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电视广告与儿童心理

时间：2023-04-27 07:36:53 其他范文收藏本文下载本文

电视广告与儿童心理（精选10篇）由网友“internet02”投稿提供，以下文章小编为您整理的电视广告与儿童心理，供大家阅读。

电视广告与儿童心理

篇1：电视广告与儿童心理

电视广告与儿童心理

时下,年青母亲谈论起自己孩子的时候,几乎都会谈到孩子喜欢广告.诸如,还没学会说话的`孩子,看见电视广告就会兴奋,或呀呀欢叫,或手舞足蹈.而学会说话的孩子,经常能熟记广告词,不经意闻就会念念有词地把电视广告演绎一遍.惊得家长又是自豪、又是兴奋,连连夸自己的宝贝聪明.

作者：邢艳玲作者单位：牡丹江广电集团,黑龙江牡丹江,157012 刊名：绥化师专学报英文刊名：JOURNAL OF SUIHUA TEACHERS COLLEGE 年，卷(期)： 22(3) 分类号：B84 关键词：

篇2：电视广告

大班语言活动

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一、活动背景

以其独特的形式吸引着孩子们，孩子们喜欢看广告、说广告，几乎所有孩子都能说上几句那上口、简短、生动的广告语，孩子们对产生了浓厚的兴趣。由此，教师将幼儿兴趣的聚集点作为语言教育的切入口，捕捉幼儿的兴趣所在，根据幼儿的兴趣爱好和认识水平，选择了学说这一为幼儿所喜爱、又具有时代气息的教育内容。

二、过程实录

（一）活动目标

1、能初步发现广告语的特点。

2、通过学说、学编广告语，提高分析概括的能力和简练、生动的口语表达能力。

3、萌发热爱班集体的情感，感受生活的乐趣。

（二）活动准备

1、录制3－4个与幼儿生活有关的。

2、日常生活和游戏活动中鼓励幼儿学说广告。

3、用一些废旧的纸板箱与幼儿共同制作电视机。

（三）活动过程

1、看录像，幼儿学说广告。

①师：请小朋友先来看一段录像，看完后说说看到了什么？（播放广告录像）

幼：看了许多的。

师：这些广告分别介绍了什么产品？（第二次看广告）

幼：介绍了两面针牙膏、雕牌肥皂、格兰仕微波炉。

②师：广告里说了些什么？（第三次看广告，并逐个播放）请小朋友来学一学，这些广告告诉了我们什么？

幼A：洗的干净不褪色，雕牌肥皂，这个广告让我们知道肥皂的本领。

幼B：我看到了介绍两面针中药牙膏的广告，天然中药，口腔更健康，能护牙洁齿。

师：牙膏的本领真大，能保护牙齿，小朋友要天天刷牙。

（评：让幼儿了解广告要介绍产品的优点、用途和好处。同时教师依据牙膏的作用及时进行随机教育，教育幼儿要天天刷牙，培养良好的行为习惯。）

③师：为什么小朋友学广告学得非常快，听几遍就能记住了。

幼A：广告很好听；我喜欢广告。

幼B：广告说的话不长，像儿歌一样。

幼C：广告的话很有趣。

（评：通过幼儿的讨论，引导幼儿发现广告语和日常生活用语的不同之处，初步了解了广告语简短、生动、有趣、概括的特点。）

2、幼儿学说自己喜欢的广告语。

（评：由于幼儿人人都会说广告，因此幼儿纷纷踊跃发言，大胆地学说广告语，即使平时性格内向，能力相对差一点的幼儿也能大胆学说。进一步体会了广告语简练、概括的特点，锻炼了幼儿的口语表达能力，激发幼儿创编广告的欲望。）

3、组织幼儿为本班创编广告。

师：大一班有许多好玩的游戏活动区，环境也非常优美，小朋友都很能干，制作了许多有趣的玩具和作品。小朋友能为我们大一班编一个广告吗，让更多的人都能了解我们大一班，喜欢我们大一班。编广告时，要把名称介绍大家，用好听的话讲出来，讲得清楚让人喜欢。

