌背书形式。在国际市场上联想兼并IBM虽为人所知，但LENOVO的品牌信心尚未获得认可。联想高层清楚地认识到这一点，在品牌的应用策略上采取了循序渐进的方法。

联想通过与IBM战略联姻，成功的树立了国际化的品牌形象，那么联想自从20收购IBM-PC业务之后，加快了国际化的进程，经过几年的发展，联想国际化已经取得了一个阶段性的成果，并且这种成果也得到了业界一致的认可。为什么它能够取得这样的成功呢?当然因素非常多，但是我们今天从品牌过渡角度了，从品牌架构设计的角度去分析它。因为联想并购IBM-PC业务之后，并没有马上把lenovo背书在它的PC产品上，而是继续沿用IBM的品牌背书的形式。因为联想高层非常清楚的认识到，在国际上虽然联想并购IBM这一个事件大家都非常清楚，但是大家对lenovo并没有树立品牌信心，很多人是持一个非常疑惑的观望的态度，要看着这个联想将会怎么样走下去。那么联想集团通过以下四个阶段，来实现渐进的过渡。

第一个阶段，在兼并之后一段时间内，继续沿用IBM与thinkpad组合的品牌策略，维护消费者在选购时候的品牌信心。

第二个阶段，经过11个月之后，开始剥离IBM母品牌的背书，以thinkpad的产品品牌命名，

第三个阶段，新联想携手IBM团队，推出第一款产品，陆续推出使用thinkpad的新产品。到这个时候，这个产品已经有了联想的血统了。

第四个阶段，联想推出让世界一起联想，包容联想和IBM品牌个性、中性的口号，强化联想与thinkpad产品天然的联系。

左边的这个图是联想目前的双品牌的架构模式，目前它的企业品牌使用是lenovo，核心价值是创新、高品质，并值得信赖，优质服务。产品品牌是lenovo和thinkpad，分别代表不同的意义。

1月3日，联想发布了面向全球市场的消费电脑品牌Idea，正式进军全球消费PC市场。今后的联想产品将只有两个名字--面向商务人群的产品“Think”和面向个人消费者的产品“Idea”，天逸、旭日等一批过去的产品名称将逐渐淡出，此前在全球大力推广的“Lonovo”将专门用来指代公司品牌。联想全系列PC产品将进军海外市场，开始与戴尔、惠普、宏等展开全面竞争。在中国市场上，联想消费电脑产品预计于今年年底前完成品牌切换。

刚才联想这个案例，我们主要分析它在这个品牌架构方面比较成熟、稳健、逐步过渡的策略。

篇2：品牌联想与品牌形象定位

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US i e ss ・ n

品牌是企业最重要的无形资产之一 , 是实现差别化竞争优势的重要手也段 .对于企业而言 .实施品牌战略和品牌营销 .可以形成广泛的顾客认知 , 建立长期的顾客偏好和忠诚 ,从而获得超额回报 .

口

口口

篇3：品牌联想与品牌形象定位

文 /陈明霞赵平

提出了基于顾客的品牌权益概念 ,认为

品牌是企业最重要的无形资产之

一

也是企业实现差别化竞争优势的重

品牌之所以对企业和经销商等有价值 , 根本原因在于品牌对顾客有价值 .顾客

的品牌知识是建立品牌权益的关键 .可

要手段 .对于企业而言 ,实施品牌战略

和品牌营销 ,可以形成广泛的顾客认知 ,建立长期的顾客偏好和忠诚 ,从而获得超额回报 . 品牌差别化优势的形成是企业长期努力的结果 ,是建立在顾客认知 ,偏好和忠诚基础上的 .本文采用品牌联想结构分析法 ,对休闲服品牌的联想结构进行了实证研究 ,提出进行服装品牌形象定位的几点看法 .

以通过品牌联想结构分析获得顾客对品牌的认知 ,评价和偏好 ,从而为改进品

牌营销策略提供帮助 . 品牌联想是指顾客由品牌名称联想到的事物 .品牌名称的价值在于一系列的联想 ,它是制定品牌决策和建立品牌忠诚度的基础 .品牌联想是复杂和多样的 ,但它不是杂乱无章的 ,而是构成了

一

个联想网络 .根据心理学家提出的网

l 示. 所

吕牌权益和吕牌联想结构

品牌权益 ( 也称为品牌资产 )是上

络记忆模型 ,人们头脑中的记忆是由一些结点和链接组成的网络 ,结点代表了

1 )联想的总数量 .指品牌名称激发的联想总数 ,它可以反映品牌认知度的高低和联想的强度 .经过长期的宣传和推广 ,品牌在顾客头脑中形成一系列的联想 .一般而言 ,联想越多 ,易于从

世纪9 年代以来营销学领域研究最为集 O 中的课题 .关于品牌权益有各种不同的

定义 ,美国市场营销科学研究院将品牌

权益定义为 “ 品牌的顾客 , 道成员 , 渠母

储存的概念或信息 ,链接代表了信息和概念间的联系强度.任何信息都可以储

存在这个记忆网络中 ,包含文字的 ,视觉的 ,抽象的和背景的信息 .

不同角度激发品牌的相关信息 ,增加被

选购的可能性 . 2 )与产品特性有关的联想 .包括产品的必要组成部分以及产品的特征 . 包括产品的组成 , 功能 , 性能 , 质量 , 价

公司等对于品牌的联想和行为 ,这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称

的条件下更多的销售额或利润 ,

可以赋予品牌超过竞争者的强大 ,持久

品牌联想的复杂性决定了考察要从

多维度进行 .从联想网络记忆理论出发 ,研究人员提出了多种关于品牌联想与品牌权益之间关系的研究模型 .本研究中 ,采用的模型包括五个维度 ,如图

格等等 .品牌不能脱离具体产品 ( 包括服务 )而存在 .与产品有关的联想反映

产品能够提供给顾客的功能性利益和好处 ,形成产品的卖点 ,构成顾客购买产品的基本原因 . 3 与产品特性无关的联想 .包括 )

什么类型的人 ,在什么地方什么情况下

和差别化的竞争优势 . 著名学者 Ke e ” lr l

图 1

使用该产品 ,该产品给消费者带来何种

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班尼路的项目数达 3 0个 ,

高于其他三个品牌 ,但频

数低于真维斯和 E p i, s rt

即班尼路提到每个项目的

平均人数少于这两个品牌 ,美斯特邦威在项目数

和频数上都明显较低 ,反

映出被调查者对该品牌的产品特性印象不深 .与产

品特性无关的联想方面 , E p i项目数最多 ,班尼 s rt

路的频数则最高 ,真维斯在项目数和频数上都低于

其他三个品牌 ,但与产品

特性相关的联想比其他品牌在无关联想方面的项目数都较多.品牌个性 ,品

牌喜好度和评价两个方面的联想数量都不多 ,但品

感觉和经验等 .品牌的基本功能是区

别产品. 此之外 , 除它还能够提供给消

费者产品实体功能之外的心理和精神方面的价值 .与产品特性无关的联想

在塑造品牌形象方面发挥着重要作用 . 品牌特别是名牌不仅有利于降低购买风

牌个性的联想频数并不

低.

品牌联想数量反映了

品牌认知度的高低和联想从中选择四个熟悉度较高的品牌为研究对象 ,依次为真维斯 ,班尼路 ,美特斯的强度.品牌联想数量多 ,易于从不同的角度激发品牌的相关信息 ,增加被选购的可能性 .随着联想数量的增多 ,品牌记忆结构变得更为丰富 ,但也更为复杂.一般来说 ,无论是新品牌还是老品牌 ,具有较多数量的联想是必要的 .当然 ,只看绝对数量还不足说明问题 .不

同的品牌可能联想的数量相似 , 但联想

险 ,同时 ,顾客通过消费品牌产品能够表达自我 ,体现自己的身份和地位 . 4 )喜欢程度 .顾客对品牌的联想可以是正面的也可以是负面的 .分析品

牌联想的性质 ,可以判断顾客对品牌的

邦威和 Epil s r 采用半结构式问卷对 5 t 0

名大学生进行了品牌联想结构调查 .

品牌联

想数量比较表l 为各品牌联想项目数与频数统计结果 .在联想项目总数上 ,E p t s r 居 i 首位 ,为 9 .班尼路和真维斯接近, 5个

分别为 8 个和 8 个 ,美特斯邦威最少 , 9 7

评价和态度. 5 )个性.品牌也可以类似人们表

现出它的个性特色 .有关品牌的信息是包括有关产品类别 ,其它品牌信息的复

的内容却差别很大 ,因此 ,通过对各品牌联想内容的比较 ,可看也品牌间的差

异.

为 7 个 .从联想频数看 ,班尼路最高 , 3 为23 6 人次 lE p i 和真维斯接近,分 sr t 别为 2 9 次和 2 7人次・美斯特邦威 3人 3 最低 ,为 2 0人次 .四个品牌联想总频 0 数为99 3 ,平均每个被调查者对每个品牌的联想数量平均为 4. ,其中班尼 7个路最多 ,为 5 3 l s r 和真维斯分 .6个 p i E t 别为 4 7 .8和 4 7 个・美斯特邦威最少 .4

为 4个.