幼A：大一班的苗苗理发屋，服务态度真正好，洗头和烫发，你都会满意。您想要理发，别忘了上大一班的理发店。

幼B：大一班，像乐园，小朋友们快快来，玩了你会不想走。

（评：教师让幼儿自由地和同伴讨论，自编广告，同时教师注意进行个别指导, 提醒幼儿在编广告时，要把对象特别好的地方用简练、生动的语言讲出来，让大家听了都喜欢。幼儿为本班创编了许多充满童趣的广告，虽然语言幼稚，也并不是很精练，但都能态度大方自然、声音响亮、较流畅地讲，幼儿的语言和能力都得到了充分的锻炼。）

4、组织游戏活?quot;广告表演“。将幼儿分成六组，每一组小朋友在各自的”电视机“里轮流表演，一个小朋友表演时其它几位小朋友观看。最后，每组评选出1－2个最佳广告创编者，推荐到全班表演。

（评：幼儿在游戏的情景中进行创编活动，非常投入，个个都能声音响亮并配上表情和动作进行表演，创作的广告丰富多彩，趣味盎然，如：我班的巧手屋，剪剪贴贴，做做玩玩真有趣，牙膏盒变成小汽车，雪碧瓶可做储蓄罐，如果你想更聪明，可来巧手屋玩一玩。）

三、活动评价

本活动来源于幼儿的生活，幼儿对此活动产生浓厚的兴趣，并感受着生活的乐趣。整个活动结构科学合理，循序渐进，活动过程从易到难，从观看到学说、了解广告语特点，进而创编广告，把幼儿对广告语的零散印象、无意模仿进行提炼、升华，让幼儿在使用和驾御语言的过程中品尝成功、获得愉悦，从而进一步激发幼儿对语言的热爱和求知欲望，培养幼儿分析概括的能力以及简练、生动的口语表达能力。

教师营造自然、有利于幼儿的活动氛围，提供练习的时间和空间，创造机会，鼓励幼儿大胆实践和创新，真正让幼儿成为活动的发展性主体。尤其是创编广告语这一环节，改变了以往创编活动（如：儿歌创编、故事创编）中存在的只有少数能力强的幼儿唱主角的现象，幼儿分组练习，轮流在自制的电视机屏幕里以游戏的形式表演自己创编的广告，创编活动是在宽松的氛围中进行，幼儿情绪高涨，人人都介入到愉快的创编活动之中，个个都有自己练习的机会，使每个幼儿在原有水平上都有所得益、有所提高。

同时，教师还注意教育的思想性，在培养幼儿语言表达能力的同时，注意激发幼儿热爱班集体的情感，围绕自己的班级创编广告，把语言与品德教育有机地融为一体，树立整体意识，在发展语言的同时也促进了幼儿能力、认识、情感、个性、社会性和创造性等方面的发展。

篇3：电视广告

电视广告

大班语言活动电视广告

一、活动背景

电视广告以其独特的形式吸引着孩子们，孩子们喜欢看广告、说广告，几乎所有孩子都能说上几句那上口、简短、生动的广告语，孩子们对电视广告产生了浓厚的兴趣。由此，教师将幼儿兴趣的聚集点作为语言教育的切入口，捕捉幼儿的兴趣所在，根据幼儿的兴趣爱好和认识水平，选择了学说电视广告这一为幼儿所喜爱、又具有时代气息的教育内容。