杂记忆网络的一部分 .顾客的品牌联想在某个具体品牌的联想中' ,有些是与其

他品牌共有的 ,而有些是自己独特的.

品牌联想内容比较

品牌联想内容反映出消费者在听到

或看到品牌名称或标志时 ,所能想到的具体的或抽象的事物 .联想内容反映了

服装昌牌联想结构分析

根据上述品牌联想结构模型 , 我们

特定品牌在消费者心目中的感知形象 .

1 .与产品特性有关的联想内容

以休闲服品牌为研究对象 ,在大学生中实施了品牌联想结构调查.调查分为两个步骤 ,首先在无提示情况下 , l 名请 5 大学生提及他们所熟悉的休闲服品g , r

与产品特性有关的联想内容涉及到

价格 ,产品质量 ,产品组成和产品属性

从表 l 的结果还可以看出 ,各品牌在不同联想内容项目数和频数上也存在差异 .在与产品特性有关的联想方面 ,

等 .从调查结果看 , 与产品特性有关在

的联想中 ,被调查者在产品属性和产品

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具有积极的作用 .

在品牌标志方面 , 真维斯的英文标

志Ja s s, e nwet产地和经营方式给被调查者的印象较深 . 5 %的被调查者提到有 6 班尼路的小鲸鱼标志 ,产地和销售方式也给人留下了较深印象 .E p i 则给人 sr t 的印象是欧美名牌 ,红色的 lg o o及具有

异域特色的店面布置和设计 .美特斯邦

威让人想到上海 ,美国文化 ,出现在地铁里的广告及与服装无关的 “ 工用化

品” .从品牌标志的联想结果可以看出 ,

班尼路的鲸鱼标志很有代表性 ,当一见到这样的小鲸鱼自然会想到班尼路 ,会提升该品牌的认知度和关注度 .E p i s rt 则是在店面

布置上下足了功夫 ,统一

的 ,有特色的店面布置 ,颜色形象上的

冲击力都很大 .

虽然真维斯和班尼路的专卖店都有统一的安排 ,但特色不足 ,未能给消费

者在店面上留下深刻以至于很好的印

的感觉是流行时尚 ,好似红色的大地 ,

可以自由享受的生活 ,简洁而富有激情

种喜好和评价分为正面或是负面的 ,而企业应该尽可能的让顾客喜欢他们的品牌和产品 ,对其产生好的联想 .企业要尽可能多的树立好的联想 ,避免顾客产生不好的联想 ,或通过品牌营销减少和弱化负面联想 . 四个品牌的有关品牌喜好和评价的联想数量不多 ,其中只有 E p i品牌的 sr t 正面联想个数超过负面联想 ,而班尼路

象.美特斯邦威很重视广告的宣传 ,虽然专卖店不及以上品牌的多 ,但利用媒体宣传和广告影响也取得了良好的效

果.

与活力 ,尤如正午的艳阳新鲜而成熟 , 美特斯邦威让人想到好似美女 ,俊美英

武的年青人 ,像一条不寻常的路充满活力,开朗快乐 .总体上看 ,各品牌给

在品牌的心理感觉方面 , 品牌的各联想内容都丰富多样 .真维斯使一些人想到情侣舒适的环境 ,学生时代,纯

真雅致等 , 有人觉得有些 “ 气” 班也老 ,

被调查者的心理感觉有一定差异 ,但基

本上都是比较积极的联想 .

3 .品牌的喜好度和评价

Dai S t 出 ,消费者对品 cn和 mih指

牌的喜欢程度也许是品牌联想中最重要的 ,是品牌强度的核心 .我们可以将这

品牌的负面联想要远大于正面联想 ,美特斯邦威的正面联想则未提到 .

虽然这部分在联想的总数量上所占

尼路使人感觉轻松舒适 ,有活力,时尚

而自然富有亲和力 ;E pi 给人更多 sr t

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比例极小 ,但从联想的内容来看却是十

分重要的.它在一定程度上揭示了品牌现阶段在一部分顾客心目中的印象的好坏 .而且这些率先提出评价的被调查者相对更加敏锐与细致 ,他们的意见可以

以看出各品牌在被调查者中的心理定位有着明显不同.

服装品牌形象定位

采用品牌联想结构分析法 , 对大学

生所熟悉的 4个品牌的调查结果表明 ,

反映该品牌的信息 ,或是一些潜在的今

后会展现出来的'信息 . 从表 2 应的信息可见 ,E p i在反 sr t 人们的心中印象良好 ,被调查者对他的喜欢是总体性的 ;而对于班尼路和真维斯品牌 ,被调查者从产品外观 ,款式颜色到价格和广告宣传均提出了不满的意见.联想的方面更加具体 ,说明了该品牌在这些方面存在着一

些问题 ,另一方面可见由于长期的经营 ,顾客对他们的

各品牌由于品牌名称 ,标志 ,产地 ,产品特点 ,价格以及营销传播策略等的不

同,在消费者中产生的联想 ,即形成的

感知形象也有很大差异 .这种对品牌的感知形象 ,反过来也会影响消费者的购

买决策 .因此 ,在品牌建设时 ,如何在

一

开始就赋予目标顾客清晰明确的品牌

形象 ,并在经营活动中不断丰富目标顾

客积极正面的品牌联想内容 ,对品牌的持续发展具有非常重要的意义 .

品牌形象是个综合性的概念 , 它是

产品已经越来越熟悉 ,印象越来越深

刻 .从联想模型来看 ,这有利于品牌形象的树立 ,但这又是对经营者的挑战 , 如果不能适时调整产品策略 ,有可能使现有的顾客对品牌负面联想加深加多 , 影响品牌今后的发展 .

消费者对从各种途径收集到的品牌信息

进行加工 ,组合 ,解释后而形成的心理

图像 ,它与消费者的感知方式 ,感知背

景有关 ,也与品牌经营者的营销努力有关.品牌形象与品牌不可分割 ,形象是

而对于美特斯邦威来讲 , 负面的正

评价都很少 ,这有利于品牌发展 ,可以

品牌表现出来的特征 ,反映了品牌实力

与品牌实质 .品牌形象由顾客评价 ,使之成为赢得顾客忠诚的重要途径 . 品牌形象的重要性要求企业实施正

借鉴 E pi的经验 ,在顾客注重的产品 sr t 形象 ,价格和理念方面多下功夫 .

4 品牌个性联想 .

在某个具体的品牌联想中 , 有些是

与其他品牌共有的联想 ,而有些则是自

确的形象定位策略 ,以便在目标顾客中形成并持久保持企业所期待的形象 .在

制定品牌形象定位策略时 ,首先要考虑

己特有的 .对特定品牌而言 ,一定数量

的共有联想是必要的 ,这样便于消费者正确归类 ,并增加购买品牌的可能性 . 同时 ,品牌个性可以将其与竞争对手区分开来 .品牌联想的个性反应了品牌在产品类别中的形象和定位 . 表 3为各品牌个性联想内容比较 . 在被调查者看来 ,真维斯和班尼路都属于休闲品牌 ,但两者还是有一些差异 , 真维斯属于大众化休闲品牌 ,班尼路则

顾客能直接感知到的那些重要属性 ,如

价格 ,产品质量及产品能带给顾客的功能性利益 .从所调查的四个品牌看 ,真维斯 ,班尼路传递了明确的低价定位信

息 ,但在产品感知质量上表现一般 ;

E p i则传递的是高价格和高质量的信 sr t 息 ,带来的是更多积极的评价 .

其次 ,店铺设计 ,品牌标志 ,代言人 ,产地等对品牌形象的传递具有很

重

要的作用 ,班尼路和美特斯邦威在利用形象代言人方面是成功的 ,而 E p t sr 的 i

表现为运动休闲且具有大众化特点 ,并赋予比真维斯更多的个性特点 ,E p i s rt 最明显的特点是时尚和休闲 ,与其他三

个品牌不同的是被调查者未用 “ 轻” 年来描述 E p i,而用的是 “ 春” sr t 青 ,美特斯邦威最突出的联想是运动.由此 ,可

店铺设计 ,产地等对消费者影响很大 ,

真维斯则表现一般.

再次 ,由于各种综合因素的影响 ,

品牌在消费者最终的心理形象定位有很

篇4：空军与国内一流大学实现“战略联姻”

空军与国内一流大学实现“战略联姻”

刚刚步入空军飞行学员行列的87名清华、北大、北航学子，相聚空军航空大学。

解放军报长春9月1日电记者李建文、特约记者申进科报道：空军航空大学开学典礼暨吉林长春第二届航空节今天在长春举行。引人瞩目的是，今年又有87名清华大学(招生办)、北京大学、北京航空航天大学的学生步入空军飞行学员行列，与其他1000余名空军航空大学新飞行学员一起感受“蓝天召唤”。空军主要领导表示，与国内一流大学实现“战略联姻”，共同培养高素质飞行学员，体现了维护国家安全利益对空军建设提出的新要求、人民群众对空中力量发展的新期待。