二、过程实录

（一）活动目标

1、能初步发现广告语的特点。

2、通过学说、学编广告语，提高分析概括的.能力和简练、生动的口语表达能力。

3、萌发热爱班集体的情感，感受生活的乐趣。

（二）活动准备

1、录制3－4个与幼儿生活有关的电视广告。

2、日常生活和游戏活动中鼓励幼儿学说广告。

3、用一些废旧的纸板箱与幼儿共同制作电视机。

（三）活动过程

1、看录像，幼儿学说广告。

①师：请小朋友先来看一段录像，看完后说说看到了什么？（播放广告录像）

幼：看了许多的电视广告。

师：这些广告分别介绍了什么产品？（第二次看广告）

幼：介绍了两面针牙膏、雕牌肥皂、格兰仕微波炉。

②师：广告里说了些什么？（第三次看广告，并逐个播放）请小朋友来学一学，这些广告告诉了我们什么？

幼A：洗的干净不褪色，雕牌肥皂，这个广告让我们知道肥皂的本领。

篇4：儿童心理理论研究现状与发展趋势

儿童心理理论研究现状与发展趋势

在过去的一二十年里,儿童心理理论的研究是当今发展心理学中最活跃的领域之一,是心理知识发展研究的新趋势.该文介绍儿童心理理论的实验范式及其存在的争议;儿童心理理论的.理论模型;概括阐述自儿童心理理论发展以来的几个研究方向和研究结果;并在此基础上预测心理理论的发展动向和新趋势,以期对儿童心理理论发展研究有一个全面的了解.

作者：陈满琪李春作者单位：陈满琪(福建师范大学教科院,福建,福州,350007)

李春(武警太原指挥学校,山西,太原,030031)

刊名：江西教育学院学报英文刊名：JOURNAL OF JIANGXI INSTITUTE OF EDUCATION 年，卷(期)： 24(2) 分类号：B844.1 关键词：儿童心理理论概述

篇5：儿童心理书籍

12本经典的儿童教育心理学书籍

在孩子的成长过程中，孩子的认知能力一天天在增强，其内心世界的活动是越来越丰富。伴随着身体的发展，心理发展也很快，情绪、智力、意志和性格等方面也逐渐得到不断地提高和完善。

小编为广大妈妈们介绍欧洲着名儿童心理健康教育专家卡特琳・多尔托博士主编的“宝宝心理成长绘本”系列绘本。分别是《亲昵》、《宝宝的出生》、《家庭》、《伤心》、《害怕》、《生气》、《羞耻》、《粗口》、《暴力会伤害人》、《说“不”》、《公平不公平》和《死亡》等12册，被称为经典的儿童教育心理学书籍。

《亲昵》：幼儿时期的儿童是非常喜欢温馨的亲昵举动的，亲一下妈妈，和小伙伴们拍拍手，抱着自己喜欢的玩具等都是亲昵举动的表现。一起来感受亲昵带来的彼此的亲密和信赖吧。

《宝宝的出生》：宝宝可能经常会好奇自己是怎样来到这个世界上的，那么就用这本书读给他，关于自己降生的那个美丽故事。

《家庭》：世界上60多亿人，大约存在着十亿个家庭，每个孩子都有一个属于自己的家庭，但是有很多复杂的家庭关系我们是不知道的，所以就需要通过书去了解自己家族的族谱并且找到自己的位置。

《伤心》：每个人都有心情不好的时候，可能会非常伤心，不想玩，不想笑，会流泪，会破坏。本书和幼儿一起面对生气时的心理活动和状况，指导他们正确疏导伤心的情绪。

《害怕》：各种各样的人有着各种各样的害怕。但是害怕这种感觉总是让人不好受，本书从幼儿害怕的的各种生活方面出发，鼓励他们去勇敢面对和克服害怕。

《生气》：其实对生气的人来说，充满怒气也是很痛苦的，但生气也有着有助更加理解的正面作用，本书带领幼儿学会正确对待生气和平息怒火。

《羞耻》：羞耻，一个经常让孩子不理解的词语，幼儿日常生活中经常会感受到那种不好的情绪，但并不知道它就是羞耻的感觉，本书讲了羞耻产生的各种状态和感觉并且提供幼儿摆脱那种感觉的指引和方法。

《粗口》：我们在日常交际中常用到的是礼貌用词，但有时也会碰到粗口这样的话，幼儿面对它们往往产生不同的反应和影响，本书通过平和的口吻举例和分析巧妙地引导幼儿如何采取正确方式对待粗口。

《暴力会伤害人》：每个人或多或少都会有暴力行为，虽然通常不是故意的，幼儿在生活中不可避免地会接触到暴力的行为，本书以富有指导性的建议让幼儿学会正确认识暴力。

《说“不”》：成长过程中，幼儿慢慢长大的同时渐渐会有自己的思想和主见，这时候他们可能就会对大人们说出：“不”!，这是成长中必经的一步，所以爸爸妈妈更需要倾听宝宝的心声帮助他们更加顺利健康成长。