“87名清华、北大、北航学子步入空军飞行学员行列，得益于空军与国内一流大学实现‘战略联姻’，形成军民融合、寓军于民培养新型高素质飞行人才新格局。”据空军机关有关部门介绍，今年高中生飞行学员高考成绩全部达到二本线以上，平均成绩比去年提高17分，一本线比例由34.7%提高到73%；清华大学在去年与空军航空大学联合培养32名飞行学员的`基础上，今年按计划再次录取32名飞行学员；北京大学、北京航空航天大学首次面向全国20多个省市，分别招收了25名、30名飞行国防生。

据悉，清华大学招收的32名飞行学员，将采取“3+1”培养模式，即先在清华大学航天航空学院工程力学与航天航空工程专业学习3年，然后在空军航空大学学习1年；北京大学和北京航空航天大学首次招收的55名飞行国防生，将分别在北大的元培学院“理科试验班”和北京航空航天大学的能源和动力工程学院及航空科学与工程学院接受地方大学4年完整的本科学历教育，毕业后由空军航空大学接收为飞行学员。

空军与国内一流大学“战略联姻”，共同培养新型高素质飞行人才，是推进空军转型建设发展的重要举措。有关专家表示，此举有利于为加快转变空军战斗力生成模式作好人才准备，有利于探索军民融合培养飞行人才的路子，有利于从源头上提高飞行人才培养质量，有利于吸引更多优秀青年投身空军飞行事业。

篇5：市场国际化与中国市场结构战略论文

市场国际化与中国市场结构战略论文

市场国际化对市场结构的影响是很大的。从现代产业组织理论的角度看，将中国市场结构置于国际市场大环境中加以研究，通过分析市场国际化对市场结构的影响和中国市场结构现状与市场国际化的不适应性，探讨在市场国际化条件下优化中国市场结构的基本战略，这是本文论述的主题。

一、市场国际化对市场结构的影响

改革开放以来，我国在对外开放方面取得了举世瞩目的成就。对外开放主要包括引进外资、对外贸易和对外直接投资，其结果使国内市场和国际市场逐渐融为一体。因此，对外开放过程实质上也就是市场国际化过程。而市场国际化对决定市场结构的规模经济、进入壁垒和市场集中这三个主要因素的影响，集中反映在以下几个方面：

（一）市场国际化为企业实现规模经济提供了巨大的潜力。规模经济要求企业的生产规模达到一定水平，并随着生产规模的扩大，使单位产品成本下降，收益增加。假如企业只在国内市场上追求规模经济，就会受到许多因素的制约：

1．国内资源可供量的限制。因为一国的资源往往存在相当程度的稀缺性，企业扩大生产规模有可能因获取资源的代价太高反而使产品的边际成本上升，甚至有可能根本无法获得所需的大量资源。企业进入国际市场后，就能以较低的价格得到所需的资源，以扩大生产规模，实现规模经济。例如，目前上海“宝钢”所需的铁矿石90％以上来自澳大利亚等国，其规模经济的实现对国际市场的依赖性很大。

2．国内市场需求量的限制。在特定时期内，一国对任何产品的'需求都是有限的，企业若一味追求扩大生产规模，往往会造成产品严重供过于求，迫使企业又不得不缩小其生产规模。而在广阔的国际市场上，产品的需求量就会大幅度增加，从而为企业实现规模经济突破了产品需求的制约。

3．国内技术水平的限制。生产能力的扩大通常是以技术进步为推动力的，企业在扩大生产规模时总是要采用效率更高的新技术。而一国的技术水平不可能在每个方面都处于领先地位，在那些技术水平较低的产业中，企业追求规模经济就会受到生产技术的限制。这对技术总体水平较低的发展中国家来说更为突出。企业通过国际市场引进高效率的新技术，提高生产能力，就能较充分地发挥规模经济效益。总之，市场国际化突破了国内市场的种种限制，为企业实现规模经济创造了良好的条件。

（二）国际市场的进入壁垒具有多层次的特点。目前，世界上已存在许多不同规模和层次的区域性经济组织，并大有继续发展之势，这意味着世界经济将进入区域一体化、集团化新阶段。欧洲经济共同体于1993年1月就宣布建立在12个成员国之间的商品、资本、劳务和人员自由流动的统一市场，并设想在21世纪中期，把欧洲经济区扩展到东欧和南欧的周边国家，把欧洲建成“全欧洲经济联盟”；1992年12月，美国、加拿大和墨西哥三国签署了《美加墨自由贸易协议》，标志着“北美自由贸易区”的建立。1989年11月，亚太地区12个国家的部长在澳大利亚的堪培拉举行首次会议，组成了“亚太经济合作组织”；1992年1月，东南亚国家联盟（简称“东盟”）达成了“东盟自由贸易协定”，形成“东盟自由贸易区”。由于“东盟”成员国也是“亚太经济合作组织”的成员国，因此，两者是处于不同层次的区域性经济组织。此外，还有不少新的区域性

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篇6：新浪与联想：战略轨迹惊人相似

过去5年中新浪与联想的战略轨迹惊人相似。

不论互联网公司还是传统行业，在单一业务面临发展瓶颈之后，绝大部分公司都会想到进入另一个陌生、但可能会给自己带来增长的行业。

之后，随着互联网泡沫的破灭，新浪来自广告业务收入锐减。新浪面临投资者的压力骤然加大，被迫开始了它第一次战略转型。时任新浪ceo的王志东计划开拓其擅长的软件业务，但意愿还没有实现，夏天就在董事会的压力下被迫离职。

茅道林时代开始了新浪多元化发展的第一次探索。茅道林认为，门户网站发生的问题，主要原因是与传统行业脱离，于是寻求新浪在资源上与传统行业的接轨，就成了茅道林的主流思想。

，茅道林提出将新浪“一拆为三”。首先新浪网将“网”字去掉更名为新浪，辖属提供新闻内容新浪网sina.com、提供网上企业服务平台的新浪企业服务以及提供信箱、短信等业务的个人收费平台新浪在线sina.online等三个独立事业体。

也是在20的时候，联想集团攻城略地，占据了pc高达30%的市场份额。而在pc业务达到顶峰时，联想开始思考下一步的战略。因为在这个市场占有率的情况下，哪再前进一步都将非常困难。然而富有戏剧性的是，与新浪从虚到实的路径相反，为了走出pc的影响，联想选择了进军当时还受资本追捧的互联网行业。

年4年联想成立fm365，“用最红的人，做最红的广告，1年烧1亿元钞票，3年做成中国最红的互联网站。”这是联想fm365当年创办时的豪言壮语。接着，联想以2.7亿港元的有形资产入股赢时通，占赢时通股权的40%，成为单一大股东，又携手新东方进军网络教育市场。206月，杨元庆进行了联想在互联网行业最大的动作——与aol成立合资公司。

但在第一波“远离本业”的多元化探索中，联想与新浪都受到挫折。联想的互联网业务生不逢时，它诞生在互联网业风声鹤唳的前夕，还没来得及共享网站发展的繁华，面对的已是秋风萧瑟。

而对于新浪来说，不但没能给新浪带来收入，与263的合作也并不愉快。而茅道林此后提出tmt(技术、媒体、通信)的概念，并以此展开新浪与阳光卫视的合作，也成为茅道林在新浪投资中最大的一次失误。

于是在第一波多元发展失利之后，发展与原业务相关的多元化，成为了这两家完全不同的中国企业第二波探索的选择。

1月，在茅道林主政下，新浪收购讯龙，随着无线增值市场的迅猛增长，新浪形成网络广告、无线增值两大业务并重的局面，再次成为门户网站的领头羊。汪延接任ceo之后，开始了新浪又一轮的探索。汪延采取的是“模仿式”的探索，并紧紧围绕互联网本身。进军“天堂”游戏；开始“财富之旅”；而收购uc进入即时通信领域……

但先行者在成功开拓新业务的时候，也在该领域树立了越来越高的行业标准。新浪没能杀入第一阵营。随后，新浪不得不开始“瘦身”运动。

联想经历的过程也与此类似，在互联网行业上投资失利之后，联想“由虚到实”，开始进军与it相关的实体行业。在it服务领域，联想进行三次并购，控股汉普咨询，收购智软、中望。在手机业务领域，联想牵手厦华电子成立联想移动通信公司。

时任联想集团总裁的杨元庆甚至一度非常介意别人说“联想就是做pc的”。然而三年之后，多元化战略并没有让联想脱胎换骨成为营收达600亿元人民币的企业，200亿元成了联想难以突破的界限。而吃进的企业也被“瘦身”了不少。