《公平不公平》：世界上存在着很多不公平的事情，每个人对公平的理解也有所不同。本书教幼儿正确认识公平，以积极的心态对待公平。

《死亡》：所有的生物都会死亡，死亡是一件正常而神秘的事。本书让幼儿了解关于死亡的理念以及如何正确对待死亡的心态。

这系列绘本用科学的语言、亲切的口吻，形象生动描述宝宝的日常生活和经历，诠释和解读宝宝在成长过程中出现的各种心理状态和情绪特点，阐述了与宝宝心理成长密切相关的主题，引导妈妈了解宝宝，也帮助宝宝建立良好健康的心理素质，具有很强的现实性。被权威机构评价为“幼儿早期良好心理教育的经典”

篇6：儿童心理名词解释

儿童心理的意思

伴随着社会与经济的快速发展、城市化的建设，城市在增添了喧嚣的同时也变得浮躁，成人和儿童的心理也或多或少的承受着各式各样的压力和不良情绪，这样的环境下如果不能及时的发散势必会产生负性情感的淤积，对工作学习、身心健康有很大的影响。一般成人会有自己的发散方式，从而得到部分缓解。简单的说人类是通过对情报进行输入和输出来维持心脑的平衡。正常情况下人类的输入不会出现异常，因为输入是通过五感时时刻刻来进行的，但是在如此浮躁的生活环境下，想要依靠自然的方式去输出较强的负性情感和无意识情感就相对比较困难了，由于儿童正处于语言和自主行为能力的发展期，相比成人就更需要及时的帮助和引导发散(也就是输出)。现代儿童的心理状况非常需要得到家长的重视，例如孩子常常出现缺乏安全感、抑郁等情绪问题，这些问题对孩子的日常生活和学习产生影响。

儿童心理造句欣赏

1、通过了解儿童心理特征，并结合儿童的心理特征来分析药品包装所存在的问题，找出解决的问题方案。

2、同时，他的研究受到至今仍困扰着儿童心理学领域的一个问题的困扰：你如何能让孩子讲清楚也许他们心中理解的事?

3、夏洛特希望某一天成为儿童心理学家，现在正在新墨西哥大学修心理和世界舞蹈的联合学位。

4、方法采用儿童心理量表对1岁婴儿进行发育商测定，同时应用自行设计的因素调查表进行问卷调查。

5、儿童虐待法，儿童心理学，和书本里关于孩子的经历仅仅存在不到60年。

6、儿童心理可塑性强,但自控能力差.