终于，联想选择了回归。12月，联想收购ibm公司的pc业务，再次回归pc战场，并希望以此证明联想的“真正的竞争力”。

同样面临困境，同样进行过各式各样的战略探索的新浪，这次会不会又与联想的轨迹重合呢？

来源：世界经理人

篇7：空军与国内一流大学“战略联姻”共育飞行人才

空军与国内一流大学“战略联姻”共育飞行人才

今年，87名应届高中毕业生走进清华大学、北京大学和北京航空航天大学，同时实现上名牌大学和当空军飞行学员两个梦想

“上北大和当空军飞行学员是我的两个梦想，没想到今年全都实现了！”走进北京大学一个月有余的吴震说，他是北大首批“飞行国防生”之一。

与浙江籍学生吴震一样，在教育部和总政治部大力支持下，继2011年空军与清华大学联合培养32名飞行学员之后，今年金秋时节，又有87名来自全国各地的应届高中毕业生走进清华大学、北京大学和北京航空航天大学，成为“飞行学员班”成员或“飞行国防生”，同时实现了上名牌大学和当空军飞行学员两个梦想。

总政干部部干部培训局局长马向东认为，空军与国内一流大学实现“战略联姻”，开拓军民融合、寓军于民培养新型高素质飞行人才新路子，展现出空军党委推进人才建设发展的战略视野。

未来蓝天骄子万里挑一

2012年9月1日，北京大学迎来一批特殊的学生由北大招收的首批25名“飞行国防生”入学。这也是我国培养的首批“飞行国防生”。

据北京大学招办负责人介绍，首批“飞行国防生”综合素质全面，投身国防事业信念坚定、心理素质稳定、身体条件良好、成绩优秀，大多数来自农村。

而清华大学培养飞行学员更早一些，一年前，来自全国11个省、区、市的32名优秀应届高中毕业生，凭借出众的综合素质，从成千上万名报考者中脱颖而出，成为清华大学为空军培养的第一期飞行学员选拔对象。

为空军培养飞行人才，清华、北大、北航各有特色。空军政治部干部部部长傅爱国介绍，北大、北航招收“飞行国防生”，是今年推出的新举措。“飞行国防生”本科毕业后，获得所在高校的毕业证书和学位证书，接着到空军航空大学完成两年学业和训练，取得航空飞行与指挥第二学位，享受双学士飞行学员待遇。

据空军航空大学政委刘德伟介绍，早在8月初，在同龄人还未进入大学校园时，清华大学“飞行学员班”2012级的32名新学员，已经来到空军航空大学报到，开始进行体能训练和条令条例学习。山东籍学生贺家乐等北大、北航首批55名“飞行国防生”，也来到北航沙河校区训练基地报到，开始为期3周的军政集中强化训练。

“为空军培养飞行学员，使北大开启了服务国防的一扇新门。”8月21日，北京大学党委副书记叶静漪专程来到北航沙河校区训练基地，看望慰问“飞行国防生”。在空军政治部和北大、北航举行的飞行国防生培养座谈会上，叶静漪表示，“空军飞行员队伍建设具有重要的战略地位和特殊属性，能够为此贡献力量和才智，是北大的光荣。我们要把‘飞行国防生’的培养融入北大的使命责任，把这个群体打造成新一代飞行精英。”

清华大学“飞行学员班”学员则全部被安排进入该校航天航空学院学习。学院党委书记庄茁表示，通过3年学习，要让“飞行学员班”学员打牢科技文化基础，全面汲取百年清华的`文化精髓，培养“爱国奉献、追求卓越”的价值理念、“自强不息、厚德载物”的精神品格和“行胜于言”的务实作风，为空军锻造新一代高素质飞行员。

北京大学在培养飞行学员上也有自己的特色。北大党委书记朱善璐说：“‘飞行国防生’的教学计划，主要由数学、物理、信息科学与技术、工学院四个学院联合制订并实施。”朱善璐表示，北大在文、史、哲等基础文科专业，生命科学、心理学、地球与空间科学技术等理工类专业领域，均有较强的学科实力和优秀的师资队伍，并开设了一批高质量课程，为拓展“飞行国防生”的视野、提升学生的综合素质提供了保障。

北京航空航天大学招收的30名“飞行国防生”，将在该校航空科学与工程学院接受地方大学4年完整的本科学历教育。北航党委书记胡凌云介绍，成为“飞行国防生”并不意味着端上了“铁饭碗”。学校将参照《国防生教育管理规定》，对“飞行国防生”实行淘汰制。“飞行国防生”在经过4年完整的本科教育获得北航的学历、学位证书后，将被接收到空军航空大学进行两年的飞行训练，获军事学第二学位。

“3所大学与空军联合培养飞行员，既为军民融合培养高素质军事人才探了新路，也是服务国防建设、维护国家安全的战略举措。”教育部部长助理林蕙青表示，服务于国家发展、服务于国防事业、服务于空军建设，是国内一流大学义不容辞的责任，教育部大力支持。