7、作为一个和孩子打了20多年交道的儿童心理学家，我可以很高兴地说，大部分的男孩即使是那些早期有过一些问题的，都会健康地成长。

8、但是，这件事很快就过去了，正如儿童心理学家所说。

9、课程包括儿童心理学、心理测验、行为矫正和相关研究。

10、儿童心理学领域里一些重要的研究课题包括基因遗传学，语言发育，个性发展，性别角色，认知发展，性发育以及社交发展。

11、这是10个经典儿童心理学研究系列中的一个。

12、我感觉儿童心理学是我喜欢研究的东西。

13、像很多儿童心理学研究一样，这个实验也引发了关于如何解释试验结果的争论。

14、儿童心理学家理查德?沃尔夫森说：“研究结果表明，在孩子的生活里，讲故事这种传统活动仍是强大的知识和情感来源。”。

儿童心理造句精选

1.根据儿童心理学专家，树立良好的夫妻关系对孩子很重要。

2.没人会否认小孩需要规则，麦克。杜克，登比郡的儿童心理学家强调，小孩也需要榜样。

3.儿童心理学是教师训练中必修的课程。

4.就像了解自己的历史可以对未来有所借鉴，儿童心理学展现了我们的过去，甚至包括我们的将来。

5.作为一个有二十多年从业经验的儿童心理学家，我很乐观地告诉你，这些小男孩，包括那些有早期叛逆行为的孩子，都会健康长大，父母们不必担忧。

6.学生：我感觉儿童心理学是我喜欢研究的东西，我发现它很有意思。

7.这种多元可能性显示了儿童心理学中一个重大障碍：由于只有有限的实验可以在孩子身上实践，因此结论特别模棱两可。

8.人们容易认为“依附”和“联结”是儿童心理学的主题，但实际上，这些因素对成人的健康和幸福感也同样重要。

9.由于缺少母乳而导致的儿童心理问题有持久的品行不良，具有攻击性和反社会行为。

10.长沙市妇联妇女儿童心理咨询中心咨询师会天心理咨询中心主任柯昉表示,事情曝光后,有些女孩子会存在羞于见人的想法其实是正常人的情绪反映。

11.集体生活是儿童之自我向社会化道路发展的重要推动力;为儿童心理正常发展的必需。一个不能获得这种正常发展的儿童，可能终其身只是一个悲剧。陶行知

12.主要的是要诚实地对待学生们，检点自己，把我们的孩子们教育成为真正是优良的真正是社会主义的公民，即诚挚的勇敢的富于同志情谊的，在儿童心理和儿童可能范围内遵守纪律的人。

13.同时年的一份调查也发表了一篇神经心理内分泌学文章，阐述了助人犬是怎样影响自闭症儿童心理的。

14.留守儿童的越界适应不良，角色冲突，以及社会支持网络的缺失是造成留守儿童心理问题的主要原因。

15.他们与懦弱的超级坏蛋为敌，并且无数次地拯救世界。但是硬汉超级英雄们现在面临着一个坚定的新敌人，他伪装的身份是温文儒雅的儿童心理学家。

16.而且,下着雨,虽然不大,但也是一身湿一脚泥,就算是孩子们从小野地里疯跑疯玩惯了,不在乎,但擦车有什么好玩呢?虽然我们不懂儿童心理学吧。

17.本次除了中华动漫资源库专家到场与孩子家长互动,还邀请儿童心理学专家中国大百科全书出版社少儿百科分社编辑刘小蕊老师与孩子家长交流。

18.儿童心理学中的视崖实验发现,孩子可以感知深度,这样就会获得安全避免危险。

19.微生物感染所致脑炎中枢梅毒等造成神经系统的损害,可致器质性心理障碍或精神失常,并可阻抑儿童心理与智力的发展,成为智力迟滞或痴呆的重要原因。

20.卡罗尔根据儿童心理作种种幻想,尤其是描写梦中世界,看来似乎荒诞,其实寓意深远,对世道人情微讽轻嘲,幽默风趣。

篇7：依赖电视广告，与吸毒无异

品牌在同质化，产品同质化，营销也在同质化，而目标的达成却在边缘化，概念上没有了新意，市面上的产品大同小异，营销的手段也如出一辙，你请代言人，我也请，你请一个，我请两个，一男一女，或者干脆换男人代言女性化妆品甚至彩妆，你投广告我也投，你投央视星光大道，我投湖南快乐大本营，你要非诚勿扰，我搞我们约会吧，竞争何等惨烈，这情景乐坏了各媒体，特别是电视媒体。

近来，有电视媒体频频举行招标会，标额都几乎翻倍，有限的栏目资源，化妆品的厂家血拼上了，不拿下誓不罢休，这中间有豪气，更多的是无奈何欲罢不能，因为已经中毒，已经上瘾，如吸毒般产生了严重的依赖。

电视媒体的以其巨大的影响力给品牌带来了销量和信心，与之而来的是巨额的费用，动辄几千万甚至上亿的投入，这可是真金白银啊，在这个看来外表光鲜又暴利的行业，早已是拼到如鸡肋一般的境地，能掏出钱来的企业，也是把老底都掏出来了，甚至是负债在苦苦支撑，图什么啊？据说很多是想把品牌的肚子搞大，卖给老外，卖个好价钱，或者上市，搞大钱，这属于所谓的战略投资，姑且不好评价，这里只说普通企业。

为了维持着巨额的广告费用，厂家开始出狠招了，销售任务一翻再翻，今年500万，明年1000万，门店也是如此，完不成别怪我翻脸，砍你的地盘，甚至取消你代理，经销商在重压之下，怨声载道，屡屡有陈胜吴广之心，只是为了稳住客户与品牌，不到万不得已，不敢揭竿而起。

更可悲的是，现在的市场竞争已经处在白热化，而广告的投入也正在边缘化，如电视广告，一个栏目相同的时段有十几个化妆品牌在拼，消费者有几个真正能注意到？以前做电视个广告的少，你去做，第一个吃螃蟹，也能第一个尝到甜头，而现在，投入的如果不是特别大或者出众，一定会淹没在众多的广告里面，只是给电视媒体捧了个场而已，

若是一直如此下去，倒也可以过得去，可那电视媒体可不是吃素的，有限的媒体资源，黄金的时间就几个小时，热播的节目就那么几个，当然要追求利润的最大化。于是乎，价格一路上涨，一年翻一倍，就连房价都望而兴叹。

电视媒体早已经把好了化妆品企业的脉，你投入越大，对他的依赖性就越大，广告费用也自然会逐年翻番，不出意料，明年的广告招标价格还会翻倍，不信等着瞧，即使你玩的起，你的利润也要统统归于我的囊中。

于是乎，我们的企业，拼了老命也要搭上了，翻倍就只能跟着翻倍，眼下的情况是不容你不上，非上不可，已经不由自主，一旦不投，下面的劳苦大众的经销商随时准备倒戈。只要上，顺理成章，任务又翻倍，等到企业的利润赶不上电视涨价的速度时，等到大多数的经销商完不成任务要摆脱重压时，危机也就到了。

正如一个瘾君子，毒瘾越来越大，等金钱和身体都不能承受其带来的压力时，早已为时已晚。所以说，电视广告业只是一种宣传途径而已，随着市场的成熟，靠它来创造神话的日子早已一去不复返了。要想跑得快，平时全面的锻炼才是硬道理，靠这些毒品，会有暂时的兴奋，却会带来永久的伤痛。

欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为广州雅美姿化妆品有限公司市场总监，电子邮件：”>whdjg18@163.com

篇8：电视广告策划书

一、前言

本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。

液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。

二、广告商品

海尔平板液晶电视

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、传播影响程度：知名―了解―信服―行动。

四、市场背景分析

（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。

（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。

（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。

（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。

（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。

五、广告期间

**年7月――**年7月

六、广告区域

全国各大城市

七、广告对象

一般大众家庭

八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

八、广告策略

针对消费者方面―

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。

2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

九、广告主题表现及媒体运用

（一）广告牌的广告内容

广告语：海尔平板液晶电视，

广告牌：

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：

（三）广播形式

广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。

电视广告策划书范文（二）

一、前言

雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于登陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，雨龙已经意识到了自己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。

然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，雨龙家具奋起直追谈何容易！

雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造雨龙品牌形象。

本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。

二、市场分析

近年来，昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。

就地理位置来看，小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是首屈一指的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的`家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外，得胜经过多年的精心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都一直遥遥领先。但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不可摧的。庞大的家具市场仍有较大的市场空间。

首先，得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势，各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。其次，从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，众多商家难以协调，不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场经验来看，得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场，从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多，得胜的优势必将逐渐淡化，而其不足之处也随之暴露了出来。再次，得胜虽然一直以来引领着云南家具市场，但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断，市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果，其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。

扩建后的雨龙虽然依然背负着以前市场反映不良的包袱，但其自身的优势也慢慢显现了出来。第一，豪华透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉；减少了了解市场的时间和压力，更容易货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。第二，三层的卖场各有不同之处，批发、零售，高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以强烈的视觉和感觉刺激，专业的优势集中的突现出来。第三，从短期的战略目标来看，雨龙明智地避开零售优势强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定自身在消费者心目中的地位。正如雨龙宋思明总经理所说，价格竞争只是一个短期手段，最终的竞争必然是由规模、实力、人才、服务决定胜负。以此为出发点，相信雨龙在短期内必将塑造出全新的企业文化，并占有相当的市场分额。

据专家分析，云南家具市场在以后应注意以下几点：

1、中青年一代是我国家具消费市场的主流，收入最高，消费能力最强。经常光顾家具市场的人群中，20～30岁的占42%，30～40岁的占22%。因此，最适合这一类消费群体的家具会非常畅销。

2、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运方便，色彩、价格、使用年限设计等将逐渐退居二线。

3、功能性家具不断攀升，消费者对功能和灵活性的家具由了强烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟，许多商家开始对家具进行“量身订做”。将家具和内装修二者巧妙的结合在一起。