“战略联姻”有利于从源头上提高飞行人才培养质量

2011年9月13日，空军与清华大学“战略联姻”，开始联合培养新一代飞行学员。

这天，清华大学航天航空学院的教室里，走进了一批充满朝气的“空军蓝”由空军统一招收的32名学子在空军航空大学完成地面强化训练和初教机检验飞行训练后，奔赴清华组成首个飞行学员班。总政干部部领导表示，与清华大学联合培养飞行学员，标志着空军培养造就高素质飞行人才进入新时期。

进入21世纪以来，中国特色军事变革加速推进，党中央、中央军委站在时代的高度，着眼于实现富国和强军的统一，提出了军民融合式发展的重要思想。“空军与清华大学联合培养飞行学员，是军民融合、寓军于民培养飞行人才的一个创举。”全国人大代表、空军工程大学原校长李学忠说。

清华大学素有“科学报国”、“服务国防”的光荣传统，近些年来，该校通过定向培养人才、参与重大国防科研项目攻关、建立国防研究机构等措施，形成了完备的国防工作体系。“在空军与清华大学‘战略联姻’的关键时期、关键环节，军委总部领导高度重视、大力支持，总政干部部到空军专题调研，现场研究解决问题和困难。”空军政治部干部部部长傅爱国介绍说。

“军民融合培养高素质飞行人才，体现了维护国家安全利益对空军建设提出的新要求、人民群众对空中力量发展的新期待。”傅爱国认为，借助清华的优势，人民空军将驶入战斗力跨越式发展的“快车道”，国家的空天安全将更加牢靠；借助空军的影响力和空军航空博物馆等国防教育资源，清华大学的教育资源将会进一步优化，其“科学报国”、“服务国防”的光荣传统也将进一步发扬光大。

“空军与清华实现‘战略联姻’，有利于从源头上提高飞行人才培养质量。”致力于研究空军历史和空军战略的空军指挥学院训练部副部长王明亮表示，当前，中国空军正处在从机械化向信息化、航空向空天一体、防空向攻防兼备转变的关键时期，着眼于新一代武器装备需求，把综合素质优秀的飞行学员，集中选送到清华大学进行联合培养，可以从源头上提高飞行人才的培养层次和起点，造就一批具有强烈的社会责任感、坚实的文化基础、宽广的国际视野的高素质飞行人才。

“空军人才建设大思路，深刻影响着清华大学。我们一定站在国家战略和国防安全高度，扎实做好联合培养飞行学员的工作，逐步深化与空军的全面合作。”清华大学校长陈吉宁说。

“建设强大的人民空军，是时代的要求和民众的期待。”清华大学党委书记胡和平的这番话，同样道出了北大党委书记朱善璐和北航党委书记胡凌云的心声。3所名牌大学的领导表示，为空军培养飞行员，就是为国家储备胜利和平安。在事关国家利益、国防安全的问题上，“本校将竭尽才智”。

飞上蓝天须“始于足下”

万米长跑、冲刺、折返跑、滚轮、旋梯……与所有未来的蓝天骄子一样，开学一个月了，除上文化课外，清华大学“飞行学员班”学员潘万奇和董阅每天花时间最多的就是体能训练。别人说体能训练枯燥乏味、辛苦异常，但他们却一点没有这种感觉，还从体能训练中找到新的动力，“训练得多，我们的身体素质就比别人更好，这既是当一名优秀飞行员不可或缺的基本素质，也是追求事业成功的重要基础。”

与他们相比，2011年走进“清华园”的牛江鹏等32名飞行学员，已经是较为成熟的学长了。在清华结束第一学年学习后，他们来到空军航空大学，开始15天的暑期野外强化训练。

他们来到长白山的茫茫林海里，判定方位、按图行进、隐蔽接敌……在20个高难度、高强度的对抗课目演练中，飞行学员们巧妙地利用地形地物地貌设障、转移和施救。

深山野坳，大家在密林深处用伞衣和伞绳搭建起简易帐篷。肚子饿了，就挖野菜、吃野果……在“走、打、吃、住、藏”训练中，学员们完成徒步机动、战备等级转换、紧急出动、战术演练、军事体能演练等课目的强化训练。

“通过野外强化训练，学员们独立思考和解决问题的能力得到了锻炼，身上的军人气质开始显露。”清华大学“飞行学员班”教导员王俊峰说。

“建功空天，始于足下。要以一颗感恩之心，老老实实、扎扎实实、踏踏实实地学习和工作，不负人民期盼，不负空军厚爱。”清华大学2011级“飞行学员班”的倡议，道出了在3所大学就读的未来蓝天骄子的共同心声。申进科杨振黎璇