4、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。造型简洁明快，具有强烈的时代由着良好的市场前景。

三、品牌定位

1、功能定位：大型一站式综合家具商城。

2、形象定位：国内一流家具商场。

3、人群定位：区域内各类有购买能力的顾客群体。

4、USP（独特销售主张）：透明比较购物、层次购物。

5、品牌名称建议：将“雨龙”更改为“禹龙”。借助“大禹治水”的典故和龙的庞大具象，一改“雨龙”给人的昔日印记，营造全新的氛围，可谓大气磅礴，气壮山河。

四、品牌分析――机会点

1、规模宏大，拥有10万平方米的超大室内卖场。

2、卖场装修豪华，气派。

3、卖场层次感强烈，不同类型卖场集中。

4、购物环境透明、轻松，顾客容易比较。

5、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。

6、可依赖原有市场优势，扬长避短，重塑并提升品牌。

7、交通便利，公路四通八达。

五、品牌分析――问题点

1、先前品牌问题将影响现在市场态势，需做品牌重塑。

2、广告宣传不到位，没有将全新的雨龙家具城完整地推向市场。

3、没有将明确的企业文化传达给消费者。

4、竞争对手非常强劲（其中犹以得胜家具为甚）

六、广告策略

以电视硬性广告和广告专题（二类电视广告）为主，其他参与电视栏目÷新闻报道等软性方式次之。

广告专题片以重新塑造雨龙家具城为主题，集中宣传雨龙家具城扩建后的种种优势。以昆明市为目标区域，于黄金时间进行短期专题宣传。理性的诉求雨龙的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。

电视广告应采用双重诉求的方式。首先，以昆明市为目标区域，以广告专题片为辅助，集中强化雨龙家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。其次，以云南电视台、昆明电视台收视率最高的广告时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，需要注意的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全省范围内应以批发为主，零售为辅。以上二者互相配合，相辅相成。预计时间为半年左右。

七、媒体选择

媒体名称媒体时段长度频次投播时间选择原因

云南电视台卫星频道（1套）一、二档电视剧 15秒覆盖全国。拥有强大的收视率和地州辐射强度，权威，可信度高，可短时间内完成品牌塑造。

云南电视经济频道（2套）《都市条形码》栏目中间插播 15秒覆盖全省。该栏目已跃居昆明收视率之首。作为云南电视栏目的后起之秀，日益飙升的收视率保证了广告的覆盖。

昆明电视台新闻综合频道（1套）电视剧中插播 15秒昆明电视台1套播出首轮优秀电视剧，历来是昆明市收视率最高的时段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。

昆明电视台影视频道（5套）电视剧中插播 15秒影视专业频道拥有庞大的收视群，能迅速传播企业诉求信息，提高企业品牌知名度。

八、广告创意

篇9：电视广告可信吗？

哎，这儿痒那儿痛，难受死了！老妈再次“冒险”，依靠广告买了一盒“冰王”鳄油冻疮药。由于上次的`失败经历，我对广告产品有了一种前所未有的恐惧感。哎，买都买了，就试试吧！没擦上三天，冻疮就真的慢慢消了！没了痛痒的感觉，真是舒服多了。嘿嘿，广告当然也有真的喽！想想，如果所有的药品都是吹牛的，那生病了吃什么呀，好可怕哦！~~~~~

试验事件三：购买广告上的护发素。

试验品：“飘扬”护发素。

试验结果：又失败了！

这个季节真是不好过，洗头冷，梳头自然就痛得要死。老妈依旧靠广告买了一瓶“飘扬”护发素。洗完头，我有以“试验人物”的身份用起了护发素。搓了两分钟，恩恩，感觉良好，这次应该没问题吧？第二天早上梳头时，我依然“啊！”唱出了不知道多少分贝女高音！把外面的行人都吓了个半死，自然少不了老妈的一顿狠训，气煞我也！我立刻冲进浴室，拿出护发素，又是踢又是打，唉！怎么又失败了！

经过这一番试验，尽管有一次成功，但是失败大于成功。结论就是：‘电视广告